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如何做好品牌策劃（如何做好品牌策劃工作）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 08:25:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 784 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何做好品牌策劃的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌策劃：企業(yè)如何才能做好品牌全案策劃
2、如何做好一個(gè)公司的品牌策劃？
3、如何做好企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃？
4、品牌策劃的首要步驟是

如何做好品牌策劃（如何做好品牌策劃工作）

一、品牌策劃：企業(yè)如何才能做好品牌全案策劃

企業(yè)如何做好品牌全案策劃？干貨來啦！

品牌全案是什么？

品牌全案是指將以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標(biāo)，以互動(dòng)營(yíng)銷為重點(diǎn)的一系列策劃方案全面整合的大營(yíng)銷方案。全案關(guān)乎企業(yè)客戶對(duì)市場(chǎng)整體布局與規(guī)劃，對(duì)品牌的頂層設(shè)計(jì)與架構(gòu)，甚至關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。品牌全案基本分為三部分：前期市場(chǎng)方案策劃、中期品牌方案策劃和最后的傳播營(yíng)銷策略。

企業(yè)做全案，首先要了解產(chǎn)品市場(chǎng)，確定消費(fèi)者人群，確定品牌的市場(chǎng)主體。并且前期要做大量的調(diào)查和研究工作；例如：產(chǎn)品市場(chǎng)分析，消費(fèi)能力分析，目標(biāo)用戶分析等。

用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段塑造良好的品牌形象，即品牌方案是全案的核心部分，品牌方案做得好，相當(dāng)于全案成功了一半。品牌形象并不是單一孤立的，是由許多營(yíng)銷活動(dòng)中呈現(xiàn)的形象搭建起來的。例如產(chǎn)品的造型，價(jià)格，優(yōu)惠程度等，都關(guān)系到了品牌方案的建設(shè)。

3、品牌全案的最后一部分是做好宣傳，讓消費(fèi)者快速地知道并接受這個(gè)品牌。要根據(jù)品牌產(chǎn)品的受眾類型去投放廣告，在廣告形象代言人上也要根據(jù)消費(fèi)者的愛好去選擇。不是每個(gè)企業(yè)自己都有能力做全案，一般做品牌全案會(huì)找專業(yè)的代理公司，聞崢文化團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)把控全案建設(shè)的每個(gè)細(xì)節(jié)，保障品牌方案設(shè)計(jì)具有傳播力和感染力，使消費(fèi)者很容易記住和感受您的企業(yè)品牌，發(fā)揮獨(dú)特傳遞信息的作用。

對(duì)于企業(yè)來說，只有把基本的思路構(gòu)建完成了，才能夠去做具體的工作，所以有一個(gè)好的品牌全案策劃對(duì)于企業(yè)后期發(fā)展是非常重要的。下面來跟大家分享一些干貨，簡(jiǎn)單介紹一下如何進(jìn)行品牌全案策劃工作。

如何做好品牌全案策劃？

市場(chǎng)方案：

市場(chǎng)方案是前置的，它界定全案的主體和載體。

1、數(shù)據(jù)調(diào)研和市場(chǎng)分析

無論是什么樣的全案，前期都離不開大量的數(shù)據(jù)分析和研究工作，例如行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶畫像、目標(biāo)用戶心理洞察等等。只有對(duì)這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)以及痛點(diǎn)做到深入的了解，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查回饋的結(jié)果進(jìn)行分析，確定企業(yè)要進(jìn)入的是哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)者是誰，才能確立市場(chǎng)主體。

2、品牌定位和產(chǎn)品定位

在確定了細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)用戶之后，企業(yè)要定位好自己品牌和產(chǎn)品。讓用戶能夠直觀感知到這個(gè)牌子，品牌定位對(duì)整個(gè)營(yíng)銷策劃來說起到了一個(gè)引導(dǎo)作用，因此是至關(guān)重要的。產(chǎn)品策劃包括現(xiàn)有產(chǎn)品、新增產(chǎn)品、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品群、產(chǎn)品賣點(diǎn)等等。企業(yè)整體營(yíng)銷策略及調(diào)整這部分涉及到產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么，產(chǎn)品怎么定價(jià)，通過什么渠道進(jìn)行分銷等。

這就是品牌全案中最前期的市場(chǎng)方案策略。簡(jiǎn)單來講，就是消費(fèi)者和產(chǎn)品。確定了核心用戶和產(chǎn)品，接下來就可以做品牌方案了。

品牌方案：

品牌方案是全案的核心。品牌幫助企業(yè)把一次性的傳播推廣累積成為可持續(xù)的資產(chǎn)，把產(chǎn)品變成有粉絲、有內(nèi)容的IP，可以說品牌就是企業(yè)最大的私域流量。在品牌方案策劃的過程中，主要是從五個(gè)方面來入手，分別是品牌定位，品牌主張，核心價(jià)值，品牌背書以及品牌形象。

品牌定位上文中已經(jīng)做過介紹。品牌主張和核心價(jià)值是指，這個(gè)品牌究竟能給消費(fèi)者帶來什么樣的價(jià)值，品牌承諾是什么，產(chǎn)品的主要利益點(diǎn)是什么，以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么，即廣告語是什么。品牌背書，是指哪些背書或影響力在支撐著這個(gè)品牌，進(jìn)而讓消費(fèi)者更信任的。品牌形象，是品牌視覺體系，包括品牌logo、品牌視覺形象體系（VI）、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。如何設(shè)計(jì)鮮明、有個(gè)性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺形象（視頻和平面）這部分是非常重要的。希望能引起大家在重視。

傳播營(yíng)銷策略：

市場(chǎng)方案、品牌方案屬于全案項(xiàng)目中頂層設(shè)計(jì)的部分，比較形而上，到了傳播營(yíng)銷策略就需要有可落地、可執(zhí)行的實(shí)施舉措，還有分時(shí)分段的執(zhí)行指引了。

傳播營(yíng)銷策略基本分為“說什么”和“在哪說”。

企業(yè)想要向目標(biāo)消費(fèi)者傳播什么樣的內(nèi)容，傳遞什么樣的價(jià)值主張即為“說什么”。這一部分工作，需要為傳播方案確認(rèn)好一個(gè)中心主題，這可以是跟品牌主張一致，也可以是不同的相應(yīng)主題。還有就是用什么內(nèi)容形式來傳遞產(chǎn)品價(jià)值主張的問題，是平面？還是視頻？是文章還是活動(dòng)？是公關(guān)還是互動(dòng)？等等。

我們需要在有效的推廣方式中尋找合適的推廣渠道，這即為“在哪說”。如今我們做傳播方案，可選擇的媒體包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、社群、線下活動(dòng)、事件營(yíng)銷、公關(guān)發(fā)稿、跨界營(yíng)銷等等，推廣投放的前期要準(zhǔn)備好創(chuàng)意，做到萬無一失。若成功引爆一個(gè)渠道，其他渠道就需要加快投放速度，維護(hù)熱度。

品牌全案策劃對(duì)企業(yè)來講是非常重要的，全案從前期的市場(chǎng)調(diào)研到方案策劃再到后期的執(zhí)行，是一個(gè)完整的流程，全案策劃能在一定程度上保障成功的最大化，對(duì)于有營(yíng)銷需求的企業(yè)來說，相比品牌策劃而言，最好是選擇全案策劃。

但是想要做好全案策劃是有一定的難度的，需要企業(yè)具有一定的實(shí)力，且對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的理論功底和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有非常高的要求，這樣才能成功的做好品牌的全案策劃工作。

當(dāng)然了，品牌全案策劃只是成功的開始，落地執(zhí)行才是關(guān)鍵。如果企業(yè)能做好上述品牌全案策劃工作，然后統(tǒng)一思想上下達(dá)成共識(shí)，凝成一股繩，全面推廣執(zhí)行，就能真正的致勝市場(chǎng)。

二、如何做好一個(gè)公司的品牌策劃？

明確目標(biāo)　

目標(biāo)的作用首先在于它能讓你看到事情的發(fā)展方向，知道要做些什么，而哪些事情不需要甚至不應(yīng)該做，不至于盲目行動(dòng)。其次，它能促使你去行動(dòng)。

但目標(biāo)不是隨便定的，它應(yīng)該切合實(shí)際。這需要你對(duì)實(shí)際情況有充分的了解。所以我們?cè)跒槠放谱霾邉澋臅r(shí)候，首先都要通過洞察研究掌握大量關(guān)于企業(yè)和市場(chǎng)的信息，在此基礎(chǔ)上制定目標(biāo)和策略。

此外，目標(biāo)應(yīng)該清晰，明確，看得見，最好可以量化成數(shù)字。如果目標(biāo)模糊、虛無縹緲，就會(huì)使人搖擺不定，對(duì)事情起不到正面作用。

目標(biāo)的達(dá)成通常是分階段的，因?yàn)槭虑楹苌倌軌蛞徊降轿唬切枰徊揭徊?、循序漸進(jìn)的去完成。比如打造品牌，我們需要分成幾步，從建立知名度到樹立美譽(yù)度，再從加深聯(lián)想度到提高忠誠(chéng)度，根據(jù)每個(gè)階段目標(biāo)的不同，制定不同的傳播策略。

充分準(zhǔn)備

機(jī)會(huì)留給有準(zhǔn)備的人。事先把所有事情準(zhǔn)備好，對(duì)即將面臨的情況有充分了解，這樣才不會(huì)被各種各樣的現(xiàn)象所迷惑，做到沉著應(yīng)對(duì)。

如果你沒有事先做好準(zhǔn)備，沒有充分掌握信息，搞不清楚狀況，那么等到事情發(fā)生時(shí)，肯定會(huì)出現(xiàn)各種狀況讓你措手不及。這就好比你要走夜路，卻對(duì)那條路完全不熟悉，也沒有事先對(duì)路線有所了解，準(zhǔn)備好照明的工具，又怎么可能不迷路呢?

仔細(xì)觀察

懂得觀察的人，能夠做到一葉知秋，憑借一些不起眼的細(xì)節(jié)了解整個(gè)事情的來龍去脈。從而發(fā)現(xiàn)一些人們不會(huì)注意到的事情，而機(jī)會(huì)往往就隱藏在其中。所以，會(huì)觀察的人往往更能發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。

那么，要怎么去觀察呢?首先，你要對(duì)事情先進(jìn)行思考，知道還需要哪些信息來幫助你進(jìn)行判斷。而你觀察的目的正是要獲得這些信息。所以，觀察的時(shí)候，我們心里通常有一個(gè)目標(biāo)或某些疑問。這樣我們就不會(huì)只是隨便看看而已，而能發(fā)現(xiàn)別人視而不見的蛛絲馬跡。

通過觀察獲得信息之后，我們需要對(duì)這些信息進(jìn)行思考，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候我們得到信息會(huì)很雜亂，而且只是表面形象，需要對(duì)其進(jìn)行對(duì)比、辨別、分析、推斷，透過表象看本質(zhì)，從而得出有意義的結(jié)論。

切入與挖掘

有時(shí)候，因?yàn)閱栴}太復(fù)雜，往往使人感到無從下手。這時(shí)，我們可以試試找一個(gè)點(diǎn)先行切入，邁出第一步，下面就有路可走了，而不至于徘徊在門前。這好比寫文章，把第一句寫出來了，下面寫得好壞不論，至少可以一句一句寫出來。

很多時(shí)候，如果事情處于靜止?fàn)顟B(tài)，我們就無從對(duì)其做出判斷，也就不知道應(yīng)該如何解決。所以需要通過某個(gè)行動(dòng)，讓事情發(fā)生反應(yīng)、變化，并根據(jù)反應(yīng)和變化獲得我們需要的信息，從而做出判斷。

通過切入點(diǎn)走出第一步后，要繼續(xù)深入，對(duì)問題進(jìn)行深度挖掘，順藤摸瓜逐步解開亂麻，從而得到更多信息，找到問題的根源，對(duì)癥下藥。

借力用力

常常，我們會(huì)遇到超出自己經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)范圍的問題，你對(duì)它一無所知，想破頭也不知道該怎么辦;或者事情過于棘手、艱巨，單靠自己根本沒法把它做好。這時(shí)候，我們要學(xué)會(huì)利用各種外部資源，借他人之力攻克難關(guān)。

很多事情往往需要許多力量的配合才能完成，比如做品牌營(yíng)銷，涉及的方方面面很多，不可能單槍匹馬去做，而是需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)的配合，集中策劃師、創(chuàng)意人員、項(xiàng)目經(jīng)理等各個(gè)專業(yè)的人才的力量，才有可能做好。甚至其中有些是我們自己團(tuán)隊(duì)無法很好解決的，這時(shí)就需要尋求第三方團(tuán)隊(duì)的合作，通過他們的幫助把事情做好。

有些問題，對(duì)我們可能很難，因?yàn)槲覀儾皇煜?，但?duì)其他人來說，卻是小事一樁，因?yàn)樗麄冇薪?jīng)驗(yàn)，了解情況;通過他們的舉手之勞，或是他們告訴我們的信息，我們可以很容易把問題解決好。

三、如何做好企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃？

如何做好企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃？

越來越多的企業(yè)開始重視品牌的重要性，都想把自己的品牌做好，打造出來，那么品牌營(yíng)銷策劃怎么做？才能讓企業(yè)在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者脫穎而出，快速、永久地占領(lǐng)市場(chǎng)？這必須精心策劃，必須充分挖掘不同產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行準(zhǔn)確、合理的傳播和營(yíng)銷推廣，從而產(chǎn)生良好的口碑和售后服務(wù)，企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃可以做好下面幾點(diǎn)：

如何做好品牌策劃（如何做好品牌策劃工作）

企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃可以這樣做：

一、企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃第一步就是要做好品牌調(diào)查，新品牌在準(zhǔn)備銷售前，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)前景、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)自身、商品實(shí)力、消費(fèi)市場(chǎng)等要素進(jìn)行調(diào)查總結(jié)，以分析新產(chǎn)品或新品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力為依據(jù)，明確品牌定位、品牌概念文化等后營(yíng)銷策略。

二、企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃第二步就是就需要給自己的品牌做好定位，品牌定位是品牌適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，你的市場(chǎng)定位消費(fèi)階層是哪一類、高端、中端、低端；哪個(gè)群體，是政府部門、公司還是個(gè)人，每個(gè)群體也往往有自己的特色，如文化核心理念、營(yíng)銷方法等，因此在選擇品牌定位時(shí)，必須準(zhǔn)確，必須適合自己的商品或品牌。

三、企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃第三步就是要給自己的品牌命好名，品牌命名也是品牌營(yíng)銷策劃和宣傳的重要組成部分，根據(jù)自己商品的定位和行業(yè)特點(diǎn)，給自己的商品取一個(gè)合適的名稱，符合簡(jiǎn)單易記的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也要引起現(xiàn)有更多知名品牌的注意。"一個(gè)好的品牌名稱是一個(gè)品牌成功的開始，容易傳播，具有以下特點(diǎn)：動(dòng)物名稱、植物名稱、音譯等有趣的成分，如金絲猴、老虎品牌、蘋果、薰衣草、摩托羅拉、可口可樂、聯(lián)想等。

如何做好品牌策劃（如何做好品牌策劃工作）

四、企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃第四步就是要做好品牌的推廣，品牌營(yíng)銷傳播、品牌策劃傳播有多種方法：新產(chǎn)品上市、展示、公關(guān)活動(dòng)、新聞媒體。品牌準(zhǔn)確傳播，為了取得良好的傳播效果，在現(xiàn)階段，平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體的選擇很多，根據(jù)自己的商品定位，選擇準(zhǔn)確的媒體傳播群體，以達(dá)到準(zhǔn)確的推廣和傳播效果。

我們得清楚品牌營(yíng)銷策劃其實(shí)是需要一個(gè)長(zhǎng)期的過程，企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃須有一定程度的知名度才能更好地推廣，企業(yè)品牌要有知名度，才能在行業(yè)中生存。

四、品牌策劃的首要步驟是

1、對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研診斷

企業(yè)要進(jìn)行品牌策劃設(shè)計(jì)的首要步驟必須是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研診斷，對(duì)當(dāng)今的市場(chǎng)有充分了解，明確自身和當(dāng)今的市場(chǎng)存在哪些差距，并努力縮小差距。對(duì)市場(chǎng)，要保持清晰的思路和敏感的感知能力。對(duì)消費(fèi)者，要具有包容性和洞察力，要真正做到觸動(dòng)和感染消費(fèi)者的內(nèi)心世界，才能在眾多品牌中形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在當(dāng)今蕓蕓眾生的品牌中，如果沒有形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么就注定被埋沒。

如何做好品牌策劃（如何做好品牌策劃工作）

2、對(duì)品牌化戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)合理地規(guī)劃

單一產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)都是為了提升同一品牌資產(chǎn)的目的而進(jìn)行，一旦產(chǎn)品增加，這類單一的營(yíng)銷模式就會(huì)面臨很多問題，究竟是發(fā)展延伸產(chǎn)品，還是采用新品牌，這常常讓很多企業(yè)家感到為難，因?yàn)闆]有一個(gè)清晰的思路，遇到問題的時(shí)候很多企業(yè)家往往不知道問題出在哪里，該從哪里下手，尤其是對(duì)于大的企業(yè)來說，很有可能面臨破產(chǎn)。

3、對(duì)延伸產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行前瞻性規(guī)劃

任何營(yíng)銷活動(dòng)的最終目的都是獲取利潤(rùn)，品牌策劃也不例外。因此，品牌策劃的主要內(nèi)容之一就是對(duì)延伸產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行前瞻性的合理規(guī)劃，具體包括：形成具有包容性的品牌核心價(jià)值、有效避開品牌延伸所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值并推廣新產(chǎn)品等，只有綜合考慮到這些可控性因素，才能理性的策劃出一個(gè)好的品牌。

以上就是小編對(duì)于如何做好品牌策劃問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。