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水果茶vi設(shè)計(jì)手冊(cè)（水果茶設(shè)計(jì)理念）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-11 05:45:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 52

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于水果茶vi設(shè)計(jì)手冊(cè)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

菲爾雪只有贛州才有嗎
奶茶店的水果茶買回來之后，可以放多久？
(1)喜茶是如何進(jìn)行品牌定位的?喜茶是如何進(jìn)行品牌傳播的?(2)喜茶服務(wù)

水果茶vi設(shè)計(jì)手冊(cè)（水果茶設(shè)計(jì)理念）

菲爾雪只有贛州才有嗎

菲爾雪目前只有贛州才有的，因?yàn)椤胺茽栄弊鳛橼M州本土品牌，其他地方暫時(shí)還沒有。
菲爾雪蛋糕隸屬于江西省贛州市菲爾雪食品有限公司。蛋糕美食總是能夠在市場(chǎng)中牢牢抓住消費(fèi)者的胃。和普通的蛋糕品牌相比，菲爾雪蛋糕更具有自己的特色，不管是蛋糕的制作工藝還是蛋糕的品牌標(biāo)識(shí)都有著濃濃的時(shí)尚氣息。因此它的蛋糕總是能夠在視覺和味覺上吸引消費(fèi)者的注意力。這一蛋糕品牌經(jīng)過不斷發(fā)展，推出了一系列的蛋糕美味，不管什么口味都不會(huì)讓你錯(cuò)過。　　菲爾雪蛋糕只要一個(gè)烤箱，便可輕松開店，由于奶酪蛋糕的乳酪含量偏低，不僅口感更松軟，大眾接受度高，而且成本更低，是少數(shù)的低價(jià)高質(zhì)產(chǎn)品。菲爾雪蛋糕是傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代工藝巧妙結(jié)合，十余種制造/精制配料的準(zhǔn)確搭配使得每一款蛋糕從制作到出爐都散發(fā)著濃濃的復(fù)古風(fēng)和時(shí)尚味道。　　菲爾雪蛋糕，創(chuàng)蛋糕制作工藝能吸收足夠的水蒸氣，讓蛋糕的口感細(xì)膩不干癟，倡導(dǎo)健康城市新生活，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)奶酪、奶油、鮮奶等食材，補(bǔ)充人體所需各種維生素和蛋白質(zhì)，真正做到健康好甜品，具有極高的人氣。菲爾雪蛋糕烤出的蛋糕口感Q彈，香而不膩，滑而不散。　　正宗烘培工藝，打造高品質(zhì)濃郁濕滑的絕妙口感，超低的價(jià)位引得食客盈門，好生意天天都有!菲爾雪蛋糕以芝士香濃為根，健康為本，現(xiàn)場(chǎng)制作，美味看得見，顧客買的合格，小店人氣飆升，財(cái)富連連入!新品，熱銷單品齊齊亮相，客人聞香而至，絡(luò)繹不絕，店鋪人潮鼎沸，銷量高帶來高! 　　菲爾雪蛋糕與市場(chǎng)上的其他甜品美食不用，它有著自己的特色，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來美好的飲食體驗(yàn)。菲爾雪蛋糕自上市以來，始終堅(jiān)持走特色化、品牌化的發(fā)展路線，向市場(chǎng)提供各種特色美食，以正宗的口感牢牢抓住市場(chǎng)，占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)!
加盟優(yōu)勢(shì)
1、品牌優(yōu)勢(shì)
總部實(shí)行統(tǒng)一管理模式、統(tǒng)一宣傳形式，容易收到理想的品牌效應(yīng)，能有效提高加盟商的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效率。按照公司統(tǒng)一的品牌傳播戰(zhàn)略和VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)，經(jīng)過在客戶所在地區(qū)的實(shí)地考察，結(jié)合加盟店等級(jí)定位和店面的尺寸規(guī)格，參考創(chuàng)業(yè)者的基本要求或建議，提供一套完整的設(shè)計(jì)方案，其中包括店面平面圖、裝修施工圖和效果圖等。
2、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
產(chǎn)品品種多、更新快，可滿足更多消費(fèi)者的購(gòu)買需求，讓您輕松賺得更多的加盟利潤(rùn)。
3、技術(shù)優(yōu)勢(shì)
獨(dú)有經(jīng)營(yíng)技術(shù)和獨(dú)家保密配方產(chǎn)品，而不是易于模仿的街頭流行品牌。
4、培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)
菲爾雪蛋糕總部專業(yè)的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，年輕并富有激情，針對(duì)門店管理運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品制作推廣等進(jìn)行全方位系統(tǒng)化的培訓(xùn)指導(dǎo)。
5、服務(wù)優(yōu)勢(shì)
菲爾雪蛋糕會(huì)所提供全方位的后期配套服務(wù)，長(zhǎng)期提供經(jīng)營(yíng)中必需品的供應(yīng)，讓每個(gè)經(jīng)營(yíng)者專心經(jīng)營(yíng)。
6、投資優(yōu)勢(shì)
總部提供一整套成熟完善的經(jīng)營(yíng)管理模式、統(tǒng)一規(guī)范的技術(shù)指導(dǎo)和支持，使加盟商從選址、門店裝修、市場(chǎng)定位、商品采銷、推廣策劃、技術(shù)施工、基礎(chǔ)管理等方面獲得一站式服務(wù)，即使未做過管理也能輕松運(yùn)作，降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，提高了成功率。
加盟條件
1.本人及家庭的健康狀況良好，并得到家人和親友的支持；
2.具有合法資格的法人，其他經(jīng)濟(jì)組織，個(gè)體工商戶或自然人；
3.加盟商要有足夠的運(yùn)作資金，能夠承擔(dān)房租、裝修費(fèi)、設(shè)備費(fèi)、材料費(fèi)等加盟所需的各方面的費(fèi)用；
4.有商場(chǎng)超市鋪位或臨街門面，經(jīng)總部評(píng)估合格后方可經(jīng)營(yíng)；
5.熟悉市場(chǎng)，具有深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)；
6.具有良好的社會(huì)關(guān)系，較強(qiáng)的人際溝通能力；
7.熟悉區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)的銷售渠道，消費(fèi)層次及需要；
8.必須要具有良好的經(jīng)營(yíng)管理能力和敬業(yè)精神；
9.服從公司統(tǒng)一管理和培訓(xùn)，并能配合公司督導(dǎo)尋查工作；
10.了解品牌文化，在經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展思路上能達(dá)成共識(shí)；自覺維護(hù)和爭(zhēng)取提升品牌形象；
11.有理性的投資心態(tài)，能夠客觀的看待投資與回報(bào)的關(guān)系；
12.具有良好的社會(huì)及商業(yè)信譽(yù)；應(yīng)遵守行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)，不可從事違法或財(cái)壞社會(huì)道德風(fēng)尚的活動(dòng)；
13.有良好的服務(wù)意識(shí)，親切、熱情和真誠(chéng)；
14.具備一定的品牌推廣意識(shí)，能大力拓展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
加盟流程
1、了解產(chǎn)品信息
對(duì)于菲爾雪蛋糕比較感興趣的朋友可以留下您的聯(lián)系方式，投資顧問會(huì)在第一時(shí)間和您溝通加盟政策。
2、實(shí)地考察
考察總部的直營(yíng)店和其他加盟店經(jīng)營(yíng)狀況，滿意后到總部洽談加盟意向。
3、加盟申請(qǐng)
實(shí)地考察后，若對(duì)菲爾雪蛋糕品牌各項(xiàng)情況比較滿意，確定要加盟的投資者，需要填寫《加盟申請(qǐng)表》，向總部提出加盟申請(qǐng)。
4、簽訂合同
菲爾雪蛋糕總部與加盟商雙方確認(rèn)考察結(jié)果無疑義后，正式簽訂加盟合作合同。
5、店面選址
公司根據(jù)菲爾雪蛋糕加盟選址要求，并對(duì)加盟商所在區(qū)域進(jìn)行考核，并幫助加盟商完成店鋪的選址。
6、店鋪裝修
店鋪進(jìn)行裝修施工，按照總部設(shè)計(jì)的方案進(jìn)行統(tǒng)一裝修與施工。
7、人員培訓(xùn)
加盟者到總部接受技術(shù)、管理、運(yùn)營(yíng)等全方面培訓(xùn)，并接受考核。
8、開業(yè)準(zhǔn)備
門店建設(shè)好后，加盟商還需要準(zhǔn)備開業(yè)活動(dòng)，進(jìn)行開業(yè)宣傳。
9、開店運(yùn)營(yíng)
菲爾雪蛋糕總部派遣相關(guān)人員協(xié)助您進(jìn)行開業(yè)，讓您省心省力更省錢。
加盟扶持
1、品牌形象支持
合同期間，加盟店享有菲爾雪蛋糕的品牌使用權(quán)，有權(quán)使用合同約定范圍內(nèi)的菲爾雪蛋糕品牌，商標(biāo)及其它CI系統(tǒng)。
2、整店輸出支持
總部憑借自身的實(shí)力，為加盟商提供全套的流程支持，協(xié)助加盟商成功開業(yè)。
3、免費(fèi)培訓(xùn)支持
總部對(duì)菲爾雪蛋糕加盟店負(fù)責(zé)人培訓(xùn)，既包括專業(yè)培訓(xùn)，也包括涉及營(yíng)業(yè)各層面的管理培訓(xùn)。同時(shí)根據(jù)菲爾雪蛋糕加盟店各崗位的任職要求，進(jìn)行崗位培訓(xùn)。
4、物流配送支持
專有配方材料統(tǒng)一生產(chǎn)配送，完善的物流配送體系快速便捷，讓各店的貨品安全到達(dá)。
5、媒體廣告支持
必要的宣傳是很重要的，在現(xiàn)代的社會(huì)里，要是想讓更多的人知道你的品牌，一定要做專業(yè)的廣告，要讓大家耳目一新。菲爾雪蛋糕廣告宣傳執(zhí)行強(qiáng)勢(shì)廣告投放力度，市場(chǎng)部在公司不同發(fā)展階段推出不同的廣告營(yíng)銷方案。
6、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)支持
菲爾雪蛋糕總部定期安排營(yíng)運(yùn)專員，在市場(chǎng)的啟動(dòng)期、成長(zhǎng)期、成熟期向加盟商提供個(gè)性化服務(wù)營(yíng)銷方案。
7、跟蹤服務(wù)支持
公司將根據(jù)不同店鋪的經(jīng)營(yíng)效果制定不同時(shí)期的促銷活動(dòng)，同時(shí)，不定期派出導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)下店輔助促銷和宣傳，提升店鋪日常銷售額。
8、選址裝修支持
為確保品牌統(tǒng)一形象，店鋪由公司總部專業(yè)空間設(shè)計(jì)師統(tǒng)一進(jìn)行店鋪形象設(shè)計(jì)，店鋪裝修工程由總部審核合格的工程隊(duì)施工，總部派人指導(dǎo)、督查，加盟商負(fù)責(zé)監(jiān)理。
9、區(qū)域保護(hù)支持
總部承諾保證在加盟店合約期內(nèi)，不會(huì)在區(qū)域范圍內(nèi)開設(shè)第二家連鎖店，以保證加盟商利益。
10、話術(shù)支持
總部會(huì)不定期派出專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)去加盟商當(dāng)?shù)?，了解?dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，并根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況給投資者整理一套溝通話術(shù)，保障加盟商與消費(fèi)者之間無障礙交流。
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奶茶店的水果茶買回來之后，可以放多久？

因?yàn)樾迈r水果不宜保存，所以很多人會(huì)選擇直接去奶茶店購(gòu)買水果茶，但是有的時(shí)候吃了飯之后會(huì)喝不完，那奶茶店的水果茶可以放多久?奶茶店的水果茶熱量高嗎？

奶茶店的水果茶能夠放多長(zhǎng)時(shí)間？

能夠放3~4個(gè)鐘頭最多不可以高于6個(gè)鐘頭。

水果超市買回去的水果茶喝不完假如常溫下情況下只能夠置放3~4個(gè)鐘頭，假如放到冰柜內(nèi)存儲(chǔ)，那麼就不必高于6鐘頭，而且水果茶最好現(xiàn)做現(xiàn)吃，超出置放的時(shí)間段的水果茶就可以再喝過，由于水果茶置放的時(shí)間太長(zhǎng)會(huì)造成病菌滋長(zhǎng)而霉變，并且水果茶中的茶氨酸也會(huì)是因?yàn)楹蜌怏w觸碰產(chǎn)生空氣氧化，從而造成水果的營(yíng)養(yǎng)成份損害，服用了也許會(huì)導(dǎo)致胃部不適.

奶茶店的水果茶熱量高嗎？

奶茶店里的水果茶的熱量很高。

奶茶店的水果茶在制造的環(huán)節(jié)中會(huì)加上許多代糖，濃縮汁來調(diào)料和提鮮，因此糖度，糖份，熱量都是會(huì)很高，去奶茶店選購(gòu)水果茶感覺熱量低的思想是錯(cuò)誤的，那怕是選購(gòu)的三分糖糖份依然很高，有的水果茶糖份乃至做到30克一杯，身體飲用耗費(fèi)這種熱量則必須走就近原則3萬步，因此少年兒童，老人等特殊家庭應(yīng)防止過多飲用。

泡水果茶用涼水還是開水？

泡水果茶用80-90度的小水泡的比較多。

泡水果茶能夠立即放水，還可以加溫熬煮一下，但是新鮮水果不容易久煮，要不然香氣和營(yíng)養(yǎng)元素會(huì)受到非常大影響，此外還要留意，泡水果茶用的新鮮水果材質(zhì)偏硬而且能顯出香味最合適，柑橘類水果和有皮的瓜果要在最后再放下去煮，要不然久煮會(huì)出現(xiàn)苦味的味兒。

水果茶能夠減肥嗎？

水果茶不可以減肥。

外邊買的水果茶除開小量水果外，大量的會(huì)加上濃縮汁，代糖，香料等食用添加劑來調(diào)料，提鮮，最終做出來的水果茶盡管外觀設(shè)計(jì)漂亮，可是營(yíng)養(yǎng)成分低，熱量高，因此飲用并沒有減肥的實(shí)際效果。

可是自做的身心健康水果茶具備一定的減肥作用，由于水果茶是由各種新鮮水果組成，別的便會(huì)有一些促進(jìn)消化的水果，服用后能夠加快腸道蠕動(dòng)，推動(dòng)胃腸排出來內(nèi)毒素，因此有一定美容養(yǎng)顏和減肥的作用，因此想減肥的人還可以喝自做的身心健康水果茶。

水果茶vi設(shè)計(jì)手冊(cè)（水果茶設(shè)計(jì)理念）

(1)喜茶是如何進(jìn)行品牌定位的?喜茶是如何進(jìn)行品牌傳播的?(2)喜茶服務(wù)

企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心成果在顧客的心智中，左右著顧客的選擇，這個(gè)核心成果，就是品牌。
本文跟大家分享的是《如何為品牌名注入品牌感》。
一、品牌的內(nèi)涵
單看“喜”“茶”兩個(gè)字聽起來并沒有很酷的感覺，當(dāng)初皇茶因?yàn)楸簧秸黄雀拿麜r(shí)，很多人不同意改成“喜茶”，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這不夠逼格。
但經(jīng)過這幾年的努力，喜茶的品牌印象已深入人心，成為備受年輕人追捧的品牌。
我們是如何為喜茶注入品牌感的呢？這是我想做的分享。
說到到品牌名，我們可以回顧一下那些很經(jīng)典的品牌。
現(xiàn)在，當(dāng)我們提到蘋果，大多數(shù)人的第一反應(yīng)是iphone、是喬布斯、是這顆被咬了一口的蘋果，而不再是那顆砸了牛頓腦袋的紅通通的蘋果。
當(dāng)我們看到大大的勾，第一反應(yīng)是，它是耐克，是“just do it”的堅(jiān)持不懈的運(yùn)動(dòng)精神，而不再是表示正確的勾而已。
如果你脫離了對(duì)蘋果、耐克已有印象，它們的名字很好聽嗎？今天人們之所以覺得它們的名字很酷，是因?yàn)樗毁x予了品牌價(jià)值，以及整套的VI等。
今天當(dāng)提到喜茶，它不僅僅是一杯茶，同時(shí)也代表著新式茶文化。
在這個(gè)層面上，我們?cè)趺醋龅降模?br/>創(chuàng)業(yè)之初，我們就明確的知道，喜茶要做的是茶飲的年輕化，而非奶茶的升級(jí)。
茶是有文化內(nèi)涵的。
對(duì)消費(fèi)者來說，喜茶最重要的是什么？
我們認(rèn)為是以產(chǎn)品為主的整體品牌。
我們是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)在打造品牌，在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，我們希望做得更多，例如賦予它設(shè)計(jì)感，賦予它理念，最后可以形成品牌。
品牌是無法復(fù)制的，它很微妙，它的形成來自多元層面，來源于發(fā)展歷程的每件小事、創(chuàng)始人的性格、產(chǎn)品視覺形象等縱橫交錯(cuò)的積累，它是一個(gè)完整的體系。
在我們創(chuàng)業(yè)以前，年輕人并不熱衷于喝茶，而市場(chǎng)上也沒有基于年輕人研發(fā)的茶飲，奶茶在年輕人中的定位也不高。
那么，我們要做一個(gè)什么樣的品牌呢？
喜茶的品牌定位是酷，很多人可能會(huì)說“酷”是個(gè)很虛的概念，正因?yàn)椤疤摗辈拍茏鰹槠放频亩ㄎ弧?br/>如果把品牌定得很具體就會(huì)變的很窄，也容易過時(shí)。
酷是很虛的，所以我們又把“酷”具象為“靈感”和“禪意”。
靈感源自于茶自古以來的“功能性”，茶和酒是很多詩(shī)人、詞人等創(chuàng)作者用來激發(fā)靈感的，同時(shí)也是我們創(chuàng)業(yè)以來的一直堅(jiān)持的事情——基于靈感做事。
我們的整個(gè)創(chuàng)業(yè)過程和品牌發(fā)展過程，就是基于靈感研發(fā)新產(chǎn)品，然后受到市場(chǎng)認(rèn)可，一步步走出來。
所以我們當(dāng)前的設(shè)計(jì)以及所做的呈現(xiàn)以及我們的slogan更多基于靈感和禪意兩個(gè)關(guān)鍵詞，尤其是靈感。
所以我們不是說喜茶是最好喝的茶、用材最好的茶，而是說這是靈感之茶。
所以我們的公眾號(hào)，并不是用來給大家炫技術(shù)–我們很好看，很會(huì)設(shè)計(jì)，而是希望體現(xiàn)靈感的概念。
公眾號(hào)很重要，它不是一個(gè)宣傳的媒介，它是品牌的線上部分。
二、線上載體
公眾號(hào)是非常重要的文化傳輸載體。如果品牌把公眾號(hào)當(dāng)成媒介，全部都是打折信息、活動(dòng)信息，就沒有品牌感可言。
我們把公眾號(hào)當(dāng)作是一個(gè)品牌輸出內(nèi)容的載體，宣傳新品只是一個(gè)契機(jī)，它是一個(gè)切入點(diǎn)，讓你有理由去創(chuàng)作內(nèi)容。
宣傳新品只是一個(gè)契機(jī)，是為了讓你能夠創(chuàng)造內(nèi)容，日積月累地將感覺傳遞給消費(fèi)者，這是我們的經(jīng)驗(yàn)所在。
我舉一些例子，怎么去做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，尤其是怎么更好地把品牌展現(xiàn)出來。
第一，定風(fēng)格
比如我們要上一個(gè)新系列，先要定風(fēng)格——我們要做這次宣傳希望用哪一種主視覺／風(fēng)格跟大家見面。
例如我們要上一個(gè)粉荔系列，這是一款水果茶，每種水果都有其獨(dú)有的氣質(zhì)。
荔枝讓人聯(lián)想到的詩(shī)句是“一騎紅塵妃子笑,無人知是荔枝來”，這是古代的。
荔枝的顏色偏粉，大的方向上，結(jié)合當(dāng)下流行的元素，我們會(huì)用中國(guó)風(fēng)，并且是新中式風(fēng)。
粉色、春季，我們會(huì)讓整體感覺更輕盈。但同時(shí)，整體呈現(xiàn)不能過于大眾，要有喜茶的感覺。
基于這種構(gòu)思，我們定了一個(gè)大方向，整個(gè)風(fēng)格是中國(guó)風(fēng)。
同時(shí)，如果想讓它整體感覺是更輕盈一些、清新一些，用色偏淡。
定好這個(gè)方向，我們開始設(shè)計(jì)包材和構(gòu)思文案，然后才是拍攝產(chǎn)品硬照?；谶@種聯(lián)想，
第二，重視硬照
整篇推文，圖片是很關(guān)鍵的，我們對(duì)照片的要求非常嚴(yán)格。
包括選用什么樣的模特、五官、妝容，如何展現(xiàn)出與現(xiàn)代風(fēng)格的沖突，這些都會(huì)去研究。
照片承載著內(nèi)容，也是讀者的第一印象，風(fēng)格和感覺由此傳遞。
照片要有張力，整體的設(shè)計(jì)和排版能起到潤(rùn)色和強(qiáng)化主題的作用，文案是內(nèi)容的一部分，與照片互相補(bǔ)充。
文字字體的選用我們也有考究，要跟整體風(fēng)格一致。
第三，推文風(fēng)格
我們會(huì)為推文設(shè)計(jì)出一整套風(fēng)格，細(xì)節(jié)到用什么樣的字體，包括相匹配的文案風(fēng)格。
你可以看到，這也是我們的推文，這是粗線條的風(fēng)格，是不是和中國(guó)風(fēng)反差很大？
粗線條也是現(xiàn)在比較流行的風(fēng)格，它的應(yīng)用場(chǎng)景可以很廣。
整體給人的感覺是很親切，而且顏色可以用的很豐富，飽和度較高，制作動(dòng)圖，也很有趣味性，通過插畫的方式，也可以營(yíng)造一些圖片拍攝所無法詮釋的場(chǎng)景感。
這是我們剛剛進(jìn)入香港市場(chǎng)時(shí)的第一篇推文。
大家想到香港時(shí)會(huì)聯(lián)想到什么？堆積的招牌、公交站臺(tái)、維多利亞港口等等。
你可以看到整個(gè)推文設(shè)計(jì)上就是如此，有很強(qiáng)烈的堆積感，其實(shí)復(fù)原的就是香港街頭招牌錯(cuò)綜復(fù)雜的感覺。
我們從港式風(fēng)格中，抽取了紅藍(lán)黃的主視覺，設(shè)計(jì)上再現(xiàn)了廣告牌的堆積感，素材中也有了像車站標(biāo)示，蛇皮袋等，甚至字體也延用了經(jīng)典的港式招牌字體，來強(qiáng)化整體復(fù)古港風(fēng)。
三、線下載體
可能你們會(huì)好奇，風(fēng)格這么多樣，會(huì)不會(huì)讓消費(fèi)者記不住。
其實(shí)不會(huì)，這就好比一個(gè)人的皮膚與靈魂的關(guān)系。
我們要表達(dá)的靈魂內(nèi)核是很清晰的，也就是靈感與禪意，然后使用的設(shè)計(jì)手法，就是皮膚。
設(shè)計(jì)手法可以傳承，但不能過分拘泥，否則會(huì)陷入怪圈，和守舊一步之差，永遠(yuǎn)無法進(jìn)步。
比如想到茶文化，可能本能想到的意象是大紅燈籠、毛筆字等中國(guó)風(fēng)，如果拘泥于在這些表現(xiàn)手法，反而一點(diǎn)都不酷，這是復(fù)刻而不是傳承，傳承需要進(jìn)步。
只要核心沒有變，靈感就可以穿著不一樣的衣服，可以有不一樣的表現(xiàn)形式。
整個(gè)茶文化也是如此，比如說大家想到茶，可能是毛筆、紅木家具等等，這種聯(lián)想是最原始的，或者是最簡(jiǎn)單的。
文化需要傳承，但是皮膚是可以更新的。
在這一點(diǎn)上日本很多品牌做得很好。
這是優(yōu)衣庫(kù)的品牌，即便沒有招牌，你也能認(rèn)出它是日本品牌，它的皮膚里沒有日本元素沒有和服，色調(diào)也不日本，沒有假山等。
因?yàn)樗谋憩F(xiàn)手法是現(xiàn)代主義，內(nèi)核是日本，很多直角直線，這是日本的矜持規(guī)矩的內(nèi)核，是文化中很重要的一點(diǎn)。
無印良品也一樣，他們用了不同的皮膚，但整體的感覺很日本，包括logo也是如此。
喜茶做的事情也是一樣的，很多人不一定能感覺到我們的風(fēng)格，但沒有人會(huì)把我們和星巴克混淆起來。
我們色調(diào)偏白色和灰色，店里面也有一些枯木砂礫等，一小片地方體現(xiàn)一個(gè)景，設(shè)計(jì)得比較空，沒有特別多元素，這是我們提煉出來的禪意。
材料和表現(xiàn)手法沒有說每個(gè)店都要做枯木，也有很多金屬材料，最后感覺還是圍繞剛才兩個(gè)點(diǎn)。
空間是品牌文化的載體和起點(diǎn)，消費(fèi)者可能接觸你的第一面就是來自于這個(gè)空間，空間不僅僅是一個(gè)提供座位的地方，也應(yīng)該是詮釋文化的地方。
我們把每一個(gè)空間都當(dāng)做是能夠詮釋靈感的一次嘗試。
以我們今天所在的杭州為例，我們?cè)诤贾萦?家店了，這8家店風(fēng)格是不一樣的，每個(gè)家店都有獨(dú)特的設(shè)計(jì)。
杭州是自然山水很美麗的地方，把這些經(jīng)典的文化融入到空間里面去，用空間來表達(dá)它。
有的則使用很多圓的疊加，看起來整個(gè)空間是靜止的，因?yàn)閳A是滾動(dòng)的，但是它靜止在這里，希望向大家傳遞：在這個(gè)空間里面忘掉時(shí)間存在，就像靜止一樣。
圓在古代文化當(dāng)中也是一個(gè)非常重要的意向，所以從此提煉出來做一個(gè)空間呈現(xiàn)。
這些設(shè)計(jì)理念和公眾號(hào)的理念都是一脈相承的。
除了把古代茶文化精髓用現(xiàn)代化方式表達(dá)之外，同時(shí)也會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕瑁猿鞘性氐闹黝}做的一些設(shè)計(jì)，這是作為空間的創(chuàng)意所在。
喜茶會(huì)變成什么樣皮膚不知道，未來一定會(huì)持續(xù)的變化。
我們希望文化是有進(jìn)化，文化如果不去進(jìn)化，就會(huì)被淘汰，大家會(huì)看膩而且會(huì)被固定的風(fēng)格困住，走不出去。
回過頭來，我們整個(gè)品牌最核心的、最想要的是什么呢？是要把茶飲文化年輕化。
茶飲年輕化的演繹，大的方向是讓茶變酷，這樣年輕人才會(huì)喜歡。
我相信吸引年輕人第一次嘗試喜茶一定是因?yàn)榭?，而不僅僅因?yàn)樗且槐琛?br/>產(chǎn)品和品牌是我們最重視的兩件事。
喜茶的門店空間傳遞了品牌文化，公眾號(hào)內(nèi)容和持續(xù)的跨界活動(dòng)也是在強(qiáng)化品牌，最終為了強(qiáng)化一個(gè)抽離的品牌概念，就是“酷”。
但酷是很虛的，所以我們又具象為“靈感”和“禪意”。
靈感源自于茶自古以來的“功能性”，茶和酒是很多詩(shī)人、詞人等創(chuàng)作者用來激發(fā)靈感的，同時(shí)也是我們創(chuàng)業(yè)以來的一直堅(jiān)持的事情——基于靈感做事。
禪意也是類似的道理。
品牌是一件很難量化的事情，也很難一下子建立起來，正因如此，品牌才很難被復(fù)制。
以前剛開始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，你宣傳說自己的原材料多么好多么好，這些宣傳文案容易被別人抄襲。
但當(dāng)你把自己的品牌感覺做出來之后，這是別人抄襲不來的。
因?yàn)槠放剖切枰萌粘｜c(diǎn)滴去詮釋的，品牌是需要放在我們的空間上，結(jié)合我們的認(rèn)知和我們的所作所為才能感受到的。
提供真正大眾喜愛的產(chǎn)品，打造基于茶文化年輕化的品牌風(fēng)格，用互聯(lián)網(wǎng)的手段優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)傳統(tǒng)茶飲的刻板印象，真正讓品牌深入人心，影響人們的生活，這在我們心中是非常有意義的事情。
現(xiàn)在是一個(gè)很好的時(shí)代，中國(guó)的品牌有機(jī)會(huì)可以做到全世界。我們相信，只要我們?cè)谥袊?guó)做的足夠好，就有機(jī)會(huì)走向世界。
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