品牌推廣策劃

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌推廣策劃的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、如何做好品牌推廣?品牌推廣策略有哪些?

• 2、品牌推廣策劃方案怎么寫？

• 3、企業(yè)品牌推廣方案

• 4、品牌宣傳策劃書

一、如何做好品牌推廣?品牌推廣策略有哪些?

品牌推廣無(wú)論是大企業(yè)還是小企業(yè)都會(huì)遇到的一個(gè)問(wèn)題，想要做好品牌推廣，就不能忽略互聯(lián)網(wǎng)上的品牌搭建，以下是關(guān)于在互聯(lián)網(wǎng)上做品牌推廣的幾點(diǎn)意見：

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式一：官網(wǎng)推廣

一般情況下，無(wú)論企業(yè)大小，都會(huì)搭建一個(gè)官網(wǎng)，官網(wǎng)目前成為了進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)最基本的方式，因此，在推廣自己品牌或者項(xiàng)目時(shí)，一定要有一個(gè)官網(wǎng)，官方網(wǎng)站代表著就是權(quán)威和正規(guī)。

官網(wǎng)推廣的方式有很多，包括：競(jìng)價(jià)推廣，信息流，SEO推廣等等。

競(jìng)價(jià)推廣是通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)擊的方式，使關(guān)鍵詞排名靠前，從而使用戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞進(jìn)入官網(wǎng)。這種推廣方式，一般會(huì)有投入的廣告預(yù)算，并且需要專業(yè)的人進(jìn)行操作賬戶，要不然投入產(chǎn)出比就不好控制。

信息流推廣是目前比較流行的推廣方式，信息流可以獲取用戶的基本標(biāo)簽，通過(guò)這些標(biāo)簽進(jìn)行篩選人群，進(jìn)行推廣，用戶比較精準(zhǔn)，與競(jìng)價(jià)類似，需要專業(yè)人員進(jìn)行操作賬戶，不斷地優(yōu)化賬戶，來(lái)提高ROI。

SEO推廣就是所謂的搜索引擎優(yōu)化，是一種免費(fèi)的推廣方式，只需要專業(yè)搜索引擎優(yōu)化人員通過(guò)操作網(wǎng)站，使關(guān)關(guān)鍵詞在搜索引擎進(jìn)行自然排名。一般情況下，這種方式所用的時(shí)間周期會(huì)很長(zhǎng)，有一些傳統(tǒng)行業(yè)老板，還沒(méi)有等出結(jié)果，可能就堅(jiān)持不下去做互聯(lián)網(wǎng)了。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式二：軟文推廣

軟文推廣是目前互聯(lián)網(wǎng)較為流行的推廣方式，不僅可以用來(lái)品牌推廣，也可以用來(lái)品牌公關(guān)；這就要求對(duì)軟文的要求一定要高，在某種程度上是可以體現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，通過(guò)內(nèi)容的分發(fā)，發(fā)送至各大媒體平臺(tái)，以及論壇，使用戶產(chǎn)生討論，認(rèn)識(shí)品牌，達(dá)到推廣的目的。

這種做法性價(jià)比很高，但需要長(zhǎng)期堅(jiān)持。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式三：搜索引擎產(chǎn)品/口碑推廣

百度的產(chǎn)品有很多，像百度知道，百度文庫(kù)，百度百科等等，這些百度的產(chǎn)品也是可以用來(lái)做品牌推廣，比如，我現(xiàn)在就在用百度知道做品牌推廣，你也可以。

百度百科的建設(shè)難度比較大，個(gè)人一般情況不是很好做，因?yàn)椋俣葘?duì)百科的審核比較嚴(yán)格，所以不是很好做。

百度知道是比較好做，最主的就是要把內(nèi)容做好，要做高質(zhì)量的回答內(nèi)容。

百度文庫(kù)與百度知道類似，也要把內(nèi)容做好。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式四：自媒體/微信推廣

除了以上三種方式可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣品牌之外，還有自媒體；微信公眾號(hào)也屬于自媒體的一種方式，像百家號(hào)，好看視頻等等，都可以稱為自媒體。

自媒體推送的好處就是，依靠平臺(tái)的算法進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容推送，這樣就獲得客戶就會(huì)很精準(zhǔn)；這種做法唯一的難點(diǎn)在于，要不間斷地進(jìn)行內(nèi)容的輸出。

還有一些像社群運(yùn)營(yíng)，裂變這些方法，運(yùn)用這些方法的前提是，要有一定的流量沉淀，并且要培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度，只要有一定的量級(jí)的忠誠(chéng)用戶，裂變和社群的推廣就會(huì)輕而易舉。

最后：

創(chuàng)業(yè)不易，祝好。

二、品牌推廣策劃方案怎么寫？

1、明確分析企業(yè)現(xiàn)狀和任務(wù)目標(biāo) 做什么事情之前都要知道自己會(huì)什么?自己在行業(yè)中的位 置?同理就要對(duì)企業(yè)目前所處在市場(chǎng)有大致的了解。比如：在 整個(gè)市場(chǎng)中的銷量排名第幾?還是市場(chǎng)占有率的排名前三?企業(yè) 的業(yè)務(wù)是需要發(fā)展?還是保持現(xiàn)有狀態(tài)?這都需要對(duì)企業(yè)的走向 有大致的判斷。 最后針對(duì)所做出的判斷對(duì)企業(yè)合理的定下一個(gè)目標(biāo)。有了 目標(biāo)才不會(huì)說(shuō)走走看，只有這樣定的目標(biāo)才會(huì)容易被實(shí)現(xiàn)。

2、市場(chǎng)基本情況的了解 首先從行業(yè)開始了解。了解行業(yè)的政策優(yōu)惠、行業(yè)產(chǎn)品和 服務(wù)的最新技術(shù)科技、以及行業(yè)在將來(lái)的產(chǎn)能產(chǎn)量的變化、市 場(chǎng)的飽和度。其中市場(chǎng)的容量和飽和度最為重要。最后對(duì)市場(chǎng) 行業(yè)的了解情況做出一個(gè)總結(jié)。

3、競(jìng)爭(zhēng)者的基本情況 在做之前就要對(duì)你產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析，行業(yè)中有多少 這樣的競(jìng)爭(zhēng)者、實(shí)力如何、銷售方式是什么樣的，等等一些因 素做好考慮。 做品牌推廣的目的就在于躲避競(jìng)爭(zhēng)者的所帶來(lái)打擊、強(qiáng)化 品牌推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌建設(shè)和定位目標(biāo)都需要 了解。其中的銷售目標(biāo)就代表了品牌的推廣力度、強(qiáng)度。找一 找他們的優(yōu)勢(shì)在什么地方，不足點(diǎn)有哪些?并結(jié)合之前的目標(biāo) 做好調(diào)整，做好戰(zhàn)略上的部署和調(diào)整。

4、品牌策劃對(duì)之前做的分析進(jìn)行研究總結(jié)，并明確市場(chǎng)的定位、品牌 的定位。比如“打造西部第一乳業(yè)”有了定位但必須要有品牌 的規(guī)劃，比如“今年是西部第一乳業(yè)”那明年呢?后年呢?定位 不僅是一句口號(hào)，更是一個(gè)目標(biāo)、是一個(gè)方向。

三、企業(yè)品牌推廣方案

關(guān)于如何做好企業(yè)品牌推廣，企業(yè)品牌推廣策劃方案怎么做，談到企業(yè)品牌推廣這個(gè)話題，首先企業(yè)應(yīng)該正確理解企業(yè)做品牌推廣的意義和價(jià)值體現(xiàn)在哪里，這樣才能有效地樹立正確的品牌推廣思維觀念，因?yàn)槠髽I(yè)做品牌推廣是借助營(yíng)銷推廣渠道向我們的消費(fèi)者用戶傳播品牌解決的某種利益價(jià)值點(diǎn)或品牌情感訴求點(diǎn)的表達(dá)。而企業(yè)品牌推廣是一種可以助力讓消費(fèi)者從一無(wú)所知到認(rèn)知，了解，信任到滿意的有效策略方法。

那么在如今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速發(fā)展的時(shí)代下，如何才能做好企業(yè)品牌推廣呢？下面，為想要做好品牌推廣的企業(yè)解答一些品牌推廣，企業(yè)品牌推廣，如何做好企業(yè)品牌推廣，如何做好企業(yè)品牌推廣策劃方案的相關(guān)思路資訊信息，以及做好品牌推廣的幾個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)，希望可以幫助企業(yè)做好品牌推廣帶來(lái)一些參考。

一.做好企業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵要點(diǎn)之一，明確企業(yè)品牌定位

企業(yè)品牌推廣的首要步驟是搞清楚企業(yè)的品牌定位，自身企業(yè)的產(chǎn)品處于高端，中端或經(jīng)濟(jì)型哪種層次消費(fèi)者階段，然后分析產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)者年齡階段，有什么喜好或偏好，文化處于哪個(gè)階段，有了這些清晰明了的理性分析，才可以從中比較全面地了解企業(yè)服務(wù)的消費(fèi)者是誰(shuí)，從哪些渠道可以找到企業(yè)的消費(fèi)者向且傳播品牌的核心價(jià)值觀。

二.做好企業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵要點(diǎn)之二，企業(yè)品牌宣傳廣告語(yǔ)的內(nèi)涵策劃

企業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵是要向用戶不斷傳輸品牌獨(dú)有的核心思想價(jià)值觀，這就需要企業(yè)策劃一句能夠表達(dá)品牌核心價(jià)值或解決某種利益痛點(diǎn)的簡(jiǎn)短廣告語(yǔ)。而且這句廣告語(yǔ)必須簡(jiǎn)單，易記，這是前提。這樣便可以在不斷重復(fù)品牌推廣的過(guò)程中，隨著企業(yè)做品牌推廣的時(shí)間越長(zhǎng)，消費(fèi)者可能看到該品牌的品牌廣告語(yǔ)就已經(jīng)自然聯(lián)想到是該企業(yè)品牌了，這才是企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的真正價(jià)值所在。而不是純粹的銷售產(chǎn)品而已。

三.做好企業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵要點(diǎn)之三，打造獨(dú)特，別具一格的形象包裝設(shè)計(jì)

企業(yè)品牌推廣需要傳播企業(yè)獨(dú)特的品牌形象特征或別具一格的品牌形象風(fēng)格，用品牌形象的視覺(jué)感官體驗(yàn)去感染消費(fèi)者，從而滿足消費(fèi)者的審美觀念吸引前來(lái)參觀產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，關(guān)注產(chǎn)品到初次消費(fèi)體驗(yàn)。出類拔萃的內(nèi)涵品牌形象自然可以搶占消費(fèi)者眼球，激發(fā)消費(fèi)者的濃厚興趣。這就需要企業(yè)對(duì)logo形象，企業(yè)品牌專賣店形象，企業(yè)總部辦公樓形象，企業(yè)宣傳冊(cè)資料，廣告海報(bào)，產(chǎn)品包裝盒，包裝袋，手提袋等等進(jìn)行全方位的包裝和塑造品牌形象。

四.做好企業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵要點(diǎn)之四，制定品牌營(yíng)銷方案

企業(yè)品牌營(yíng)銷推廣的渠道很多，這時(shí)企業(yè)需要依據(jù)自身資金實(shí)力從實(shí)際出發(fā)，根據(jù)企業(yè)的品牌定位消費(fèi)者群體選取更適合自身品牌發(fā)展的平臺(tái)推廣，這樣不僅可以有效地觸及到該品牌的受益群體，而且可以為企業(yè)節(jié)省出很多資金，人力資源成本，時(shí)間成本等，更可以快速地提升品牌知名度，在同領(lǐng)域快速塑造品牌影響力。

企業(yè)做品牌可以結(jié)合新聞媒體樹立權(quán)威品牌形象，權(quán)威品牌影響力，獲取權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可和肯定的公信力，這樣企業(yè)品牌自然就形成了品牌的說(shuō)服力。做品牌需要借助搜索引擎的企業(yè)一定要重視品牌網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，在搜索引擎樹立品牌形象，借助搜索引擎的品牌效應(yīng)為后面品牌招商的工作做好鋪墊基礎(chǔ)。也可以與各社交平臺(tái)，自媒體平臺(tái)，直播平臺(tái)等等進(jìn)行內(nèi)容或視頻的推送，挖掘品牌潛在的消費(fèi)者粉絲關(guān)注，長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的推送價(jià)值內(nèi)容。有資金實(shí)力的企業(yè)還可以做一些電視廣告，公交地鐵廣告，電梯樓宇廣告，戶外高速媒體等等進(jìn)行全方位的提升品牌知名度。

結(jié)語(yǔ)：企業(yè)品牌推廣的最終目的在于提升企業(yè)品牌知名度，傳播企業(yè)品牌獨(dú)有的核心思想價(jià)值觀，通過(guò)不斷頻繁的傳輸企業(yè)的某種利益或情感訴求點(diǎn)，使其在該領(lǐng)域宣傳形成強(qiáng)大的品牌影響力，借助品牌影響力效應(yīng)從而提升整個(gè)企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的銷售業(yè)績(jī)，完成整個(gè)品牌的業(yè)績(jī)計(jì)劃指標(biāo)。提升企業(yè)品牌的品牌價(jià)值，即無(wú)形資產(chǎn)。

四、品牌宣傳策劃書

品牌宣傳策劃書 （一）

推廣意義

目前秋冬是服裝干洗的旺季，拿衣服去干洗店干洗的顧客都是我品牌的潛在目標(biāo)顧客，利用干洗店這一陣地做好品牌宣傳推廣工作，使得顧客留下較為深刻印象，從而使得顧客有購(gòu)衣需求時(shí)，想到步森。從而提升進(jìn)店率；進(jìn)而提升購(gòu)買率。

具體操作

洽談對(duì)象——大中型規(guī)模生意較好的，直接是老板坐堂經(jīng)營(yíng)的干洗店（不是老板坐堂經(jīng)營(yíng)的大型連鎖干洗店可以不用聯(lián)系，一般都是員工負(fù)責(zé)，請(qǐng)示匯報(bào)，事情繁瑣，不利于快速布點(diǎn)。）

洽談內(nèi)容——給干洗店老板談：“我們?cè)谧鲆粋€(gè)干洗店推廣活動(dòng)---‘你的顧客洗衣，步森來(lái)買單’，具體為---凡是到你這里來(lái)洗衣服的顧客（不論男女，任何衣服）都可以到步森專賣店購(gòu)物后，憑干洗票報(bào)銷最高20元/次的干洗費(fèi)（具體按票面實(shí)際金額報(bào)銷，最高不超過(guò)20元/單），同時(shí)我店將憑票每張返5元給干洗店。這樣顧客洗衣也不要錢了，干洗店額外也有一筆介紹費(fèi)。開票時(shí)請(qǐng)你在開的小票上注明我們店的地址，電話，方便顧客找的到、報(bào)得了；或者給我們幾本票我們蓋上步森店章就不用再麻煩寫了。同時(shí)我們?cè)谀愕陱堎N一張40厘米*60厘米的告示牌，方便給顧客介紹。”

后期預(yù)判——此方案要聯(lián)系多家干洗店（縣級(jí)城市要在20家以上，市級(jí)城市30家以上為宜）普遍的布點(diǎn)，每個(gè)點(diǎn)保守預(yù)計(jì)每月貢獻(xiàn)1個(gè)顧客，一月下來(lái)也是對(duì)業(yè)績(jī)有一定幫助。哪怕一個(gè)顧客沒(méi)有，對(duì)品牌宣傳也是百利無(wú)害的。

對(duì)進(jìn)店購(gòu)物顧客如提出在哪家干洗店看到了宣傳的，也可靈活給他報(bào)銷干洗費(fèi)，不僅限持票來(lái)報(bào)銷的顧客。記錄是哪家干洗店來(lái)的，月底返介紹費(fèi)給他，做到誠(chéng)信，反而該干洗店還會(huì)更認(rèn)真的幫我們推廣。

后期干洗店維護(hù)——因?yàn)樗懈上吹攴答亖?lái)的客人都會(huì)集中到步森來(lái)，但返回到每個(gè)干洗店的介紹費(fèi)通常會(huì)很少或沒(méi)有，需要各位不定期走訪有布點(diǎn)的干洗店查看步森告示牌有無(wú)遺失，店家有無(wú)在做口頭宣傳。同時(shí)對(duì)客流較大，宣傳意義較大的干洗店，如店家提出異議可給予一定的宣傳費(fèi)，維護(hù)好該網(wǎng)點(diǎn)。

目前已在富順和閬中已實(shí)施了本宣傳方案，在給干洗店介紹時(shí)沒(méi)有遇到任何阻力，也沒(méi)有讓我們先向他付宣傳費(fèi)的，并且還有干洗店把干洗小票本讓我們帶回來(lái)蓋步森專賣店章來(lái)幫我們宣傳的。例如，富順的賽維干洗店。

富順店當(dāng)天早上花15分鐘在噴繪店制作告示牌，上午和下午出去聯(lián)系了25家干洗店。第二天上午到廣告部取告示牌，利用上下午全部布置到位?？偣灿昧?天完成布點(diǎn)工作。

此方案前期、后期投入的費(fèi)用都非常低（前期就是制作告示牌的費(fèi)用，后期報(bào)銷干洗費(fèi)和返介紹費(fèi)加在一起還沒(méi)有給顧客打一個(gè)折多），起到的影響確是無(wú)形而巨大的。

近年來(lái)開設(shè)的專賣店----宜賓柏溪、威遠(yuǎn)、樂(lè)山、華陽(yáng)、安岳、邛崍、綿陽(yáng)塘汛、南江、巴中、三臺(tái)，請(qǐng)盡快實(shí)施。其他老店也可根據(jù)實(shí)際情況實(shí)施。

沒(méi)有那一種方法會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)提升有立桿見影的效果，只有找準(zhǔn)了方向，堅(jiān)持的去做，強(qiáng)調(diào)的是不折不扣的執(zhí)行力。需要去掉浮躁心態(tài)，磨練沉穩(wěn)心智。

品牌宣傳策劃書 （二）

一、策劃核心

緊緊圍繞楚湘樓努力建設(shè)一個(gè)高文化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓，并且使之成為邵陽(yáng)一處著名的人文商務(wù)酒樓，策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)事件，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報(bào)道、促銷活動(dòng)和廣告推廣。

二、策劃目標(biāo)

（1）近期：通過(guò)一系列強(qiáng)有力的宣傳推廣活動(dòng)迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽(yáng)市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象，從而帶動(dòng)酒樓銷售，力爭(zhēng)在宣傳開始后的三個(gè)月內(nèi)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

（2）遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個(gè)具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀和商務(wù)文化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽(yáng)高檔酒樓第一品牌“人文商務(wù)酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時(shí)由于其價(jià)值附載了巨大的知名度，酒樓的價(jià)值將大大提升，使之獲得更好的'經(jīng)濟(jì)效益。并且，楚湘樓作為一個(gè)著名的酒樓品牌，可進(jìn)行具有極高經(jīng)濟(jì)回報(bào)的品牌輸出，同時(shí)可帶動(dòng)、帶活楚湘樓其它相關(guān)項(xiàng)目。

三、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

1、優(yōu)勢(shì)：

（1）隨著國(guó)家宏觀政策的放開和邵陽(yáng)餐飲業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，這一項(xiàng)目進(jìn)入的門檻越來(lái)越高。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者。

（2）規(guī)劃起點(diǎn)高，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽(yáng)餐飲業(yè)最成功的例子作為目標(biāo)，因此起點(diǎn)要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設(shè)成為一個(gè)知名的人文景觀式商務(wù)酒樓打下了良好基礎(chǔ)。

（3）內(nèi)部管理非常到位，由于楚湘樓是由長(zhǎng)城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務(wù)水準(zhǔn)上要比邵陽(yáng)同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。

2、劣勢(shì)：

（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營(yíng)不善，服務(wù)質(zhì)量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的黑社會(huì)老大小紅包在此經(jīng)營(yíng)，使之在市民中的形象更加惡化。

對(duì)策：只有加強(qiáng)品牌形象宣傳，明確告知消費(fèi)者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消除人們對(duì)楚湘樓的誤解和不了解。

（2）地理位置不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，邵陽(yáng)其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達(dá)，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。

對(duì)策：只有實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進(jìn)行差異化營(yíng)銷，從大眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢(shì)。

四、市場(chǎng)分析

餐飲業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起，風(fēng)云激蕩，( )進(jìn)入的門檻隨之越來(lái)越高，市場(chǎng)也越來(lái)越難以開拓，因此，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何突破重圍，實(shí)現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題

近幾年，邵陽(yáng)的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都、昭陽(yáng)城等穩(wěn)坐江山，坐擁市場(chǎng)；湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興勢(shì)力也出手不凡，遍地開花。

如果對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的話，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子，在這種情形下，邵陽(yáng)的大眾餐飲已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)，昭陽(yáng)城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽(yáng)餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數(shù)不多，其市場(chǎng)也大有可為。

其實(shí)，從楚湘樓餐的服務(wù)、管理、特色、設(shè)計(jì)等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設(shè)和內(nèi)功修煉的同時(shí)，能有效進(jìn)行宣傳（包括新聞，活動(dòng)和廣告）與市場(chǎng)營(yíng)銷，就能克服自身缺陷，在3個(gè)月內(nèi)全面達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

五、營(yíng)銷目標(biāo)

3月日銷售額增長(zhǎng)四分之一。

4月日銷售額增長(zhǎng)五分之一。

5月日銷售額穩(wěn)定增長(zhǎng)50%以上。

六、宣傳模式

一個(gè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)而又效果良好的宣傳計(jì)劃，僅僅靠新聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動(dòng)都是不夠的，需要的是新聞、廣告與活動(dòng)的有效組合，只有三者巧妙融合在一起的時(shí)候，才能產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳力，才能達(dá)到“投入最小。宣傳效果最佳”這一理想境界，因此推薦：新聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告宣傳模式

基本模式：新聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告

1、新聞報(bào)道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞，包括深度分析、報(bào)道，系列追蹤報(bào)道、焦點(diǎn)新聞、小消息、新聞專題、話題探討（專欄）、人物特寫（如老總、廚師）等，登載出于日?qǐng)?bào)晚報(bào)。

2、活動(dòng)：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽(yáng)珠寶搞促銷，為書法名家在楚湘樓提供書展場(chǎng)地，設(shè)置贈(zèng)品，凡在楚湘樓消費(fèi)每桌送紫砂壺一個(gè)等，但絕不打折、降價(jià)（具體體活動(dòng)設(shè)計(jì)及本方案操作方案另行文本）。

3、廣告：從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個(gè)方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費(fèi)者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致題目如下：《楚湘樓，風(fēng)景這邊獨(dú)好》、《十四個(gè)老板后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營(yíng)造氛圍、做足品位，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務(wù)好》。

（1）印制精美DM宣傳冊(cè)，定點(diǎn)投放于各門店，讓大部分生意人知曉。

（2）發(fā)布出租車車頂或車身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機(jī)，把廣告做到車內(nèi)。

（3）懸掛機(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)橫幅。

以上就是小編對(duì)于品牌推廣策劃問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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