優(yōu)秀廣告案例分析（優(yōu)秀廣告案例分析2021）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀廣告案例分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播案例的分析

• 2、求一份經(jīng)典廣告案例分析論文

• 3、品牌廣告的案例分析

• 4、John Lewis最新2015圣誕廣告案例如何分析？

一、廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播案例的分析

案例分析是以提高營(yíng)銷(xiāo)效益為目的,依據(jù)一定的理論原則。為此，下面由我為大家整理廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播案例的分析相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。

廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播案例的分析篇一

飛克：活出精彩

品牌背景：傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)時(shí)尚休閑領(lǐng)域

3月，飛克國(guó)際控股有限公司在香港聯(lián)交所主板成功上市，營(yíng)業(yè)范圍包括飛克和弗萊克的品牌銷(xiāo)售、出口貼牌代工業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售、鞋底銷(xiāo)售及轉(zhuǎn)售回購(gòu)存貨。飛克集團(tuán)目前在中國(guó)經(jīng)營(yíng)一個(gè)以一、二線(xiàn)城市為目標(biāo)市場(chǎng)的休閑服品牌弗萊克及一個(gè)以三、四線(xiàn)城市為目標(biāo)市場(chǎng)的休閑運(yùn)動(dòng)服品牌飛克。

弗萊克定義為美式品牌，以創(chuàng)新和改變的力量，在不斷地向更高更遠(yuǎn)的品牌目標(biāo)邁進(jìn)。

品牌主張：KEEP WONDERFUL (活出精彩)

自由隨心的生活方式+追逐精彩的生活態(tài)度

FLYKE，一個(gè)崇尚自由意識(shí)和挑戰(zhàn)精神的美式休閑品牌，它根植于美國(guó)充滿(mǎn)自由文化氣息的土壤。美國(guó)歷史的多元文化，賦予了FLYKE更加深厚的品牌內(nèi)涵。積極探求自由與夢(mèng)想、活出人生精彩的時(shí)尚態(tài)度逐漸成為FLYKE永不磨滅的靈魂。從西部拓荒的冒險(xiǎn)精神形成的開(kāi)放與自由，到陽(yáng)光舒適的西海岸風(fēng)情，造就了FLYKE “自然、簡(jiǎn)潔、舒適”的服飾風(fēng)格。

FLYKE始終以自由主義的時(shí)尚態(tài)度，大膽探求美式時(shí)尚服飾文化的發(fā)展，不斷銳意革新，深刻演繹了自由奔放的美式時(shí)尚精神。而根植于崇尚成功和英雄主義土壤之上的FLYKE，注定了它具有無(wú)畏艱難、積極進(jìn)取的自我挑戰(zhàn)精神，而正是這種精神，使得FLYKE品牌能夠中始終保持著對(duì)于美式文化的精準(zhǔn)定位和對(duì)于前沿時(shí)尚的深刻洞察。

美國(guó)時(shí)尚追求的是一種身心的放松，不需要任何刻意和做作，這也是當(dāng)代全球大多數(shù)人的心靈追求和著裝需要。FLYKE一直以來(lái)都專(zhuān)注于著裝的美學(xué)，而且更傾向于強(qiáng)調(diào)一種隨意簡(jiǎn)單、優(yōu)雅舒適的精神，并試著表現(xiàn)隨意和簡(jiǎn)潔，努力去做到風(fēng)格的統(tǒng)一以及忠于品牌的夢(mèng)想。“極簡(jiǎn)和現(xiàn)代都市感”是FLYKE在設(shè)計(jì)上的最高準(zhǔn)則，也是當(dāng)今的流行風(fēng)潮。FLYKE最大的愿望著便是以更前衛(wèi)、更時(shí)尚、更休閑的手法，描繪了美國(guó)不同文化、不同生活方式的時(shí)代氣息，并以輕松隨意的語(yǔ)言，呈現(xiàn)一種干凈完美的形象，創(chuàng)造出一種舒適愉快的穿衣態(tài)度。

FLYKE以25~35歲的都市精英為消費(fèi)對(duì)象，在FLYKE看來(lái)，居住在城市里的年輕群體會(huì)對(duì)品牌的設(shè)計(jì)作出回應(yīng)，是因?yàn)樗麄兊纳詈托枨蠖际窒嗨?。他們需要自由、自我、舒適的精彩生活，也需要自然、簡(jiǎn)潔、舒適的日常穿著。

品牌形象：

美式風(fēng)格原味呈現(xiàn)，

簡(jiǎn)約不“減”精彩

喜歡FLYKE的人一定是能夠認(rèn)同F(xiàn)LYKE所倡導(dǎo)的“自由、隨心”美式休閑文化，成熟、自信、有主張的消費(fèi)者往往注重于追求品質(zhì)生活，對(duì)于生活的真諦有著自我的理解。

與任何人做任何事情一樣，選擇服飾的時(shí)候，他們總是在尋找最適合自己的那一件，并周全考慮品牌或服飾與自身的契合度，什么時(shí)間穿?什么場(chǎng)合穿?而這一切，F(xiàn)LYKE將成為他們最好的選擇，因?yàn)镕LYKE可以滿(mǎn)足他們對(duì)時(shí)尚外觀和內(nèi)在氣質(zhì)的雙重要求。

FLYKE知道并也理解美式風(fēng)格的本質(zhì)。在FLYKE看來(lái)，美式風(fēng)格的本質(zhì)具有著國(guó)際化的特征。就像紐約，它并不是一座典型的美國(guó)城市，而是一座典型的國(guó)際都市。倫敦，巴黎或是米蘭也是一樣。居住在這些城市的人會(huì)對(duì)杰出的設(shè)計(jì)作出回應(yīng)，是因?yàn)樗麄兊纳詈托枨蠖际窒嗨啤，F(xiàn)代人不論居住在哪兒，都有其共通性，他們的生活中都需要美，都需要精彩!

結(jié)束語(yǔ)

美國(guó)服飾文化的洗禮，滋養(yǎng)出了FLYKE“Nature(自然)、Concise(簡(jiǎn)潔)、Comfortable(舒適)”的獨(dú)特休閑風(fēng)格。而這不僅是現(xiàn)代年輕人的追求，也正是美式休閑風(fēng)格的精髓所在。正因如此，F(xiàn)LYKE這樣一個(gè)極具代表性、引領(lǐng)休閑風(fēng)潮的經(jīng)典美式休閑品牌，將其動(dòng)感深藍(lán)的品牌LOGO，演繹出崇尚自由的時(shí)尚精神，發(fā)散出年輕休閑的美式風(fēng)格。

點(diǎn)評(píng)：

服飾是一種精神狀態(tài)的體現(xiàn)。

作為一款服裝品牌，精準(zhǔn)定位的前提，首先取決于對(duì)一種時(shí)尚的理解和詮釋?zhuān)P(guān)系到品牌自身的市場(chǎng)生命力。男人的服裝品牌很多，但每一款品牌都有其蘊(yùn)含的“品牌精神”它針對(duì)其每個(gè)人在生活中的不同狀態(tài)，能準(zhǔn)確的抓住一種狀態(tài)，其實(shí)就抓住了消費(fèi)洞察。美式文化和中國(guó)文化的碰撞，在于人們的生存體系不同，所釋放出的狀態(tài)也全然不同，在30年前中國(guó)改革開(kāi)放之初，隨著法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮爾-卡丹將這一品牌引進(jìn)中國(guó)，服裝文化對(duì)國(guó)人的精神引領(lǐng)，成就了國(guó)人對(duì)“商標(biāo)”、或者說(shuō)“品牌”的意義似乎不止是衣服領(lǐng)子下面那一小塊布。FLYKE品牌所打造的“自由隨心的生活方式+追逐精彩的生活態(tài)度”，適逢當(dāng)下中國(guó)的時(shí)代狀態(tài)，在眾多的服裝品牌中，追求自我個(gè)性的張揚(yáng)和精神的釋放。不難看出，F(xiàn)LYKE品牌的策劃打造，在研究市場(chǎng)方面的洞察力。

廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播案例的分析篇二

海飛絲：PPTV英超實(shí)力派新互動(dòng)傳播

海飛絲實(shí)力派已獲得廣泛知名度，在此基礎(chǔ)上，要考慮的是如何進(jìn)一步延續(xù)品牌推廣路線(xiàn)，有效強(qiáng)化品牌實(shí)力派形象與地位。

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

海飛絲產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)力曝光，使實(shí)力派的品牌理念在目標(biāo)消費(fèi)群中有效滲透。

目標(biāo)受眾

購(gòu)買(mǎi)海飛絲的消費(fèi)者多為白領(lǐng)、學(xué)生。而寶潔公司給海飛絲所制定的消費(fèi)對(duì)象也大都是城市青年，以滿(mǎn)足他們追求時(shí)尚的心理。

消費(fèi)者區(qū)域特征分析：海飛絲在全國(guó)各地都占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位。

執(zhí)行時(shí)間

4月26日~6月30日

創(chuàng)意表達(dá)

PPTV作為強(qiáng)勢(shì)體育平臺(tái)，在推廣期間上線(xiàn)的重磅體育賽事分別有英超與世界杯預(yù)算賽，兩大足球賽事的收視人群與品牌受眾極為吻合。此外，足球賽事本身激情、勝利等元素與實(shí)力派理念如出一轍，更有利于品牌理念的輸出與滲透。

傳播策略

通過(guò)洞察球迷看球及社交心理。通過(guò)使用貼近用戶(hù)群接受的語(yǔ)言“實(shí)力派”、“放狠話(huà)”、“求死撐”等觸及用戶(hù)心理的溝通內(nèi)容，激發(fā)對(duì)海飛絲實(shí)力派關(guān)注及討論。

打造以賽事為內(nèi)容、創(chuàng)意互動(dòng)為亮點(diǎn)的“海飛絲-英超實(shí)力派”。

執(zhí)行過(guò)程

綁定兩大賽事開(kāi)放創(chuàng)意廣告，將實(shí)力派概念與廣告形式有機(jī)結(jié)合。

創(chuàng)意廣告形式：pc端英超比賽-情景廣告、互動(dòng)競(jìng)猜、瘋狂貼片

三端硬廣定向：全平臺(tái)英超賽事+世預(yù)賽貼片投放、網(wǎng)頁(yè)端+客戶(hù)首頁(yè)、客戶(hù)端電影、綜藝、體育頻道硬廣投放，iPhone端焦點(diǎn)圖+啟動(dòng)大圖高曝光呈現(xiàn)。

效果總結(jié)

總瀏覽量【PV】 16 159 913 875

總點(diǎn)擊量【CLICK】8 217 458

點(diǎn)評(píng)：

海飛絲作為國(guó)際去屑美發(fā)護(hù)理品牌，一直引領(lǐng)頭皮養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域潮流。此次海飛絲PPTV英超實(shí)力派新互動(dòng)傳播方案，用運(yùn)動(dòng)實(shí)力派+去屑實(shí)力派的雙重組合，綁定兩大賽事投放創(chuàng)意廣告，貼近海飛絲最主要訴求對(duì)象：年輕、自信、追求時(shí)尚男性，凸顯海飛絲去屑實(shí)力派的品牌主張。

值得一提的是，PPTV作為強(qiáng)勢(shì)體育平臺(tái)，在推廣期間，上線(xiàn)的重磅體育賽事分別有英超與世界杯預(yù)算賽，兩大足球賽事的收視人群與品牌受眾極為吻合。英超是最具實(shí)力比拼的舞臺(tái)，球員的實(shí)力角逐與品牌去屑實(shí)力派遙相呼應(yīng)。

大衛(wèi)·奧格威曾在他的著作提到：廣告佳作是不引公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷(xiāo)掉的作品。目前而言，將廣告影響力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力方面，海飛絲還有所欠缺。面對(duì)強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手清揚(yáng)“去頭屑，清揚(yáng)說(shuō)到做到”的直截了當(dāng)?shù)某鰮?，如何進(jìn)一步延續(xù)品牌推廣路線(xiàn)，形成有效的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力，海飛絲任重道遠(yuǎn)。

——成賽

作為中國(guó)知名品牌的海飛絲，具有一定的市場(chǎng)和消費(fèi)者基礎(chǔ)。在針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行定位后傳播的情況下，投其所好至關(guān)重要。本案結(jié)合英超賽事為載體，之后進(jìn)行一系列傳播貫穿與展示，應(yīng)會(huì)取得傳播既定效果和預(yù)期目標(biāo)。

——歐元宗

廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播案例的分析篇三

周黑鴨：一只變身“潮牌”的鴨子

廣 告 主：周黑鴨

廣告代理：金匯通創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)群

在休閑鹵味品類(lèi)還停留在“賣(mài)產(chǎn)品”階段時(shí)，周黑鴨與擅長(zhǎng)整合、創(chuàng)新解決問(wèn)題的金匯通相遇，為周黑鴨量身定制了“娛樂(lè)美食潮牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，跳出品類(lèi)做品牌，讓周黑鴨從傳統(tǒng)鹵味品類(lèi)中脫穎而出，從完美的“味覺(jué)誘惑”，蛻變?yōu)槿轿坏镊攘ξ怪芎邙喴砸环N嶄新的品牌形象，迅速在全國(guó)市場(chǎng)刮起周黑鴨品牌風(fēng)暴。

有這樣一只特立獨(dú)行的鴨子，它身上充滿(mǎn)了娛樂(lè)精神和潮流范兒，和它一起玩，一起時(shí)尚，一起分享，與它結(jié)交，你一定更加快樂(lè)。

它，就是“娛樂(lè)美食潮牌”周黑鴨。

12月，在休閑鹵味品類(lèi)還停留在“賣(mài)產(chǎn)品”階段時(shí)，周黑鴨與擅長(zhǎng)整合、創(chuàng)新解決問(wèn)題的金匯通相遇，為周黑鴨量身定制了“娛樂(lè)美食潮牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，跳出品類(lèi)做品牌，讓周黑鴨從傳統(tǒng)鹵味品類(lèi)中脫穎而出，從完美的“味覺(jué)誘惑”，蛻變?yōu)槿轿坏镊攘ξ?，使周黑鴨以一種嶄新的品牌形象，迅速在全國(guó)市場(chǎng)刮起周黑鴨品牌風(fēng)暴。

問(wèn)題：周黑鴨的品牌困局

周黑鴨于1997年創(chuàng)建，經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，成為武漢市場(chǎng)擁有一定品牌知名度與市場(chǎng)影響力的鴨類(lèi)鹵味品牌。但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，品牌所遇到的問(wèn)題接踵而至：

跟風(fēng)模仿眾多：周黑鴨在武漢市場(chǎng)的影響力及鴨類(lèi)鹵味食品的低門(mén)檻性，造成市場(chǎng)跟風(fēng)模仿者眾多，消費(fèi)者無(wú)法區(qū)分真假周黑鴨，讓湖北尤其是武漢市場(chǎng)陷入魚(yú)龍混雜的“周黑鴨”競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)周黑鴨構(gòu)成了一定的市場(chǎng)沖擊;

競(jìng)爭(zhēng)日益激烈：隨著鹵味市場(chǎng)發(fā)展，更多的品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，久久丫、絕味、煌上煌等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)展，對(duì)行業(yè)霸主地位虎視眈眈;

品牌力較弱：雖然周黑鴨門(mén)店有一定盈利能力，但更多依靠?jī)?yōu)勢(shì)的產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)，品牌、門(mén)店形象傳統(tǒng)，品牌力無(wú)法彰顯，無(wú)法與消費(fèi)心智產(chǎn)生共鳴，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)排他性。

品牌擴(kuò)張乏力：隨著武漢市場(chǎng)飽和度的不斷提高，周黑鴨開(kāi)始試水省外市場(chǎng)的擴(kuò)張，但傳統(tǒng)的鹵味品牌形象與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有形成明顯區(qū)隔，導(dǎo)致在省外市場(chǎng)擴(kuò)張乏力;

周黑鴨站在了品牌發(fā)展的關(guān)鍵路口，周黑鴨品牌如何走出發(fā)展困局，實(shí)現(xiàn)品牌突破?

破局：跳出品類(lèi)做品牌

品牌突破并不斷保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)往往屬于具有前瞻性眼光的發(fā)現(xiàn)者。從商業(yè)規(guī)律來(lái)看，偉大的預(yù)見(jiàn)可以成就偉大的品牌!IBM、Apple的成功都印證了這一點(diǎn)。

周黑鴨要實(shí)現(xiàn)品牌突破，長(zhǎng)期持續(xù)性發(fā)展并保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，必須要深入洞察品類(lèi)發(fā)展及演變趨勢(shì)，在戰(zhàn)略上采取具有前瞻性、針對(duì)性的舉措!從而實(shí)施差異化品牌戰(zhàn)略，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌力。

基于對(duì)品類(lèi)及市場(chǎng)的深度分析，并經(jīng)過(guò)多輪研討之后，金匯通項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)果斷提出“跳出品類(lèi)做品牌”的戰(zhàn)略思想，即：以深入洞察品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)為基礎(chǔ)，采取針對(duì)性戰(zhàn)略舉措，獲得品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);同時(shí)，著重打造自身品牌，讓消費(fèi)者從情感上更愿意親近周黑鴨，取得品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

源于品類(lèi)，高于品類(lèi)。

從品類(lèi)的發(fā)展來(lái)看，鴨類(lèi)休閑食品品類(lèi)已經(jīng)完成第一次業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型：佐餐食品——休閑食品;目前市場(chǎng)兩種定位的業(yè)態(tài)模式共存。以休閑食品定位的品牌如絕味、久久丫、包括周黑鴨在市場(chǎng)份額、品牌影響力等層面獲得了快速發(fā)展。

休閑食品業(yè)態(tài)模式擴(kuò)寬了傳統(tǒng)佐餐業(yè)態(tài)的消費(fèi)群及消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，推動(dòng)了行業(yè)內(nèi)眾多品牌的快速發(fā)展。今天的周黑鴨與競(jìng)爭(zhēng)品牌站在了同樣的起跑線(xiàn)，要領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就必須要深入洞察品類(lèi)下一階段發(fā)展趨勢(shì)。

品類(lèi)將朝什么樣的趨勢(shì)發(fā)展?

戰(zhàn)略：打造“娛樂(lè)美食潮牌”

消費(fèi)者是推動(dòng)品類(lèi)升級(jí)背后之手，洞察品類(lèi)的實(shí)質(zhì)在于洞察消費(fèi)者。

鴨類(lèi)休閑食品品類(lèi)以年輕群體(目前是80、90后)為主力消費(fèi)群。這部分群體正是處在成長(zhǎng)中的最具價(jià)值的消費(fèi)群體。

在這個(gè)什么都可以拿來(lái)解構(gòu)、什么人都能調(diào)侃、充滿(mǎn)自嘲的“娛樂(lè)至死”的年代，“娛樂(lè)”是這個(gè)時(shí)代年輕人最大的烙印。

80后、90后消費(fèi)群體消費(fèi)特征——娛樂(lè)精神與消費(fèi)行為的密切結(jié)合。這種“娛樂(lè)精神與消費(fèi)行為緊密結(jié)合”的消費(fèi)行為特征推動(dòng)各大行業(yè)朝“娛樂(lè)化”趨勢(shì)發(fā)展。

娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨!

鴨類(lèi)休閑食品品牌要想真正獲得消費(fèi)者認(rèn)同，必須充分滿(mǎn)足其“娛樂(lè)精神”的消費(fèi)行為特征;

而從品類(lèi)屬性來(lái)看，所謂休閑食品，其實(shí)就是人們?cè)陂e暇、休息時(shí)所吃的食品。從營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)說(shuō)，休閑食品最主要的賣(mài)點(diǎn)，在于獨(dú)特美味及給予消費(fèi)者的美好休閑體驗(yàn)和它所陪伴的用來(lái)享受的時(shí)光。

休閑食品，就是“吃著玩的食品”。

休閑食品的核心精髓，在于滿(mǎn)足消費(fèi)者口舌之欲的同時(shí)，更重要滿(mǎn)足消費(fèi)者“休閑娛樂(lè)”的精神需求，這也是為什么樂(lè)事、士力架、曼妥思等休閑食品品牌千方百計(jì)采用“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的根本原因。

經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者及品類(lèi)屬性的深入洞察，我們可以預(yù)見(jiàn)：

在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在消費(fèi)群體特征的推動(dòng)下，鴨類(lèi)休閑食品品類(lèi)也必將如其他品類(lèi)發(fā)展軌跡一樣，朝著“時(shí)尚化、娛樂(lè)化”的趨勢(shì)發(fā)展。

而目前鴨類(lèi)休閑食品行業(yè)尚沒(méi)有真正的“娛樂(lè)美食”品牌，無(wú)論是久久丫、絕味還是廖記、煌上煌，尚停留在“賣(mài)產(chǎn)品”層次。

因此，誰(shuí)先打造真正讓消費(fèi)者能感知的“娛樂(lè)美食品牌”，誰(shuí)就能取得先機(jī)，而這對(duì)于周黑鴨而言，是區(qū)隔競(jìng)品、實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)所在。

周黑鴨“跳出品類(lèi)做品牌”的戰(zhàn)略舉措——打造“娛樂(lè)美食潮牌”!

這是品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)與周黑鴨自身基因最匹配的戰(zhàn)略選擇!

周黑鴨緊緊圍繞主力消費(fèi)群領(lǐng)先打造娛樂(lè)美食潮牌，將與現(xiàn)有同類(lèi)品牌形成鮮明化區(qū)隔。將從產(chǎn)品吸引力升級(jí)到品牌吸引力，從而全面提升消費(fèi)忠誠(chéng)度與品牌附加值。

蛻變：娛樂(lè)潮牌完美演繹

“娛樂(lè)美食潮牌”為周黑鴨品牌界定了清晰的戰(zhàn)略定位，在這樣的戰(zhàn)略定位之下，周黑鴨品牌如何與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴?

讓周黑鴨一步步走進(jìn)年輕人的世界，抓住他們的嘴巴又抓住他們的心：

他們是娛樂(lè)至上、充滿(mǎn)個(gè)性的一群人;

他們關(guān)注品牌，喜歡嘗試新鮮事物，追求流行、時(shí)尚、新奇的東西，對(duì)新商品、新服務(wù)有強(qiáng)烈的興趣，喜歡獨(dú)樹(shù)一幟又希望得到關(guān)注;

他們喜歡“玩”，玩微博、玩手機(jī)、玩游戲、玩自拍⋯⋯他們還非常“會(huì)玩”，“百事我創(chuàng)”、“我的地盤(pán)我做主”是他們的表達(dá)方式;

他們成長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，愛(ài)點(diǎn)擊率，使用火星文，崇拜另類(lèi)明星，以跑酷、花式籃球展示自己的活力⋯⋯

娛樂(lè)、快樂(lè)是他們交流中的高頻詞匯，連帶著他們?cè)谙M(fèi)時(shí)也常常以是否感受到娛樂(lè)氛圍來(lái)做決定!

說(shuō)出年輕人的心聲——

“會(huì)娛樂(lè)，更快樂(lè)”

金匯通團(tuán)隊(duì)要讓周黑鴨與80后、90后有共同的語(yǔ)境，將周黑鴨打造為“最能與年輕人玩在一起的鹵味休閑美食品牌”。

在周黑鴨“娛樂(lè)美食潮牌”的定位之下，金匯通對(duì)周黑鴨品牌形象、門(mén)店形象、產(chǎn)品創(chuàng)意、傳播推廣等層面進(jìn)行了全系統(tǒng)創(chuàng)意，全面演繹周黑鴨“娛樂(lè)美食潮牌”品牌核心，玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)!

廣告也娛樂(lè)

等車(chē)的時(shí)間無(wú)聊?路上缺少有意思的風(fēng)景?報(bào)刊無(wú)趣?放在地鐵拉環(huán)上的手寂寞?周黑鴨來(lái)娛樂(lè)你!“沒(méi)味找味”、“拒絕乏味”、“謀潮篡味”三篇富有創(chuàng)意的廣告在你身邊生動(dòng)上演，動(dòng)感的設(shè)計(jì)和煽動(dòng)的語(yǔ)言解救你的down狀態(tài)，周黑鴨傳遞你快樂(lè)能量，好好娛樂(lè)一番。

終端也娛樂(lè)

周黑鴨在店面精心布置一個(gè)個(gè)廣告牌，吸引路人進(jìn)店。而店里好戲也正在上演：你的鴨脖會(huì)被裝在蛋筒樣式的包裝里，邀你嘗嘗特制鴨香滿(mǎn)溢 “冰激凌”;情侶關(guān)系請(qǐng)使用周黑鴨情侶杯;害羞臺(tái)燈、動(dòng)感小白人，創(chuàng)意十足的小促銷(xiāo)品，實(shí)在可愛(ài)得讓你愛(ài)不釋手!周黑鴨還積極招募“超級(jí)粉絲”成為會(huì)員，讓愛(ài)周黑鴨的人們一起“好好玩”。

會(huì)員也娛樂(lè)

duck，duck，原來(lái)鴨子生來(lái)就是達(dá)人，那周黑鴨這只天賦異稟、多才多藝的鴨怎能錯(cuò)過(guò)和眾達(dá)人切磋討教的機(jī)會(huì)!金匯通創(chuàng)意了周黑鴨全新的會(huì)員組織——“達(dá)客圈”，在“達(dá)客圈”里，什么都可以show，什么都可以know，只要你有料，放馬過(guò)來(lái)!周黑鴨也會(huì)為各位“達(dá)客”創(chuàng)意各種好玩的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓大家一起快樂(lè)。

公關(guān)也娛樂(lè)

周黑鴨匯集校園達(dá)人高手，啟動(dòng)“時(shí)代之星”校園風(fēng)采大賽暨形象代言人選拔賽，打造武漢校園年度盛事!

“世紀(jì)之星”活動(dòng)自5月28日在武漢大學(xué)啟動(dòng)，至7月3日在光谷步行街中心廣場(chǎng)結(jié)束，全程覆蓋武漢市20余所高校，舉辦10場(chǎng)校園海選，并開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)海選賽區(qū);周黑鴨時(shí)代之星得到了數(shù)十萬(wàn)大學(xué)生的廣泛關(guān)注，并吸引了上萬(wàn)人積極報(bào)名。“會(huì)娛樂(lè)更快樂(lè)”更引起萬(wàn)千大學(xué)生的共鳴，成為快樂(lè)主義的精神典范。

周黑鴨與金匯通聯(lián)合演繹的“娛樂(lè)美食潮牌”大戲已經(jīng)開(kāi)鑼?zhuān)鞓?lè)的劇情正在一幕幕上演：

1，全新“娛樂(lè)美食潮牌”周黑鴨全國(guó)新開(kāi)門(mén)店近100家，上海、深圳、北京等全國(guó)五大城市聯(lián)動(dòng)，迅速掀起周黑鴨美食熱潮;

2，周黑鴨銷(xiāo)售突破10億元，同期銷(xiāo)售增長(zhǎng)近50%;

3，周黑鴨獲得多家投資機(jī)構(gòu)資本青睞，資本助力進(jìn)一步加速市場(chǎng)擴(kuò)張;

4，周黑鴨全國(guó)門(mén)店逾200家，成為休閑鹵味行業(yè)全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌;

2012，金匯通與周黑鴨續(xù)約服務(wù)，我們相信，這部快樂(lè)大戲未來(lái)的劇情一定更加精彩，周黑鴨一定會(huì)在快樂(lè)劇情的不斷發(fā)展中，樂(lè)享“百年品牌”的未來(lái)!

點(diǎn)評(píng)：

快樂(lè)地做“鴨”，這是一種生活方式，更是一種營(yíng)銷(xiāo)策略。這只特立獨(dú)行的鴨子，它身上充滿(mǎn)了娛樂(lè)精神和潮流范兒，和它一起玩，一起時(shí)尚，一起分享，與它結(jié)交，你一定更加快樂(lè)。

它，就是“娛樂(lè)美食潮牌”周黑鴨。

在休閑鹵味品類(lèi)還停留在“賣(mài)產(chǎn)品”階段時(shí)，周黑鴨與擅長(zhǎng)整合、創(chuàng)新解決問(wèn)題的金匯通相遇，為周黑鴨量身定制了“娛樂(lè)美食潮牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，讓周黑鴨從完美的“味覺(jué)誘惑”，蛻變?yōu)槿轿坏镊攘ξ?，使周黑鴨以一種嶄新的出眾形象，贏得現(xiàn)在，樂(lè)享未來(lái)。

二、求一份經(jīng)典廣告案例分析論文

成功廣告案例-------耐克

1972年，耐克公司成立，1976年，耐克公司銷(xiāo)售額為1400萬(wàn)美元，而到1983年已超過(guò)9億美元。經(jīng)過(guò)短短的30年努力，公司2000年的銷(xiāo)售額大約是1972年的5000倍。耐克公司總裁菲爾：奈特說(shuō)，我們擁有與上帝對(duì)話(huà)的神奇工具---耐克廣告。

確實(shí)，在對(duì)耐克品牌迅速崛起并雄踞榜首的成功經(jīng)歷分析中，我們不難看出，耐克品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略十分注重利用廣告對(duì)品牌精神和運(yùn)動(dòng)精神全方位的詮釋?zhuān)菑V告對(duì)品牌精神的演繹成為了耐克產(chǎn)品的靈魂。有了靈魂的耐克是強(qiáng)大的，不可戰(zhàn)勝的。耐克廣告是耐克神話(huà)的締造者。

實(shí)而虛之，“ ”的魅力無(wú)窮

“NIKE”來(lái)自于希臘勝利女神“耐克”，意為無(wú)往不勝。耐克以飛行符號(hào)“ ”作為公司的CI標(biāo)識(shí)，醒目獨(dú)特，使人聯(lián)想到運(yùn)動(dòng)過(guò)程中飛一般的速度感。同時(shí)，這個(gè)符號(hào)也表示是非判斷中“正確，肯定”的意思，帶給人們諸如“選擇耐克是正確的”“耐克是好的”之類(lèi)的正面的心理暗示。將豐富的文化內(nèi)涵巧妙地融合在符號(hào)之中，這正是耐克公司“實(shí)而虛之”的一個(gè)方面。

類(lèi)似于“ ”這個(gè)形狀的符號(hào)在生活中是很常見(jiàn)的，耐克的廣告以無(wú)限創(chuàng)意表現(xiàn)，肢體系列就是其中一個(gè)經(jīng)典范例。

表面看來(lái)，這個(gè)肢體系列就是利用人的肢體形成明顯的“ ”形，但是綜合整個(gè)系列的創(chuàng)意來(lái)看，廣告并不是單純模仿“ ”，而是向廣眾說(shuō)出這個(gè)符號(hào)的無(wú)處不在。

不過(guò)，耐克廣告能夠創(chuàng)造出耐克神話(huà)，顯然絕不是賣(mài)弄簡(jiǎn)單的形狀和組合那么簡(jiǎn)單。廣告制作人的目光看得相當(dāng)深刻長(zhǎng)遠(yuǎn)，耐克廣告不僅涉及到十分廣闊的范圍，而且其中相當(dāng)一部分作品都表現(xiàn)出令人贊嘆的深刻內(nèi)涵?！案裱浴毕盗芯褪沁@一類(lèi)作品的代表。在耐克這個(gè)“格言”系列中，每一個(gè)廣告，每一句標(biāo)語(yǔ)都表達(dá)出了耐克一貫強(qiáng)調(diào)的運(yùn)動(dòng)精神。

If you really want it只要心夠決

you'll push back pain就能征服痛苦

use it利用它

control it控制它

if you really want it只要心夠決

living your dreams實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想

if you really want it只要心夠決

learn from the fails從挫折中學(xué)習(xí)

learn how to win學(xué)習(xí)勝利

if you really want it只要心夠決

everything to your fire將所有燃燒成激情

all the pain所有痛苦

failures失敗

criticisms批評(píng)

glory榮耀

take the ball出手奪球

take the last shot出手絕殺

you can do anything you want to你可以做到任何事

if you really want it只要心夠決

耐克的AIR系列的廣告。黃昏時(shí)，落日下，在城市疲倦和蒼涼的背景下，一個(gè)孤獨(dú)的身影跑步。僅僅是一個(gè)側(cè)影，像一個(gè)小黑點(diǎn)，小得微不足道，然而城市是沒(méi)有生命的，只有這一個(gè)小黑點(diǎn)是活的，給整個(gè)畫(huà)面帶來(lái)了生機(jī)。奮斗不息，生命不止，這是耐克帶給消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)精神。

耐克的小黑i人系列影視廣告堪稱(chēng)經(jīng)典，廣告通過(guò)黑人的行為，表達(dá)了公平、寬容、競(jìng)爭(zhēng)友誼等內(nèi)涵，詮釋了耐克的運(yùn)動(dòng)精神。在這里，小黑人取代了“ ”成為了運(yùn)動(dòng)符號(hào)。

虛而實(shí)之，體育精神永存

廣告創(chuàng)意策略的制定始終圍繞其品牌的核心價(jià)值——人類(lèi)從事運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)自我的體育精神

創(chuàng)意法則一：籃球不是球

創(chuàng)意法則二：用速度征服速度

創(chuàng)意法則三：讓產(chǎn)品“思想”起來(lái)

創(chuàng)意法則四：不要放過(guò)靈魂

創(chuàng)意法則五：最好讓產(chǎn)品也講話(huà)

創(chuàng)意法則六：讓不可能變?yōu)榭赡?/p>

創(chuàng)意法則七：老當(dāng)益壯顯身手

創(chuàng)意法則八：究竟誰(shuí)怕誰(shuí)?

創(chuàng)意法則九：善用明星武器

創(chuàng)意法則十：圖騰，圖騰

創(chuàng)意法則十一：跑不跑由你

創(chuàng)意法則十二：“要穿不要熨”

創(chuàng)意法則十三：“我愛(ài)橄欖球”

為了贏得人氣，占領(lǐng)市場(chǎng)，耐克采取了屢試不爽的明星策略。相對(duì)于前面列舉的“虛化”手法，這種明星策略可以說(shuō)是“實(shí)化”手法，為難以言傳的精神找到了合適的表現(xiàn)對(duì)象，可以說(shuō)是事半功倍的。耐克公司先后與一些大名鼎鼎的體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、泰格伍茲等等，利用這些明星在目標(biāo)消費(fèi)群體中的說(shuō)服力在廣告片中與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

耐克公司善于變革的能力、明星造勢(shì)的策略、體育精神的打造以及大規(guī)模的贊助和宣傳都是耐克立于常勝不敗地位的重要原因。

成功廣告案例-------阿迪達(dá)斯

自然、平和、收斂而真實(shí)

在阿迪達(dá)斯廣告中，不會(huì)見(jiàn)到耐克的咄咄逼人或魯莽強(qiáng)悍，而是 自然、平和、收斂而真實(shí)。阿迪達(dá)斯只是靜靜地留下空間，更讓觀眾獨(dú)享運(yùn)動(dòng)的自然空間，不會(huì)像廣告“說(shuō)做就做”被壓迫得似乎窒息。靜靜的阿迪達(dá)斯廣告具備了更融洽的親和力：“A make your own B”,在這里，A（Adidas）只是你的身體B（Body）的一部分。在個(gè)性成熟的市場(chǎng)中，也許阿迪達(dá)斯的收斂、風(fēng)韻的風(fēng)格，更容易引起消費(fèi)者的共鳴，使消費(fèi)者真正認(rèn)識(shí)到阿迪達(dá)斯品牌所具有的品格：真實(shí)（authentiaty）、靈感（inspiration）、義務(wù)（commitment）和誠(chéng)實(shí)（honesty）。

三、品牌廣告的案例分析

2005年中央電視臺(tái)黃金時(shí)段招標(biāo)頗受關(guān)注，央視廣告效果話(huà)題再成熱點(diǎn)。特勞特(中國(guó))品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)有限公司從2004年中央臺(tái)廣告中，根據(jù)投放量和行業(yè)代表性選擇了10大品牌進(jìn)行廣告效果點(diǎn)評(píng)并得出以下結(jié)論：現(xiàn)階段中國(guó)市場(chǎng)要達(dá)至良好廣告效果，媒體的選擇和投放量固然重要，品牌的定位取向更起到了決定性作用。 廣告表現(xiàn)：為品類(lèi)重新定位，激活百年品牌。

作為有170多年歷史的地方性老字號(hào)品牌，王老吉將廣東涼茶帶入了飲料業(yè)主流，自己也在兩年內(nèi)從1個(gè)多億躋身于超10億元品牌行列。

王老吉的成功源自于為品類(lèi)重新定位。原本涼茶是廣東的一種地方性藥飲產(chǎn)品，用來(lái)“清熱解毒袪暑濕”，王老吉身為涼茶始祖，通過(guò)把自己重新定位為“預(yù)防上火的飲料”，一掃藥飲的消費(fèi)群局限，以中國(guó)傳統(tǒng)的“預(yù)防上火”概念，讓國(guó)人普遍了解、接受了廣東“涼茶”產(chǎn)品。

老字號(hào)品牌往往受到各類(lèi)現(xiàn)代商品的沖擊，如果不能有效識(shí)別出主要對(duì)手并展開(kāi)反奪，將日漸失去光彩并陷于埋沒(méi)。“怕上火就喝王老吉”廣告，事實(shí)上是針對(duì)汽水——現(xiàn)代最流行的清涼飲料，突出這些產(chǎn)品只是暫時(shí)性的口感清涼，而涼茶卻能預(yù)防體內(nèi)上火，從而將對(duì)手的生意轉(zhuǎn)化了過(guò)來(lái)。這種策略明確的廣告，和企業(yè)加強(qiáng)餐飲渠道的營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，其結(jié)果是百年品牌實(shí)現(xiàn)了定位大轉(zhuǎn)移，綻放出驚人光彩。

建議：趁熱加熱，持續(xù)推進(jìn)。 廣告表現(xiàn)：借勢(shì)心智資源，繼續(xù)狂奔。

蒙牛優(yōu)酸乳

就像廣東出涼茶，山西出好醋，云南養(yǎng)煙草，還有法國(guó)香水、瑞士手表，有的國(guó)家或地區(qū)被人們普遍認(rèn)為在某些方面有特別優(yōu)勢(shì)，稱(chēng)之為區(qū)域心智資源優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)有的源自歷史和傳統(tǒng)，有的源自多品牌崛起帶來(lái)的區(qū)域聲譽(yù)，是支持品牌發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。液態(tài)奶市場(chǎng)原本有伊利、光明兩大品牌，蒙牛傍著“老鄉(xiāng)”伊利大打“草原”牌、“自然”牌，兩者均發(fā)力迅猛，幾年內(nèi)便樹(shù)立起了內(nèi)蒙古的乳業(yè)聲譽(yù)。反過(guò)來(lái)，借助這種區(qū)域心智資源優(yōu)勢(shì)，蒙牛實(shí)現(xiàn)了迅速崛起，并能繼續(xù)保持高速狂奔。

蒙牛廣告利用神舟飛天和奧運(yùn)時(shí)機(jī)，創(chuàng)造出航天員和運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)用牛奶熱點(diǎn)，為狂奔策略的執(zhí)行起到了很好的加分效果。

建議：以多個(gè)專(zhuān)門(mén)品牌而非延伸品牌布局乳業(yè)多領(lǐng)域。 廣告表現(xiàn)：重拳出擊，奮勇?tīng)?zhēng)先。

2003年初，統(tǒng)一打破了國(guó)內(nèi)高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)被美孚、BP、殼牌等國(guó)際品牌壟斷的局面，強(qiáng)勢(shì)登陸中央電視臺(tái)，迅速成為第一個(gè)公眾知名的國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌。昆侖、長(zhǎng)城稍后出擊，源自中國(guó)石油、中國(guó)石化的背景令它們來(lái)勢(shì)不凡，一時(shí)間風(fēng)頭超過(guò)統(tǒng)一。特別是昆侖投入尤為巨大，已經(jīng)成為央視2004年事實(shí)上的標(biāo)王。

昆侖舉措無(wú)可非議。潤(rùn)滑油是一個(gè)早已形成的市場(chǎng)，需求存在，“雜牌”當(dāng)?shù)?，誰(shuí)能快速創(chuàng)建出“名牌”效應(yīng)，即能很好地收割一輪市場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上，則會(huì)很快形成少數(shù)幾個(gè)品牌領(lǐng)先的局面，接下來(lái)又是像乳業(yè)般爭(zhēng)先狂奔，誰(shuí)能早期搶先，誰(shuí)就能贏得未來(lái)主導(dǎo)權(quán)。中國(guó)作為后發(fā)展國(guó)家，加上市場(chǎng)規(guī)模巨大，決定了在相當(dāng)多傳統(tǒng)市場(chǎng)都存在這種機(jī)會(huì)，包括牛奶、大米、黃酒、木地板、餐飲店等等行業(yè)，得先機(jī)者得天下。

需要戰(zhàn)略性前瞻提防的是，群雄迸起會(huì)很快推動(dòng)行業(yè)的分化，企業(yè)需洞察趨勢(shì)，在單個(gè)領(lǐng)域獲得主導(dǎo)權(quán)之后，領(lǐng)先布置如第二、第三品牌，以把握未來(lái)。

建議：針對(duì)同級(jí)別對(duì)手，重新確立自身定位，并開(kāi)始考慮布置分化品牌。

四、John Lewis最新2015圣誕廣告案例如何分析？

廣告案例分析如下：

廣告講述了一位叫做 Lily 的小姑娘通過(guò)望遠(yuǎn)鏡看到了月球上住著的一位孤獨(dú)的白發(fā)老人，于是她每天都在另一個(gè)星球上的望遠(yuǎn)鏡后面陪伴他。圣誕節(jié)到了，Lily 收到了很多家人和朋友的禮物。然而她想在這個(gè)溫暖的時(shí)候給那個(gè)月球上的孤獨(dú)老人也送去一份禮物。

在 Lily 發(fā)射好多信號(hào)的未遂的情況下，John Lewis 終于伸出了援手，為他送去了一份圣誕禮物。這則廣告發(fā)布不到 3 天，其視頻在 Youtube 上的觀看量已經(jīng)接近 1000 萬(wàn)。

這則圣誕廣告是和英國(guó)的一家為老人服務(wù)的公益組織 Age UK合作拍攝的（花那么多錢(qián)也是可以理解了），并承諾凡是人們?cè)?John Lewis 實(shí)體店或者線(xiàn)上商店為老人購(gòu)買(mǎi)圣誕禮物的銷(xiāo)售收入將會(huì)全數(shù)捐給 Age UK。

廣告背景歌曲是由 19 歲挪威小眾女歌手 Aurora Aksnes 翻唱的"Half the World Away"。

以上就是小編對(duì)于優(yōu)秀廣告案例分析問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

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