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整合營(yíng)銷的特點(diǎn)有哪些（整合營(yíng)銷的特點(diǎn)有哪些方面）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-10 01:52:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1647 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于整合營(yíng)銷的特點(diǎn)有哪些的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是整合營(yíng)銷傳播，它有哪些特點(diǎn)？關(guān)系營(yíng)銷的主要目標(biāo)是什么？
2、數(shù)字化整合營(yíng)銷的特點(diǎn)？
3、整合營(yíng)銷是什么？
4、整合營(yíng)銷傳播的特性有？

整合營(yíng)銷的特點(diǎn)有哪些（整合營(yíng)銷的特點(diǎn)有哪些方面）

一、什么是整合營(yíng)銷傳播，它有哪些特點(diǎn)？關(guān)系營(yíng)銷的主要目標(biāo)是什么？

整合營(yíng)銷傳播（integrated

marketing

communication，簡(jiǎn)稱IMC），是指將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過程。整合營(yíng)銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋于營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮。

特點(diǎn)

戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性是指所有通過不同營(yíng)銷傳播工具在不同媒體傳播的信息都應(yīng)彼此關(guān)聯(lián)呼應(yīng)。戰(zhàn)略的導(dǎo)向性強(qiáng)調(diào)在一個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)中所有包括物理和心理的要素都應(yīng)保持一貫性。

1、戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性

戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性是指在所有營(yíng)銷傳播中的創(chuàng)意要素要有一貫性。譬如在一個(gè)營(yíng)銷傳播戰(zhàn)術(shù)中可以使用相同的口號(hào)、標(biāo)簽說明以及在所有廣告和其他形式的營(yíng)銷傳播中表現(xiàn)相同行業(yè)特性等。心理的連續(xù)性是指對(duì)該機(jī)構(gòu)和品牌的一貫態(tài)度，它是消費(fèi)者對(duì)公司的“聲音”與“性格”的知覺，這可通過貫穿所有廣告和其他形式的營(yíng)銷傳播的一貫主題、形象或語調(diào)等來達(dá)成。

2、戰(zhàn)略的導(dǎo)向性

戰(zhàn)略的導(dǎo)向性是設(shè)計(jì)來完成戰(zhàn)略性的公司目標(biāo)。許多營(yíng)銷傳播專家雖然制作出超凡的創(chuàng)意廣告作品，能夠深深地感動(dòng)受眾甚至獲得廣告或傳播大獎(jiǎng)，但是未必有助于本機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略目標(biāo)，例如銷售量市場(chǎng)份額及利潤(rùn)目標(biāo)等。能夠促使一個(gè)營(yíng)銷傳播戰(zhàn)術(shù)整合的就是其戰(zhàn)略焦點(diǎn)，信息必須設(shè)計(jì)來達(dá)成特殊的戰(zhàn)略目標(biāo)，而媒體則必須通過有利于戰(zhàn)略目標(biāo)考慮來對(duì)其進(jìn)行選擇。

二、數(shù)字化整合營(yíng)銷的特點(diǎn)？

數(shù)字化整合營(yíng)銷應(yīng)該為了同一個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)而使用的多個(gè)營(yíng)銷手段結(jié)合方式，其具有復(fù)合性，統(tǒng)一性，協(xié)調(diào)性，數(shù)據(jù)可量化，效果可跟蹤等特點(diǎn)。

三、整合營(yíng)銷是什么？

現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，許多企業(yè)已經(jīng)走上了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的道路，其中也包含著一種整合有效的方式。整合營(yíng)銷的重點(diǎn)就是在于創(chuàng)意，也是通過創(chuàng)意展開推動(dòng)，從而帶動(dòng)整個(gè)營(yíng)銷的進(jìn)程。通過整合營(yíng)銷，能夠幫助樹立起完整的營(yíng)銷概念，同時(shí)借助于多個(gè)營(yíng)銷渠道來進(jìn)行同樣的廣告輸出，能夠幫助進(jìn)行品牌推動(dòng)。再加上創(chuàng)意的幫助，能夠達(dá)到非常寬泛的覆蓋范圍，最終能夠在大面積之內(nèi)產(chǎn)生對(duì)于品牌的推動(dòng)力，這樣傳播效果就能夠達(dá)成。

我們認(rèn)為如果進(jìn)行總結(jié)的話，能夠看出整合有效涵蓋的范圍非常廣，包括著廣告、直銷、包裝、新聞等方面，通過這些多渠道的方式，來幫助進(jìn)行資源的總結(jié)和推動(dòng)，這樣就能夠讓企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳的時(shí)候，達(dá)到最好的效果，也能夠讓消費(fèi)者了解到一個(gè)企業(yè)的核心，因此整合營(yíng)銷，是在企業(yè)宣傳的時(shí)候，非常重要的一個(gè)途徑，也能夠達(dá)到營(yíng)銷到流量的轉(zhuǎn)換。

整合營(yíng)銷當(dāng)中需要用到創(chuàng)意，可以說創(chuàng)意是整合營(yíng)銷當(dāng)中的靈魂，在傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段當(dāng)中，往往借助的是廣告的推動(dòng)，但是在現(xiàn)在用戶重心的轉(zhuǎn)移中，如今電視將不再是占據(jù)用戶更多時(shí)間的智能設(shè)備。因此單純的利用廣告進(jìn)行營(yíng)銷，達(dá)到的效果是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要對(duì)于多方面進(jìn)行整合，也就促進(jìn)了整合營(yíng)銷這種方式。

如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)超出了很多人的想象，但是也給了企業(yè)發(fā)展一個(gè)非常迅速的道路。通過整合營(yíng)銷的方式，能夠讓品牌創(chuàng)意得到最大化的推動(dòng)。很多種的營(yíng)銷手段，通過品牌和產(chǎn)品之間相互依存的局面，再加上用戶的青睞度，可以讓品牌在短時(shí)間之內(nèi)都就獲得比較大的宣傳效果，同時(shí)也增加了用戶和產(chǎn)品之間的連接，能夠讓品牌在無形當(dāng)中，深入用戶生活中，建立起產(chǎn)品和用戶之間不可分割的一種關(guān)系。

整合營(yíng)銷，也是當(dāng)今有效手段當(dāng)中比較新穎的一種手段。它是建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷的方式，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的一種更高效的有效方式。從表現(xiàn)中可以看出，對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷的觀念和思維都進(jìn)行了改變，也是更加能夠適用現(xiàn)階段環(huán)境的一種方式。如果對(duì)整合營(yíng)銷的特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，能夠看出，原本的營(yíng)銷后進(jìn)行處理后，通過單項(xiàng)的廣告是已經(jīng)不能夠獲得大流量的，而通過整合營(yíng)銷這樣的一種概念，已經(jīng)變更了產(chǎn)品和用戶之間的主被動(dòng)關(guān)系。

在最初都是用戶個(gè)人的選擇，傳統(tǒng)的營(yíng)銷是比較被動(dòng)的。但是現(xiàn)在用戶借助于互聯(lián)網(wǎng)，有了主動(dòng)選擇的權(quán)利，也讓企業(yè)營(yíng)銷手段更加主動(dòng)，一旦確立了目標(biāo)人群，其現(xiàn)在進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候，就能夠通過定點(diǎn)的信息發(fā)布，將用戶認(rèn)為最有價(jià)值內(nèi)容推送到用戶手中。不僅用戶在過濾著自己想要的信息，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷之后，也在不斷過濾自己的目標(biāo)人群。最終留下的流量都是比較穩(wěn)定，同時(shí)高效的。這樣對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)展機(jī)會(huì)有著非常大的促進(jìn)作用，可以看出整合營(yíng)銷，是完全順借助于時(shí)代發(fā)展誕生的一種營(yíng)銷手段。

整合營(yíng)銷的特點(diǎn)有哪些（整合營(yíng)銷的特點(diǎn)有哪些方面）

四、整合營(yíng)銷傳播的特性有？

親，以下是整合營(yíng)銷傳播的特性是：

整合傳播策劃特性：

（1）內(nèi)容的廣泛性：在全面服務(wù)時(shí)代和傳播分離時(shí)代，廣告策劃僅僅涉及與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)的部分傳播活動(dòng)——廣告活動(dòng)，而其他傳播活動(dòng)，如公共關(guān)系活動(dòng)、活動(dòng)營(yíng)銷、包裝等則由廣告公司以外的機(jī)構(gòu)策劃和執(zhí)行。而在整合傳播時(shí)代，廣告策劃擴(kuò)展為整合傳播策劃，內(nèi)容也從單純的廣告活動(dòng)，擴(kuò)展到與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)的一切信息傳播活動(dòng)。

（2）策略的整體性：廣告策劃主要涉及廣告活動(dòng)的策略，很少涉及其他傳播活動(dòng)的策略。而整合傳播策劃，不但要為廣告活動(dòng)提供策略上的指導(dǎo)，而且要為企業(yè)的所有對(duì)外信息傳播活動(dòng)提供整體的策略，因此策略的整體性更加明顯。

（3）運(yùn)作的復(fù)雜性：由于策劃內(nèi)容的擴(kuò)展和策略整體性的漸趨鮮明，進(jìn)行整合傳播策劃不但需要關(guān)于多種傳播手段的知識(shí)，而且需要對(duì)多種傳播手段的運(yùn)作技巧的熟練掌握。因此運(yùn)作變得更為復(fù)雜，對(duì)策劃人員的素質(zhì)也提出了更高的要求。

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以上就是關(guān)于整合營(yíng)銷的特點(diǎn)有哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。