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組織形象設(shè)計要素vi（組織形象設(shè)計的原則）

發(fā)布時間：2023-05-26 14:46:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 123

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本文目錄:

形象要素分析
什么是VI?跟平面設(shè)計有什么聯(lián)系?
組織形象的構(gòu)成要素有哪些？
淺談VI形象設(shè)計與使用
組織形象設(shè)計要素vi,bi,mi內(nèi)涵及關(guān)系是什么

組織形象設(shè)計要素vi（組織形象設(shè)計的原則）

形象要素分析

CIS 企業(yè)形象要素分析
CIS的起源
我國企業(yè)導(dǎo)入CIS在80年代中期，隨著開放的浪潮傳入中國大陸，首先導(dǎo)入CI的是廣東太陽神公司并取得了巨大的成功。此后，“健力寶”，“李寧牌”，“樂百氏”，“亞細(xì)亞”等先后導(dǎo)入CI也獲得成功。
CIS簡介
CI或CIS是Corporate Identity System的簡稱。其中Corporate是指法人，團(tuán)體，企業(yè)。CIS一般譯為企業(yè)識別系統(tǒng)，或稱為企業(yè)性要要素分析。它是在激烈的國際競爭中萌發(fā)的一種制勝的招法。CI研究的是第四種資源——無形資產(chǎn)。
企業(yè)形象定義
CI是一個社會組織為了塑造自己的形象，透過統(tǒng)一的視覺設(shè)計，運用整體傳達(dá)溝通系統(tǒng)，將組織的經(jīng)營理念，企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營活動傳遞出去，以凸顯企業(yè)的個性和精神，與社會公眾建立雙向溝通的關(guān)系，從而使社會公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和共同價值觀的一種戰(zhàn)略性的活動和職能。
CIS適用范圍
CI不僅適合于企業(yè)組織，而且也適合于個人。如果你在求職前進(jìn)行了個人策劃，你就有可能收到意想不到的效果。
形象的內(nèi)涵
什么是形象？它是能引起人們的思想或感情活動的具體活動和姿態(tài)。企業(yè)形象就是人們對企業(yè)的一種看法的認(rèn)識。
企業(yè)形象是決定企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一，企業(yè)形象的構(gòu)成，即它的內(nèi)涵，可分為以下三種表現(xiàn)形式：
物質(zhì)表現(xiàn)形式。包括辦公設(shè)施，設(shè)備，產(chǎn)品質(zhì)量，環(huán)境，團(tuán)體的標(biāo)志，裝飾，資金實力等。其中最重要的是產(chǎn)品質(zhì)量，它是樹立企業(yè)形象的核心，是給人的第一印象。
社會表現(xiàn)形式。包括企業(yè)職工隊伍，人才陣容，技術(shù)力量，經(jīng)濟(jì)效益，工作效率，公眾關(guān)系，管理水平等其中最重要的是員工素質(zhì)。
精神表現(xiàn)形式。包括企業(yè)的信念，道德水準(zhǔn)，口號精神，企業(yè)形象要素主要靠內(nèi)在的精神素質(zhì)，企業(yè)形象要素體現(xiàn)于產(chǎn)品形象，環(huán)境形象，員工形象，企業(yè)家形象，公共關(guān)系形象，社會形象，總體形象之中。
CIS的作用
CI被稱之為贏得市場與顧客的戰(zhàn)術(shù)法寶，它給企業(yè)帶來了無形資產(chǎn)。CI可以幫助企業(yè)樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高消費者對企業(yè)的認(rèn)知程度，是企業(yè)牽著市場走的競爭戰(zhàn)略。在日漸活躍的市場經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。如今，企業(yè)形象與品牌形象的競爭已成為了企業(yè)最寶貴的財富，如青島海爾集團(tuán)的CI系統(tǒng)的導(dǎo)入，使該集團(tuán)贏得了全國白色家電市場和良好的公眾形象。在企業(yè)中導(dǎo)入CI可以給企業(yè)帶來以下好處：
1.提高企業(yè)的知名度；
2.提高產(chǎn)品在市場中的知名度，增加競爭能力，為企業(yè)增加經(jīng)濟(jì)效益；
3.促進(jìn)企業(yè)的基礎(chǔ)工作，提高企業(yè)素質(zhì)；
4.激勵員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力；
5.有利于企業(yè)廣招人才，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展實力；
6.提高信譽(yù)，增強(qiáng)銀行貸款和投資的信心；
7.有利于團(tuán)結(jié)關(guān)系企業(yè)，建立相互信任，合作的關(guān)系；
8.有效地強(qiáng)化廣告宣傳效果。
中國CI現(xiàn)狀
我國自80年代引進(jìn)CI至今到目前為止，從中國企業(yè)導(dǎo)入CIS的情況看，遠(yuǎn)不象人們所想象的那么樂觀，而且出現(xiàn)了嚴(yán)重消而不化的現(xiàn)象，也可以說是步履維艱。
中國CI現(xiàn)狀續(xù)
由于缺乏科學(xué)、全面、系統(tǒng)的CIS理論的正確指導(dǎo)，一些形象設(shè)計策劃公司在專業(yè)人員嚴(yán)重匱乏的情況下承擔(dān)設(shè)計策劃任務(wù)，加上一些企業(yè)對CIS的性質(zhì)、運作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接導(dǎo)致了認(rèn)識和行為上的誤區(qū)
認(rèn)識和行為上的誤區(qū)
（1）重規(guī)劃，輕調(diào)查；
（2）重形式，輕內(nèi)容；
（3）重設(shè)計，輕實施。
中國CIS模式的方向
企業(yè)理念直接貼近“心靈”或者哲學(xué)，要從管理哲學(xué)的高度俯視觀察分析企業(yè)的現(xiàn)狀并提出個性化的企業(yè)理念。BI、VI在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，根據(jù)所在市場文化背景不同，可以有所差別。
中國CI模式的“唯心”方向是正確的。未來的消費者的趨向是尋求與自己共同“文化根源”的產(chǎn)品，或者說擁護(hù)與自己有共同價值觀的企業(yè)。我們應(yīng)往這一方向努力探索。
CIS基礎(chǔ)知識
理念設(shè)計—Mind Identity
行為設(shè)計—Behavior Identity
視覺設(shè)計—Visual Identity
系統(tǒng)之間關(guān)系—System Nexus
CIS的特性和功能
理念系統(tǒng)—MI
理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心。它不僅是企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針，還應(yīng)包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企業(yè)識別的尺度，對內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。
企業(yè)理念識別是CIS開發(fā)實施的關(guān)鍵，能否開發(fā)成功一個完善的企業(yè)識別系統(tǒng)，主要依賴?yán)砟钭R別的建立與執(zhí)著。只有把這一思想體系擴(kuò)展到動態(tài)的企業(yè)活動與靜態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計之中，才能很完美地創(chuàng)造獨特的企業(yè)形象。
理念識別系統(tǒng)，是 CIS 最抽象、最深層的組成部分。其核心內(nèi)容是企業(yè)精神，即企業(yè)經(jīng)營活動中長期形成的、并為員工所認(rèn)同的價值觀念和群體意識。一個企業(yè)的理念識別系統(tǒng)包括：
企業(yè)使命、經(jīng)營哲學(xué)、行為基準(zhǔn)和活動領(lǐng)域等四項。可以說，企業(yè)文化是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的原動力和基石。
在CIS中的三個因素分別處于不同的層次。如果以人來做比擬，
企業(yè)理念識別（MI）相當(dāng)于人的心；
行為識別（BI）相當(dāng)于人的表情、表達(dá)，有的人稱之為“臉”；
視覺識別（VI）相當(dāng)于人的五官、衣著。
實際上，企業(yè)識別系統(tǒng)的三個構(gòu)成要素也應(yīng)該相當(dāng)于人的心、手、臉三者之間協(xié)調(diào)一致的關(guān)系，應(yīng)該均衡發(fā)展，突出重點，不可偏廢一方，以此構(gòu)筑一個完整、良好的企業(yè)形象。
企業(yè)使命
企業(yè)使命(Commitment)是構(gòu)成企業(yè)理念識別中的最基本的出發(fā)點，也是企業(yè)行動的原動力，只有樹立明確的使命感，才能滿足企業(yè)成員自我實現(xiàn)的需要，持續(xù)地激發(fā)他們的創(chuàng)造熱情，才能贏得公眾更普遍更持久的支持、理解和信賴，否則，企業(yè)即使在營運，也將是沒有生氣的或是將走向破產(chǎn)的邊緣。
經(jīng)營哲學(xué)
經(jīng)營哲學(xué)是依據(jù)什么樣的思想來經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)營基本政策和價值觀?！霸鯓幼觥笔瞧髽I(yè)的經(jīng)營哲學(xué)（Management Philosophy)是企業(yè)內(nèi)部的人際交往和企業(yè)對外的經(jīng)營活動中所奉行的價值標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)原則。
經(jīng)營哲學(xué)是企業(yè)人格化的基礎(chǔ)、企業(yè)文化的靈魂和神經(jīng)中樞，是企業(yè)進(jìn)行總體設(shè)計、總體信息選擇的綜合方法，是企業(yè)一切行為的邏輯起點。它是在生產(chǎn)經(jīng)營中逐漸形成，并具有經(jīng)營性、實用性的特征。美國IBM公司堅信“原則是一個組織的唯一圣典”。
行為準(zhǔn)則
行為準(zhǔn)則是企業(yè)內(nèi)部員工涉及到企業(yè)經(jīng)營活動的一系列行為的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則，它體現(xiàn)了企業(yè)對員工的具體要求。具體地講，它包括服務(wù)公約、勞動紀(jì)律、工作守則、行為規(guī)范、操作規(guī)程、考勤制度。
活動領(lǐng)域
活動領(lǐng)域英文為Domain是指企業(yè)應(yīng)在何種技術(shù)范圍內(nèi)或者在何種商品領(lǐng)域中開展活動。企業(yè)使命、經(jīng)營哲學(xué)、行為準(zhǔn)則是屬于企業(yè)理念的理論范疇。而活動領(lǐng)域?qū)儆谄髽I(yè)實踐應(yīng)用范疇，具體地實施、體現(xiàn)需要在一定的活動領(lǐng)域里完成。
也就是說，為了達(dá)到理念識別的目的，企業(yè)必須以活動領(lǐng)域為基礎(chǔ)，在企業(yè)的活動領(lǐng)域里打上企業(yè)使命、經(jīng)營哲學(xué)、行為準(zhǔn)則的“烙印”，才能真正起到理念識別的作用。
企業(yè)理念的應(yīng)用形式
（1）標(biāo)語、口號；
（2）廣告；
（3）企業(yè)歌曲；
（4）企業(yè)座右銘；
（5）條例、手冊
行為系統(tǒng)—BI
行為識別系統(tǒng)體現(xiàn)著在企業(yè)精神指導(dǎo)下的企業(yè)行為準(zhǔn)則，是企業(yè)CI系統(tǒng)中的“做法”，是企業(yè)理念訴諸實施的行為方式，在組織制度、管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系、營銷活動、公益事業(yè)表現(xiàn)出來，
企業(yè)精神是抽象的，而企業(yè)行為是動態(tài)的，通常通過廠容、廠貌、員工對內(nèi)、對外、的行為規(guī)范、企業(yè)內(nèi)部各種儀式等來體現(xiàn) 。
行為識別
行為識別，對內(nèi)對外傳播組織無不以活動體現(xiàn)或貫徹理念。在CIS中，行為識別是最寬泛的領(lǐng)域，也是迄今為止理論探討最缺乏系統(tǒng)性的范疇。
企業(yè)行為別應(yīng)具有的特點
一是行為（活動）識別的統(tǒng)一性。首先表現(xiàn)在企業(yè)一切行為（活動）要與企業(yè)的理念（MI）保持高度一致性，不能與企業(yè)的經(jīng)營理念相違背。其次企業(yè)的一切行為（活動）應(yīng)當(dāng)做到上下一致，即全體職工以及企業(yè)各部門所開展的一切活動都要圍繞一個中心，即為塑造企業(yè)良好形象服務(wù)，任何與這一目的相違背，都會有損或者破壞企業(yè)形象的統(tǒng)一性。
二是企業(yè)行為（活動）識別的獨特性。企業(yè)要在對手如林的商戰(zhàn)中取勝，就應(yīng)當(dāng)在企業(yè)理念的指導(dǎo)下，是企業(yè)的行為（活動）識別體現(xiàn)出與其他企業(yè)不同的個性，而這種獨特的個性，正是社會公眾識別企業(yè)的基礎(chǔ)，否則就容易陷入無差別的境界，企業(yè)就淹沒在商品的海洋之中。所以，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意創(chuàng)立企業(yè)活動的獨特性、差異性，因為廣大消費者正是通過這種獨具個性的活動來認(rèn)識企業(yè)的。
行為識別可分為對內(nèi)對外兩個方面
1．對內(nèi)方面：
（1）干部教育：如專業(yè)知識，管理能力，責(zé)任感，協(xié)調(diào)能力；
（2）員工教育：如服務(wù)態(tài)度，電話禮貌、應(yīng)接技巧，服務(wù)水準(zhǔn)，作業(yè)精神；
（3）生產(chǎn)福利；
（4）工作環(huán)境；
（5）內(nèi)部營繕；
（6）生產(chǎn)設(shè)備；
（7）廢棄物處理，公害對策；
（8）研究發(fā)展。
2．對外方面：
（1）市場調(diào)查；
（2）產(chǎn)品開發(fā)；
（3）公共關(guān)系；
（4）促銷活動；
（5）流通對策；
（6）代理商、金融業(yè)、股市對策；
（7）公益性、文化性活動。
行為識別與一般行為的區(qū)別
行為識別涉及的許多問題都是企業(yè)管理與公共關(guān)系理論中探討的問題。然而又與二者有著范疇與角度上的區(qū)別。與企業(yè)管理中思考的員工行為不同，CI行為識別關(guān)注的是企業(yè)人員行為的傳播功能，與公共關(guān)系討論的員工行為不同，CI行為識別的意義在于建設(shè)行為識別的一致性與示差性。
一兩次成功的公關(guān)活動并不一定具有行為識別的業(yè)績，關(guān)鍵是看你是否具有識別的統(tǒng)一化效果，是否具有助于CI關(guān)系中情報一體化的建設(shè)。
從傳播角度來看，CI行為識別可以根據(jù)傳播性質(zhì)與渠道分為企業(yè)對內(nèi)與對外的行為識別。對內(nèi)行為識別是對外行為（活動）識別的基礎(chǔ)；對外行為（活動）識別則是對內(nèi)行為識別的延伸和擴(kuò)展。
組織行為是行為識別的合理成分，組織行為的組織機(jī)構(gòu)本身也成為行為識別的有效符號，它具有對內(nèi)與對外的識別功能。
視覺系統(tǒng)—VI
視覺識別是將企業(yè)理念與價值觀通過靜態(tài)的具體化的視覺傳播形式,有組織有計劃地傳達(dá)給社會,樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識別形象。視覺識別系統(tǒng)一般由基本設(shè)計要素與應(yīng)用設(shè)計要素兩部分構(gòu)成，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、統(tǒng)一制服等。
視覺識別系統(tǒng)，是CIS三個組成部分中最外在、最直觀的部分，也是具體化、視覺化的傳達(dá)形式。它通過組織化、系統(tǒng)化的視覺方案，傳達(dá)企業(yè)的各種信息，主要包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和象征圖形、吉祥物等基本要素，企業(yè)公用品、車輛外觀、辦公室裝飾、戶外招牌、員工制服、產(chǎn)品包裝、各種廣告媒介等，都可以成為VI的延伸推廣的載體。
視覺識別系統(tǒng)的基本設(shè)計要素
企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用印刷書體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征造形和圖案、企業(yè)文書版面編排模式等。
1.企業(yè)證件類
2.辦公用品類
3.對外帳票類
4.符號類
5.交通工具類
6.促銷(SP)廣告類
7.大眾傳播廣告類
8.商品及包裝類
9.制服、服裝類
10.其他出版物、印刷品類
11.其他用品類
視覺識別系統(tǒng)設(shè)計
視覺識別設(shè)計是企業(yè)理念表達(dá)的重要載體，是企業(yè)個性的重要表現(xiàn)，因此它就成為CI設(shè)計中的核心和重點。為了使企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)能以最快的速度、最便捷的方法加以傳播，從而塑造企業(yè)的良好形象，為此，企業(yè)必須建立視覺識別的信息傳遞系統(tǒng) 。
視覺識別系統(tǒng)設(shè)計要點
CI設(shè)計的開發(fā)作業(yè)中，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的創(chuàng)造最為艱巨，是整個CI識別系統(tǒng)的核心，也最能表現(xiàn)設(shè)計能力。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色三要素是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺形象設(shè)計（VI）中的核心并構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)，同時也是廣泛傳播并取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號，CI中視覺形象識別皆據(jù)此繁衍而成，因此這三者便成為CI設(shè)計中的核心與重點。
視覺識別系統(tǒng)并非簡單的視覺表現(xiàn)手段，它是建立在視覺傳播理論、視覺傳達(dá)設(shè)計和視覺傳播媒體控制管理的基礎(chǔ)上的一項系統(tǒng)的科學(xué)的而又復(fù)雜的傳播工程。將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象并順利轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺符號，是整個傳播工程的關(guān)鍵。
企業(yè)形象概念具有與之相對應(yīng)的設(shè)計概念。設(shè)計概念是一個有機(jī)的結(jié)合體，它由各種具有共性的相關(guān)的要素組成，組成的結(jié)果帶有鮮明的和典型的個性特征。要達(dá)成企業(yè)識別，使視覺形象各要素符合企業(yè)的個性，還在于選擇合適的設(shè)計題材和造型要素，形成統(tǒng)一的有機(jī)生命力的設(shè)計系統(tǒng)，采用科學(xué)的媒體策略，做有效的長期的傳播。
系統(tǒng)之間關(guān)系
一個完整的CIS系統(tǒng)必須涵括MI、BI與VI三個要素。其中MI主導(dǎo)要素，是企業(yè)在長期發(fā)展過程中形成的、具有獨特個性的價值觀體系，是企業(yè)寶貴的精神資產(chǎn)和不斷成長的原動力。MI的視覺化體現(xiàn)便是VI，而BI 則是MI的行為化延伸和展現(xiàn)。三者完善的融合和組織是塑造企業(yè)形象的有效手段。
若BI喪失MI，企業(yè)職工就會說不清本企業(yè)怎樣發(fā)展，也道不明怎樣去做，企業(yè)行為很可能陷入不自覺狀態(tài)。若VI不能表達(dá)MI，則缺乏精神內(nèi)涵的視覺沖擊力，猶如無根之花草。反過來，MI離開了BI與VI，也就成了一句空頭口號或一張廢紙。
BI與VI之間的制約關(guān)系可以通過下列說明，當(dāng)軍人或武警穿上軍裝或者警服，他的行為就必然受到有關(guān)條例的約束，而不同于穿便服時的表現(xiàn)，VI對BI的作用，就如軍裝或警服對行為的約束。反過來，一個只顧外表而不顧行為的人，當(dāng)然不可能贏得他人的認(rèn)可和好感，正如一個大商場里的售貨員，盡管身著統(tǒng)一制服，可出口污穢臟語、行為惡劣，顧客能有好感嗎？
CIS的特性和功能
A、統(tǒng)一性
MI、BI與VI三個基本要素在精神實質(zhì)上高度統(tǒng)一；VI系統(tǒng)內(nèi)部要素完全標(biāo)準(zhǔn)化，并統(tǒng)一應(yīng)用于各種推廣形式。因此，CIS對企業(yè)，對實施統(tǒng)一化企業(yè)戰(zhàn)略，對內(nèi)對外統(tǒng)一形象、行為發(fā)揮著重要的作用。
B、獨特性
企業(yè)的CIS系統(tǒng)根據(jù)企業(yè)獨特的企業(yè)文化建構(gòu)，具有鮮明的個性，能夠有效地顯示本企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別，因此，CIS又是企業(yè)實施企業(yè)的差別化戰(zhàn)略的根本依據(jù)。
C、傳播高效性
由于CIS完整、準(zhǔn)確、條理化、標(biāo)準(zhǔn)化地概括企業(yè)文化和企業(yè)形象最重要的內(nèi)容，因此，便于傳播、推廣，具有傳播上的高效性，能夠有效提高企業(yè)文化和企業(yè)形象的對內(nèi)對外傳播，尤其是對企業(yè)外部的傳播效果，能夠幫助企業(yè)更好地建立知名度、美譽(yù)度、樹立企業(yè)形象和品牌形象。
CIS策劃與實施
A、CIS導(dǎo)入策劃
1.產(chǎn)品工藝設(shè)計導(dǎo)入
2.產(chǎn)品包裝設(shè)計導(dǎo)入
3.商標(biāo)設(shè)計導(dǎo)入
4.產(chǎn)品宣傳導(dǎo)入
5.公司員工培訓(xùn)
B、CIS市場推廣策劃
1.產(chǎn)品招貼、樣本設(shè)計、制作
2.大型商務(wù)活動設(shè)計、組織、實施
3.戶外廣告設(shè)計、制作
4.電視、廣播、報刊廣告設(shè)計、制作
5.公司宣傳畫冊、專題片策劃、制作
6.廣告執(zhí)行規(guī)范的制定
C、CIS導(dǎo)入的程序
CIS導(dǎo)入的程序是指一個企業(yè)具有一定規(guī)模的一項正式的活動，從調(diào)查分析到執(zhí)行實施反饋評估全過程的先后次序和具體步驟，在CIS戰(zhàn)略導(dǎo)入中建立一套系統(tǒng)的科學(xué)程序，有助于提高CI導(dǎo)入的效率和質(zhì)量
CIS從立案導(dǎo)入到實施管理是一項復(fù)雜而又具體的系統(tǒng)工程。企業(yè)要想獲得良好的CIS成效，首先要制定良好CIS導(dǎo)入計劃。CIS的導(dǎo)入雖然回因各企業(yè)特點和問題而有所不同，但總要遵循大致相同的導(dǎo)入程序和原則才能完成企業(yè)形象的塑造。
D、CIS系統(tǒng)工程主要作業(yè)階段
1．提案階段
(1)明確導(dǎo)入CI的動機(jī)與目的；
(2)組建負(fù)責(zé)CI的機(jī)構(gòu)
(3)安排CI作業(yè)的日程
(4)預(yù)算導(dǎo)入CI的費用
(5)完成CI提案書
2．調(diào)研階段
(1)確定調(diào)研總體計劃
(2)分析與評估企業(yè)運營狀況
(3)企業(yè)總體形象調(diào)查與視覺項目審查
(4)調(diào)查資料的分析與研判
(5)完成調(diào)研報告書
3．開發(fā)設(shè)計階段
(1)完成總概念書的企劃
(2)創(chuàng)立企業(yè)理念
(3)開發(fā)設(shè)計視覺識別系統(tǒng)
(4)辦理有關(guān)法律行政管理手續(xù)
4．實施管理階段
(1)實施內(nèi)部傳播與員工教育
(2)推行理念與設(shè)計系統(tǒng)
(3)組織CI對外發(fā)布
(4)落實企業(yè)個部門的CI管理
(5)CI導(dǎo)入效果測試與評估
四個階段的規(guī)劃囊括了CI作業(yè)的主要內(nèi)容和程序，這四個階段是一個相互銜接的過程，每個階段都有其特定任務(wù)和工作重點。
E、導(dǎo)入CIS必須遵循的原則
1.必須堅持戰(zhàn)略性的原則；
2.必須堅民族化的原則；
3.必須堅持個性化；
4.必須堅持同一性原則；
5.必須堅持系統(tǒng)化原則；
6.必須堅持創(chuàng)新性的原則；
7.必須堅持可操作性原則；
8.必須堅持傳播性的原則。

什么是VI?跟平面設(shè)計有什么聯(lián)系?

CIS是現(xiàn)代組織形象整體策劃和實施系統(tǒng)的簡稱。其英文全稱是Corporation Identity System。中文譯為“企業(yè)識別系統(tǒng)”。CIS理論主張將企業(yè)理念，企業(yè)文化，企業(yè)行為及企業(yè)視覺標(biāo)志通過統(tǒng)一設(shè)計加以整合，強(qiáng)化其傳播效果，使組織迅速提升自己的知名度，美譽(yù)度和公眾的認(rèn)可度。
CIS的組成及關(guān)系
企業(yè)識別由下列三個部分組成：
理念識別（Mind Identity 簡稱MI）
行為識別（Behaviour Identity 簡稱BI）
視覺識別（Visual Identity 簡稱VI）
1、理念識別（MI）是最高決策層，是導(dǎo)入CI的原動力，是企業(yè)的精神所在。它包括精神標(biāo)語、經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、座右銘¨¨¨，MI也是一種符號，當(dāng)此符號發(fā)揮有效功能時，無形中對員工產(chǎn)生潛移默化、教導(dǎo)的作用，使員工能肯定自己在公司工作的意義，進(jìn)而提高士氣。同時理念識別又是代表語言上的形象，同樣須具備從易懂的明快感來。如東京RAYONNE公司的MI：
企業(yè)標(biāo)語――讓消費者享受更便宜的商品，使從業(yè)人員享受更安定的生活，公司股東則享受更豐厚的福利。
企業(yè)理念――全新價值的再創(chuàng)造。
經(jīng)營方針――重視人、市場走向、革新經(jīng)營。
座右銘――更接近消費者，勤力開拓市場，以強(qiáng)勁快捷作為活力的象征。
2、行為識別（BI）是非視覺化動態(tài)的識別開式。對內(nèi)負(fù)責(zé)組織管理，包括：工作環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、研究發(fā)展、生產(chǎn)福利及員工教育（禮貌儀表、服務(wù)態(tài)度、上進(jìn)精神）等等。對外負(fù)責(zé)開展各種活動，包括：市場調(diào)查、促銷活動、公共關(guān)系、產(chǎn)品開發(fā)，流通對策、金融對策、公益性活動、文化性活動等。J?G?雪南先生說：“CI并非單純的設(shè)計，而是組織全體――商品、服務(wù)、員工、管理者、工作態(tài)度和狀況、傾向以及民眾性等各方面的統(tǒng)整性知覺?！睂嵤〤I時，需要企業(yè)全體員工的協(xié)助進(jìn)行。員工是將企業(yè)形傳遞給外界的重要媒體，如果員工的素質(zhì)有問題，將為公司帶來很大的傷害。例如：員工的態(tài)度、舉目不像樣；營業(yè)員對顧客態(tài)度不佳，秘書接電話不禮貌；有公司標(biāo)志的車輛不遵守交通規(guī)則；和客人約談的聚會無法準(zhǔn)時赴約等，以上情況發(fā)生將對公司形象造成傷害。
任何營運狀況正常的企業(yè)，都有二種不同的力量，其一是離心力，其二是向心力。離心力指使企業(yè)向外擴(kuò)展的作用力，如：銷售、服務(wù)活動范圍的擴(kuò)大，商品的多樣化等，離心力的作用是向外的。向心力則電一種向內(nèi)部集中，藉以強(qiáng)化共同體的團(tuán)結(jié)力。由此可見，離心力和向心力的作用方向相反，但對企業(yè)來說，這二種作用力必須相輔相成，合二為一。
3、視覺識別（VI）系靜態(tài)的識別符號。在整個企業(yè)識別中傳播力量與感染力量最為具體而直接，項目最多，層面最廣，讓人一目了然。企業(yè)形象是存在人心中一種模糊、朦朧的感覺；或是存在于腦中記憶的片斷。為了加深印象，須設(shè)計能適當(dāng)表現(xiàn)、代表這些記憶、感覺的符號。以這種符號為媒介來啟發(fā)或打開這種感情、記憶。認(rèn)識的程度愈深，就更加強(qiáng)“信賴感”。
視覺識別包括基本要素和應(yīng)用要素兩個方面，它們之間的關(guān)系，我們用企業(yè)樹的形式來表示。
平面設(shè)計對于我來說是一種職業(yè)而已。也可以說是設(shè)計的一個分類。

組織形象的構(gòu)成要素有哪些？

　　現(xiàn)代組織形象的構(gòu)成要素
　　組織形象的構(gòu)成要素主要有三個方面：
　　
(一)組織的總體特征與風(fēng)格
　　組織的總體特征與風(fēng)格是指組織最為顯著的、能代表整體情況的一些特點，是社會公眾對組織及其行為概括性認(rèn)識。組織的總體特征與風(fēng)格分為內(nèi)在總體特征與風(fēng)格和外在總體特征與風(fēng)格。
　　組織的內(nèi)在總體特征與風(fēng)格指組織的精神風(fēng)格、組織的價值觀、組織的凝聚力、辦事效率和組織的實力，如組織的人才、技術(shù)、資金、企業(yè)等級等。
　　組織的外在特征與風(fēng)格包括組織的建筑、設(shè)備、環(huán)境的美化和保護(hù)、員工的儀表、服飾、態(tài)度、辦公用品、標(biāo)志、廠旗、廠徽、廠歌、特有的色彩等。
　　組織的內(nèi)在特征與風(fēng)格和組織的外在特征與風(fēng)格是一個范疇的兩個方面。內(nèi)在特征與風(fēng)格是外在特征與風(fēng)格的支柱和依據(jù)，它決定著外在特征與風(fēng)格的價值取向比較含蓄。外在特征與風(fēng)格是內(nèi)在特征與風(fēng)格的直接表現(xiàn)，很直觀，易造成第一印象，使公眾迅速了解組織的特色。因此，塑造組織形象時，二者不可偏廢。
　　
(二)知名度與美譽(yù)度
　　評價組織形象最基本的指標(biāo)有兩個：知名度和美譽(yù)度。知名度是一個組織被公眾知曉、了解的程度。這是援價組織“名氣”大小的客觀尺度。但知名度是一個中性詞，沒有好壞之分。
　　美譽(yù)度是一個組織獲得公眾的信任、攀的程度。這才是評價組織社會影響好壞程度的指標(biāo).
　　知名度和美譽(yù)度分別從量和質(zhì)兩個方面評價組織形象。一個組織的知名度高，其美譽(yù)度不一定高；知名度低，其美譽(yù)度不一定低。因此，一個組織要想樹立良好形象，就必須同時把提高知名度和美譽(yù)度作為追求的目標(biāo)。
　　
(三)組織形象的定位
　　組織形象定位是組織在社會公眾中確定自身形象特定位置，這個特定位置通常是特定組織與同類組織相比較而確定的。因此，組織形象定位總是根據(jù)組織自身的特點、同類組織的情況和目標(biāo)公眾的情況三個要素來實施。
　　組織形象定位是公共關(guān)系實務(wù)或者公共關(guān)系策劃的重要內(nèi)容之一。一個組織選擇什么樣的總體特征與風(fēng)格，在不同時期的知名度、美譽(yù)度要達(dá)到多高，都有一個定位才能形成組織形象。組織沒有的統(tǒng)一的組織形象，就無法開發(fā)形象資源。而準(zhǔn)確的組織形象定位，就為組織的成功奠定了基礎(chǔ)。

組織形象設(shè)計要素vi（組織形象設(shè)計的原則）

淺談VI形象設(shè)計與使用

VI也稱作企業(yè)形象識別系統(tǒng)，英文全稱為visual

identity

system，是CIS的一個構(gòu)成部分。

所謂VI設(shè)計，是指將以標(biāo)志為核心的所有視覺識別要素，運用統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給組織內(nèi)部和外部人群，從而實現(xiàn)良性認(rèn)同和溝通。

VI的作用，一方面使得舊形象獲得更新或升級，使其更具美感和時代感，一方面統(tǒng)合所有視覺傳達(dá)，使其更具一體感和持續(xù)感。

VI的基本內(nèi)容：

包括基本要素的設(shè)計、應(yīng)用要素的設(shè)計、VI手冊。

VI的基本要素：

包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合等基礎(chǔ)設(shè)計項目，這些項目是企業(yè)形象的核心部分，只有嚴(yán)格執(zhí)行設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，才可能在日后不斷完善形象，實現(xiàn)傳播的一致性。

標(biāo)志是一個組織的象征與識別符號，是VI的核心，標(biāo)志應(yīng)具有高度的國際性和極富內(nèi)涵的藝術(shù)性，同時避免雷同或抄襲。

標(biāo)準(zhǔn)字同標(biāo)志在一起廣泛使用，是標(biāo)志完整的補(bǔ)充和再現(xiàn)，企業(yè)識別的重要組成部分。

標(biāo)準(zhǔn)色是根據(jù)組織形象和個性而設(shè)的企業(yè)色，要求能夠體現(xiàn)組織內(nèi)涵，并可根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)色譜或色樣準(zhǔn)確無誤地實施于印刷或其他材質(zhì)的復(fù)制制作。

同心動力

中國領(lǐng)先的企業(yè)管理專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)

專業(yè)鍛造權(quán)威

實戰(zhàn)詮釋實力

負(fù)責(zé)旨求長遠(yuǎn)

組織形象設(shè)計要素vi,bi,mi內(nèi)涵及關(guān)系是什么

MI：企業(yè)理念識別系統(tǒng)，是整個系統(tǒng)的核心。
企業(yè)理念，對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。
BI：企業(yè)行為識別系統(tǒng)，是人文表現(xiàn)部分。
置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。
VI：企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，是視覺表現(xiàn)部分。
以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

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