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整合營銷包括哪些內(nèi)容（整合營銷包括哪些內(nèi)容和方法）

發(fā)布時間：2023-03-07 12:06:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 589 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于整合營銷包括哪些內(nèi)容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)整合營銷的原則有哪些
2、整合營銷是什么意思整合營銷的特點
3、整合營銷傳播具體有哪些方面
4、什么是整合營銷概念營銷

整合營銷包括哪些內(nèi)容（整合營銷包括哪些內(nèi)容和方法）

一、網(wǎng)絡(luò)整合營銷的原則有哪些

Interesting 趣味原則：每個人都是八卦傳播的載體，我們可以把娛樂的銀子加到生硬的關(guān)高中，賦予它惡俗、搞笑、煽情、感性等情緒特征，讓整個廣告信息處處都透露著趣味；

Interests 利益原則：無論是商家還是消費者在對商品進行賣出和買入時，都離不開利益的驅(qū)使，只是各自利益的出發(fā)點不同罷了，因此，我們所做的一切都要從消費者的利益出發(fā)；

Interaction 互動原則：網(wǎng)絡(luò)媒體都具有一個很重要的特征，那就是互動性，而這個互動的過程就是我們營銷的過程，因此，在互動的過程中要注意，我們與消費者是平等的互動交流，而且注意使用積極向上的言語；

Individuality 個性原則：在這個信息時代，要想在眾多網(wǎng)絡(luò)宣傳中脫穎而出，不僅需要傳播的廣告可以瞬間吸引消費者的眼球，同時，內(nèi)容也要充滿個性。

二、整合營銷是什么意思整合營銷的特點

整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念和方法。為了建立，維護和傳播品牌，以及加強客戶關(guān)系，整合營銷對品牌進行計劃，實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。

整合營銷的特點：

一：有效管理客戶信息

二：整合的流程

三：SIVA（客戶的問題）與品牌接觸稽查

三、整合營銷傳播具體有哪些方面

整合營銷傳播

是將各種傳播方式有機的組合起來，用同一種

策略

，同一種聲音，同一種相象，同一種風格來傳播。具體整合方面如下：1、電視廣告2、

互聯(lián)網(wǎng)廣告

3、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告（3G手機網(wǎng)絡(luò)廣告）4、報紙廣告5、

雜志廣告

6、

電臺

廣播廣告

7、焦點廣告8、戶外廣告（路牌、燈箱、車體、店面）9、促銷活動10、

公關(guān)活動

11、

軟性廣告

12、其它

四、什么是整合營銷概念營銷

整合營銷的意義：

整合營銷是以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，重組再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為，充分調(diào)動一切積極因素，以實現(xiàn)企業(yè)目標的、全面的、一致化營銷。簡而言之，就是一體化營銷。整合營銷主張把一切企業(yè)活動，如采購、生產(chǎn)、外聯(lián)、公關(guān)、產(chǎn)品開發(fā)等，不管是企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略策略，方式方法，還是具體的實際操作，都要進行一元化整合重組，使企業(yè)在各個環(huán)節(jié)上達到高度協(xié)調(diào)一致，緊密配合，共同進行組合化營銷。其基本思路如下：

1.以整合為中心。整合營銷重在整合，從而，打破了以往僅僅以消費者為中心或以競爭為中心的營銷模式，而著重企業(yè)所有資源的綜合利用，實現(xiàn)企業(yè)的高度一體化營銷。其主要用于營銷的手段就是整合，包括企業(yè)內(nèi)部的整合，企業(yè)外部的整合以及企業(yè)內(nèi)外部的整合等。整合營銷的整合既包括企業(yè)營銷過程、營銷方式以及營銷管理等方面的整合，也包括對企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合。總而言之，整合、一體化、一致化是整合營銷最為基本的思路。

2.講求系統(tǒng)化管理。區(qū)別于生產(chǎn)管理時代的企業(yè)管理，那種將注意力主要集中在生產(chǎn)環(huán)節(jié)和組織職能的，以及混合管理時代那種基本上以職能管理為主體，各個單項管理的集合的“離散型管理”，整合營銷時代的企業(yè)由于所面對的競爭環(huán)境的復(fù)雜多變，因而只有整體配置企業(yè)所有資源，企業(yè)中各層次、各部門和各崗位，以及總公司、子公司，產(chǎn)品供應(yīng)商，與經(jīng)銷商及相關(guān)合作伙伴協(xié)調(diào)行動，才能形成競爭優(yōu)勢。所以，整合營銷所主張的營銷管理，必然是整合的管理、系統(tǒng)化的管理。3.強調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。整合營銷就是要形成一致化營銷，形成統(tǒng)一的行動。這就要強調(diào)企業(yè)營銷活動的協(xié)調(diào)性，不僅僅是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調(diào)一致，而且也強調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致，共同努力以實現(xiàn)整合營銷，這是整合營銷與傳統(tǒng)營銷模式的一個重要區(qū)別。4.注重規(guī)?；c現(xiàn)代化。整合營銷是以當代及未來社會經(jīng)濟為背景的企業(yè)營銷新模式，因而，十分注重企業(yè)的規(guī)?；c現(xiàn)代化經(jīng)營。規(guī)?；粌H能使企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟效益，而且，也為企業(yè)有效地實施整合營銷提供了客觀基礎(chǔ)。與此同時，整合營銷依賴于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代化的管理手段，現(xiàn)代化可為企業(yè)實施整合營銷提供效益保障。

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