小紅書展示地區(qū)標(biāo)簽（小紅書展示地區(qū)標(biāo)簽怎么弄）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書展示地區(qū)標(biāo)簽的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、小紅書如何添加店鋪定位

• 2、小紅書注冊時候，顯示的那個標(biāo)簽在哪里找？

• 3、多家平臺上線IP屬地顯示功能，打擊網(wǎng)絡(luò)亂象

• 4、小紅書產(chǎn)品分析報告

一、小紅書如何添加店鋪定位

在

2、選擇照片。

3、可適當(dāng)添加濾鏡、標(biāo)簽等，進入下一步。

4、進入發(fā)布頁后，可直接選擇地點，或者點擊“添加地點”。

5、在這里有更多選擇，或者是搜索地點后選擇。

6、最后選好地點后點擊“發(fā)布筆記”即可。

二、小紅書注冊時候，顯示的那個標(biāo)簽在哪里找？

打開小紅書app，點擊拍照按鈕，就可以進入到圖片編輯界面，選取照片后，選擇下面打標(biāo)簽；點擊圖片，就會進入到標(biāo)簽界面，選擇要添加標(biāo)簽，輸入內(nèi)容后點擊完成。

小紅書是一個生活方式平臺和消費決策入口，創(chuàng)始人為毛文超和瞿芳。截至2019年7月，小紅書用戶數(shù)已超過3億；截至到2019年10月，小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億，其中70%新增用戶是90后。

在小紅書社區(qū)，用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享，記錄了這個時代年輕人的正能量和美好生活，小紅書通過機器學(xué)習(xí)對海量信息和人進行精準(zhǔn)、高效匹配。

發(fā)展方向：

和其他電商平臺不同，小紅書是從社區(qū)起家。一開始，用戶注重于在社區(qū)里分享海外購物經(jīng)驗，到后來，除了美妝、個護，小紅書上出現(xiàn)了關(guān)于運動、旅游、家居、旅行、酒店、餐館的信息分享，觸及了消費經(jīng)驗和生活方式的方方面面。

2016年初，小紅書將人工運營內(nèi)容改成了機器分發(fā)的形式。通過大數(shù)據(jù)和人工智能，將社區(qū)中的內(nèi)容精準(zhǔn)匹配給對它感興趣的用戶，從而提升用戶體驗，

小紅書作為一個生活方式社區(qū)，其最大獨特性就在于，大部分互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)更多是依靠線上的虛擬身份，而小紅書用戶發(fā)布的內(nèi)容都來自于真實生活，一個分享用戶必須具備豐富的生活和消費經(jīng)驗，才能有內(nèi)容在小紅書分享，繼而吸引粉絲關(guān)注。

三、多家平臺上線IP屬地顯示功能，打擊網(wǎng)絡(luò)亂象

多家平臺上線IP屬地顯示功能，打擊網(wǎng)絡(luò)亂象

多家平臺上線IP屬地顯示功能，打擊網(wǎng)絡(luò)亂象，平臺展示的賬號IP屬地為用戶最近一次發(fā)文或評論時的網(wǎng)絡(luò)位置，境內(nèi)展示到省（區(qū)、市），境外展示到國家（地區(qū)）。多家平臺上線IP屬地顯示功能，打擊網(wǎng)絡(luò)亂象。

多家平臺上線IP屬地顯示功能，打擊網(wǎng)絡(luò)亂象1

近日，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺相繼上線“網(wǎng)絡(luò)用戶IP地址顯示功能”，境外顯示國家，境內(nèi)顯示到省市，且該功能無法關(guān)閉，IP地址為強制顯示項目。此事引發(fā)廣泛關(guān)注。

上月，@微博管理員 宣布，國內(nèi)將測試開放部分用戶的IP歸屬地展示，測試正常后，陸續(xù)對其他用戶開放相關(guān)功能；國外方面，平臺此前已支持15個海外國家的IP歸屬地展示為“國家名稱”，未支持的國家暫時展示為“海外”。后續(xù)將繼續(xù)增加24個國家，并在未來逐步進行擴充。

此功能將在“個人主頁-個人資料”中展示用戶最近一個月內(nèi)最后一次發(fā)布博文或評論的 IP 歸屬地域。

繼新浪微博，今日頭條、抖音、知乎、快手、小紅書、百家號等各大平臺都將上線顯示用戶 IP 歸屬地的功能。

今日頭條、抖音均發(fā)布公告稱，為維護真實有序的討論氛圍，減少冒充熱點事件當(dāng)事人、惡意造謠、蹭流量等不良行為，官方擬在個人主頁等位置展示帳號 IP 屬地，相關(guān)功能近日進行測試，并根據(jù)測試情況逐步在其他場景全量上線。

小紅書公告顯示，為維護真實互動的社區(qū)氛圍，防治冒充熱點事件當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友造謠傳謠的行為，小紅書擬在用戶個人主頁展示IP歸屬地域信息。

知乎也表示社區(qū)擬逐步開放用戶 IP 屬地的公開顯示。屆時，問答頁面將顯示用戶發(fā)布內(nèi)容時的 IP 屬地。

總的來說，此舉旨在打擊網(wǎng)絡(luò)造謠、擾亂輿論等非法惡勢力群體。

鑒于最近一段時間，網(wǎng)絡(luò)暴力、惡意蹭流量、造謠等網(wǎng)絡(luò)亂象頻發(fā)，而網(wǎng)友又難以對網(wǎng)絡(luò)言論、信息源頭當(dāng)事人身份的真實性做出合理判斷，因此平臺顯示IP屬地的做法在一定程度上能幫助用戶提升鑒別力、維護平臺秩序。

不過，這個功能的上線引發(fā)了一系列的爭論。

有網(wǎng)友質(zhì)疑，IP地址直接暴露的是用戶所在地，被迫公開是否侵犯了用戶的隱私？另外，國內(nèi)精確到省，可以預(yù)見到將來不論在討論什么問題都很容易被轉(zhuǎn)移到地域攻擊上去，會引發(fā)很多矛盾。

那么，公開IP地址是否屬于侵犯個人隱私？

按照《民法典》，IP屬地肯定是屬于個人信息范疇的，但是法律人士看來，僅憑平臺無法修改的公開資源信息是無法通過綜合分析來直接確認(rèn)信息源頭當(dāng)事人的身份，因此公開IP歸屬地還不到侵犯隱私的程度。但不可否認(rèn)，IP屬地信息的公開確實擴大了原有公開信息的范圍，平臺應(yīng)建立完整、系統(tǒng)的告知程序和救濟程序。

多家平臺上線IP屬地顯示功能，打擊網(wǎng)絡(luò)亂象2

近日，抖音、今日頭條、快手、知乎、百家號等多家平臺宣布，將上線顯示用戶IP屬地功能。

今日頭條發(fā)布公告稱，為維護真實有序的討論氛圍，減少冒充熱點事件當(dāng)事人、惡意造謠、蹭流量等不良行為，擬在個人主頁等位置展示賬號IP屬地。

平臺展示的賬號IP屬地為用戶最近一次發(fā)文或評論時的網(wǎng)絡(luò)位置，境內(nèi)展示到?。▍^(qū)、市），境外展示到國家（地區(qū)）。賬號IP屬地以運營商提供信息為準(zhǔn)，相關(guān)展示不支持手動開啟或關(guān)閉。相關(guān)功能即日起在網(wǎng)頁版進行測試，將根據(jù)測試情況逐步在其他場景全量上線。

抖音發(fā)布公告稱，擬在個人主頁等位置展示賬號IP屬地，相關(guān)功能在4月底進行測試，將根據(jù)測試情況逐步在其他場景全量上線。

快手發(fā)布公告稱，為維護良好社區(qū)秩序，防止部分網(wǎng)友在熱點事件中出現(xiàn)蹭流量、傳播不實信息、冒充當(dāng)事人等干擾正常討論的行為，擬在個人主頁等位置上線展示賬號IP屬地的功能。

小紅書發(fā)布公告稱，為維護真實互動的社區(qū)氛圍，防治冒充熱點事件當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友造謠傳謠的行為，擬逐步開放“個人主頁展示賬號IP屬地”功能。

知乎發(fā)布公告稱，為了更好地維護社區(qū)生態(tài)氛圍，打擊造謠傳謠行為，社區(qū)擬逐步開放“用戶IP屬地”的公開顯示。屆時，問答頁面將顯示用戶發(fā)布內(nèi)容時的IP屬地。

百度發(fā)布公告稱，為了進一步加強平臺的內(nèi)容生態(tài)治理，杜絕傳播不實信息的行為，平臺為了維護傳播秩序，將于近期在個人主頁中新增“發(fā)帖所在地”的'展示功能。

據(jù)悉，今年3月，新浪微博就宣布上線“用戶個人資料頁展示近期發(fā)帖所在地”功能。

對于平臺治理，這項功能有著重要意義

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道，一位互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)專家告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，從技術(shù)角度，平臺想要展示用戶IP歸屬地并不難，因為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)就是通過IP地址進行傳輸?shù)?，而且此前，在很多平臺上會顯示“某地網(wǎng)友”，實際上也是通過IP歸屬地實現(xiàn)的。

但是對于平臺治理，這項功能卻有著重要意義。因為在頻發(fā)的熱點事件中，蹭流量的行為屢禁不止，甚至還會滋生出很多謠言，而通過IP歸屬地，至少可以對內(nèi)容進行最初步的篩選，區(qū)分出哪些用戶是真的處于熱點事件發(fā)生地的。

今年3月，國家網(wǎng)信辦公布了2022年“清朗”系列專項行動任務(wù)，其中就包括打擊網(wǎng)絡(luò)謠言專項行動。據(jù)悉，專項行動提出將全面清理涉及政治經(jīng)濟、文化歷史和民生科普等領(lǐng)域的謠言信息，打上標(biāo)簽、做出明示。

壓實網(wǎng)站平臺主體責(zé)任，對敏感領(lǐng)域、敏感事件產(chǎn)生的各種信息加強識別；對影響大、傳播廣的無權(quán)威來源的信息及時查證。建立溯源機制，對首發(fā)、多發(fā)、情節(jié)嚴(yán)重的平臺和賬號，嚴(yán)肅追究相關(guān)責(zé)任。建立健全治理網(wǎng)絡(luò)謠言工作機制。

而通過IP歸屬地的展示，也是微博、今日頭條、抖音等平臺進一步推進打擊謠言工作的重要舉措。一位互聯(lián)網(wǎng)人士則表示，展示IP歸屬地功能，未來也有望成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的標(biāo)配。

多家平臺上線IP屬地顯示功能，打擊網(wǎng)絡(luò)亂象3

曾幾何時，初期的互聯(lián)網(wǎng)大受追捧，在虛擬的世界里，可以跨越時空自由交流，是許多人夢寐以求的烏托邦。

而隨著中文互聯(lián)網(wǎng)的普及，在人人都能上網(wǎng)的今天，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)變得烏煙瘴氣，造謠、網(wǎng)絡(luò)暴力等亂象屢見不鮮，肆意宣泄的惡意，讓許多人受到傷害。

虛擬的身份，自由的交流，放大了人性中的惡，當(dāng)上網(wǎng)成為日常，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理也越來越有必要。

多平臺將強制顯示IP屬地

人多的地方，往往魚龍混雜。以往，為了約束用戶的言論，一些平臺會設(shè)置違禁詞，觸發(fā)之后不予顯示，有的會在審核時禁止發(fā)布，還會設(shè)置投訴舉報、防騷擾、拉黑等功能，但這些措施都無法起到很好的效果。

新浪微博此前因為水軍、網(wǎng)暴、謠言、軟色情等亂象，飽受網(wǎng)民詬病，更因此被約談罰款，多次做出整改。近日，新浪微博再次針對發(fā)布不實言論的個體，推出了開放歸屬IP的新規(guī)定，得到了不少人的支持，這一舉動，或?qū)馁~號根源上，減少平臺上的不當(dāng)言論。

從微博管理員發(fā)布的消息來看，微博將在用戶個人的資料頁，展示該用戶近期的發(fā)帖所在地，之所以推出這項舉措，最直接的原因，是俄烏期間個別用戶冒充當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友，在平臺上發(fā)布傳播不實信息。

這項措施推出之后，其他人可以看到發(fā)帖用戶的IP屬地，會直接令冒充者暴露在公眾視野，大眾可以迅速分辨其言論是否屬實，也能給其他言論不當(dāng)者增加一些忌憚。

微博開了一個好頭。近日，又有一批互聯(lián)網(wǎng)平臺推出了相同的功能。

抖音、快手、小紅書、今日頭條、知乎等，相繼上線了“網(wǎng)絡(luò)用戶IP地址顯示”這一功能，在境外可以顯示國家，在境內(nèi)則可以顯示到省市，而且用戶無法關(guān)閉，也就是說，IP地址為強制顯示項目。

具體來看，今日頭條、抖音、快手、小紅書等平臺發(fā)布的聲明，這一功能都是在個人主頁等位置展示IP所屬地，IP的地址為用戶最近一次發(fā)文或者評論時的網(wǎng)絡(luò)位置，且這一地址以運營商提供的信息為準(zhǔn)，不支持手動開啟或關(guān)閉。

目前，這一功能在多個平臺都仍處于測試階段，其目的都是為了打擊網(wǎng)絡(luò)造謠、擾亂輿論等惡勢力群體，相信很快這一舉措就能測試完畢，正式實行。

有了這一功能，在這些平臺上發(fā)布言論，就有了一重約束。顯示位置，多了一分真實，這是一種提醒，也是威懾——任何人在網(wǎng)絡(luò)上都應(yīng)該謹(jǐn)言慎行，做好自己。

鍵盤俠、網(wǎng)暴者，將無所遁形

網(wǎng)友們已經(jīng)苦鍵盤俠、網(wǎng)暴者久矣。

近日，上海一女子給跑腿小哥打賞200元，卻因遭受網(wǎng)絡(luò)暴力而跳樓身亡。事情的起因結(jié)果并不復(fù)雜，上海一女士求助跑腿小哥，給27公里之外的聽障父親送菜，在隔離管控期間，要做到這件事并不容易，女士想要打賞，小哥說什么都不接受，最后這位女士只好幫小哥充了200元話費。

這本來是一件溫暖、正能量的事情，但在網(wǎng)上傳開之后，該女士卻遭到了網(wǎng)絡(luò)上的謾罵，因為一些鍵盤俠質(zhì)疑這位女士打賞的200元太少，不久之后，這位女士就墜樓身亡。據(jù)其丈夫稱，該女士本就膽小善良，遭遇網(wǎng)暴之后情緒失控跳樓，將會用法律手段，追究網(wǎng)暴者的責(zé)任。

好事變成了悲劇，一條鮮活的生命因網(wǎng)暴而逝去，令人悲憤。除了這一案例，近年來因為鍵盤俠和網(wǎng)暴黨釀成的悲劇越來越多。

比如，今年1月，年僅15歲的劉學(xué)州，在遭受大量的無端指責(zé)和言論攻擊之后，選擇結(jié)束自己的生命。

去年10月，一位女網(wǎng)紅在直播的時候，聲稱自己有嚴(yán)重的抑郁癥，還拿出了農(nóng)藥，本該是一次傾訴情緒與求救的直播，卻遭到了一些網(wǎng)友的起哄和慫恿，讓她趕緊喝農(nóng)藥，結(jié)果她真的喝下農(nóng)藥，不久之后喪命。

還有不少人受到了網(wǎng)絡(luò)攻擊與騷擾。像之前東航遇難者家屬，因為發(fā)了一條緬懷視頻，就被大量網(wǎng)友指責(zé)用親人去世蹭熱點；還有取快遞被造謠出軌的女子，在網(wǎng)上被“公開處刑”，即使之后造謠者被判刑，她的生活依然受到了負面影響。

類似這樣的事情，可能每一天都在互聯(lián)網(wǎng)上演著。

娛樂至上的年代，文字、圖片、短視頻、直播等多種形式出現(xiàn)，平臺約束少、管理難，讓人們的表達肆無忌憚，也將人們心中惡意的野獸放了出來。

在這些造謠、網(wǎng)暴等不法分子當(dāng)中，有一些是因為無知、無聊、博眼球而誹謗、攻擊他人，他們站在道德的制高點上，躲在鍵盤后面，有意無意地傷害著別人。

還有的用戶則是有組織、有目的地發(fā)布、傳播不當(dāng)言論，嘩眾取寵，以收割流量、擾亂輿論、分化圈層等，這種水軍的存在，也是互聯(lián)網(wǎng)一大毒瘤。

為了減少這些亂象，國家和平臺都在不斷整治，推出政策法規(guī)，來約束網(wǎng)民言論。

今年初，相關(guān)部門開展了為期1個月的“清朗·2022年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項行動，其中重點整治的五個方向，排在首位的就是“網(wǎng)絡(luò)暴力、散播謠言等問題”。

現(xiàn)在，“清朗”的一系列專項行動仍在進行中，4月15日正式開展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”的專項行動。

劉學(xué)州事件發(fā)生之后，微博處置了92個相關(guān)賬號，其中40多個實施網(wǎng)絡(luò)暴力的賬號被永久封禁；之后還上線了一鍵開啟“防暴模式”和“評論防火墻”，以減少人身攻擊和惡意騷擾。

知乎在這一方面，也有強制關(guān)閉評論、強制開啟評論預(yù)審等功能，用人工和系統(tǒng)的雙重審核模式，盡可能地過濾攻擊性內(nèi)容。

B站也設(shè)置了智能私信攔截、私信垃圾箱、防騷擾模式等，幫助用戶隔絕不良信息；還有小紅書、快手等，都對互動關(guān)系增加了更多限制和選擇。

這次多個平臺都相繼推出強制顯示IP所屬地，將讓造謠者、施暴者無所遁形。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)言成本很低，致使很多人都不顧后果惡意造謠和攻擊，但顯示出發(fā)言者的IP地址之后，發(fā)言的門檻提高，那些網(wǎng)暴、造謠、惡意蹭熱度的賬號IP地址將會曝光，這些賬號用戶也會有所收斂。

構(gòu)建清朗互聯(lián)網(wǎng)，道阻且長

為了請掃網(wǎng)絡(luò)戾氣和不正之風(fēng)，國家正在采取措施，除了“清朗”行動之外，去年10月26日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱信息管理規(guī)定（征求意見稿）》，對2015年施行的版本進行修訂。

在《征求意見稿》當(dāng)中，就新增了有關(guān)IP屬地的相關(guān)規(guī)定，而近期多個平臺推出新規(guī)，很顯然也是為了擁抱這一政策。

值得一提的是，各大平臺將強制顯示IP所屬的消息公布之后，很多人都非常支持這一功能，但也不少人擔(dān)心，這一項目無法手動關(guān)閉，是否侵犯了用戶的隱私？同時，展示IP地址之后，會不會導(dǎo)致罵戰(zhàn)升級，延伸到地域攻擊上，引發(fā)更多的矛盾呢？

可見，這一舉措的初心很好，但擔(dān)憂也不無道理，還有很多需要完善的地方。

既然治理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，又要兼顧到用戶的個人隱私合法權(quán)益，如何平衡約束與自由，不僅是這項措施需要完善的，更是整個互聯(lián)網(wǎng)治理過程當(dāng)中需要解決的問題。

看來，要構(gòu)建清朗互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，顯示IP所屬僅僅還處于開始，路還很長。

四、小紅書產(chǎn)品分析報告

背景：

小紅書于2013年創(chuàng)立于上海，最早以一份《小紅書出境購物攻略》的PDF文分享海外購物經(jīng)驗而走紅。隨后進行轉(zhuǎn)型，建立UGC分享社區(qū)，鼓勵用戶生產(chǎn)內(nèi)容，分享自己的美妝、包包、零食等。而后基于前期積累的優(yōu)質(zhì)粘性用戶，于2014年10月進軍電商，打通種草-拔草的購買閉環(huán)。2018年5月，電商巨頭阿里和社交巨頭騰訊都投資了小紅書，證明小紅書“社交+電商”的模式得到了大佬們的肯定。因此這是一個非常值得分析的產(chǎn)品，下面是具體的產(chǎn)品體驗報告。

體驗環(huán)境：

體驗產(chǎn)品：小紅書APP

體驗版本：v.5.42.1.83b49ee

設(shè)備型號：榮耀P20

系統(tǒng)環(huán)境：Android 9.0

體驗時間：2019.3.14

一、戰(zhàn)略層

1.1 產(chǎn)品定位

小紅書的發(fā)展經(jīng)歷了多次改變，如今它的slogan是“標(biāo)記我的生活”，旨在成為用戶分享日常生活的交流陣地，鼓勵用戶以圖片、視頻、文字等多種形式分享自己吃喝玩樂的生活方式與消費經(jīng)驗。同時利用其積累的優(yōu)質(zhì)用戶，打通“種草-拔草”的購物閉環(huán)，建立海外跨境電商平臺。

1.2 需求分析

1.2.1 目標(biāo)用戶

從近一年的用戶地域分布圖來看，小紅書的用戶以廣東、上海、北京這些一線較發(fā)達地區(qū)為主，并主要集中在沿海地區(qū)，說明小紅書的受眾還是以有一定經(jīng)濟實力的較發(fā)達地區(qū)的用戶為主，畢竟旅游、化妝這些的消費層級已超越了馬斯洛需求理論的最底層生存需求，只有有一定經(jīng)濟實力的地區(qū)的人才有大規(guī)模使用的可能。

從人群分布來看也驗證了前面的看法，30-39歲的人群占據(jù)了50%以上的用戶，這個群體的人正好是處于有較穩(wěn)定高收入的事業(yè)發(fā)展期，有更多的財力支持購買生活必需品以外的東西。當(dāng)然，不可忽視的是大量95后、00后用戶涌入小紅書，小紅書正在走向更加年輕化。

有一點值得注意的是，我之前以為小紅書的用戶80%以上應(yīng)該都是女性，但從近一年的數(shù)據(jù)來看男性用戶的比例應(yīng)該在30-40%左右，小紅書并沒有完全成為女性APP。

1.2.2 用戶特征

小紅書的用戶一般來說是一群家境相對較好，追求生活品質(zhì)，愛購物、愛美食、愛生活，比較樂于分享自己的生活與經(jīng)驗的人，以女性為多。

1.2.3 用戶需求

對于這批用戶來說，小紅書就是一個比較輕量的可以記錄生活的工具，它不需要像博客那樣連篇累牘，也不能像微博那樣只字片語，可以通過一定篇幅的文字和圖片快速完成記錄生活中值得分享的一切的任務(wù)。

同時小紅書也滿足了一二線女性對于海淘的需求，畢竟國人的造價能力是有目共睹的，無論是化妝品還是母嬰產(chǎn)品，國外的產(chǎn)品相對更令人放心。如何更快更好地買到更高性價比的海外產(chǎn)品也是小紅薯的痛點之一。

二、范圍層

2.1 創(chuàng)建內(nèi)容功能分析

作為一款“標(biāo)記生活”的記錄生活型APP，在小紅書上可以上傳分享視頻、圖文等內(nèi)容，并進行簡單的編輯。

2.1.1 圖文編輯

圖文是小紅書最基本也是最常用的編輯方式，小紅書的編輯界面位于首頁最下方的中間位置，非常明顯方便，便于用于操作。而小紅書編輯界面的形式獨樹一幟，它的圖片和文字是完全獨立分開編輯和展現(xiàn)的。

首先需要選擇你想要上傳的圖片，最多9張，要按順序選擇。選擇完畢后進入下一步，對這些圖片進行簡單處理，比如加貼片、加濾鏡等，然后還可以加上與圖片相關(guān)的“標(biāo)簽”。標(biāo)簽也是小紅書很重要的一個特色，可以作為圖片和視頻的補充說明，而且不會影響圖片本身的畫面（在展現(xiàn)時，標(biāo)簽只要點擊畫面就可以消失）。

編輯完圖片之后就可以進行文字編輯。真的是純文字，你需要自己去注明你說的內(nèi)容指向的是哪一張圖片，可以加表情進行輔助，讓整個畫面不致于太過單調(diào)。

最后還可以加上參與的話題和位置，合適的話題會吸引到更多的人。

2.1.2 視頻編輯

這兩年隨著抖音型短視頻的大火，小紅書也增加了視頻這個新的分享方式。不過小紅書畢竟不是做視頻起家的，雖然有一些自帶的模板可以輔助拍攝，但大部分用戶普遍還是只能自己剪輯完再上傳。

視頻的類似性也導(dǎo)致了很多原本在抖音、快手平臺的短視頻大量流入小紅書，有的時候真覺得自己是在刷抖音，個人感覺有將小紅書帶向“低俗化”的傾向。

2.1.3 內(nèi)容功能建議

文字編輯的格式真心太少了，有的時候看到滿屏的文字都沒有欲望讀下去了。而且圖文分裂的形式容易導(dǎo)致用戶看了文字沒有概念，然后去看圖片，看完了圖片不知道文字講了什么的局面。如果能在不改變現(xiàn)有圖文的形式上，增加圖文對應(yīng)的方式，比如在文字描述前可以插入這段文字代表的是圖幾，點擊提示即可讓圖片自動輪播到該段文字所描述的那張（不知道技術(shù)是否可以實現(xiàn)）。

2.2 瀏覽搜索內(nèi)容功能分析

2.2.1 瀏覽功能

小紅書現(xiàn)在的內(nèi)容瀏覽界面主要分為“關(guān)注”、“發(fā)現(xiàn)”、“附近”三個版面，但一進去看到的是“發(fā)現(xiàn)”版塊，可以看到更多你沒有關(guān)注但是卻感興趣的內(nèi)容。

發(fā)現(xiàn)版塊的整體內(nèi)容也是利用算法根據(jù)你過往的搜索記錄來進行推薦的。整個版面以信息流的方式呈現(xiàn)，以左右排列方式依次向下羅列，整體看上去還是比較順暢的，很容易讓人產(chǎn)生不斷往下刷的欲望。

在首頁，視頻會以動態(tài)的形式展現(xiàn)，能更加吸引你的眼球。點擊進入后，向下滑動可繼續(xù)瀏覽小紅書自動推薦的類似內(nèi)容。

圖文筆記的瀏覽界面就是圖片與文字分開的形式，圖片左右滑動瀏覽，一般用戶會增加標(biāo)簽輔助說明。文字也只能利用圖形來增加可看性。此外在文章內(nèi)還可以增加商品鏈接，直接引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

短視頻的瀏覽界面與抖音非常類似了，不過文字說明的內(nèi)容更豐富些，超過一定字?jǐn)?shù)會折疊。左下角有視頻所帶的話題，點擊可看到更多同主題視頻。右上角有分享功能。點贊、收藏、評論在左下角。

2.2.2 搜索功能

此外，如果你覺得發(fā)現(xiàn)版塊沒有提供你想看的信息，或者你正好想去搜索什么內(nèi)容，搜索功能就顯得尤為重要。

小紅書的搜索框在頂部的位置，非常明顯，而且會有一條“大家都在搜XXX”的底紋，提示你當(dāng)下在小紅書最火的內(nèi)容。

點擊搜索框后，我們會發(fā)現(xiàn)會有“歷史記錄”和“熱門搜索”兩大模塊，歷史記錄就不用說了，熱門搜索其實就是廣告位啦，有單標(biāo)簽推薦和主題式推薦2種形式，如果想被更多人關(guān)注，可以借用這些主題來發(fā)布內(nèi)容。

2.3 電商功能分析

小紅書同時也實現(xiàn)了消費轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，結(jié)束了以往在小紅書種草，卻去其他平臺購買的尷尬局面。但小紅書整體還是偏重內(nèi)容，除大促外，打開APP首要展示的仍在“發(fā)現(xiàn)”里的內(nèi)容，“商城”是需要點擊才能進入的。

2.3.1 商城頁面分析

商城的首頁是“推薦”，由上到下分別是banner位、信用背書說明、類目導(dǎo)航入口、限時購、囤好貨、逛大牌、小紅書會員專享價，再往下就是產(chǎn)品的信息流了。整體還是非常簡單干凈的。

同時最上面的菜單欄也有類目分類：個人護理、護膚、彩妝、包包鞋靴、更多，可以分別點擊進入各個類目進行查詢。當(dāng)然，頂部有搜索框，與內(nèi)容頁類似可以進行直接搜索。

往左滑會出現(xiàn)個人功能頁面，包括發(fā)現(xiàn)好友、我的草稿、購物車、訂單、薯券、心愿單、小紅書會員、我的錢包、免流量、幫助與客服、掃一掃、設(shè)置等功能。值得一提的是，這個頁面除了在商城這里能滑動出來，也可以在下部菜單欄的“我”里“召喚”出來。

小紅書商品的詳情頁非常具有特色的一點是會有小紅薯關(guān)于這件商品的筆記分享而沒有評論展現(xiàn)的地方，這個與淘寶的形式正好相反。（當(dāng)然，現(xiàn)在小紅書也已經(jīng)接入了淘寶，可以讓小紅書的內(nèi)容放在大咖點評的位置，引導(dǎo)消費種草）

2.3.2 商城運維分析

小紅書商城上除了商家的入駐，它自己有一個叫福利社的自營平臺，號稱全球直采，假一賠十，可以集中購買你想要的各類化妝品。而且一般在多地建立了保稅倉，運輸速度快。

小紅書還有一個自有品牌——有光，個人感覺有點像網(wǎng)易嚴(yán)選的風(fēng)格，主打有質(zhì)感的精致產(chǎn)品。

2.3.3 電商功能評價

商品詳情頁沒有明顯的評論區(qū)（但是購買后可以對商品進行評價，不知道在什么地方露出?）個人覺得很難真正讓消費者信服，畢竟展現(xiàn)在前面的筆記都是排版和圖片比較精美，而且評價一般都是正向的，個人覺得實在有打廣告之嫌。

三、結(jié)構(gòu)層

從圖可以看出小紅書的整體結(jié)構(gòu)還是非常清晰易懂的，內(nèi)容和電商板塊相互獨立，但又相互連接——在內(nèi)容里可以插入產(chǎn)品，而在商品詳情頁會有相應(yīng)的種草筆記。

四、用戶體系

關(guān)于小紅書的用戶分為小紅薯（內(nèi)容型）和小紅卡會員（消費型），但并不是說這兩種用戶就是完全獨立的，小紅卡會員也是小紅薯。

4.1 拉新

4.1.1 新會員注冊獎勵

新用戶注冊后小紅書會給新人送上大額優(yōu)惠券，這對于想要在小紅書商城進行消費的用戶來說還是非常有吸引力的。

4.1.2 老帶新

小紅書現(xiàn)在還有讓老用戶邀請新用戶，完成任務(wù)即可得到現(xiàn)金紅包的活動。用現(xiàn)金作為獎勵，通過朋友之間的口碑傳播，這種方式常見但也有效。

4.1.3 體驗卡

新加入的小紅卡會員，會有3張體驗卡，可以將體驗卡贈送好友。一方面可以讓發(fā)出體驗卡的用戶感覺能給自己的朋友帶來福利，會有驕傲感；另一方面接受了體驗卡的用戶可以不花任何費用體驗小紅書的會員服務(wù)，如果嘗到了甜頭，這種轉(zhuǎn)化率也會非常高。

4.2 留存

4.2.1 小紅薯用戶體系

正如很多會員體系，小紅薯們也需要經(jīng)歷“打怪升級”，完成特定的升級任務(wù)，向上一等級努力。而且小紅薯的每個等級都用非常可愛的番薯寶寶來形象化表示：尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、甜筒薯、小馬薯、文化薯、銅冠薯、銀冠薯、金冠薯共十個等級。

為了激勵升級，不同等級會有不同的特權(quán)，比如個性化水印、額外的小紅書表情包等，讓用戶能制作出更加美觀有個性化的內(nèi)容。

4.2.2  小紅卡會員

而在付費的小紅卡會員方面，小紅書通過不斷突出會員與普通用戶的差異來讓用戶付費。比如會員可以享受特價產(chǎn)品、免稅、免郵、限時購提前搶、專屬客服等，凸顯尊享感。

此外通過價格錨定的方式，將會員價與非會員價做對比，當(dāng)這個差異接近或者大于小紅卡的付費價格時，就能迅速產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

而且首次成為會員的價格只要9.9元，降低了用戶的決策成本，反正就9.9元，買不了吃虧買不了上當(dāng)。

在會員卡界面，它還會顯示已優(yōu)惠的金額，用更加直觀的數(shù)據(jù)不斷的暗示你買小紅卡是值得的。

小紅書還特意利用人的損失厭惡心理，對設(shè)置了不續(xù)費小紅卡用戶不斷的提醒還有多久會員將到期，到時候你會失去優(yōu)惠福利。而對于依舊沒有續(xù)卡的用戶，它還會不斷的跳出續(xù)卡后可得到的優(yōu)惠券，刺激你再次買卡。

有一點不太令人滿意的是，小紅卡每月的續(xù)費是自動扣除的，到時間了卻不會有任何提醒（然而其他很多軟件的續(xù)費都會發(fā)短信通知），有的時候忘記了我就會莫名其妙地續(xù)費。解除續(xù)費還得去支付寶找半天，有點霸王條款的感覺。

4.3 促活

小紅書在不同的營銷節(jié)點會有不同的活動來激發(fā)用戶的參與度。例如在今年春節(jié)期間舉行的“集豬豬 贏現(xiàn)金”、“看視頻得紅包”、“拍視頻 分千萬”等活動。

4.3.1 集豬豬 贏現(xiàn)金

這兩年在支付寶集?？ǖ膸酉?，各個平臺也開始追著潮流玩各種集?？ǖ幕顒樱衲赀B小紅書都來了一把。規(guī)則反正都大同小異，在2019年2月1日-2月10日期間，登錄的用戶可在活動頁面抽一張豬豬卡，每日完成任務(wù)也可獲得額外抽卡機會。參加“看視頻得紅包”活動、每天電商首單也有機會獲得豬豬卡。多余的豬豬卡可轉(zhuǎn)贈，集齊六種豬豬卡合成金豬，就可以在2月10日晚21點瓜分1000萬現(xiàn)金紅包

因為支付寶集?？ㄒ呀?jīng)很好地教育了用戶這種集卡型活動的玩法，對用戶來說理解起來應(yīng)該還是挺簡單的。而且也是通過集卡來增加用戶每天的登錄次數(shù)以及停留時長，換卡的行為也可強化小紅書的社交屬性。與電商訂單掛鉤，在娛樂之外也切實對轉(zhuǎn)化帶來影響。

4.3.2 看視頻 得紅包

這個活動的玩法就比較簡單了，只要進入首頁、話題頁等渠道帶有紅包片頭的視頻筆記，并完整觀看即可收到現(xiàn)金紅包。

錢，還是最簡單直接有效的激勵方式。由于抖音等視頻型APP的興起，小紅書此舉也算是為支持視頻筆記而定制的，增加用戶對于視頻的停留與認(rèn)知度。

4.3.3 拍視頻 分千萬

這個活動就需要用戶更深入的參與了，在2月1日-2月11日活動期間每天會有一個主題以及與之對應(yīng)的視頻模板，用戶每天第一次使用活動模板或活動片頭成功發(fā)布活動主題視頻筆記，即可參與活動，并可領(lǐng)取紅包。累計參與7天的用戶，還可以在第七天獲得更高的現(xiàn)金獎勵，瓜分1000萬現(xiàn)金紅包。

由此可以看出，小紅書今年對于視頻筆記的支持力度還是非常大的，直接用現(xiàn)金的形式邀請用戶參與主題視頻的拍攝，培養(yǎng)小紅薯們用視頻記錄生活的習(xí)慣。

小紅書官方也曾公開顯示，“春節(jié)期間，活躍用戶數(shù)相比去年同期增長超過 300%，達到了新高點”，說明活動的效果還是非常不錯的。

五、營銷方式

5.1 明星入駐

小紅書之前都是素人或者是普通的KOL在分享自己的生活，明星的入駐可以說給小紅書的流量和關(guān)注度帶來了質(zhì)的提升。范冰冰、林允等明星從“高臺”走下來，在小紅書上如同鄰家女孩一般給大家分享自己的生活，讓人感覺非常的“接地氣”，明星效應(yīng)在此時被無限放大。而更多新的用戶出于對明星的喜愛和好奇也會開始關(guān)注小紅書。這就是《引爆點》中“個人人物法則”的最好體現(xiàn)。

而與此同時，很多明星同款也瘋狂走紅，尤其是一些護膚品、化妝品。明星一般都天生麗質(zhì)，同時也很懂得保養(yǎng)，他們可以說就是護膚、美妝界最有信服力的權(quán)威，他們的“美麗秘笈”自然會令普通人奉為圭臬。不管有沒有效果，既然這些明星都在用，那我干嘛不買！而護膚、美妝本來就是小紅書中最受關(guān)注的內(nèi)容，明星的入駐與小紅書的定位可謂相得益彰，依靠明星流量來打爆款變現(xiàn)的方法在小紅書被再次放大。

5.2 植入綜藝

由于欄目人群的精準(zhǔn)匹配，小紅書聯(lián)合贊助了《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》這兩檔爆火的節(jié)目，令其媒體曝光量大增。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，自從《偶練》開播以來，小紅書的月獨立設(shè)備數(shù)環(huán)比增幅 1 月份達到了 4%，2 月躍升至 20.9%。三月隨著比賽環(huán)節(jié)愈發(fā)激烈，增幅更是達到 38.4%，導(dǎo)流效果堪稱強大。

而后小紅書還邀請了其中的人氣選手入駐平臺，成功帶來一波的流量?！安錈狳c”的營銷方式確實也是屢試不爽。

六、競品分析

6.1 競品選擇

本次競品分析選取同有一定“內(nèi)容+電商”模式的蘑菇街和抖音作為分析對象。.

6.1.1 蘑菇街

蘑菇街原是一個導(dǎo)購型電商平臺，后改版為社區(qū)型電商，在新版首頁放大了“內(nèi)容”的權(quán)重，除最上方的電商類目導(dǎo)航外，其余以信息流形式展現(xiàn)紅人、商家、蘑菇街官方內(nèi)容。

6.1.2 抖音

抖音是當(dāng)下最火的視頻APP，一開始它只以10秒左右的短視頻為主，并沒有接入電商。但抖音的強大帶貨能力，以及變現(xiàn)的需求，后也開通了“購物車”功能，在視頻內(nèi)可接入商品。

6.2 具體分析

蘑菇街以服飾為主，而且電商屬性較強，首頁有較明顯的類目導(dǎo)航按鈕。為最大程度展現(xiàn)服飾，信息流的排列以單用戶三圖形式排列。且專門開通了直播，用更加短平快的路徑進行銷售轉(zhuǎn)化。

抖音以視頻分享為主，無圖文內(nèi)容，電商屬性較弱。信息流以全屏展現(xiàn)為主，可打造更加沉浸式的體驗。雖說開通了購物車等功能，但是是依托于淘寶的，無法直接進行賣貨。

6.3 分析總結(jié)

三款產(chǎn)品有各自精耕的領(lǐng)域，各有各的特色。小紅書將日常生活與海淘這兩點相結(jié)合，內(nèi)容包容萬象，又有很多干貨，視覺體驗感好，又能直接進行轉(zhuǎn)化，這種內(nèi)容電商的模式還是非常有發(fā)展的空間的。

七、優(yōu)缺點

7.1 優(yōu)點

①精準(zhǔn)的定位：找準(zhǔn)“她經(jīng)濟”時代一二線女性消費升級需求與90后女性強大的消費能力，定位“標(biāo)記生活”，分享時尚、護膚美妝、旅游等生活方式和經(jīng)驗指南；

②優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容運營模式：除引導(dǎo)用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容外，還有專門的PGC內(nèi)容團隊精細化運營社區(qū)內(nèi)容，并邀請明星、KOL等人入駐產(chǎn)生更加專業(yè)的PUGC內(nèi)容，使社區(qū)整體內(nèi)容更加豐富化和優(yōu)質(zhì)化；

③有效的營銷模式：小紅書非常懂得根據(jù)平臺人群匹配相對應(yīng)的營銷方式，利用明星、人氣綜藝等為自己帶來大量精準(zhǔn)流量；

④行之有效的變現(xiàn)模式：以內(nèi)容為切入口，精耕后打通海淘電商平臺，解決當(dāng)下女性對于海外產(chǎn)品的需求，成功建立“種草-拔草”消費閉環(huán)；

7.2 缺點

①短視頻內(nèi)容管控松懈：小紅書之前的內(nèi)容給人非常專業(yè)有質(zhì)量，但是現(xiàn)在隨著大量與其調(diào)性不符的抖音快手型短視頻流入，破壞其原有內(nèi)容質(zhì)量；

②筆記廣告化泛濫：內(nèi)容的高轉(zhuǎn)化率所帶來的甜頭勢必帶來大量良莠不齊的廣告，很多用戶淪為廣告寫手，不論產(chǎn)品好壞只要收錢就肯為品牌寫內(nèi)容做推廣，破壞內(nèi)容的真實性，擾亂原有的社區(qū)生態(tài)環(huán)境。如若不加以管控，勢必會“野草叢生”；

以上為本人對于小紅書不成熟的分析，如有不對，煩請糾正。不管怎么說，小紅書還是一款非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，打通了“社交+電商”模式，還獲得了雙巨頭的投資。同時身為一名小紅薯，它也釋放了我無處不在的想要分享和想要獲取他人經(jīng)驗為自己所用的心。

以上就是關(guān)于小紅書展示地區(qū)標(biāo)簽相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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