小紅書(shū)app設(shè)計(jì)分析（小紅書(shū)appui設(shè)計(jì)分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于小紅書(shū)app設(shè)計(jì)分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、小紅書(shū)產(chǎn)品分析報(bào)告（一）

• 2、4 個(gè)角度對(duì)小紅書(shū)的內(nèi)容方向進(jìn)行分析

• 3、小紅書(shū)產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告

• 4、小紅書(shū)是一款怎樣的產(chǎn)品？

一、小紅書(shū)產(chǎn)品分析報(bào)告（一）

一.基本信息

產(chǎn)品名稱(chēng)：小紅書(shū)

體驗(yàn)人：一米六

版本號(hào)：Android 6.66.0

體驗(yàn)環(huán)境：EML-AL00 10.0.0.176

體驗(yàn)時(shí)間：2020.10.24

二.市場(chǎng)分析

根據(jù)觀研天下2020年中國(guó)電商行業(yè)分析報(bào)告，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，中國(guó)電商穩(wěn)步發(fā)展，市場(chǎng)零售額不斷增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年9月，我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到73237億元，同比增長(zhǎng)16.8%。

與此同時(shí)，得益于社交電商的流量效應(yīng)，電商用戶(hù)持續(xù)增加。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國(guó)移動(dòng)電商用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破7億人。

中國(guó)消費(fèi)者生活水平日漸提高、電商普及程度不斷加強(qiáng)、國(guó)家政策鼓勵(lì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，多方因素推動(dòng)著電商體系發(fā)展更加成熟。根據(jù)分析認(rèn)為，目前我國(guó)電商行業(yè)已進(jìn)入成熟發(fā)展階段，在中國(guó)零售行業(yè)的位置愈加重要。

電商供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的日益完善，使消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求得到滿(mǎn)足，用戶(hù)對(duì)于電商購(gòu)物的關(guān)注也從商品豐富度、性?xún)r(jià)比，逐漸往商品質(zhì)量保障方面轉(zhuǎn)移，也更加關(guān)注購(gòu)買(mǎi)的物品是否適合自己。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，質(zhì)量保障成為各大平臺(tái)爭(zhēng)取用戶(hù)的關(guān)鍵。而隨著電商行業(yè)發(fā)展逐漸往頭部靠攏，未來(lái)平臺(tái)背書(shū)的作用將更加明顯，口碑建設(shè)的重要性愈加突出。

從目前的形式上看，注重銷(xiāo)量、評(píng)價(jià)引流的傳統(tǒng)交易型電商的地位受到挑戰(zhàn)，而靠?jī)?nèi)容引流和營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容電商開(kāi)始興起。

2.產(chǎn)品分析：

①產(chǎn)品概述： 

Slogan：小紅書(shū)，標(biāo)記我的生活

定位：一款基于UGC社區(qū)+引流模式的跨境電商平臺(tái)

產(chǎn)品介紹：年輕人的生活方式平臺(tái)，在這里發(fā)現(xiàn)美好、真實(shí)、多元的世界，找到你想要的生活。

②產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

小紅書(shū)是以種草火起來(lái)的，所以它的內(nèi)容比較偏向美妝領(lǐng)域，但是隨著用戶(hù)數(shù)量的增加，內(nèi)容消費(fèi)需求也會(huì)增多，如今逐漸出現(xiàn)了學(xué)習(xí)、穿搭、美食等多個(gè)領(lǐng)域不斷增長(zhǎng)的內(nèi)容需求，小紅書(shū)的發(fā)展勢(shì)必要抓緊布局這些正在發(fā)展的領(lǐng)域，使內(nèi)容更加多元化。同時(shí)男性用戶(hù)也是其要重點(diǎn)挖掘的一項(xiàng)，平臺(tái)針對(duì)女性用戶(hù)的內(nèi)容偏多，未來(lái)對(duì)于男性用戶(hù)的需求將會(huì)更加深入。

目前短視頻和直播的勢(shì)頭不斷增長(zhǎng)，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)這兩方面的發(fā)展將會(huì)更加迅猛。小紅書(shū)作為一個(gè)UGC社區(qū)，短視頻和直播的建設(shè)是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。

三.用戶(hù)&場(chǎng)景分析

1.用戶(hù)分析：

從上圖看，用戶(hù)主要分布在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)以及沿海的地區(qū)，這些地區(qū)白領(lǐng)以及大學(xué)生偏多，購(gòu)買(mǎi)能力比較強(qiáng)，且這些地區(qū)物流發(fā)達(dá)交通便利，便于用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)商品。

年齡分布：

性別分布：

小紅書(shū)的用戶(hù)年齡主要分布在20-40歲，女性的比例偏大，男女比例差距比較小，越來(lái)越多的男性用戶(hù)也開(kāi)始使用小紅書(shū)。

2.典型用戶(hù)畫(huà)像

①吳思彤，女，20歲，是一名在讀大三學(xué)生，偶爾兼職賺錢(qián)，父母給的生活費(fèi)充足。喜歡被種草各種美妝產(chǎn)品和小物件，經(jīng)常刷小紅書(shū)看大家的分享，在網(wǎng)購(gòu)上特別追求商品的質(zhì)量和真?zhèn)?，偏?ài)幾個(gè)常用的品牌。每月消費(fèi)2500左右，注重化妝，有一個(gè)愛(ài)她的男朋友。

②董思雯，女，26歲，是一名空姐，喜歡逛商場(chǎng)，喜歡在小紅書(shū)上分享自己的生活，偶爾測(cè)評(píng)產(chǎn)品或出化妝教程，漂亮小姐姐有一萬(wàn)左右的粉絲，收藏里全是視頻剪輯以及拍照姿勢(shì)的相關(guān)文章，渴望變成一個(gè)美妝博主。

③周淼，男，27歲，是一名在一線城市上班的程序員，女朋友也在一線城市打拼。因?yàn)榻?jīng)常熬夜，導(dǎo)致皮膚很差，在女朋友的監(jiān)督下開(kāi)始護(hù)膚，在小紅書(shū)上看一些男性護(hù)膚的產(chǎn)品測(cè)評(píng)，選擇合適自己的產(chǎn)品在小紅書(shū)或淘寶上購(gòu)買(mǎi)。也在小紅書(shū)上看一些熱門(mén)口紅色號(hào)，防止送女朋友口紅出錯(cuò)，是一個(gè)求生欲極強(qiáng)的男朋友。

3.場(chǎng)景分析：

①用戶(hù)在空閑零碎時(shí)間瀏覽筆記，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)和購(gòu)買(mǎi)方向，當(dāng)看到好物種草心動(dòng)時(shí)，可能會(huì)由隨意瀏覽變成目的性強(qiáng)的專(zhuān)項(xiàng)瀏覽。

②用戶(hù)有明確的購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)，打開(kāi)小紅書(shū)搜索，看相關(guān)產(chǎn)品測(cè)評(píng)，了解各種產(chǎn)品后，找到適合自己的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。

③用戶(hù)想要分享自己的生活，或者有問(wèn)題想要尋求廣大網(wǎng)友的意見(jiàn)，在小紅書(shū)發(fā)布筆記。

四.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

1.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)：

小紅書(shū)功能結(jié)構(gòu)分為五大模塊：①首頁(yè) ②商城 ③發(fā)布 ④消息 ⑤我

五大模塊均可通過(guò)底部的tag進(jìn)入，①首頁(yè)為默認(rèn)頁(yè)，app打開(kāi)后默認(rèn)進(jìn)入該頁(yè)面。②商城是電商類(lèi)產(chǎn)品常見(jiàn)的功能模塊。③發(fā)布模塊在tag欄中間，方便用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容。④消息模塊屬于社交類(lèi)的功能模塊。⑤我為個(gè)人主頁(yè)及其相關(guān)內(nèi)容。

2.功能結(jié)構(gòu)圖：

二、4 個(gè)角度對(duì)小紅書(shū)的內(nèi)容方向進(jìn)行分析

1）內(nèi)容定位

①小紅書(shū)的目標(biāo)用戶(hù)分析

根據(jù)艾瑞 App 指數(shù)提供的數(shù)據(jù)，小紅書(shū)的主要用戶(hù)是來(lái)自一二線發(fā)達(dá)城市，愛(ài)美、追求精致生活的 90 后年輕女孩。

②小紅書(shū)的內(nèi)容定位

針對(duì)這樣的用戶(hù)群體，小紅書(shū)的內(nèi)容定位是為愛(ài)美的年輕女孩提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式上的相關(guān)指南。

2）內(nèi)容話題

內(nèi)容話題要與定位相關(guān)。目前小紅書(shū)的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個(gè)話題。與年輕女孩的生活相關(guān)的內(nèi)容，就是小紅書(shū)的內(nèi)容話題范疇。

這一點(diǎn)，從小紅書(shū)的 slogan「標(biāo)記我的生活」就可以看出。目前小紅書(shū)的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個(gè)話題。

這樣的話題分類(lèi)也不是一蹴而就的。一開(kāi)始為了吸引喜歡購(gòu)物的女性，只是做美妝、護(hù)膚、時(shí)尚穿搭這些話題。后來(lái)，小紅書(shū)根據(jù)平臺(tái)的用戶(hù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行話題的增加和調(diào)整。

3）內(nèi)容選題

小紅書(shū)的內(nèi)容選題主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面，一是圍繞話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題；二是追熱點(diǎn)。

①?lài)@話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題

不同的話題之下，選題劃分的維度也不同，有根據(jù)用戶(hù)成長(zhǎng)路徑分的、有根據(jù)用戶(hù)生活場(chǎng)景分的、有根據(jù)品類(lèi)分的。

以「時(shí)尚穿搭」話題為例，它下面的選題就是根據(jù)品類(lèi)分的。

例如，值得買(mǎi)的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韓國(guó)最火的設(shè)計(jì)師品牌等。

②追熱點(diǎn)

例如，最近世界杯開(kāi)賽，小紅書(shū)就做了很多相關(guān)的選題專(zhuān)題策劃。

例如，#和小龍蝦一起看世界杯#、#世界杯狂歡色#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。

4）內(nèi)容單元

內(nèi)容單元指的是一款產(chǎn)品中對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生價(jià)值的最小有用內(nèi)容，可以是圖文、視頻，甚至是某種特定結(jié)構(gòu)的內(nèi)容。小紅書(shū)的內(nèi)容單元就是「筆記」和「視頻」。

一款優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一定是有著自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容單元，小紅書(shū)也不例外。小紅書(shū)的內(nèi)容單元首先符合以下兩個(gè)特點(diǎn)：

①可解構(gòu)

小紅書(shū)的筆記和視頻有十分清楚的結(jié)構(gòu)，一方面便于用戶(hù)閱讀，另一方面也降低了用戶(hù)的生產(chǎn)成本。新用戶(hù)在發(fā)布筆記時(shí)，不需要思考放哪些內(nèi)容，怎么放，因?yàn)樾〖t書(shū)已經(jīng)提供好模板了。

以筆記為例，筆記的內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括：用戶(hù)信息、圖片、標(biāo)簽、標(biāo)題、正文、贊、評(píng)論、收藏、相關(guān)筆記，部分筆記還包括可購(gòu)買(mǎi)商品和類(lèi)似商品推薦。

②可參與

作為一個(gè) UGC 分享平臺(tái)，隨著規(guī)模擴(kuò)大，現(xiàn)在小紅書(shū)的內(nèi)容單元大部分都是由用戶(hù)創(chuàng)建。

而小紅書(shū)上面的優(yōu)質(zhì)筆記和視頻，通常符合以下 3 個(gè)特點(diǎn)——

①可獨(dú)立

優(yōu)質(zhì)筆記/視頻能夠獨(dú)立對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生價(jià)值。一份優(yōu)質(zhì)筆記，能保證用戶(hù)看完就有所收獲。

②可歸納

優(yōu)質(zhì)筆記是可以被收錄到對(duì)應(yīng)的品類(lèi)中的。如果是不符合小紅書(shū)定位的內(nèi)容，就很難進(jìn)行品類(lèi)劃分。

例如「段子」雖然很多人喜歡看，但是在小紅書(shū)，它無(wú)法被收到任何一個(gè)品類(lèi)之下，也就不能得到曝光和推薦。

③可整合

優(yōu)質(zhì)筆記都能夠以任何形式進(jìn)行組織整合。用戶(hù)看到優(yōu)質(zhì)筆記，會(huì)收藏到自己的專(zhuān)輯；而編輯也會(huì)把優(yōu)質(zhì)筆記收錄到對(duì)應(yīng)話題之下，或者由官方賬號(hào)收錄，推薦給更多用戶(hù)。

根據(jù)觀察，被官方收錄的優(yōu)質(zhì)筆記通常有以下特點(diǎn)：

a. 圖片拍攝精美，品牌、價(jià)格等標(biāo)簽盡量完整

b. 有詳細(xì)、實(shí)用的心得，干貨多多

三、小紅書(shū)產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告

本文為作者往年產(chǎn)品練手學(xué)習(xí)筆記，更新在此平臺(tái)上，供交流與學(xué)習(xí)~

體驗(yàn)體驗(yàn)時(shí)間 2016.9.28

產(chǎn)品定位：這個(gè)產(chǎn)品要做成什么樣的作品？

用戶(hù)需求：用戶(hù)可以通過(guò)產(chǎn)品滿(mǎn)足什么樣的需求？

產(chǎn)品定位：以銷(xiāo)售全世界美妝、時(shí)尚商品等為核心，分享實(shí)用購(gòu)物筆記、急速免稅店為輔，堅(jiān)持為用戶(hù)打造優(yōu)質(zhì)彩妝、時(shí)尚商品的貨源，大力推進(jìn)分享購(gòu)物筆記的戰(zhàn)略，讓用戶(hù)對(duì)全世界的好東西更加了解。

用戶(hù)需求：不用去親自嘗試彩妝或護(hù)膚品，足不出戶(hù)便可知道全世界彩妝、護(hù)膚品、時(shí)尚商品、服飾等等的用戶(hù)使用體驗(yàn)、使用心得，可以與全世界用戶(hù)相互交流使用經(jīng)驗(yàn)；個(gè)性化推薦商品使用心得，滿(mǎn)足用戶(hù)節(jié)約尋找洗好內(nèi)容時(shí)間的需求；評(píng)論與點(diǎn)贊的用戶(hù)互動(dòng)滿(mǎn)足用戶(hù)社交的需求；在了解了產(chǎn)品的同時(shí)用戶(hù)可以直接購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。

功能規(guī)格：為了滿(mǎn)足用戶(hù)需求，應(yīng)該有哪些功能？

基礎(chǔ)功能：購(gòu)物、社交好友、訂閱用戶(hù)、筆記分享

特色功能：

滿(mǎn)足用戶(hù)一鍵分享自己發(fā)現(xiàn)的好物的需求 封面快照和筆記快照是兩種一鍵分享好物的方式，默認(rèn)分享到朋友圈，使用方便快捷、自動(dòng)生成的分享資料是圖片形式的，簡(jiǎn)單明了。封面快照包含好物首頁(yè)圖片、分享者用戶(hù)。

發(fā)布的圖片用戶(hù)可以自定義添加標(biāo)簽文字，方便將圖片中的商品的名稱(chēng)、產(chǎn)地、價(jià)格等

產(chǎn)品構(gòu)架：流程結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)圖

小紅書(shū)的主要流程是為用戶(hù)通過(guò)頁(yè)面的推薦或檢索，找到自己想要的物品進(jìn)行筆記查找甚至購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)發(fā)布筆記、評(píng)論筆記、點(diǎn)贊收藏等功能增加用戶(hù)的互動(dòng)。對(duì)于普通用戶(hù)（沒(méi)有在小紅書(shū)上消費(fèi)過(guò)的用戶(hù)），小紅書(shū)的盈利模式是分享商品的使用筆記，吸引、轉(zhuǎn)化；對(duì)于小紅書(shū)的消費(fèi)用戶(hù)，其盈利模式為吸納買(mǎi)家，出售商品盈利。

小紅書(shū)的功能結(jié)構(gòu)大致可以分為兩部分：筆記共享與購(gòu)物。兩者相輔相成，用戶(hù)的商品使用體驗(yàn)筆記在小紅書(shū)的平臺(tái)上與其他用戶(hù)共享，滿(mǎn)足了用戶(hù)不使用產(chǎn)品便能獲得其他用戶(hù)的真實(shí)使用體驗(yàn)感想的需求，進(jìn)而促進(jìn)用戶(hù)在小紅書(shū)上進(jìn)行消費(fèi)。例如首頁(yè)的推薦以及發(fā)現(xiàn)中的話題都是為了幫助用戶(hù)更快捷、方便的找到自己想要尋找的筆記，并且可以對(duì)有幫助的筆記進(jìn)行管理收藏；我中的購(gòu)物車(chē)、心愿單、署劵等則是為了用戶(hù)更快捷的購(gòu)物而服務(wù)的。

頁(yè)面布局：按鈕、表格、照片和本文區(qū)域的位置，是否達(dá)到這些元素的最大效果。

效仿微博和淘寶購(gòu)物的形式。突出體現(xiàn)了小紅書(shū)的社交、筆記搜藏、購(gòu)物的功能。

產(chǎn)品整體以紅色、白色為主色，簡(jiǎn)潔大方、醒目明了。產(chǎn)品的圖標(biāo)為粗體紅色的“小紅書(shū)”字樣，打開(kāi)產(chǎn)品的第一頁(yè)是產(chǎn)品的圖標(biāo)，并且在產(chǎn)品名稱(chēng)下面附上了宣傳語(yǔ)“全世界的好東西”，讓用戶(hù)第一眼便了解產(chǎn)品的功能與特點(diǎn)。產(chǎn)品的界面中全部采用紅色、白色的圖標(biāo)和文字，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者用色上的統(tǒng)一性。

產(chǎn)品采用標(biāo)簽切換時(shí)頁(yè)面邏輯，與微信等主流App一致，簡(jiǎn)單易用。 首頁(yè)展示推薦頁(yè)面，根據(jù)用于瀏覽痕跡智能獲取用戶(hù)喜愛(ài)的產(chǎn)品類(lèi)型。投用戶(hù)所好，使用戶(hù)簡(jiǎn)單容易的找到自己喜愛(ài)的內(nèi)容。

擁有大量的、全世界的用戶(hù)，用戶(hù)們?cè)敢馀c其他用戶(hù)分享自己的使用筆記提升自己的存在感、價(jià)值感；同時(shí)用戶(hù)們?cè)敢馊バ〖t書(shū)尋找自己想要了解的商品的信息、其他用戶(hù)的使用心得。這樣，形成了良好的循環(huán)，促進(jìn)小紅書(shū)擁有越來(lái)越多的用戶(hù)，形成了一個(gè)信息共享平臺(tái)。所包含的商品涵蓋全世界各地、各個(gè)領(lǐng)域，呼應(yīng)了小紅書(shū)的廣告語(yǔ)“全世界的好東西”。在安利用戶(hù)的同時(shí)，產(chǎn)品同時(shí)提供購(gòu)買(mǎi)渠道，通過(guò)共享筆記，讓用戶(hù)對(duì)App建立了良好的信任，從而大大增加了用戶(hù)在App購(gòu)買(mǎi)商品的可能性，甚至有的熱門(mén)筆記分享者就是賣(mài)家。

如上述優(yōu)勢(shì)中分析的，有些熱門(mén)筆記分享者本身就是賣(mài)家同時(shí)也是缺點(diǎn)，有的賣(mài)家為了促進(jìn)自己賣(mài)出商品，夸大商品本身的功能，誤導(dǎo)用戶(hù)，用戶(hù)收到購(gòu)買(mǎi)的商品發(fā)現(xiàn)效果并非筆記中所寫(xiě)的，那么便會(huì)很快失去這部分用戶(hù)。另一方面，小紅書(shū)對(duì)于賣(mài)家的資格沒(méi)有嚴(yán)格的把控，不能保證所賣(mài)的東西是真品，據(jù)微博曝光以及網(wǎng)友揭發(fā)，已有大量用戶(hù)在小紅書(shū)上所買(mǎi)的商品質(zhì)量無(wú)法保證，并且小紅書(shū)沒(méi)有完善的售后服務(wù)以及消費(fèi)者維權(quán)機(jī)制。

抓住用戶(hù)愛(ài)分享的特點(diǎn)，將用戶(hù)搜索筆記與分享筆記的習(xí)慣培養(yǎng)成，是牢牢鎖定住用戶(hù)的好契機(jī)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，以及快節(jié)奏、高效率的生活方式，線上電商的出現(xiàn)無(wú)疑幫助用戶(hù)節(jié)約了去實(shí)體店了解商品、購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)間，而小紅書(shū)不單單可以購(gòu)買(mǎi)商品，并且以非商家的視角多方面的評(píng)價(jià)商品。如果在出售的商品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的把控，抓住良好的時(shí)代發(fā)展的潮流，會(huì)有進(jìn)一步的發(fā)展。

如果小紅書(shū)對(duì)出售產(chǎn)品的質(zhì)量不進(jìn)行嚴(yán)格把控，用戶(hù)將很難留住，競(jìng)品的威脅也會(huì)越來(lái)越大。

作為筆記分享與購(gòu)物集一身的一款A(yù)pp，強(qiáng)調(diào)的是分享的筆記的真實(shí)性、全面性、多樣性與出售的商品的質(zhì)量可靠性。 小紅書(shū)通過(guò)筆記的全面性與多樣性吸引了大量的用戶(hù)，并通過(guò)良性互動(dòng)的方式促進(jìn)用戶(hù)形成行為習(xí)慣，這是這個(gè)產(chǎn)品的亮點(diǎn)，下一步需要在筆記的真實(shí)性、出售的商品質(zhì)量上努力，增加前期的監(jiān)管機(jī)制，完善售后的服務(wù)機(jī)制，那么整個(gè)產(chǎn)品將會(huì)有很大的提升空間，通過(guò)有曝光出部分網(wǎng)友對(duì)于在小紅書(shū)上買(mǎi)到質(zhì)量受到懷疑的商品表示失望的事情上，也可以體現(xiàn)出，網(wǎng)友對(duì)小紅書(shū)的態(tài)度更多的是期待。

PS：可能由于iOS與Android環(huán)境下，產(chǎn)品的功能與界面會(huì)有些許差別。

四、小紅書(shū)是一款怎樣的產(chǎn)品？

身為一個(gè)直男癌患者，實(shí)在不是小紅書(shū)的受眾，但如此優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也真的應(yīng)該來(lái)好好學(xué)習(xí)一番。

小紅書(shū)定位為一個(gè)UGC的購(gòu)物分享社區(qū)，需要用戶(hù)完成的核心任務(wù)就是“Show、Show、Show”，這是向訂單轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。那么體驗(yàn)這款產(chǎn)品，我認(rèn)為最關(guān)鍵的有以下三點(diǎn)：

1. 如何讓用戶(hù)便捷、高效的參與和完成show這項(xiàng)核心任務(wù)？

2. 如何完成社區(qū)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀？

3. 如何讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容、消費(fèi)內(nèi)容？

那就從第一問(wèn)開(kāi)始說(shuō)吧。在發(fā)布內(nèi)容的產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)上，小紅書(shū)確實(shí)別具一格，進(jìn)入內(nèi)容發(fā)布分為三步，第一步是選擇照片，第二步是加話題、貼紙、打TAG、濾鏡，第三步是文案編輯、位置添加、社交網(wǎng)絡(luò)同步選擇。

在第二步的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，小紅書(shū)做得足夠細(xì)致和簡(jiǎn)練。精美的話題和貼紙?jiān)O(shè)計(jì)，讓用戶(hù)在操作時(shí)充滿(mǎn)了期待和愉悅，而不是被流程所困擾到。濾鏡、標(biāo)簽、貼紙三個(gè)主要操作的切換方式，讓這個(gè)蠻復(fù)雜的操作頁(yè)面看起來(lái)井然有序。

在第三步上，小紅書(shū)也是竭盡所能地做著微創(chuàng)新。就拿圖片交換位置這個(gè)細(xì)節(jié)來(lái)說(shuō)吧，你很少有見(jiàn)到什么App回來(lái)支持這種操作需求，但當(dāng)你想到你要服務(wù)的用戶(hù)是一群對(duì)照片極其挑剔的時(shí)尚小公主的時(shí)候，你有理由讓她們?cè)谡{(diào)整照片順序上更加便捷，因?yàn)樗齻儤O有可能對(duì)自己精心P好的照片進(jìn)行位置設(shè)計(jì)。

整體內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，小紅書(shū)是非常用心和進(jìn)去的，讓用戶(hù)在移動(dòng)端發(fā)布內(nèi)容從體驗(yàn)上來(lái)講已經(jīng)足夠順暢了。在內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)方面，小紅書(shū)則是強(qiáng)在了運(yùn)營(yíng)測(cè)，豐富多彩的活動(dòng)讓用戶(hù)有非常多的機(jī)會(huì)和動(dòng)力去做內(nèi)容生產(chǎn)，當(dāng)然成為社區(qū)大V也是一種很重要的生產(chǎn)動(dòng)機(jī)。

第二問(wèn)，如何完成社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀？

小紅書(shū)用了兩種方式，標(biāo)簽和專(zhuān)輯，名字看起來(lái)并沒(méi)有什么創(chuàng)新，但效果確實(shí)非常理想。標(biāo)簽非常好的把不同用戶(hù)編輯的內(nèi)容給串聯(lián)起來(lái)，內(nèi)容排序方法和看內(nèi)容和看貨物的切換，是這個(gè)標(biāo)簽頁(yè)面的點(diǎn)睛之筆，既可以做內(nèi)容消費(fèi)，又可以做商品導(dǎo)流。專(zhuān)輯頁(yè)面的收藏價(jià)值要更加突出，相比標(biāo)簽僅僅是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)的功能而言，專(zhuān)輯更加重視內(nèi)容聚合在一起之后的功效用處，專(zhuān)輯可以是分享優(yōu)秀的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品、夏天的穿衣搭配方法等等，這都帶著極強(qiáng)的目的和用途。我不知道小紅書(shū)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是怎么摸索出這兩種方式來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的串聯(lián)和沉淀，兩者形成了良好的互補(bǔ)，相當(dāng)合適。

第三問(wèn)，如何引導(dǎo)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容、消費(fèi)內(nèi)容？

首頁(yè)瀑布流的運(yùn)作方式，我只能進(jìn)行瞎猜，最差這里是沒(méi)有加入推薦算法的，所有用戶(hù)展現(xiàn)同樣的首頁(yè)瀑布流內(nèi)容，當(dāng)然這看起來(lái)不太科學(xué)也不太合理，做了這么多標(biāo)簽TAG，這里肯定是要進(jìn)行興趣推薦的。積累的用戶(hù)數(shù)據(jù)就是在此刻發(fā)揮作用，把內(nèi)容根據(jù)用戶(hù)標(biāo)簽進(jìn)行分發(fā)，千人千面。俗話說(shuō)，不能制造網(wǎng)紅的社區(qū)，都不是好社區(qū)，F(xiàn)ollow機(jī)制也是一種很好的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)方式。發(fā)現(xiàn)頻道是另外一個(gè)引導(dǎo)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的好地方，熱門(mén)話題、品質(zhì)生活、全球購(gòu)物應(yīng)該都是用標(biāo)簽的產(chǎn)品模塊在做，而下面放置了大量的專(zhuān)輯推薦，只要運(yùn)營(yíng)做的到位，用戶(hù)每天都有新東西看。

小紅書(shū)在社區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)上，真的非常值得學(xué)習(xí)，有時(shí)間還要繼續(xù)研究！

以上就是關(guān)于小紅書(shū)app設(shè)計(jì)分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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