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視覺傳達vi設(shè)計徽章（視覺傳達設(shè)計vi設(shè)計是什么）

發(fā)布時間：2023-05-06 09:43:21 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 79

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于視覺傳達vi設(shè)計徽章的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

視覺傳達設(shè)計的基本內(nèi)涵
設(shè)計分為視覺傳達設(shè)計,產(chǎn)品設(shè)計和環(huán)境設(shè)計的依據(jù)是什么？
做標志的要求有些什么？
vi設(shè)計的一般流程是什么？
VI設(shè)計都有哪些流程？

視覺傳達vi設(shè)計徽章（視覺傳達設(shè)計vi設(shè)計是什么）

視覺傳達設(shè)計的基本內(nèi)涵

我們的老師教的基本內(nèi)涵大概是這樣的：以某種目的為先導(dǎo)的，通過可視的藝術(shù)形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產(chǎn)生影響的過程。
下面是摘自：優(yōu)雅的活著新浪博客，你也可以到百度百科去看看都有的！
視覺傳達設(shè)計也稱為圖案設(shè)計、裝飾設(shè)計、美術(shù)工藝設(shè)計、美術(shù) 設(shè)計、商業(yè)設(shè)計或平面設(shè)計。中國最早的設(shè)計學(xué)院中央工藝美術(shù)學(xué)院將此專業(yè)稱為：裝潢設(shè)計：分為兩個專業(yè)：商業(yè)美術(shù)和書籍裝幀。中文名稱基本上都是翻譯自日文或英文，而視覺傳達設(shè)計這個名稱大概在1980年代（國內(nèi)在上個世紀90時年代開始逐漸使用），逐漸取代了二次世界大戰(zhàn)以來較為通用的商業(yè)設(shè)計與平面設(shè)計。稱為商業(yè)設(shè)計是因為就作品目的而言，商業(yè)設(shè)計主要的作品就是為了商業(yè)行銷而需要的廣告作品。稱為平面設(shè)計則是因為就作品表現(xiàn) 的范圍與運用的媒體而言，平面設(shè)計主要的作品都是平面作品而較少立體作品。不過，到了1980年代同類性質(zhì)的作品或服務(wù)，不斷的擴展到公益廣告、競選海報、立體包裝、企業(yè)識別設(shè)計系統(tǒng)（CIS）等等，所運用的媒體與媒材，也拓展到定點促銷裝置（POP）、電影、電視、計算機動畫、紙雕，甚至在1990年代更擴展到網(wǎng)際網(wǎng)站、無版印刷、虛擬真境等等。這時，這些作品既不單單為了商業(yè)行銷而作的廣告，也不限定于平面媒體或紙品印刷，所以，能涵蓋這種1980年代以后發(fā)展的名稱，大概就要以這些同類性質(zhì)的作品或服務(wù)的共同因素來稱呼比較恰當。而這些同類性質(zhì)的作品或服務(wù)的共同因素是什么？第一個共同的
因素，就是運用視覺媒材；第二個共同因素，就是以溝通、說服為目的，所以視覺傳達設(shè)計（visual communication design ）的名稱就應(yīng)運而生。總的說，視覺傳達設(shè)計就是運用視覺因素，來進行溝通說服的造形活動。
視覺傳達設(shè)計這個領(lǐng)域包括：
書品編輯設(shè)計廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、企業(yè)識別設(shè)計、海報設(shè)計、櫥窗設(shè)計、展示設(shè)計、等等。
進入90年代后internet互聯(lián)網(wǎng),高科技是藝術(shù)設(shè)計新的舞臺.信息資源無限、圖文互動、高速高效的多媒體傳播對于人文、社會和商業(yè)發(fā)展與變化，技術(shù)和新興交叉學(xué)科都將產(chǎn)生巨大影響.視覺傳達的概念在一次延伸擴展
多媒體設(shè)計主要包括：
動畫制作
傳統(tǒng)動畫是以手繪為手段進行人物造型、動畫設(shè)計、上色、攝影、背景繪畫為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域，隨著計算機技術(shù)的發(fā)展和普及，傳媒的多樣化和電子化而現(xiàn)今逐步發(fā)展成的一個獨特的設(shè)計方向，并逐漸形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。廣義的動畫制作包括：二維動畫、三維動畫、視覺特效等。主要的技術(shù)基礎(chǔ)：視頻處理技術(shù)、動畫技術(shù)基礎(chǔ)、建模技術(shù)、角色動畫、后期特效、影視美學(xué)等
游戲制作
隨著計算機虛擬仿真技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展而誕生的新的IC產(chǎn)業(yè)，需要不同的技術(shù)人員合作的一個新興產(chǎn)業(yè)。我們這里的游戲制作主要是指未來從事游戲制作的美術(shù)制作人員---包括腳色建模、場景設(shè)計及指導(dǎo)等
網(wǎng)頁設(shè)計等
視覺傳達的設(shè)計作品，主要在傳達訊息，并特別注重視覺效果，以達到說服消費者、使用者為主要目的，換句話說，這個領(lǐng)域的設(shè)計作品，通常人在使用時是以″眼睛″來使用的。
此外櫥窗設(shè)計、展示設(shè)計、也屬于這個領(lǐng)域的邊緣學(xué)科，在國內(nèi)大部分院校安排在室內(nèi)設(shè)計專業(yè)
分類介紹：
A、書品設(shè)計
書品設(shè)計是以書品為標的物設(shè)計，通常包括了字型設(shè)計、封面設(shè)計、編排設(shè)計（layout）、印刷設(shè)計、插圖（圖表）設(shè)計、裝訂設(shè)計，而其目標即在完成視覺上易于接受的″書品″。其中由于印刷的技術(shù)層面過于復(fù)雜，所以也有將印刷設(shè)計獨立分出為一學(xué)科的分法。通
常這樣的工作，在目前的出版界稱之為″美術(shù)編輯″。字型設(shè)計也稱為字體設(shè)（lettering ），又與印刷文字設(shè)計（ Typography）、標準字設(shè)計（Logotype）有雷同的指涉，都是對連續(xù)出現(xiàn)的文字的造形進行設(shè)計。用字型設(shè)計來說明視覺造形上的風(fēng)格或式樣（style ）特別恰當。不只是因為活字印刷促成字型設(shè)計，在閱讀上尤其拼音文字的順利與否，象形文字字體本身的疏密勻稱，以及為閱讀順利而做視覺校正，連續(xù)出現(xiàn)的字采用同一種風(fēng)格等等都是字型設(shè)計的基本考慮因素。編排設(shè)計（laylot）狹義的指作為書品設(shè)計的一環(huán)，將文字、圖片、表格等等在預(yù)定的版面上安排妥當，廣義的指針對一定的目的，將將文字、圖片、表格等等構(gòu)成（組成）的要素，作有效的心理反應(yīng) 的配置，以提高閱讀的清晰性及美感效果為目的。印刷設(shè)計則廣泛指透過排版、分色、制版、選紙、印刷、裝訂等等技術(shù)層面的安排與選擇，以完成印刷品（包括書品）的一種設(shè)計。整體而言，書品設(shè)計需要字型設(shè)計、封面設(shè)計、編排設(shè)計、印刷設(shè)計、插圖（圖表）設(shè)計、裝訂設(shè)計等等能力，需要印刷技術(shù)、制版技術(shù)、紙張的知識、造形與色彩的知識....等等。
B、廣告設(shè)計
廣告設(shè)計是以廣告作品為標的物的設(shè)計，通常依媒體而分成廣播（播音）廣告、報章雜志廣告、（電視）影片廣告（CF）、櫥窗廣告四大類，其中播音廣告的媒體與造形活動無關(guān)，櫥窗廣告的媒體過于單一化且屬于賣場，較常歸于展示設(shè)計的范圍，所以播音廣告及櫥窗廣告通常不在廣告設(shè)計的范圍內(nèi)。廣告依目的又可分成商業(yè)廣告（推銷貨品）、形象廣告（推銷人或機關(guān)單位）、政治廣告（推銷理念或意識形態(tài)）、公益廣告（推銷
道德）等等，其中以商業(yè)廣告占最大量。就廣告設(shè)計所處理的內(nèi)容而言，主要有形象企畫與定位、訴求重點提出、文案、形象構(gòu)想（草圖）、完稿等等。雖然也會依媒體的不
同，而有不同的調(diào)整，諸如電視影片廣告在文案、形象構(gòu)想（草圖）部份就是以編寫劇本及分鏡草圖來替代，完稿部份則以選擇角色，演出，拍攝....等等來替代。
以報章為媒體的廣告設(shè)計，需要有構(gòu)思（想點子）的能力、構(gòu)思形象化的能力、造形色彩等等美感的能力、版面安排的能力、溝通表達的能力、報章媒體特性的知識、印刷的知識、商品行銷企畫定位的知識....等等。
以雜志或書品為媒體的廣告設(shè)計，需要有構(gòu)思（想點子）的能力、構(gòu)思形象化的能力、造形色彩等等美感的能力、版面安排的能力、溝通表達的能力、雜志媒體特性的知識、（彩色）印刷的知識、裝訂的知識、商品行銷企畫定位的知識....等等。
以電視影片為媒體的廣告設(shè)計，需要有構(gòu)思（想點子）的能力、編故事的能力、寫劇本的能力、分鏡（構(gòu)思場景）的能力、構(gòu)思形象化的能力、造形色彩等等美感的能力、指導(dǎo)演出的能力、電視媒體特性的知識、拍電影的知識、商品行銷企畫定位的知識....等等。
C、包裝設(shè)計
包裝設(shè)計是以產(chǎn)品的包裝物為標的物的設(shè)計，廣義的說包裝設(shè)計
包含了所有的設(shè)計（如建筑物為機構(gòu)的包裝，服裝為人體的包裝，電
影為故事的包裝，廣告為意識形態(tài)的包裝....）；狹義的說包裝設(shè)計則指商品的包裝，通常又分為工業(yè)包裝設(shè)計、商業(yè)包裝設(shè)計、容器包裝設(shè)計等三類。換句話說，包裝設(shè)計指商品從生產(chǎn)到消費者消費活動之前，所附加于商品外，用以方便傳遞商品、吸引消費欲望、保護商品的裝置。一般以商業(yè)包裝設(shè)計最為消費者所熟悉。容器設(shè)計在食用商品上尤其是農(nóng)產(chǎn)品上最為需要，若為液體或粒狀商品，則容器設(shè)計則與瓶子設(shè)計較為相近，以使用（或食用）方便、安全、美觀為考量重點。工業(yè)包裝設(shè)計則以商品大量運輸、商品個體運輸以及貨品收藏為考量的重點。商業(yè)包裝設(shè)計則以商品個體提拿、包裝與吸引消費者為考量重點。
工業(yè)包裝設(shè)計所處理的內(nèi)容有：流通（運輸）環(huán)境的探討、產(chǎn)品強度的評估、緩沖包裝材料的評估、支撐結(jié)構(gòu)與包裝樣品設(shè)計、包裝測試等等，所以需要結(jié)構(gòu)（構(gòu)造）設(shè)計的能力、操作測試儀器的能力運輸環(huán)境與狀況的知識、環(huán)保與回收的知識、材料科學(xué)、靜力學(xué)、動力學(xué)、結(jié)構(gòu)學(xué)的知識....等等。以往設(shè)計學(xué)界常作的定點高度包裝雞蛋下落比賽，即可視為工業(yè)包裝設(shè)計的仿真課程，又由于工業(yè)包裝設(shè) 計較偏向工程知識與工程實驗，所以工業(yè)包裝設(shè)計也常稱為″包裝工程″。
商業(yè)包裝設(shè)計中不論個體包裝（一次包裝）或內(nèi)裝（二次包裝）所處理的內(nèi)容有：產(chǎn)品特性的探討、賣場環(huán)境的探討、產(chǎn)品物理與化學(xué)性質(zhì)的理解、包裝材料的評估、包裝表面的圖像文字色彩的設(shè)計、從個體包裝到內(nèi)裝的組裝設(shè)計等等，所以需要平面（形、色、意）設(shè) 計的能力、立體（體、空間、組裝）設(shè)計的能力、產(chǎn)品行銷的知識、賣場環(huán)境與購買行為的知識、包裝材料的知識、環(huán)保與回收的知識.. ..等等。又由于商業(yè)包裝在現(xiàn)今的賣場環(huán)境（超級市場）下，商品不
是透過銷售員才面對購買者，而是直接面對購買者與使用者，所以幾乎扮演了″無聲″推銷員的重要角色。
D、海報設(shè)計
海報又稱″招貼″，是近代最佳的宣傳媒體，自從十九世紀中法國石版印刷發(fā)達后，近代海報的功能就越發(fā)讓人注目。第一次世界大戰(zhàn)前后，各國紛紛找畫家們從事海報設(shè)計的工作，自此從海報的傳達效果、顏色、形、構(gòu)圖、文字運用（文案）也都常有精彩的表現(xiàn)。
E、企業(yè)識別設(shè)計
1930年代到1940年代雖然工業(yè)設(shè)計的有利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售，產(chǎn) 品設(shè)計價值已被逐漸認識，但是這時期也有許多企業(yè)將促銷放在廣告與包裝上，一方面從圖像上推動所謂″現(xiàn)代、品質(zhì)、服務(wù)、信賴″的意象；另一方面圖像意象與印刷字體也漸被用來增強公司的意象或企業(yè)的識別．此時不只是產(chǎn)品本身如此，產(chǎn)品的包裝、廣告、企業(yè)員工的服裝、汽車、機器、家具等等也都相對的配合這企業(yè)整體的意象的形塑．這樣為追求企業(yè)整體意象的形塑的事就稱為企業(yè)識別CI，而企業(yè)識別的全體事件就稱為企業(yè)識別系統(tǒng)CIS．
企業(yè)識別到了1960年代發(fā)展的更為完整，通常包括了：理念識別、活動識別與視覺識別三大部分，其中視覺識別理論上應(yīng)由理念識別與活動識別所推導(dǎo)發(fā)想得來，識覺識別的工作內(nèi)容也與商業(yè)設(shè)計或圖形設(shè)計（Graphic design）的內(nèi)容最為重疊，甚至可說是同義語．
視覺識別反映企業(yè)的理念，以企業(yè)的理念為基礎(chǔ)。企業(yè)的視覺識別是CIS戰(zhàn)略中的一項重要內(nèi)容。因為世界上萬事萬物都有自己特定的形象。一個企業(yè)也是如此。如何使公眾能從視覺上去感受本企業(yè)與別的企業(yè)的不同，并且通過某種視覺識別，形成對企業(yè)特性的印象,這就是視覺識別的目的和任務(wù)。特別是在當今條件下，一個人在接受外界信息時，眼睛（視覺）接受的信息占全部信息的83％；所以在塑造企業(yè)形象的過程中，視覺識別占十分重要的地位。
那么，視覺識別主要包括哪些基本項目呢？一般說來，企業(yè)視覺識別分為基本要素和應(yīng)用要素兩大類。
一、視覺識別的基本要素。Visual Identity
其內(nèi)容包括：企業(yè)名稱、品牌標志（商標）：企業(yè)標準字(中、外文）；企業(yè)標準色；企業(yè)象征圖案；企業(yè)專用印刷書本；企業(yè)宣傳標語、口號等等。
視覺識別的基本要素是表達企業(yè)經(jīng)營理念的統(tǒng)一性基本設(shè)計要素，是應(yīng)用要素設(shè)計的基礎(chǔ)，為使在信息傳播中達到對內(nèi)（企業(yè)內(nèi)部）、對外（社會公眾）視覺上的一致，從而塑造明確而統(tǒng)一的企業(yè)整體形象的效果，因而對基本要素中標志、標準字標準色的應(yīng)用有著極其嚴格的使用規(guī)定。比如，標準字的設(shè)計選用了某種字體標準字與企業(yè)標志采用某種了組合方式后，在應(yīng)用要素中的使用就不能隨意改變。
二、視覺識別的應(yīng)用要素。
其內(nèi)容包括：
⒈事務(wù)用品：企業(yè)經(jīng)營過程中的業(yè)務(wù)用品，使用企業(yè)專有的事務(wù)用品，如信封、信箋（中西式）、名片（中西式），邀請函、賀卡、有價贈券、票券、會員卡、貴賓卡、文具用品、公文封、公文紙、筆記本、資料夾、各類財務(wù)單據(jù)、企業(yè)公章、員工徽章、茶具、煙缸等。它們具有方便信息的傳遞，增進企業(yè)信譽之功效。
⒉辦公設(shè)備。如辦公桌椅、計算機、傳真機、電話、空調(diào)、自動電梯等，以顯示企業(yè)實力及辦公設(shè)備的現(xiàn)代化、高效率。
⒊室內(nèi)裝潢。反映企業(yè)品味給予企業(yè)優(yōu)良的“包裝”。諸如燈光、音響化、環(huán)境綠化、室內(nèi)裝修、辦公室整體布置、裝飾物等。 ⒋建筑外觀。建筑形狀、外部裝修（材料、色彩）、風(fēng)景設(shè)置、櫥窗設(shè)計等，以展示企業(yè)整體形象。
⒌標牌旗幟。如指示牌、線路標志、標志牌、部門牌等，以有利于識別。
⒍產(chǎn)品。包括：產(chǎn)品造型、商標、包裝紙、包裝盒、包裝袋等，以有利于品牌形象的樹立。
⒎廣告媒體。報紙、雜志、電視、交通車輛、戶外招牌招貼畫等，它們是強化視覺效果的有效手段。
⒏服裝服飾。男女四季服裝、服飾、公文包、領(lǐng)帶、胸卡、廠徽等，它們是反映企業(yè)的精神風(fēng)范和展示員工風(fēng)采的不可缺少的組成部分。
⒐交通工具。如大客車、大貨車、小巴士、小臥車、飛機、火車、自行車、手推車等，它們將起到廣告宣傳的作用。
⒑其他。不屬于上述各項的對外標志物。
由上述視覺識別的基本要素和應(yīng)用要素形成了一套企業(yè)視覺識別傳播系統(tǒng)。其中，企業(yè)標志、標準字、標準色是核心要素，也是發(fā)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量。
企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來決定。其內(nèi)容、項目的多少，一般說來，是與企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計工程的大小和實施程度而成正比；其風(fēng)格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營特色及企業(yè)識別系統(tǒng)在應(yīng)用中的展開程度而不同。另外，企業(yè)在實行視覺識別系統(tǒng)時，還應(yīng)考慮到企業(yè)費用和時間的問題，逐步改善企業(yè)的設(shè)計并使之統(tǒng)一化。因此，視覺識別系統(tǒng)的實施、設(shè)計，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)逐步實行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺識別的功效。
MI企業(yè)理念 Mind Identity 理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心。它不僅是一企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企業(yè)識別的尺度，對內(nèi)它是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。完整的企業(yè)識別系統(tǒng)的建立，首先有賴于企業(yè)經(jīng)營理念的確立。
所謂理念，就是企業(yè)經(jīng)營的觀念，我們也稱之為指導(dǎo)思想。它屬于思想、意識的范疇。在發(fā)達的國家中，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)日益重視企業(yè)的理念，并把它放在與技術(shù)革新同樣重要的地位上，通過企業(yè)理念引發(fā)、調(diào)動全體員工的責任心，并以此來約束規(guī)范全體員工的行為。
所謂識別，就是鑒別。從CIS戰(zhàn)略來理解識別包括兩層含義。一是“統(tǒng)一性”，即指企業(yè)內(nèi)外，上下的理念都必須一致。以理念識別而言，如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與員工對企業(yè)的使命、制度、價值觀等理念不一，就是缺乏統(tǒng)一性。二是“獨立性”，也就是使每個企業(yè)的理念區(qū)別于其他企業(yè)，只有獨立性才能達到識別的目的。因此，每個企業(yè)在確定企業(yè)理念時，不能千篇一律，而應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)的“個性”，讓廣大消費者通過這種有個性的企業(yè)理念來認識企業(yè)。那么，究竟什么是理念識別呢？通過上述分析，我們認為：理念識別（MI）是得到社會普遍認同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征的、促使并保持企業(yè)正常運作以及長足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個企業(yè)明確的經(jīng)營意識的價值體系。而且我們認為， MI的概念應(yīng)該永遠是一個開放性的體系，它隨CIS戰(zhàn)略的導(dǎo)入，將會不斷融入我們國家自身的文化精髓，并適應(yīng)我們國家高速發(fā)展的經(jīng)濟形勢，形成有中國特色的、有中國民族工業(yè)特點的企業(yè)信息傳播的識別理念。
那么，企業(yè)理念識別的價值體系包括哪些內(nèi)容呢？企業(yè)理念主要包括下面三個要素：企業(yè)存在的意義（企業(yè)使命）、企業(yè)的經(jīng)營理念（經(jīng)營戰(zhàn)略）和企業(yè)的行為規(guī)范（員工的行為準則）。
我們可以看出理念識別三要素之間的關(guān)系：企業(yè)使命是企業(yè)的最高原則，由此決定企業(yè)的經(jīng)營理念（經(jīng)營戰(zhàn)略），而經(jīng)營理念又決定企業(yè)每一個員工的行為準則，這三者之間是環(huán)環(huán)相扣、密不可分，共同構(gòu)成一個整體。下面，我們具體探討一下理念識別的三個內(nèi)容。
一、存在意義（企業(yè)使命）
企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開展各種經(jīng)營活動。企業(yè)使命是構(gòu)成企業(yè)理念識別的出發(fā)點，也是企業(yè)行動的原動力。沒有這個原動力，企業(yè)將會是處在癱瘓狀態(tài)，企業(yè)即使在營運，也將是沒有生氣的、走向破產(chǎn)的邊緣。對于企業(yè)而言，企業(yè)使命至少有二層含義：其一是功利性的、物質(zhì)的要求。也就是說，企業(yè)為了自身的生存和發(fā)展，必然要以實現(xiàn)一定的經(jīng)濟效益為目的。如果企業(yè)喪失了這一使命，就失去了發(fā)展的動力，最后逐步萎縮下直至破產(chǎn)。其二是企業(yè)對社會的責任。因為企業(yè)作為社會的一個構(gòu)成、一個細胞、一個組成部分，它必須擔負著社會賦予它的使命。企業(yè)如果只知道經(jīng)濟效益、追求利潤，而逃避社會責任，必然遭到社會的報復(fù)，直至被社會所拋棄。要使企業(yè)取得成功與成就，其領(lǐng)導(dǎo)人所具有的事業(yè)的理想、社會的責任感、是十分重要的，企業(yè)的理念往往是這種理想和使命的延伸。僅僅靠發(fā)財?shù)挠菬o法支撐一個真正成功的大企業(yè)的。
二、經(jīng)營理念（經(jīng)營戰(zhàn)略）
經(jīng)營理念或經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)對外界的宣言，表明企業(yè)覺悟到應(yīng)該如何去做，讓外界真正了解經(jīng)營者的價值觀。如果說企業(yè)的存在意義（企業(yè)使命）還有一定的抽象性，那么，經(jīng)營理念就無法停留在抽象的概念上，而必須具體地表達企業(yè)的經(jīng)營方式，否則就無法表現(xiàn)出企業(yè)的存在感和魅力。經(jīng)營戰(zhàn)略不僅是對外界的宣言。同時也是對內(nèi)的宣言。重點在于全體員工全力實行企業(yè)既定的經(jīng)營方針。
經(jīng)營理念主要包括：
⒈企業(yè)的經(jīng)營方向。企業(yè)形象的好壞在很大程度上取決于企業(yè)經(jīng)營方向是否正確，以及對目標市場需求的滿足程度。企業(yè)一定要依據(jù)自身的經(jīng)營條件和能力選定目標市場，根據(jù)目標市場的需求狀況變動趨勢，生產(chǎn)經(jīng)營適銷對路的產(chǎn)品，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使顧客的需求得到最大限度的滿足。 ⒉企業(yè)的經(jīng)營思想，即企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，這是企業(yè)經(jīng)營理念的最核心的部分。經(jīng)營戰(zhàn)略，簡單地說，就是企業(yè)根據(jù)自己內(nèi)部條件和外部環(huán)境，來確定企業(yè)的經(jīng)營宗旨、目的、方針、發(fā)展方向近遠期目標的規(guī)劃，以及實現(xiàn)經(jīng)營目標的途徑。企業(yè)經(jīng)營，是指導(dǎo)一個企業(yè)全部經(jīng)營活動的根本方針和政策，是企業(yè)各方面工作的中心和主題。它規(guī)定企業(yè)的經(jīng)營方向和業(yè)務(wù)活動范圍，從而確定企業(yè)的性質(zhì)和形象，規(guī)定企業(yè)的經(jīng)營目標、長遠發(fā)展目標和中短期目標，提出達到經(jīng)營目標的戰(zhàn)略方針、途徑和重點，還決定具體的行動計劃和實施方案。 ⒊企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的原則。企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的原則主要有：競爭原則、盈利原則、用戶至上原則、質(zhì)量原則、創(chuàng)新原則和服務(wù)原則。
三、行為規(guī)范
理念識別的第三個要素就是行為規(guī)范。行為規(guī)范不僅指企業(yè)的行為規(guī)范，也包括企業(yè)每一個員工的行為準則。
例如，聞名于世界的美國麥當勞，以“與其背靠著墻休息，不如起身打掃”為員工行為規(guī)范。在一段時間里，麥當勞幾乎沒有什么事可做，只好靠墻呆著。這一行為規(guī)范就是要求服務(wù)員利用這段無事可做的時間，迅速清掃內(nèi)部衛(wèi)生，維持整潔、優(yōu)雅的環(huán)境，使顧客看得歡心，吃得開心。麥當勞之所以能在美國迅速發(fā)展原因之一是使員工們都能按照行為規(guī)范的要求，保持干凈、整潔、優(yōu)雅的環(huán)境。作為企業(yè)的行為準則，它體現(xiàn)了企業(yè)對員工的要求。具體的講，是指在正確的經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，對員工的言行所提出的具體要求。例如“服務(wù)公約、勞動紀律、工作守則、行為規(guī)范、操作要求”等等。
BI企業(yè)行為 Behavior Identity
企業(yè)行為識別（BI），是CIS的動態(tài)識別系統(tǒng)，包括對外回饋、參與活動、對內(nèi)組織、管理和教育?？煞Q為CIS的“做法”，是企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營理念和創(chuàng)造企業(yè)文化的準則。企業(yè)的行為識別系統(tǒng)基本上由兩大部分構(gòu)成：一是企業(yè)內(nèi)部識別系統(tǒng)，包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的營造、員工教育及員工行為規(guī)范化；二是企業(yè)外部識別系統(tǒng)，包括市場調(diào)查、產(chǎn)品規(guī)則、服務(wù)水平、廣告活動、公共關(guān)系、促銷活動、文化性活動等。
一、企業(yè)內(nèi)部識別系統(tǒng)
企業(yè)內(nèi)部識別就是對全體員工的組織管理、教育培訓(xùn)、以及創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，使員工對企業(yè)理念認同，形成共識，增強企業(yè)凝聚力，從根本上改善企業(yè)的經(jīng)營機制，保證對客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 ⒈工作環(huán)境
工作環(huán)境的構(gòu)成因素很多，主要包括兩部分內(nèi)容：一是物理環(huán)境，包括視覺環(huán)境、溫濕環(huán)境、嗅覺環(huán)境、營銷裝飾環(huán)境等；二是人文環(huán)境，主要內(nèi)容有領(lǐng)導(dǎo)作用、精神風(fēng)貌、合作氛圍、競爭環(huán)境等等。
創(chuàng)造一個良好的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不僅能保證員工身心健康，而且是樹立良好企業(yè)形象的重要方面，企業(yè)要盡心營造一個干凈、整潔、獨特、積極向上、團結(jié)互助的內(nèi)部環(huán)境，這是企業(yè)展示給社會大眾消費的第一印象。 ⒉員工的組織管理和教育培訓(xùn)
實施CIS戰(zhàn)略，需要企業(yè)全體員工的協(xié)作，員工是將企業(yè)形象傳遞給外界的重要媒體，如果員工的素質(zhì)不高，將損害企業(yè)形象。所以CIS戰(zhàn)略的推行，必須對企業(yè)員工加強組織管理和教育培訓(xùn)，提高每位員工的素質(zhì)，使每位員工認識到自己的一言一行都與企業(yè)整體形象息息相關(guān)，只有通過長期的培訓(xùn)和嚴格的管理，才能使企業(yè)在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上形成一種風(fēng)氣、形成一種習(xí)慣并且得到廣大消費者的認可。
員工教育培訓(xùn)的目的是使行為規(guī)范化，符合企業(yè)行為認識系統(tǒng)的整體性的要求。員工教育分為干部教育和一般員工教育，兩者的內(nèi)容有所不同。干部教育主要是政策理論、法制、決策水平及領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)教育。一般員工教育主要是與日常工作相關(guān)的一些內(nèi)容，如經(jīng)營宗旨、企業(yè)精神、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水準、員工規(guī)范等等。企業(yè)培訓(xùn)教育的方式很多，主要是：⑴制定CIS戰(zhàn)略實施方案，包括企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略背景、發(fā)展目標定位、MI、BI手冊，使全體員工對實施CIS戰(zhàn)略有一個明確的認識，提高實施的自覺；⑵編印說明企業(yè)標志、企業(yè)理念及員工行為規(guī)范的手冊，讓員工可以隨身攜帶；⑶舉辦培訓(xùn)班。通過培訓(xùn)對領(lǐng)導(dǎo)和骨干首先進行導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的培訓(xùn)教育，之后可以在全體員工中舉辦培訓(xùn)班，促進自我啟發(fā)；⑷制作對員工教育使用的電教說明，即利用影視工具說明企業(yè)有關(guān)導(dǎo)入CIS的背景、經(jīng)過及具體的理念內(nèi)容。
⒊員工行為規(guī)范化。行為規(guī)范是企業(yè)員工共同遵守的行為準則。行為規(guī)范化，既表示員工行為從不規(guī)范向規(guī)范的過程，又表示員工行為最終要達到規(guī)范的結(jié)果。它包括的內(nèi)容有：職業(yè)道德、儀容儀表、見面禮節(jié)、電話禮貌、迎送禮儀、宴請禮儀、舞會禮儀、說話態(tài)度、說話禮節(jié)和體態(tài)語言等等。
⒋編唱企業(yè)之歌（廠歌、行歌）。在CIS戰(zhàn)略中，為增強企業(yè)凝聚力可以借廠歌助來達到目的。因為經(jīng)過行歌的編唱可以宣傳企業(yè)的理念，又可以振奮員工的精神，緩解員工工作緊張的壓力，特別是青年員工偏愛音樂，對這種形式喜聞樂見，易于接受，因此，有愈來愈多的企業(yè)為迎合員工這一心理，將企業(yè)理念譜寫成自己的企業(yè)之歌，取得了良好的效果。此外，行為識別的內(nèi)部系統(tǒng)還包括福利制度、公害對策、作業(yè)合理化、發(fā)展策略等內(nèi)容。
二、企業(yè)對外識別活動
企業(yè)外部識別活動是通過市場調(diào)查、廣告宣傳、服務(wù)水平開展各種活動等向企業(yè)外部公眾不斷地輸入強烈的企業(yè)形象信息，從而提高企業(yè)的知名度、信譽度，從整體上塑造企業(yè)的形象。
⒈市場調(diào)查。企業(yè)要推銷出適銷對路的產(chǎn)品，就必須進行市場調(diào)查，以求得與消費需要的一致性，在此基礎(chǔ)上進行新產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)。特別是要通過市場調(diào)查搞好市場定位，即根據(jù)市場的競爭情況和本企業(yè)的條件，確定本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在目標市場上的競爭地位，從而為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客的一定需要和愛好。 ⒉服務(wù)水平。服務(wù)，可以說是企業(yè)形象一道光環(huán)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)最能博得客戶的好感。就服務(wù)內(nèi)容而言，包括服務(wù)態(tài)度、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)效率；就服務(wù)過程而言，包括三個階段，即售前、售中和售后服務(wù)。服務(wù)活動對塑造企業(yè)形象的效果如何取決于服務(wù)活動的目的性、獨特性和技巧性。服務(wù)來不得半點虛偽，它必須是言必行、行必果，帶給消費者實實在在的利益。 ⒊廣告活動。廣告可分為產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告。對CIS系統(tǒng)，應(yīng)更加重視形象廣告的創(chuàng)造，以獲得社會各界對企業(yè)及產(chǎn)品的廣泛認同。企業(yè)形象廣告的主要目的是樹立商品信譽，擴大企業(yè)知名度，增強企業(yè)內(nèi)聚力。產(chǎn)品形象廣告不同于產(chǎn)品銷售廣告，它不再是產(chǎn)品本身簡單化再現(xiàn)，而是創(chuàng)造一種符合顧客的追求和向往的形象，通過商標、標志本身的表現(xiàn)及其代表產(chǎn)品的形象介紹，讓產(chǎn)品給消費者留下深刻的印象，以喚起社會對企業(yè)的注意、好感、依賴與合作。 ⒋公關(guān)活動。在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上進行必要的公關(guān)活動，這是企業(yè)行為識別的重要內(nèi)容。通過公關(guān)活動可以提升企業(yè)的信譽度、榮譽度，能消除公眾的誤解，取得社會的理解和支持。公關(guān)活動的內(nèi)容很多，有專題活動、公益活動、文化性活動、展示活動、新聞發(fā)布會等。

參考資料：百度百科、新浪博客

設(shè)計分為視覺傳達設(shè)計,產(chǎn)品設(shè)計和環(huán)境設(shè)計的依據(jù)是什么？

1.視覺傳達設(shè)計:一般指平面設(shè)計,也有特殊形式的非平面設(shè)計,以視覺畫面的表現(xiàn)為主要內(nèi)容,起到視覺信息傳遞與交流的作用.如招貼,書裝,名片,宣傳手冊,標志,等等.
2.產(chǎn)品設(shè)計:一般指產(chǎn)品的型體設(shè)計,也叫工業(yè)設(shè)計.如手機外形設(shè)計,鼠標外形設(shè)計,汽車外形設(shè)計,等等.
3.環(huán)境設(shè)計:一般指對立體空間的設(shè)計,分室內(nèi)和室外兩種.如公司辦公環(huán)境設(shè)計,家居環(huán)境設(shè)計,廣場環(huán)境設(shè)計,游樂場環(huán)境設(shè)計等等.
區(qū)分這些設(shè)計類別的依據(jù)就是他們不同的設(shè)計對象和實施對象.

做標志的要求有些什么？

　　標志設(shè)計流程
　　1.標志設(shè)計調(diào)研分析
　　商標、logo標志設(shè)計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括美女、經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志設(shè)計的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。
　　2.標志設(shè)計要素挖掘
　　要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進一步的準備。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標志設(shè)計的方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
　　3.標志設(shè)計開發(fā)
　　有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找出適合企業(yè)的標志。
　　4.標志設(shè)計修正
　　提案階段確定的標志，可能在細節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標志使用使更加規(guī)范，同時標志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。
　　CI設(shè)計的概念
　　CI設(shè)計的定義
　　CIS的定義是企業(yè)形象識別系統(tǒng)，英文為"Corporate Identity System"，簡稱CI。他是針對企業(yè)的經(jīng)營狀況和所處的市場競爭環(huán)境，為使企業(yè)在競爭中脫影而出而制定的策略實施。CI分為MI（理念識別mind identity）、BI（行為識別behavior identity）和VI（視覺識別visual identity）三個部分，相輔相成。企業(yè)需要確定核心的經(jīng)營理念，市場定位以及長期發(fā)展戰(zhàn)略，他是企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)思想，也是BI和VI展開的根本依據(jù)。MI也并不是空穴來風(fēng)，他要經(jīng)過對市場的周密分析及對競爭環(huán)境的細致觀察，結(jié)合企業(yè)當前的狀況來制定實施的。
　　CI設(shè)計的起源
　　CI古已有之，只是到了近代，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)競爭不斷加劇，企業(yè)為了有效控制過程運做中企業(yè)信息的傳遞，逐漸形成了完善的CIS系統(tǒng)。1955年，美國IBM公司率先將企業(yè)形象識別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中，開展了一系列有別于其他公司的商業(yè)設(shè)計行動。20世紀70年代，隨著世界商業(yè)活動的日趨頻繁，CI之風(fēng)吹遍全球，其中屬日本應(yīng)用的較為成功，并逐漸形成了自己獨特的風(fēng)格。80年代初，CI登陸我國，一些具有遠見卓識的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)率先引入識別系統(tǒng)，最早的"太陽神"，到"康佳"、"海爾"，都通過CI設(shè)計使企業(yè)建立了良好的形象，也成為最早的受益者。
　　CI設(shè)計導(dǎo)入的方式
　　新成立的實力較強企業(yè)，建議直接導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，通過周密和完整的策劃，確定市場定位、實施準則、和標準的視覺規(guī)范，使企業(yè)設(shè)立之初，已經(jīng)經(jīng)營多年較成熟的企業(yè)，已基本確立了市場定位和發(fā)展方向，公司內(nèi)部也能協(xié)調(diào)配合，可以只導(dǎo)入VI視覺識別系統(tǒng)，將原有的資源整合利用，優(yōu)勢互補，發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢，對內(nèi)獲得員工認同，對外樹立企業(yè)形象。按照導(dǎo)入的順序，分為以下幾種方式： MI---BI---VI BI---MI---VI VI---MI---BI VI---BI---MI
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　　VI設(shè)計
　　VI應(yīng)用要素
　　這包括所有視覺所及的傳達物，是一個龐大的系統(tǒng)，一般包括如下10個方面：
　　辦公事物系統(tǒng)
　　這一部分，嚴格規(guī)定了辦公用品的版式、規(guī)格、材料及制作工藝，形成了辦公事物特有的嚴肅、完整和精確度，同時也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強大的企業(yè)文化向各個領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。其主要項目有"信封、信紙、便箋、公函、名牌、胸卡、憑單、公文封、公文夾，合同、卡片、請柬、工作證、備忘錄、票據(jù)…
　　VI的定義
　　VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。
　　人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。
　　設(shè)計科學(xué)、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
　　VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表
　　1. 待客用項目類
　　洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類
　　商品包裝設(shè)計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。
　　2. 符號類
　　公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標示。
　　3. 帳票類
　　訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據(jù)等。
　　4. 文具類
　　專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
　　5. 服裝類
　　男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等出版印刷類
　　股票、年度報告書、公司一覽表、調(diào)查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。
　　6. 大眾傳播類
　　報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
　　7. SP類
　　產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑?、展示會布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種POP類。
　　8. 交通類
　　業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。
　　9. 證件類
　　徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟
　　VI設(shè)計的基本原則
　　VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。
　　風(fēng)格的統(tǒng)一性原則
　　強化視覺沖擊的原則
　　強調(diào)人性化的原則
　　增強民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則
　　可實施性原則
　　VI設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
　　符合審美規(guī)律的原則
　　嚴格管理的原則
　　VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。
　　VI設(shè)計的基本程序
　　VI的設(shè)計程序可大致分為以下四個階段：
　　準備階段
　　成立VI設(shè)計小組
　　理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式
　　搜集相關(guān)咨訊，以利比較
　　VI設(shè)計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數(shù)不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設(shè)計人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計工作。
　　設(shè)計開發(fā)階段
　　基本要素設(shè)計
　　應(yīng)用要素設(shè)計
　　VI設(shè)計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點。這一工作有賴于VI設(shè)計人員與企業(yè)間的充分溝通。
　　在各項準備工作就緒之后，VI設(shè)計小組即可進入具體的設(shè)計階段。
　　反饋修正階段
　　調(diào)研與修正反饋
　　修正并定型
　　在VI設(shè)計基本定型后，還要進行教大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VI設(shè)計的各細部。
　　編制VI手冊
　　編制VI手冊是VI設(shè)計的最后階段。
　　VI的基本要素設(shè)計-標志設(shè)計
　　標志分為企業(yè)標志和產(chǎn)品標志兩種。
　　企業(yè)標志
　　企業(yè)標志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標志，產(chǎn)品標志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志，又叫商標。
　　企業(yè)標志的特點
　　獨特鮮明的識別性是企業(yè)標志的首要特點。
　　精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標志的本質(zhì)特點。
　　符合審美造型性是企業(yè)標志的重要特點。
　　具有實施上的延展性是企業(yè)標志的必具特點
　　標志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以，標志設(shè)計應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達效果。有的標志設(shè)計美咋美矣，但制作復(fù)雜，成本昂貴，必然限制標志應(yīng)用上的廣泛與便利。
　　企業(yè)標志應(yīng)具有時代色彩
　　在標志設(shè)計過程中，應(yīng)充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機據(jù)情修訂。
　　企業(yè)標志的設(shè)計原則
　　從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種。
　　具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設(shè)計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。
　　抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設(shè)計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標志。
　　具象抽象結(jié)合型標志是最為常見的，由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標志設(shè)計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。
　　無論是哪一種形式的標志設(shè)計都應(yīng)遵循以下原則
　　標志設(shè)計應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象。
　　標志設(shè)計應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。
　　標志設(shè)計應(yīng)符合時代的審美特征。
　　VI的基本要素設(shè)計-標準字設(shè)計
　　標準字設(shè)計，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱，通過創(chuàng)意設(shè)計，形成風(fēng)格獨特、個性突出的組合整體。
　　一、標準字的特征
　　識別性是標準字總的特征
　　由于標準字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必須具備獨特的整體風(fēng)格和鮮明的個性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。
　　易識性是標準字的基本特征
　　造型性是標準字的關(guān)鍵特征
　　系列性是標準字設(shè)計的應(yīng)用性特征即應(yīng)有一系列的相同風(fēng)格的標準字，適用于各種場合。
　　二、標準字的設(shè)計步驟
　　確定總體風(fēng)格
　　一個企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格，不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征，找到二者間的有機聯(lián)系。
　　構(gòu)思基本造型
　　休整視覺誤差
　　常見的錯視與修正
　　漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的
　　VI基礎(chǔ)設(shè)計項目
　　1、企業(yè)標志設(shè)計
　　企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明
　　標志墨稿
　　標志反白效果圖
　　標志標準化制圖
　　標志方格坐標制圖
　　標志預(yù)留空間與最小比例限定
　　標志特定色彩效果展示
　　2、企業(yè)標準字體
　　企業(yè)全稱中文字體
　　企業(yè)簡稱中文字體
　　企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖
　　企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖
　　企業(yè)全稱英文字體
　　企業(yè)簡稱英文字體
　　企業(yè)全稱英文字體方格坐標制圖
　　企業(yè)簡稱英文字體方格坐標制圖
　　3、企業(yè)標準色（色彩計劃）
　　企業(yè)標準色（印刷色）
　　輔助色系列
　　下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別
　　背景色使用規(guī)定
　　色彩搭配組合專用表
　　背景色色度、色相
　　4、企業(yè)造型（吉祥物）
　　吉祥物彩色稿及造型說明
　　吉祥物立體效果圖
　　吉祥物基本動態(tài)造型
　　企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范
　　吉祥物展開使用規(guī)范
　　5、企業(yè)象征圖形
　　象征圖形彩色稿（單元圖形）
　　象征圖形延展效果稿
　　象征圖形使用規(guī)范
　　象征圖形組合規(guī)范
　　6、企業(yè)專用印刷字體
　　企業(yè)專用印刷字體
　　7基本要素組合規(guī)范
　　標志與標準字組合多種模式
　　標志與象征圖形組合多種模式
　　標志吉祥物組合多種模式
　　標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
　　基本要素禁止組合多種模式
　　VI應(yīng)用設(shè)計項目
　　1、辦公事物用品設(shè)計
　　高級主管名片
　　中級主管名片
　　員工名片
　　信封
　　國內(nèi)信封
　　國際信封
　　大信封
　　信紙
　　國內(nèi)信紙
　　國際信紙
　　特種信紙
　　便箋
　　傳真紙
　　票據(jù)夾
　　合同夾
　　合同書規(guī)范格式
　　檔案盒
　　薪資袋
　　識別卡（工作證）
　　臨時工作證
　　出入證
　　工作記事簿
　　文件夾
　　文件袋
　　檔案袋
　　卷宗紙
　　公函信紙
　　備忘錄
　　簡報
　　簽呈
　　文件題頭
　　直式、橫式表格規(guī)范
　　電話記錄
　　辦公文具
　　聘書
　　崗位聘用書
　　獎狀
　　公告
　　維修網(wǎng)點名址封面及內(nèi)頁版式
　　產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式
　　考勤卡
　　請假單
　　名片盒
　　名片臺
　　辦公桌標識牌
　　及時貼標簽
　　意見箱
　　稿件箱
　　企業(yè)徽章
　　紙杯
　　茶杯、杯墊
　　辦公用筆、筆架
　　筆記本
　　記事本
　　公文包
　　通訊錄
　　財產(chǎn)編號牌
　　培訓(xùn)證書
　　國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
　　掛旗
　　屋頂?shù)跗?br/>　　豎旗
　　桌旗
　　2、公共關(guān)系贈品設(shè)計
　　賀卡
　　專用請柬
　　邀請函及信封
　　手提袋
　　包裝紙
　　鑰匙牌
　　鼠標墊
　　掛歷版式規(guī)范
　　臺歷版式規(guī)范
　　日歷卡版式規(guī)范
　　明信片版式規(guī)范
　　小型禮品盒
　　禮贈用品
　　標識傘
　　3、員工服裝、服飾規(guī)范
　　管理人員男裝（西服禮裝\白領(lǐng)\領(lǐng)帶\領(lǐng)帶夾）
　　管理人員女裝（裙裝\西式禮裝\領(lǐng)花\胸飾）
　　春秋裝襯衣（短袖）
　　春秋裝襯衣（長袖）
　　員工男裝（西裝\藍領(lǐng)襯衣\馬甲）
　　員工女裝（裙裝\西裝\領(lǐng)花\胸飾）
　　冬季防寒工作服
　　運動服外套
　　運動服、運動帽、T恤（文化衫）
　　外勤人員服裝
　　安全盔
　　工作帽
　　4、企業(yè)車體外觀設(shè)計
　　公務(wù)車
　　面包車
　　班車
　　大型運輸貨車
　　小型運輸貨車
　　集裝箱運輸車
　　特殊車型
　　5、標志符號指示系統(tǒng)
　　企業(yè)大門外觀
　　企業(yè)廠房外觀
　　辦公大樓體示意效果圖
　　大樓戶外招牌
　　公司名稱標識牌
　　公司名稱大理石坡面處理
　　活動式招牌
　　公司機構(gòu)平面圖
　　大門入口指示
　　玻璃門
　　樓層標識牌
　　方向指引標識牌
　　公共設(shè)施標識
　　布告欄
　　生產(chǎn)區(qū)樓房標志設(shè)置規(guī)范
　　立地式道路導(dǎo)向牌
　　立地式道路指示牌
　　立地式標識牌
　　歡迎標語牌
　　戶外立地式燈箱
　　停車場區(qū)域指示牌
　　立地式道路導(dǎo)向牌
　　車間標識牌與地面導(dǎo)向線
　　車間標識牌與地面導(dǎo)向線
　　生產(chǎn)車間門牌規(guī)范
　　分公司及工廠豎式門牌
　　門牌
　　生產(chǎn)區(qū)平面指示圖
　　生產(chǎn)區(qū)指示牌
　　接待臺及背景板
　　室內(nèi)企業(yè)精神口號標牌
　　玻璃門窗醒示性裝飾帶
　　車間室內(nèi)標識牌
　　警示標識牌
　　公共區(qū)域指示性*能符號
　　公司內(nèi)部參觀指示
　　各部門工作組別指示
　　內(nèi)部作業(yè)流程指示
　　各營業(yè)處出口／通路規(guī)劃
　　6、銷售店面標識系統(tǒng)
　　小型銷售店面
　　大型銷售店面
　　店面橫、豎、方招牌
　　導(dǎo)購流程圖版式規(guī)范
　　店內(nèi)背景板（形象墻）
　　店內(nèi)展臺
　　配件柜及貨架
　　店面燈箱
　　立墻燈箱
　　資料架
　　垃圾筒
　　室內(nèi)環(huán)境
　　7、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)
　　大件商品運輸包裝
　　外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）
　　商品系列包裝
　　禮品盒包裝
　　包裝紙
　　配件包裝紙箱
　　合格證
　　產(chǎn)品標識卡
　　存放卡
　　保修卡
　　質(zhì)量通知書版式規(guī)
　　說明書版式規(guī)范
　　封箱膠
　　會議事務(wù)用品
　　8、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范
　　電視廣告標志定格
　　報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）
　　雜志廣告規(guī)范
　　海報版式規(guī)范
　　系列主題海報
　　大型路牌版式規(guī)范
　　燈箱廣告規(guī)范
　　公交車體廣告規(guī)范
　　雙層車體車身廣告規(guī)范
　　T恤衫廣告
　　橫豎條幅廣告規(guī)范
　　大型氫氣球廣告規(guī)范
　　霓紅燈標志表現(xiàn)效果
　　直郵DM宣傳頁版式
　　廣告促銷用紙杯
　　直郵宣傳三折頁版式規(guī)范
　　企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范
　　年度報告書封面版式規(guī)范
　　宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范
　　產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范
　　對折式宣傳卡規(guī)范7
　　網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范
　　分類網(wǎng)頁版式規(guī)范
　　光盤封面規(guī)范
　　擎天拄燈箱廣告規(guī)范
　　墻體廣告
　　樓頂燈箱廣告規(guī)范
　　戶外標識夜間效果
　　展板陳列規(guī)范
　　柜臺立式POP廣告規(guī)范
　　立地式POP規(guī)范
　　懸掛式POP規(guī)范
　　產(chǎn)品技術(shù)資料說明版式規(guī)范
　　產(chǎn)品說明書
　　路牌廣告版式
　　9、展覽指示系統(tǒng)
　　標準展臺、展板形式
　　特裝展位示意規(guī)范
　　標準展位規(guī)范
　　樣品展臺
　　樣品展板
　　產(chǎn)品說明牌
　　資料架
　　會議事務(wù)用品
　　10、再生工具
　　色票樣本標準色
　　色票樣本輔助色
　　標準組合形式
　　象征圖案樣本
　　吉祥物造型樣本
　　字體表情要適應(yīng)文字內(nèi)容的精神
　　每一種字體，都有它自身的表情。如黑體有醒目嚴肅的感覺，老宋、楷書有端莊剛直的的表情；仿宋、行書有清秀自由的意趣；而篆書則有華貴古樸的風(fēng)貌又如拉丁字母的花楷頗相當于漢字的左篆，具有華貴古樸之感；印刷體則相當于老宋楷書，一具有端莊明確的感覺。手寫體則相當于仿宋、行、草，有輕松活潑的體態(tài)。因此選擇某種字體為設(shè)計美術(shù)字之基調(diào)時，應(yīng)該按文字內(nèi)容的精神而定。這樣才能表里一致，發(fā)揮出文字感染力的最大功能。至于變化形式，可不拘一格，詣凡筆劃之長短、肥瘦、曲直，”作者均可自由規(guī)范，只要根據(jù)文字固有結(jié)構(gòu)變化就行，甚至還可進一步按透視法、立體投影、空心變化等受法，加強其裝飾意義，使之美化。
　　所謂VI設(shè)計，是指將以標志為核心的所有視覺識別要素，運用統(tǒng)一的整體傳達系統(tǒng)，傳達給組織內(nèi)部和外部人群，從而實現(xiàn)良性認同和溝通。
　　VI設(shè)計的作用，一方面使得舊形象獲得更新或升級，使其更具美感和時代感，一方面統(tǒng)合所有視覺傳達，使其更具一體感和持續(xù)感。 VI設(shè)計 :店面識別/導(dǎo)示系統(tǒng)/網(wǎng)站識別設(shè)計 VI設(shè)計導(dǎo)入及設(shè)計管理組織或品牌命名
　　VI設(shè)計內(nèi)容詳解
　　VI設(shè)計是視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化的傳遞形式，是CI中分列項目最多、層面最廣、效果最直接的企業(yè)識別部分。VI的設(shè)計內(nèi)容分為基本要素和應(yīng)用要素兩大部分： ·VI基本要素
　　包括標志、標志標準字、標志標準色、標志標準組合等基礎(chǔ)設(shè)計項目，這些項目是企業(yè)形象的標志設(shè)計的核心部分，只有嚴格執(zhí)行設(shè)計標準，設(shè)計才可能在日后不斷完善形象，實現(xiàn)傳播的一致性。
　　標志是一個組織的象征與識別符號，是VI設(shè)計的核心；標志應(yīng)具有高度的國際性和極富內(nèi)涵的藝術(shù)性，同時避免雷同或抄襲。

視覺傳達vi設(shè)計徽章（視覺傳達設(shè)計vi設(shè)計是什么）

vi設(shè)計的一般流程是什么？

VI即（VisualIdentity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)合縱vi設(shè)計的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

在品牌營銷的今天，沒有VI設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于：

A、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；

B、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

C、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；

D、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。

VI為企業(yè)CIS中的一部分，企業(yè)CI包含三個方面。分別為MI、BI、VI，三方面為企業(yè)理念識別，行為識別和視覺識別。

VI全稱VisualIdentity，即[企業(yè)VI視覺設(shè)計]，是企業(yè)VI形象設(shè)計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。VI設(shè)計能夠使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果。企業(yè)可以通過VI設(shè)計對內(nèi)征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

VI：視覺識別

VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

VI系統(tǒng)：

A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。

B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

一套VI設(shè)計的主要內(nèi)容：

I．基本要素系統(tǒng)

B.標準字

C.標準色

D.標志和標準字的組合.

II．應(yīng)用系統(tǒng)

A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。

D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。

E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。

I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。

VI設(shè)計的一般原則

（一）有效傳達企業(yè)理念（MI）的原則

（二）同一性的原則

為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。

對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標準化，采同一的規(guī)范設(shè)計，對外傳播均采同一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。

要達成同一性，實現(xiàn)VI設(shè)計的標準化導(dǎo)向，必須采用簡化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。

①簡化：對設(shè)計內(nèi)容進行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標準的施行。

②統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會大大提升。

③系列：對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。

④組合：將設(shè)計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

⑤通用：即指設(shè)計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。

同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識，不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。

（三）差異性的原則

企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。

企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動力?！瘪Y名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。

塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。

（四）有效性的原則

有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的VI計劃能得以有效地推行運用，VI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。

（五）簡潔明快的原則

CI.英語CorporateIdentity的縮寫。

CIS.英語CorporateIdentitySystem的縮寫。

前者意為企業(yè)識別，后者意為企業(yè)識別系統(tǒng)。Corporate為企業(yè)，Identity這個詞，在英語中至少包含有同一、一致，認出、識別、個性、特征等意思。這里的識別，表達了一種自我同一性。也就是說，自己認識自己和別人對自己的認識趨于一致，達成共識。用在企業(yè)上就可以理解為：企業(yè)內(nèi)部對企業(yè)的自我識別與來自企業(yè)外部對企業(yè)特性的識別認同一致、達成共識。

什么是CI設(shè)計？

具體地說，就是指企業(yè)的經(jīng)營理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等32313133353236313431303231363533e58685e5aeb931333332643235有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的所有因素。從信息這一觀點出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出他的存在價值及美的價值，加以整合，使他在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標識。這種開發(fā)以及設(shè)計的行為就叫“CI”。

CIS,作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，理念識別(MnidIdentity)，簡稱MI，行為識別(BehaviorIdentity)簡稱BI和視覺識別(VisualIdentity)簡稱VI。

企業(yè)理念識別(MI)

從理論上說，企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)。企業(yè)的經(jīng)營理念要反映企業(yè)存在的社會價值、企業(yè)追求的目標以及企業(yè)的經(jīng)營這些內(nèi)容，通過盡可能用簡明確切的、能為企業(yè)內(nèi)外樂意接受的、易懂易記的語句來表達。

企業(yè)行為識別(BI)

企業(yè)行為識別的要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準則。這種準則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致日常行為中。也就是說，員工們的一招一式的行為舉動都應(yīng)該是一種企業(yè)行為，能反映出企業(yè)的經(jīng)營理念和價值取向，而不是獨立的隨心所欲的個人行為。行為識別，則需要員工們在理解企業(yè)經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，把它變?yōu)榘l(fā)自內(nèi)心的自覺行動，只有這樣，才能使同一理念在不同的場合、不同的層面中具體落實到管理行為、銷售行為、服務(wù)行為和公共關(guān)系行為中去。企業(yè)的行為識別是企業(yè)處理、協(xié)調(diào)人、事、物的動態(tài)動作系統(tǒng)。行為識別的貫徹貫徹，對內(nèi)包括新產(chǎn)品開發(fā)、干部分配以及文明禮貌規(guī)范等對外包括市場調(diào)研及商品促進、各種報務(wù)及公關(guān)準則，與金融、上下游合作伙伴以及代理經(jīng)銷商的交往行為準則。

企業(yè)視覺識別(VI)

任何一個企業(yè)想進行宣傳并傳播給社會大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號系統(tǒng)的設(shè)計能否被社會大眾辨認與接受，并給社會大眾留下深刻的印象。符號系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過這些載體來反映企業(yè)形象，這種符號系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號系統(tǒng)。VI是一個嚴密而完整的符號系統(tǒng)，它的特點在于展示清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu)，從而準確地傳達獨特的企業(yè)形象，通過差異性面貌的展現(xiàn)，從而達成企業(yè)認識、識別的目的。

企業(yè)CIS設(shè)計

企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文"CorporateldentitySystem"的中文翻譯，簡稱CIS，其理論的發(fā)源地一般認為是在美國。50年代中期，美國IBM公司在其設(shè)計顧問："透過一些設(shè)計來傳達IBM的優(yōu)點和特點，并使公司的設(shè)計在應(yīng)用統(tǒng)一化"的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計。60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。它包含了企業(yè)形象向各個領(lǐng)域滲透的整個宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計在經(jīng)過相當長的一段時間后被人們廣泛認知并正式冠以企業(yè)形象識別系統(tǒng)的名稱。70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠見的企業(yè)先行導(dǎo)入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。進入80年代，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試。廣東太陽神集團被認為是中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，通過視覺元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營風(fēng)格。

CIS包括三部分，即MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），其中核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準則，并通過BI、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準確的表達出來。BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育、對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設(shè)計，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產(chǎn)的投資。未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。

CI是英文CorporateIdentity的英文縮寫，直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”。這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達給公眾，而建立自己的視覺體系形象系統(tǒng)。[編輯本段]VI設(shè)計色彩VI設(shè)計色彩由于有了大自然的無私奉獻，人類才得以生存于這個色彩絢麗的世界之中。從每年的春夏秋冬到每天的朝霞余暉，人們飽覽和感受了各種不同的色彩變化。我們認識這個世界的美麗也是從色彩開始的，色彩不僅象征著自然的跡象，同時也象征著生命的活力，VI設(shè)計沒有色彩的世界是不可想像的?，F(xiàn)代的藝術(shù)家們正是從色彩的世界中得到了足夠的靈性而開始了他們富有特殊意義的藝術(shù)旅程。

現(xiàn)代VI設(shè)計的色彩研究正在隨著設(shè)計理念的不斷變化而快速發(fā)展，作為現(xiàn)代VI設(shè)計的重要組成部分，色彩在設(shè)計中的作用顯而易見。當我們在為VI設(shè)計作品中色彩的精彩表現(xiàn)而陶醉時，也不得不為VI設(shè)計師的匠心獨運而感嘆。VI設(shè)計作品的色彩取向往往帶著濃郁的企業(yè)背景。而企業(yè)的變遷又往往依賴于社會的政治、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)等各方面的綜合發(fā)展。在VI設(shè)計領(lǐng)域里，我們所說的各個設(shè)計專業(yè)的時代特征通常都可以從設(shè)計作品及生產(chǎn)的產(chǎn)品色彩中找到答案，如服裝設(shè)計流行色彩的發(fā)布預(yù)示著著裝風(fēng)格及著裝文化的改變與流行；環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中也同樣有著流行色與裝修風(fēng)格的主流走向；工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的色彩變化同樣強調(diào)時代的鮮明性。如果我們能夠多加留意和觀察設(shè)計作品的色彩變化，就會發(fā)現(xiàn)許多有趣的現(xiàn)象；人們在不斷變化自己的服裝色彩，今年愛穿紅色和黑色，明年愛穿白色和棕色；家居的色彩也是一年一個樣；裝修的色彩風(fēng)格時而華麗，時而典雅，多少體現(xiàn)了人們對時代的進步與變化的積極反應(yīng)以及對美好生活的強烈追求。在家電產(chǎn)品中，過去所提到的黑色家電指的是電視機，白色家電指的是冰箱、空調(diào)和洗衣機，但在今天的產(chǎn)品設(shè)計中，為了更好地迎合人們不同的欣賞習(xí)慣及審美需求，家電的色彩設(shè)計已經(jīng)變得非常的豐富和多樣化，除了黑色和白色，我們還會看到灰色、藍色、綠色和紫色等多種色彩的家電產(chǎn)品，極大地豐富了人們的生活。沒有設(shè)計的中國已成歷史，沒有色彩的中國也已過去?，F(xiàn)代VI設(shè)計在中國雖然年輕，但充滿活力；設(shè)計色彩的研究和教育雖然起步較晚，但卻前程似錦。我們在國內(nèi)外眾多VI設(shè)計師及專家的色彩運用和研究成果的基礎(chǔ)上，作了更進一步的拓展與探索，從不同角度和視角分析了VI設(shè)計色彩的相關(guān)特征和風(fēng)格，使色彩研究更加全面和具有較強的藝術(shù)性和學(xué)術(shù)性。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)即VI系統(tǒng)是CI整體戰(zhàn)略的重要組成部分，屬于國際通用化設(shè)計，一般包括基礎(chǔ)層面和應(yīng)用層面兩部分，體現(xiàn)企業(yè)形象，使社會公眾一目了然掌握企業(yè)希望傳達的信息。在選擇vi設(shè)計公司的時候最好是能看看該公司的現(xiàn)有作品。作品能直接體現(xiàn)該公司的設(shè)計水平。

VI設(shè)計都有哪些流程？

一、VI的定義　　VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。
　　人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，
進行最直接的傳播。
　　設(shè)計科學(xué)、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。二、VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表1. 待客用項目類
　　洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類
　　商品包裝設(shè)計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。2. 符號類
　　公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標示。3. 帳票類
　　訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據(jù)等。4. 文具類
　　專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。5. 服裝類
　　男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等出版6.印刷類
　　股票、年度報告書、公司一覽表、調(diào)查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。 7. 大眾傳播類
　　報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。 8. ＳＰ類
　　產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑?、展示會布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種ＰＯＰ類。 9. 交通類
　　業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。 10. 證件類
　　徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟三、VI設(shè)計的基本原則　　VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。
　　VI設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。　?、亠L(fēng)格的統(tǒng)一性原則
　?、趶娀曈X沖擊的原則
　?、蹚娬{(diào)人性化的原則
　　④增強民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則
　?、菘蓪嵤┬栽瓌t
　?、薹蠈徝酪?guī)律的原則
　?、邍栏窆芾淼脑瓌t 　　VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。四、VI設(shè)計的基本程序　　VI的設(shè)計程序可大致分為以下四個階段：　?、贉蕚潆A段:
　　成立VI設(shè)計小組
　　理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式
　　搜集相關(guān)咨訊，以利比較　　VI設(shè)計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數(shù)不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設(shè)計人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計工作。　?、谠O(shè)計開發(fā)階段
　　基本要素設(shè)計
　　應(yīng)用要素設(shè)計　　VI設(shè)計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點。這一工作有賴于VI設(shè)計人員與企業(yè)間的充分溝通。
在各項準備工作就緒之后，VI設(shè)計小組即可進入具體的設(shè)計階段。　?、鄯答佇拚A段
　　調(diào)研與修正反饋
　　修正并定型　　在VI設(shè)計基本定型后，還要進行教大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VI設(shè)計的各細部。 ④編制VI手冊
　　編制VI手冊是VI設(shè)計的最后階段。五、VI的基本要素設(shè)計-標志設(shè)計　　標志分為企業(yè)標志和產(chǎn)品標志兩種。　　企業(yè)標志
　　企業(yè)標志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標志，產(chǎn)品標志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志，又叫商標。　　企業(yè)標志的特點
　　獨特鮮明的識別性是企業(yè)標志的首要特點。
　　精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標志的本質(zhì)特點。
　　符合審美造型性是企業(yè)標志的重要特點。
　　具有實施上的延展性是企業(yè)標志的必具特點　　
　　標志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以，標志設(shè)計應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達效果。有的標志設(shè)計美咋美矣，但制作復(fù)雜，成本昂貴，必然限制標志應(yīng)用上的廣泛與便利。
　　企業(yè)標志應(yīng)具有時代色彩　　
　　在標志設(shè)計過程中，應(yīng)充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機據(jù)情修訂。　　企業(yè)標志的設(shè)計原則　　
　　從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種?！　?
　　具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設(shè)計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。　　
抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設(shè)計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本夤鏡謀曛??！　?
　　具象抽象結(jié)合型標志是最為常見的，由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標志設(shè)計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。
　　無論是哪一種形式的標志設(shè)計都應(yīng)遵循以下原則
　　標志設(shè)計應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象。
　　標志設(shè)計應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。
　　標志設(shè)計應(yīng)符合時代的審美特征。六、VI的基本要素設(shè)計-標準字設(shè)計　　標準字設(shè)計，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱，通過創(chuàng)意設(shè)計，形成風(fēng)格獨特、個性突出的組合整體。　　一、標準字的特征
　　識別性是標準字總的特征　　
　　由于標準字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必須具備獨特的整體風(fēng)格和鮮明的個性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。
　　易識性是標準字的基本特征
　　造型性是標準字的關(guān)鍵特征
　　系列性是標準字設(shè)計的應(yīng)用性特征即應(yīng)有一系列的相同風(fēng)格的標準字，適用于各種場合。　　二、標準字的設(shè)計步驟
　　確定總體風(fēng)格　　
　　一個企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格，不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征，找到二者間的有機聯(lián)系。
　　構(gòu)思基本造型
　　休整視覺誤差
　　常見的錯視與修正　　
　　漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的。

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