廣告公司專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)（廣告公司專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告公司專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告行業(yè)術(shù)語(yǔ)介紹

• 2、廣告投放 6 個(gè)常見(jiàn)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)『CPM』『CTR』『CPC』『CPA』『ROI』『ROAS』

• 3、廣告語(yǔ)名詞解釋

• 4、不懂～問(wèn)幾個(gè)廣告術(shù)語(yǔ)？

一、廣告行業(yè)術(shù)語(yǔ)介紹

什么是廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理？廣告學(xué)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷完善與成熟。廣告現(xiàn)象又是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中存在的重要現(xiàn)象，它服務(wù)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

什么是廣告?zhèn)鞑ピ恚繌V告人在強(qiáng)調(diào)廣告的"營(yíng)銷(xiāo)"功能的同時(shí)，也在積極探尋廣告運(yùn)作過(guò)程中新的溝通方法及有效的傳播效果。

什么是廣告公司？打印店、設(shè)計(jì)公司、策劃公司、傳媒公司都都屬于，只是看它們是像奧格威廣告公司那樣的規(guī)模，還是像沃原良策那樣的小規(guī)模，具體的都是不一樣的。

二、廣告投放 6 個(gè)常見(jiàn)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)『CPM』『CTR』『CPC』『CPA』『ROI』『ROAS』

類(lèi)似房租的概念，比如你租了一個(gè)店鋪在比弗利山莊，比弗利山莊有錢(qián)人最多，然后房租就會(huì)很貴。

再比如，如果你租了一個(gè)店鋪在德州某村落，因?yàn)闆](méi)什么人經(jīng)過(guò)，經(jīng)過(guò)的人也沒(méi)什么消費(fèi)能力，所以房租相對(duì)就比較便宜

所以CPM 就類(lèi)似房租的概念，你想租哪里，就競(jìng)標(biāo)出價(jià)，價(jià)高者得。

舉個(gè)例子，你租了一個(gè)店鋪，每 1 千人經(jīng)過(guò)，大概計(jì)算了一下 每 1 千次大概是 1000 塊錢(qián)，每月大概有1萬(wàn)人經(jīng)過(guò)，那么你的月租就是 （1萬(wàn)/1千）*  1000 = 10000

這 1000 塊錢(qián)就是 CPM

【優(yōu)化重點(diǎn)：文案要做好，提高CTR】

舉個(gè)例子，你的店鋪裝修非常好，消費(fèi)者從門(mén)口就知道你賣(mài)的是什么東西，他們覺(jué)得他走進(jìn)去就可以買(mǎi)到他想要的東西，他們就很樂(lè)意走進(jìn)去你的店鋪（這就是廣告的創(chuàng)意，如果你有好的文案、好的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者一看就懂，就想進(jìn)來(lái)消費(fèi)，那么你的CTR 廣告點(diǎn)擊率就會(huì)比較高）

假設(shè)你是房東哈，你是不是比較樂(lè)意把你的店鋪?zhàn)饨o比較好的商家，把店鋪的客流量做大，讓你的店鋪在所在的商圈都比較熱絡(luò)呢？

Facebook 就是非常鼓勵(lì) CTR 比較高的廣告, 如果 CTR 越高，出價(jià)可能就比較低。

影響 CPC 的因素有很多啦，廣告投放地區(qū)、CTR等的

比如你的CTR非常高，1000 個(gè)人經(jīng)過(guò)你的店鋪，有100個(gè)人走進(jìn)你的店鋪，那你的 CTR=100/1000=10%

CTR 越高，每個(gè)來(lái)店里的客人成本就下降了很多。

比如說(shuō)總花費(fèi)是 1000塊，100個(gè)人走進(jìn)你的店鋪，那么CPC=1000塊/100人=10塊

轉(zhuǎn)化類(lèi)型根據(jù)你的產(chǎn)品業(yè)務(wù)來(lái)具體定 (有可能是注冊(cè)轉(zhuǎn)化啦，付費(fèi)轉(zhuǎn)化啦等等)

還是拿店鋪來(lái)舉例子吧， 來(lái)你店里你最終的目的就是讓用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)/付款

那么你的轉(zhuǎn)化率就是：

比如100個(gè)人走進(jìn)你的店鋪，有1個(gè)人付款，那么你的轉(zhuǎn)化率=1/100=1%

影響轉(zhuǎn)化率的的因素非常非常多，比如你的店鋪裝修的非常好，商品擺放位置讓用戶(hù)一眼就找到他想要的商品，在準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，服務(wù)態(tài)度一級(jí)棒的店員剛好告訴他這款商品有很多有多好處等等...

(那么店鋪裝修、商品的擺放就像你網(wǎng)站的UI，UX；服務(wù)態(tài)度一級(jí)棒的店員就像是你的文案

【優(yōu)化重點(diǎn)：UI，UX做好，轉(zhuǎn)化文案做好】

CPA 取決與你的轉(zhuǎn)化目標(biāo)到底是什么，有可能是購(gòu)買(mǎi)、有可能是留下電話(huà)號(hào)碼等等

還是剛剛的那個(gè)例子，比如說(shuō)你花了 1000塊，只有1個(gè)人來(lái)你店鋪里付了款。

那么CPA= 1000/1 = 1000塊

（這里的投資總額包括所有的成本，廣告、人力、原材料等等）

ROI不僅僅是在廣告投放里面才會(huì)出現(xiàn)啦，它就是老板最最喜歡的那個(gè)數(shù)字 —— 投資回報(bào)率

其實(shí)老板就不會(huì)聽(tīng)你 CPC，CTR，CPA到底是多少，他不care

他就喜歡聽(tīng)：今天有沒(méi)有賺錢(qián)？

那么這個(gè)ROI越高的話(huà)，說(shuō)明利潤(rùn)大于投資，那就是.. 賺錢(qián)了

那他就會(huì)非常開(kāi)心. 為什么呢？因?yàn)?ROI 是以利潤(rùn)的角度來(lái)考慮的，如果 ROI 大于1，那么就是真的賺錢(qián)了~

這個(gè)數(shù)字就是單純地看廣告花費(fèi)和廣告所帶來(lái)的營(yíng)收

這個(gè)跟ROI還有點(diǎn)不太一樣（不過(guò)好像很多人直接用ROI代表了ROAS） 比如說(shuō)你的毛利潤(rùn)其實(shí)是很低的，但因?yàn)槟愕膹V告成本太高，經(jīng)營(yíng)成本太高的話(huà)，也是可能不賺錢(qián)的

那么還是開(kāi)店鋪的例子，比如說(shuō)1000塊錢(qián)的廣告費(fèi)，有1個(gè)人買(mǎi)了5000塊的東西

那么ROAS=5000/1000=5

三、廣告語(yǔ)名詞解釋

廣告語(yǔ)是指推銷(xiāo)商品或服務(wù)的描述性文字。

廣告語(yǔ)，又稱(chēng)廣告詞，有廣義和狹義之分。廣告，顧名思義就是廣而告之。廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)指通過(guò)宣傳的方式來(lái)增大企業(yè)的知名度，廣告語(yǔ)也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)里必不可少使商家獲得利潤(rùn)的手段及其方式。

廣告標(biāo)語(yǔ)，是為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的固定宣傳語(yǔ)句。它是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話(huà)或一個(gè)短語(yǔ)。公益廣告是一盞燈。廣告標(biāo)語(yǔ)的壽命較長(zhǎng)，有的差不多會(huì)和企業(yè)的名稱(chēng)、商品的商標(biāo)相始終。

經(jīng)典廣告語(yǔ)

1、德國(guó)大眾：“小即是好?！?/p>

2、可口可樂(lè)：“享受清新一刻?！?/p>

3、萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人?！?/p>

4、耐克：“說(shuō)做就做。”

5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?/p>

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！?/p>

7、通用電氣：“GE帶來(lái)美好生活。”

8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”

9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒(méi)用？”

10、艾維斯：“我們正在努力?！?/p>

11、美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！?/p>

12、阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告?！?/p>

四、不懂～問(wèn)幾個(gè)廣告術(shù)語(yǔ)？

軟文（軟文廣告）：是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。

軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。

1．狹義的：指企業(yè)花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。

2．廣義的定義：指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。

軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售力，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的購(gòu)買(mǎi)的廣告。

硬廣告（硬性廣告）：

我們?cè)趫?bào)刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽(tīng)到的那些宣傳產(chǎn)品的純廣告就是硬廣告。硬廣告正是具有傳播速度快，殺傷力大，涉及人群廣的優(yōu)點(diǎn)，所以一直以來(lái)成為大多數(shù)企業(yè)的首選。綜觀國(guó)內(nèi)知名品牌，都很重視硬廣告，而且很多企業(yè)都是首先通過(guò)硬廣告來(lái)打響自己品牌的。

高炮：

是戶(hù)外廣告的一種。主要是指在公路，包括高速公路、城市公路、立交橋等主要路段、重要建筑物旁樹(shù)立起高大、醒目的廣告展牌，高炮廣告牌一般為鋼架結(jié)構(gòu)，展牌面積巨大，高度往往在十幾、二十幾米左右，時(shí)間長(zhǎng)久，不輕易更換，還有的高炮廣告通常一面印交通信息，另一面印廣告內(nèi)容。

僅供參考，希望對(duì)你有所幫助。

以上就是關(guān)于廣告公司專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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