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三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-31 17:32:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 60 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于三只松鼠品牌文化是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、三只松鼠logo設(shè)計(jì)理念、圖標(biāo)，三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點(diǎn)
2、三只松鼠的產(chǎn)品為什么能深得人心
3、三只松鼠回應(yīng)招聘要求松鼠式微笑，如何看待這種企業(yè)文化？
4、三只松鼠有什么含義嗎

三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）

一、三只松鼠logo設(shè)計(jì)理念、圖標(biāo)，三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點(diǎn)

相信有許多喜歡吃干果類產(chǎn)品的人一定會知道一個(gè)牌子，那就是三只松鼠。三只松鼠的口碑還不錯(cuò)，在網(wǎng)上的銷售量也還可以，大多數(shù)人在挑選的時(shí)候會選擇購買三只松鼠的產(chǎn)品。不管是給自己吃或者是送人都挺有面子的，不過大部分人還是想知道三只松鼠logo設(shè)計(jì)理念、圖標(biāo)，三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點(diǎn)是怎么樣的？

三只松鼠的logo是三只可愛的小松鼠，一只是帶著蝴蝶結(jié)，一只戴著紅領(lǐng)巾，一只戴著黑色眼鏡，看著非常的別致、很可愛。其實(shí)三只松鼠的logo有它的設(shè)計(jì)含義，公司一直想做一個(gè)很強(qiáng)的IP，橫跨多個(gè)產(chǎn)業(yè)，以三駕馬車為驅(qū)動，這就是三只松鼠logo由來和理念。

其實(shí)三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點(diǎn)還是挺統(tǒng)一的，一般貨架上放的所有三只松鼠旗下的產(chǎn)品都是同樣的包裝袋，只不過顏色不一樣，并且畫面都少不了松鼠，而且貨架一般采用的都是黑色貨架，貨架的右下角會出現(xiàn)三只松鼠的logo，所以給人一看就知道是三只松鼠專用貨架。

目前三只松鼠除了堅(jiān)果類食品還有一些鹵制品、果干等，對三只松鼠產(chǎn)品感興趣的小伙伴可以在網(wǎng)上看看，選擇自己喜歡的食物加入購物車進(jìn)行購買，但我要在這提醒一下大家，零食雖好吃但不要當(dāng)做正餐去食用，長期以往，人體健康和腸胃都很容易出現(xiàn)問題。

二、三只松鼠的產(chǎn)品為什么能深得人心

三只松鼠真的很不錯(cuò)

三個(gè)松鼠的創(chuàng)始人章燎原在某次采訪中說，給一個(gè)億重新做，也做不出三個(gè)松鼠。確實(shí)，成功的決定因素有很多，時(shí)也、勢也。

很多人總結(jié)三個(gè)松鼠的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)，會說體驗(yàn)營銷、說電商系統(tǒng)營銷，說產(chǎn)品的切入點(diǎn)和定位很好，這些都對，但是內(nèi)內(nèi)覺得，順應(yīng)潮流的賣萌耍賤營銷也是成功的不可或缺的一環(huán)。

1、從取名開始就萌

現(xiàn)在來看，不得不說，三個(gè)松鼠的名字取得很好，幫助它節(jié)省了相當(dāng)多的營銷費(fèi)用，也從此開啟了這個(gè)品牌的萌賤之路。

為啥叫”三只松鼠“?很簡單，因?yàn)槭琴u堅(jiān)果類休閑食品，松鼠又是以堅(jiān)果為主食的，很自然的就能關(guān)聯(lián)到一起。那為啥是”三只“?因?yàn)橹袊藢Α彼摹斑@個(gè)數(shù)字比較忌諱，如果 5 只松鼠顯得太多，三只就剛剛好，事實(shí)上中國人對”三“有蜜汁迷戀。而松鼠的體型和體態(tài)在人的記憶和印象之中是非?？蓯鄣模兹椎拇笪舶捅M顯萌像。

2、視覺錘萌化了

盡管松鼠本身的形象比較可愛，但是三只松鼠在設(shè)計(jì)公司logo以及對外傳播的時(shí)候，并沒有輕易地就按照松鼠的形象來設(shè)計(jì)，而是通過擬人的手法，設(shè)計(jì)了具有萌賤特色的卡通形象。除了在形象和設(shè)計(jì)上做區(qū)分外，還給三只性格迥異的松鼠賦予了不同的人格特征和名字，分別叫小美、小酷、小賤，且都是萌萌噠的外表，萌化用戶的心。

品牌形象中的松鼠小賤愛賣萌，代表堅(jiān)果類產(chǎn)品;松鼠小酷是技術(shù)宅，代表干果類產(chǎn)品;松鼠小美則是現(xiàn)代女性的典型代表，代表花茶類產(chǎn)品。三個(gè)形象深得人心，贏得消費(fèi)者喜愛的同時(shí)拉動了產(chǎn)品消費(fèi)。

3、打造萌賤文化

有了好記的名字，又有了高顏值可愛的卡通形象。接下來就可以施展第三招了，著力打造萌賤文化。

三個(gè)松鼠在各個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)不斷強(qiáng)化萌系品牌形象。從線上店鋪的網(wǎng)頁介紹、動漫、廣告植入，到線下的包裝、贈品、快遞盒等全都保持一致的賣萌風(fēng)格，在消費(fèi)心中不斷強(qiáng)化萌系品牌印象，在無形中傳遞品牌理念，推廣產(chǎn)品品牌。

大家都知道，“親”是淘寶的發(fā)明，比親更肉麻的“主人”則是三只松鼠的專利。據(jù)說，當(dāng)初章燎原希望客服在溝通的時(shí)候，使用主人的稱呼，大家都下不了口，然后看著員工“你行你上”的眼神，章就真的上了，打了兩天的電話，有人覺得奇怪，有人覺得好玩，也有人覺得惡心，但是總體上，傾向接受的比反感的多，于是大家伙開始統(tǒng)一給客戶的稱呼。

再到后來，三只松鼠”不滿足于簡單的賣萌，還基于80、 90 后互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的定位，適應(yīng)顧客的各種口味，特意將位于銷售鏈前端的售前客服進(jìn)行分組，分組的標(biāo)準(zhǔn)，則是根據(jù)客服的性格與個(gè)人偏好決定。想聽高端大氣上檔次、奔放洋氣有內(nèi)涵的話題，可以找小清新文藝騷年組松鼠接待。而熱衷各種段子，重口味、無底線和無下限的，則由喪心病狂組負(fù)責(zé)招待。這樣的客戶接待，便于把賣萌耍賤的文化發(fā)揮到極致。隨意截圖一張，大伙體會一下。

4、萌賤得很有文化

為實(shí)行品牌動漫化戰(zhàn)略，拉近與消費(fèi)者間的距離， 2014 年 4 月，三只松鼠成立了一家全資子公司——松鼠萌工場動漫文化有限公司，其使命就是為三只松鼠的動漫形象在中國乃至世界傳播為家喻戶曉的動漫經(jīng)典而努力。通過可愛的動漫形象給所有消費(fèi)者帶來歡樂的同時(shí)又強(qiáng)化品牌的互動性、溝通性、參與性與分享性，將單純的 LOGO 發(fā)展成為一個(gè)有生命力的人格化品牌。

迄今，該公司已經(jīng)推出了《萌賤三國》、《奮斗吧!松鼠小賤》、《都市系列》、《松樹劇場系列》、《賤客刺秦》等多部以賣萌耍賤為主要風(fēng)格的動漫作品，實(shí)現(xiàn)將粉絲轉(zhuǎn)變成顧客，擴(kuò)大品牌知名度。同時(shí)還推出了《松鼠小日?！贰ⅰ度凰墒笾Q泣的月光》兩部漫畫;推出了《三只松鼠之歡樂地球行》這一童話故事繪本;并且在啪啪、勵(lì)志 FM 等電臺推出了《松鼠樹洞》欄目。

除動漫化戰(zhàn)略以外，三只松鼠還生產(chǎn)了各種周邊產(chǎn)品，如毛絨玩具、抱枕、手機(jī)套、拖鞋、水杯、口罩、卡套等。通過可愛的卡通形象以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象。

5、借助IP劇的力量

為了傳播自己的萌賤文化，除了自制劇外，三只松鼠還廣泛采用IP植入的方式。幾乎大多數(shù)青春偶像劇中都能看到三只松鼠的身影，除了產(chǎn)品外，還有就是三只松鼠的周邊抱枕，甚至是臺詞都可以光明正大的出現(xiàn)，且毫無違和感。

讓消費(fèi)者最熟悉的莫過于之前的熱播劇《歡樂頌》，里面的邱瑩瑩簡直就是三只松鼠的代言人，她的吃貨屬性也感染了很多不買”三只松鼠“的人，想嘗嘗到底是什么味道可以讓邱瑩瑩手不離口。

內(nèi)內(nèi)按：“內(nèi)容營銷”以內(nèi)容推動銷售，想當(dāng)然其中的核心點(diǎn)就是內(nèi)容。創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，讓消費(fèi)者樂意為你內(nèi)容的買單。那什么樣的內(nèi)容會讓消費(fèi)者心甘情愿的掏腰包呢?如果只是圍繞自身產(chǎn)品來做內(nèi)容那就太Boring，太具官方性的內(nèi)容顯得沒有人情味。顯然現(xiàn)在消費(fèi)者更傾向于情感交流，能帶動他們情緒Get到他們的需求點(diǎn)的內(nèi)容才能讓他們甘心掏腰包買你家產(chǎn)品，

三、三只松鼠回應(yīng)招聘要求松鼠式微笑，如何看待這種企業(yè)文化？

三只松鼠作為一個(gè)比較知名的零食品牌，在招聘的時(shí)候要求應(yīng)聘需要對顧客露出松鼠式的微笑，這個(gè)招聘廣告一出也是引起了很多人的討論，隨后相關(guān)負(fù)責(zé)人也回應(yīng)到這是他們的企業(yè)文化，我覺得這種企業(yè)文化沒有必要，可以要求員工面帶微笑的服務(wù)顧客，但是沒有必要要求員工必須是松鼠式的微笑，而且這個(gè)要求對于大多數(shù)人來說也是比較有挑戰(zhàn)性的一件事，這種企業(yè)文化并不可取。三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）提起堅(jiān)果類的零食品牌，應(yīng)該會有很多人想到三只松鼠，三只松鼠確實(shí)是近幾年比較火的一個(gè)品牌，很多人都有吃過他們的零食，尤其是三只松鼠的松鼠，也是它們品牌的代言人，很多人一看到這幾只松鼠，就會想到三只松鼠這個(gè)品牌，因?yàn)檫@個(gè)形象比較深入人心，所以三只松鼠有一個(gè)招聘要求，就是在工作的時(shí)候，員工必須露出松鼠式的笑容，這個(gè)招聘要求也引起了很多人的討論，后來相關(guān)工作人員也回應(yīng)稱這是他們的企業(yè)文化。三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）感覺這種企業(yè)文化并不合適，如果只是要求員工微笑服務(wù)的話，并不過分，但是如果要求員工必須露出松鼠式的笑容，這種要求就有一些過分了，因?yàn)樗墒笫降男θ輰Υ蠖鄶?shù)人來說并不是一件簡單的事情，露出這種笑容來并不是很容易，這種企業(yè)文化也不能夠理解，不能夠理解為什么一定是要露出松鼠式的笑容，感覺這個(gè)要求并不合適。三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）這種企業(yè)文化感覺并不合適，也并不能夠理解這種文化，其實(shí)要求微笑服務(wù)沒有什么，但是必須要露出松鼠式的笑容就比較難以理解，沒有必要有這種企業(yè)文化，因?yàn)檫@種企業(yè)文化并不適用每一個(gè)員工。

四、三只松鼠有什么含義嗎

沒什么含義，就是個(gè)堅(jiān)果店的名字。

三只松鼠的產(chǎn)地在北京、蕪湖、成都和廣東、沈陽、濟(jì)南、武漢和南昌等，三只松鼠不直接生產(chǎn)東西，但卻可以售賣品質(zhì)保證的零食產(chǎn)品，靠的就是對供應(yīng)鏈的把控，首先就是對供應(yīng)商的篩選。

三只松鼠創(chuàng)立于安徽蕪湖，其模式是以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業(yè)模式縮短了商家與客戶的距離，確保讓客戶享受到新鮮，完美的食品。開創(chuàng)了中國食品利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上銷售的先河。

三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）

企業(yè)背景

三只松鼠股份有限公司由“松鼠老爹”章燎原創(chuàng)立于2012年，總部位于安徽蕪湖，并于南京成立研發(fā)與創(chuàng)新中心。年銷售額破百億元的上市公司（股票代碼：300783），正加速向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺企業(yè)轉(zhuǎn)型。

三只松鼠依托品牌、產(chǎn)品、物流及服務(wù)優(yōu)勢，自2014年起，公司連續(xù)五年位列天貓商城“零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)”類目成交額第一，并先后被新華社和《人民日報(bào)》譽(yù)為新時(shí)代的“改革名片”“下一個(gè)國貨領(lǐng)頭羊”，上市當(dāng)天獲譽(yù)“國民零食第一股”。

以上就是小編對于三只松鼠品牌文化是什么問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。