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廣告公司專業(yè)術(shù)語（廣告公司專業(yè)術(shù)語有哪些）

發(fā)布時間：2023-03-26 20:54:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1265 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告公司專業(yè)術(shù)語的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告行業(yè)術(shù)語介紹
2、廣告投放 6 個常見專業(yè)術(shù)語『CPM』『CTR』『CPC』『CPA』『ROI』『ROAS』
3、廣告語名詞解釋
4、不懂～問幾個廣告術(shù)語？

廣告公司專業(yè)術(shù)語（廣告公司專業(yè)術(shù)語有哪些）

一、廣告行業(yè)術(shù)語介紹

什么是廣告營銷學原理？廣告學是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展而不斷完善與成熟。廣告現(xiàn)象又是市場經(jīng)濟中存在的重要現(xiàn)象，它服務(wù)于市場經(jīng)濟，推動著市場經(jīng)濟的發(fā)展。

什么是廣告?zhèn)鞑ピ?？廣告人在強調(diào)廣告的"營銷"功能的同時，也在積極探尋廣告運作過程中新的溝通方法及有效的傳播效果。

什么是廣告公司？打印店、設(shè)計公司、策劃公司、傳媒公司都都屬于，只是看它們是像奧格威廣告公司那樣的規(guī)模，還是像沃原良策那樣的小規(guī)模，具體的都是不一樣的。

二、廣告投放 6 個常見專業(yè)術(shù)語『CPM』『CTR』『CPC』『CPA』『ROI』『ROAS』

類似房租的概念，比如你租了一個店鋪在比弗利山莊，比弗利山莊有錢人最多，然后房租就會很貴。

再比如，如果你租了一個店鋪在德州某村落，因為沒什么人經(jīng)過，經(jīng)過的人也沒什么消費能力，所以房租相對就比較便宜

所以CPM 就類似房租的概念，你想租哪里，就競標出價，價高者得。

舉個例子，你租了一個店鋪，每 1 千人經(jīng)過，大概計算了一下每 1 千次大概是 1000 塊錢，每月大概有1萬人經(jīng)過，那么你的月租就是（1萬/1千）* 1000 = 10000

這 1000 塊錢就是 CPM

【優(yōu)化重點：文案要做好，提高CTR】

舉個例子，你的店鋪裝修非常好，消費者從門口就知道你賣的是什么東西，他們覺得他走進去就可以買到他想要的東西，他們就很樂意走進去你的店鋪（這就是廣告的創(chuàng)意，如果你有好的文案、好的設(shè)計，消費者一看就懂，就想進來消費，那么你的CTR 廣告點擊率就會比較高）

假設(shè)你是房東哈，你是不是比較樂意把你的店鋪租給比較好的商家，把店鋪的客流量做大，讓你的店鋪在所在的商圈都比較熱絡(luò)呢？

Facebook 就是非常鼓勵 CTR 比較高的廣告, 如果 CTR 越高，出價可能就比較低。

影響 CPC 的因素有很多啦，廣告投放地區(qū)、CTR等的

比如你的CTR非常高，1000 個人經(jīng)過你的店鋪，有100個人走進你的店鋪，那你的 CTR=100/1000=10%

CTR 越高，每個來店里的客人成本就下降了很多。

比如說總花費是 1000塊，100個人走進你的店鋪，那么CPC=1000塊/100人=10塊

轉(zhuǎn)化類型根據(jù)你的產(chǎn)品業(yè)務(wù)來具體定 (有可能是注冊轉(zhuǎn)化啦，付費轉(zhuǎn)化啦等等)

還是拿店鋪來舉例子吧，來你店里你最終的目的就是讓用戶購買/付款

那么你的轉(zhuǎn)化率就是：

比如100個人走進你的店鋪，有1個人付款，那么你的轉(zhuǎn)化率=1/100=1%

影響轉(zhuǎn)化率的的因素非常非常多，比如你的店鋪裝修的非常好，商品擺放位置讓用戶一眼就找到他想要的商品，在準備購買的時候，服務(wù)態(tài)度一級棒的店員剛好告訴他這款商品有很多有多好處等等...

(那么店鋪裝修、商品的擺放就像你網(wǎng)站的UI，UX；服務(wù)態(tài)度一級棒的店員就像是你的文案

【優(yōu)化重點：UI，UX做好，轉(zhuǎn)化文案做好】

CPA 取決與你的轉(zhuǎn)化目標到底是什么，有可能是購買、有可能是留下電話號碼等等

還是剛剛的那個例子，比如說你花了 1000塊，只有1個人來你店鋪里付了款。

那么CPA= 1000/1 = 1000塊

（這里的投資總額包括所有的成本，廣告、人力、原材料等等）

ROI不僅僅是在廣告投放里面才會出現(xiàn)啦，它就是老板最最喜歡的那個數(shù)字 —— 投資回報率

其實老板就不會聽你 CPC，CTR，CPA到底是多少，他不care

他就喜歡聽：今天有沒有賺錢？

那么這個ROI越高的話，說明利潤大于投資，那就是.. 賺錢了

那他就會非常開心. 為什么呢？因為 ROI 是以利潤的角度來考慮的，如果 ROI 大于1，那么就是真的賺錢了~

這個數(shù)字就是單純地看廣告花費和廣告所帶來的營收

這個跟ROI還有點不太一樣（不過好像很多人直接用ROI代表了ROAS）比如說你的毛利潤其實是很低的，但因為你的廣告成本太高，經(jīng)營成本太高的話，也是可能不賺錢的

那么還是開店鋪的例子，比如說1000塊錢的廣告費，有1個人買了5000塊的東西

那么ROAS=5000/1000=5

三、廣告語名詞解釋

廣告語是指推銷商品或服務(wù)的描述性文字。

廣告語，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣告，顧名思義就是廣而告之。廣義的廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語指通過宣傳的方式來增大企業(yè)的知名度，廣告語也是市場營銷里必不可少使商家獲得利潤的手段及其方式。

廣告標語，是為了加強受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，在相當長一段時期內(nèi)反復(fù)使用的固定宣傳語句。它是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。公益廣告是一盞燈。廣告標語的壽命較長，有的差不多會和企業(yè)的名稱、商品的商標相始終。

經(jīng)典廣告語

1、德國大眾：“小即是好?！?/p>

2、可口可樂：“享受清新一刻?！?/p>

3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人?！?/p>

4、耐克：“說做就做?！?/p>

5、麥當勞：“你理應(yīng)休息一天?！?/p>

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳?！?/p>

7、通用電氣：“GE帶來美好生活?！?/p>

8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳?！?/p>

9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

10、艾維斯：“我們正在努力?！?/p>

11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員。”

12、阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告?！?/p>

四、不懂～問幾個廣告術(shù)語？

軟文（軟文廣告）：是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。

軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。

1．狹義的：指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。

2．廣義的定義：指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。

軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費群的購買的廣告。

硬廣告（硬性廣告）：

我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產(chǎn)品的純廣告就是硬廣告。硬廣告正是具有傳播速度快，殺傷力大，涉及人群廣的優(yōu)點，所以一直以來成為大多數(shù)企業(yè)的首選。綜觀國內(nèi)知名品牌，都很重視硬廣告，而且很多企業(yè)都是首先通過硬廣告來打響自己品牌的。

高炮：

是戶外廣告的一種。主要是指在公路，包括高速公路、城市公路、立交橋等主要路段、重要建筑物旁樹立起高大、醒目的廣告展牌，高炮廣告牌一般為鋼架結(jié)構(gòu)，展牌面積巨大，高度往往在十幾、二十幾米左右，時間長久，不輕易更換，還有的高炮廣告通常一面印交通信息，另一面印廣告內(nèi)容。

僅供參考，希望對你有所幫助。

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