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信息流的競價排名機制是廣告展示的（信息流的競價排名機制是廣告展示的() A.）

發(fā)布時間：2023-03-09 17:46:35 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 848 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流的競價排名機制是廣告展示的的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、百度信息流你知道多少
2、什么是信息流廣告，信息流廣告應該怎么投放
3、百度競價和百度信息流有什么區(qū)別？
4、信息流廣告是什么意思?

信息流的競價排名機制是廣告展示的（信息流的競價排名機制是廣告展示的() A.）

一、百度信息流你知道多少

SEM賬戶分析1：百度信息流優(yōu)化常見問題解答

Q1：【常見問題】賬戶無展現(xiàn)

Q：影響百度信息流展現(xiàn)的原因都有哪些，為什么一到季度末的展現(xiàn)非常不穩(wěn)定呢？尤其很多OCPC計劃無法展現(xiàn)。

A：影響展現(xiàn)有多種原因，如下：考慮到季末，認為大家都搶量，加劇了下面所寫的這些原因。

信息流的競價排名機制是廣告展示的（信息流的競價排名機制是廣告展示的() A.）

1.競價條件設置的太狹窄

所有的信息流或者news feeds廣告，都是人群定向的廣告。我估計一般人不會選擇通投。因此，你必須記住一個鐵律：高質(zhì)量的人群與大規(guī)模的推廣是矛盾的。人群質(zhì)量越高，推廣的規(guī)模越小。反之，推廣的規(guī)模越大，人群的質(zhì)量必然會下降。所以，競價條件設置的越嚴格，人群的規(guī)模就會越小，適合的人出現(xiàn)的概率很低，錢花不出去。

解決這個辦法，涉及到一個簡單的投放策略。信息流廣告投放初期暫時不要對人群做太多條件限制，如果是大眾類型的商品，甚至可以通投。投放價格也應該高一些。之后再逐步根據(jù)投放的結(jié)果報告調(diào)整人群和出價。除了信息流、news feeds廣告，其他所有人群定向的廣告投放，也都遵循這個方法。

2.出價太謹慎

出價太低，肯定也無法保證能夠有足夠的展示機會。畢竟是競價廣告?？墒牵銜栁?，多高算高？

出價同樣是要遵循一定的策略。在投放的初期，應該足夠高，高到你的廣告能夠獲得足夠多的展示。這段時間的CPM一定是很貴的。但，高CPM和廣告展示的機會二選一，我選后者。因為你其實別無選擇。為什么初期高，中后期反而可以慢慢降下來呢？

正好是我們要講的下一個原因。

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3.質(zhì)量分差

質(zhì)量分，又叫質(zhì)量度，跟付費搜索的那個質(zhì)量度的意思是一樣的。所有不按照CPD或者CPM進行收費的廣告，一定都有質(zhì)量度的要求。

因為，按照CPC或者CPA廣告收費，必然要求這個廣告要能夠獲得媒體受眾的點擊或者更深入的參與，媒體才能掙到錢。

你的廣告出價一百萬一個點擊，媒體很高興，但是放了一天，沒有一個人點擊，媒體白白浪費了一整天的廣告位。媒體是不會開心的。

所以，就算你的廣告出價高，可是沒有人點，媒體也不會給你更多的展現(xiàn)機會，甚至沒有展現(xiàn)機會。

為了衡量有沒有人點，媒體給了廣告一個衡量指標，就叫質(zhì)量分。

很多朋友問，什么最影響質(zhì)量分。其實，特別簡單，所有別的因素都不重要，唯有你的廣告有沒有被人點，最重要。

為啥初期投放SEM的時候，我都建議要出高價沖排名？就是因為你排在前面，被人點的機會多，自然質(zhì)量分能上去，你的出價才能有機會下來。

但是，你一開始摳摳縮縮，不舍得出錢，反而質(zhì)量分上不去，反而之后得多出錢。

當然，還有一個特別影響點擊率的，就是你的廣告創(chuàng)意——文案和圖片等。這個當然也直接影響質(zhì)量得分。

對于信息流廣告，沒有所謂排名的問題，如果排除售賣的商品或者推廣的對象本身品質(zhì)的影響，那么最最重要的就是創(chuàng)意了。創(chuàng)意好，點的人多，質(zhì)量分高，就算出價不是很高，你也有展現(xiàn)機會。

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4.oCPC限制

另外一個問題是oCPC限制問題。

你的出價高，創(chuàng)意也好，質(zhì)量分也不錯，為什么錢還是花不出去。一個重要的可能性，是oCPC的調(diào)優(yōu)不理想。oCPC這種方式，其實是要看你的投放轉(zhuǎn)化的，即流量到了你的落地頁上之后發(fā)生的轉(zhuǎn)化。

前面都做的很好，但是人群到了你的落地頁上不轉(zhuǎn)化，那么oCPC總是進入不了優(yōu)化狀態(tài)，信息流媒體就會認為你的廣告存在什么問題，這種情況下會降低你的廣告的展示，避免大量無謂消耗你的廣告費。

這種情況，你要做兩個事情：

（1）是否你在落地頁上加的信息流廣告的oCPC（或者oCPA之類是一回事）代碼存在問題，導致轉(zhuǎn)化行為不能正確被監(jiān)測到。

（2）你的落地頁需要優(yōu)化，要做好引導，要能夠讓人群產(chǎn)生興趣，然后大家才能樂意點擊你的轉(zhuǎn)化按鈕。

這一塊沒有捷徑，得要不斷做數(shù)據(jù)分析和測試。

5.媒體原因

有錢，出高價，照樣沒有展示。這樣的情況并不一定完全是自己的問題。媒體難道不會出錯？

大家也不用認為媒體都像法官一樣公正無私，畢竟是商業(yè)社會，更何況媒體自己也可能在管理上存在漏洞。

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媒體可能出現(xiàn)的問題包括如下幾個：

（1）媒體的廣告資源其實已經(jīng)枯竭了。畢竟，再大的媒體，流量資源也是有限的。地球人雖多，但是也有極限不是？

（2）媒體的資源優(yōu)先級原則發(fā)揮了作用。一般而言，媒體往往優(yōu)先供給GD（Guaranteed Delivery）廣告，就是合約廣告，實現(xiàn)簽訂的保量合同的這種廣告。然后還有其他的PD廣告等，然后才是CPM，最后才是CPC，最最后才是CPA。你的廣告是競價的、后幾種的，等級低，可能不能有足夠的機會獲得展示。

（3）媒體就是出錯了，單純的出錯了。理論上不應該，但我真的遇到過。那時候你心里會有百匹神獸跑過。

對于這些情況，如果你預算無敵，ROI又沒有底限，那干脆就跑合約吧。否則，要么跟媒體“交涉”要么自求多福。

Q2：【常見問題】成本飆升

Q：商標注冊，公司注冊業(yè)務，做百度信息流，全國推廣，從今年3月開始每月中都會成本突然飆升，優(yōu)化意圖詞，落地頁，物料都沒有用?；久吭鲁杀经h(huán)比上月增長15-20%。百度排查賬戶說沒問題。請問宋老師這種狀態(tài)正常嗎？哪里還有優(yōu)化空間？非常感謝！

A：上漲基本上是年年漲，但是每個月這么有規(guī)律的漲我認為是有問題的！當然，我認為百度排查賬戶應該查不出來什么。這個還是得自己動手解決。

具體的情況我不太容易幫您判斷，但是如果是我，會做如下事情：

1. 細分主要的投放詞，查看每個詞從3月份開始到之后的成本增長情況、排名情況、質(zhì)量度。

2. 鳳巢和指數(shù)，看主要核心詞的競爭情況。

3. 跟同行業(yè)去打聽，是不是有類似現(xiàn)象。

4. 用GA或者百度統(tǒng)計查看，流量的質(zhì)量和成分是否發(fā)生了顯著的變化，尤其是是否存在較多的無效流量。

總之，這種狀態(tài)不正常，與其說是要找到優(yōu)化空間，不如說是找到不正常的原因是什么。

二、什么是信息流廣告，信息流廣告應該怎么投放

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關(guān)鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。

信息流廣告的優(yōu)勢：1.流量龐大；2.算法領(lǐng)先；3.形式豐富；4.定向精準；5.用戶體驗好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據(jù)平臺的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估：創(chuàng)意+定向+競價。

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

三、百度競價和百度信息流有什么區(qū)別？

百度競價僅在百度搜索展現(xiàn)，而信息流可以在多個平臺展現(xiàn)，像百度貼吧、百度APP、百度瀏覽器等等平臺可以展現(xiàn)。

百度搜索推廣別名百度競價又稱SEM，百度推廣是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式，簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及銷售額。

百度競價推廣優(yōu)勢

一、見效快：此效果顯而易見，繳費之后立馬出現(xiàn)在關(guān)鍵詞首頁，排名可以通過出價來自由控制，不用漫長的等待時間。

二、范圍廣：無關(guān)鍵詞數(shù)量限制，可以在后臺任意設置需要推廣的關(guān)鍵詞，無數(shù)量限制。