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awkward諧音記憶

發(fā)布時(shí)間：2023-03-13 08:33:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 66 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于awkward諧音記憶的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、chopsticks快速記憶法
2、有哪些單詞可以用趣味方法記憶
3、英語廣告的翻譯策略
4、PTE 閱讀 FBI 下拉需要重點(diǎn)記憶的，錯(cuò)誤率高的篇章

awkward諧音記憶

一、chopsticks快速記憶法

詞根詞綴拆分記憶方法：chop砍，sticks棍子、棒子-中國人用筷子吃飯。

chopsticks　

英 ['tʃɒpstɪks] 　美 ['tʃɑːpstɪks] 　　

n. 筷子（名詞chopstick的復(fù)數(shù)形式）

She is still awkward with chopsticks.

她用筷子還不熟練。

詞根詞綴拆分法介紹

可以用詞根詞綴構(gòu)詞方法記住英文中大概百分之七十的單詞。詞綴分為前綴和后綴，前綴影響單詞意思，決定單詞的傾向性。后綴決定單詞詞性，是名詞，動(dòng)詞，還是形容詞或是副詞。而詞根是一個(gè)單詞為核心的部分，決定一個(gè)單詞為深層次的意思。擁有同樣一個(gè)詞根的一組單詞在含義上是相近的。

二、有哪些單詞可以用趣味方法記憶

abide

中文解釋：忍受，遵守（法律法規(guī)）

記憶方法：ab作為前綴表示“離開”，ide根據(jù)發(fā)音想成“愛的”（離開了愛的人是不是很難忍受，更要遵守愛的規(guī)則？）

abnormal

中文解釋：不正常的，異常的，反常的

記憶方法：ab作為前綴表示“離開”，normal表示“正常的”（離開了正常的就不正常）

aboard

中文解釋：在船上，上（船，飛機(jī)，車）

記憶方法：發(fā)音想成“愛泊的” （愛到處漂泊，還不趕緊上船）

absent

中文解釋：不在的, 缺席的

記憶方法：ab作為前綴表示“離開”，sent表示“送”（被送走了，離開了，所以不在了）

記憶方法：發(fā)音想成“挨不上的”（缺席了，所以挨不上了）

absorb

中文解釋：吸收，使專心

記憶方法：發(fā)音想成“愛不少吧”（愛的東西不少，所以要到處吸收，專心學(xué)習(xí)）

abuse

中文解釋：濫用（職權(quán)）

記憶方法：ab作為前綴表示“離開”，use表示“使用”（離開了正常的使用就變成了濫用） accent

中文解釋：口音

記憶方法：發(fā)音想成“愛可深的”（對(duì)家鄉(xiāng)口音的愛可是很深的）

accompany

中文解釋：陪伴，陪同，伴隨

記憶方法：發(fā)音想成“偶肯陪你”

acme

中文解釋：頂點(diǎn)

記憶方法：發(fā)音想成“ac米蘭”（AC米蘭算不算足球俱樂部中的頂點(diǎn)俱樂部？）

acquaint

中文解釋：熟悉

記憶方法：ac-前綴表示“一再”，quai想成“guai”怪，一再的見到古怪的就見怪不怪了，也就是熟悉了。

actual

中文解釋：實(shí)際的，現(xiàn)行的

記憶方法：發(fā)音想成“愛苛求”（由于愛苛求，所以必須是實(shí)際的，可行的才行）

acumen

中文解釋：敏銳, 聰明

記憶方法：發(fā)音想成“阿Q們”（阿Q能發(fā)明精神勝利法，也算聰明的）

adequate

中文解釋：充分的，足夠的，勝任的

記憶方法：發(fā)音想成“俺得夸他”（因?yàn)樗龅米銐虻暮?，能勝任那?xiàng)工作，所以俺得夸他。） adhere

中文解釋：粘附, 膠著

記憶方法：ad想成“廣告”，here表示“這里”（把廣告粘貼在這里）

adult

中文解釋：成年人

記憶方法：發(fā)音想成“俺大他”（俺比他大，因?yàn)榘呈浅赡耆肆恕＃?/p>

afford

中文解釋：買得起，擔(dān)負(fù)的起

記憶方法：發(fā)音想成“俺付得”（俺買得起，所以這錢俺付得。）

aggregate

中文解釋：總計(jì)，總和

記憶方法：gre想成“考GRE的人”，gate表示“大門”（考GRE的人都到大門口集中一下，我們要統(tǒng)計(jì)一下考試人數(shù)的總和。）

amaze

中文解釋：使吃驚

記憶方法：發(fā)音想成“阿！妹子”（在某個(gè)地方突然看到了自己的妹子，是不是很吃驚。） ambition

中文解釋：雄心，抱負(fù)，野心

記憶方法：發(fā)音想成“俺必行”

ambulance

中文解釋：救護(hù)車

記憶方法：發(fā)音想成“俺不要冷死”（俺不要冷死，快叫救護(hù)車）

amiable

中文解釋：親切的，和藹可親的

記憶方法：把整個(gè)單詞看成“am I able ...” 我可以...嗎？（如果有個(gè)人和藹可親的問你“我可以...嗎？”，會(huì)讓人感到很親切的。）

animal

中文解釋：動(dòng)物

記憶方法：發(fā)音想成“愛你模哦”（動(dòng)物都喜歡被你摸）

apologize

中文解釋：道歉，認(rèn)錯(cuò)

記憶方法：發(fā)音想成“哦，拋了爵士”（拋棄了爵士的身份，向你進(jìn)行道歉）

appall

中文解釋：使膽寒, 使驚駭

記憶方法：發(fā)音想成“啊，怕哦”

arbitrary

中文解釋：隨心所欲的，專斷的

記憶方法：發(fā)音想成“啊，斃他哩”（專斷的人，想斃了誰就斃誰）

article

中文解釋：文章

記憶方法：發(fā)音想成“啊，題扣”（題目扣住了，是篇好文章）

assemble

中文解釋：集合，召集

記憶方法：發(fā)音想成“還散步哦”（都集合了，你們還在散步?。?/p>

asthma

中文解釋：氣管炎

記憶方法：發(fā)音想成“阿詩瑪”（你要是老是抽阿詩瑪牌香煙，早晚得氣管炎）。

athlete

中文解釋：運(yùn)動(dòng)員

記憶方法：發(fā)音想成“愛使力的”（運(yùn)動(dòng)員都是愛使力氣的）

attract

中文解釋：吸引，引起，誘惑

記憶方法：發(fā)音想成“愛缺課的”（一定是有什么東西吸引你，誘惑你，所以你老是愛缺課） attorney

中文解釋：代理人，被委托人

記憶方法：發(fā)音想成“俺托你”。

audience

中文解釋：觀眾

記憶方法：發(fā)音想成“偶的央視”（對(duì)于觀眾來說，最喜歡的就是央視了）

aural

中文解釋：耳的，聽覺的

記憶方法：發(fā)音想成“哦，入耳”

autumn

中文解釋：秋季

記憶方法：發(fā)音想成“拗藤”（秋天到了，果實(shí)熟了，要摘果實(shí)就要把藤拗?jǐn)啵?/p>

aviation

中文解釋：航空，航空學(xué)

記憶方法：發(fā)音想成“愛飛愛行”

award

中文解釋：獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品，判定

記憶方法：發(fā)音想成“啊，我的”（把獎(jiǎng)品判定給我咯）

awful

中文解釋：可怕的

記憶方法：aw發(fā)音想成“all”，ful發(fā)音想成“負(fù)”（關(guān)于他的消息都是負(fù)面的，這個(gè)人是可怕的）。

中文解釋：斧子

記憶方法：發(fā)音想成“挨可死”（誰要是挨上了斧子，可能會(huì)死）

三、英語廣告的翻譯策略

摘要:成功翻譯的商業(yè)廣告對(duì)企業(yè)開拓國際市場、創(chuàng)造財(cái)富發(fā)揮著不可忽視的作用。從語音、措詞、句型與修辭等方面分析中英廣告的語言風(fēng)格差異,并從了解西方國家的禁忌,文化因素的變通和處理,注重創(chuàng)新翻譯等3個(gè)角度探討了相關(guān)的翻譯策略。隨著世界經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢日益明顯,國際間的貿(mào)易愈加頻繁,跨國公司的數(shù)量與日俱增。為了開拓國際市場,各跨國企業(yè)競相推銷自己的產(chǎn)品。作為跨國企業(yè)與目標(biāo)市場的直接對(duì)話橋梁———廣告,則被大量廣泛地使用。廣告的質(zhì)量優(yōu)劣,直接關(guān)系到企業(yè)的國際化形象。成功的商業(yè)廣告能幫助企業(yè)銷售產(chǎn)品,而成功的廣告翻譯更有利于企業(yè)沖出國門、聞名世界。廣告翻譯的目的是將一國的產(chǎn)品推銷給生長在另一種文化中的消費(fèi)者,使后者接受前者[1]。既然廣告的目的是推銷,其本質(zhì)就是商業(yè)性。廣告所體現(xiàn)的語言風(fēng)格深深扎根于本土文化之中,是一定社會(huì)文化的產(chǎn)物。廣告翻譯并非簡單地把句子翻譯出來,它涉及了豐富的語言文化知識(shí)。一個(gè)翻譯得體的廣告既要保留原文的精華,又要把句子中所承載的企業(yè)思想與產(chǎn)品概念傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。但是,由于世界各國在地理位置、宗教信仰、價(jià)值取向以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面不盡相同,人們的思維方式、價(jià)值觀、審美情趣和消費(fèi)觀念也必然存在著一定差異,并直接體現(xiàn)在語言表達(dá)方式的差異上。1　中英廣告語言風(fēng)格的差異廣告語言是廣告的核心內(nèi)容,它作為一種功能性語言,其主要目的是刺激消費(fèi)。因此“廣告語言通常具有注目價(jià)值(attention value),記憶價(jià)值(memory value),表達(dá)功能(expressive function),引導(dǎo)功能(directive function)和美學(xué)功能(aesthetic function)?！盵2]廣告語言不只是單純的商業(yè)性,而是匯集文學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)和消費(fèi)行為學(xué)等學(xué)科為一體的鼓動(dòng)性藝術(shù)語言(loaded artistic language)[3]。為了取得最佳的訴求效果,廣告語言必須具有較強(qiáng)的藝術(shù)美感。為適應(yīng)當(dāng)代文化語境,廣告語言成為產(chǎn)品的包裝手段,塑造了具有極大附加值的產(chǎn)品形象。它通過制造審美幻像,不僅給人帶來精神上的愉悅,“消除”受眾的困頓勞累,獲得現(xiàn)實(shí)矛盾的象征性解決,而且刺激了受眾的消費(fèi)興趣,引導(dǎo)著受眾的消費(fèi)時(shí)尚,連其自身也成為受眾語言消費(fèi)的對(duì)象。中英廣告語言風(fēng)格的差異主要體現(xiàn)在以下4個(gè)方面。

1.1　語音差異。中英語言的發(fā)音極不相同,同樣的一句話能引起不同的聽覺效果,激起不同的心理反應(yīng)。一句念起來朗朗上口的英文廣告詞在直譯成中文后不一定能帶給中國消費(fèi)者同樣的效果。而一句平平仄仄的中文廣告語在翻譯成英文后也常變了味道?！翱煽诳蓸贰鄙虡?biāo)的翻譯就是一個(gè)典范。1920年,“Cocacola”開始進(jìn)入中國市場,被譯為“蝌蚪啃蠟”?？上攵?起這樣一個(gè)怪名字的飲料吸引不了多少消費(fèi)者。直到1979年,“Cocacola”再次重返中國內(nèi)地市場時(shí),中文譯名改為“可口可樂”,才從此打開了中國市場。“可口可樂”既保持了原詞的音節(jié)和響亮,又使人一聽便知是飲料商標(biāo)。這就把原本沒有什么含義的商標(biāo)翻譯得有聲有色,令人回味無窮,譯名的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原名。又如“海爾”公司的英文商標(biāo)“Haier”與“海爾”的中文拼音寫法一樣,而且“Haier”的發(fā)音還與英文單詞“higher”(更高)的發(fā)音相同,意在表達(dá)“海爾”的產(chǎn)品將會(huì)在歐洲等海外市場取得越來越好的成績。這也為海爾在海外的發(fā)展邁出成功的第一步。許多公司在剛開展海外市場時(shí)傾向于盡量使用這種保留原文發(fā)音的音意相結(jié)合翻譯法。

1.2　措詞差異?！爸袊鴱V告語幅較長(high context),注重解說詞等聲音造型,表意性強(qiáng),往往通過營造一種美好的氣氛使觀眾對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生某種直覺或好感,講究的是以情動(dòng)人,比較側(cè)重感性認(rèn)識(shí)?！盵4]我國大多廣告語的特點(diǎn)是注重以傳統(tǒng)美德為基礎(chǔ)并結(jié)合時(shí)代精神,樹立正面的形象。在表現(xiàn)形式上,國內(nèi)廣告語遣詞用句大都嚴(yán)謹(jǐn)、工整,且喜歡用詩句。詞語是語言的基本單位,中式廣告語言中詞語的運(yùn)用主要表現(xiàn)在詞語的意義上。常見的一詞多義現(xiàn)象為詞語的巧妙運(yùn)用提供了基礎(chǔ)條件。常用義與非常用義,字面義與原義的混合使用,巧妙搭配,使廣告出語驚人,妙趣橫生,給人新穎奇特之感。心理學(xué)認(rèn)為新奇感會(huì)吸引人的注意力,從而激發(fā)興趣,增強(qiáng)記憶。漢語廣告常用的措詞方法有[5]:①一詞多義。廣告創(chuàng)作常常使一個(gè)詞語表現(xiàn)出兩個(gè)以上的意義,以人們對(duì)詞語常用義的熟悉為前提,利用人們的心理定勢,一開始只理解詞語的常用義,同時(shí)又出人意料地表現(xiàn)出另一層意義,從而使廣告語出語驚人,幽默風(fēng)趣,增強(qiáng)了廣告的感染力,便于人們記憶。例如:“阿里山瓜子,一嗑就開心。”(阿里山瓜子廣告)———“開心”既表示瓜子很容易嗑開,又表示心情愉快;“40年風(fēng)塵歲月,中華在我心中?！?中華牙膏廣告)———把中華這個(gè)品牌與中華民族巧妙地聯(lián)系起來,既宣傳了產(chǎn)品,又使人們從內(nèi)心深處產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的愛國之情,蘊(yùn)含了豐富深刻的文化內(nèi)涵。②曲解詞義。有些詞語的字面形式與產(chǎn)品的特點(diǎn)有著密切的聯(lián)系,因此某些中式廣告利用其字面義,有意曲解詞義產(chǎn)生新義。這種方法一方面把產(chǎn)品特點(diǎn)一目了然地表達(dá)出來,另一方面由字面義曲解出新義,推陳出新,給人在心理上造成新奇之感,進(jìn)而加深印象[6]。例如:“人人愛戴”(首飾廣告)———“愛戴”作為一個(gè)詞指敬愛并且擁護(hù),但在該廣告中被故意分割成兩部分,意為喜歡佩戴。英語廣告通常比較客觀,廣告語精短,強(qiáng)調(diào)語言的精準(zhǔn)、概括以及畫面造型語言的推理和聯(lián)想,因而理性的成分居多,整個(gè)廣告多以一段有所寓意的畫面作鋪墊,最后給出畫龍點(diǎn)睛般的廣告語。英國廣告語的特點(diǎn)則注重直接宣傳企業(yè)與產(chǎn)品。在用詞方面,英語廣告可以說是兼收并蓄,不拘一格,絢麗多姿。在許多情況下,廣告為產(chǎn)生一種幽默與詼諧的效果,故意使用一些不正式的語言。許多廣告使用了大量的俚語和非正式詞匯,使廣告顯得通俗活潑,給人留下深刻的印象。例如:“Keep the frog out of your throat.”這是一篇咽喉片廣告中的最后一句話,廣告策劃者故意用這樣一個(gè)非正式的短語取得一種幽默的效果。在某外衣的廣告“Pitythe pickpocket.”(可憐那些三只手吧)中,突出了服裝的特色,衣袋設(shè)計(jì)的不同凡響,甚至可以防盜。其中“pickpocket”就屬于口語體,相當(dāng)于漢語中的“三只手”或“扒手”。如將其換成“thief”(賊),效果就不如“pickpocket”生動(dòng)有趣。1.3　句型差異。漢語廣告簡短,采用精練句式,便于記憶。心理學(xué)研究成果表明,減少記憶性材料的數(shù)量可以增加記憶的深度,因此簡明的廣告內(nèi)容會(huì)比復(fù)雜的記憶效果好[6]。漢語廣告常用的句型有:①廣泛采用短句,復(fù)句多為一重復(fù)句。例如:“味道好極了!”(雀巢咖啡廣告);“東方,東方的風(fēng)格,東方的情調(diào)?！?上海東方家具廠廣告)②多用省略句。例如:“任勞任怨,只要還剩一口氣?！?輪胎廣告);“少一份噪聲,多一份寧靜?！?雙鹿冰箱廣告)③多用整句,整句即結(jié)構(gòu)相同或相似的一組句子。例如:“來自深山,穿過密林,帶著涼爽,飄來幽香,送來愉快?！?盛夏礦泉水廣告);“是獻(xiàn)給妻子的一份體貼,是回報(bào)母親的一顆孝心,是贈(zèng)送朋友的一種禮物,是帶給家庭的一片溫馨。”(洗衣粉廣告)英語廣告在表現(xiàn)形式上多趨向不拘一格的自由體。英語廣告的句型也多種多樣,最常用的句型有以下幾類:①祈使句。祈使句在廣告中的出現(xiàn)頻率也較大。廣告的最終目的就是鼓動(dòng)、勸說人們?nèi)ベ徺I特定的商品。祈使句的恰當(dāng)使用可以很好地達(dá)到廣告的引導(dǎo)功能。例如:“Askany one who owns one.”———詢問一下有這種車的人吧。(汽車廣告) ;“Lay down your arms.”———放下您的胳膊吧。(桌子廣告)②一般疑問句。英語廣告中平均30句話便有一個(gè)疑問句,疑問句的使用縮短了廣告與讀者的距離,因?yàn)橐蓡柧渫ǔＰ枰獙?duì)方作出反應(yīng),似乎甲乙雙方在交流。有的疑問句不是真正發(fā)出疑問,不需要回答。這種疑問句增加了渲染力度,加強(qiáng)語勢,啟發(fā)讀者思考,突出主題,吸引讀者的注意力。這些也正是廣告的初衷所在。例如:“Canyou tell cheese from real cheese?”———您能把普通奶酪與真正的奶酪分開嗎?“Why smoke if you don’t enjoy it?”———如果您不喜歡,又為什么要抽呢?“The Seiko Ladies QuartzPretty, isn’t she?”———精工牌女士石英表,瀟灑漂亮,不是嗎?③比較級(jí)。由于英語廣告中有大量的形容詞和副詞做修飾語,比較級(jí)在廣告中廣為運(yùn)用。例如:“These dayssucceeding in business means getting more competitive and makingtougher decisions”;“In short, the stronger your character, thebrighter your future.”④直接引語。英語廣告中直接引語出現(xiàn)得很多,因?yàn)橹苯右Z能使廣告顯得形式活潑、新穎,從心理學(xué)的角度看可以增強(qiáng)說服力。例如:“It’s like we’re allin the same office. The office just happens to spread across 7000miles of ocean.”———Tom Hughes MIS Director, Construction.這是IBM公司一則廣告的開頭語,通過該公司經(jīng)理的原話,使廣告顯得生動(dòng)具體。1.4　修辭差異。漢語廣告習(xí)慣使用大量的修飾語,偏好華麗的詞匯,并有意識(shí)地重復(fù)使用某些語句加深受眾印象,增強(qiáng)表達(dá)效果的修辭手段。常用的修辭手法有:①連續(xù)反復(fù)。廣告語中的連續(xù)反復(fù)多是商品品牌名稱的重復(fù),這是由廣告的目的和人們的記憶特點(diǎn)所決定。廣告的目的就是刺激消費(fèi)者去消費(fèi)廣告中的那種商品,而廣告刻意突出反復(fù)商品的品牌名稱,可以增強(qiáng)人們對(duì)這種商品的印象,達(dá)到宣傳目的。[7]例如:“豐華豐華,筆中精華。”(豐華筆廣告);“盾牌,盾牌,可靠的盾牌?！?盾牌頭盔廣告)②間隔反復(fù)。最常見的是同一個(gè)語言單位的重復(fù)。既有反復(fù),又有變化,在重復(fù)中增添新的信息,消除人的厭煩情緒和抗拒心理,發(fā)揮記憶功能[7]。例如:“中國人的生活,中國人的美菱。”(美菱冰箱廣告);“留下山留下水,留下青春留下美?！?照相機(jī)廣告);“在特別的日子,把特別的愛,給特別的您?！?輕騎摩托車公司廣告)③引用。中國五千多年的悠久文化造就了無數(shù)優(yōu)秀的成語、俗語和詩文名句,而這些是中國人在日常生活學(xué)習(xí)中所熟知的。廣告語中使用這些熟語使人們直接跨越記憶過程中的識(shí)記階段,喚起頭腦中已存在的對(duì)于成語、俗語的記憶,并把此記憶的印跡作為表象在腦海中重新呈現(xiàn)出來,這樣對(duì)加深人們的記憶,增強(qiáng)廣告語的感染力起著很大的作用[9]。例如:出自魏曹操《短歌行》的詩文名句———“慨當(dāng)以慷,憂思難忘。何以解憂,唯有杜康?！?杜康酒廣告);成語———“一毛不拔”(牙刷廣告);俗語———“天有不測風(fēng)云,人有旦夕禍福?！?中國人民保險(xiǎn)公司廣告)英語廣告則忌濫用修飾語,由于其語言本論文由無憂論文網(wǎng)www.51lunwen.com整理提供本身的特性,同一個(gè)詞組或句式,過度重復(fù)會(huì)適得其反。如果將漢語廣告中過多的修飾詞直譯成英語,會(huì)給人一種虛假的感覺,導(dǎo)致情感傳遞的障礙,不能達(dá)到原有廣告的功效。所以翻譯時(shí)不能機(jī)械地直接對(duì)應(yīng),而應(yīng)從英語的文化習(xí)慣和可接受性出發(fā),或改譯,或省略,以保持譯文地道自然、平實(shí)無華的風(fēng)格。例如:“Selected materials, fine workmanship, mod-ern designs, reasonable price, various specifications. Orders wel-come.”———用料上乘,做工精細(xì),款式新穎,價(jià)格合理,規(guī)格齊全,歡迎選購[1]。上述譯文既保留了原義,又簡潔流暢有節(jié)奏,符合中國人的審美習(xí)慣。為了使廣告語言具有強(qiáng)烈的說服力給人們留下深刻的印象,使之能刺激受眾的消費(fèi)欲望,打動(dòng)受眾去購買和使用產(chǎn)品,許多英語廣告并不單純是靠大量使用修飾語,而是靠運(yùn)用各種修辭手法,以為數(shù)不多但精練獨(dú)到的語言給人們留下深刻的印象。常用的修辭手法有[10]:①排比(parallelism)。“The Milk Chocolate melts in yourmouth, not in your hand.”(牛奶巧克力:只溶在口,不溶在手。)②重復(fù)(repetition)。“Extra Taste. Not Extra Calories.”暗示該產(chǎn)品有額外的口味,卻無額外的熱量,不會(huì)使人發(fā)胖。通過重復(fù)“extra”,使該食品更具誘惑力,從而使消費(fèi)者不再猶豫。③仿擬(parody)。“A Mars a day keeps you work, restand play.”(火星巧克力,生活原動(dòng)力。)巧妙仿擬“An apple aday keeps the doctor away.”(一天一蘋果,醫(yī)生遠(yuǎn)離我。),在消費(fèi)者心中產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴和奇妙的聯(lián)想,激起他們購買的欲望。④明喻(simile)?！癓ight as a breeze, soft as acloud.”用明喻的形式描述了衣服質(zhì)地的輕柔以及穿上之后舒適飄逸的感覺,讓人躍躍欲試!⑤暗喻(metaphor)。“Soft, enchanting, smiling color, that’s the gift of Focus to yourhair.”把使用發(fā)油后發(fā)質(zhì)柔軟、顏色可人的效果說成是發(fā)油贈(zèng)送的禮物,使該產(chǎn)品更具魅力和人情味。⑥擬人(per-sonification)?！癠nlike me, my Rolex never needs a rest.”用擬人的手法把Rolex表人格化,從其不需休息這一點(diǎn)暗指該表走時(shí)準(zhǔn)確,勁力十足,其質(zhì)量值得消費(fèi)者信賴。⑦夸張(hyperbole)?！癢e have hidden a garden full of vegetables whereyou’d never expect in a pie.”(在您意想不到的一個(gè)地方,我們珍藏了滿園的蔬菜,那是在一個(gè)小小的餡餅里。)⑧反襯(contrast)?！癘thello is a game that takes only a minute to learnbut a lifetime to master.”(奧賽羅電子游戲:一分鐘入門,一輩子玩味。)原文通過“a minute”和“a lifetime”的反襯,突出該電子游戲容易上手又經(jīng)得起琢磨的特性。2　中英廣告互譯策略通過對(duì)中英廣告語言風(fēng)格差異的分析,我們發(fā)現(xiàn)廣告翻譯不僅是簡單的語言翻譯,也是一種文化翻譯。成功的廣告翻譯需要譯者認(rèn)真研究相關(guān)的翻譯策略。2.1　了解西方國家的禁忌。任何國家、民族都存在許多這樣那樣的忌諱,如英國人不喜歡大象,信奉伊斯蘭教的國家忌用豬、狗作廣告,西方人多喜愛白色,厭惡紅色等等。各種禁忌無奇不有,這在民俗學(xué)中是一種專門的學(xué)問。對(duì)于千百年來形成的文化風(fēng)俗和傳統(tǒng)習(xí)慣,我們應(yīng)給予必要的尊重。例如:“白翎”不能直譯成“white feather”,因?yàn)橛⒄Z習(xí)語“to show the white feather”表示臨陣脫逃、軟弱無能;“白象”不能直譯成“white elephant”,該詞在英語中意味著“clumsy”或“awkward”。在語義上,由于中西方在風(fēng)俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、禮儀等方面的不同,導(dǎo)致許多詞語在中西兩種文化中有著不同的文化內(nèi)涵。缺乏對(duì)這些詞語所傳遞的文化含義的理解而進(jìn)行誤用或?yàn)E用,會(huì)造成交際和翻譯中的失誤。在廣告翻譯中,一定要注意避開容易產(chǎn)生歧義和不愉快的聯(lián)想意義的詞語,以免引起負(fù)面的情感反映。例如:“黑人”牙膏,曾被譯為“Darkie”,而“Darkie”在英文中是對(duì)黑人的蔑稱,正好涉及種族歧視這一敏感問題?！芭悍邸辈荒苤弊g成“l(fā)otus root starch”,“starch”(淀粉)會(huì)讓外國人擔(dān)心產(chǎn)品會(huì)導(dǎo)致肥胖,改譯為“l(fā)otus root powder”更容易讓人接受。因此,譯者應(yīng)對(duì)譯入語國家的歷史、政治有一定了解,避免使用有特殊含義、容易引起負(fù)面聯(lián)想的詞語。

2.2　文化因素的變通和處理。由于原有的語言在新的環(huán)境中失效,翻譯并不是一味追求與原文意義最高程度的吻合。在中英廣告翻譯中,譯者面對(duì)著兩種截然不同的表達(dá)方式,譯文只要符合受眾國消費(fèi)者的語言文化和習(xí)俗,就是合適的翻譯。原文的文字可以舍去不用,但應(yīng)盡量產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的形象效果,達(dá)到同樣的銷售目的。實(shí)際上,廣告翻譯的靈活性很強(qiáng),留給譯者發(fā)揮的空間很大。譯者只要熟知譯入語國家的文化習(xí)俗,充分挖掘產(chǎn)品的特征并盡可能地去尋找最貼近當(dāng)?shù)匚幕谋磉_(dá)法即可。例如,中國人認(rèn)為紅色代表喜慶,常在商標(biāo)或廣告語中使用“紅色”,而西方人大多不喜歡紅色,因?yàn)椤皉ed”是危險(xiǎn)、暴力和流血的標(biāo)志。因此,“紅星”牌電風(fēng)扇就可被巧妙地譯為“Bright StarElectric Fan”或“Shining Star Electric Fan”,效果自然比從原文直譯的“Red Star Electric Fan”要好。又如,中國人熟悉的“蚊子殺!殺!殺!”廣告語中的“殺”字,若直譯成英文“kill”很不文雅,而譯文“Mosquito bye bye bye!”顯得更地道、更符合英語的表達(dá)習(xí)慣。再如,“芳芳”牌口紅若直譯成“Fangfang”讓英語讀者聯(lián)想到毒蛇的牙齒并興致全無,用“Aroma”或“Fragrance”進(jìn)行變通則可以避免尷尬。

2.3　注重創(chuàng)新翻譯。廣告本身就極具豐富的想象力和極大的創(chuàng)造力,翻譯也絕非只是一一對(duì)應(yīng)的文字轉(zhuǎn)換,而是在保持原文含義的基礎(chǔ)上進(jìn)行的二次改造。“實(shí)達(dá)”電腦與“瑞星”殺毒軟件分別被巧妙地通過音意相結(jié)合譯為“Star”與“Rising”,既保留了原文的發(fā)音,譯名又新穎生動(dòng),表示該產(chǎn)品將成為同行業(yè)中的一顆新星。如果采用原音直譯,或諧音取義,都無法傳神地體現(xiàn)出商品的特色和與眾不同。在這種情況下,譯者就應(yīng)該果斷地放棄原來的廣告詞,另辟蹊徑,融合受眾國的文化,大膽創(chuàng)新,賦予商品美好的聯(lián)想意義,才能讓商品迅速進(jìn)駐另一個(gè)市場,吸引更多的消費(fèi)者。又如,“昂立一號(hào)”在英譯時(shí)就拋開原來的發(fā)音,經(jīng)過再創(chuàng)造變?yōu)椤癘nly one”這個(gè)商標(biāo),一進(jìn)入國際市場,就取得良好的銷售業(yè)績,其品牌知名度大大提升。創(chuàng)新,是使新產(chǎn)品快速深入人心的必勝法寶。商品是國際化的,而廣告是本土化的。由于英漢語言的差異,原文為達(dá)到新奇獨(dú)特目的而采用的修辭手法可能在翻譯過程中無法保留,譯者只能進(jìn)行合理的變通甚至運(yùn)用其他修辭手法加以轉(zhuǎn)譯,尤其是雙關(guān)語,大多只能通過其他手法來別具一格地翻譯。例如,某家海濱旅館為吸引前來度假的年輕情侶的“Twogether”廣告,取“together”的諧音,譯為“雙宿雙棲”可重點(diǎn)突出“two”,套用韓劇片名譯為“浪漫滿屋”則更具時(shí)代氣息,別有風(fēng)味。又如,某服裝店的“We have coats for every wear, every-where.”運(yùn)用“every wear”與“everywhere”的諧音進(jìn)行重復(fù)強(qiáng)調(diào)加深讀者印象,漢譯成四字結(jié)構(gòu)“天下衣倉”、“衣行天下”或“隨心所欲,隨時(shí)隨地”顯得朗朗上口,通俗易記。其他修辭手法則比較容易在譯文中得以再現(xiàn),例如,某啤酒廣告語“too good to forget”看似平淡而又極為夸張地給人以“永難忘懷”的印象,可以再用夸張的手法譯為“一口鐘情”、“一醉千年”或“欲罷不能”,也可套用雪津啤酒的廣告詞“真情的味道”。某女裝品牌“XS”的漢語拼音讀法接近“西施”,其廣告語“穿上XS,西施就是你!”也可運(yùn)用隱喻譯為“You are a beauty in XS!”。學(xué)生街某餐館的押韻廣告語“有酒有菜,紅顏?zhàn)约簬А币部蛇\(yùn)用再現(xiàn)押韻的手法譯成“come for dinner, with your lover”。3　結(jié)束語

作為企業(yè)首選的營銷策略,廣告在中西文化巨大差異的背景下,經(jīng)常面臨著文化沖突的問題。中英廣告的互譯中有許多不理想的實(shí)例,有的甚至導(dǎo)致了銷售挫折。追溯廣告翻譯誤差的根源,主要是由于譯者沒有足夠的語言文化駕馭能力,一味拘泥于原文表面意義。文化之間的差異反映到承載文化的語言上,若未經(jīng)過適當(dāng)?shù)奶幚?就會(huì)造成跨文化交際中的障礙。本論文由無憂論文網(wǎng)www.51lunwen.com整理提供中國的經(jīng)濟(jì)不斷騰飛,已有不少企業(yè)在國際中享有盛名。這些中國品牌能夠擁有國際知名度,得到海外消費(fèi)者的認(rèn)可,和企業(yè)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行的一系列本土化營銷策略有關(guān),其中廣告翻譯必定起著關(guān)鍵的因素。廣告是民族文化與語言文字的統(tǒng)一體,廣告翻譯是語言翻譯和文化翻譯的結(jié)合體。準(zhǔn)確的廣告翻譯除了遵循語言的翻譯原則和規(guī)律外,還必須注重研究與兩種語言相關(guān)的文化。只有跨越了語言文化障礙得體地處理跨文化交際中的語言文化因素,運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆g策略與技巧,才能譯出符合消費(fèi)者審美情趣和心理需求的廣告語,才能使企業(yè)品牌從多個(gè)方面拉近與外國消費(fèi)者的距離,潛移默化地加深當(dāng)?shù)厝藢?duì)品牌的認(rèn)可,從而取得成功。參考文獻(xiàn):

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四、PTE 閱讀 FBI 下拉需要重點(diǎn)記憶的，錯(cuò)誤率高的篇章

1.Oxford medical school ：這篇錯(cuò)的很多，需要重點(diǎn)加深記憶，首先 put weight on sth是固定搭配，表示重視sth，所以選weight無疑；

differ表示意見有分歧的時(shí)候一般是，i have differ with you about sth，或者是differ from表示兩者不同; sth differs from another thing; 而 diverge 作動(dòng)詞表示分歧，分化等，用在這里合適；

disappear 和 dissipate的區(qū)別在于，前者有點(diǎn)像描述一個(gè)東西突然就消失殆盡了，不見了，看不到了；后者表示一個(gè)逐漸的消散，消失；所以選擇 dissipate比較符合語境；

strike human表示傷害，打擊等；beat 主要還是強(qiáng)調(diào)實(shí)際的動(dòng)作，打這個(gè)動(dòng)作；或比賽中打敗對(duì)手，用在疾病和人上就不太合適，雖然中文經(jīng)常用擬人的手法去寫疾病打敗了病人這樣，但是英文中這種題型和語境里顯然是不太合適的；

2. Job-hunting ： attitre 服裝的意思正好上下午對(duì)應(yīng)；suit 做名詞是西裝，用在這里過分單一；appearance用這里不合適是因?yàn)橥獗砜赡懿恢恢b，也可能是妝容，化妝這樣，而后面的句子強(qiáng)調(diào)里著裝，所以選擇attitre更加合適；outfit 裝備，戶外裝備等等，這里不太合適；

3. the horned desert viper: 注意最后一個(gè)選項(xiàng)，在 ear 和 eardrums之間很容易選擇 ear，因?yàn)檎f的同，有角沙漠蛇前面說到有internal ears等等，那么現(xiàn)在說它沒有external ear似乎也說的通，但是一般動(dòng)物都是沒有兩套耳朵，所以需要帶一點(diǎn)常識(shí)來判斷，應(yīng)該是說有角沙漠蛇有內(nèi)部耳朵，但是沒有外部耳膜，所以選擇eardrums；

4.space work for an satronaut:這里面注意后面那個(gè)investigate,相對(duì)于上下午來說，把種子放到外太空里這么一個(gè)試驗(yàn)性的行為還是用研究調(diào)查比觀察更加合適；

5. 這道題要注意的是固定搭配 ran aground 擱淺；

此外archipelago 群島，這個(gè)詞很高頻要記一下；

scurry：碎步快跑，疾走的意識(shí)；

6. complementary therapy: 第一個(gè) 注意上下文含義，這種補(bǔ)償治療，輔助治療是由后面的推拿師，針灸師實(shí)施的，推薦不如實(shí)施來的更貼合上下文；

efficacy：特制藥物，醫(yī)療的功效；這個(gè)單詞要記一下

7. Mike's research: treatise是指專著，專業(yè)論文的意思，這個(gè)單詞要記一下；

beside a lake是固定搭配，背下來；

near 也可以說是near a lake，但是near范圍較廣，幾個(gè)街區(qū)以內(nèi)都可以說near,所以語境上beside更加合適；

8. eating snakes: treatment除了治療還有表示處理的意思，用在這里比較好；

crack sth open, 把sth刺破大開，crack：打碎，破開，砸開；

9. Two farms: widen: 拓寬，使變寬；widen production 不是搭配的；結(jié)合上下文 increased production是合適的；

10. Anderson: related to children這里要結(jié)合前面半句來看，前面說到這三個(gè)作家都是 interact with 成年人，but后面的句子就應(yīng)該是與前面的句子是一個(gè)平行的，所以后面是說但是這三個(gè)人卻和兒童及其單純的世界互動(dòng)良好，也應(yīng)該選一個(gè)與前面interact類似的詞，結(jié)合幾個(gè)詞的考量，related to比較合適；

awkward尷尬的，丑小鴨感到尷尬；shamful太強(qiáng)烈了，羞愧的情緒，個(gè)人覺得羞愧挺合適的，但是肯能尷尬更加符合情緒吧；

gift有天分，天賦的意思強(qiáng)調(diào)天生的能力；而ability就是指后天培養(yǎng)的，所以這里選擇gifts；

11. olympic medalists: salient 突出的，顯著的意思，記一下這個(gè)單詞；

12.雅思蘭黛：control market固定搭配；

alter：修改，后面是voice，所以不搭配；

changed voice合適；

enterprise：事業(yè)，企業(yè)，因?yàn)檠潘继m黛是這樣一個(gè)大的企業(yè)，所以這里選enterprise好過career；

stalk:有偷偷接近，跟蹤的意思；

potent:功效

regimen：修復(fù)效果

13. Movement in painting:這篇生詞比較多，satirize 批判的，上下文不合適，這里指印象一詞最初是用來描述莫奈的日出帶給人的印象；

experiment with 有嘗試的意思，

added in/added into，added和with不搭配；

fragment：分塊的，一塊塊的，指畫畫的時(shí)候把色彩一塊塊的分開放在調(diào)色板上，畫的時(shí)候直接用畫筆沾取，和傳統(tǒng)的先調(diào)好色彩再在畫布上畫的方式不同；

experimental：嘗試性的；藝術(shù)上的嘗試性；

14. intervention 干擾；這里要和前面一句結(jié)合起來看，前面提到11個(gè)studies是關(guān)于能量消耗和動(dòng)態(tài)視頻游戲的關(guān)聯(lián)；后面則是提到相對(duì)的studies，所以選擇干擾；

elicit：引起，引出；consume不能大牌后面的expenditure；elicited energy expenditure引起能量的消耗；

body composition固定搭配，指身體成分，水，蛋白質(zhì)，脂肪，維生素等等；

15. trip: 排除法，flight 在這里不合適是因?yàn)楹竺娴膄or exchange，flight exchange說不通，trip for exchange就可以了，來了個(gè)交換旅行；

been: I have been on the worst trip;選擇been;

16: sustainable transport: applying principles to sth比較說的通，選ideas的話用applying就不搭配；

among cities，所以這里結(jié)合前面的to 選擇within比較合適；

17.charles darwin: awe: 使敬畏；熱帶雨林的美讓他們敬畏；

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25.divergence 主要指意見上的不合差異; difference指具體事物的不同點(diǎn)；

the entire 整個(gè)，側(cè)重于表示計(jì)量，計(jì)算量；分布在整個(gè)地球上；

the whole 整個(gè)；側(cè)重表示某個(gè)事物的完整性；

26. prevent doing sth; 所以選擇 being created;

merely:僅僅

simply：不止有僅僅的意思，還有完全的意思；

27. observation 需要通篇略讀才能選對(duì)，因?yàn)橥ㄆ紱]有說到research 等，所以推斷這里是作者自己的observation

decisiveness 果斷，根據(jù)下文的描述沒有時(shí)間去懷疑推斷選擇果斷最為合適

new product 這個(gè)空用排除法比較好，new invention說不通，invention本來就是沒有的東西，new project不好在于這里其實(shí)是用計(jì)算機(jī)來相對(duì)一個(gè)企業(yè)來說的，計(jì)算機(jī)無法發(fā)明或新建一個(gè)新的產(chǎn)品最為合適

journey：過程，路程；

比process更加合適，process通常指計(jì)算機(jī)的進(jìn)程，事物的過程等，但是文中指的是At critical junctures in commercial life這個(gè)事情，選擇journey比較合適；

blinded: 被蒙蔽了雙眼；

allured:引誘了，用在這里不合適；

28. machines 與后面的 robots是同位語，其他的items,units等都不能與robots互換；

call:稱之為，叫做，認(rèn)為是；

comprehensive是上下文推斷出來的，每個(gè)人都有自己定義的robots所以很難去提出一個(gè)綜合的定義；

29. provoke disscussion固定搭配激發(fā)討論比較平靜的那種；

stir sth 激發(fā)某事，感情色彩比較強(qiáng)烈，這里不太合適；

30. obsolete 過時(shí)的，根據(jù)上下文推斷人工智能的崛起會(huì)使得coding過時(shí)；

feature 做不及物動(dòng)詞的時(shí)候有占據(jù)重要作用的意思；不及物動(dòng)詞后面不必跟賓語構(gòu)成完整意義，也沒有被動(dòng)語態(tài)，所以

只能選featured，如果選introduced 則要用到被動(dòng)語態(tài) have been introduced,因?yàn)閕ntroduce是及物動(dòng)詞；