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小紅書(shū)贊助綜藝有哪些（小紅書(shū)贊助綜藝有哪些節(jié)目）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-11 14:06:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 388 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于小紅書(shū)贊助綜藝有哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、“過(guò)氣網(wǎng)紅”小紅書(shū)
2、小紅書(shū)熱門(mén)話題排行哪里可以看？
3、小紅書(shū)贊助內(nèi)容怎么弄
4、產(chǎn)品分析|小紅書(shū)-標(biāo)記你的生活

小紅書(shū)贊助綜藝有哪些（小紅書(shū)贊助綜藝有哪些節(jié)目）

一、“過(guò)氣網(wǎng)紅”小紅書(shū)

文丨 吳大郎 出品丨牛刀財(cái)經(jīng) （niudaocaijing）

小紅書(shū)一直在試圖挽救傾頹的社區(qū)。

一位投資人告訴牛刀財(cái)經(jīng) ，小紅書(shū)是被歷史和已有的模式束縛住了，其現(xiàn)在的業(yè)務(wù)形式看起來(lái)很熱鬧，實(shí)則是溫水煮青蛙沒(méi)什么前途，只有徹底另尋突破，才能有出路，不要在既有的社群里面做文章。

作為一個(gè)社區(qū)平臺(tái)，如何保持內(nèi)容的質(zhì)量又進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，這考驗(yàn)著小紅書(shū)管理者們的智慧。

在互聯(lián)網(wǎng)詞庫(kù)中，“種草”指“宣傳某種商品的優(yōu)異品質(zhì)以吸引人購(gòu)買(mǎi)”的行為。

種草內(nèi)容作為一種信息而言，要在“客觀真誠(chéng)”和“商業(yè)傾向”之間抉擇，本身就是一道困難的選擇題；而社區(qū)作為內(nèi)容和用戶(hù)的集合，“信任”在某種程度上就是一個(gè)種草社區(qū)的立足之本，也是種草社區(qū)這一模式出現(xiàn)的源動(dòng)力。

而如今來(lái)看，小紅書(shū)所選的自救方式卻是進(jìn)一步將內(nèi)容和交易放在一起，這將很難保證在短期利益面前，會(huì)有影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者可以保證公正的內(nèi)容輸出。

小紅書(shū)在2013年從跨境購(gòu)物攻略起家，隨后成長(zhǎng)為以美妝、旅行等話題為主的用戶(hù)內(nèi)容分享社區(qū)，業(yè)界稱(chēng)“種草社區(qū)”。

不少用戶(hù)有了購(gòu)買(mǎi)需求后，會(huì)先到小紅書(shū)上查看其他用戶(hù)筆記、體驗(yàn)和使用分享，再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)，而購(gòu)買(mǎi)行為最后往往會(huì)落實(shí)在其他一些綜合電商平臺(tái)上。

對(duì)于小紅書(shū)而言這是一個(gè)矛盾體，內(nèi)容可以通過(guò)連接電商變現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)相互掣肘。

用戶(hù)喜歡在小紅書(shū)“種草”，是基于對(duì)平臺(tái)中立內(nèi)容的信任，而電商業(yè)務(wù)一旦走強(qiáng)，在用戶(hù)看來(lái)廣告宣傳味道過(guò)濃，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的信任度反而會(huì)降低。

小紅書(shū)似乎也正在弱化電商標(biāo)簽。瞿芳曾表示小紅書(shū)不是一家電商公司，更強(qiáng)調(diào)小紅書(shū)的社區(qū)性質(zhì)，公司Slogan也從“發(fā)現(xiàn)全世界的好東西”變成了“標(biāo)記我的生活”。

在小紅書(shū)看來(lái)，跨境電商成長(zhǎng)空間有限，而生活方式分享平臺(tái)才更容易向用戶(hù)展示多元化的世界。

有分析人士認(rèn)為，弱化電商功能更像是被動(dòng)選擇。電商本是小紅書(shū)變現(xiàn)的最佳方式，但如果這塊業(yè)務(wù)能做得起來(lái)，小紅書(shū)也不至于退回去更強(qiáng)調(diào)社區(qū)屬性。

此外，雖說(shuō)內(nèi)容社區(qū)還算歲月靜好，但是“圈地自萌”已經(jīng)不再適合當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境了。資源和流量越來(lái)越向頭部集中，對(duì)于非頭部平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不進(jìn)則退已經(jīng)算是不錯(cuò)的結(jié)果，留給小紅書(shū)的時(shí)間可能不多了。

B站董事長(zhǎng)陳睿此前在接受《晚點(diǎn)》采訪時(shí)說(shuō)，“我對(duì)社區(qū)的理解是，1、用戶(hù)的體驗(yàn)不是來(lái)自于你的產(chǎn)品本身，而是來(lái)自于這個(gè)用戶(hù)跟其他哪些人在一起。2、社區(qū)滿意度比單個(gè)用戶(hù)滿意度更重要?！?/p>

事實(shí)上，內(nèi)容社區(qū)變現(xiàn)并非易事，用戶(hù)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的信任也需不斷維護(hù)。盡管小紅書(shū)一再宣稱(chēng)，黑產(chǎn)刷量行為是小紅書(shū)一直以來(lái)嚴(yán)厲打擊的對(duì)象，但小紅書(shū)的內(nèi)容造假頑疾至今仍未完全解決。

小紅書(shū)以?xún)?nèi)容起家，在線上與線下融合處于頂峰時(shí)，自身卻難以具備拓展零售業(yè)務(wù)的潛質(zhì)，以至于該項(xiàng)目草草收?qǐng)觥?/p>

如今，小紅書(shū)又面臨主播、品牌商流失，內(nèi)容質(zhì)量下降的風(fēng)險(xiǎn)，筆記頻頻擦碰違規(guī)紅線。此前，央視再次曝光小紅書(shū)等電商平臺(tái)存在刷流量、假評(píng)論等現(xiàn)象，其背后的黑色產(chǎn)業(yè)鏈也浮出水面。

對(duì)此，小紅書(shū)表示：“平臺(tái)早已設(shè)有獨(dú)立的反作弊技術(shù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)虛假筆記及惡意刷量采取實(shí)時(shí)打擊，一經(jīng)查實(shí)嚴(yán)厲處罰?！?/p>

從一個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)群體不僅能夠窺探出它的現(xiàn)狀，還能預(yù)判出它的未來(lái)。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)的用戶(hù)群體無(wú)論是在性別、年齡，還是在地域分布上都很單一。

在性別分布上，女性占絕大多數(shù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)男性用戶(hù)僅占總用戶(hù)的12.7%。

小紅書(shū)社區(qū)成立之初，大多數(shù)用戶(hù)即為女性，她們相互分享購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，這就導(dǎo)致了它在后期運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中都以女性用戶(hù)為主來(lái)展開(kāi)活動(dòng)。

年齡分布上，小紅書(shū)70%的用戶(hù)都是90后，其中24歲以下的用戶(hù)占40%左右， 24-30歲用戶(hù)占約30%。

消費(fèi)能力分布上，小紅書(shū)用戶(hù)中，原本為中等、中高消費(fèi)者占比較多，但近年由于移動(dòng)互聯(lián)企業(yè)的整體下沉，低消費(fèi)者和中低消費(fèi)者的占比在持續(xù)加快。

而近期小紅書(shū)在綜藝節(jié)目中的廣告投放，以及明星的入駐，吸引了許多消費(fèi)能力較低、年齡較小的學(xué)生。

從省份分布上，小紅書(shū)的用戶(hù)大都集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的沿海省，其中廣東省的用戶(hù)最多。而和二三線城市相比，在一線城市的小紅書(shū)用戶(hù)最多，占比40.94%。

所以可得出，小紅書(shū)的主要用戶(hù)群體是生活在大城市的年輕女性。

如果從傳統(tǒng)商業(yè)到現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)這一視角看，女性的社會(huì) 屬性都使其具有更高的消費(fèi)能力，因此小紅書(shū)把用戶(hù)群體定位于女性也屬明智之舉。

但是就近幾年小紅書(shū)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，它明顯已經(jīng)不能僅僅滿足于，大城市年輕女性這一群體規(guī)模的發(fā)展了。

所以，未來(lái)小紅書(shū)如果不調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，打造更多樣化的用戶(hù)群體，以適應(yīng)其發(fā)展要求，那停滯、衰退、下滑等這些詞也許就是它以后的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳曾說(shuō)：美好、真實(shí)、多元是小紅書(shū)的社區(qū)精神?？涩F(xiàn)實(shí)是，瞿芳向往的這三個(gè)特點(diǎn)，目前無(wú)法同時(shí)存在。

小紅書(shū)的商業(yè)模式或許是成功的，大資本的注入以及越來(lái)越多的模仿者（比如美圖社區(qū)）都在說(shuō)明著它的成功。但在繁榮與忙碌的種草背后，平臺(tái)是否更需要監(jiān)管與引導(dǎo)的相關(guān)管理？

希望我們?cè)谛〖t書(shū)標(biāo)記下的生活，是真實(shí)而充滿意義的，而非一團(tuán)喧鬧后的尷尬與偽裝。

去年11月28日，小紅書(shū)宣布將推出服務(wù)小紅書(shū)達(dá)人的創(chuàng)作者中心及互動(dòng)直播平臺(tái)。

互動(dòng)直播平臺(tái)的到來(lái)意味著，小紅書(shū)將未來(lái)變現(xiàn)的救命稻草押在了電商直播上。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2019年雙十一當(dāng)天，淘寶直播主播熱度TOP15榜單中，李佳琦排名第一，薇婭排名第二，而兩人中任意一人的熱度都比其余13位主播的總熱度還要高。從帶貨能力上看，頭部效應(yīng)同樣凸顯。

除頭部KOL外，在供應(yīng)鏈、選品能力等方面也決定著小紅書(shū)的電商直播之路難走多遠(yuǎn)，而在這些方面小紅書(shū)并不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，面臨的壓力不小。

除了面對(duì)眾多強(qiáng)勁對(duì)手外，用戶(hù)增長(zhǎng)緩慢的電商大環(huán)境也令小紅書(shū)電商直播的前景不太樂(lè)觀。有數(shù)據(jù)顯示，2019年移動(dòng)電商用戶(hù)規(guī)模有望達(dá)到7.13億人，這就意味著電商用戶(hù)規(guī)模即將觸頂網(wǎng)民規(guī)模的天花板。

小紅書(shū)的內(nèi)容主要是以圖文和短視頻為主，直播業(yè)務(wù)上線后，難免會(huì)引起圖文和短視頻內(nèi)容的流量減少，這種減少對(duì)依靠社區(qū)起家的小紅來(lái)說(shuō)，可能會(huì)得不償失。

當(dāng)下電商直播正被越來(lái)越多的電商平臺(tái)，視為打開(kāi)新入口、吸引流量的重要方式。因此競(jìng)爭(zhēng)也就日益的激烈，并且流量和規(guī)模也將越來(lái)越向巨頭集中，小玩家的機(jī)會(huì)會(huì)越來(lái)越小，所以未來(lái)直播能否成為小紅書(shū)內(nèi)容變現(xiàn)的救命稻草，仍是個(gè)未知數(shù)。

因?yàn)橐坏┻M(jìn)入直播電商的賽道，小紅書(shū)就需要面臨內(nèi)容社區(qū)和電商的邊界問(wèn)題。

前有抖音、快手瓜分流量，晚入局的小紅書(shū)能有多少機(jī)會(huì)？若“融資”不成，小紅書(shū)又靠什么支撐下一輪的盈利求變？

二、小紅書(shū)熱門(mén)話題排行哪里可以看？

新紅上就可以看到，例如按總瀏覽量排名，目前

可以查看話題的總瀏覽量、總參與人數(shù)、近期筆記增量等，還可以按類(lèi)型、屬性、排序來(lái)篩選話題。

望采納。

三、小紅書(shū)贊助內(nèi)容怎么弄

過(guò)去幾年，包括完美日記、鐘薛高、小仙燉、谷雨、Maia Active等在內(nèi)的新品牌在小紅書(shū)上成長(zhǎng)起來(lái)，回力、百雀羚、大白兔、李寧等老品牌通過(guò)小紅書(shū)被更多年輕人喜愛(ài)，成為新消費(fèi)品牌的代表，小紅書(shū)也成為助力新消費(fèi)、賦能新品牌的重要陣地。

小紅書(shū)電商的獨(dú)特性在于:第一，口碑營(yíng)銷(xiāo) 。沒(méi)有任何方法比真實(shí)用戶(hù)口碑更能提高轉(zhuǎn)化率，就如用戶(hù)在淘寶上買(mǎi)東西前一定會(huì)去看用戶(hù)評(píng)論。小紅書(shū)有一個(gè)真實(shí)用戶(hù)口碑分享的社區(qū) ，整個(gè)社區(qū)就是一個(gè)巨大的用戶(hù)口碑庫(kù)。第二，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)下的選品。小紅書(shū)的社區(qū)中積累了大量的消費(fèi)類(lèi)口碑。

四、產(chǎn)品分析|小紅書(shū)-標(biāo)記你的生活

一、項(xiàng)目背景小紅書(shū)作為結(jié)合了分享和購(gòu)物的社區(qū)電商平臺(tái)，在社區(qū)內(nèi)容上的運(yùn)營(yíng)上非常重視，通過(guò)社區(qū)分享筆記和視頻吸引用戶(hù)進(jìn)行消費(fèi)，本文通過(guò)對(duì)小紅書(shū)的體驗(yàn)和對(duì)比了解小紅書(shū)的主要功能模塊，社區(qū)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)價(jià)值方面的特點(diǎn)。二、確定競(jìng)品 2.1 選取競(jìng)品在競(jìng)品選擇上本文選擇網(wǎng)易考拉海購(gòu)與小紅書(shū)進(jìn)行競(jìng)品分析，兩者都是通過(guò)社區(qū)分享帶動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)，不同的是小紅書(shū)重視社區(qū)經(jīng)營(yíng)有很大的粉絲群，而考拉海購(gòu)重視電商模塊，在種草社區(qū)的經(jīng)營(yíng)不夠理想，所以選擇考拉海購(gòu)進(jìn)行競(jìng)品分析。 2.2 產(chǎn)品定位小紅書(shū)是主要是基于UGC模式的購(gòu)物分享社區(qū)，以及自營(yíng)的電商購(gòu)物平臺(tái)，用戶(hù)可以在分享社區(qū)瀏覽購(gòu)物筆記獲得購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)和使用體驗(yàn)，從而進(jìn)行產(chǎn)品的篩選和購(gòu)買(mǎi)。考拉海購(gòu)主要是自營(yíng)的電商模式，通過(guò)精選海外高品質(zhì)產(chǎn)品幫助用戶(hù)使用更少的錢(qián)買(mǎi)到高性?xún)r(jià)比的商品，種草社區(qū)是通過(guò)購(gòu)物體驗(yàn)的分享幫用戶(hù)推薦優(yōu)質(zhì)商品。 2.3 用戶(hù)特征 2.4 功能架構(gòu) 2.4.1 小紅書(shū) 2.4.2 考拉海購(gòu) 三、功能分析 3.1 社區(qū)分享 3.1.1 小紅書(shū) 小紅書(shū)的社區(qū)分享功能主要在首頁(yè)，有三個(gè)模塊，分別是關(guān)注，發(fā)現(xiàn)和附近。 1. 在關(guān)注模塊可以快速查看關(guān)注的用戶(hù)發(fā)布的筆記； 2. 在發(fā)現(xiàn)模塊系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶(hù)的喜好和瀏覽記錄進(jìn)行內(nèi)容推送，并實(shí)時(shí)更新,同時(shí)搜索專(zhuān)欄下面有內(nèi)容分類(lèi)標(biāo)簽； 3. 在附近模塊中會(huì)推送一些周?chē)馁?gòu)物、旅游、生活體驗(yàn)方面的筆記，并體驗(yàn)強(qiáng)烈的社交屬性。 4.通過(guò)瀏覽感興趣的購(gòu)物筆記可以進(jìn)入相關(guān)的話題，在話題中可以獲得更多的產(chǎn)品信息。 3.1.2 考拉海購(gòu) 考拉海購(gòu)的種草社區(qū)界面有四個(gè)模塊，發(fā)現(xiàn)、關(guān)注、喜歡、個(gè)人。發(fā)現(xiàn)界面有話題廣場(chǎng)和內(nèi)容推薦，對(duì)于目的性明確的用戶(hù)，可以進(jìn)入話題廣場(chǎng)查找并瀏覽相關(guān)的商品；對(duì)于無(wú)明確購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)用戶(hù)可以推薦優(yōu)質(zhì)商品。小紅書(shū)的社區(qū)內(nèi)容非常豐富，基于UGC的社區(qū)內(nèi)容質(zhì)量很高，對(duì)于無(wú)明確購(gòu)買(mǎi)目的的用戶(hù)，通過(guò)實(shí)時(shí)推薦優(yōu)質(zhì)筆記吸引用戶(hù)，激起用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲，對(duì)于目的明確的客戶(hù)可以直接搜索商品，查看商品的購(gòu)物筆記和口碑進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)，使用戶(hù)獲得更好的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，在小紅書(shū)社區(qū)分享的不僅僅是商品的購(gòu)買(mǎi)筆記，還有用戶(hù)分享的生活筆記、旅行筆記、民俗體驗(yàn)筆記、美食筆記等，對(duì)于某類(lèi)用戶(hù)來(lái)說(shuō)小紅書(shū)社區(qū)已經(jīng)相當(dāng)于搜索引擎了，所以后期小紅書(shū)可以發(fā)展搜索方面的相關(guān)業(yè)務(wù)，拓展商業(yè)渠道，提高用戶(hù)體驗(yàn)。相對(duì)于小紅書(shū)，考拉海購(gòu)的種草社區(qū)在購(gòu)物筆記內(nèi)容上做的不夠，對(duì)于有明確購(gòu)買(mǎi)目的又想瀏覽商品購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在考拉海購(gòu)上無(wú)法快速找到相關(guān)的話題和筆記，話題廣場(chǎng)大多是對(duì)商品的推薦而不是用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)筆記分享，對(duì)于用戶(hù)的吸引力不足。 3.2 商城購(gòu)物 3.2.1 小紅書(shū) 在小紅書(shū)的商城頁(yè)面，第一頁(yè)是商品活動(dòng)，向下滑動(dòng)到第二頁(yè)會(huì)出現(xiàn)商品的推薦和分類(lèi)，有護(hù)膚、時(shí)尚、配飾、母嬰、家居，并且在頁(yè)面的右上角可以點(diǎn)擊進(jìn)入更詳細(xì)的商品分類(lèi)界面。小紅書(shū)商城購(gòu)物的所有流程都在同一個(gè)界面進(jìn)行操作，輔助功能也放在了左上方，看上去簡(jiǎn)約大方也節(jié)省空間。 3.2.2 考拉海購(gòu) 考拉海購(gòu)底部導(dǎo)航欄中有四個(gè)都是面向商城模塊，說(shuō)明了它對(duì)于商品營(yíng)銷(xiāo)的重視，首頁(yè)是商品的詳情頁(yè)，商城的主要功能都放在首頁(yè)，另外還把活動(dòng)，購(gòu)物車(chē)，我的考拉幾個(gè)模塊獨(dú)立出來(lái)，方便用戶(hù)操作，提高用戶(hù)的商城使用體驗(yàn)。通過(guò)商城模塊的對(duì)比可以看出小紅書(shū)與考拉海購(gòu)的側(cè)重點(diǎn)相反，小紅書(shū)重視社區(qū)內(nèi)容，通過(guò)打造社區(qū)分享體驗(yàn)引導(dǎo)客戶(hù)進(jìn)行消費(fèi)，而考拉海購(gòu)側(cè)重點(diǎn)是電商，社區(qū)內(nèi)容不夠精細(xì)，商城布局涇渭分明，符合用戶(hù)的操作習(xí)慣，通過(guò)提供用戶(hù)種類(lèi)多質(zhì)量高價(jià)格優(yōu)惠的商品，提高用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲，帶給用戶(hù)更好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。四、商業(yè)模式 4.1 小紅書(shū) 小紅書(shū)主打社區(qū)經(jīng)營(yíng)，通過(guò)社區(qū)UGC分享帶動(dòng)用戶(hù)的的體驗(yàn)，提高購(gòu)物轉(zhuǎn)化率，并且在運(yùn)營(yíng)上通過(guò)邀請(qǐng)明星入駐、與大品牌合作，吸引粉絲，通過(guò)粉絲來(lái)帶動(dòng)商品的推廣。同時(shí)小紅書(shū)與熱門(mén)綜藝合作，吸引更多用戶(hù)參與綜藝話題互動(dòng)，利用粉絲經(jīng)濟(jì)，快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，與大量用戶(hù)構(gòu)建近關(guān)系進(jìn)而引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。 4.2 考拉海購(gòu) 網(wǎng)易考拉側(cè)重電商運(yùn)營(yíng)，采用自營(yíng)物流的模式提供超高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品吸引用戶(hù)，不斷引進(jìn)新的物美價(jià)廉的國(guó)外產(chǎn)品提高用戶(hù)黏性，啟動(dòng)各種傳統(tǒng)電商促銷(xiāo)活動(dòng)吸引更多用戶(hù)。并且通過(guò)UGC社區(qū)里的明星帶貨和品牌效應(yīng)等來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)物，提高用戶(hù)購(gòu)物率。從一開(kāi)始淘寶等電商的商品頁(yè)面圖文展示到電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的直播帶貨，包括小紅書(shū)這樣的社區(qū)+電商模式，可以看出用戶(hù)越來(lái)越傾向于好的購(gòu)物體驗(yàn)。為了讓用戶(hù)獲得更好的體驗(yàn)和參與感，電商平臺(tái)與明星、網(wǎng)紅合作使得用戶(hù)能夠進(jìn)行一些活動(dòng)或話題的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)，這樣不僅縮短了用戶(hù)找貨的過(guò)程，又能對(duì)商品的質(zhì)量和使用效果有很好的了解，增強(qiáng)對(duì)商品的信任度。隨著科技的不斷發(fā)展，5G技術(shù)和人工智能時(shí)代的來(lái)臨，在未來(lái)購(gòu)物時(shí)用戶(hù)對(duì)于體驗(yàn)感的追求會(huì)越來(lái)越高，可以想象用戶(hù)很可能不僅僅滿足于從別人的購(gòu)物體驗(yàn)中了解商品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，而是想自己參與到商品體驗(yàn)中，在線上獲得線下的購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)VR技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，搭建虛擬商品柜臺(tái)，投射真人模型，在VR技術(shù)下讓用戶(hù)有在線下購(gòu)物的感覺(jué)，并給用戶(hù)配上人工智能客服進(jìn)行商品的導(dǎo)購(gòu)，甚至通過(guò)語(yǔ)音技術(shù)進(jìn)行商品快速的選擇和試用。商家可以節(jié)省開(kāi)店成本，用戶(hù)可以在有限的時(shí)間內(nèi)嘗試更多商品，從線上讓用戶(hù)獲得比線下更好的購(gòu)物體驗(yàn)，可以設(shè)想這樣的場(chǎng)景在未來(lái)科技的支持下是否會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。五、總結(jié) 小紅書(shū)的分享社區(qū)種類(lèi)豐富、分類(lèi)明確，也適合分享經(jīng)驗(yàn)，不僅可以讓用戶(hù)可以放心在平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而且可以基于用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的喜好，向用戶(hù)推薦更符合其喜好的產(chǎn)品，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)筆記讓用戶(hù)節(jié)省時(shí)間，提高購(gòu)物的效率。但由于小紅書(shū)過(guò)度重視社區(qū)運(yùn)營(yíng)，對(duì)自身商品的品質(zhì)把控不嚴(yán)，同時(shí)小紅書(shū)中隱藏著微商和廣告，使得用戶(hù)對(duì)社區(qū)內(nèi)容的真實(shí)性和商品的質(zhì)量有所懷疑，導(dǎo)致越來(lái)越多的用戶(hù)失去對(duì)小紅書(shū)的信任，從而影響購(gòu)物轉(zhuǎn)化率，甚至越來(lái)越多的用戶(hù)甚至把小紅書(shū)當(dāng)作瀏覽器來(lái)使用而忽略它的導(dǎo)購(gòu)功能。小紅書(shū)的社區(qū)十分強(qiáng)大，使得用戶(hù)能夠通過(guò)購(gòu)買(mǎi)筆記更好的了解商品從而促進(jìn)消費(fèi)，這是小紅書(shū)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)用戶(hù)更加注重生活品質(zhì)和商品質(zhì)量，所以在商品的品質(zhì)和社區(qū)內(nèi)容的質(zhì)量上小紅書(shū)需要做到加強(qiáng)管理，提高用戶(hù)對(duì)小紅書(shū)的信任。并且通過(guò)用戶(hù)評(píng)價(jià)得知對(duì)于售后服務(wù)體驗(yàn)不好，小紅書(shū)在未來(lái)可以完善商城模塊的功能，增強(qiáng)售后服務(wù)，給用戶(hù)帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

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