廣告提供商偏愛(ài)的廣告收費(fèi)模式是（廣告提供商偏愛(ài)的廣告收費(fèi)模式是什么意思）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告提供商偏愛(ài)的廣告收費(fèi)模式是的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、艾瑞廣告聯(lián)盟，計(jì)費(fèi)方式？

• 2、什么是目前主要使用的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方式

• 3、網(wǎng)絡(luò)廣告是怎么收費(fèi)的？

• 4、二類電商投放信息流廣告收費(fèi)模式有哪些

一、艾瑞廣告聯(lián)盟，計(jì)費(fèi)方式？

艾瑞廣告聯(lián)盟-網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式

電視，廣播，報(bào)紙等傳統(tǒng)每天的廣告計(jì)費(fèi)，建立在收視收聽率或發(fā)行量閱讀率統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)上，以cpm（cost per one thousand impressions 千人印象成本）為單位計(jì)算，廣告費(fèi)用=cpm*媒體接觸人數(shù)（收視率或發(fā)行量 ）/1000.受傳統(tǒng)媒體計(jì)費(fèi)方式的影響，大部分網(wǎng)站引用這種模式的延伸，按照時(shí)間（天或小時(shí)）收費(fèi)cpt（cost per time ），在廣告所在的頁(yè)面的每天（或小時(shí)）的基礎(chǔ)流量上的基礎(chǔ)上，確認(rèn)該廣告位的每天（每小時(shí)）的費(fèi)用。

1.cpm（cost per one thousand impressions）千人印象成本，網(wǎng)絡(luò)廣告最科學(xué)的收費(fèi)辦法是按廣告位所在的頁(yè)面的流量及廣告位的大小和廣告形式來(lái)收費(fèi)，這就是好比是戶外廣告牌，要根據(jù)路上的行人流量及廣告牌的醒目程度來(lái)收費(fèi)。

廣告費(fèi)用=cpm x媒體接觸（收視率或發(fā)行量）/1000

目前，國(guó)內(nèi)只有msn，ft中文網(wǎng)和騰訊智慧 Tencent mind 等少算網(wǎng)站按實(shí)際的廣告頁(yè)面曝光數(shù)來(lái)計(jì)費(fèi)，廣告主在進(jìn)行最后的效果評(píng)估時(shí)，可以折算成 cpm來(lái)估算廣告成本。

2.cpt（cost per time）單位時(shí)間成本，目前，新浪等國(guó)內(nèi)的門戶網(wǎng)站主要位置的廣告數(shù)量有限。往往供不應(yīng)求，廣告費(fèi)也相對(duì)比較貴，因此，網(wǎng)站習(xí)慣按時(shí)間來(lái)計(jì)費(fèi)，這有利于廣告的銷售和管理，普通的廣告為往往按天來(lái)收費(fèi)，特殊的廣告形式，如對(duì)用戶干擾較高的廣告形式但廣告效果刺激效果相對(duì)較好，的彈出式廣告（全屏廣告，圖標(biāo)+流媒體等），則按小時(shí)收費(fèi)。

cpt模式建立在cpm的基礎(chǔ)上，網(wǎng)站通常根據(jù)頻道和廣告位所在頁(yè)面的基礎(chǔ)流量，結(jié)合實(shí)際的供需情況，確定廣告價(jià)格，成為普通網(wǎng)站的廣告計(jì)費(fèi)方式。

3.cpc（cost per one thousand）點(diǎn)擊成本，與網(wǎng)站偏愛(ài)的按實(shí)際計(jì)費(fèi)模式相比，廣告主往往喜歡按照網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)間點(diǎn)擊人數(shù)來(lái)計(jì)費(fèi)，以方便廣告實(shí)際效果的評(píng)估，這種方式能更好地反映廣告是否正在吸引消費(fèi)者的注意力并引起購(gòu)買欲，廣告是否真正產(chǎn)生效果。

但這樣計(jì)費(fèi)對(duì)經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站不利，消費(fèi)者看到的廣告不點(diǎn)擊，網(wǎng)站付出無(wú)償勞動(dòng)。因此，cpc的價(jià)格往往要隱含這部分曝光成本，目前，搜索引擎廣告，網(wǎng)站聯(lián)盟廣告往往按實(shí)際效果收費(fèi)，受到關(guān)注實(shí)際營(yíng)銷效果的中小企業(yè)的歡迎。

《2006年好耶網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)曝光》披露：2001-2006年平均廣告的點(diǎn)擊成本一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2006年達(dá)到平均廣告點(diǎn)擊成本1.77元，2001-2006年 richmedia 廣告的點(diǎn)擊成本增長(zhǎng)速度較為明顯，2006年richmedia 廣告平均點(diǎn)擊成本達(dá)到2.48元。2001-2006年文字鏈接廣告的點(diǎn)擊成本一直保持平穩(wěn)，2006年文字鏈接的廣告平均點(diǎn)擊成本為1.95元。

4.其他計(jì)價(jià)方式，其他計(jì)價(jià)方式很少，實(shí)際中也甚少使用，例如：cpa 每次行動(dòng)成本（cost per action）按廣告投放的實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或訂單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量，cpl（cost per leads），以搜索潛在客戶名單多少來(lái)收費(fèi)，cps（cost per sales），以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額，買斷每個(gè)關(guān)鍵字的鏈接廣告收費(fèi)方式等。

總之，從廣告曝光，用戶點(diǎn)擊到用戶購(gòu)買，其成本層層疊加，但廣告曝光效果收費(fèi)模式有利于網(wǎng)站，按點(diǎn)擊或者實(shí)際用戶購(gòu)買計(jì)費(fèi)有利于資訊類的網(wǎng)站，比如新浪網(wǎng)，通常提供按時(shí)間或者實(shí)際曝光量收費(fèi)模式，長(zhǎng)尾型的網(wǎng)站，如百度，可根據(jù)時(shí)間效果采用cpc收費(fèi)模式。

網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用通常確認(rèn)的，廣告曝光數(shù)字是由網(wǎng)站直接提供，所以，cpm很容易計(jì)費(fèi)，網(wǎng)站歪歪夸大曝光數(shù)字，這樣，cpm就含有水分，不能真實(shí)反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告的成本，cpc也是常用指標(biāo)，點(diǎn)擊次數(shù)除網(wǎng)站可以提供外，廣告主可自己統(tǒng)計(jì)，使用cpc這一指標(biāo)，一定程度上限制了網(wǎng)站作弊的可能，提高了評(píng)估準(zhǔn)確程度，因此，廣告主投放廣告后，可將費(fèi)用折算成cpm和cpm，先進(jìn)行事后評(píng)估，改進(jìn)投放方案優(yōu)先選擇成本較低的網(wǎng)站和廣告位。

對(duì)于直接在網(wǎng)站上面實(shí)現(xiàn)銷售的廣告主而言，cpa是最有借鑒意義的指標(biāo)，這些廣告主往往不在乎品牌曝光效果和廣告點(diǎn)擊效果，只關(guān)注實(shí)際的購(gòu)買效果，對(duì)這些廣告主而言，搜索引擎廣告，精準(zhǔn)定向廣告或網(wǎng)站聯(lián)盟廣告是最合適的，其成本最為直觀

二、什么是目前主要使用的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方式

點(diǎn)擊收費(fèi)和展現(xiàn)收費(fèi)

三、網(wǎng)絡(luò)廣告是怎么收費(fèi)的？

擊收費(fèi)

這種方式是許多著名搜索引擎網(wǎng)站固有的收費(fèi)模式，但許多中小企業(yè)由于種種原因未能直接與這些網(wǎng)站發(fā)生廣告業(yè)務(wù)，一些廣告中間服務(wù)商會(huì)變更搜索引擎網(wǎng)站原有的做法：不僅收取點(diǎn)擊費(fèi)，而且每月先向用戶收取一定的服務(wù)費(fèi)(開戶費(fèi))，一般在200～1000元之間；而且，不把網(wǎng)上搜索引擎網(wǎng)站的賬戶界面信息提供給客戶。這樣，一些服務(wù)商就可以隨意對(duì)點(diǎn)擊數(shù)字進(jìn)行夸大，比如，客戶的廣告明明只被點(diǎn)擊了100次，服務(wù)商卻告訴說(shuō)被點(diǎn)擊了200次或者更多，并依此收費(fèi)，而客戶卻無(wú)法查證。

按“印象數(shù)”收費(fèi)

用戶在每月向服務(wù)商交納固定服務(wù)費(fèi)(開戶費(fèi))的基礎(chǔ)上，其投放廣告的關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面每被顯現(xiàn)一次就計(jì)費(fèi)一次。這種模式的弊病在于：它不能保證用戶的廣告出現(xiàn)在固定位置，今天可能出現(xiàn)在第1 頁(yè)，明天如果投放同一關(guān)鍵詞下的廣告增多，也許就會(huì)掉到第10 頁(yè)甚至更往后；而且，它只能保證廣告關(guān)鍵詞出現(xiàn)，不能保證它被點(diǎn)擊瀏覽，而實(shí)際上，廣告只有被點(diǎn)擊瀏覽才是客戶投放廣告的根本意義所在。

包月收費(fèi)

客戶每月向服務(wù)商交納固定費(fèi)用，服務(wù)商根據(jù)客戶提供的關(guān)鍵詞是熱門還是冷僻、要在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)際做推廣等因素來(lái)估計(jì)一個(gè)價(jià)格，一般都在千元以上，熱門關(guān)鍵詞的收費(fèi)自然要比冷僻的更高。這種收費(fèi)模式與許多搜索引擎自身定制的收費(fèi)模式背道而馳，所以沒(méi)有價(jià)格參照，中間服務(wù)商想定多少就是多少，一般在幾千元之間。需要注意的是：中間服務(wù)商收費(fèi)的透明和合理。因他可以在廣告顯示方式上有多種控制，比如，客戶交給服務(wù)商1500 元／月，但是他卻給搜索引擎網(wǎng)站交150元，然后在顯示方式選擇每天1美元，這樣搜索引擎網(wǎng)站就會(huì)嚴(yán)格地控制改廣告每天最多被點(diǎn)出1美元，這使得客戶的廣告并不是每天時(shí)時(shí)顯示在搜索引擎網(wǎng)站上，而是間斷顯示，每天控制在1 美元之內(nèi)。150 元人民幣被點(diǎn)完了，一個(gè)月可能已經(jīng)過(guò)了近20 天了。通常到這個(gè)時(shí)間，客戶看著每天都有，已經(jīng)不太注意了，如果客戶追問(wèn)，那就再往里加點(diǎn)錢，于是，客戶交給服務(wù)商的1500 元，實(shí)際可能被代理商賺走1350 元。

四、二類電商投放信息流廣告收費(fèi)模式有哪些

二類電商最近真是越來(lái)越火爆了，各大流量平臺(tái)都能看到他們的身影。以目前主流的平臺(tái)舉例，今日頭條，抖音等，在這兩個(gè)平臺(tái)投放廣告都是以ocpm的計(jì)費(fèi)方式為主，就是以千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，這種出價(jià)方式能在前期引來(lái)比較大的流量，對(duì)于產(chǎn)品的起量非常重要，在穩(wěn)定后會(huì)看情況轉(zhuǎn)換為ocpa的出價(jià)方式，即為以點(diǎn)擊付費(fèi)計(jì)費(fèi)，這種計(jì)費(fèi)方式成本較低，帶來(lái)的利潤(rùn)也較高，但是流量較少，有可能會(huì)沒(méi)有太大的效果。

以上就是關(guān)于廣告提供商偏愛(ài)的廣告收費(fèi)模式是相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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