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官渡什么是短視頻運營（短視頻運營是做什么的）

發(fā)布時間：2023-03-23 02:35:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1540 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于官渡什么是短視頻運營的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、短視頻運營的主要工作是做什么的？
2、深度解析短視頻運營
3、短視頻如何運營？
4、短視頻運營工作職責有哪些？

一、短視頻運營的主要工作是做什么的？

短視頻是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內容，以視頻形式傳播的內容。比如我們現在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻?，F在的短視頻基本分為UGC 和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺用戶產生的內容，PGC則是專業(yè)的視頻團隊生產的視頻內容。

二、深度解析短視頻運營

最近短視頻運營職業(yè)大火。

得益于抖音的垂直領域，對于年輕化以及性價比品質化的產品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說是高的不行。

但是，有一些電商公司雖然也想做，不過確實讓公司的不會編導的運營去先做做看，但是沒有專業(yè)團隊器材，光靠手機去拍攝真不叫短視頻運營。

所以今天的職場文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運營短視頻的童鞋。

1）短視頻渠道TOP5

首先，你要知道短視頻的平臺不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺矩陣，抖音的社交屬性顯著，點贊和評論效果突出，再加上傳播性質的居高不下，成為電商的首選。

2）各大電商在抖音、快手內容產出持續(xù)提升

去年下半年，主流電商平臺相關視頻中超過半數產出于抖音和快手，且視頻產出量持續(xù)增長，抖音的增長幅度普遍較高。

主打高端精品生活方式的兩大平臺網易嚴選和寺庫均以抖音為核心進行內容營銷，視頻數量占比達90%+。

頭部內容生產者分析

所謂頭部視頻，即每個平臺中的那些大流量擁有者。網紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門視頻主中網紅/KOL占比達到76%，其次是品牌機構，占比為12%。

時尚達人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經占了TOP100的半數以上。

短視頻營銷玩法以及熱門內容分析

ok，了解完短視頻，我們再來看看它的營銷路子。

1）短視頻營銷玩法包括內容硬植入、定制化內容、互動類活動和賬號運營等

2）營銷套路主打效果、價格、消費場景，觸及年輕用戶群

這一點就是正常的電商運營的知識點，年輕客群是電商品牌的主要觸及對象，除了線上消費能力極強的女性，男性消費群體也逐漸得到重視。

其中的重點就是取標題??！

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韓國人也喜歡中國男生穿搭？送他淘寶爆款，他的反應是？

上述兩個標題，能很好的對應你的店鋪定位，當然根據不同的定位標題自取，但是千萬不能太偏。

效果和價格也是商家的主要營銷點，以時尚潮流、顯瘦造型、性價比抓住消費者心智。

此外，品牌商家也普遍通過搭建日常、戶外、季節(jié)等消費場景來喚醒消費者需求，刺激購買。

相關的示例有：

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另外，更多的示例可以上抖音參考熱門視頻

3）流量導流奠定前期基礎

“顏值經濟”時代下，視頻內容關聯流量明星的關注度較高，所以被拍攝者的顏值很關鍵（這該死的看臉的社會），好在顏值不夠，美顏來湊，對于本身就擁有一定量粉絲基礎的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導流奠定前期基礎的辦法。

如何拍攝

好了，其實說上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。

首先，對于普通的運營者來說，沒有編導概念，所以幾乎都會照著熱門視頻上手既拍。

這沒錯，抄對于新手來說是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來抄去的。

但是，對于俗氣的網紅拿著產品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？

1.你沒有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。

2.對于新手來說，沒有專業(yè)設備和團隊也很難做的一樣。

所以，我們根據自己的經驗，羅列了幾條比較重要的條件：

1.持續(xù)的內容輸出能力

2.自己必須要有一些原創(chuàng)

3.硬件設備（穩(wěn)定器等可有可無，手機拍攝亦可）

4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點很簡單，現在很多app都提供傻瓜操作功能）

5.一定的編導能力

打個比方，我們想拍一次口紅產品的營銷短視頻，那么才哥的劇本會這樣寫。

室內、長發(fā)劉海大叔

鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣萌，正面鏡頭

鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅

鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移

鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動

鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱

鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱

大概如此，首先形成反差萌，目標用戶定位是女性，宣傳產品時需要潤物細無聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺，而且拍攝時有明確思路，成片需要在沒拍出來前就在腦海中有個總效果圖。

什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據成片自己搜索熱門音樂拿來用即可，也可以根據音樂設計踩點視頻。

結語

其實很多電商公司幾乎都是請自家的運營兼帶一下，實際上短視頻內容營銷如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。

并且學會這個，對以后的運營以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運營主管可不能不懂短視頻，不然怎么會說活到老學到老呢。

三、短視頻如何運營？

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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四、短視頻運營工作職責有哪些？

短視頻運營崗位在每個公司所負責內容有所區(qū)別，不過一般來講包括短視頻內容的生產，各渠道平臺的運營，實際工作需要完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝、剪輯等內容創(chuàng)意的制作了。對于短視頻內容方向有很好的把控，保證用戶活躍，提升品牌知名度與粉絲量；除了完成運營KPI，還需要具備流量變現的能力。這些算是短視頻運營最基本也是最核心的工作職責了。如果感覺難，其實我們都是可以學習提升的，之前我朋友報名了黑馬短視頻運營培訓，出來就能勝任這份工作，而且薪資杠杠的。

以上就是關于官渡什么是短視頻運營相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。