指示牌設(shè)計圖片創(chuàng)意

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于指示牌設(shè)計圖片創(chuàng)意的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、什么是標(biāo)識，你懂標(biāo)識嗎？這里有你所不知道的標(biāo)識

• 2、地鐵走道里的那種掛在墻上的又大又長的廣告牌叫什么？有專業(yè)名稱嗎

• 3、怎么樣制作廣告牌

• 4、怎么樣可以做好一個好的標(biāo)志設(shè)計

一、什么是標(biāo)識，你懂標(biāo)識嗎？這里有你所不知道的標(biāo)識

標(biāo)識

標(biāo)識，biāo  zhì，（ biāo shí  本為誤讀，后因誤讀太多，只好改字典）

①【動詞】標(biāo)示識別：秘密等級是~公文保密程度的標(biāo)志。

②【名詞】用來識別的記號：商標(biāo)~|發(fā)文機關(guān)~

——《現(xiàn)代漢語詞典》

釋義

基本解釋： 標(biāo)識，意指：立標(biāo)指示位置。

詳細解釋：1. 記號，符號或標(biāo)志物。用以標(biāo)示，便于識別。 三國 魏 嵇康 《聲無哀樂論》：“夫言非自然一定之物，五方殊俗，同事異號，趣舉一名以為標(biāo)識(zhì)耳?！币槐咀鳌皳孔R”。 宋 郭彖 《睽車志》卷一：“嘗夢入冥，吏引至一處，若官府，兩廡皆大屋，貯錢滿中，各以官為標(biāo)識。問之，曰：‘此俸祿也?！?；2. 標(biāo)明；做出標(biāo)志。 宋 孟元老《東京夢華錄·駕幸臨水殿觀爭標(biāo)錫宴》：“預(yù)以紅旗插於水中，標(biāo)識地分遠近?！薄对湔隆ば滩克摹るs例》：“所養(yǎng)母狗一只，從來不曾咬人，以此不曾標(biāo)識。

另需注意 ：在第六版現(xiàn)代漢語詞典中，規(guī)范【標(biāo)識】一詞的“識”為shí，與【博聞強識(zhì)】的識讀音不同。

淵源

標(biāo)識圖片

對于“標(biāo)識”這個名稱的內(nèi)涵與外延，人們有著不同角度的理解，正確地界定標(biāo)識的詞意，有利于深入展開標(biāo)識設(shè)計課題的討論。

《辭?！防镒ⅲ骸皹?biāo)識，即‘標(biāo)志’”。而在“標(biāo)志”條目之下有一段引文，摘自《水經(jīng)注·汶水》：“贏縣西六十里有季扎爾冢，冢圓，其高可隱也。前有石銘一所，漢末奉高令所立，無所敘述，標(biāo)志而已”。

中國古代很早就在文獻里提到了“標(biāo)志”，依照《水經(jīng)注·汶水》中的說法，古代的石碑就起著標(biāo)志的作用。在《文選·孫綽〈游天臺山賦〉中善注：“建標(biāo)，立物以為之表識也?！睒?biāo)識與標(biāo)志在中國古代是完全等同的，標(biāo)識即標(biāo)志。

企業(yè)標(biāo)識

從客觀的現(xiàn)實來看，中國古代雖很早就有城市，但城市的結(jié)構(gòu)是簡單的，標(biāo)識的主要功能在商業(yè)上。從字面上看，“標(biāo)識”與“標(biāo)志”兩個詞都有“標(biāo)”字，“標(biāo)”是表識，是一種最古老的記憶方法，是記憶的一種符號或記號。但中國古代的造詞也不是可以隨意的，“標(biāo)識”與“標(biāo)志”兩個詞的后綴不同，在使用上有區(qū)別?！爸尽痹诠糯ā皫谩?，是一種讓人識別的標(biāo)記，不但可以用一種形式來幫助記憶，也可以張揚自身的形象；而“識”字雖有時同“志”，但首要的意義在于“知道”“認識”，是要讓人熟悉，記住。“識”字則除了“記住”的意義外，有“認得”“識別”的進一步要求，更多的是一種溝通?？赡茉诠糯爸尽迸c“識”字同音，故有借用之嫌，所以，標(biāo)識和標(biāo)志既可以混用，也可以分別其特殊使用場合。標(biāo)識與標(biāo)志從本質(zhì)的意思上差別不大，但在表達的方向上還是存在著不同的意義范圍，前者所包括的領(lǐng)域更廣泛一些，而標(biāo)志應(yīng)該是標(biāo)識的一部分。

在現(xiàn)代城市中，標(biāo)識與標(biāo)志二者雖然很多場合里已經(jīng)混用了，但是在使用時出現(xiàn)明顯不同的意義范圍，“標(biāo)志”這一名詞較多地指向一類圖形或圖形與文字相結(jié)合的記號，作為某一類事物的表征；而“標(biāo)識”既能代表圖形類的符號，也用于表述文字，數(shù)字，方向標(biāo)等記號，有著更廣泛的使用領(lǐng)域，應(yīng)該說，標(biāo)志是標(biāo)識的一個部分。

在英文里，能體現(xiàn)標(biāo)識意義的詞有很多，但用法不盡相同。如“l(fā)andmark”一詞，指的是城市中的點狀要素，是人們體驗外部空間的參照物，通常是指陸地上明確肯定的具體對象，與“標(biāo)識”在意義上很接近?！發(fā)andmark”屬于“mark”類符號，是一種標(biāo)志，或者說是一種歷史的記號，是一種與標(biāo)志性建筑，標(biāo)志性景觀有關(guān)的標(biāo)識?！癿ark”也用于商業(yè)標(biāo)識，起源很早，至盡仍在沿用，商標(biāo)就是“trademark”。

英文中也有“sign”一詞，有“signboard”“signpost” “signage”等詞，指的也是標(biāo)識?！皊ign”有符號，記號，標(biāo)記，招牌，指示牌等意義，與今天的指示系統(tǒng)在意義上很接近?！皊ignal”指的是信號，也用于標(biāo)志?！皊ignpost”多用于道路標(biāo)識，“signboard”指的是招牌，廣告牌，站牌就是“signboard”。另外，英文中還有“nameplate”“nameboard”等詞，它們像日本人住宅門口的寫著家族名稱的牌子，就稱“nameboard”，也有指商標(biāo)。在國外的各類標(biāo)識的表述中， 也沒有很明確的規(guī)定。

行業(yè)術(shù)語

基本含義

注意力。

系統(tǒng)含義

英文翻譯為Signage或Signage System；以標(biāo)識系統(tǒng)化設(shè)計為導(dǎo)向，綜合解決信息傳遞、識別、辨別和形象傳遞等功能的整體解決方案。

作為導(dǎo)向的含義時，中文的意思是根據(jù)人的行動，對空間信息的具象表達的物體。比較客觀的普遍的定義是：導(dǎo)向標(biāo)識是提供空間信息，進行幫助認知、理解、使用空間，幫助人與空間建立更加豐富、深層的關(guān)系的媒介。這種介質(zhì)通過傳達“方向、位置、安全”等信息，從而幫助人們構(gòu)成從此地到達彼地并知道回路的行為模式。我個人最認同的定義是：導(dǎo)向標(biāo)識是傳達信息的一種介質(zhì)，傳達“方向、位置、安全”信息，幫助人們構(gòu)成從此地到達彼地并知道回路的行為模式。

空間引導(dǎo)系統(tǒng)

英文翻譯為Wayfinding System；1960年由建筑師Kevin Lynch提出，在業(yè)內(nèi)形成很大反響。其目的是在現(xiàn)代越來越復(fù)雜的空間和信息環(huán)境中，使得陌生訪客能夠在最快的時間獲得所需要的信息。由于空間引導(dǎo)系統(tǒng)需要標(biāo)識系統(tǒng)技術(shù)和理念體系的支撐，因此，在一個建筑環(huán)境中，兩者在很大程度上融合起來。

說明：

從以上幾個概念來看，廣告和標(biāo)識從概念上既有融合，又有區(qū)別。

A 廣告（Advertisement）更多從企業(yè)和產(chǎn)品的觀點，強調(diào)營銷和促銷功能；而標(biāo)識（Sign）更多是作為一種產(chǎn)品，強調(diào)媒介和物質(zhì)形式；廣告更多從營銷學(xué)上理解，標(biāo)識更多從信息學(xué)角度理解。

因此，標(biāo)識牌（Signboard）可以是廣告牌，也可以僅僅用來傳遞最基本的識別信息。

B 而標(biāo)識系統(tǒng)和廣告就截然不同了。一個組織的標(biāo)識系統(tǒng)可以認為是CI/VI的空間化和實物化，是CI/VI的核心；一個建筑的的標(biāo)識系統(tǒng)基本上等同于空間導(dǎo)向系統(tǒng)（Wayfinding System）和該建筑物（或所有者）的識別系統(tǒng)的組合。 [1]

形態(tài)分類

擎天柱標(biāo)識（The High-Rise Sign）

獨立式標(biāo)識通過高大的立柱支撐而使其能夠在遠距離被目及，稱作“擎天柱”標(biāo)識。高聳的獨立式標(biāo)識與眾多其他類型的標(biāo)識相比，具有更高的能見度，且被普遍應(yīng)用于商業(yè)，例如加油站和旅店，這些商業(yè)是面向于駕駛?cè)巳旱?，或其服?wù)是面對相當(dāng)大量的陌生訪客。

地牌式標(biāo)識（The Low-Profile Sign）

一些獨立式標(biāo)識被應(yīng)用于廣闊而不封閉的場所，被稱為地牌式標(biāo)識或碑式標(biāo)識。通常認為，和傳統(tǒng)廣告圖案相比，地牌式標(biāo)識能構(gòu)造出更柔和的印象。而且，該標(biāo)識的構(gòu)造理念往往貫穿于整個設(shè)計過程中。

貼壁式標(biāo)識（The Wall Sign）

貼壁式標(biāo)識是被固定在平行于建筑物墻體的外部或內(nèi)部，所放位置與墻體的距離要小于18英寸。通常情況下，只有一面。它的形狀既可做成板式，附帶上文字（通常是用塑料做成），也可做成獨立的立體字，直接鑲嵌在墻體上。過往人群在閱讀側(cè)面的貼壁式標(biāo)識，比閱讀直接迎面標(biāo)識的更困難。因此，貼壁式標(biāo)識的內(nèi)容一定要清楚、醒目，不應(yīng)包含更多其他干擾信息；貼壁式標(biāo)識很容易適合整體的建筑構(gòu)造，常作為建筑的附屬裝飾。

橫越式標(biāo)識（The Projecting Sign）

橫越式標(biāo)識在建筑物或建筑物的表面被固定，通常與建筑物垂直，而且內(nèi)容幾乎總是雙面的。由于這些因素，它能在街道的任何一方被清楚的看到。一些當(dāng)?shù)貥?biāo)識法規(guī)對橫越式標(biāo)識的尺寸限制是相當(dāng)嚴格的，因此，此類標(biāo)識往往被用于歐洲和歷史悠久的美洲城市.

屋頂標(biāo)識（The Roof Sign）

屋頂標(biāo)識被豎立在建筑物的屋頂上，全部或部分被固定在建筑物上。像獨立式標(biāo)識一樣，它主要針對距離較遠的受眾或駕駛?cè)巳?。美國汽車旅館業(yè)的研究顯示，由于這些屋頂標(biāo)識能見度的增強，對于那些不熟悉此地區(qū)地理位置的人群起到顯著的指示作用。

背發(fā)光屋檐標(biāo)識

從技術(shù)上來說，背發(fā)光屋檐標(biāo)識是遮蓬形狀的透明有機塑料板的一部分，由物體內(nèi)部通過熒光光源或高亮光源背打光形成。由于塑料板的高透明特性和在整個遮蓬上的均勻發(fā)光，背發(fā)光屋檐標(biāo)識能提供夜間高效的辨識功能，并通過標(biāo)識的發(fā)光部分照明暗黑的城市街道。

屋檐式標(biāo)識（The Awning Sign）

屋檐式標(biāo)識是一種不發(fā)光的標(biāo)識，由柔軟的材料做成屋檐的形狀，通常在材料表面上進行涂漆或噴繪打印。屋檐式標(biāo)識的擴展尺寸通過在水平和垂直距離上不超過真正的屋檐。屋檐式標(biāo)識可以提高三面印刷。因為不發(fā)光，其夜間的識別效率減低了；同時，尺寸的限制意味著有可能無法到達潛在的客戶。商業(yè)人士應(yīng)該認識到，帆布做成的屋檐式標(biāo)識需要考慮到維護并缺乏持久性。

電子信息標(biāo)識（The Electronic Message Center）

電子信息標(biāo)識通常是電子或電器控制設(shè)備，用來顯示時間、溫度或其他信息。與閱讀板和櫥窗標(biāo)識相似，信息可以有效快速的更換。電子信息標(biāo)識能安序列顯示各種信息。眾多商業(yè)使用該標(biāo)識發(fā)布公眾信息和產(chǎn)品。

閱讀板標(biāo)識（The Readerboard）

閱讀板標(biāo)識的信息可以手工更換，通常由單獨的文字和畫報裱貼在面板上組成。如櫥窗標(biāo)識，可以為特別的價格和服務(wù)做廣告。它也可以放置于讓駕駛?cè)巳喝菀卓匆姷牡胤?。為有效使用閱讀板標(biāo)識，信息需要經(jīng)常更換。閱讀板標(biāo)識如不很好地維護，過往人群只能得到的負面商業(yè)印象。

旗幟標(biāo)識（The Banner Sign）

說明：

旗幟標(biāo)識由輕型材料如布、紙和柔性塑料做成，通常在開放式固定于堅固的框架上。旗幟標(biāo)識通常用于臨時場合，如宣告宏大的開幕儀式、房產(chǎn)開盤或其他特殊的宣傳。旗幟標(biāo)識往往給人以新穎、激動的印象。

歷史沿革

圖騰

圖騰即徽幟，是嚴格的族象征，當(dāng)原始人在一個地方定居下來后，該地一種與他們的生活發(fā)生密切關(guān)系的東西，或因有益，或因有害，就對其產(chǎn)生崇拜，這就是原始圖騰。這時的自然圖騰崇拜物，是區(qū)別不同人類群體的標(biāo)志，在與之共處的過程中，原始人就把它們當(dāng)作了保護神。原始社會末期的部落酋長和奴隸社會的貴族，利用圖騰神在民眾中的崇高地位，把自己說成是祖先神在世間的代表，于是出現(xiàn)了祖先象征，即大量的人與動植物合一的藝術(shù)形象。如河姆渡文化中象牙雕刻上的雙鳳朝陽紋，以兩只鳥形與一個日形共用，組成一個左右對稱的圖徽。

牌樓牌坊

牌樓是一種門洞式的紀念性和裝飾性的建筑物，又稱牌坊，一般用木、磚、石和琉璃等材料建成，上刻題字，中國古代常建于街道路口或廟宇、祠堂、衙署、橋梁、園林前，是用來宣揚封建禮教和標(biāo)榜功德的。也有的用在店面上作為招牌，有的作為象征性的門樓，有的是為有"嘉德懿行"的人作紀念。中國古代在封建倫理道德思想的束縛下，許多守寡婦女的唯一愿望是到老時贏得一座“貞節(jié)牌坊”以流芳百世。

人們一般把牌坊稱為“紀念性建筑物”。誠然。牌坊是具有紀念作用的，但是“紀念性”僅僅是牌坊的功能之一。概括起來，牌坊的功能主要有五，即：標(biāo)識、紀念、裝飾、旌表和空間分界。當(dāng)然，并不是所有的牌坊同時都具有這五種功能，有的牌坊僅有其中一二種功能，有的牌坊則兼有三四種功能抑或五種功能全部兼而有之。

旗幟

中國從原始社會后期起即以旗幟作為聚集族人的標(biāo)志。當(dāng)時的旗幟樣式簡單 ，只是系在竿頭上的象征性物件或圖形?！稜栄拧酚涊d的“有鈴曰旗”，《周禮》上稱的“交龍為旂”，就是在竿頭上懸鈴、在帛上畫龍作為旗幟。傳說黃帝練兵擺陣法，設(shè)五旗五麾，“麾”就是古代指揮軍隊的一種旗幟。隨著社會發(fā)展和軍隊指揮的需要，旗幟樣式不斷改進，種類不斷增多。北周時期，由軍將、師帥、旅帥、卒長掌握使用的旗幟就有麾、旞、纛、斾四種。明朝軍事家戚繼光率領(lǐng)的“戚家軍”，設(shè)有主將用的三軍司命旗，識別將領(lǐng)身分的認旗等。清太祖努爾哈赤的八旗兵就是根據(jù)旗幟圖案而命名。清太宗皇太極（1627～1643）時，八旗兵用正黃、正白、正紅、正藍和鑲黃、鑲白、鑲紅、鑲藍八色旗幟相區(qū)別。

社區(qū)

社區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)是住宅區(qū)內(nèi)服務(wù)于業(yè)主、來訪人員的配套識別系統(tǒng)，住宅小區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)按建筑物及其配套的公共設(shè)施設(shè)備管理分類，可分為：建筑物業(yè)類標(biāo)識、公共設(shè)施設(shè)備類標(biāo)識、道路交通指示類標(biāo)識、公益宣傳類標(biāo)識和可變信息類標(biāo)識。

招幌

“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。”唐代詩人杜牧描繪的酒旗，就是古代的商業(yè)標(biāo)識。從原始社會末期到春秋時期，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們開始有了剩余的勞動產(chǎn)品，因此出現(xiàn)了最初的商品交換。為了推銷商品，古人很早就開始采用廣告，如春秋時期“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺保ā俄n非子·外儲說右上》），這段精妙的文字不僅描述了酒家講究服務(wù)態(tài)度，還表明了他們已知道采用高掛酒旗的廣告手段來招攬生意。

特點

功用性

標(biāo)識的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但標(biāo)識主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標(biāo)識尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。

識別性

標(biāo)識最突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)識的主要功能。

顯著性

顯著是標(biāo)識又一重要特點，除隱形標(biāo)識外，絕大多數(shù)標(biāo)識的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。

多樣性

標(biāo)識種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)識是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。

藝術(shù)性

經(jīng)過設(shè)計的標(biāo)識都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則。我個人提倡 張揚 個性。一般來說，藝術(shù)性強的標(biāo)識更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。

準(zhǔn)確性

標(biāo)識無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。尤其是公共標(biāo)識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是標(biāo)識優(yōu)于語言、快于語言的長處。

持久性

標(biāo)識與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期使用價值，不輕易改動。

設(shè)計

指導(dǎo)思想

1、首先了解對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行。

2、符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。不同國家、地區(qū)、民族各不相同。

3、構(gòu)思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗。

4、構(gòu)圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括，又要說明問題。

5、色彩運用要簡單，富有變化。顏色是根據(jù)具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望；消極情緒就是危險、恐怖?？傊?，或強烈、醒目，或古樸凝重。都要恰到好處。要以內(nèi)容定顏色，如：藍色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農(nóng)業(yè)、林業(yè)居多。

色彩運用

藍色是最為流行的色彩——傳遞和平、寧靜、協(xié)調(diào)、信任和信心，以前的LOGO設(shè)計者能使用216種色彩是幸運的，這里面有很多的藍色可供選擇。能創(chuàng)作出優(yōu)秀的標(biāo)志對一個設(shè)計師來說是快樂的，另一方面，如把藍色用于食物或烹飪領(lǐng)域，則是很糟糕的一件事情，因為地球上很少有藍色的食物，它只會仰制人們的食欲。

米色是中性色，暗示者實用、保守和獨立，它可能是讓人感到無聊和平淡，但是作為圖形背景色來說是樸實的，正如褐色與綠色，藍色和粉色一樣。米色作為背景色是很棒的，它有助于最大限度地讀懂設(shè)計內(nèi)容。

黑色被廣泛地認為是悲哀、嚴肅和壓抑的顏色，但在積極方面它能認為是經(jīng)歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調(diào)，通常要非常謹慎的——如果你準(zhǔn)備設(shè)計兒童書店，黑色就是最壞的選擇，但如果是攝影棚或畫廊，黑色可能是最佳選擇，畢竟對藝術(shù)家來說，黑色是最有魅力的色彩。而且在高?；驗楸憩F(xiàn)神秘感地方，都喜歡用黑色。

褐色是另一種保守的顏色，表現(xiàn)穩(wěn)定、樸素和舒適。和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會令人非常討厭。成功的應(yīng)用包括：褐色搭配的照片，在有些場合，褐色還能表達健康的理想和家庭的戶外活動。

綠色要非常謹慎地使用，因為對大多數(shù)人來說，他都產(chǎn)生一種強烈的感情，有積極的也有消極的。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財政金融領(lǐng)域，描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健領(lǐng)域，但在很多人內(nèi)心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙。

紫色是一種神秘的色彩，象征皇權(quán)和靈性，對于非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面，它不僅是好的選擇，而且是唯一選擇。

橙色是暖色調(diào)，寓意熱心、動態(tài)和豪華。如果你要表現(xiàn)艷麗而引人注目，那么請使用橙色！作為一種突出色調(diào)時，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節(jié)約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定記住要謹慎地使用橙色和藍色搭配。

灰色在多數(shù)情況下，有保守意味，它代表實用，悲傷、安全和可靠性。它也許是一種令人厭煩的顏色，代表行事古板、無生命力。把它作為背景是難以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達你的顧客，你最好選擇其它中性色做背景色，如淺褐色和白色。但是如果灰色適當(dāng)?shù)赜靡欢ɡ渖{(diào)和，如表現(xiàn)抑郁、沮喪也許會是成功的。

對大多數(shù)人來說淡紫色是另一種能表達色彩情感的顏色，經(jīng)常被運用在浪漫的故事里，思鄉(xiāng)懷舊場合，以及講求優(yōu)美的情況下，對于表現(xiàn)創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經(jīng)常使用。無論我們是否喜歡粉紅色、淺紫色。它都富于溫柔和嬌柔的涵義，要求我們在使用時一定要依您的具體情況而定。

紅色是最熱烈的顏色，表達熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動，競爭與進攻都可用紅色體現(xiàn)。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍色淺紫色一起使用，就不太妙了。紅色所表達的氣質(zhì)象橙色、褐色、黃色一樣，你會很容易表達出你的情感。

陽光是黃色的（至少在我們內(nèi)心是這樣認為），因此黃色表達樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯的選擇。

從心理學(xué)上得知，白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在設(shè)計中的白色作為背景是最通用的，因為它最容易識別，作為一種“無色”背景，我們可以任意使用顏色。

在設(shè)計中，我們有更多地色彩可以選用，但一定要選擇我們最合適的色彩。

制作

材料

通常選用不銹鋼鏡面或拉絲板，鈦金板，玻璃，亞克力板，銅板，鋁板，冷軋板，大理石，不銹鋼管，實木作為表面材料，內(nèi)部結(jié)構(gòu)采用不銹鋼管，黑色金屬型材為加強材料，發(fā)光源用LED，等離子燈，霓虹燈，導(dǎo)光板等相關(guān)材料。

工藝

金屬采用焊接，折彎，洗槽，車床，水切割，線切割，打磨，拋光，拉絲，電鍍，氧化，腐濁，烤漆。亞克力和玻璃表面采用絲印，貼即時貼，雕刻，噴砂等工藝根據(jù)設(shè)計圖紙來綜合加工。標(biāo)識的完美關(guān)鍵在設(shè)計理念和制作工藝的合理性。標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計是整個項目的前期而標(biāo)識系統(tǒng)后期制作完成材料和工藝起到致命性的作用。

專業(yè)知識

所謂標(biāo)識：可定義為在不同的時間和空間環(huán)境里，采取立、掛、吊、粘等安裝方式，有一定制作標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)地多樣的，通過文字圖形表達方位功能或信息功能的識別裝置。

標(biāo)識的具體表現(xiàn)形式是多種多樣的：有以文字、圖形、聲音、圖象、光電等方式，通過木材、金屬、塑料、橡膠、紡織品、紙品、液晶顯示屏等媒介實現(xiàn)表達目的。

標(biāo)識通常以牌匾、球體、柱體等形體表現(xiàn)，表現(xiàn)形態(tài)也有固態(tài)、氣態(tài)、液態(tài)和光電投影等多種，現(xiàn)代標(biāo)識已經(jīng)發(fā)展到由多種表現(xiàn)方式通過多種媒介組合來實現(xiàn)表達目的，而這其中猶以牌匾的形式最為普遍，下面就著重介紹一些標(biāo)牌的基本知識。

標(biāo)牌以材質(zhì)分：有木質(zhì)牌(分實木、仿木)、金屬牌(銅、鐵、鋁、錫、鈦金、不銹鋼及合金)、有機牌、混合牌、發(fā)光牌(如霓虹燈、LED光源牌、吸塑牌、導(dǎo)光牌)、紡織品和紙品牌以及各類新型材料等。

標(biāo)牌以區(qū)域分：有戶外標(biāo)牌(如小區(qū)指示牌、交通標(biāo)牌、公益看牌)、戶內(nèi)標(biāo)牌。

標(biāo)牌以功能分：有指示導(dǎo)向牌、工業(yè)銘牌、證卡牌、獎牌、獎?wù)?、胸牌等?/p>

在建筑學(xué)的專業(yè)中，標(biāo)識尤為重要。例如一個城市要有其自身的標(biāo)識，可以是某個建筑，又或者是特殊的景觀等等。

分類

標(biāo)識，按照使用的功能可分：商標(biāo)、徽標(biāo)、標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)、文化性標(biāo)、社會活動標(biāo)、社會公益標(biāo)、服務(wù)性標(biāo)、交通標(biāo)、環(huán)境標(biāo)、精神堡壘、標(biāo)記、符號等。作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用。

標(biāo)識標(biāo)牌是為了達到某種視覺效果方便顧客的一種板式標(biāo)配， 標(biāo)識標(biāo)牌 按照形態(tài)可以分成如下幾類：

1、橫式：整個比例橫向比較長。一般整面都被利用為標(biāo)識標(biāo)牌。一般在小店鋪和大建筑的墻面上都可以看到。

2、豎式：整個比例豎向比較長。一般整面都被利用為標(biāo)識標(biāo)牌。

標(biāo)識圖片

3、突形：在建筑物的墻面上突出，除了背面以外的整面或有兩側(cè)墻面的情況下，兩側(cè)都被利用為廣告載體的標(biāo)識標(biāo)牌。例如三面翻標(biāo)識牌。

4、地柱形：標(biāo)記在地面的某些固定構(gòu)造上的橫形、豎形、立體形的標(biāo)識標(biāo)牌

5、屋頂式：指在某建筑物的屋頂上設(shè)置一些固定構(gòu)造物，并在上面掛著或貼著的板形活立方形或幻性的標(biāo)識標(biāo)牌。

發(fā)展趨勢

由復(fù)雜向簡約的演變

標(biāo)志的發(fā)展更加注重的標(biāo)志的表達手法及技巧。以簡單的圖形元素，使得標(biāo)志具備更加突出的視覺效果。

由具象向抽象的演變

在飛速發(fā)展的當(dāng)今社會，人們快速的生活方式，簡單、抽象的標(biāo)志更容易被觀者記憶于心，因此標(biāo)志的設(shè)計更具有創(chuàng)意性以及形式美感。

色彩的多樣性的演變

色彩更為豐富，漸變的應(yīng)用效果廣泛，標(biāo)志更具備光澤感。

平面化趨向立體化

標(biāo)志作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心，同時也是平面系統(tǒng)的重要組成部分。標(biāo)志的發(fā)展逐日走向立體化，三維立體的表達手法，使得標(biāo)志豐富，視覺效果更為突出?！?biāo)志的發(fā)展是一個設(shè)計相互交融，設(shè)計風(fēng)格的多樣化的過程。標(biāo)志作為商業(yè)產(chǎn)物，設(shè)計手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的應(yīng)使其商業(yè)性。

地產(chǎn)標(biāo)識所涉及的項目：

1、銷售中心標(biāo)識

戶外指示標(biāo)識

主題標(biāo)識立牌標(biāo)識標(biāo)牌

引導(dǎo)旗

形象墻

樣板房指示牌

樣板房提示牌

戶型圖

銷售中心指示牌

資料架

模型展示說明

功能牌

1)、咨詢處標(biāo)識標(biāo)牌

2)、洽談處

區(qū)域指示牌

工程材料展示牌

2、樓宇標(biāo)識

樓棟牌

樓層牌

單元牌

門牌

單元宣（公告）傳欄

電梯乘坐須知

信報箱

消防栓

設(shè)備用房門牌

消防疏散圖標(biāo)識標(biāo)牌

無障礙通道

3、指示標(biāo)識

總平圖

多項指示牌

物業(yè)管理處

停車場指示牌

4、交通警示指示標(biāo)識

地下車庫入口警示牌

1)、限高

2)、限速標(biāo)識標(biāo)牌

3)、直行

4)、禁止駛?cè)?/p>

5)、環(huán)境標(biāo)識

禁止停放牌

禁鳴限速牌

禁止使用牌

車位號碼牌

停車場規(guī)則牌

自行車停放處

5、環(huán)境標(biāo)識

景觀名稱牌標(biāo)識標(biāo)牌

小區(qū)公共設(shè)施使用須知

公告欄

時時為你服務(wù)牌

環(huán)保垃圾桶

休閑椅

6、環(huán)境警示表示

請勿嬉水

請勿攀爬

草地環(huán)保牌

珍貴樹種樹名牌

配電室?guī)Ь緲?biāo)語門牌

地下管線警示牌

地面擺放式警示牌

1）、請勿停車

2）、小心地滑

3)、維修作業(yè)中

4)、清潔中

二、地鐵走道里的那種掛在墻上的又大又長的廣告牌叫什么？有專業(yè)名稱嗎

有的，叫燈箱廣告

三、怎么樣制作廣告牌

那些只有慢慢熟悉啦！ 大多數(shù)人想要的效果就是要顯眼的！ 多用點視覺沖擊比較強的顏色~ 比如紅，黃，黑，白~`這類~` 具體情況具體分析被`` 另外版面不要弄得太擁擠~ 爭取突出主體~` 很多客戶都是大外行~ 他們要求其實沒你想像的那么高的..嘎嘎...

燈箱招牌用的是噴繪或者雕刻吧？ 雕刻的軟件要學(xué)一下，不用深究，學(xué)好排版就行~` 效果圖就只有慢慢來了~`多練習(xí)就會熟練~ 條幅用的是刻字機吧？！那種軟件簡單得很~看看就會了，相信學(xué)電腦的各位都有個聰明的頭腦吧？！ 海報和宣傳欄貌似是寫真的吧？！這個就得要求你有點美感才行..爭取弄得畫面融洽一點~`` 原則就是：別怕犯錯~錯了就改~絕不再犯~誰剛開始也不那么高手的~``

四、怎么樣可以做好一個好的標(biāo)志設(shè)計

樣才能做好一個標(biāo)志？

最成功的標(biāo)志都有一些共同的特點，以下幾點最重要的原則。

一個成功的標(biāo)志不僅僅需要創(chuàng)意或技巧。因為標(biāo)志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說是一個難以平衡的過程，但無論如何，你必須達到這一點。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，看一下以下的一些指引對你的設(shè)計是否有幫助？

1 、它必須簡單

過于復(fù)雜的設(shè)計會產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個標(biāo)志中，成了一個大雜燴，其實，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計一個視覺效果更強烈的標(biāo)志。

2 、它必須醒目

細線條作為版面設(shè)計時可以產(chǎn)生良好的效果，但在標(biāo)志上使用，就顯得很虛弱，因為： 1 ）觀看起來不清晰； 2 ）過于細的線條在各種復(fù)制的過程中很容易斷開甚至不能呈現(xiàn)。

雖然上述兩個標(biāo)志很相似，但如果將標(biāo)志貼在一輛在城市行駛的汽車上，第一輛汽車上的標(biāo)志根本無法看得清楚。

3 、它必須能適應(yīng)各種尺寸

很多設(shè)計師經(jīng)常沒有注意到這一點，他們在設(shè)計標(biāo)志時將標(biāo)志放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，你的標(biāo)志還要應(yīng)用在很多小東西上。要記住：你的標(biāo)志無論是應(yīng)用在戶外廣告牌還是應(yīng)用在名片上，都一樣要表現(xiàn)良好。

如果一個標(biāo)志里面有太多細節(jié)，當(dāng)標(biāo)志縮小時，里面的元素將會顯得模糊不清（留意上圖左邊的標(biāo)志），好的標(biāo)志應(yīng)該象右邊所示，更少的細節(jié)使標(biāo)志在尺寸較小時仍然具有良好的表現(xiàn)能力。4 、它必須能準(zhǔn)確傳達業(yè)務(wù)特征

這聽起來好象老生常談，但有時當(dāng)設(shè)計師在為自己的創(chuàng)意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來說，右邊的標(biāo)志更能準(zhǔn)確傳達公司的業(yè)務(wù)特征。左邊的標(biāo)志雖然有趣，但不難準(zhǔn)確傳達航空公司的業(yè)務(wù)特征。

5 、它必須具有鮮明特色

不要滿足于平凡。你的公司是獨一無二的，有著獨特的企業(yè)文化及市場經(jīng)營特色，所以在設(shè)計標(biāo)志時必須深思熟慮。

圓形是一種非常有力量的設(shè)計元素

圓形很容易產(chǎn)生一個視覺焦點，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當(dāng)然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。

避免使用一些新潮字體

除非你公司經(jīng)營的就是一些潮流服飾之類的業(yè)務(wù)，否則，你所選選擇的字體必須能夠經(jīng)得起時間的考驗。通常來說，低調(diào)的字體反而是最佳的選擇，因為它們更能經(jīng)受時代的變遷。

避免標(biāo)志極寬或極高

一些特殊的形狀很難在一些載體中配合（如名片、廣告宣傳等等），看起來往往讓人感覺不舒服。一個好的標(biāo)志比例大概應(yīng)該是 3 ：2 。與普通的電視屏幕比例差不多（ 1：1 的比例也不錯）。

標(biāo)志與名稱配合

如果名稱是標(biāo)志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來進行觀察。 下圖左標(biāo)志中，通過延長白線來使標(biāo)志與文字形成一個整體，右標(biāo)志中，通過顏色的重復(fù)使用使標(biāo)志形成一個整體。

什么是 logo ？

說到標(biāo)志及企業(yè)形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是 logo 呢，其實該詞是 logotype 一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos ，意思是“文字”。

在圖片設(shè)計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實際上是一種“象形符號”（pictographs）

如果一個標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)（ lettermarks ）、文字標(biāo)（ wordmarks ），或者稱為字母組合標(biāo)志（ monograms ），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說的“混合標(biāo)志”（ combination marks ）。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過注冊或受法律保護，稱之為“商標(biāo)”。

在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報頭（ masthead ） 來傳達出版社的名稱，但準(zhǔn)確的名稱（特別是對于報紙的報頭）應(yīng)該是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一詞，準(zhǔn)確的含義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。

為了敘述方便，我們在下面使用“標(biāo)志”一詞來代表公司的符號，使用“報頭”來代表出版行業(yè)。

讓我們開始設(shè)計標(biāo)志！

讓我們看看如何利用一些簡單的符號變成一個漂亮的標(biāo)志。

一些印刷符號字體（ Dingbat fonts ）為設(shè)計一個現(xiàn)代標(biāo)志提供了非常豐富的元素，很多這種符號字體原本就已經(jīng)很漂亮，節(jié)省了設(shè)計這些基本元素的時間或精力。但它們最大的好處是幫助你在設(shè)計標(biāo)志時提供一些圖案給你研究。你可以通過組成路徑、打散、重新排列、扭曲、旋轉(zhuǎn)或縮放、改變顏色及其它的手段來使它們變得漂亮實用。

1、您希望標(biāo)志看起來象是什么？

抽象表達

符號字體非常適合創(chuàng)造一些抽象的標(biāo)志。不象一些繪畫式的標(biāo)志（繪畫傳達的是真實的對象）或象征式標(biāo)志（如我們用地球來象征人類），抽象標(biāo)志是通過暗示及間接來傳達的，在意義顯得較為模糊。

如果你要設(shè)計一個抽象型標(biāo)志，記住幾點：

標(biāo)志所屬公司的產(chǎn)品或服務(wù)比較難以用言語表達的；

你更希望傳達的是一些如力量、良好關(guān)系、想象等這些概念；

你公司的產(chǎn)品或服務(wù)非常多元化

將元素組成一組傳達了團隊、合作等含義。嚴謹?shù)呐帕许樞蛞蚕笳髦Y(jié)構(gòu)穩(wěn)定，而一朵花的整體形象則暗示著公司的成長。

重疊的對象圍繞中心點組成的圖案，暗示著發(fā)展、深思熟慮的行動或者團結(jié)。這種聯(lián)鎖的圖形也傳達了關(guān)系及團隊力量等含義。

表達具體的東西

很多漂亮的標(biāo)志都是根據(jù)具體的對象來設(shè)計的。比如，一名印刷工人可能會覺得印刷流程是一件挺有趣的工作，但對于消費者來說，我們會覺得它過于嘈雜，到處是油墨。所以這名印刷工人就會希望他的標(biāo)志能夠以一種間接的方式來傳達其印刷機的質(zhì)量。

2 、使用一個背景來美化標(biāo)志，或增強力量、對比等

建立一個藝術(shù)舞臺

一個簡單的背景就象讓你的圖案有一個表演的舞臺。很多符號字體本身就已經(jīng)很漂亮，但如果使用了一個背景，效果可能會加倍。我們使用背景是因為：

希望標(biāo)志看起來更有力量；

進一步美化標(biāo)志；

使原來不平滑的邊緣變得平滑；

強化色彩表達；

創(chuàng)造活力的感覺；

使用簡單的背景圖形，三種最理想的背景是：圓形（或橢圓），正方形（或菱形）及六邊形。這些圖形既簡單又對稱，容易使觀看的視線集中。表現(xiàn)稍欠佳但也可以嘗試的圖形是：豎直擺放的橢圓，長方形，三角形及多邊形（大于六邊），這些圖形呈現(xiàn)一種發(fā)散的能量感。

加上一個充滿活力的背景后，往往可以使一個標(biāo)志增色不少，有些涉及多個細小元素的標(biāo)志，原本的輪廓可能會顯得凌亂，但如果放在一個背景時，會增加它們的視覺沖擊力，也使到該標(biāo)志最后應(yīng)用于一些實際物品如名片等辦公用品或各種廣告時適應(yīng)性更強。

一個背景相當(dāng)于給原來的元素添加了一個軀干，也給標(biāo)志一個空間透氣，顯得更有活力。整體看起來更醒目。

不同的形狀背景有不同的視覺效果，在設(shè)計時可以嘗試不同的形狀來觀看效果。留意上述右邊標(biāo)志，里面元素的外角與六角形是互相對應(yīng)的。

正負空間調(diào)換

這些符號放在深色的背景下都具有良好的視覺效果。但里面的元素是白色時，背景成了視覺的支配元素，有時可以使標(biāo)志變得更生動。

觀察上述三個，最左及最右所呈現(xiàn)出來的視覺相差是非常大的。

觀察上述感覺相差很大的兩圖，左邊的圖沒有背景，我們可以感覺到好象有光線從中間向四周散發(fā)。如果我們把它變成白色，然后再加一個紅色背景，這個時候，出來的效果完全不一樣，背景對元素產(chǎn)生較大的壓抑。

尺寸調(diào)整及重新組合

當(dāng)對一些元素偏離中心或旋轉(zhuǎn)處理時，可以使標(biāo)志產(chǎn)生一種緊張感，顯得更具動態(tài)及活力。不同的位置可以傳達穩(wěn)定、運動等特征。哪一種更好？就需要你用藝術(shù)的眼光來觀察了。但無論選擇哪一種，它必須醒目！

旋轉(zhuǎn)、尺寸調(diào)整及將每一個元素移到接觸外圈邊緣，您可以看到每一種處理產(chǎn)生的視覺效果都不一樣。放置下方傳達重量及穩(wěn)定；接觸右邊緣傳達運動等。

上圖中，哪一種陽光的設(shè)計最好？里面元素的變化及位置影響到標(biāo)志所傳達的信息。你會選擇哪一個？

3 、創(chuàng)造！

分離各個元素：

直接采用原來的一些符號元素只是最原始的一步。有時，你可以將他們打散、重新組合，你會發(fā)現(xiàn)隱藏在里面很多有用的圖案，我們提供幾種可能的方法：

將元素分開；

對另一半重新排列；

移動某一部分；

放置一個或多個元素；

去掉元素的某一部分。

改變一個或多個小元素

很多符號元素一般都是呈對稱結(jié)構(gòu)的，我們可以考慮對這些結(jié)構(gòu)重新分配，如下圖，從同一個基本結(jié)構(gòu)中，我們可以產(chǎn)生三種不同的結(jié)構(gòu)，而且出來的效果都不錯：

只使用其中一部分元素

我們可以將一些元素去掉：有時局部的元素比整體顯得更有趣，特別是置入一個背景時效果更好。為了出奇不意，試一下這種辦法。

上圖中簡單地將圖案一半切掉，就產(chǎn)生一種日出的圖案感。

對某一個細微元素進行剪切，產(chǎn)生另一種有趣的感覺。

將分割元素重新組合

有時一個元素不夠用，復(fù)制其中一部分或整個元素，然后通過層疊或放置，同樣可以產(chǎn)生一些耳目一新的圖象出來。

我們有時可以從多個現(xiàn)成的符號元素中各取一部分，組合成一個新的元素。

4 、加上公司名稱

名字可以很小……

你的公司名稱是標(biāo)志的一部分，對于很多辦公用品及印刷材料，你的標(biāo)志在一臂距離時必須能夠清晰閱讀。而一個尺寸較小、平實簡樸的公司名稱會顯得更專業(yè)沉穩(wěn)。

放在哪里？很遺憾，這仍然沒有一個“絕對”標(biāo)準(zhǔn)，因為不同的圖案有不同的視覺效果，嘗試在圖案背景的各個邊緣放置公司名稱，放在圖案的左邊、右邊、角位或其它位置，仔細觀察。

要多寬？ 公司名稱最好與標(biāo)志名稱的寬度相適應(yīng)，如果名稱過短，就將它拉大字母間距。在標(biāo)志中，一般來說，大寫字母比小寫字母更恰當(dāng)。

……名字也可以很大！

如果標(biāo)志主要應(yīng)用于戶外，如卡車車身或建筑上，名稱最好要大。這個時候，公司名稱支配著整個標(biāo)志，字體的設(shè)計成為了關(guān)鍵的設(shè)計元素。

如何設(shè)計字母標(biāo)志

利用你公司的首字母與圖象元素結(jié)合創(chuàng)造一個漂亮、具沖擊力的標(biāo)志。

在中世紀，手工藝人已經(jīng)在他們的產(chǎn)品中打上一個自己特有的印來表示對自己產(chǎn)品質(zhì)量的保證。后來就演變成為我們今天的商標(biāo)。

早期的商標(biāo)裝飾性很強，通常都是采用一些很繁瑣及華麗的線條來勾勒字母，與現(xiàn)在的標(biāo)志相比，雖然兩者的目的一樣，但在外觀上已經(jīng)有了很大的發(fā)展?，F(xiàn)代的商標(biāo)較少使用這些復(fù)雜繁瑣的樣式，通常都只是采用某些對象的輪廓圖，而且公司名稱的字體一般都顯得簡單。

這些字母標(biāo)志仍然是商標(biāo)中一種最主要的標(biāo)志形式——它顯得富有格調(diào)、沖擊力強，而且容易制作。

讓我們來看一下如何設(shè)計一個行之有效的字母標(biāo)志。

在設(shè)計之前……

當(dāng)然，字母是字母標(biāo)志的基礎(chǔ)元素，不同的字母形狀及比例會決定整個標(biāo)志其余的部分。首先，我們首先要學(xué)會觀察，一般來說，我們將字母放置在一個開放的背景區(qū)域中，然后再來思考其它的設(shè)計元素如何與它配合。

1 、先打出公司名稱

選擇好一種字體，然后將字體創(chuàng)建輪廓，使其線條變成路徑，對內(nèi)部一些原本留空的區(qū)域要去掉。

2 、創(chuàng)作一個圖象元素

創(chuàng)作（或?qū)ふ遥┮粋€簡單的圖像元素（當(dāng)然，該圖像元素必須與你公司的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)），在我們這個例子中，是一家熱帶魚的商店，所以我們選擇了一個熱帶魚的圖像元素。這個元素并不需要過于復(fù)雜的細節(jié)，重要的是它的整體輪廓。

3 、結(jié)合

將這個圖像元素補上原來字母中原來留空的區(qū)域。留意這個圖像元素的輪廓雖然與原來留空區(qū)域并不一樣，但這并沒有影響到我們對這個字母的識別。

1 、如何畫這些元素？

從真實物品開始

如果你所設(shè)計的客戶本身的產(chǎn)品是某種具體的產(chǎn)品，如果有很多種產(chǎn)品，我們可以將其中一些產(chǎn)品拿來嘗試一下。每一個都會傳達不同的意義。如果客戶提供的是某種服務(wù)（如旅館），那我們可以在它所身處的某個環(huán)境中尋找，如仙人掌（熱帶地區(qū)的旅館），或茶壺。

如果一個寫實的圖像無法準(zhǔn)確表達，那就嘗試象征性的圖案

一個象征圖案通常會討人喜歡，傳達了公司一些不可觸摸的信息，如力量感。我們要尋找的象征圖案不是哪種非常抽象、非常神秘的圖案元素，它必須有指引的功能（象一些指示牌的作用）或我們經(jīng)常會看到的東西。

一些寫實的圖象可以有很豐富的象征意義，如鳥，傳達了和平信息；燈泡，傳達好點子；公牛，傳達力量及沖勁。

2 、如何畫：保持醒目，但要簡單

表現(xiàn)它們的外形

標(biāo)志必須能快速傳達信息。我們必須畫出最能表現(xiàn)出這件物品的特點，如下面的鐵錘，如果以俯視角度來畫，沒有人知道它是什么。

在必要時使用一些細節(jié)元素配合

有一些裝飾性很強的元素雖然很漂亮，但也過于復(fù)雜，不是字母標(biāo)志所希望的理想形式。我們不需要過多的細節(jié)，只需要能夠讓人識別這個對象是什么即可。

細節(jié)過多 是什么來的？

加上一個眼睛才是最好的，一眼看上去就知道是什么。

如果要加上線條，必須控制線條的厚度及數(shù)量

線條可以給人一種快速移動的感覺，但一不小心，就會使標(biāo)志產(chǎn)生過多的細節(jié)。線條的粗細應(yīng)該一致，不要用多種不同精細的線條來設(shè)計標(biāo)志。

上述這個標(biāo)志中，每條線的粗細都一樣，線條間的間隔也一樣。

輪廓線不要過于復(fù)雜

泰迪熊的尺寸如果放得很大時我們很容易識別，但問題是，如果將它縮小到一個字母大小時，看起來只是象一個墨水漬。為什么？因為它的輪廓太復(fù)雜了。其中的一個解決辦法是我們只采用泰迪熊的頭部。雖然只是采用一部分，但并不會影響到對該形象的識別。

選擇什么字體？

在設(shè)計這種標(biāo)志時，我們可以選擇一種非常粗壯或厚實的字體，這樣當(dāng)它與其它圖像元素配合時，其字母特色仍然能夠保留。但要避免選擇一些結(jié)構(gòu)過于緊湊的字母，因為這些字母里面的轉(zhuǎn)角位形成的空白區(qū)域通常很窄很高，極大的限制了圖像元素的靈活使用。

上述為各種不同字體及其字體名稱

3 放在哪里：代替白色區(qū)域

象上面我們所說的一樣，將字母原來的空心去掉，然后用其它圖像元素來代替該空位，通常，所加的圖象元素一般比原來的空心區(qū)域要大。

你不需要每次都仔細考慮該放在哪個位置上。象上圖三個例子所示，如果圖像元素與原來字母所呈現(xiàn)的方向感一致時，效果最強烈。特別留意上圖中郁金香的圖案是如何形成一個字母 P ，與其它兩個不同，它只是使用花朵元素的其中一部分。

放置的原則就是要讓字母容易辨認。

我們必須順應(yīng)字母原來的結(jié)構(gòu)特點：

上圖中，鋼筆很漂亮，但字母是什么？

這樣擺放無疑是最恰當(dāng)?shù)?/p>

避免象上圖這樣擺放，我們的圖片元素應(yīng)該是與原來的字母和諧一致地結(jié)合，而不是與原來自然的形狀產(chǎn)生沖突。

嘗試一下這些技巧：

重復(fù)圖象元素然后應(yīng)用在字母上，或者將公司名稱的每個字母都加上圖案：

一群螞蟻比一只螞蟻效果更好，符合我們的思維慣性。象這種重復(fù)應(yīng)用的手法必須是原來的字母已經(jīng)是非常容易識別的。

上面標(biāo)志中，留意“ I ”是沒有進行任何處理的，一般來說，避免將圖像元素加在一個缺乏空心或負面區(qū)域的字母上（如字母 I 就沒有任何的留空區(qū)域）。

如何設(shè)計文字標(biāo)

文字標(biāo)是指不包含圖形的標(biāo)志，設(shè)計這種標(biāo)志其實可以很簡單！

一個標(biāo)志如果不包含圖形或圖片即稱之為文字標(biāo)，這類標(biāo)志設(shè)計起來相對比較容易。文字標(biāo)是使用最廣泛的一類標(biāo)志，事實上，很多國際性大公司都在使用這種標(biāo)志，比如 IBM , SONY 。

和其他標(biāo)志一樣，文字標(biāo)也是要代表某種東西。在我們開始設(shè)計之前，應(yīng)該花點時間想清楚標(biāo)志到底要傳達的是什么，對于一家公司或團體來說，它要表現(xiàn)的是什么，一件事物或一個人？是某種產(chǎn)品或是服務(wù)？目標(biāo)顧客是哪些人？如果對這些問題沒有清晰的答案，設(shè)計師就很容易經(jīng)不起誘惑而加入很多花俏的圖形，而這些圖形其實并不是這家公司所實際需要的。你對公司越了解，你走的彎路就會越少。

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