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堅果品牌vi設(shè)計案例（堅果品牌vi設(shè)計案例分享）

發(fā)布時間：2023-05-17 22:51:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 133

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本文目錄:

堅果零食自主品牌如何打造
堅果投影是怎樣的設(shè)計理念？
三只松鼠品牌形象理論？
請結(jié)合市場營銷的概念分析:“三只松鼠”為何能成為互聯(lián)網(wǎng)第一堅果品牌？

堅果品牌vi設(shè)計案例（堅果品牌vi設(shè)計案例分享）

堅果零食自主品牌如何打造

——原標(biāo)題：十張圖讀懂2019年堅果行業(yè)市場現(xiàn)狀每日堅果站在風(fēng)口浪尖

休閑食品規(guī)模不斷擴大，健康化成為發(fā)展主題

隨著我國工業(yè)化進程的加快和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品加工得到有效發(fā)展，在此基礎(chǔ)上的食品工業(yè)迅速擴大，休閑食品行業(yè)隨著居民消費的提升，市場需求不斷擴大。近年來，我國居民收入水平不斷提高，休閑娛樂支出占比逐步提升，當(dāng)人們開始追求飲食的質(zhì)量而非單純的飽腹時，這就給休閑食品的消費帶來新的增長點。

根據(jù)國際咨詢機構(gòu)沙利文統(tǒng)計，2011-2018年我國休閑食品行業(yè)實現(xiàn)快速擴容，年復(fù)合增長率達到12.3%，2018年休閑食品行業(yè)市場規(guī)模達到10297億元，同比增長12.0%。從近幾年我國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模整個變化趨勢來看，我國休閑食品行業(yè)將呈現(xiàn)出長期穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

城鎮(zhèn)化進程的加快與人均可支配收入的提高帶動消費需求不斷增長，健康化已成為發(fā)展趨勢，越來越多的消費者開始關(guān)注食品的營養(yǎng)成分和健康屬性，堅果作為休閑食品中健康、綠色元素較多的品類逐漸開始受到消費者的青睞。根據(jù)沙立文統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，堅果炒貨在休閑食品中比重約為10%，已經(jīng)成為休閑食品行業(yè)中重要的組成部分。

堅果行業(yè)產(chǎn)值不斷增長，全渠道融合成為主導(dǎo)

人均可支配收入增長帶來消費能力提升，疊加健康消費宣傳推廣堅果消費教育發(fā)展，需求端處于蓬勃增長階段;供給端：電商平臺哺育休閑零食行業(yè)巨頭，推動國內(nèi)堅果供給端快速增長。供需雙重提升帶動堅果產(chǎn)品的終端銷售額近年來高速增長。

根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2007至2017年間，堅果炒貨行業(yè)年產(chǎn)值從283.1億元迅速增長至1214.0億元，年均復(fù)合增長率達15.7%。預(yù)計2018年達到1377.9億元，較上年同比增長13.5%。

我國堅果行業(yè)由20世紀(jì)70年代開始形成規(guī)模，但是由于地域差異和市場流通性，初期的堅果行業(yè)具有鮮明的地域特點，銷售方式也以個體零售為主;2000年開始，中國的堅果品牌開始逐漸建立，洽洽食品、良品鋪子等企業(yè)開始成為主導(dǎo);2010-2015年，互聯(lián)網(wǎng)滲透率急劇擴張，電商模式也成為堅果行業(yè)擴大規(guī)模的主要推動力量，百草味、三只松鼠等電商品牌強勢崛起;2015年以后，線下模式和線上模式開始結(jié)合，堅果行業(yè)開始逐漸形成全渠道融合的銷售模式。

堅果營養(yǎng)價值高，中國攝入量低于平均水平

堅果綠色健康能有效預(yù)防多種疾病，站在消費升級風(fēng)口。堅果是健康養(yǎng)生佳品，全天然、高蛋白、低卡路里、低鹽，不僅能預(yù)防多種疾病而且還具有抗衰老、美容養(yǎng)顏的保健效果。許多種類的堅果都具有豐富的營養(yǎng)價值，在消遣娛樂的同時還能夠補充身體所需營養(yǎng)物質(zhì)，如栗子被譽為“腎之果”，含有豐富的膳食纖維;開心果被稱為心臟保鏢，含有豐富的不飽和脂肪酸，具有很好的軟化血管作用。

堅果具有豐富的營養(yǎng)價值，但是我國居民堅果攝入量卻遠低于平均水平?！吨袊攀持改?016》中指出，根據(jù)中國人體質(zhì)測算，平均每人每天應(yīng)攝入議大豆及堅果類每天應(yīng)攝入25-35克，且堅果攝入量應(yīng)不少于10克。而我國居民中吃堅果的只有約10%，堅果消費量只有4—5克/天，且以瓜子、花生等種子類堅果為主。對比發(fā)達國家樹堅果消費量差異極為明顯。根據(jù)三只松鼠招股說明書披露，在主要樹堅果類別中，我國人均消費水平均低于全球水平。

增強中國人民體質(zhì)，每日堅果站在風(fēng)口浪尖

為了提高中國居民每日堅果攝入量，以小包裝為主的混合類每日堅果，最近逐漸走向市場，并備受消費者關(guān)注。每日堅果是由一款由沃隆于2015年推出的混合類堅果，綜合6-8種堅果材料以小包裝混合裝袋，用一包滿足成人每日健康營養(yǎng)需求。推出第二年沃隆銷售額實現(xiàn)了近6倍的增長。2017年主要企業(yè)紛紛效仿引爆消費潮流。目前，三只松鼠、

每日堅果契合堅果消費發(fā)展趨勢，前景樂觀期待更精細化演變。堅果行業(yè)在保持年均15%左右增速同時，也在發(fā)生三大趨勢性演變。從有核到無核，從單品到復(fù)合，從粗加工到深加工。每日堅果更加受到消費者的喜愛，增長速度要高于堅果行業(yè)整體增速。根據(jù)天貓平臺測算數(shù)據(jù)顯示，以零售口徑計量，每日堅果的市場規(guī)模在2018年約為65億元，且將持續(xù)保持高速增長，2021年預(yù)計市場規(guī)模將會達到200億元。

不同于過去幾次新品推出歷史，當(dāng)前每日堅果品類在2016年由沃隆大力推廣之后半年內(nèi)洽洽即時反應(yīng)并進入行業(yè)。品類成長周期剛起，未形成固化的競爭格局，也未有品牌能在消費者心中牢牢占據(jù)品類形象。根據(jù)草根調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，沃隆由于占有先發(fā)優(yōu)勢，在每日堅果種類中市場份額最高，2018年占比約為30.77%;洽洽緊隨其后，市場份額約為15.38%。但是由于廣闊的市場空間和短暫的發(fā)展歷程，品牌競爭格局尚未固化，未來競爭將會更加激烈。

目前市場上每日堅果的主要品牌有洽洽、沃隆、中糧、百草味、三只松鼠和良品鋪子。整體每日堅果品類還是以純堅果口味消費為主，部分添加了食品添加劑的也僅少量，且純原味和風(fēng)味也各有所長;每日堅果堅果數(shù)量普遍為6種，最高可達10種(好想你的“堅并堅”)。洽洽堅果提供了8種堅果品類，僅次于2款而高于主流競品。品類比例上洽洽各品類間分布較為均衡，混合食用體驗更佳;品相上洽洽的腰果和核桃仁上榜，但其余品類一般，相比其余競品洽洽則添加了獨有的紅棗仁。

整體上洽洽品相較好，居行業(yè)中上水準(zhǔn).洽洽大力促銷主打價格戰(zhàn)(壓低到99元/箱)，縮小單包堅果品類壓低成本，推出7日袋小包裝(選擇多樣且弱化消費者價格敏感)。沃隆普遍上不具有價格優(yōu)勢，但產(chǎn)品矩陣更精細化(細分了人群盒包裝袋規(guī)格)。中糧主要依靠普通款和DIY高端品兩款，堅果組合上更豐富但價格上偏高。零食電商等發(fā)揮電商玩法推出了聚劃算限量折扣。整體洽洽與三大主流零食電商促銷加大壓低價格，而沃隆和中糧則偏更精細化運作。

——更多數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國休閑食品行業(yè)消費需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

堅果投影是怎樣的設(shè)計理念？

這個堅果投影承載了全新的品牌理念，主力打造“有溫度的”投影儀，利用傳感技術(shù)感知多元用戶并且可以很好的適應(yīng)多元的環(huán)境。

堅果品牌vi設(shè)計案例（堅果品牌vi設(shè)計案例分享）

三只松鼠品牌形象理論？

松鼠本身嬌小可愛，就是一種容易激發(fā)人們憐愛聯(lián)想的動物，且以堅果為主食，這與其公司主營業(yè)務(wù)非常吻合，“三只松鼠”這個名字簡明好記，很容易給受眾留下深刻印象。三只卡通松鼠形象生動，具有強烈的親和力和感染力。在視覺上吸引顧客，展示了“三只松鼠”的品牌個性，同時又傳遞給消費者“三只松鼠”“慢食快活”的品牌的文化與價值。

“三只松鼠”是從電子商務(wù)迅速崛起的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電商品牌，具有明確的品牌定位和品牌傳播策略。品牌文化的傳播貫穿銷售前、銷售中和銷售后的各個環(huán)節(jié)中。每個階段各自的品牌目的、傳播渠道、數(shù)字媒體傳播角色以及具體的營銷方式的不盡相同，實現(xiàn)了品牌的全面?zhèn)鞑ズ脱杆籴绕?。本文擬對“三只松鼠”的品牌形象和品牌傳播方式進行研究，從中分析電商品牌傳播的關(guān)鍵因素，力圖為電商品牌的發(fā)展提供可借鑒的依據(jù)。

三只松鼠；品牌傳播

一、品牌定位

“三只松鼠”以堅果類為核心產(chǎn)品，定位于“森林系”，倡導(dǎo)“慢食快活”的生活方式，致力為消費者提供健康、新鮮的森林食品。作為第一個網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)堅果類品牌，三只松鼠堅持“做中國淘寶最好的用戶體驗店，通過完善購買、互動、線下體驗等各個環(huán)節(jié)，尋找電商世界最優(yōu)價值的顧客體驗。”而在主打產(chǎn)品選擇上，“三只松鼠”主推碧根果，打造了“三只松鼠=碧根果，碧根果=三只松鼠”的概念，獲得了極大的品牌影響力。

“三只松鼠”不僅立足堅果“藍?！保瑫r一反傳統(tǒng)堅果的炒貨市場，將堅果市場進行品類細分，專注于袋裝類堅果市場。傳統(tǒng)的堅果市場以散貨為主，其特征為購買便捷，需求偶然，品牌弱化等特點。而依托于互聯(lián)網(wǎng)的電商品牌，對于產(chǎn)品質(zhì)量，受眾需求以及消費體驗的要求則更高。

“三只松鼠”將目標(biāo)顧客定位于80，90后的辦公室一族。針對這一類群體的消費特點和消費訴求，“三只松鼠”將品牌定位于綠色、新鮮的“森林系”。這一概念代表綠色、健康、自然、新鮮，正符合快生活節(jié)奏下的辦公室一族所追求的消費理念。基于情感的概念化創(chuàng)新，使得顧客耳目一新，大大增強了顧客粘性，形成獨特的品牌地位。

二、品牌形象

品牌形象設(shè)計是品牌對于品牌文化的外化展現(xiàn)，是品牌所展現(xiàn)給消費者的最直觀體現(xiàn)?！叭凰墒蟆弊鳛樽钕乳_創(chuàng)動漫色彩設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)食品品牌，具有獨特的logo和網(wǎng)頁設(shè)計，品牌以原創(chuàng)的卡通人物“鼠小賤”“鼠小美”“鼠小酷”為品牌代言，具有極高的親和力，可愛呆萌富有趣味，成為“三只松鼠”品牌的最直觀展現(xiàn)。松鼠本身就是一種容易激發(fā)人們憐愛聯(lián)想的動物，且以堅果為主食，這與其公司主營業(yè)務(wù)非常吻合，“三只松鼠”這個名字簡明好記，很容易給受眾留下深刻印象。三只卡通松鼠形象生動，具有強烈的親和力和感染力。在視覺上吸引顧客，展示了“三只松鼠”的品牌個性，同時又傳遞給消費者“三只松鼠”“慢食快活”的品牌的文化與價值。

品牌文化是品牌在樹立的過程中，賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵?！叭凰墒蟆币灰载炛摹笆笪幕笔瞧淦放苾r值觀念的最好體現(xiàn)?！叭凰墒蟆睋碛兄徽讉€性化的文化體系?？偛哭k公室的門上分別貼有“松鼠管家”（財務(wù)室）、“神秘樹洞”（雜物間）、“群鼠_”（會議室）等字樣，公司客戶部叫“全球主人滿意中心”，客戶叫“松鼠星人”。這種無處不在的“鼠文化”通過售前，售后的各個環(huán)節(jié)滲入到消費者心中，形成品牌文化的廣泛傳播。

三、品牌營銷

“三只松鼠”的營銷團隊在之前的殼殼果就已經(jīng)積累了豐富的營銷經(jīng)驗，不僅僅是優(yōu)秀的銷售團隊，更是創(chuàng)意豐富的包裝團隊。作為第一個網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)堅果類品牌，“三只松鼠”利用大數(shù)據(jù)分析，將顧客群體進行分流管理，精準(zhǔn)營銷?！叭凰墒蟆逼放频某晒λ茉?，除了產(chǎn)品品質(zhì)本身的因素，還要得益于在消費者中建立起來的不錯的口碑?！叭凰墒蟆痹谝婚_始的堅果市場選擇“藍?！钡谋谈鳛橹鞔虍a(chǎn)品。消費者在享受“三只松鼠”所提供的貼心服務(wù)的同時，會將這些充滿“鼠文化”特色的消費體驗傳播到新的消費群體中，形成新的購買力。

一以貫之的“鼠文化”是“三只松鼠”最具有特色的品牌文化。作為第一個網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)堅果類品牌，“三只松鼠”依靠的不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)，更是品牌的營銷。吸引消費者首當(dāng)其沖的賣點已經(jīng)不是價格，而是其品牌化的用戶體驗?！叭凰墒蟆北小盎ヂ?lián)網(wǎng)顧客體驗的第一品牌”的品牌定位，致力于打造極致的用戶體驗，從而拉近與消費者的距離。

四、品牌傳播

品牌能夠得以樹立的重要因素是消費者對品牌的認知個關(guān)注?！叭凰墒蟆痹谑矍半A段采取高密度的廣告投放，增加品牌曝光率，形成品牌印記?！叭凰墒蟆甭氏葘⒆约憾x為“森林食品”品牌，以倡導(dǎo)“慢食快活”的生活方式作為品牌推廣的特色。同時贊助《歡樂頌》等多部影視作品，加大影視廣告投放力度，取得了不錯的品牌推廣效果。

打動顧客的“情感式銷售”也是“三只松鼠”銷售階段的重要策略。在銷售過程中，“三只松鼠”通過傳播其獨特的企業(yè)文化，搭配精美產(chǎn)品，讓顧客形成個性化的消費習(xí)慣，從而增強顧客粘度。同時，“三只松鼠”在理解顧客消費心理的基礎(chǔ)上，對客服話術(shù)進行大膽創(chuàng)新，一改過去淘寶稱顧客“親”的做法，改稱顧客為“主人”，使顧客和客服之間就會擬建立一種主人和寵物的關(guān)系。這種撒嬌賣萌，親昵可愛的對話式營銷帶給顧客的是極致的購物體驗。在愉悅的購物體驗中使消費者感受和體驗品牌文化，并且對品牌和品牌文化逐漸趨于認同，進而實現(xiàn)品牌在銷售階段的傳播和推廣。

“三只松鼠”一以貫之的品牌“鼠文化”對于售后的品牌維護也極具特色。在實現(xiàn)選單到下單的環(huán)節(jié)流轉(zhuǎn)之后，基于情感交流而建立的“萌文化”依然在售后持續(xù)保持著生命力。增加顧客粘度，挖掘顧客潛力是這售后階段的重點目標(biāo)?！叭凰墒蟆苯o予每個顧客個性化的收獲體驗。伴隨“鼠小箱”跟顧客見面的不僅有附贈的“鼠小袋”、開箱器，還有承載著品牌文化的明信片和品牌感恩和承諾的“信”。這些細致的贈品對于顧客而言都是一種驚喜的體驗，同時也是對品牌價值的認同。

同時基于品牌文化而產(chǎn)生的各種衍生產(chǎn)品，也是對于該品牌維護的重要途徑。這些“周邊”本身承載著“三只松鼠”的品牌文化，同時也通過品牌文化的傳播，讓顧客強化個人情感喜好，建立品牌偏好，促成購買。與此同時，“反客為主”的互動也是“三只松鼠”將“鼠文化”貫穿到售后階段，進行口碑強化的重要創(chuàng)新。這一創(chuàng)新一方面使得產(chǎn)品在售后有了品質(zhì)的反饋，有利于產(chǎn)品品質(zhì)的改良。另一方面，接受消費者的反饋意見，也使品牌形象在顧客心中有了更好的認知和了解。

請結(jié)合市場營銷的概念分析:“三只松鼠”為何能成為互聯(lián)網(wǎng)第一堅果品牌？

第一。產(chǎn)品本身過硬的質(zhì)量。
第二。精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群，比如他們主要是針對年輕人。
第三。選擇了非常適合自己的銷售平臺。
第四。采用了裂變營銷的模式。
第五。短期加長期的品牌營銷和品牌推廣。
第六。成功的產(chǎn)品VI設(shè)計。讓人有印象比較深刻的記憶。

以上就是關(guān)于堅果品牌vi設(shè)計案例相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。