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視覺營銷的心得400字（視覺營銷的心得400字作文）

發(fā)布時間：2023-03-10 03:43:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1635 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于視覺營銷的心得400字的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、關(guān)于視覺營銷什么是視覺營銷
2、生活中,大家都把視覺營銷當(dāng)作平面設(shè)計,你怎么樣理解其中區(qū)別?
3、什么是視覺營銷
4、如何從視覺營銷的角度對圖片進行評價

視覺營銷的心得400字（視覺營銷的心得400字作文）

一、關(guān)于視覺營銷什么是視覺營銷

視覺營銷是指通過視覺達到產(chǎn)品營銷或品牌推廣的目的。也就是商家通過其標志、色彩、圖片、廣告、店堂、櫥窗等一系列的視覺展現(xiàn)，向顧客傳達產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達到促進商品銷售、樹立品牌形象的目的。

功能有：

1.吸引眼球

2.激發(fā)興趣

3.傳播品牌文化

二、生活中,大家都把視覺營銷當(dāng)作平面設(shè)計,你怎么樣理解其中區(qū)別?

兩者是由區(qū)別的，一個偏向營銷，一個偏向設(shè)計。

視覺營銷顧名思義通過視覺所營造出的營銷氛圍。最早的時候是馬戲團，當(dāng)時是為了讓更多人能夠買票，馬戲團要畫一些大展板，立在售票口，用來招攬生意。平面設(shè)計（GraphicDesign），是以“視覺”作為溝通和表達的方式，通過使用多種不同的方法去創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖像和文字等向受眾傳達想法或訊息的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是一門集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、美術(shù)知識和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合學(xué)科。

視覺營銷不是好看或者是美，它是一種商業(yè)行為，它是語言上的一種載體，它是一種感官刺激；只有你明確了這些，那么你才能將視覺設(shè)計作為一件工具，掌握它、使用它、駕馭它，更好的改變自己的生活。

平面設(shè)計是溝通傳播、風(fēng)格化和通過文字和圖像解決問題的藝術(shù)。由于有知識技能的重疊，平面設(shè)計常常被誤認為是視覺傳播或傳播設(shè)計。平面設(shè)計通過使用多種不同的方法去創(chuàng)造和組合文字、符號和圖像去產(chǎn)生視覺思想和信息。平面設(shè)計師或許會利用字體編排、版面技術(shù)來使產(chǎn)品設(shè)計達到預(yù)期效果。

三、什么是視覺營銷

視覺營銷的概念從形成之初的本意上講是為達成營銷的目標而存在的，是將展示技術(shù)和視覺呈現(xiàn)技術(shù)與對商品營銷的徹底認識相結(jié)合，與采購部門共同努力將商品提供給市場，加以展示售賣的方法。品牌（或商家）通過其標志、色彩、圖片、廣告、店堂、櫥窗、陳列等一系列的視覺展現(xiàn)，向顧客傳達產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達到促進商品銷售、樹立品牌形象之目的。

視覺營銷的研究范疇開始主要集中在實體零售終端賣場的商品視覺展示設(shè)計領(lǐng)域，當(dāng)時對于視覺營銷的含義有著不同的表述，大致可以歸納為三類觀點。一類觀點著重強調(diào)商品的陳列和展示對視覺的沖擊，并以此達到促進商品的銷售。

認為視覺營銷就是利用色彩、造型、聲音等造成的沖擊力吸引潛在顧客來關(guān)注產(chǎn)品。另一類觀點則糅合了商品展示技術(shù)、視覺呈現(xiàn)技術(shù)和市場營銷策略，強調(diào)了商品展示技術(shù)和視覺呈現(xiàn)技術(shù)的運用必須與商品營銷策略相結(jié)合。這類觀點雖然強調(diào)了商品展示技術(shù)和視覺呈現(xiàn)技術(shù)的運用必須與商品營銷策略相結(jié)合的重要性，但仍然只將視覺營銷界定在“商品的終端賣場”這一領(lǐng)域。還有一類觀點則是在上述兩類觀點的基礎(chǔ)上，將視覺營銷由“商品的終端賣場”領(lǐng)域擴展到其他領(lǐng)域，并深入到對消費者心理層面的影響方面研究。

在實際應(yīng)用領(lǐng)域，視覺營銷也用“VMD”來表示，是“visualMerchandisdwesign”的縮寫，有時候也稱為商品計劃視覺化。實際應(yīng)用當(dāng)中的VMD，涉及商品的陳列、裝飾、展示、銷售、企業(yè)理念以及經(jīng)營體系等，需要跨領(lǐng)域的專業(yè)知識和技能，并不是通常意義上理解的商品展示與陳列，而是包含環(huán)境以及商品的店鋪整體表現(xiàn)。

VMD的概念產(chǎn)生于20世紀七八十年代的美國，是作為零售銷售戰(zhàn)略的一環(huán)登上歷史舞臺的。視覺營銷是將MD（Merchandising，商品或商品企劃）、SD（StoreDesign，賣場設(shè)計與布局）、MP有機結(jié)合而營造的一種店鋪氛圍，完美地展示給目標群體的一種視覺表現(xiàn)手法。這種氛圍是明確地傳達出品牌風(fēng)格與定位，同時迎合目標消費者的心理需求與消費需求，達到品牌宣傳與商品銷售目的的一種過程。

MP（陳列技法）中主要包含三個內(nèi)容：VP、PP、IP。VP，其作用是表達店鋪賣場的整體印象，引導(dǎo)顧客進入店內(nèi)賣場，注重情景氛圍營造，強調(diào)主題。VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間。VP一般是由設(shè)計師布置在櫥窗、賣場入口、中島展臺、平面展桌等場所。

PP，其作用是表達區(qū)域賣場的印象，引導(dǎo)顧客進入各專柜賣場深處，展示商品的特征和搭配，展示與實際銷售商品的關(guān)聯(lián)性。PP是顧客進入店鋪后視線主要集中的區(qū)域，是商品賣點的主要展示區(qū)域。

PP一般是由售貨員、導(dǎo)購員等布置在展柜、展架、模特、賣場主體等區(qū)域。

IP，其作用是將實際銷售商品進行分類、整理，以商品擺放為主，是清晰、易接觸、易選擇、易銷售的陳列。IP是商品主要的儲存空間，是顧客最后形成消費必須要觸及的空間，也叫作容量區(qū)。IP設(shè)置的空間區(qū)域為展柜、展架等，一般由售貨員、導(dǎo)購員負責(zé)管理。

從以上內(nèi)容可以看出，VP是賣場中展示效果最好的，其次是PP，接下來是IP；但在不同的產(chǎn)品類別、不同的品牌中，VP、PP、IP所占的比例各不相同，主要根據(jù)品牌類別及定位的不同而各有不同，例如休閑類服裝通常PP在店鋪中所占比例比較大，JACKJONES、ONLY都屬于PP展示比較大的陳列模式，而中高檔女裝通常IP中側(cè)掛占比較大。國內(nèi)的品牌例外、江南布衣等都屬于IP展示比較大的陳列模式；但現(xiàn)在VP展示越來越得到品牌的重視，很多品牌在原有賣場內(nèi)的PP和IP展示的基礎(chǔ)上加入更多的VP展示，例如韓國品牌依戀（ELAND）及其下屬品牌都屬于VP展示較多的陳列模式。其實VMD的統(tǒng)籌就是品牌形象定位的統(tǒng)籌，而陳列模式的定位就是形象定位中的一環(huán)，不同風(fēng)格、不同類別的產(chǎn)品陳列的模式各有不同，如何讓產(chǎn)品在賣場得到最好的表現(xiàn)，同時又有與眾不同的風(fēng)格是品牌需要研究的課題。

因此，VMD的理念就是達到顧客與導(dǎo)購員雙方在買與賣之間均可獲得方便的效果，目的是打造一個讓目標顧客容易看、容易選、容易買的賣場空間環(huán)境，讓商品與銷售額產(chǎn)生直接聯(lián)動。從顧客的角度來講，VMD的實施要使顧客容易看到、容易看懂、容易選擇、容易購買，是直接與容易購買相關(guān)聯(lián)的。從品牌店鋪的角度來說，VMD就是容易在終端產(chǎn)生銷售的意思。從導(dǎo)購員的角度來看，VMD就是使商品容易看、容易拿取、容易嘗試，也是直接與容易銷售相聯(lián)系的。

由此可見，VMD一般要注意以下三點：

（1）VMD是根據(jù)企業(yè)理念決定的。

（2）VMD把店鋪想要傳達給顧客的信息以所見即所得的形式表現(xiàn)出來。

（3）VMD要考慮如何發(fā)出商品信息。

從長遠看，VMD將成為今后大力發(fā)展的一個領(lǐng)域。在國內(nèi)的實際應(yīng)用中，VMD還包括三大部分：

SD（StoreDesign）：店鋪空間設(shè)計與規(guī)劃布局。MP（MerchandisePresentation）：商品陳列形式。

MD（Merchandising）：商品計劃、商品策略。

在視覺化商品營銷中，Merchandising（商品計劃）的比例占80%，Visual（視覺）占20%。從比例中可以看出，VMD非常強調(diào)商品的重要性。

從本質(zhì)上講，視覺營銷是將視覺這一心理現(xiàn)象對商品個別屬性的反映，作為影響消費者行為的主要因素，結(jié)合視覺呈現(xiàn)技術(shù)和商品展示技術(shù)，制定出不同于其他營銷理念的營銷組合策略。以此對目標顧客及潛在顧客形成強大的視覺沖擊力，并對其產(chǎn)生心理層面的影響，從而帶動商品的銷售，達到營銷目的。視覺營銷是一種新的營銷策略和一種新的營銷方式，它結(jié)合了市場營銷學(xué)、心理學(xué)、視覺識別設(shè)計、視覺傳達設(shè)計、零售賣場設(shè)計及商品展示等學(xué)科知識。作為市場營銷的一個新概念與新領(lǐng)域，視覺營銷注重的是在產(chǎn)品設(shè)計、傳播策劃和空間設(shè)計三個領(lǐng)域（而非僅限于終端賣場）中有關(guān)視覺對市場營銷影響的研究，討論的是如何將視覺識別設(shè)計與視覺傳達設(shè)計原理、零售賣場設(shè)計與商品展示技術(shù)運用于產(chǎn)品設(shè)計、傳播策劃和空間設(shè)計領(lǐng)域，在產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝、廣告策劃、賣場設(shè)計、商品展示甚至企業(yè)整體識別管理等方面對目標消費者形成整體的視覺沖擊，并以此來吸引消費者注意力，爭取目標消費者、挖掘潛在消費者而獲取經(jīng)濟利益。市場營銷學(xué)和消費心理學(xué)是它的基礎(chǔ)理論，視覺識別設(shè)計與視覺傳達設(shè)計、零售賣場設(shè)計與商品展示是它的核心技術(shù)。

作為一種新的營銷策略和營銷方式，視覺營銷在實踐中，已經(jīng)從百貨、服裝服飾、廣告等行業(yè)的運用，發(fā)展、拓寬到其他行業(yè)，如醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等；從商品展示技術(shù)和視覺呈現(xiàn)技術(shù)在銷售領(lǐng)域（主要是終端賣場）的運用，發(fā)展、拓寬到傳播策劃、空間設(shè)計，甚至企業(yè)的整體識別管理等方面。

視覺營銷是近年來才興起的一個學(xué)術(shù)概念，視覺就是我們所看到的，傳達則是通過某種形式表達出來。視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流、視覺的觀察及體驗，可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對“圖”———圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。

視覺設(shè)計是以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現(xiàn)并通過視覺形象傳達信息給受眾的設(shè)計，它主要以文字、圖形、色彩等為藝術(shù)創(chuàng)作的基本要素。它體現(xiàn)著設(shè)計的時代特征和豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計新領(lǐng)域。從發(fā)展的角度來看，視覺設(shè)計是科學(xué)、嚴謹?shù)母拍蠲Q，蘊含著未來設(shè)計的趨向。

四、如何從視覺營銷的角度對圖片進行評價

一張圖片拍攝水平的高低主要是看其思想性、藝術(shù)性兩方面表現(xiàn)的優(yōu)劣。

視覺最大限度的傳達信息，引起用戶注意并喚起用戶興趣。

視覺是一個生理學(xué)詞匯，光作用于視覺器官，使其感受細胞興奮，其信息經(jīng)視覺神經(jīng)系統(tǒng)加工后便產(chǎn)生視覺。

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