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鐘薛高VI設(shè)計（鐘薛高VI設(shè)計案例分析）

發(fā)布時間：2023-05-08 10:59:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 54

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本文目錄:

鐘薛高為什么賣這么貴
鐘薛高雪糕為什么叫鐘薛高？
鐘薛高事件是怎么回事
鐘薛高品牌介紹有哪些？
鐘薛高用了什么材料這么貴

鐘薛高VI設(shè)計（鐘薛高VI設(shè)計案例分析）

鐘薛高為什么賣這么貴

因為品牌的定位是高端雪糕。

鐘薛高的卡位是精準的，其敏銳搭乘上了雪糕高端化的趨勢。隨著消費升級與情感升級，雪糕品類的演進過程中，不僅僅是解暑的功能屬性。

雪糕的身份如今更加泛化，可以是甜品、一種休閑零食，甚至是一種生活方式、社交工具。新生代崛起，個性化、圈層化、多元化、本土化趨勢明顯，更是為鐘薛高順勢而上提供了無形助力。

鐘薛高雪糕為什么叫鐘薛高

這是因為鐘薛高就是中雪糕的諧音，很多人看到雪糕用了人名鐘薛高之后會下意識的意為創(chuàng)始人叫鐘薛高，所以給雪糕起這個名字，但看看創(chuàng)始人，人家名叫林盛。

而鐘薛高的起名立意要更加深刻有意義，它的全意為中國的雪糕，簡稱中雪糕，諧音鐘薛高，雪糕的外形設(shè)計也是很中式化的，一個瓦片的形象，頂部回字的花紋，非常有中國特色了。

鐘薛高雪糕為什么叫鐘薛高？

鐘薛高叫雪糕刺客的原因：
除了幾個大型綜合商超有鐘薛高獨立于其他低端品牌雪糕的專屬冰柜之外，線下小門店幾乎沒有鋪設(shè)單獨的冰柜，而是與低價雪糕混裝在一起。
一般人承受不起的15元-66元的冷飲，鐘薛高或者說經(jīng)銷商居然沒有明碼標價。
當然，還有一些人是被帶了節(jié)奏。

鐘薛高事件是怎么回事

鐘薛高事件，亦是鐘薛高“雪糕刺客事件”。在冰柜中它只是一個簡簡單單的雪糕，但是去結(jié)賬的時候卻會被刺。因為鐘薛高的雪糕價格實在是貴的離譜，一個普普通通的雪糕甚至還被售賣到了60元錢的價格。

看似平平無奇，卻在結(jié)賬時給消費者嚇一跳。有人說，都是自由市場，一個愿打一個愿挨也沒什么錯，就像奢侈品行業(yè)一樣，本身走的就是品牌高投入、高溢價的道路。但問題是，很多貴價雪糕的銷售場所是超市、便利店，而且又往往和平價雪糕混在一起，一不小心就可能拿錯，拿錯了又不好意思放回去，只得忍痛忍氣買下。這不叫“一個愿打一個愿挨”，這是赤裸裸的“社交綁架”。

我們當然承認社會消費是分層的，昂貴的奢侈品也不是沒有合理性。但商品和商品是不同的，以人的生活必需程度為中心，分布在不同圈層里。越是必需度高，就越不能單純視為商品，越不能放任資本炒作、完全交由市場定義價格。

因此，在基本民生場所、基本民生物資上，嚴格監(jiān)管各類價格炒作，讓老百姓能以清清楚楚并且相對便宜的價格購買到商品，這是社會穩(wěn)定、人民幸福的一個重要支撐。

鐘薛高介紹：

鐘薛高之名取自諧音“中雪糕”，意為“中國的雪糕”。

鐘薛高是一個新晉雪糕品牌?！扮娧Ω摺?020年10月上線了一款“度數(shù)雪糕”，用絲絨可可的外殼包裹著白蘭地。

鐘薛高采用獨特的中式瓦片型設(shè)計，輔以頂部“回”字花紋，意為“回歸”本味。收羅來自全球的不同食材，制造鮮活雪糕，還原食材風味。

鐘薛高VI設(shè)計（鐘薛高VI設(shè)計案例分析）

鐘薛高品牌介紹有哪些？

鐘薛高之名取自諧音“中雪糕”，意為“中國的雪糕”。鐘薛高是一個新晉雪糕品牌，采用獨特的中式瓦片型設(shè)計，輔以頂部“回”字花紋，意為“回歸”本味。

鐘薛高成立于2018年3月的雪糕品牌，創(chuàng)始人林盛，把大家印象中的低價產(chǎn)品賣出了高價，還在當年7月獲得融資。

作為后起之秀，鐘薛高是典型的新消費品牌，幾乎沒有傳統(tǒng)廣告，他們熱衷于用社交方式實現(xiàn)品牌傳播。深諳網(wǎng)絡(luò)營銷之道的鐘薛高，被冠以網(wǎng)紅品牌的名號。鐘薛高創(chuàng)始人的林盛公開表示：在這個時代，網(wǎng)紅是通往品牌的必經(jīng)之路。

鐘薛高火的原因如下：

1、特色的造型和產(chǎn)品

鐘薛高的形狀很像中國傳統(tǒng)的瓦片，看上去就令人覺得非常親近和熟悉，也和市面上的普通冰淇淋區(qū)分了開來；在棍子在，采用的是可降解的原材料，在我國日益注重環(huán)境保護的背景下，無疑會促使年輕人的消費。

2、構(gòu)建新的消費場景

鐘薛高將自己定位為家庭式的雪糕，就是消費者買到家里存起來，這就存進了單體銷量的增多，也讓顧客有了購買的動力。事實證明，雪糕早已不是獨屬夏天的美味，在家里邊開空調(diào)邊吃雪糕已經(jīng)成為了新的時尚。

3、廣泛的營銷手段

在當今時代里，要想讓品牌在短時間內(nèi)火起來，就非常依賴營銷手段。鐘薛高就在小紅書，抖音等平臺頻頻亮相，并請來明星親自品嘗，在線下還有精心打造的網(wǎng)紅門店，妥妥就是打卡拍照的最佳地點，引發(fā)消費者的自發(fā)宣傳，迅速帶動了品牌知名度的提升，成功火遍全國。

鐘薛高用了什么材料這么貴

鐘薛高用了全脂乳粉、加糖煉乳、椰漿、冰蛋黃等固形物含量較高的配料，不僅能夠提供較高的營養(yǎng)價值，也為雪糕提供綿潤和適宜的口感，因為作為網(wǎng)紅品牌，為了保證品牌持續(xù)曝光，需要付出較其他品牌更高的推廣成本。鐘薛高以肉眼可見的速度火了起來，這背后離不開鐘薛高社交媒體的營銷。

雪糕冰淇淋的成本不會很高，但網(wǎng)紅雪糕冰淇淋之所以能賣到很高價格，更多是因為被賦予了社交屬性、情感需求等附加值，符合新生代主流消費群體的消費思維，使品牌獲得了生存和增長空間。

結(jié)語:

鐘薛高作為新消費品牌中的翹楚力量，無疑剛剛完成了從0到1的品牌基建之路。破局之道與流行之法被解構(gòu)，硬核的產(chǎn)品與溫柔的品牌棱角分明。

品類賽道發(fā)展的天時之利外，更有借鑒效應(yīng)的是其在品牌與產(chǎn)品定位上的國產(chǎn)化創(chuàng)新、在場景消費領(lǐng)域的獨創(chuàng)洞察、在SKU迭代層面的持久煥新、在用戶層面的深度互動。

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