正文

2022年小紅書大數據報告（2022年小紅書大數據報告分析）

發(fā)布時間：2023-05-04 22:13:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1356

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于2022年小紅書大數據報告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、小紅書產品分析報告（一）
2、小紅書分析報告
3、小紅書產品分析報告
4、小紅書2022風控最新消息是真的嗎

2022年小紅書大數據報告（2022年小紅書大數據報告分析）

一、小紅書產品分析報告（一）

一.基本信息

產品名稱：小紅書

體驗人：一米六

版本號：Android 6.66.0

體驗環(huán)境：EML-AL00 10.0.0.176

體驗時間：2020.10.24

二.市場分析

根據觀研天下2020年中國電商行業(yè)分析報告，隨著互聯(lián)網普及率的不斷提高，中國電商穩(wěn)步發(fā)展，市場零售額不斷增長。根據數據顯示，截止到2019年9月，我國網上零售額達到73237億元，同比增長16.8%。

與此同時，得益于社交電商的流量效應，電商用戶持續(xù)增加。數據顯示，截至2019年，中國移動電商用戶規(guī)模預計將突破7億人。

中國消費者生活水平日漸提高、電商普及程度不斷加強、國家政策鼓勵電子商務業(yè)務的開展，多方因素推動著電商體系發(fā)展更加成熟。根據分析認為，目前我國電商行業(yè)已進入成熟發(fā)展階段，在中國零售行業(yè)的位置愈加重要。

電商供應鏈環(huán)節(jié)的日益完善，使消費者多樣化的消費需求得到滿足，用戶對于電商購物的關注也從商品豐富度、性價比，逐漸往商品質量保障方面轉移，也更加關注購買的物品是否適合自己。在消費升級的背景下，質量保障成為各大平臺爭取用戶的關鍵。而隨著電商行業(yè)發(fā)展逐漸往頭部靠攏，未來平臺背書的作用將更加明顯，口碑建設的重要性愈加突出。

從目前的形式上看，注重銷量、評價引流的傳統(tǒng)交易型電商的地位受到挑戰(zhàn)，而靠內容引流和營銷的內容電商開始興起。

2.產品分析：

①產品概述：

Slogan：小紅書，標記我的生活

定位：一款基于UGC社區(qū)+引流模式的跨境電商平臺

產品介紹：年輕人的生活方式平臺，在這里發(fā)現美好、真實、多元的世界，找到你想要的生活。

②產品發(fā)展趨勢

小紅書是以種草火起來的，所以它的內容比較偏向美妝領域，但是隨著用戶數量的增加，內容消費需求也會增多，如今逐漸出現了學習、穿搭、美食等多個領域不斷增長的內容需求，小紅書的發(fā)展勢必要抓緊布局這些正在發(fā)展的領域，使內容更加多元化。同時男性用戶也是其要重點挖掘的一項，平臺針對女性用戶的內容偏多，未來對于男性用戶的需求將會更加深入。

目前短視頻和直播的勢頭不斷增長，隨著5G技術的發(fā)展，未來這兩方面的發(fā)展將會更加迅猛。小紅書作為一個UGC社區(qū)，短視頻和直播的建設是未來發(fā)展的一個重點。

三.用戶&場景分析

1.用戶分析：

從上圖看，用戶主要分布在經濟比較發(fā)達以及沿海的地區(qū)，這些地區(qū)白領以及大學生偏多，購買能力比較強，且這些地區(qū)物流發(fā)達交通便利，便于用戶網購商品。

年齡分布：

性別分布：

小紅書的用戶年齡主要分布在20-40歲，女性的比例偏大，男女比例差距比較小，越來越多的男性用戶也開始使用小紅書。

2.典型用戶畫像

①吳思彤，女，20歲，是一名在讀大三學生，偶爾兼職賺錢，父母給的生活費充足。喜歡被種草各種美妝產品和小物件，經常刷小紅書看大家的分享，在網購上特別追求商品的質量和真?zhèn)危珢蹘讉€常用的品牌。每月消費2500左右，注重化妝，有一個愛她的男朋友。

②董思雯，女，26歲，是一名空姐，喜歡逛商場，喜歡在小紅書上分享自己的生活，偶爾測評產品或出化妝教程，漂亮小姐姐有一萬左右的粉絲，收藏里全是視頻剪輯以及拍照姿勢的相關文章，渴望變成一個美妝博主。

③周淼，男，27歲，是一名在一線城市上班的程序員，女朋友也在一線城市打拼。因為經常熬夜，導致皮膚很差，在女朋友的監(jiān)督下開始護膚，在小紅書上看一些男性護膚的產品測評，選擇合適自己的產品在小紅書或淘寶上購買。也在小紅書上看一些熱門口紅色號，防止送女朋友口紅出錯，是一個求生欲極強的男朋友。

3.場景分析：

①用戶在空閑零碎時間瀏覽筆記，沒有購買目標和購買方向，當看到好物種草心動時，可能會由隨意瀏覽變成目的性強的專項瀏覽。

②用戶有明確的購買目標，打開小紅書搜索，看相關產品測評，了解各種產品后，找到適合自己的產品購買。

③用戶想要分享自己的生活，或者有問題想要尋求廣大網友的意見，在小紅書發(fā)布筆記。

四.產品功能結構

1.產品功能結構：

小紅書功能結構分為五大模塊：①首頁 ②商城 ③發(fā)布 ④消息 ⑤我

五大模塊均可通過底部的tag進入，①首頁為默認頁，app打開后默認進入該頁面。②商城是電商類產品常見的功能模塊。③發(fā)布模塊在tag欄中間，方便用戶產生內容。④消息模塊屬于社交類的功能模塊。⑤我為個人主頁及其相關內容。

2.功能結構圖：

二、小紅書分析報告

小紅書是一個生活方式分享社區(qū)，同時設有社區(qū)電商平臺，為用戶提供分享文字圖片視頻筆記的社區(qū)平臺，

同時作為跨境電商提供用戶購買商品的平臺。此次分析基于小紅書app版本v5.23.4，手機為iPhone7plus，主要針對于小紅書app的頁面交互、功能邏輯以及業(yè)務流程進行分析，并對于發(fā)現的問題進行分析提出解決方案。

從移動購物大類的橫向對比來看，小紅書占據第八位，但是在跨境電商種類中以絕對優(yōu)勢占據第一。

縱向來看，用戶在使用小紅書的次數和時長上都有所上升。

通過對于小紅書的定位和現階段在市場上的位置的分析，我們使用SWOT法則來分析小紅書現有情況。

用戶分布如下：

從用戶統(tǒng)計來看，可以發(fā)現小紅書的用戶分布具有以下特點：

女性用戶占絕大部分達到86.42%；

在年齡分布上主要為35歲及以下，占據85%；

一線城市及以上占比55%，二線城市及以上占比75%；

中等消費者及以上占90%。

綜上所述我們可以總結出小紅書的用戶主要為生活在大城市的年輕的女性，并且消費水平中等偏上。他們對于生活水平有著較高追求，也具備相應的消費水平。同時樂意將自己的生活方方面面分享給和自己具有一樣特點的人。小紅書滿足了他們對于較高生活品質的追求并且提供了分享平臺供他們分享和交流。

由于小紅書的主要定位為跨境電商以及分享社區(qū)平臺，用戶使用小紅書的業(yè)務場景主要分為三個，發(fā)布自己的筆記，瀏覽別人的筆記以及購買商品，其他功能皆為圍繞這三個核心業(yè)務服務，其主干的業(yè)務場景流程圖如下。

這三個主要場景相對獨立又相互關聯(lián)。通過用戶發(fā)布自己的筆記，系統(tǒng)會通過用戶的標簽等，關聯(lián)相應的產品或熱門話題等。而用戶在瀏覽他人的筆記時，也可以通過其中的標簽以及系統(tǒng)推薦的相關產品進入到購買頁面。而每篇筆記下面的相關筆記又為用戶提供了同一主題的不同筆記，可以增加用戶在某一主題下的閱讀時長，系統(tǒng)從而對于用戶有了更精確的分析來源。

小紅書的核心功能有三個，分別是發(fā)布筆記，瀏覽筆記以及商城購物。

5.2.1 發(fā)布筆記的功能邏輯圖

5.2.2 閱讀筆記以及購物的功能邏輯圖

小紅書在交互方面整體來說很用戶友善，比較容易上手，也比較直觀，我們以首頁的發(fā)現和關注頁面作為分析對象。

首頁的發(fā)現界面為進入小紅書后的默認界面下面三張圖為首頁的發(fā)現頁面的截圖。我們從頁面呈現以及滑動觸發(fā)兩方面來分析。

首頁作為小紅書打開后的默認頁面有如下交互亮點：

“關注“界面的交互亮點如下：

整體上小紅書app的使用感受還是很好的，對于新用戶非常容易上手，功能排布也比較順手，用戶可以輕松地找到自己需要的功能。但是在交互和功能設計上還有一些地方具有改進空間。

關注頁面的分享部分，有一個獨立的分享icon（方框2）的同時還保留了每個發(fā)布右上角的三點（方框1），這兩者從功能上來講是完全重復的，從交互的角度來講，三點的設計與筆記中分享的設置（方框3）較為統(tǒng)一，用戶們接受度會比較高，單獨放出分享的icon有一些多余。

小紅書的app結構中有兩個部分“更多”和“我”在很大程度上是重復的。

通過對比可以發(fā)現，除了“我的草稿”和“客服中心”之外，“更多”中的功能“我”中都是含有的，所以可以將二者整合起來，把這些都整合為一個模塊。

從頁面布局來看，“更多”的設計屬于無底部tag欄設計，而小紅書app整體的設計是下部5個tag的這樣的設計，所以我偏向于將“更多”和“我”合并在“我”這個頁面中，合并的結果如圖：

將客服中心放在右上角直接用圖標的形式，草稿和筆記以及收藏放在一起，打開“我”之后默認是點擊“筆記”的狀態(tài)，選擇“草稿”后，就顯示所有保存的草稿。

小紅書的整體結構很清晰，用戶在使用起來也很得心應手，交互基本上做到了由輸入就有輸出?，F階段產品主要優(yōu)勢在社區(qū)分享平臺，用戶通過瀏覽其他用戶的筆記而“種草”，但是從“種草”到“拔草”這個階段，小紅書在交互上已經做的很出色了，從筆記到商品詳情非常簡潔方便，那么接下來更多的可能是需要提高跨境購物這個電商特性，讓用戶可以想到跨境購物買東西會想到小紅書。

三、小紅書產品分析報告

小紅書是一個關于生活方式的社區(qū)，是當下年輕人經常使用的購物分享社區(qū)，本文為小紅書的產品分析報告，僅供交流學習使用。

1. 產品環(huán)境

產品名稱：小紅書

產品版本：V5.2.1（5210005）

體驗設備：iPhone X（256G）

設備系統(tǒng)：iOS 11.4.1（15G77）

體驗時間：2018.07

2. 產品概括

小紅書是一個深耕于UGC內容的購物分享社區(qū)，是目前國內做的較為不錯的消費類口碑庫和社區(qū)電商平臺。簡單來說，小紅書社區(qū)就像是生活中的逛街，用戶瀏覽其他人的分享并在不知不覺中找到自己想要的東西，與此同時也可以通過文字、圖片、視頻筆記的分享自己的購物經驗和體驗。

3. 產品定位

小紅書的產品定位是基于去中心化社區(qū)的海外電商，是國內用戶的境外購物助手，解決了國內用戶買不到和不知道海外購物的問題。

社區(qū)中分享高質量的內容刺激用戶的購買欲，進而再轉換為電商平臺中的流量。即通過社區(qū)來引導流量進入電商平臺，再通過電商平臺的利益來反哺社區(qū)，形成一個良性的商業(yè)循環(huán)。

4. 用戶需求分析

（1）用戶畫像

小紅書的購物分享社區(qū)深受廣大年輕女性的喜愛，滿足了他們線下逛街變?yōu)榫€上逛街的需求。

從用戶屬性分布可以明顯看出，女性用戶占比將近90%，年齡以85后、90后年輕女性為主，而消費能力以中高階層的消費者為主。不難推測，小紅書的核心用戶為85、90后的年輕女性，對生活品質有追求的白領階層。

從地域分布來看，小紅書的用戶主要集中在一二線城市，沿海城市的用戶量比其他區(qū)域更多，尤其是深圳。

通過以上分析可以大膽猜測小紅書用戶的主要群體大概會是以下幾個類別：

白領群體：她們通常對生活品質有著一定的追求，愛好旅行、愛好逛街、愛好購物，經常會在閑暇時候來小紅書逛逛，閱讀一些新鮮有趣的購物分享，查看一些想要購買的商品評價，甚至是探索學習一些高品質的生活方式。

文藝群體：她們通常除了逛逛小紅書之外，還會在有些好的想法或者作品時通過自己的方式分享出來，比如精致物品、文藝照片、美食分享等等。

內容創(chuàng)作群體：她們中很多是高品質生活的人群，在社區(qū)中分享自己的生活來得到他人的關注和贊賞；而另一部分則是海外的代購人群，她們通過社區(qū)分享來增加自己的人氣，從而為代購商品引流。

可以看出，小紅書的用戶群體集中在年輕白領女性，整體生活品質較高，關注的商品和內容也相對質量比較高，粗制濫造的商品在小紅書的平臺上就會很少見到。

（2）用戶需求

用戶需求根據需求層次理論分類來看，可以分為基本需求、期望需求和興奮需求。

基本需求：用戶可以在小紅書上分享自己的購物經驗，瀏覽他人的購物經驗以及直接在小紅書商城中進行購買。

期望需求：通過數據分析以及智能推薦算法，給用戶推薦她喜歡的內容，以便節(jié)省用戶時間。

興奮需求：通過好友系統(tǒng)和關注系統(tǒng)，增加一些弱社交屬性，以便增加用戶之間的聯(lián)系，增強用戶的黏性。通過LBS系統(tǒng)，增加用戶對附近區(qū)域的生活探索。

5. 市場分析

中國的跨境電商發(fā)展迅速，尤其隨著移動互聯(lián)網的普及和生活水平的提高，人們越來越多的接觸到來自全球的商品信息。從交易規(guī)模上來看，2013年中國市場僅有2.2萬億元，而2018年中國市場已經達到了9.1萬億，交易規(guī)模在5年間增長了412.6%，可以說跨境電商的整體市場是在飛速進行著增長。

市場份額來看，小紅書占有7.1%，雖然無法與大品牌的電商平臺相媲美，但是由于其獨特的特性獲取了不少用戶的青睞，在龐大的跨境電商市場中占據了一席之地。

1. 產品結構

從小紅書的產品結構上可以看出，UGC內容是產品的基石（用戶關注的重心），商城功能是產品的核心（企業(yè)關注的重心）,其余功能也都是圍繞這兩個核心功能延伸展開的。

2. 功能體驗分析

（1）UGC內容創(chuàng)建

小紅書的APP中創(chuàng)建UGC內容的流程是“選擇圖片”——>“編輯圖片”——>“編輯文字內容和定位”。創(chuàng)建UGC的流程中讓圖片或者視頻成為必不可少的分享內容，這種方式充分考慮到了用戶“逛街”的感受以及瀏覽過程中的視覺沖擊。

（2）UGC內容瀏覽查看

UGC內容結合用戶的興趣愛好進行智能推薦，分類也非常細致，選擇不同的分類可以瀏覽對應的內容列表。

瀑布流的列表顯示方式，不對稱的美感。交互方面處理的比較符合用戶的操作習慣，感覺很舒服。

（3）商城功能

商城功能中規(guī)中矩，與其他的電商平臺大同小異。核心商品類別的涵蓋范圍主要是針對年輕女性經常購物的類別，價格也是有高有低符合不同消費層次的需求。

（4）用戶體系和關注機制

用戶體系讓偶爾來看看的用戶增加了打開小紅書瀏覽的動力，關注機制可以關注喜歡的博主或者喜歡的店鋪，都是作為輔助功能增加用戶黏性，提升用戶的使用動力和使用頻率。

（5）小結

通過以上幾點功能的簡介和總結，可以看出小紅書的功能有以下特點：

① 通過UGC內容打造了高質量的購物分享社區(qū)；

② 通過UGC內容的引導激發(fā)用戶的購買欲，商城模塊的結合讓用戶更便捷的買買買；

③ 用戶體系和關注機制本質上是輕社交屬性，增加用戶之間的親密感。

1. 瀏覽功能優(yōu)化（增加自定義瀏覽類別）

瀏覽功能中有許多分類排列在頂部，點擊不同的tab就會切換到不同的分類中去，但是每個用戶的喜好是不一樣的，如果只是用這種固定的方式將分類確定下來對于一些用戶而言是不夠便捷的，如果能增加自定義展示類別的功能，就可以讓用戶自己在眾多的分類標簽中選擇喜歡的分類，下次再進入時就會更快捷的找到喜歡的內容，在體驗上會更加友好。

2. 增加已讀功能

很多內容類的社區(qū)都會有已讀功能，當用戶點擊過一個內容之后，這個內容就會變成其他顏色的標記，這樣用戶瀏覽時就能輕易分辨哪些是已經看過的信息，哪些是還沒有看過的信息，避免用戶做重復的事情。

3. 增加提問機制

作為購物社區(qū)，目前只有用戶主動分享內容的，有些用戶想要去找自己想看到的特定內容時不一定能夠找到。因此，可以增加用戶提問的機制，或者邀請相關博主分享的機制，這樣的話一方面可以幫助用戶解決想要瀏覽特定內容的問題，另一方面可以幫助博主開拓思路，輸出更多的內容。

小紅書使用購物社區(qū)和電商平臺結合的方式在海外電商市場中占領一定份額，社區(qū)的基因可以讓用戶有更強的黏性，給商城引入充足的流量，希望小紅書在這種模式的推動下，能創(chuàng)造更多高質量的內容，為用戶帶來更好的服務。

四、小紅書2022風控最新消息是真的嗎

是真的。小紅書2022風控最新消息是小紅書官方發(fā)布的內容，是真實的，完全可以信任，并不存在任何問題。

以上就是關于2022年小紅書大數據報告相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。