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    無(wú)基礎(chǔ)學(xué)習(xí)vi設(shè)計(jì)(學(xué)vi設(shè)計(jì)需要用什么工具)

    發(fā)布時(shí)間:2023-05-08 23:16:22     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 55        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于無(wú)基礎(chǔ)學(xué)習(xí)vi設(shè)計(jì)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。Rhf創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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    給你樂(lè)理的基本東西,你復(fù)制下來(lái),自己先了解一下。這是學(xué)音樂(lè)最基本最基本的東西。不要嫌煩,這就是我們教科書(shū)里最先要了解的東西??炊?,看不懂的都可以問(wèn)我。63383049.我是音樂(lè)系畢業(yè)的。
    一)音階
    五聲音階 七聲音階
    1.音階的定義
    音階(Scale)指調(diào)式中的各音,從以某個(gè)音高為起點(diǎn)即從主音開(kāi)始,按照音高次序?qū)⒁舴傻椭粮邅?lái)排列,這樣的音列稱為音階,世界各地有許多不同的音階,隨著音樂(lè)水平的進(jìn)步,音樂(lè)非常完整的理論與系統(tǒng),目前世界上幾乎都是用西洋的十二平均律來(lái)作為學(xué)習(xí)音樂(lè)的基礎(chǔ),因此我們今天所說(shuō)的音階,就是以最普遍的大音階(大調(diào))與小音階(小調(diào))為主。
    2.音階的分類
    根據(jù)調(diào)式所包含的音的數(shù)量可分為:"五聲音階"、"七聲音階"等。音階由低到高叫做上行,由高到低叫做下行。
    五聲音階(Pentatonic scale)由五個(gè)音構(gòu)成的音階,多用于民族音樂(lè)的調(diào)式如:do、re、mi、sol、la、(do)。
    (二)樂(lè)音體系
    1.樂(lè)音體系的定義
    在音樂(lè)中使用的、有固定音高的音的總和,叫做樂(lè)音體系。
    2.樂(lè)音體系的分類
    (1)音列
    樂(lè)音體系中的音,按照上行或下行次序排列起來(lái),叫做音列。
    (2)音級(jí)
    樂(lè)音體系中的各音叫做音級(jí)。音級(jí)有基本音級(jí)和變化音級(jí)兩種。樂(lè)音體系中,七個(gè)具有獨(dú)立名稱的音級(jí)叫做基本音級(jí)?;疽艏?jí)的名稱是用字母和唱名兩種方式來(lái)標(biāo)記的。兩個(gè)相鄰的具有同樣名稱的音叫做八度。升高或降低基本音級(jí)而得來(lái)的音,叫做變化音級(jí)。將基本音級(jí)升高半音用"升"或" "來(lái)標(biāo)明;降低半音用"降" 或" "來(lái)表明;升高全音用"重升"或"x"來(lái)標(biāo)明;降低全音用"重降" 或" "來(lái)標(biāo)明;還原用" "表示。
    3.音域與音區(qū)
    音域可分為總的音域和個(gè)別音域、人聲和樂(lè)器音域。音域中的一部分是音區(qū),音區(qū)可分為高音區(qū)、中音區(qū)和低音區(qū)三種。人聲的音區(qū)劃分,往往是不相符合的,例如男低音的高音區(qū)卻是女低音的低音區(qū)。但各音區(qū)具有自己的特性音色,這體現(xiàn)在音樂(lè)的表現(xiàn)中,一般來(lái)說(shuō):高音區(qū)清脆、尖銳;而低音區(qū)則低沉、渾厚。
    (三)調(diào)式
    穩(wěn)定音 不穩(wěn)定音
    在音樂(lè)中,要表現(xiàn)音樂(lè)思想、塑造音樂(lè)形象僅僅依靠一個(gè)孤立的音、和弦或多個(gè)彼此毫無(wú)關(guān)系的音,是難以實(shí)現(xiàn)的。
    1.調(diào)式的定義
    在音樂(lè)中,按照一定的關(guān)系連結(jié)在一起的許多音(一般不超過(guò)七個(gè)),組成一個(gè)體系,并以一個(gè)音為中心(主音),這個(gè)體系就叫做調(diào)式。
    2.調(diào)式中音的分類
    在調(diào)式體系中,起著支柱作用并給人以穩(wěn)定感的音,叫做穩(wěn)定音。給人以不穩(wěn)定感的音叫做不穩(wěn)定音。不穩(wěn)定音有進(jìn)行到穩(wěn)定音的特性,這種特性就叫做傾向。 不穩(wěn)定根據(jù)其傾向進(jìn)行到穩(wěn)定音,這叫做解決。音的穩(wěn)定與不穩(wěn)定是相對(duì)的。我們常見(jiàn)的某一個(gè)音(或和弦)在某一調(diào)式體系中是穩(wěn)定的,但在另一調(diào)式體系中可能變得不穩(wěn)定,即便在同一調(diào)式體系中,因?yàn)楹吐曁幚淼牟煌?,某些穩(wěn)定音也可能暫時(shí)處于不穩(wěn)定的狀態(tài)中。
    3.調(diào)式的分類
    調(diào)式分為大調(diào)式和小調(diào)式。由七個(gè)音組成的調(diào)式叫大調(diào)式,其中穩(wěn)定音合起來(lái)成為一個(gè)大三和弦。小調(diào)式也是由七個(gè)音組成的,其中穩(wěn)定音合起來(lái)成為一個(gè)小三和弦。大調(diào)式的主音和其上方第三音為大三度,因?yàn)檫@個(gè)音程最能說(shuō)明大調(diào)式的色彩。小調(diào)式的主音和其上方第三音為小三度,因?yàn)檫@個(gè)音程最能說(shuō)明小調(diào)式的色彩。在大小調(diào)體系中,起穩(wěn)定作用的是第Ⅰ、Ⅲ、Ⅴ級(jí)。這三個(gè)穩(wěn)定音級(jí)的穩(wěn)定程度是不同的, 第Ⅰ級(jí)最穩(wěn)定,而第Ⅲ級(jí)和第Ⅴ級(jí)的穩(wěn)定性較差。三個(gè)穩(wěn)定音和它們的穩(wěn)定性只有和主音三和弦共響時(shí)才能表現(xiàn)出來(lái),假使用其他非主音三和弦時(shí),則不具有穩(wěn)定性。第Ⅱ級(jí)、第Ⅳ級(jí)、第Ⅵ級(jí)、第Ⅶ級(jí)是不穩(wěn)定音級(jí),在適當(dāng)?shù)臈l件下,它們顯露出二度關(guān)系進(jìn)行穩(wěn)定音的傾向。
    1.大調(diào)
    依照十二平均律的系統(tǒng),我們可以從任何一個(gè)半音(DO、#DO、RE、#RE、MI、FA、#FA、SOL、#SOL、LA、#LA、SI)開(kāi)始,依照大調(diào)的音程排列次序來(lái)做出一個(gè)全新的大調(diào),以C大調(diào)為
    例:
    I II III IV V VI VII I
    全音 全音 半音 全音 全音 全音 半音
    A:主音、導(dǎo)音 :
    每個(gè)大調(diào)都有七個(gè)音,您看到的羅馬數(shù)字就是我們?yōu)檫@七個(gè)音排列的級(jí)數(shù),第一個(gè)音為I級(jí)音做為整個(gè)大調(diào)最主要的音常常被稱為"主音",而第七個(gè)音為VII級(jí)音作為引導(dǎo)整個(gè)音階再度回到主音的VII級(jí)音常常被稱為"導(dǎo)音"。
    B:大調(diào)的組成規(guī)則:
    每個(gè)音之間的音程大小,依序?yàn)椤喝?全-半-全-全-全-半』,這就是大調(diào)的組成規(guī)則,我們將整個(gè)音階分成兩部分:『DO、RE、MI、FA』 + 『SOL、LA、SI、DO』,稱之為"音型",每個(gè)音型含四個(gè)音,其間的音程距離都是『全、全、半』,所以一個(gè)大調(diào)就是由兩個(gè)『全、全、半』音型,中間以一個(gè)全音連接而成。 整個(gè)大調(diào)音階組成的口決是:"全全半、全、全全半"
    C:升級(jí)大調(diào)
    例1:
    以C大調(diào)為基礎(chǔ),一個(gè)大調(diào)應(yīng)有兩個(gè)音型,把C大調(diào)的兩個(gè)音型去掉前面那一個(gè),只剩下后面的SOL、LA、SI、DO部分,在后面再接一個(gè)"全全半"的音型,在兩個(gè)音型之間加上一個(gè)全音連接,成為"RE、MI、#FA、SOL",其中的FA需要升半音來(lái)做成"全全半"音型,因此這個(gè)大調(diào)就是: 此大調(diào)的主音是SOL,所以調(diào)名就是G大調(diào),調(diào)號(hào)是#FA
    例2:
    以C大調(diào)為基礎(chǔ),一個(gè)大調(diào)應(yīng)有兩個(gè)音型,把C大調(diào)的兩個(gè)音型去掉前面那一個(gè),保留后面的RE、MI、#FA、SOL,會(huì)再得到一個(gè)新的音型LA、SI、#DO、RE:
    這個(gè)大調(diào)的主音是RE,所以調(diào)名就是D大調(diào),然后調(diào)號(hào)是#FA與#DO
    例3:
    以C大調(diào)為基礎(chǔ),一個(gè)大調(diào)應(yīng)有兩個(gè)音型,把C大調(diào)的兩個(gè)音型去掉前面那一個(gè),保留后面的LA、SI、#DO、RE得到一個(gè)新的音型MI、#FA、#SOL、LA:
    這個(gè)大調(diào)的主音是LA,所以調(diào)名就是A大調(diào),調(diào)號(hào)是#FA、#DO與#SOL 由此三例繼續(xù)做下去,我們會(huì)得到7個(gè)大調(diào):G大調(diào)、D大調(diào)、A大調(diào)、E大調(diào)、B大調(diào)、#F大調(diào)、#C大調(diào),而這七個(gè)調(diào)的調(diào)號(hào)有一個(gè)共同點(diǎn),就是延續(xù)前一個(gè)調(diào)的調(diào)號(hào)再增加一個(gè)新的調(diào)號(hào),順序是:#FA、#DO、#SOL、#RE、#LA、#MI與#SI,列表如下:
    C G D A E B #F #C
    D 降級(jí)大調(diào)
    例1:
    降級(jí)大調(diào)與升級(jí)大調(diào)相反,以C大調(diào)為基礎(chǔ),一個(gè)大調(diào)應(yīng)有兩個(gè)音型,在一開(kāi)始去掉C大調(diào)上面的音型留下下面的DO、RE、MI、FA,然后下面再接一個(gè)音型,用一個(gè)全音連接起來(lái)得到FA、SOL、LA、降SI的音型: 這個(gè)大調(diào)的主音是FA,所以調(diào)名就是F大調(diào),調(diào)號(hào)是降SI
    例2:
    一樣的方法,以C大調(diào)為基礎(chǔ),在一開(kāi)始去掉C大調(diào)上面的音型,保留下面的音型,在向下接一個(gè)音型,得到一個(gè)新音型:降SI、DO、RE、降MI 這個(gè)大調(diào)的主音是降SI,所以調(diào)名就是降B大調(diào),調(diào)號(hào)是降SI、降MI
    依此類推,得到7個(gè)降級(jí)大調(diào):F大調(diào)、降B大調(diào)、降E大調(diào)、降A(chǔ)大調(diào)、降D大調(diào)、降G大調(diào)、降C大調(diào)這7個(gè)大調(diào),這七個(gè)調(diào)的調(diào)號(hào)有一個(gè)共同點(diǎn):就是延續(xù)前一個(gè)調(diào)的調(diào)號(hào),增加一個(gè)新的調(diào)號(hào),順序是:降SI、降MI、降LA、降RE、降SOL、降DO、降FA,列表如下:
    C F 降B 降E 降A(chǔ) 降D 降G 降C
    注意:十二平均律中只有12個(gè)音,只能做出12個(gè)大調(diào),可是您算一下,C大調(diào) + 7個(gè)升級(jí)大調(diào) + 7個(gè)降級(jí)大調(diào)總共有15個(gè),怎么會(huì)多3個(gè)?原因很簡(jiǎn)單,其中一定有三個(gè)調(diào)是重復(fù)的,需要扣掉,但怎么有重復(fù)的?原因很簡(jiǎn)單,就是"同音異名"造成的。 現(xiàn)將升級(jí)大調(diào)與降級(jí)大調(diào)的調(diào)名列出來(lái)哪3個(gè)調(diào)是重復(fù)的,一目了然。
    1 2 3 4 5 6 7
    G D A E B #F #C (升級(jí)大調(diào))
    F 降B 降E 降A(chǔ) 降D 降G 降C (降級(jí)大調(diào))
    其中藍(lán)色的調(diào)名表明這6個(gè)調(diào)互相是同音異名的調(diào):
    B大調(diào)(5個(gè)升記號(hào)) 同 降C大調(diào)(7個(gè)降記號(hào))
    #F大調(diào)(6個(gè)升記號(hào)) 同 降G大調(diào)(6個(gè)降記號(hào))
    #C大調(diào)(7個(gè)升記號(hào)) 同 降D大調(diào)(5個(gè)降記號(hào))
    其中(B/降C)、(#F/降G)、(#C/降D)根本就是同一個(gè)音,既然主音相同,那音階自然就完全一樣了,只是寫(xiě)法不同而已。
    2.小調(diào)
    小調(diào)與大調(diào)相比可就簡(jiǎn)單多了,每一個(gè)大調(diào)都有一個(gè)附屬的小調(diào),而且這個(gè)附屬小調(diào)所用的調(diào)號(hào)是共用該大調(diào)的調(diào)號(hào),我們可以將小調(diào)看成是"寄生"于大調(diào)的另一種音階。將該大調(diào)的主音向下移小三度就可以找到小調(diào)的主音了,
    例1:
    以C大調(diào)為例,其附屬小調(diào)就是a小調(diào)了:
    本例中下面那一行就是C大調(diào)的附屬小調(diào)a小調(diào),確定了主音是LA后,向上排7個(gè)自然音上去,因?yàn)镃大調(diào)沒(méi)有任何的升降記號(hào),所以a小調(diào)也就沒(méi)有任何的升降記號(hào)。
    例2:
    本例是二個(gè)升記號(hào)的D大調(diào),附屬小調(diào)就是b小調(diào),其他的音往上推,因?yàn)檎{(diào)號(hào)都寫(xiě)在前面了,所以不用去想哪個(gè)音要升或要降了。這種小調(diào)稱為自然小音階,在作曲中并不常用。
    小調(diào)的分類
    小調(diào)分"自然小音階"、"和聲小音階"、"旋律小音階"、"現(xiàn)代小音階"四種,比較如下:
    本圖中自上而下分別是"自然小音階"、"和聲小音階"、"旋律小音階"、"現(xiàn)代小音階",其區(qū)別是:
    a 自然小音階:
    除了調(diào)號(hào)之外,完全不加任何臨時(shí)記號(hào)。
    b 和聲小音階:
    因?yàn)楹吐晫W(xué)導(dǎo)音的概念,導(dǎo)音應(yīng)該和主音相差半音,所以除了調(diào)號(hào)之外,將自然小音階的七級(jí)音升高半音,就成為和聲小音階。
    c. 旋律小音階:
    除了調(diào)號(hào)之外,由于和聲小音階將七級(jí)音升高半音,六級(jí)音和七級(jí)音就會(huì)相差增二度(三個(gè)半音)了,為了方便旋律的發(fā)揮,所以在音階上行時(shí)將六級(jí)音也升半音,卻給人以大調(diào)的感覺(jué),為了解決這個(gè)問(wèn)題,便在音階下行時(shí)將六級(jí)音和七級(jí)音還原,成自然小音階的樣子,稱為旋律小音階。
    d. 現(xiàn)代小音階:
    除了調(diào)號(hào)之外,在現(xiàn)代的和聲中,技術(shù)不斷進(jìn)步,大小調(diào)的調(diào)性也不再是很重要的事了,作曲家需要新音階,現(xiàn)代小音階就出現(xiàn)了,和旋律小音階不同的是,現(xiàn)代小音階在下行的時(shí)候是不將六級(jí)音和七級(jí)音還原的。
    (四)音程
    1.音程的定義
    (1)音程
    所謂的音程指兩個(gè)音級(jí)在音高上的相互關(guān)系,就是指兩個(gè)音在音高上的距離而言,其單位名稱叫做度。度作為音程的單位,是兩個(gè)音符之間相差幾個(gè)自然音音名的數(shù)量單位,如四度就是指由這個(gè)音算起四個(gè)自然音音名,如DO和FA之間的度數(shù)算法是DO、RE、MI、FA四個(gè)自然音音名,因此DO和FA之間的度數(shù)就是四度。度數(shù)并沒(méi)有辦法顯示DO和FA之間的確實(shí)距離,確實(shí)距離要用半音來(lái)算。因?yàn)槿糁皇怯枚葦?shù)來(lái)計(jì)算音程,會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題:有些度數(shù)雖然都叫四度,但之間相隔的半音數(shù)目卻不一樣,如DO和FA之間相差5個(gè)半音,而FA和SI之間相差6個(gè)半音。度數(shù)是相同的,但實(shí)際的距離卻不同。因此,確定了這組音的度數(shù)后還要在度數(shù)的前面再加上大、小、增、減等形容詞來(lái)進(jìn)一步確定這組音的正確音程。 例:若以自然音Do、Re、Mi、Fa、Sol、La、Si來(lái)做例子,所可能出現(xiàn)的音程如下:
    一度 二度 三度 四度 五度 六度 七度 八度
    同音與同音之間為最低度數(shù),稱為一度,相隔一個(gè)音的稱為二度,其他以此類推…….,但是您一定很清楚這樣的分法只是最粗略的分法,因?yàn)橄嗤亩葦?shù)之間,還是會(huì)因?yàn)橄喔舭胍魯?shù)目不同而有差別,如譜例:
    大二/小二 大三/小三 完全/增四 完全/減五 大六/小六 大七/小七
    如上例的大二/小二度,DO和RE相差二個(gè)半音(即一個(gè)全音),MI和FA相差一個(gè)半音,但以度數(shù)來(lái)說(shuō)都叫二度,為了區(qū)分這兩種不同的音程,音程較遠(yuǎn)的被成為大二度,音程較近的被稱為小二度。 因?yàn)橐?、四、五、八這四種度數(shù)在和聲學(xué)上被認(rèn)為是最和諧的音程,所以在四度和五度的地方有完全的字樣,因此我們稱之為完全音程,即完全一度、完全四度、完全五度、完全八度。 在音程中,最常見(jiàn)的就是大、小和完全這三種。完全音程因?yàn)橥耆?,所以不再冠以大、小這樣的字眼,在樂(lè)理上是沒(méi)有大四度或小五度這種名詞。而在其他同度數(shù)的情況下,大音程一定比小音程多一個(gè)半音,如大三度就一定比小三度多一個(gè)半音,但有時(shí)候因?yàn)榕R時(shí)記號(hào)的關(guān)系,出現(xiàn)了比大三度要再多一個(gè)半音的情況,這個(gè)音程被稱為增三度,如FA和#LA就是增三度,反之,若出現(xiàn)比小三度要再少一個(gè)半音的情況,就稱為減三度,如#RE和FA。 在完全音程的情況下,像DO和FA相差5個(gè)半音,稱之為完全四度,但FA和SI卻相差6個(gè)半音,比正常的完全四度增加了一個(gè)半音,此時(shí)我們就以完全四度作為標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài),稱呼FA和SI的音程為增四度,完全五度和減五度同上。
    (2)常見(jiàn)的音程的名稱:
    距離0個(gè)半音:完全一度
    距離1個(gè)半音:小二度(MI / FA)、增一度(DO / #DO)
    距離2個(gè)半音:大二度(DO / RE)、減三度(#RE / FA)
    距離3個(gè)半音:小三度、增二度 距離4個(gè)半音:大三度、減四度
    距離5個(gè)半音:完全四度
    距離6個(gè)半音:增四度、減五度
    距離7個(gè)半音:完全五度
    距離8個(gè)半音:小六度
    距離9個(gè)半音:大六度
    距離10個(gè)半音:小七度
    距離11個(gè)半音:大七度
    距離12個(gè)半音:完全八度
    記住最基本的自然音程,其他的就依照原則去推論:若這個(gè)音程是大、小、完全音程,那就沒(méi)什么關(guān)系了。但若不是,則比大音程或完全音程還要多半音的音程稱為增音程;反之,比小音程或完全音程還要少半音的音程稱為減音程。超過(guò)八度的音程,稱為復(fù)音程(八度以內(nèi)稱為單音程),要判別復(fù)音程很簡(jiǎn)單,只要算出這個(gè)音程是八度 + ??度數(shù),再減去一度即可得到答案,如c和c2雖然都是唱DO,但差了二個(gè)八度,所以他們的音程就是八度 + 八度再減去一度,答案15度。
    2.音程的分類之一
    先后彈奏的兩個(gè)音形成旋律音程。同時(shí)彈奏的兩個(gè)音形成和聲音程。旋律音程書(shū)寫(xiě)時(shí)要錯(cuò)開(kāi),和聲音程書(shū)寫(xiě)時(shí)要上下對(duì)齊。音程中,下面的音叫根音,上面的音叫冠音。旋律音程依照它進(jìn)行的方向分為上行、下行、平行三種。
    3.轉(zhuǎn)位音程
    (1)定義
    音程的根音和冠音相互顛倒,叫做音程轉(zhuǎn)位。音程的轉(zhuǎn)位可以在一個(gè)八度內(nèi)進(jìn)行,也可以超過(guò)八度。音程轉(zhuǎn)位時(shí)可以移動(dòng)根音或冠音,也可以根音、冠音一起移動(dòng)。
    (2)音程轉(zhuǎn)位時(shí)的規(guī)律:
    A、所有音程分為兩組,它們是可以相互顛倒的。
    B、可以顛倒的音程總和是9。因此我們?nèi)粢滥骋灰舫剔D(zhuǎn)位后成幾度音程,便可以從9中減去原來(lái)音程的級(jí)數(shù),例如:七度(7)轉(zhuǎn)位后(9-7=2)成二度,其他依此類推。 除了純音程外,其他音程轉(zhuǎn)為后都成為相反的音程:純音程轉(zhuǎn)位后成為純音程,大音程和小音程之間通過(guò)轉(zhuǎn)位后相互轉(zhuǎn)化,增音程和減音程之間通過(guò)轉(zhuǎn)位后可以相互轉(zhuǎn)化,但增八度轉(zhuǎn)位后不是減一度,而是減八度,倍增音程和倍減音程之間通過(guò)轉(zhuǎn)位后可以相互轉(zhuǎn)化。
    4.音程的分類之二
    極完全協(xié)和音程 協(xié)和音程 完全協(xié)和音程 音程(按和聲音程在視覺(jué)上的印象) 不完全協(xié)和音程 大小二度、大小七度 不協(xié)和音程 所有增減音程 倍增、倍減音程
    (1)
    按照和聲音程在聽(tīng)覺(jué)上所產(chǎn)生的印象,音程可分為協(xié)和的及不協(xié)和的兩類。 聽(tīng)起來(lái)悅耳、融合的音程,叫協(xié)和音程。協(xié)和音程又可分為三種:
    A.聲音完全合一的純一度和幾乎完全合一的八度是極完全協(xié)和音程。其特性是聲音有點(diǎn)空。
    B.聲音相當(dāng)融合的純五度和純四度是完全協(xié)和音程。其特性是聲音有點(diǎn)空。
    C.不很融合的大小三度和大小六度是不完全協(xié)和音程。其特性是聲音則較為豐滿
    (2)
    聽(tīng)起來(lái)比較刺耳,彼此不很融合的音程叫做不協(xié)和音程。包括大小二度、大小七度及所有增減音程(包括增四、減五度音程)倍增、倍減音程。

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    首先,需要簡(jiǎn)單了解什么是ci 和 vi,CI又叫cis,是英文Corporate Indentification System 的縮寫(xiě),中文翻譯過(guò)來(lái)叫企業(yè)識(shí)別系統(tǒng),vi是Visual Identity縮寫(xiě),中文叫做企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)。
    ci包含vi,一個(gè)企業(yè),要想有鮮明的企業(yè)文化,需要什么呢?企業(yè)名稱,logo標(biāo)志,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)字體,統(tǒng)一形象展示,主題企業(yè)色等等。是企業(yè)對(duì)外形象展示,對(duì)自己進(jìn)行營(yíng)銷的重要內(nèi)容。
    ci是一個(gè)整套的系統(tǒng),不僅包括視覺(jué)設(shè)計(jì),還有行為識(shí)別,理念識(shí)別等,其中視覺(jué)設(shè)計(jì)是展示的核心,也是最直接,最直觀的。
    說(shuō)的更直白些,ci是一個(gè)人,vi就是教這個(gè)人怎么在外形上包裝自己,衣服怎么搭配合理,頭發(fā)如何打理等等。
    學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì),將來(lái)主要從事諸如廣告設(shè)計(jì),海報(bào)設(shè)計(jì),形象設(shè)計(jì),網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),雜志畫(huà)報(bào)設(shè)計(jì)等,其中vi設(shè)計(jì)是很多設(shè)計(jì)公司的重要項(xiàng)目,也是諸多企業(yè)必不可少的環(huán)節(jié),所以ci/vi設(shè)計(jì)是很重要的,也是必須掌握的。
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    商標(biāo)圖形一般有四種:文字圖形;圖案;人像;組合圖形。輔助圖形是指含有二種以上圖形。圖形中是以其中一種圖形為主體,另一種為輔助的圖形,叫輔助圖。這主要是用于圖形查詢時(shí)的一種鑒別. VI設(shè)計(jì)的困擾 所謂VI設(shè)計(jì),是指將以標(biāo)志為核心的所有視覺(jué)識(shí)別要素,運(yùn)用統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng),傳達(dá)給組織內(nèi)部和外部人群,從而實(shí)現(xiàn)良性認(rèn)同和溝通。 VI設(shè)計(jì)的作用,一方面使得舊形象獲得更新或升級(jí),使其更具美感和時(shí)代感,一方面統(tǒng)合所有視覺(jué)傳達(dá),使其更具一體感和持續(xù)感。 VI設(shè)計(jì) :店面識(shí)別/導(dǎo)示系統(tǒng)/網(wǎng)站識(shí)別設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入及設(shè)計(jì)管理 組織或品牌命名 VI設(shè)計(jì)是視覺(jué)信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一,是具體化、視覺(jué)化的傳遞形式,是CI中分列項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接的企業(yè)識(shí)別部分。VI的設(shè)計(jì)內(nèi)容分為基本要素和應(yīng)用要素兩大部分: ·VI基本要素 包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目,這些項(xiàng)目是企業(yè)形象的核心部分,只有嚴(yán)格執(zhí)行設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),才可能在日后不斷完善形象,實(shí)現(xiàn)傳播的一致性。 標(biāo)志是一個(gè)組織的象征與識(shí)別符號(hào),是VI的核心;標(biāo)志應(yīng)具有高度的國(guó)際性和極富內(nèi)涵的藝術(shù)性,同時(shí)避免雷同或抄襲。 ·VI應(yīng)用要素 這包括所有視覺(jué)所及的傳達(dá)物,是一個(gè)龐大的系統(tǒng),一般包括如下10個(gè)方面: 辦公事物系統(tǒng) 這一部分,嚴(yán)格規(guī)定了辦公用品的版式、規(guī)格、材料及制作工藝,形成了辦公事物特有的嚴(yán)肅、完整和精確度,同時(shí)也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個(gè)領(lǐng)域滲透?jìng)鞑サ墓?shì)。其主要項(xiàng)目有"信封、信紙、便箋、公函、名牌、胸卡、憑單、公文封、公文夾,合同、卡片、請(qǐng)柬、工作證、備忘錄、票據(jù)… 品牌VI與企業(yè)VI的不同 品牌VI與企業(yè)VI,首先是針對(duì)的對(duì)象由很大的不同:企業(yè)VI針對(duì)的主要是與企業(yè)直接打交道的小眾群體,比如經(jīng)銷商、供應(yīng)商、政府機(jī)關(guān)……等;而品牌VI針對(duì)的主要對(duì)象是消費(fèi)者、是大眾。 更主要的是接觸的有效半徑不同:企業(yè)VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸,關(guān)系更緊密、但面對(duì)面為主的接觸面畢竟有限;品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸,關(guān)系更松散、但效應(yīng)更廣泛。品牌VI與企業(yè)VI,“有效半徑”大不相同,擔(dān)負(fù)的市場(chǎng)職能也有很大的不同。 企業(yè)VI的相關(guān)應(yīng)用,比如名片、辦公用品、辦公環(huán)境,只有關(guān)聯(lián)單位才會(huì)接觸到,除了個(gè)別消費(fèi)者與周邊人群,最大多數(shù)的消費(fèi)者幾乎永遠(yuǎn)都沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸到企業(yè)內(nèi)部環(huán)境?;▓@一樣的廠區(qū)也好,家庭作坊式的廠區(qū)也好,消費(fèi)者不可能一一接觸到,消費(fèi)者更重視是品牌形象與強(qiáng)勢(shì)品牌帶來(lái)的品質(zhì)保障,比如NIKE品牌委托全球各地的企業(yè)在加工,消費(fèi)者認(rèn)的是耐克這個(gè)品牌,而非加工企業(yè)。所以我們講究企業(yè)形象同時(shí),還要講究品牌形象,除了導(dǎo)入企業(yè)CI、VI,還要導(dǎo)入品牌CI、VI。 聽(tīng)到這里,有人心里也許會(huì)唧咕,“永遠(yuǎn)都有做不完的事!”是的,做企業(yè)、做營(yíng)銷就是很“煩瑣”,似乎有“成千上萬(wàn)”件事情等著你去做,而且少哪個(gè)多不成。 品牌與企業(yè)不同,但并不意味著品牌與企業(yè)沒(méi)有任何關(guān)系。事實(shí)上企業(yè)是品牌存在的內(nèi)環(huán)境,企業(yè)的VI裝潢,仿佛家具的室內(nèi)裝潢;品牌仿佛是這個(gè)家庭走出的成員,代表他個(gè)人形象的是他的穿著打扮。出門(mén)在外的人,人們根本沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸他的居所。 打個(gè)夸張一點(diǎn)的比方,僅僅做了企業(yè)VI而沒(méi)有做品牌VI,仿佛一個(gè)居室裝潢豪華精致的人,衣著邋遢的走在大街上,甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。 品牌VI設(shè)計(jì)要點(diǎn) 企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別核心是標(biāo)志,而品牌形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號(hào),這是品牌VI與企業(yè)VI在設(shè)計(jì)表達(dá)上的不同。 對(duì)市場(chǎng)敏感的人,標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的,經(jīng)常是多重意義的復(fù)合,解釋起來(lái)意義豐厚無(wú)比,若沒(méi)有解釋員,則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師。因?yàn)闃?biāo)志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號(hào),高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來(lái)的屬性。 人類的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的,“讓視覺(jué)說(shuō)話!”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計(jì)者共同的努力。如果畫(huà)面視覺(jué)沒(méi)有表達(dá)任何實(shí)質(zhì)的信息,廣告中視覺(jué)部分的投資就在不知不覺(jué)中被浪費(fèi)了。事實(shí)上,幾十年來(lái),視覺(jué)營(yíng)銷一直在國(guó)際上大行其道,只是部分國(guó)家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識(shí)到視覺(jué)在品牌營(yíng)銷中扮演的角色。 品牌推廣除了標(biāo)志之外,還需要另外一個(gè)符號(hào),表意更明確、個(gè)性更強(qiáng)烈的符號(hào)——無(wú)需解釋就可以解讀的符號(hào)(如果含糊不清,也是有策略的含糊,達(dá)到諸如品牌記憶出位,或者品牌杰出聯(lián)想的目的)。 VI設(shè)計(jì)的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識(shí)與輔助圖形,品牌VI的主要線索就是前面所說(shuō)的品牌符號(hào)。至于具體的表達(dá)方式,條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。 有的品牌以個(gè)性化符號(hào)為線索,比如海王銀得菲以藍(lán)色箭頭這一個(gè)性符號(hào)為為品牌演繹的視覺(jué)線索。有的品牌以設(shè)計(jì)風(fēng)格為線索,比如九月森林以扇狀的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主要線索;有的以色調(diào)為線索,比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺(jué)經(jīng)營(yíng)的主要線索;有的直接以主畫(huà)面為線索,比如白沙,以飛翔的雙手為線索。 有的以概念為線索統(tǒng)合所有的品牌印象,比如伊利四個(gè)圈,無(wú)論包裝、影視、平面還是名字,都有圈圈這個(gè)概念的影子,只是不同的媒體,表現(xiàn)方法略有不同罷了! 其實(shí)以同一個(gè)概念,以盡可能一致的符號(hào)貫穿始終,并堅(jiān)持五年、十年精髓不變,這就是長(zhǎng)壽品牌的修煉之道。當(dāng)然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機(jī)制”不可以拖后退! 關(guān)于品牌VI設(shè)計(jì),還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中堅(jiān)持:1、系統(tǒng)性原則;2、規(guī)范性原則;3、風(fēng)格化原則。 品牌推廣VI手冊(cè)設(shè)計(jì)綱要 企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷所需的手冊(cè)除了需要企業(yè)VI手冊(cè)、營(yíng)銷推廣手冊(cè)、銷售手冊(cè)外,還需要一本很重要的手冊(cè),那就是品牌推廣VI手冊(cè)。 品牌VI與企業(yè)VI一樣也分基礎(chǔ)與應(yīng)用兩大部分。都是系統(tǒng)化識(shí)別體系,只是針對(duì)的對(duì)象不同,根本上兩者有著很多相通之處。 a、基礎(chǔ)設(shè)計(jì) ——品牌標(biāo)志 ——品牌標(biāo)準(zhǔn)字 ——品牌標(biāo)準(zhǔn)色 ——基本要素組合 ——品牌輔助圖案 ——標(biāo)準(zhǔn)品牌主畫(huà)面 ——品牌名稱及品牌口號(hào)規(guī)范 ——主畫(huà)面與品牌名及品牌口號(hào)組合規(guī)范(橫 豎) b、包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——產(chǎn)品內(nèi)包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——產(chǎn)品外包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——產(chǎn)品包裝封緘風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——產(chǎn)品包裝箱風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——包裝紙風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——手提袋風(fēng)格化設(shè)計(jì) c、媒體廣告風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——報(bào)紙廣告(通欄 半版 整版 報(bào)花 報(bào)眼)風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——雜志廣告風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——車(chē)體廣告(前面 側(cè)面 后面)風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——戶外燈箱(橫版 豎版)風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——終端燈箱(橫版 豎版)風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——可移動(dòng)燈箱風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——大樓屋頂看版風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——出租車(chē)及公交車(chē)后窗不干膠貼風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——電視標(biāo)版風(fēng)格化設(shè)計(jì) d、POP風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——海報(bào)(橫版 豎版)風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——懸掛式P0P(串旗、吊牌)風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——立地式P0P風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——臺(tái)面陳列式P0P風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——產(chǎn)品模型POP風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——搖搖牌風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——貨架插卡風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——橫幅(單色、四色)風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——豎幅(單色、四色)風(fēng)格化設(shè)計(jì) e、促銷與活動(dòng)風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——活動(dòng)專用服裝風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——活動(dòng)專用徽章風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——產(chǎn)品堆頭風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——遮陽(yáng)傘風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——背景板風(fēng)格化設(shè)計(jì) f、陳列展示風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——商品陳列規(guī)范風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——專柜、類專柜風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——銷售專柜風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——展示臺(tái)、柜風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——會(huì)場(chǎng)展示風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——接待桌風(fēng)格化設(shè)計(jì) g、禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——促銷禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——公關(guān)禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——常規(guī)禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì) h、“銀子彈”宣傳物風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——店招風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——招商手冊(cè)風(fēng)格化設(shè)計(jì) ——DM風(fēng)格化設(shè)計(jì)(單頁(yè)、手冊(cè)) i、其他非常規(guī)項(xiàng)目風(fēng)格化設(shè)計(jì)(根據(jù)具體項(xiàng)目情況協(xié)定) 這里重點(diǎn)說(shuō)的是品牌VI,并非就此否認(rèn)品牌CI,品牌與企業(yè)一樣除了視覺(jué)規(guī)范,也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌核心價(jià)值、品牌精神必然是驅(qū)動(dòng)、指導(dǎo)VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)全案,其實(shí)就是涵蓋理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI只是品牌全營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié),而不是全部;品牌推廣VI設(shè)計(jì)也只是“品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)”的一個(gè)分支項(xiàng)目。
    一套VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容: I.基本要素系統(tǒng) A.標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)字 C.標(biāo)準(zhǔn)色 D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合. II.應(yīng)用系統(tǒng) A.辦公用品:信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。 B.企業(yè)外部建筑環(huán)境:建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。 C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境:企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。 D.交通工具:轎車(chē)、面包車(chē)、大巴士、貨車(chē)、工具車(chē)、油罐車(chē)、輪船、飛機(jī)等。 E.服裝服飾:經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。 F.廣告媒體:電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 G.產(chǎn)品包裝:紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。 H.公務(wù)禮品:T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。 I.陳列展示:櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。 J.印刷品:企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等

    以上就是關(guān)于無(wú)基礎(chǔ)學(xué)習(xí)vi設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。Rhf創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


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