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品牌的三大構(gòu)成要素

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 06:46:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 104 問(wèn)大家

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌的三大構(gòu)成要素的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、品牌構(gòu)成的要素是什么?
2、簡(jiǎn)述品牌文化的構(gòu)成要素
3、從三大構(gòu)成來(lái)分析，如何講好品牌故事？
4、品牌設(shè)計(jì)有哪些構(gòu)成要素

品牌的三大構(gòu)成要素

一、品牌構(gòu)成的要素是什么?

品牌的文化內(nèi)涵：實(shí)際前面二者都可以歸屬品牌文化范疇，但是為了便于區(qū)別和理解，這里的品牌文化只包含：品牌的責(zé)任、品牌的精神、品牌的價(jià)值；我們前面提到構(gòu)成品牌的前提中主要是口碑，而品牌文化便是形成口碑的條件。品牌的定位：根據(jù)不同產(chǎn)品和市場(chǎng)，品牌定位是非常的關(guān)鍵。如果品牌定位不準(zhǔn)確，畢竟導(dǎo)致企業(yè)傾心打造的品牌毀于一旦。有個(gè)品牌必須定位低端，有個(gè)需要定位終端，有個(gè)必須定位高端。然后根據(jù)我們的市場(chǎng)定位進(jìn)行品牌打造和營(yíng)銷。例如東莞的養(yǎng)生堂，拿著20萬(wàn)的會(huì)員費(fèi)，向所有的女性做宣傳，我估計(jì)幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)生存下去。但是他們非常聰明，他們的定位就是打造貴夫人部落，在女人虛榮心上大做文章。品牌傳播：我們一說(shuō)到品牌溝通，大家立刻就想到某個(gè)品牌的品牌廣告語(yǔ)。不錯(cuò)，廣告語(yǔ)確實(shí)是品牌溝通的重要內(nèi)容，例如：我們耳祥能熟的許多廣告語(yǔ)，可以說(shuō)記憶深刻，膾炙人口。但是其并不是品牌溝通的全部。雖然因?yàn)樗碳ち宋覀儗?duì)某個(gè)品牌的感情和認(rèn)知，但是這些并不是單純的靠一句廣告語(yǔ)就能顯現(xiàn)的，他必須配合相應(yīng)的情景模式。否則其效果大打折扣。而在其情景模式中，其圖像、場(chǎng)景、聲音和劇情都將刺激我們對(duì)廣告語(yǔ)的感知和理解。而這一切不過(guò)是我們品牌溝通和傳播的方式?？赡苡行┤藭?huì)詢問(wèn)，為什么品牌傳播屬于也歸屬品牌構(gòu)成要素，因?yàn)樵谇捌?，我們有?zé)任讓好東西大家共同分享；在中期，他將影響我們的品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)；在后期，他將和我們的品牌一起被記憶。

方案執(zhí)行和落實(shí)。實(shí)際具有稍微的管理經(jīng)驗(yàn)的人都懂得pdca管理循環(huán)。這個(gè)是任何項(xiàng)目管理的一個(gè)模式。因?yàn)槲覀兊姆桨感纬珊?，此已?jīng)轉(zhuǎn)化為一種項(xiàng)目管理。

第一、需要根據(jù)企業(yè)的具體情況為企業(yè)提供品牌發(fā)展建議，然后根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行品牌定位；

第二、我想事情做好都離不開(kāi)真誠(chéng)和負(fù)責(zé)的態(tài)度；一件好產(chǎn)品注定需要心血和水平。平牌建設(shè)和策劃是個(gè)非常需要綜合素質(zhì)的創(chuàng)意性工作，而且也需要絕地的執(zhí)行能力和水平。有人這樣形容：同樣是廚師，但是根據(jù)不同的原料炒出菜式差距迥異。

第三、本身的營(yíng)銷水平也是制約品牌策劃質(zhì)量的重要因素。

二、簡(jiǎn)述品牌文化的構(gòu)成要素

品牌文化的構(gòu)成要素有：品牌行為文化、品牌物質(zhì)文化、品牌精神文化。

三、從三大構(gòu)成來(lái)分析，如何講好品牌故事？

從文案的傳播角度來(lái)看，一個(gè)好的傳播內(nèi)容毫無(wú)疑問(wèn)就是故事。

那么，對(duì)于一個(gè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的品牌來(lái)說(shuō)，如何講好品牌故事？我們從品牌故事的三大構(gòu)成來(lái)探討一下。

品牌故事有哪三大構(gòu)成？個(gè)人認(rèn)為，有理念、故事、記憶點(diǎn)三大構(gòu)成。

品牌理念是一個(gè)品牌的靈魂，有靈魂的故事才能動(dòng)人，有理念的品牌才能長(zhǎng)久。

品牌理念如何確定？

首先，要給品牌一個(gè)清晰的定位。可以從針對(duì)的人群和市場(chǎng)來(lái)定位。廣告的終極目的是打動(dòng)消費(fèi)者，并非使用者。在廣告學(xué)中，商品的消費(fèi)者不等于商品的使用者。比如奶粉，它的使用者是嬰幼兒，但它的消費(fèi)者確實(shí)媽媽。所以品牌的定位以及廣告的目標(biāo)受眾是媽媽群體，并非嬰幼兒群體。只有打動(dòng)付錢的人才能真正帶動(dòng)消費(fèi)。

其次，要給品牌一個(gè)基本的調(diào)性。一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)調(diào)性取決于品牌定位?？梢允菄?yán)肅的、活潑的、文藝的、奢華的、個(gè)性的······ 比如文案屆的神來(lái)之筆——杜蕾斯，它的調(diào)性就是假裝正經(jīng)的不正經(jīng)。比如被網(wǎng)易云熱評(píng)帶動(dòng)的網(wǎng)易云，它的調(diào)性就是文青聚集地，反正不管你是真文青還是偽文青，都曾被網(wǎng)易云熱評(píng)戳中過(guò)。

然后，要樹立一個(gè)品牌畫像。其實(shí)，品牌畫像是跟品牌定位和調(diào)性分不開(kāi)的，往往契合的品牌定位和調(diào)性能給用戶塑造一個(gè)清晰可感的品牌畫像。正如我們前面提到的杜蕾斯，給人的畫像就是一個(gè)戴著眼鏡的正襟危坐的假正經(jīng)的中年男人。好的品牌畫像是塑造一個(gè)可觀可感的角色。

最后，品牌理念的最終表達(dá)就是一句簡(jiǎn)潔明了的文案。這也是品牌宣傳語(yǔ)的slogan的由來(lái)。比如新浪微博的宣傳語(yǔ)：隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事。明確易懂地傳遞了新博的理念與特色。比如百威的經(jīng)典slogan：百威，敬真我！都將品牌的調(diào)性與理念傳達(dá)出來(lái)了。

消費(fèi)者對(duì)品牌理念的認(rèn)同感會(huì)促使他們?cè)谙M(fèi)同類物品時(shí)，選擇更熟悉更認(rèn)同的品牌；并且他們會(huì)將這類品牌向周圍人分享，形成二次傳播。

講好品牌故事是擴(kuò)大品牌傳播度的重要一環(huán)。品牌故事不是唯一的，但是好的品牌故事一定是深化品牌理念的。

我們來(lái)從如何講好一個(gè)故事來(lái)看如何講好品牌故事。

首先我們?cè)囅胍幌拢裁礃拥墓适聲?huì)讓你想看想聽(tīng)想分享？

有趣的、有用的、有同感的。寫好品牌故事也一樣，也可以從這三個(gè)角度來(lái)寫，具體如何操作我們?cè)诖司筒辉儋樖觥Ｄ敲?，一個(gè)故事可以分為形式和內(nèi)容兩大方面。這兩大方面又該如何把握呢？

從形式上來(lái)講，種類繁多。尤其是現(xiàn)在這個(gè)創(chuàng)意大爆發(fā)的時(shí)代，每天都有新的東西產(chǎn)生，而且越來(lái)越多的人不再拘泥于固定形式，在此提供幾個(gè)思路以供參考。

從設(shè)計(jì)懸念出發(fā)；比如很多電影都用了這種方法。在《泰坦尼克號(hào)》中，輪船快要撞擊冰山時(shí)，導(dǎo)演是先讓我們看到輪船即將逼近冰山，此時(shí)我們已經(jīng)知道危險(xiǎn)即將來(lái)臨，但是下一個(gè)鏡頭又轉(zhuǎn)場(chǎng)到輪船內(nèi)的貴族們正在觥籌交錯(cuò)、載歌載舞，此刻我們的心情是怎樣的？尤其是當(dāng)這兩種截然相反的畫面來(lái)回轉(zhuǎn)換時(shí)，我們的心都提到嗓子眼了，我們?cè)跒樗麄兙o張，而且我們內(nèi)心也在等待會(huì)是在哪個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)危險(xiǎn)發(fā)生？但是如果導(dǎo)演換個(gè)表現(xiàn)方式呢？如果一直都是表現(xiàn)船內(nèi)熱鬧豪華的景象，突然輪船撞上冰山，危險(xiǎn)來(lái)臨室內(nèi)一片慌亂，然后很多人死了。這樣的話，就沒(méi)有懸念，也就增加不了觀眾的緊張感和參與感。

還可以反向出發(fā)；不去正面夸贊產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)或品牌的優(yōu)點(diǎn)，而是反其道行之，從方面突出。比如菜刀的文案：用這種菜刀切菜的人，連砧板都切開(kāi)了。這種比直接描述菜刀的鋒利更打動(dòng)人。

也可以使用對(duì)比、類比、極端場(chǎng)景展現(xiàn)······好的表現(xiàn)形式是無(wú)盡的，你可以發(fā)現(xiàn)更多。

那么，品牌故事的另一大方面——故事內(nèi)容該如何選擇呢？在這里為大家提供幾個(gè)原則。

第一：真實(shí)性。真實(shí)的故事往往能夠得到大眾的更多信任。更容易引起大眾的關(guān)注和共鳴。

第二：具體性。具體的故事情節(jié)、具體的數(shù)據(jù)，更容易加深大眾的信任，引起關(guān)注。

第三：共情性。深入人心的故事一定是能夠讓大家產(chǎn)生共鳴感的，能夠讓用戶進(jìn)行角色代入，情感代入。

第四：易傳播。成功的品牌故事最終一定是被廣泛傳播的。有記憶點(diǎn)的，能夠簡(jiǎn)略概括的故事更容易帶動(dòng)用戶分享。

品牌故事不是一層不變的，可以隨著時(shí)代的發(fā)展賦予新的形式和內(nèi)容。

一個(gè)能被廣泛傳播的品牌故事一定有其記憶點(diǎn)。而這個(gè)記憶點(diǎn)也是促進(jìn)傳播的根本動(dòng)力。

那么，如何為品牌故事塑造記憶點(diǎn)？或許，我們可以從傳播學(xué)的角度來(lái)探索。

博格教授的研究給了我們啟示，前面的論述其實(shí)也能在這六大法則中找到影子。那么我們可以從這幾個(gè)方面來(lái)研究如何塑造品牌故事的記憶點(diǎn)？

從社交貨幣法則來(lái)看，我們可以在講品牌故事中為受眾塑造一個(gè)可展示的形象。比如現(xiàn)在很多企業(yè)品牌都采用公益法來(lái)宣傳品牌，提高銷量。如消費(fèi)一件該商品，就捐給公益組織多少金額。這種就給受眾樹立一種樂(lè)于助人的正能量形象。

從促因法則來(lái)看，我們可以利用理念呼應(yīng)的方法將品牌形象深入人心。當(dāng)消費(fèi)者在選擇同類產(chǎn)品時(shí)，更趨向于選擇更熟悉的品牌；同樣地，在向別人分享時(shí)，也更傾向于分享熟悉的信賴的品牌。當(dāng)然，利用熱點(diǎn)也是打造品牌形象的好時(shí)機(jī)。此刻的人們關(guān)注熱點(diǎn)的同時(shí)，對(duì)更那些與熱點(diǎn)有關(guān)的品牌更加關(guān)注和樂(lè)于分享。

從情感傾向上來(lái)講，我們可以講普世情感作為品牌故事的主題。關(guān)于人性、關(guān)于感情、關(guān)于生命、關(guān)于人生······這種故事更容易引發(fā)人的情感共鳴。受眾會(huì)不自覺(jué)地代入自己的情感，達(dá)到情感認(rèn)同。這種強(qiáng)烈的認(rèn)同感會(huì)促使人們分享，比如我們能聽(tīng)到很多名人的逆襲故事就是這個(gè)道理。

從公眾法則來(lái)講，我們可以擴(kuò)大傳播渠道，制造爆點(diǎn)?？梢岳脽狳c(diǎn)、名人、噱頭等等這種短時(shí)間內(nèi)能賺取龐大關(guān)注的形式來(lái)講述品牌故事。比如在某一事件中，品牌創(chuàng)始人就該事件所做的特殊反應(yīng)或采取的特殊行為。也可以在講述品牌故事時(shí)融入引導(dǎo)互動(dòng)和分享的內(nèi)容。當(dāng)參與互動(dòng)的受眾分享出來(lái)時(shí)，其他人也會(huì)跟著分享。

從實(shí)用價(jià)值來(lái)講，我們可以在講品牌故事中嵌入與受眾利益點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容。比如品牌人物在遇到什么問(wèn)題時(shí)，利用了什么原理或方法將問(wèn)題完美地解決了，從而形成了該品牌。這種品牌故事能夠讓受眾有實(shí)在收獲，受眾也就樂(lè)于分享出來(lái)。

從故事法則來(lái)講，能夠表達(dá)強(qiáng)烈情緒的故事更易于被分享。要實(shí)現(xiàn)故事的傳播，平淡是大忌。無(wú)論是從事件類型、故事情節(jié)、還是語(yǔ)言表達(dá)等方面，都需要能極大調(diào)動(dòng)受眾情緒。平淡的故事等于沒(méi)有故事。

寫在最后：本文僅代表個(gè)人見(jiàn)解，不具有完全正確的指導(dǎo)意義。仍在學(xué)習(xí)中，若對(duì)你能有略微幫助，已感莫大榮幸~

四、品牌設(shè)計(jì)有哪些構(gòu)成要素

企業(yè)品牌形象按其表現(xiàn)形成可分為內(nèi)在形象和外在形象，內(nèi)在形象主要包括產(chǎn)品形象及文化形象；外在形象則包括品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形象與品牌在市場(chǎng)、消費(fèi)者中表現(xiàn)的信譽(yù)。產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)，是和品牌的功能性特征相聯(lián)系的形象。潛在消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知首先是通過(guò)對(duì)其產(chǎn)品功能的認(rèn)知來(lái)體現(xiàn)的。一個(gè)品牌不是虛無(wú)的，而是因其能滿足消費(fèi)者的物質(zhì)的或心理的需求，這種滿足和其產(chǎn)品息息相關(guān)。奔馳牌轎車豪華高貴的品牌形象首先來(lái)自于其安全、舒適、質(zhì)量一流的轎車。當(dāng)潛在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)很高，產(chǎn)生較強(qiáng)的信賴時(shí)，他們會(huì)把這種信賴轉(zhuǎn)移到抽象的品牌上，對(duì)其品牌產(chǎn)生較高的評(píng)價(jià)，從而形成良好的品牌形象。品牌文化形象是指社會(huì)公眾、用戶對(duì)品牌所體現(xiàn)的品牌文化或企業(yè)整體文化的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則等企業(yè)行為的集中體現(xiàn)，也體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌，對(duì)其消費(fèi)群和員工產(chǎn)生著潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等一起構(gòu)成完整的企業(yè)文化。品牌背后是文化，每個(gè)成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一個(gè)傳達(dá)真善美的故事?！胞湲?dāng)勞”三個(gè)字所包含的不僅僅是香脆的薯?xiàng)l、美味的漢堡包和清新爽口的冰淇淋，也不僅僅是其于將舒適的環(huán)境，用到細(xì)致的服務(wù)，更在于它所代表的美國(guó)快餐文化，它所體現(xiàn)的現(xiàn)代生活方式。品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是指消費(fèi)者及社會(huì)公眾對(duì)品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包括品牌名、商標(biāo)圖案、標(biāo)志字、標(biāo)準(zhǔn)色以及包裝裝潢等產(chǎn)品和品牌的外觀。社會(huì)公眾對(duì)品牌的最初評(píng)價(jià)來(lái)自于其視覺(jué)形象，是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的……通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)把品牌形象傳遞給消費(fèi)者是最直接和快速的途徑。尤其是在現(xiàn)代社會(huì)，產(chǎn)品極大豐富，新產(chǎn)品的推出也令人目不暇接，一個(gè)品牌只有先抓住消費(fèi)者的視線，才可能進(jìn)一步抓住他們的錢包和心。走入商場(chǎng)，琳瑯滿目的商品和色彩各異、圖案引人的外觀令人賞心悅目，不講究品牌外觀形象的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。品牌信譽(yù)是指消費(fèi)者及社會(huì)公眾對(duì)一個(gè)品牌信任度的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，究其實(shí)質(zhì)來(lái)源于產(chǎn)品的信譽(yù)。品牌信譽(yù)的建立需要企業(yè)各方面的共同努力，產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)一樣都不能少，并注重按合同規(guī)定的交貨期交貨以及及時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)應(yīng)付賬款等。品牌信譽(yù)是維護(hù)顧客品牌忠誠(chéng)度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器。（來(lái)源：企業(yè)文化網(wǎng)）

以上就是小編對(duì)于品牌的三大構(gòu)成要素問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，品牌的三大構(gòu)成要素的問(wèn)題希望對(duì)你有用！