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2018世界杯華帝營(yíng)銷（2018年世界杯華帝營(yíng)銷策劃）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-02 11:42:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1553 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于2018世界杯華帝營(yíng)銷的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、華帝公布退款數(shù)字是多少？
2、若法國(guó)隊(duì)奪冠華帝將退款多少？
3、華帝成法國(guó)隊(duì)世界杯贊助商了嗎？
4、法國(guó)奪冠，華帝董事長(zhǎng)簽字確認(rèn)退款，明天股票怎么辦

2018世界杯華帝營(yíng)銷（2018年世界杯華帝營(yíng)銷策劃）

一、華帝公布退款數(shù)字是多少？

7月16日，華帝啟動(dòng)退款流程，26日，該公司再度更新了退款最新進(jìn)展，顯示截至25日晚，線上線下退款/返卡總額已超5826萬元。

根據(jù)其官方微博公布的數(shù)據(jù)，截至7月25日22：00，線上已反卡數(shù)量為6754單，累計(jì)返卡金額：24424135.03元，目前已返卡金額預(yù)估完成率約84.2%;

截至7月25日21：00，線下登記總數(shù)8967套，已退6552套，完成比例為73.1%，已退款33843052元。

2018世界杯華帝營(yíng)銷（2018年世界杯華帝營(yíng)銷策劃）

北青報(bào)記者對(duì)比華帝前一天披露的數(shù)據(jù)顯示，24日晚至25日晚華帝線上返卡數(shù)量增加了376單，金額增加了141萬多元;線下退款增加了119套，退款金額增加了61萬元。

圖自微博@華帝公司

據(jù)悉，從本周開始，華帝官方微博開始持續(xù)更新每日的退款進(jìn)度。目前來看，華帝的線上和線下退款完成率分別已超過八成和七成。

華帝本次的“退款”營(yíng)銷堪稱一波三折。7月16日凌晨世界杯冠軍出爐，法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝隨即宣布啟動(dòng)退款流程。

不過，當(dāng)時(shí)卻被消費(fèi)者指出，其承諾的“退全款”并非是現(xiàn)金，而是相應(yīng)平臺(tái)的購(gòu)物卡。

還有消費(fèi)者稱，被華帝銷售人員告知，因其只出示了發(fā)票，而沒有協(xié)議，還參加了滿減活動(dòng)，因此無法參加退全款。

此后，中消協(xié)介入，18日在其官方微博呼吁華帝“把廣告費(fèi)花在消費(fèi)者身上”，希望其“切實(shí)履行承諾，按照售前約定和承諾，切實(shí)做好每一位消費(fèi)者的退款工作?！?/p>

19日，中消協(xié)公開征集有關(guān)華帝退款引發(fā)的投訴。

華帝于20日回應(yīng)稱將“嚴(yán)格按照售前約定及承諾，切實(shí)地做好每一位消費(fèi)者的退款工作”，并請(qǐng)中消協(xié)和消費(fèi)者監(jiān)督。

24日，華帝發(fā)表聲明，首度正式回應(yīng)“法國(guó)隊(duì)奪冠、華帝退全款”世界杯營(yíng)銷活動(dòng)。

聲明指出，根據(jù)公示的活動(dòng)規(guī)則，消費(fèi)者只有購(gòu)買指定的奪冠套餐型號(hào)產(chǎn)品，方可參加本次"退全款"活動(dòng)，個(gè)別消費(fèi)者在此期間購(gòu)買的并非奪冠套餐型號(hào)產(chǎn)品是不符合“退全款”條件的。其次，根據(jù)公示的活動(dòng)規(guī)則中有關(guān)贈(zèng)品特惠升級(jí)說明，“贈(zèng)品特惠升級(jí)”權(quán)益和“退全款”權(quán)益兩者只能二選一，不可重復(fù)享受。個(gè)別消費(fèi)者在選擇贈(zèng)品特惠升級(jí)后仍要求參加"退全款"活動(dòng)不符合活動(dòng)細(xì)則。另外，根據(jù)公示的活動(dòng)規(guī)則，此次活動(dòng)的有效期為6月1日至6月30日(后延至7月3日)，消費(fèi)者在非活動(dòng)期間購(gòu)買的產(chǎn)品不能參與本次“退全款”的活動(dòng)。

對(duì)于在2018年7月4日24:00前訂單為已發(fā)貨狀態(tài)，但因非消費(fèi)者原因?qū)е挛茨荛_具發(fā)票的，仍然可以享受該活動(dòng)的權(quán)益。

二、若法國(guó)隊(duì)奪冠華帝將退款多少？

世界杯這個(gè)超級(jí)IP，華帝發(fā)出了一個(gè)“豪爽”的聲音：“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”。隨著比賽的深入，法國(guó)隊(duì)一路過關(guān)斬將挺進(jìn)決賽，一旦奪冠，總退款額或達(dá)到7900萬，華帝能否履行“退全款”，華帝是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備？

2018世界杯華帝營(yíng)銷（2018年世界杯華帝營(yíng)銷策劃）

作為法國(guó)隊(duì)官方贊助商的華帝，在此前宣布若法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對(duì)于在2018年6月1日0時(shí)至2018年6月30日22時(shí)期間，凡購(gòu)買華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，華帝將按所購(gòu)“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

其后，為慶祝法國(guó)隊(duì)挺進(jìn)8強(qiáng)，華帝更是將“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款“營(yíng)銷活動(dòng)延遲至7月3日。隨著法國(guó)隊(duì)以1：0戰(zhàn)勝比利時(shí)進(jìn)入決賽，法國(guó)隊(duì)奪冠形勢(shì)被一片看好，而華帝“退全款”活動(dòng)也再次掀起社會(huì)各方高度關(guān)注的熱潮。

2018世界杯華帝營(yíng)銷（2018年世界杯華帝營(yíng)銷策劃）

華帝在7月4日晚間發(fā)布公告稱，經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，線下如實(shí)際發(fā)生退款，該筆費(fèi)用將低于5000萬元。線上渠道如實(shí)際發(fā)生退款，費(fèi)用將低于2900萬元?！胺▏?guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)終端零售業(yè)務(wù)有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升。而活動(dòng)產(chǎn)生的費(fèi)用在公司年度預(yù)算內(nèi)，屬于公司可控費(fèi)用，不會(huì)對(duì)經(jīng)銷體系和公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。這一公告的發(fā)布，讓社會(huì)公眾，尤其是購(gòu)買華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者吃了“定心丸”，對(duì)活動(dòng)和華帝大大增加了信心。

三、華帝成法國(guó)隊(duì)世界杯贊助商了嗎？

5月30日午間消息，今日網(wǎng)絡(luò)上有消息稱華帝發(fā)布公告，如果法國(guó)隊(duì)在本次世界杯中奪冠，華帝將對(duì)購(gòu)買了“奪冠套餐”的消費(fèi)者進(jìn)行退全款的活動(dòng)。華帝官方也向新浪科技確認(rèn)了此事。

2018世界杯華帝營(yíng)銷（2018年世界杯華帝營(yíng)銷策劃）

此前華帝已經(jīng)簽約正式成為法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商，上周又再次簽約法國(guó)傳奇球星亨利作為品牌代言人。

根據(jù)公告顯示，若法國(guó)隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠，華帝將對(duì)在2018年6月1日0時(shí)至2018年6月30日22時(shí)期間對(duì)購(gòu)買了華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，退產(chǎn)品發(fā)票金額的全款。

華帝方面向新浪科技透露，“奪冠套餐”為華帝品牌指定家電產(chǎn)品。

2018世界杯華帝營(yíng)銷（2018年世界杯華帝營(yíng)銷策劃）

根據(jù)線上線下、以及不同地區(qū)，套餐中具體產(chǎn)品搭配也會(huì)有所差異。針對(duì)新浪科技“是否限定套按數(shù)量”的質(zhì)疑，華帝明確回復(fù)：暫時(shí)不限定套餐數(shù)量，視各地庫(kù)存和銷售情況而定。

據(jù)了解，法國(guó)隊(duì)是本次世界杯冠軍熱門候選之一，在預(yù)選賽上的成績(jī)已經(jīng)勢(shì)如破竹，展現(xiàn)了不俗的實(shí)力。

四、法國(guó)奪冠，華帝董事長(zhǎng)簽字確認(rèn)退款，明天股票怎么辦

法國(guó)奪冠，華帝董事長(zhǎng)簽字確認(rèn)退款，明天股票怎么辦？華帝火了！

法國(guó)隊(duì)奪冠4-2戰(zhàn)勝克羅地亞，但要讓華帝廚電扎心了。早前華帝作為法國(guó)隊(duì)的贊助商，華帝用獨(dú)特的營(yíng)銷方式引發(fā)了全中國(guó)的關(guān)注?！胺▏?guó)隊(duì)奪冠，華帝全額退款！”華帝這一做法，為熱鬧的世界杯又扔下了一顆深水炸彈。到底是炸彈還是一個(gè)營(yíng)銷策略，這個(gè)我也不清楚，不過肯定的是，這次退款損失還是挺大的！

2018世界杯華帝營(yíng)銷（2018年世界杯華帝營(yíng)銷策劃）法國(guó)奪冠

在世界杯開幕前，華帝就已經(jīng)就此進(jìn)行了公開承諾。在1/8決賽中，法國(guó)4-3挑落阿根廷。在法國(guó)隊(duì)晉級(jí)八強(qiáng)之后，華帝還特地延長(zhǎng)了三天活動(dòng)時(shí)間。華帝的這次營(yíng)銷活動(dòng)收獲頗豐，單只在6月18日當(dāng)天，華帝的銷售增長(zhǎng)同比就達(dá)到了450%。法國(guó)隊(duì)奪冠了，華帝董事長(zhǎng)簽字退款。此前有營(yíng)銷專家指出，華帝此次賠付費(fèi)用約為8000萬人民幣。

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