市場(chǎng)營(yíng)銷類書籍排行榜（市場(chǎng)營(yíng)銷類書籍排行榜推薦）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷類書籍排行榜的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、大家給推薦幾部好點(diǎn)營(yíng)銷類書籍

• 2、比較著名的銷售行業(yè)的書籍有哪些？

• 3、世界上銷售必看的10本書是那幾本？

• 4、市場(chǎng)營(yíng)銷書籍推薦

一、大家給推薦幾部好點(diǎn)營(yíng)銷類書籍

1、《影響力》

在這本書中，心理學(xué)家羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說服力，而我們總是容易上當(dāng)受騙。

2、《定位:有史以來對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念》

這是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，并配有豐富的實(shí)戰(zhàn)案例解析，指導(dǎo)企業(yè)家成功企業(yè)定位，獲取商業(yè)成功。

3、《銷售就是要玩轉(zhuǎn)情商:99%的人都不知道的銷售軟技巧》

本書從情商出發(fā)，將銷售行業(yè)中常見的銷售渠道、客戶心理、客戶維護(hù)、談判技巧、團(tuán)隊(duì)管理等問題都做了詳盡的闡述，并給出了行之有效的指導(dǎo)方法。

4、《營(yíng)銷管理》

這就是大家口口相傳的“營(yíng)銷圣經(jīng)”，被列入各種管理類圖書的必讀書單。營(yíng)銷這回事，讀完你就懂了。

5、《品牌洗腦》

馬丁把我們帶到世界各地，分享他和廣告界、營(yíng)銷界高管以及業(yè)內(nèi)人士對(duì)話，并且進(jìn)行了幽默的諷刺和調(diào)侃。

6、《瘋傳:讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵 》

沃頓商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷教授喬納·伯杰在這本書里很好地揭開了流行的秘密，告訴我們流行的背后是什么在發(fā)揮作用。

7、《社群營(yíng)銷:方法、技巧與實(shí)踐》

從概念到實(shí)操，為你全面劇透社群的玩法。提供豐富的實(shí)操案例，配以PPT圖片精準(zhǔn)提煉要點(diǎn)，讓你一看就會(huì)，一學(xué)就懂。

8、《認(rèn)同感:用故事包裝事實(shí)的藝術(shù)》

本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點(diǎn)，重新發(fā)掘了故事的潛在力量。

9、《顛覆營(yíng)銷》

阿里巴巴副總裁車品覺在本書中首次分享了未來大數(shù)據(jù)應(yīng)用的6大趨勢(shì)，讓我們能夠在大數(shù)據(jù)時(shí)代贏得先機(jī)。

10、《一個(gè)廣告人的自白》

這本書應(yīng)是最好地了解廣告業(yè)及廣告人的書。而且，就算你已經(jīng)從事廣告業(yè)多年，仍可以偶爾拿出來看看，仍會(huì)對(duì)你有許多啟發(fā)。（作者：李喻）

擴(kuò)展資料

營(yíng)銷策劃注意事項(xiàng)：

1. 告訴訪客我們是做什么的？方案(產(chǎn)品)要解決的問題是什么？執(zhí)行方案后要實(shí)現(xiàn)多大的價(jià)值？即What？

2. 針對(duì)產(chǎn)品/品牌推廣的問題在哪里？執(zhí)行營(yíng)銷方案時(shí)，要涉及那些單位或地方？ 即Where？

3. 為什么要提出這樣的策劃方案？為什么要這樣執(zhí)行…… 即Why？

4. 誰(shuí)負(fù)責(zé)創(chuàng)意和編制？總執(zhí)行者是誰(shuí)？各個(gè)實(shí)施部分由誰(shuí)負(fù)責(zé)？即WHO？

5. 時(shí)間安排如何進(jìn)行？營(yíng)銷方案執(zhí)行過程需要花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間？ 即WHEN？

6. 各系列活動(dòng)如何操作？操作過程中遇到的新問題如何及時(shí)處理解決？即HOW？

參考資料：百度百科：營(yíng)銷策劃

二、比較著名的銷售行業(yè)的書籍有哪些？

市場(chǎng)營(yíng)銷類書籍推薦排行榜：

以下市場(chǎng)營(yíng)銷類書籍，都是由眾人推薦的經(jīng)典書籍，越前面的推薦度越高，值得大家好好看看。

影響力

[美] 羅伯特·西奧迪尼 / 陳敘 / 中國(guó)人民大學(xué)出版社 / 2006-5 /

政治家運(yùn)用影響力來贏得選舉，商人運(yùn)用影響力來兜售商品，推銷員運(yùn)用影響力誘惑你乖乖地把金錢捧上。即使你的朋友和家人，不知不覺之間，也會(huì)把影響力用到你的身上。但...

營(yíng)銷管理

[美] 菲利普·科特勒、[美] 凱文·萊恩·凱勒 / 梅清豪 / 上海人民出版社 / 2006-9 /

《營(yíng)銷管理》是一本經(jīng)典的教科書，一部營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域的圣經(jīng)，一卷惠澤數(shù)億人的巨著，歷經(jīng)四十年考驗(yàn)，營(yíng)銷大師首次攜手中生代權(quán)威學(xué)者，共同打造最新版營(yíng)銷圣經(jīng)。在全球的...

定位

[美] 艾·里斯、杰克·特勞特 / 王恩冕 等 / 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 / 2002-2 /

20多年前，美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志約請(qǐng)年輕的營(yíng)銷專家里斯和特勞特撰寫一系列有關(guān)營(yíng)銷和廣告新思維的文章，總標(biāo)題就是“定位的時(shí)代”。系列文章刊載之后，引起全行業(yè)的...

消費(fèi)者行為學(xué) （第8版·中國(guó)版）

[美] 邁克爾·R. 所羅門 / 盧泰宏、楊曉燕 / 中國(guó)人民大學(xué)出版社 / 2009-7 /

本書是消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域一本重要的、廣泛使用的教科書，也是將消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域的國(guó)際最新理論與中國(guó)本土實(shí)踐相結(jié)合的開創(chuàng)性著作。其主要特色如下： 由微觀到宏...

世界上最偉大的推銷員 : 插圖本珍藏版

[美] 奧格·曼狄諾 / 安遼 / 世界知識(shí)出版社 / 2002-8 /

這本書記載了一則感人肺腑的傳奇故事。一個(gè)名叫海菲的牧童，從他的主人那里幸運(yùn)地得到十道神秘的羊皮卷，遵循卷中的原則，他執(zhí)著創(chuàng)業(yè)，最終成為了一名偉大的推銷員。建...

引爆點(diǎn) : 如何制造流行

[美] 馬爾科姆·格拉德威爾 / 錢清、覃愛冬 / 中信出版社 / 2009-8 /

我們的世界看上去很堅(jiān)固，但在《紐約客》怪才格拉德威爾的眼里，只要你找到那個(gè)點(diǎn)，輕輕一觸，這個(gè)世界就會(huì)動(dòng)起來：一位滿意而歸的顧客能讓新開張的餐館座無虛席，一位...

無價(jià) : 洞悉大眾心理玩轉(zhuǎn)價(jià)格游戲

[美] 威廉·龐德斯通 / 閭佳 / 華文出版社 / 2011-1 /

為什么免費(fèi)的巧克力讓我們瘋狂？為什么百老匯劇場(chǎng)里價(jià)格越高的位置賣得越火？為什么100 萬美元帶來的愉悅感，400萬美元才能讓它翻倍？為什么議價(jià)時(shí)，一定要搶先...

一個(gè)廣告人的自白

（美）奧格威 / 林樺 / 中國(guó)物價(jià)出版社 / 2003-7-1 /

在這本書中，奧格威坦誠(chéng)地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗(yàn)，包括怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司、怎樣爭(zhēng)取客戶、怎樣維系客戶，怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣制作...

定位 : 有史以來對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念

杰克·特勞特（Jack Trout）、阿爾·里斯（AL Ries） / 謝偉山、苑愛冬 / 機(jī)械工業(yè)出版社

如果只看一本營(yíng)銷書籍，首選《定位》。 本書提出了被稱為“有史以來對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有營(yíng)銷認(rèn)識(shí)，開創(chuàng)了“勝出競(jìng)爭(zhēng)”...

顧客為什么購(gòu)買 : 新時(shí)代的零售業(yè)圣經(jīng)

昂德希爾 / 劉尚焱 / 中信出版社

到底是什么觸發(fā)人們的購(gòu)買欲？顧客又是如何改變商店？為什么網(wǎng)上購(gòu)物不會(huì)取代大型購(gòu)物中心？本書中作者帕科·昂德希爾依據(jù)大量實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)給出了肯定的回答！消費(fèi)行為...

銷售巨人1 : SPIN教你如何銷售大訂單

[美] 尼爾·雷克漢姆 / 石曉軍 / 企業(yè)管理出版社

本書獻(xiàn)給那些嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匿N售人員，他們把銷售看作是一種高水準(zhǔn)的職業(yè)，在我們的研究中，與來自全球20多個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的頂尖銷售人才合作過，通過觀察他們?cè)诖笥唵武N售中的行...

22條商規(guī)

（美）里斯、（美）特勞特 / 壽雯 / 山西人民出版社

《22條商規(guī):美國(guó)CEO最怕被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手讀到的商界奇書》是美國(guó)著名作家阿爾.里斯先生和杰克.特勞特集20多年經(jīng)驗(yàn)。這本《22條商規(guī):美國(guó)CEO最怕被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手讀...

史玉柱自述 : 我的營(yíng)銷心得

史玉柱口述 優(yōu)米網(wǎng)編著 / 同心出版社

史玉柱迄今為止唯一公開著作。 親口講述24年創(chuàng)業(yè)歷程與營(yíng)銷心得。 中國(guó)商業(yè)思想史里程碑之作！ 24年跌宕起伏，功成身退，史玉柱向您娓娓道來，歷經(jīng)時(shí)間沉淀的商...

品牌洗腦 : 世界著名品牌只做不說的營(yíng)銷秘密

[美] 馬丁·林斯特龍 / 趙萌萌 / 中信出版社

全球知名的品牌營(yíng)銷大師馬丁·林斯特龍有一天突然對(duì)品牌感到厭倦，他決定以一個(gè)普通消費(fèi)者的身份對(duì)品牌進(jìn)行為期一年的“戒毒”——不購(gòu)買新的品牌商品。但是，在堅(jiān)持了...

市場(chǎng)營(yíng)銷原理 : （亞洲版）

（美）菲利普.科特勒（Phidivp Kotler）等 / 何志毅 等 / 機(jī)械工業(yè)出版社

《市場(chǎng)營(yíng)銷原理(亞洲版)》不僅保留了《營(yíng)銷管理》中的核心內(nèi)容，而且還增加了許多有關(guān)亞洲企業(yè)(包括中國(guó)企業(yè))開拓國(guó)際市場(chǎng)以及開展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷案例，在保留原書...

細(xì)節(jié)營(yíng)銷

柏唯良、Willem Burgers / 朱宇 / 機(jī)械工業(yè)出版社

市場(chǎng)營(yíng)銷是愛客戶呢，還是打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？是愛情還是戰(zhàn)爭(zhēng)？ 實(shí)際上，你對(duì)你的客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手既有愛情又有戰(zhàn)爭(zhēng)。 本書第1版的面世給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來了一股清新的空氣，其...

銷售無處不在 : 一個(gè)金牌銷售的成長(zhǎng)筆記

廖敏夫 / 中國(guó)商業(yè)出版社

這本書主要寫給初入職場(chǎng)的銷售人，解答他們心中最急迫的疑惑。 作者本人3年前從普通的銷售人員做起，在一次大膽的把握住機(jī)會(huì)之后，逐步晉升為區(qū)域經(jīng)理，大區(qū)總監(jiān)，2...

銷售圣經(jīng)

杰弗里·吉特默 / 陳召?gòu)?qiáng) / 中華工商聯(lián)合出版社

《銷售圣經(jīng)》新版包括杰弗里關(guān)于銷售成功的10．5條戒律。杰弗里·吉特默是銷售和客服領(lǐng)域的全球權(quán)威專家，他的著作行銷世界各地，而現(xiàn)在，被譽(yù)為行業(yè)經(jīng)典著作的《銷...

賣輪子 : 選擇最佳營(yíng)銷方式

杰夫 科克斯、霍華德 史蒂文斯 / 李耀廷、張玲 / 中央編譯出版社

《賣輪子:選擇最佳營(yíng)銷方式》內(nèi)容簡(jiǎn)介：故事中的主人公麥克斯從發(fā)明輪子到創(chuàng)立公司，每一階段的發(fā)展都會(huì)遇到類似的問題。先知者則帶領(lǐng)麥克斯撥開營(yíng)銷的層層迷霧，發(fā)現(xiàn)...

我的廣告生涯&科學(xué)的廣告

克勞德·霍普金斯 / 邱凱生

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現(xiàn)代廣告巨擘窮其一生的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，影響大衛(wèi)•奧格威人生的百年經(jīng)典  龍之媒廣告書店最暢銷的廣告圖書之一。  大衛(wèi)•奧格威將《科學(xué)的廣告》列為奧美公司員...

跨越鴻溝 : 顛覆性產(chǎn)品營(yíng)銷圣經(jīng)

[美] 杰弗里·摩爾(Geoffrey A. Moore) / 趙婭 / 機(jī)械工業(yè)出版社

在真正涉足高科技領(lǐng)域之前，你有必要讀一讀這本書——在這個(gè)節(jié)奏飛快、競(jìng)爭(zhēng)激烈的技術(shù)競(jìng)技場(chǎng)上，這本書絕對(duì)能夠幫助你更容易地獲得成功。 ——威廉姆·勞森 羅盛軟件...

消費(fèi)者行為學(xué) : 行動(dòng)影響力

利昂·G·希夫曼 / 江林 / 人民大學(xué)

《消費(fèi)者行為學(xué)》(第8版)具有如下特色：首先，著力考察了信息技術(shù)與全球化環(huán)境對(duì)消費(fèi)者行為的影響，特別關(guān)注消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為，研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者信息搜集、決...

營(yíng)銷戰(zhàn)

[美] 艾·里斯、杰克·特勞特 / 李正栓、賈紀(jì)芳 / 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

作者以19世紀(jì)普魯士戰(zhàn)爭(zhēng)哲學(xué)家卡爾·馮·克勞塞維茨有關(guān)戰(zhàn)爭(zhēng)的思想為基礎(chǔ)，首先介紹了2500年以來一些有代表性的戰(zhàn)役，然后根據(jù)克勞塞維茨的兵力原則和防御優(yōu)勢(shì)原...

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)密碼

昝輝Zac / 電子工業(yè)出版社

本書是作者幾年來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)的總結(jié)，與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷書籍最大不同之處是：只專注于實(shí)戰(zhàn)，不談理論。本書分三部分詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)用策略和技巧，并分析了大量實(shí)戰(zhàn)...

三、世界上銷售必看的10本書是那幾本？

讀了100本營(yíng)銷相關(guān)的書后，我只向你推薦3本書

經(jīng)常有朋友問我有沒有營(yíng)銷布局，打造個(gè)人品牌相關(guān)的書單推薦。雖然說我看過的書很多，但真要我推薦幾本真材實(shí)料的書，還真不容易。

市面上大部分營(yíng)銷相關(guān)的書都看過，前前后后有100多本，但是好的書真的不多。再者大部分人也沒有那么多精力去讀那么多本書，最后我就分享3本對(duì)我最有價(jià)值的書吧。

第1本：《影響力》

本書是西奧迪尼的社會(huì)心理學(xué)經(jīng)典作品，在書中，作者從專業(yè)角度為讀者闡釋了順從他人行為背后的六大基本原則：互惠、承諾和一致、社會(huì)認(rèn)同、喜好、權(quán)威和稀缺，為我們解釋了為什么有些人極具說服力，而我們總是容易上當(dāng)受騙。本書對(duì)于商業(yè)人士以及廣大普通讀者有深遠(yuǎn)的意義，教你學(xué)會(huì)對(duì)順從業(yè)人士說“不”，幫助你成為一個(gè)真正對(duì)他人有影響力的人。

西奧迪尼經(jīng)典作品 風(fēng)靡全球30載

《財(cái)富》雜志鼎力推薦的“75本商業(yè)必讀書”之一

第2本：《營(yíng)銷踩點(diǎn)列陣》

《營(yíng)銷踩點(diǎn)列陣》本書主要講解了為什么要建立個(gè)人品牌，以及如何在互聯(lián)網(wǎng)中使用踩點(diǎn)列陣的方式實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌營(yíng)銷。未來的營(yíng)銷會(huì)以個(gè)人品牌為中心點(diǎn)，而不是以賣產(chǎn)品為中心。

作者通過通俗易懂的方式講解了個(gè)人品牌布局、全自動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)、借力思維模型、讓無用的內(nèi)容通過點(diǎn)字成金，成為千金文案。最后作者通過親身經(jīng)歷的方式解答了踩點(diǎn)技術(shù)的實(shí)際意義與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

金錢在紅塵作者非常善于通過個(gè)人品牌布局并借助他人的力，來到達(dá)自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

作者運(yùn)營(yíng)的金錢在紅塵公眾號(hào)本身就是一個(gè)商業(yè)布局案例，實(shí)現(xiàn)了全自動(dòng)營(yíng)銷，堪稱自動(dòng)賺錢機(jī)器。

第3本：《定位》

《定位》這本書買來多時(shí)了，一直愛不釋手，讀了一遍又一遍。雖然從出版到現(xiàn)在，二十幾年過去了，但它的影響卻與日俱增，看看新華書店里那些跟屁蟲版的各種以“定位”為招徠的翻版書吧，何止幾十種！

定位的真諦就是“攻心為上”，消費(fèi)者的心靈才是營(yíng)銷的終級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)。從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜炊ㄎ?，它不是要琢磨產(chǎn)品，因?yàn)楫a(chǎn)品已是生出來的孩子，已經(jīng)定型，不大容易改變，而容易改變的是消費(fèi)者的“心”。要抓住消費(fèi)者的心，必須了解他們的思考模式，這是進(jìn)行定位的前提。

在《定位》一書中，作者揭示了消費(fèi)者的五種心智模式。

模式一：消費(fèi)者只能接收有限的信息；

模式二：消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單，討厭復(fù)雜；

模式三：消費(fèi)者缺乏安全感；

模式四：消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不會(huì)輕易改變；

模式五：消費(fèi)者的想法容易失去焦點(diǎn)。把握了這些，和尚也會(huì)買你的梳子！

選擇自己的目標(biāo)市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)細(xì)分化，如果你不知道應(yīng)該怎樣去做，買本《定位》讀讀吧，一定大有斬獲！

四、市場(chǎng)營(yíng)銷書籍推薦

.菲利普.科德勒的《營(yíng)銷管理》，《市場(chǎng)營(yíng)銷》。畢竟是現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父，而且很多書都有引用他的

梁紹川著：《企業(yè)文化與管理方式》 菲利普 R·凱特奧拉，約翰 L·格雷厄姆著：《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》

張忠元? 向洪主編：《決策資本》

波特著、陳小悅譯：《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》

菲利浦·科特勒(Philip Kotler)

菲利浦·科特勒(Philip Kotler),現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父。菲利普.科特勒博士生于1931年，現(xiàn)任美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，具有麻省理工大學(xué)博士、哈佛大學(xué)博士后及其他8所大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位。他見證了美國(guó)40年經(jīng)濟(jì)的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史，從而成就了完整的營(yíng)銷理論，培養(yǎng)的一代又一代美國(guó)大型公司的企業(yè)家。并且他是莊丞父子公司資助的終生名譽(yù)教授，與其胞弟共同經(jīng)營(yíng)菲利浦營(yíng)銷咨詢公司，曾經(jīng)多次獲得美國(guó)營(yíng)銷界最高榮譽(yù)。他曾著有二十本著作，其中包括全世界企管碩士課程最廣泛使用的營(yíng)銷學(xué)教科書——《營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》，這本書被翻譯成18國(guó)文字在58個(gè)國(guó)家發(fā)行。

菲利普科特勒“對(duì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)具影響力的十位管理大師之一”，被稱為“現(xiàn)代營(yíng)銷之父”。他多次獲得美國(guó)國(guó)家級(jí)勛章和褒獎(jiǎng)，包括“保爾D康弗斯獎(jiǎng)”、“營(yíng)銷卓越獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“查爾斯庫(kù)利奇獎(jiǎng)”。他是美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)(AMA)第一屆“營(yíng)銷教育獎(jiǎng)”的獲得者，也是至今唯一3次獲得過《營(yíng)銷雜志》年度最佳論文獎(jiǎng)――阿爾法卡巾帕普西獎(jiǎng)(Alpha Kappa Psi Award)的人。

他亦曾擔(dān)任許多跨國(guó)公司的企業(yè)顧問，這些企業(yè)包括IBM、通用電氣(General Electric)、美國(guó)電報(bào)電話公司(AT T)、默克制藥(Merck)、霍尼韋爾(Honeywell)、美洲銀行(Bank of America)、北歐航空(SAS Air;ine)、米其林(Michelin)等等。此外，他還曾擔(dān)任美國(guó)管理科學(xué)聯(lián)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)主席、美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)董事長(zhǎng)和項(xiàng)目主席以及彼德德魯克基金會(huì)顧問。

科特勒博士一直致力于營(yíng)銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、營(yíng)銷組織、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷及社會(huì)營(yíng)銷的研究，他的最新研究領(lǐng)域包括：高科技市場(chǎng)營(yíng)銷，城市、地區(qū)及國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。他創(chuàng)造的一些概念，如“反向營(yíng)銷”和“社會(huì)營(yíng)銷”等等，被人們廣泛應(yīng)用和實(shí)踐。

在他的《營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》一書中，他闡述了公司、業(yè)務(wù)單位與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系；營(yíng)銷計(jì)劃的產(chǎn)主等問題。這些都受到營(yíng)銷環(huán)境中經(jīng)濟(jì)、政治、法律和法規(guī)、技術(shù)及社會(huì)文化力量的影響。書中還闡述了社會(huì)責(zé)任和道德在營(yíng)銷決策中所扮演的角色，并討論了全球經(jīng)濟(jì)一體化中營(yíng)銷的特性及其所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

科特勒博士的著作甚多，其中《營(yíng)銷管理》一書更是被奉為營(yíng)銷學(xué)的圣經(jīng)。其它被采用為教科書的還有：《非贏利機(jī)構(gòu)營(yíng)銷學(xué)》、《新競(jìng)爭(zhēng)與高瞻遠(yuǎn)矚》、《國(guó)際營(yíng)銷》、《營(yíng)銷典范》、《營(yíng)銷原理》、《社會(huì)營(yíng)銷》、《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》、《市場(chǎng)專業(yè)服務(wù)》以及《教育機(jī)構(gòu)營(yíng)銷學(xué)》、《亞洲新定位》和《營(yíng)銷亞洲》。

Philip Kotler Gary Armstrong 著 《principles of marketing》，清華出版社，Prentice Hall出版公司這本書不錯(cuò)，

V。V布魯爾：《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社

其他的本國(guó)的，我們學(xué)校萬后芬教授編寫的《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》等都還不錯(cuò)。。

Kotler的《營(yíng)銷管理》從第8到第10版我都很認(rèn)真的讀過了，內(nèi)容涵蓋之廣不說，文字也很舒暢，版本的更替也緊跟時(shí)代步伐，比較不同修訂版的敘述重點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)Kotler作為匯聚者的同時(shí)也保持著敏銳的觸覺積極創(chuàng)新。

另外我想著重提下《營(yíng)銷管理》的中文翻譯版，它的中文版從第一版在80年代末期開始由營(yíng)銷學(xué)泰斗梅汝和教授傾力翻譯，梅老故去后由子承父志同樣也為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷學(xué)著名教授的梅清豪繼續(xù)完善，因此文字十分流暢，是少有的優(yōu)秀譯作，我對(duì)比過第8版到第10版的區(qū)別，梅老真的是對(duì)譯文的完善幾近苛刻。

另外還很喜歡J. Paul Peter和James H. Donnelly, Jr的“Marketing management : knowledge and skills”，很喜歡它一半理論一半案例的講解方式。這本書我讀的是英文影印版的，由McGraw-Hill授權(quán)北京大學(xué)出版，南湖圖書館有。

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》《管理學(xué)》《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》《物流管理》《服務(wù)營(yíng)銷》《企業(yè)營(yíng)銷策劃》《零售管理》《電子商務(wù)》《商務(wù)談判與推銷》《統(tǒng)計(jì)學(xué)》《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)》《消費(fèi)者行為與心理》《房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營(yíng)》《商務(wù)禮儀》《基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)》《英語(yǔ)》《馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》《計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教程》《形勢(shì)與政策》《國(guó)際貿(mào)易理論》《人性的弱點(diǎn)》《定位》《世界最偉大的推銷員》《營(yíng)銷戰(zhàn)》《執(zhí)行》《奧美的觀點(diǎn)》《新整合營(yíng)銷》都可以看看。

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