正文

小紅書爆品案例（小紅書爆文案例）

發(fā)布時間：2023-03-12 05:02:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 386 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書爆品案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、瘋狂“種草”的小紅書，都拿什么套路忽悠你？
2、不會寫小紅書？5招教你輕松打造爆文
3、小紅書是如何火起來的
4、小紅書熱推的這些面霜，真的有那么好嗎？老阿姨親測解析幫你排雷

小紅書爆品案例（小紅書爆文案例）

一、瘋狂“種草”的小紅書，都拿什么套路忽悠你？

最近，小紅書創(chuàng)始人瞿芳有點“忙”。4月14日，瞿芳上榜《中國企業(yè)家》雜志發(fā)布的“商界木蘭”榜，兩天后，#小紅書現(xiàn)9.5萬篇煙草軟文#的話題空降微博熱搜。

根據(jù)北京市疾控中心發(fā)布的《2018年互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》，煙草營銷信息在中國互聯(lián)網(wǎng)平臺上仍然大量存在，小紅書更是被媒體直接點名。4月16日之前，在小紅書APP搜索關(guān)鍵詞“煙”或“女煙”，會出現(xiàn)滿屏的煙草營銷文章。被媒體曝光后，小紅書于當(dāng)日晚下架所有有關(guān)煙草的“種草文”。

“種草”一詞最早流行于美妝論壇與社區(qū)，買東西前上小紅書瀏覽“種草筆記”已經(jīng)成為當(dāng)下很多年輕人的購物習(xí)慣。從素人心得到明星入駐“帶貨”，小紅書“種草筆記”斬獲不少女性用戶，甚至有人感慨：“愛上一片草原，就怕兜里沒錢。”

而如今，這片草原里摻進(jìn)不少帶毒的“假草”。

只是換了個“馬甲”

“2018年1月至6月共抓取煙草廣告和促銷相關(guān)信息51892條，煙草新聞7289條，煙民討論47304條?！边@是《2018年互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》中的數(shù)據(jù)。

此外，監(jiān)測還發(fā)現(xiàn)，一些主要面對女性的導(dǎo)購分享平臺上存在大量煙草營銷信息。女性和青少年群體正在成為煙草營銷信息的主要傳播對象。與傳統(tǒng)廣告形式相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的煙草營銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強的隱蔽性。

除了隱蔽性，這些煙草廣告還打著情懷牌并宣揚偽科學(xué)信息。4月16日之前，小紅書的煙草“煙霧彈”一直在平臺公開存在著，“情懷”也是其慣用的手法。

“看過《春志明與春嬌》的都知道，他倆抽煙認(rèn)識的，我印象深刻的一幕是：當(dāng)時香港禁煙，香煙價格都要上調(diào)，那一晚志明一家一家地買光了綠好彩……”文章和電影產(chǎn)生關(guān)聯(lián)后，用戶就會有幾分代入感，至少會好奇一下。

在小紅書上，搜索香煙排名第一的種草筆記是一款39元的電子煙，“就像口紅一樣追求不同色號，喜歡吃糖什么口味都要……我入了四個味道……荔枝味真的是甜甜少女本甜了……”幾百字的筆記，極致地挑動人們的購物欲。這篇筆記在被刪除之前，有1730人點贊，1780人標(biāo)星，111人留言。

在小紅書上，關(guān)于電子煙的專題有2656篇筆記，累計491.6萬次瀏覽。電子煙之外，平臺上也有多篇傳統(tǒng)煙草的推薦文章，在一篇“適合女生抽的煙系列”的推薦文中，首頁圖片上擺放至少上百種傳統(tǒng)煙草。

2015年新修訂的《中華人民共和國廣告法》第22條明確規(guī)定：“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。”但這些都未能阻止小紅書平臺的煙草軟文不斷滋生。

事發(fā)后，小紅書回復(fù)稱，他們反對任何形式傳播煙草，并在第一時間核查所有信息，下架所有提及煙草的筆記。本刊記者隨后登錄平臺后發(fā)現(xiàn)，雖然搜索“煙”“女煙”等關(guān)鍵詞后顯示“沒有找到相關(guān)內(nèi)容”，但將關(guān)鍵詞換成“不含焦油”及“霧化能量棒”后，前者出現(xiàn)了649篇筆記，筆記包含電子煙筆記和傳統(tǒng)煙，后者出現(xiàn)92篇筆記，基本以電子煙為主。煙草軟文換了個馬甲，小日子仍然過得滋潤。

#小紅書代寫50元一篇#

小紅書的創(chuàng)始人瞿芳，一直倡導(dǎo)幫助大家“找到全世界的好東西”。在初創(chuàng)期，小紅書的定位是海外購物分享社區(qū)以及電商購物平臺。如今，小紅書的Slogan已經(jīng)換成“標(biāo)記我的生活”，直呼要做一個UGC內(nèi)容分享社區(qū)。

不過，這些內(nèi)容是否真為用戶的自由意見交換，卻并不能保證。今年的3月14日，國際消費者權(quán)益日前一天，小紅書便以#小紅書代寫50元一篇#的話題上了熱搜。本刊記者采訪了幾位小紅書忠實用戶，他們都不約而同地表示，對這種類似于廣告的“種草筆記”早已心知肚明。有人甚至說，“現(xiàn)在都是在小紅書打廣告啊，商業(yè)化是必經(jīng)之路，要不怎么賺錢。”

小紅書采集用戶私信這一業(yè)務(wù)，可以篩選全平臺數(shù)據(jù)?！澳阈枰目蛻纛愋投伎梢酝诔鰜恚蛘泻舻葘Ψ交貜?fù)，確認(rèn)是活躍用戶后推送廣告，0.5元一條，以圖片的形式展示，3000條起發(fā)?！边@位工作人員告訴記者。以護(hù)膚品為例，代寫之后在平臺以關(guān)鍵詞“補水”“美白”“抗衰”搜索排名前4位，價格是4500元。

不過，你有張良計我有過墻梯。上述負(fù)責(zé)小紅書推廣的工作人員告訴記者，3.15之后，風(fēng)聲確實緊了很多，但依然可以刷數(shù)據(jù)，“3.15小紅書上熱搜，抓了一批我們刷數(shù)據(jù)的工作室，現(xiàn)在是白天接單深夜刷”。

刷數(shù)據(jù)的結(jié)果就是用戶很難看到自己想看到的真實“種草筆記”，只會感覺眼前是滿屏的廣告。擁有一萬粉絲的小紅書用戶王肉肉告訴本刊記者，“廣告越來越多，以前玩小紅書單純是想分享一些好東西給志同道合的人，現(xiàn)在不怎么發(fā)東西了，因為首頁上都是廣告，別人不會看到我的內(nèi)容?！?/p>

“套路”筆記和智商稅

誕生于2013年的小紅書，經(jīng)歷6年的飛速狂奔，成長為一方領(lǐng)域的獨角獸后，漸漸地變味了。

2018年，小紅書完成3億美元的D輪融資，由阿里巴巴領(lǐng)投，騰訊、真格基金等多家機構(gòu)參投，估值已經(jīng)超過30億美元。小紅書的一系列數(shù)據(jù)都很耀眼：截至2019年3月，小紅書用戶數(shù)已突破2.2億，日均筆記曝光30億次。小紅書用戶們很多都表示，“種草筆記”就像煙草一樣，會讓人“上癮”。

瞿芳在最近一次分享上提到，小紅書到今天仍能保持高速增長的核心競爭力，是因為小紅書一直把“人”作為社區(qū)運營的核心。

不過，瞿芳提到的“人”已經(jīng)從曾經(jīng)的素人變成了明星。2017年4月，明星林允率先轉(zhuǎn)型在小紅書成為美妝時尚博主，直播如何畫眉，展示染發(fā)失敗的素顏照，記錄泡腳心得，搖身一變成了接地氣的鄰家女孩。隨后，范冰冰高調(diào)入駐小紅書，創(chuàng)下千萬粉絲的紀(jì)?錄。

截至2018年6月，小紅書上經(jīng)過身份驗證的大小明星超過150位。明星的入駐，讓小紅書爆紅，迅速收獲很多用戶，也收獲更多的廣告。

在王肉肉看來，小紅書廣告越來越多，應(yīng)該是從一些明星入駐后開始，“我們很想看明星平常用什么東西，但90%都是廣告，代表人物是范冰冰和林允”。她也會時常收到小紅書筆記優(yōu)化等業(yè)務(wù)推廣的私信。

經(jīng)常使用小紅書的陸明也告訴本刊，她會經(jīng)常在平臺搜索鞋子、包包及穿搭美妝，“我會看完去淘寶買，不會直接在小紅書上買，因為之前看新聞?wù)f有假貨”。最近，她發(fā)現(xiàn)小紅書上的廣告實在太多，“有些種草文點進(jìn)去發(fā)現(xiàn)就這一篇文章，這個人沒有其他分享，所以碰到這種根本不會買他們說的東?西”。

陸明還發(fā)現(xiàn)平臺上一些大V一條視頻走天下的現(xiàn)象，“同一條視頻，小紅書上發(fā)，抖音上發(fā)，快手上也發(fā)”。她也吐槽了明星們的“種草文”好多是廣告，“本來以為拉近了和明星的距離，但是很多情況下只是換了個方法看他們的廣告”。

在小紅書，除了廣告泛濫、違規(guī)，還充斥不少假貨。在媒體報道中，有用戶購買了假口紅、包裝極其簡單的名牌腰帶，他們同小紅書平臺溝通后，都遇到退貨難的問題。

有觀點指出，對于像小紅書這樣主打真人UGC的平臺來說，如果平臺標(biāo)榜的真人UGC都是商家們的付費廣告，虛假種草成為常態(tài)，那么小紅書賴以生存的根基就受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，種草筆記也就會漸漸淪為“套路”筆記和智商稅。這樣的小紅書，還值得大家“種草”嗎？

出自2019年第11期《Vista看天下》

長按二維碼，閱讀整本雜志

二、不會寫小紅書？5招教你輕松打造爆文

說起小紅書，相信大家對它并不陌生。

里面活躍用戶多，漲粉速度快。

如果能夠?qū)懗霰?，那么幾天之?nèi)漲粉幾百甚至幾千都有可能。

當(dāng)擁有一定的粉絲以后，可以申請成為小紅書品牌合作人。

然而，有人卻提出了疑問：小紅書爆文是怎樣的？怎么寫出爆文呢？

總體來說，小紅書文案分為種草文、測評文、合集文等。

其中，種草文主要指某一好物分享文，

測評文指測試和評價某種商品的文章，

合集文則是指把幾種商品集中來寫的文章。

分析了幾十篇種草爆文以后，我發(fā)現(xiàn)它們主要有以下這些共同點：

字?jǐn)?shù)控制在20字以內(nèi)

這樣顯得標(biāo)題比較短小，有助于吸引讀者。

·采用兩段式

一段來說，前半段主要形容產(chǎn)品，后半段描述個人感受。

·不完全寫產(chǎn)品名稱，即不把產(chǎn)品全名寫在標(biāo)題。

為什么這么做呢？

試想一下如果你是讀者，看到一個類似廣告的文章你會點進(jìn)去嗎？

一般來說，很少會有人點進(jìn)去看。

因此，為了避免出現(xiàn)這種情況，盡量不要在標(biāo)題寫產(chǎn)品全稱，而寫其簡稱或者小昵稱。

這樣不但會顯得標(biāo)題很可愛，而且還吸引人，一舉兩得。

我們就可以發(fā)現(xiàn)，幾乎每篇種草文都會在開頭提到“我是一個xxx的人”

比如說寫母嬰產(chǎn)品，那么就說自己是一個寶媽；

寫護(hù)膚品，那么就說自己愛美。

這樣寫的作用主要是為了樹立人設(shè)，讓讀者了解你，并為后面分享產(chǎn)品做鋪墊。

說明自己最近遇到了什么難題，建立代入感。

如果讀者跟你一樣，也有同樣問題，那么他很有可能會繼續(xù)閱讀下去，看看你是怎么解決這個問題的。

例如寫面膜，那么就說自己皮膚狀態(tài)怎樣，有沒有敏感肌之類的。

可以說，這部分是全文的核心，主要向讀者介紹產(chǎn)品功效。

要注意，這里千萬千萬不能直接復(fù)制粘貼產(chǎn)品的賣點。

比如說寫面膜，不要直接說產(chǎn)品用了什么微分子、元素。

因為這樣寫很難被收錄，而且也容易引起讀者的反感。

正確的寫法應(yīng)該是以生活感受為主，適當(dāng)在其中加入一些產(chǎn)品的賣點。

那么，生活感受應(yīng)該怎么寫呢？可以從以下幾個方面入手：

外觀：產(chǎn)品的包裝很吸引人、高大上、十分少女

使用感受：清涼、舒適

使用方法：輕輕敷上、用溫水沖泡

使用一段時間后的變化：臉蛋變得滑滑的、身體變苗條了

這個得看商家的要求。

如果要呼吁讀者來買，那么就要寫引導(dǎo)語。

比如說：OMG！這個也太好用了叭！買它買它~

如果不用呼吁，那么就簡單分享一下個人情感就可以了。

例如：我真是太愛它了，瘋狂打call打call~

這一步挺重要的，它不僅決定了文章的情感基調(diào)，還影響了讀者的觀看度

若是文章過“硬”，太專業(yè)，那么讀者就會喪失繼續(xù)查看的興趣

因此，文章要盡量“軟”一點

那么，怎么做到“軟”呢？有三個方法：

1. 多用語氣詞，例如“吖”“呀”“唉”等

2. 善用標(biāo)點符號，如“~”

3. 巧用emjoy表情，這樣可以讓讀者直觀地看到你的感受

今天分享就到這里啦，技巧不難，最重要多練，熟能生巧。

三、小紅書是如何火起來的

一、小紅書火起來的原因如下：

很大的原因在于小紅書沒有在一開始就將其商業(yè)化。它只是提供了一個平臺，讓大家能夠在上面分享自己在國外看到的好東西。這樣的方式，讓大家能夠看到很多自己平時不知道的好東西，分享的人很快樂，看的人也很滿足，大家樂見其成。久而久之，大家上癮了，這就成了一種習(xí)慣。
當(dāng)用戶看了那么多的好東西以后，她們就會產(chǎn)生購買的欲望，然而“買不到”成了問題。當(dāng)用戶自覺地提出這樣的需求之后，小紅書順勢推出電商平臺福利社。很明顯，這種順應(yīng)用戶需求的買賣不但不會遭到用戶的反感，而且很得“民心”。
通過互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，如植入網(wǎng)綜等，吸引年輕用戶的注意。

二、小紅書購買操作流程：

1.手機上下載該軟件并打開或在瀏覽器打開小紅書官網(wǎng)，注冊一個賬號并登錄到主界面;

2.在主界面我們點擊下方的“福利社”，進(jìn)入到購物的專門版塊;

3.在福利社中我們?yōu)g覽自己喜歡的商品，找到適合自己的，心動的商品，點擊一下進(jìn)入到商品的頁面;

4.進(jìn)入到商品的購買界面，我們了解商品的基本情況后，點擊立即購買;

5.然后彈出確認(rèn)訂單界面，首先要確認(rèn)自己的收貨地址、收貨人、聯(lián)系電話，這些在注冊的時候已經(jīng)填寫過了，當(dāng)然這里也可以進(jìn)行更改，然后確認(rèn)下方的購買商品名稱、數(shù)量、金額、運費等，選擇支付方式，然后點擊“支付”;

6.核實購物信息無誤后，點擊確認(rèn)付款;

7.購物完成后，我們在我的訂單中可以查看訂單的狀態(tài)，跟蹤發(fā)貨信息。

四、小紅書熱推的這些面霜，真的有那么好嗎？老阿姨親測解析幫你排雷

珍珠雪花膏

珍珠清爽雪花膏專為國人膚質(zhì)打造，不像外國人皮膚白嫩可能只需要補水，面霜添加了溫和的中草藥配方：銀耳、櫻花、珍珠粉、甘油、水解膠原質(zhì)地細(xì)膩的元素，都知道珍珠是美白的神器，來自深海的珍珠磨制成分涂在臉上做面霜使用更佳，珍珠美人的面霜功效不止美白，還有深層補水使肌膚富有彈性，水解膠原補充了我們面部隨著各種年齡增長和外部刺激而日漸消散的膠原蛋白，護(hù)膚的第一要素就死看這款產(chǎn)品夠不夠補水和補膠原蛋白彈性蛋白，這款產(chǎn)品剛好滿足了我們東方肌膚的需要，解決暗黃黑色素，深層補水美白！

資生堂百優(yōu)面霜

我最愛的面霜之一。很多人說它是lamer的平替，但我愛它超過臘梅，它的味道像是奶奶用的雪花膏，上臉滋潤度自然沒得說，干皮真的閉眼入，如果干皮想要底妝持久，可以在白天用它，在上一層持久底妝，一點都不干或者卡粉，不過晚上用后躺下會沾枕頭。

怡麗絲爾優(yōu)悅活顏面霜

怡麗絲爾是資生堂旗下的一個品牌，也是日本面霜中排行比較靠前的一個系列，主打彈力保濕，以及深層滋潤抗衰老的作用，堅持使用能夠讓肌膚變得緊致防止肌膚水分流失。面霜中蘊含了骨膠原、Q10等多種成分，預(yù)防肌膚老化，而且面霜的滲透力很強，夜間使用能夠達(dá)到很好的滲透到肌膚角質(zhì)層的效果，第二天醒來就能夠明顯感覺皮膚變得緊致有彈力，特別適合長期熬夜，膚色暗沉等問題困擾的膚質(zhì)使用，能夠長期堅持會發(fā)現(xiàn)皮膚光澤感也會慢慢變得好起來。

花鈺集玫瑰面霜

關(guān)鍵詞：提拉緊致、抗初老、美白補水抗氧化

使用季節(jié)：春夏秋冬四季

據(jù)說一瓶花鈺集玫瑰面霜，相當(dāng)于化妝水、乳液、美容液、面膜、面霜五效合一。里面含有大馬士革玫瑰精油和玫瑰純露，可以很好地美白，補水，提亮膚色，能夠顯著地抗老化、修復(fù)細(xì)紋、治愈細(xì)紋以及暗沉的問題。讓我們的肌膚無論何時何地，都能擁有水潤Q彈的觸感，散發(fā)由內(nèi)而外的水嫩光澤。

因為我經(jīng)常熬夜，皮膚毛孔粗大暗沉，面霜真的是本人這個敏感肌的福星，凝膠的質(zhì)地很輕薄，輕輕一推就很水潤，早上涂抹薄薄的一層，晚上回來還是水潤潤的，而且還有淡淡的一股花蜜香味，真的是愛了呢。尤其熬夜，睡一覺起來臉嫩到爆，感覺整張臉在發(fā)光，黃氣趕走一大半干凈又通透。而且我堅持使用一段時間后，發(fā)現(xiàn)皮膚明顯越來越白皙水潤透亮和變得更緊致白皙了。

以上就是關(guān)于小紅書爆品案例相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。