海報(bào)logo放置方法規(guī)范（海報(bào)logo的擺放規(guī)則）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于海報(bào)logo放置方法規(guī)范的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、logo的設(shè)計(jì)方法有幾種

• 2、什么是品牌logo設(shè)計(jì)規(guī)范

• 3、Logo設(shè)計(jì)需要注意什么

• 4、logo設(shè)計(jì)有哪些注意事項(xiàng)？

一、logo的設(shè)計(jì)方法有幾種

一、先弄清楚logo設(shè)計(jì)的定位

二、常見(jiàn)的幾種logo設(shè)計(jì)形式分析

三、常見(jiàn)的幾種logo設(shè)計(jì)方向

四、logo設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

五、總結(jié)

接下來(lái)，我們一條一條來(lái)看吧！～

一、先弄清楚logo設(shè)計(jì)的定位

設(shè)計(jì)logo也是需要考慮定位的，甚至必須要考慮定位，因?yàn)閘ogo就像我們?nèi)说拿忠粯樱瑫?huì)一直跟隨在各個(gè)場(chǎng)合或角落，比如電視上／廣告牌上／宣傳單上／網(wǎng)站上／各種周邊產(chǎn)品上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)logo就是由這些肉眼看得見(jiàn)的東西，比如顏色／質(zhì)感／形式／形狀等組成的，同時(shí)向人們傳遞出一種無(wú)形的東西，比如企業(yè)的性質(zhì)／氣質(zhì)／理念／愿景等等。

比如當(dāng)你看到麥當(dāng)勞的logo你絕對(duì)不會(huì)以為他是賣(mài)軍火的，而是比較有親和力的大眾可接近的，再比如當(dāng)你看到大寶的logo你也絕對(duì)不會(huì)把它看成是奢侈護(hù)膚品品牌，什么樣的視覺(jué)效果就會(huì)給人什么樣的心理感受，大致就是這么個(gè)理兒。

如此，一個(gè)完整的logo就包含了有形和無(wú)形這樣2個(gè)層面的含義，也存在定位之說(shuō)。

這也是為什么很多企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，隨著時(shí)代的變化，會(huì)不斷升級(jí)或改版自己logo，因?yàn)槎ㄎ蛔兓驎r(shí)代的審美方向了，一切都得跟著變，只是有的動(dòng)作大點(diǎn)，有的動(dòng)作小一點(diǎn)。

以QQ的logo為例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這只企鵝經(jīng)歷了從扁平到質(zhì)感又到扁平的過(guò)程，形態(tài)從矮胖肥嘟嘟變成了瘦高的企鵝少年，表情線條也更加簡(jiǎn)練顯得沉穩(wěn)，色彩也看起來(lái)更干凈，這些細(xì)微的調(diào)整，一方面預(yù)示著他在跟著受眾群體一起成長(zhǎng)，而且更加國(guó)際化了，這是業(yè)務(wù)發(fā)展和形勢(shì)需要。

同時(shí)一個(gè)好的logo他必定也是可以用來(lái)做視覺(jué)延展的，便于應(yīng)用在更廣泛的場(chǎng)景里，當(dāng)人們一看到這個(gè)視覺(jué)元素，人們?cè)谀X海中立馬就會(huì)想到它，也就是占領(lǐng)了用戶(hù)心智，從而增加了用戶(hù)和品牌之間的情感粘性。

比如天貓的貓頭元素：

說(shuō)了這么多，就是想說(shuō)，在設(shè)計(jì)logo之前，最好是能考慮到這樣3個(gè)層面：有形的視覺(jué)層面／無(wú)形的定位層面／視覺(jué)延展層面。

二、常見(jiàn)的幾種logo設(shè)計(jì)形式分析

前期定位分析之類(lèi)的講完了，接下來(lái)我們看看logo常見(jiàn)的一些套路。我發(fā)現(xiàn)世界上的logo那么多，但是設(shè)計(jì)形式無(wú)非就這幾種：文字變形類(lèi)／英文縮寫(xiě)類(lèi)／英文字體類(lèi)／英文字體變形類(lèi)／圖形＋文字類(lèi)／圖形＋英文類(lèi)。

舉幾個(gè)例子給大家看看：

1、文字變形類(lèi)：

我們的每一個(gè)漢字本就是一個(gè)圖形，而且同一個(gè)字也有很多種寫(xiě)法，并且每一個(gè)漢字都是集結(jié)了幾千年的文化底蘊(yùn)不斷演變而來(lái)的，所以文字變形類(lèi)的logo不僅好看，而且總能透出一股文人氣息，這種類(lèi)型的logo比較適合茶飲／書(shū)店／咖啡館／酒樓／珠寶飾品這些需要體現(xiàn)人文氣息的品牌。

但是由于字型／配色／質(zhì)感處理的不同，其實(shí)它也可以走各種路線，不一定是只是文人路線：

但這種文字字體變形類(lèi)的logo比較適合在國(guó)內(nèi)使用，走國(guó)際化路線還是有點(diǎn)困難，畢竟圖形符號(hào)或英文字母才是國(guó)際通用語(yǔ)言。

2、英文縮寫(xiě)類(lèi)：

比如2013年8月14歐萊雅收購(gòu)了美即面膜，2015年隨即對(duì)美即logo做了改版升級(jí)，由日本設(shè)計(jì)大師原研哉操刀完成，現(xiàn)在看起來(lái)確實(shí)比原先的logo更加國(guó)際范兒了。

3、英文字體類(lèi)：

發(fā)現(xiàn)很多數(shù)碼科技類(lèi)／高端護(hù)膚美妝類(lèi)／奢侈品箱包類(lèi)／高端服飾飾品類(lèi)都采用的是英文字體logo，或者在某些英文字體的基礎(chǔ)上稍作變形，體現(xiàn)國(guó)際化，不管啥東西一旦國(guó)際化了也便給人感覺(jué)有身份了有品質(zhì)保障了時(shí)尚了，大概這也是滿足客戶(hù)虛榮心的一種需要吧。

比如服裝品牌太平鳥(niǎo)，現(xiàn)在改名叫peacebird，確實(shí)立馬就聽(tīng)起來(lái)更洋氣了，再比如以前不有個(gè)笑話嗎？六神花露水翻譯成英文six god，立馬聽(tīng)起來(lái)就像某國(guó)大牌香水名了。

隨后百度翻譯一下，還真有。。。

不過(guò)對(duì)于新品牌，如果你沒(méi)有過(guò)硬的技術(shù)／特色或資本，盲目在國(guó)內(nèi)推行這一套估計(jì)會(huì)比較難，畢竟公眾認(rèn)知在那里，在國(guó)內(nèi)新品牌起個(gè)英文名字，做個(gè)英文logo著實(shí)記不住啊～

另外，有些英文字體類(lèi)logo至少還看得出來(lái)就是字體，但有些變動(dòng)會(huì)比較大，基本看不出是字體了，而是圖形了。

4、圖形＋文字類(lèi)：

圖形＋文字的搭配是國(guó)內(nèi)最常用最通用的一種logo形式，有橫版的也有豎版的，并且這種形式也適用于任何氣質(zhì)和任何品牌，但是那種想要玩?zhèn)€性或小眾的除外，他們才不想隨大流，他們要與眾不同～

5、圖形＋英文類(lèi)：

圖形＋英文字體的搭配是國(guó)際上最常用的一種logo形式，同樣有橫版也有豎版，并且這種形式也適用于任何氣質(zhì)和任何品牌，但小眾品牌或設(shè)計(jì)師品牌就不好說(shuō)了，畢竟他們也想要與眾不同啊～

三、常見(jiàn)的幾種logo設(shè)計(jì)方法

既然前面提到了幾種常見(jiàn)的logo形式，那么我們接下來(lái)看看幾種常見(jiàn)的logo設(shè)計(jì)方法吧：

1、字體變形法

所謂字體變形法，就是在原有品牌名稱(chēng)或企業(yè)名稱(chēng)的基礎(chǔ)上，做一些效果或變形處理，最好是能結(jié)合這個(gè)品牌的一些個(gè)性或性質(zhì)來(lái)發(fā)揮創(chuàng)意，以“做設(shè)計(jì)的面條”為例，我們可以是體現(xiàn)“設(shè)計(jì)”這個(gè)方向去發(fā)揮，給大家看一下我們的一位面粉在設(shè)計(jì)練習(xí)中為做設(shè)計(jì)的面條做的字體變形作品，差不多就是這么些意思：

只是我覺(jué)得這個(gè)作品還可以做得更好，所以當(dāng)時(shí)給了一些點(diǎn)評(píng)建議，大家也可以看看：

2、圖形聯(lián)想法

比如還是以“做設(shè)計(jì)的面條”這幾個(gè)字為例，我們可以從相關(guān)事物和目標(biāo)愿景2個(gè)方面去聯(lián)想：

相關(guān)事物上：

我們可以聯(lián)想到做設(shè)計(jì)和面條相關(guān)的很多事物或場(chǎng)景，那么做設(shè)計(jì)的時(shí)候我們會(huì)用到什么？會(huì)用到一些工具比如畫(huà)筆／ps／電腦等，會(huì)想到能體現(xiàn)創(chuàng)意相關(guān)的東西比如燈泡／大腦／五顏六色的色塊等，會(huì)想到女設(shè)計(jì)師工作的樣子等；

看到面條這個(gè)詞我們會(huì)想到什么呢？會(huì)想到長(zhǎng)長(zhǎng)的面條／碗里的面條／一根面條／很多面條／直直的面條／卷曲的面條等等;

于是我們將所有能聯(lián)想到的與設(shè)計(jì)相關(guān)的圖像（假設(shè)數(shù)量為a）和與面條相關(guān)的圖像（假設(shè)數(shù)量為b）相結(jié)合就有axb種logo創(chuàng)意方向了，依此類(lèi)推，其實(shí)就相當(dāng)于高等數(shù)學(xué)里的排列組合公式了（如果忘了這個(gè)數(shù)學(xué)知識(shí)就自己去百度吧）。

依舊是以“做設(shè)計(jì)的面條”為例，給大家看下我們的面粉為之前為公眾號(hào)做的一些創(chuàng)意方向（附帶我的點(diǎn)評(píng)）：

再比如這張國(guó)外的筆刷和面條的拼接照片，也是很有借鑒意義的吧，剛好跟我的名字很配：

目標(biāo)愿景上：

我們可以聯(lián)想到做設(shè)計(jì)的面條其實(shí)是一個(gè)連接與設(shè)計(jì)相關(guān)與電商相關(guān)的各行各業(yè)人群的一個(gè)平臺(tái)，它既是信息發(fā)射器也是信息接收器，它也可以成為大家生活或工作中的一部分，有問(wèn)題或需求可以來(lái)找她，有開(kāi)心或不開(kāi)心的事也可以找她說(shuō)，這時(shí)候你會(huì)聯(lián)想到什么呢？我會(huì)聯(lián)想到陪伴／太空／數(shù)據(jù)語(yǔ)言符號(hào)等等。

但是從這個(gè)方向想的話可能就會(huì)讓人感覺(jué)有點(diǎn)遙遠(yuǎn)和不好理解，因?yàn)槠胀ㄈ藦淖置嫔贤耆珶o(wú)法體會(huì)到這些含義的，所以如果你是想走親和力或大眾路線就不適合這個(gè)方向，走比較高價(jià)定位或者立志要走馬斯洛需求高層級(jí)的路線就可以嘗試。

比如耐克，他是賣(mài)運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服的，但他并不只是為了解決你最低層次的有衣服穿或有鞋子穿這個(gè)需求而生的，而是為了滿足更高層次的一種代表你的信仰的需求，他會(huì)向你傳達(dá)的是一種精神：just do it！

當(dāng)然了，它也確實(shí)不便宜，甚至一雙鞋可以被炒到上萬(wàn)一雙（嗯，信仰是昂貴的。。）

3、首字母提取法

顧名思義就是用名稱(chēng)的首字母來(lái)做logo設(shè)計(jì)咯，比如做設(shè)計(jì)的面條首字母提取后就是zsjdmt了，不過(guò)我這個(gè)名字太長(zhǎng)了，使用這種方法就不太合適，既不便于記憶也不便于設(shè)計(jì)啊，名字比較短比如說(shuō)3個(gè)字以?xún)?nèi)的可以嘗試，大家知道有這個(gè)方法就好了，我就不細(xì)說(shuō)了。

4、字母變形法

跟前面一樣，提取名字的首字母來(lái)做變形，從而得到一個(gè)新的圖形做logo，這種個(gè)方式也是比較適合3個(gè)字以?xún)?nèi)的短名字，比如順豐家的LG／順豐：

5、實(shí)物衍生法

這種方法適合起的名字本身就比較具象化實(shí)物的企業(yè)或品牌，它們的logo往往直接就在相應(yīng)的物體形狀上稍作改動(dòng)，比如殼牌的logo就是一只貝殼圖形，蘋(píng)果的logo就是一只被咬了一口的蘋(píng)果圖形，錘子的logo就是一個(gè)錘子圖形，天貓的logo就是一只貓的簡(jiǎn)化圖形，下面這些logo即使我不放名稱(chēng)你也知道是什么吧～

6、正負(fù)形

有一些名稱(chēng)比較討巧，由他聯(lián)想到的圖形或者她的首字母組成的圖形剛好可以處理成正負(fù)形的形式，這樣的logo來(lái)再多也看不厭，并且會(huì)讓人會(huì)心一笑，加深印象，值得推薦～

四、logo設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

定位方向有了，設(shè)計(jì)方法也有了，接下來(lái)是一些logo設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)，主要是以下6個(gè)避免和4個(gè)宜：

6個(gè)避免：

（1）避免型太散

做字體變形類(lèi)的logo或者將多個(gè)衍生圖形拼湊在一起的時(shí)候，平面構(gòu)成掌握的不好的人總是容易把logo做的很散，或看起來(lái)不整體，解決辦法就是學(xué)好平面構(gòu)成基礎(chǔ)知識(shí)。

比如下面這種類(lèi)型的logo，比較帶一點(diǎn)文藝氣息或情緒思緒在里面的，如果是平面構(gòu)成基礎(chǔ)不牢的人，可能做的型就會(huì)很散，就不好看了，看起來(lái)隨意，實(shí)際是有構(gòu)成原理的，這就是功底：

（2）避免不統(tǒng)一

還有人在做字體變形類(lèi)的logo的時(shí)候，相同的筆畫(huà)部分卻處理成了不同的形式，這就容易造成整體logo看起來(lái)不統(tǒng)一，解決辦法就是把相同的筆畫(huà)部分做統(tǒng)一處理就好了。

（3）太復(fù)雜

logo本身就是在很小一塊面積里做圖形設(shè)計(jì)，而且會(huì)應(yīng)用在不同場(chǎng)合，所以型一定要耐看簡(jiǎn)潔，越簡(jiǎn)潔的圖形適用范圍就越廣，而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)越大牌的logo基本也都是非常簡(jiǎn)潔的。

怎么個(gè)簡(jiǎn)潔法？比如你的logo是取自一朵白云的形狀，難到你就要保留真實(shí)白云的那些彎彎曲曲的線條嘛？其實(shí)直接用光滑的圓形和直線就可以了，再比如你的logo是取自山丘的形狀，那難道你要保留真實(shí)的曲曲折折的山脊線條嘛？其實(shí)直接用三角形或者幾條光滑的弧線代替就可以了。

那些所謂的真實(shí)的小細(xì)節(jié)都是可以去掉的，去掉后就簡(jiǎn)潔了。

（4）型不達(dá)意

前幾天有位面粉發(fā)了一個(gè)關(guān)于C2M的平臺(tái)logo給我看，其中有一個(gè)型看起來(lái)還可以，但是卻跟本身的字面含義不搭邊，他那個(gè)logo看起來(lái)像是C2C而不是C2M，這方向就偏了呀。

logo好看有創(chuàng)意的同時(shí)，也要表達(dá)準(zhǔn)確啊。

（5）不平衡

最終做出來(lái)的logo如果感覺(jué)畫(huà)面不平衡，那多半也是構(gòu)圖基礎(chǔ)知識(shí)掌握的不好的原因，跟畫(huà)面看起來(lái)散是一個(gè)道理，所以解決辦法也是把構(gòu)圖基礎(chǔ)打牢，勤加練習(xí)再說(shuō)吧，這個(gè)也是需要長(zhǎng)時(shí)間去練習(xí)去看才會(huì)形成一種視覺(jué)平衡感的。

（6）氣質(zhì)不搭

前幾天還有一位面粉發(fā)了一個(gè)logo設(shè)計(jì)向我尋求建議，我一看，他們是做藝術(shù)衍生品電商平臺(tái)的，針對(duì)的群體是年輕人，按理說(shuō)logo應(yīng)該設(shè)計(jì)的比較有調(diào)性文藝范一些也好，但是他做的是非常圓潤(rùn)卡通的造型，而且用的綠色，這樣下來(lái)整個(gè)氣質(zhì)就不搭了，這就是一開(kāi)始沒(méi)考慮定位導(dǎo)致的，當(dāng)然跟審美可能也有一定的關(guān)系。

總之解決辦法還是多看，多觀察形形色色的人，他們的喜好和習(xí)慣，久而久之也就摸清什么定位適合是，類(lèi)型的設(shè)計(jì)了。

4個(gè)宜：

（1）可做視覺(jué)延展

你做的logo最好是能提取出可做視覺(jué)延展的元素圖形，便于借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，比如前段時(shí)間ofo小黃車(chē)策劃的1元騎車(chē)活動(dòng)海報(bào)里對(duì)于“O”元素的提取運(yùn)用，還有天貓的一些大型活動(dòng)對(duì)于貓頭這個(gè)形象的延展運(yùn)用，都是非常好的案例，用戶(hù)一看到這個(gè)顏色或這個(gè)形狀元素就知道你是誰(shuí)了，品牌形象早已深入人心。

（2）有規(guī)律可循

所謂有規(guī)律可循其實(shí)是指2個(gè)方面，一方面是指logo的圖形是有來(lái)源的不是憑空捏造的，另一方面是指組成這個(gè)logo的各個(gè)元素之間是互相有聯(lián)系有規(guī)律的，而不是突然冒出一個(gè)非常另類(lèi)突兀的圖形元素，跟整體都不搭。

（3）圖個(gè)吉利

之前就有面粉問(wèn)我過(guò)關(guān)于設(shè)計(jì)與風(fēng)水之間的關(guān)系的問(wèn)題，風(fēng)水啥的其實(shí)我也不是太懂，但是一般來(lái)說(shuō)有些忌諱的顏色或數(shù)字圖形能不用就不用，比如我之前提到的有的企業(yè)老板他不喜歡黃色或綠色，還有的老板不喜歡X這種形狀，再或者不喜歡太過(guò)尖銳的形式，總之，在設(shè)計(jì)開(kāi)始執(zhí)行之前最好還是問(wèn)下老板或公司有沒(méi)有什么忌諱，到時(shí)避開(kāi)就行了。

比如，如果你模仿3M的形式做了一個(gè)看起來(lái)像2B的logo，甲方是不是得削你一頓了啊。。。

（4）有特色

有特色是指，跟同行比，你的logo更有創(chuàng)意有意思或有爭(zhēng)議，而不是普普通通或雷同的，別人壓根就記不住你，所以這時(shí)候可以跨行借鑒或做一些競(jìng)品分析，取長(zhǎng)補(bǔ)短，做別人沒(méi)做過(guò)的或比別人做得好，都可以讓自己的logo看起來(lái)有特色。

至于怎么做的有特色，方法就在前面都列舉了咯，可以從表現(xiàn)形式／創(chuàng)意／工藝／用材／展示方式等各個(gè)方面去考慮。

寫(xiě)在最后

很多人可能做logo喜歡講求黃金比例或白銀比例還有什么網(wǎng)格啥的，在還有一些人可能連為什么要做這個(gè)logo都沒(méi)搞清楚，就找了個(gè)參考一臨摹，把后面的各種視覺(jué)延展也都考慮好了，一個(gè)logo就這么出來(lái)了，我不能說(shuō)這些方式是不是對(duì)的，但我認(rèn)為更合適的logo設(shè)計(jì)步驟應(yīng)該是這樣的：

1、先大致了解設(shè)計(jì)需求，在做一份調(diào)研或競(jìng)品分析（如果沒(méi)時(shí)間或沒(méi)資金的話就自己私下做，經(jīng)驗(yàn)豐富的人不需要這一步都會(huì)有一個(gè)判斷了），明確企業(yè)或品牌的理念和定位后，依據(jù)這個(gè)定位給出合適的創(chuàng)意方向和設(shè)計(jì)形式；

2、畫(huà)草圖，在創(chuàng)意草圖階段先不用考慮黃金比例或網(wǎng)不網(wǎng)格或視覺(jué)延展的問(wèn)題，先把大致的型給出來(lái)，然后創(chuàng)意方向就定了；

3、按照那些禁忌和適宜的條件去優(yōu)化規(guī)范自己的logo，這個(gè)時(shí)候就可以遵循一些網(wǎng)格規(guī)律或比例去規(guī)范logo的形，能簡(jiǎn)化成基本圖形的就簡(jiǎn)化，比如圓形／方形／三角形等有規(guī)律可循的圖形；

4、提取可用于視覺(jué)延展的圖形，最終再進(jìn)一步調(diào)整，讓它看起來(lái)是平衡的／達(dá)意的／有特色的／簡(jiǎn)潔統(tǒng)一的；

于是，一個(gè)完整的logo就出來(lái)了。

二、什么是品牌logo設(shè)計(jì)規(guī)范

Logo的品牌定位與構(gòu)建

這次參考了割石裕太先生設(shè)計(jì)的TSULURUUU PLUS的logo規(guī)范。所謂的規(guī)范是指logo在各個(gè)媒介發(fā)布時(shí)候需要遵守的規(guī)定。

Logo規(guī)范不應(yīng)該只針對(duì)設(shè)計(jì)，同時(shí)也是對(duì)品牌世界觀的規(guī)定。Logo規(guī)范的制定目的是在傳播的時(shí)候把品牌形象、內(nèi)容、視覺(jué)等品牌元素統(tǒng)一在一起。

Logo的隔離區(qū)域

所謂的隔離區(qū)域是指在Logo周?chē)褂谩翱瞻住?。在發(fā)布的時(shí)候要在Logo周?chē)O(shè)置一定的隔離地帶(保護(hù)區(qū)域)，隔離領(lǐng)域內(nèi)有不能放置其他設(shè)計(jì)要素和文字等的規(guī)矩。假設(shè)logo的尺寸是1，最底0.5大小的隔離區(qū)域是經(jīng)常使用的。制造隔離對(duì)保持logo獨(dú)立性是很重要的。

RGB與CMYK的顏色選擇

關(guān)于在媒介上使用的logo會(huì)有色值的變化。RGB顏色所使用的場(chǎng)合，CMYK顏色所使用的場(chǎng)合和單色所使用的場(chǎng)合都應(yīng)該被考慮，那就先規(guī)定一下3種模式吧。

關(guān)于Logo使用和顏色變化

有時(shí)必須在有顏色，圖片，插畫(huà)等復(fù)雜背景上使用Logo。事先設(shè)定好顏色模式可以應(yīng)對(duì)各樣媒介，不會(huì)破壞品牌形象是很方便的。為了能清楚的理解LOGO全部，那就先規(guī)定好最低限度的使用規(guī)則吧。

Logo符號(hào)的使用

也可以在logo的品牌形象中使用符號(hào)。僅僅是使用符號(hào)，在哪都可以認(rèn)識(shí)該品牌，這個(gè)符號(hào)的制定有還是沒(méi)有對(duì)規(guī)范來(lái)說(shuō)也是很重要的。TSULURUUU PLUS也有只使用符號(hào)的情況。

Logo禁用范例

在添加制定logo的使用規(guī)范之前，首先應(yīng)該正確傳達(dá)出品牌形象的原有功能。Logo是品牌印象的象征，也是所謂的臉面，對(duì)于使用必須要十分注意。為了能避免錯(cuò)誤的使用，禁用范例在規(guī)范中寫(xiě)上是有必要的。

不能改變logo的顏色

不可以使用描邊

不能離開(kāi)從限制范圍，logo的元素不能移動(dòng)

其他如下，如果提出禁用范例也許是很好的。

·決定logo的色調(diào)

·改變文字的尺寸和字間距

·設(shè)置不能識(shí)別logo的配色

·制定規(guī)則和不一樣的顏色

·設(shè)置在logo周?chē)鸁o(wú)緣的裝飾

三、Logo設(shè)計(jì)需要注意什么

LOGO常常作為公司或站點(diǎn)的標(biāo)識(shí)出現(xiàn)，起著非常重要的作用。一個(gè)制作精良的LOGO，不僅可以很好地樹(shù)立公司形象，還可以傳達(dá)豐富的產(chǎn)品信息。在我們有限的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)美觀與否往往是初次來(lái)訪的用戶(hù)決定是否進(jìn)行深入瀏覽的標(biāo)準(zhǔn)，而LOGO作為首先印入訪問(wèn)者眼簾的具體形象，其重要性可見(jiàn)一斑！

說(shuō)到設(shè)計(jì)，我們就不得不談一下LOGO的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)：LOGO傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，重在傳達(dá)一定的形象與信息，真正吸引我們目光的，不是LOGO標(biāo)志，而是其背后的圖象信息。舉個(gè)例子，一本時(shí)尚雜志的封面，相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得體的服裝，如果你感興趣才會(huì)進(jìn)一步去了解相關(guān)的其他信息。網(wǎng)站LOGO的設(shè)計(jì)，跟傳統(tǒng)設(shè)計(jì)有著很多的相通性，但由于網(wǎng)絡(luò)本身的限制以及瀏覽習(xí)慣的不同，它還帶有許多與之相異的特點(diǎn)。比如網(wǎng)站LOGO一般要求簡(jiǎn)單醒目，在少量的方寸之地，除了表達(dá)出一定的形象與信息外，還得兼顧美觀與協(xié)調(diào)。因此，一位優(yōu)秀的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)大師，不一定勝任網(wǎng)站設(shè)計(jì)；而一位網(wǎng)站美術(shù)設(shè)計(jì)大師，也許只是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的菜鳥(niǎo)……

其實(shí)，就在我們大談LOGO設(shè)計(jì)的時(shí)候，感到文字的蒼白無(wú)力，因?yàn)樵谖覀兊膶?shí)際制作之中，很多東西都是難于用語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)的，有時(shí)候是種靈感，有時(shí)候是種仿效，而更多的時(shí)候是通過(guò)繁瑣的工作與多次的嘗試完成的。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中沒(méi)有你非得做什么的限制，更沒(méi)有放之四海皆準(zhǔn)的真理，但也有一些比較普遍存在的問(wèn)題值得注意，而本文就將圍繞這些問(wèn)題剖析我們的LOGO設(shè)計(jì)思路。

為了讓大家清楚明白地掌握我們的意圖，我們將用一個(gè)LOGO的實(shí)際制作過(guò)程進(jìn)行闡述。

一、形體：

1、原理：

我們周?chē)氖澜缡紫仁且粋€(gè)形體的世界，即使缺少了顏色，光亮，質(zhì)地等元素，大多數(shù)物體還是可以憑其形體辯認(rèn)出來(lái)。因此，我們把它作為我們LOGO設(shè)計(jì)的第一步。

通常地，當(dāng)我們開(kāi)始進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)有一些由真實(shí)形體引發(fā)的線索：農(nóng)產(chǎn)品公司可能會(huì)在它們的LOGO中放置農(nóng)作物形體；出版社也許會(huì)在LOGO中放置書(shū)本形體；電腦公司也許會(huì)在其LOGO中放置電腦形體，等等。但在創(chuàng)作過(guò)程中少有直接了當(dāng)進(jìn)行放置的，藝術(shù)創(chuàng)作常常將自然形體與幻想設(shè)計(jì)集中在一塊，LOGO創(chuàng)作則往往通過(guò)技術(shù)提取與樸素制作來(lái)完成。

所謂"技術(shù)提取"，就是在LOGO設(shè)計(jì)中，把實(shí)際形體與網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合，用會(huì)意體現(xiàn)內(nèi)容，用輪廓體現(xiàn)形體。而"樸素制作"，則是摒棄不相關(guān)的元素信息，力圖用最簡(jiǎn)單的方式表達(dá)最豐富的內(nèi)涵。一個(gè)好的LOGO，可以讓訪問(wèn)者清楚地知道它的制作原理，但與此同時(shí)又能讓他感到很難做出同樣的效果。如圖一，我們可以清楚地看到它是由字母與線條制成，但如何實(shí)現(xiàn)它卻需要一些精細(xì)的工作，如層的運(yùn)用，字體的鏤空，等等

四、logo設(shè)計(jì)有哪些注意事項(xiàng)？

第一點(diǎn)禁忌：元素禁忌

元素禁忌，其實(shí)是文化（宗教）禁忌。由于各國(guó)文化差異，每個(gè)國(guó)家與地區(qū)，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數(shù)字9和4，韓國(guó)也忌4，美國(guó)人忌數(shù)字13，加拿大和英國(guó)忌白百合。我以上提到的荷花，數(shù)字等，在logo設(shè)計(jì)中，往往以圖形元素形式出現(xiàn)，因此，需確保在項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)，充分了解當(dāng)?shù)厝宋那闆r便可。更多內(nèi)容，不再展開(kāi)說(shuō)明。

龍?jiān)跂|西方文化中的理解大相徑庭。東方認(rèn)為是吉祥神圣之物，在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國(guó)際類(lèi)賽事中，很少出現(xiàn)，龍為吉祥物的原因。

當(dāng)然，在我的記憶力，也有過(guò)例外

背后的原因就不詳細(xì)說(shuō)明了

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第二層禁忌：傳播禁忌

我會(huì)著重說(shuō)一下這一點(diǎn)。我們?cè)谟懻摳鞣N禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內(nèi)涵，其實(shí)我們都是為了提高logo的傳播性。

logo、品牌名稱(chēng)、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品品質(zhì)......等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費(fèi)者心智中，首要條件是能夠傳播，然后便是利于傳播。

以下內(nèi)容僅就logo違背傳播條件來(lái)進(jìn)行講解與分析。

上圖，是影響logo傳播性的三點(diǎn)要素。

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1. 易于應(yīng)用 1.1 介質(zhì)

logo作為品牌的身份標(biāo)簽，會(huì)與產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)在顧客面前。

衣服的布料，汽車(chē)的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠......，這些，均是logo呈現(xiàn)的介質(zhì)。目前，極少會(huì)有人會(huì)先去考慮這一點(diǎn)，因?yàn)殡S著科技水平的提高，某些曾經(jīng)不可能印制logo的介質(zhì)上，也逐漸解決了這些難題。

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1.2 媒介

媒介有別于介質(zhì)。

布料，可以理解為服裝品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì)，而領(lǐng)后標(biāo)，便是服裝品牌logo出現(xiàn)的媒介。

合金，可以理解成汽車(chē)品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì)，而車(chē)前臉、方向盤(pán)、車(chē)鑰匙，便是汽車(chē)品牌logo出現(xiàn)的媒介。

在logo設(shè)計(jì)時(shí)，一定要充分的了解，logo將會(huì)出現(xiàn)在什么樣的媒介上。

當(dāng)媒介面積較小時(shí)，不宜出現(xiàn)復(fù)雜化的logo。當(dāng)然，這一點(diǎn)作用，目前在VI設(shè)計(jì)中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠，便是為適應(yīng)不同媒介考慮而生的。

又例如上圖，將logo中元素拆分，在設(shè)計(jì)初期，便充分考慮不同媒介的應(yīng)用需要來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

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第一次總結(jié)：

logo設(shè)計(jì)中，應(yīng)該盡量充分考慮最終實(shí)施的媒介。

我遇到過(guò)一件事，客戶(hù)方為某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，要求設(shè)計(jì)一款logo，但設(shè)計(jì)師信手拈來(lái)，完全未全盤(pán)考慮發(fā)布媒介，最終過(guò)于復(fù)雜的logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上，實(shí)在看不清。既然看不清，那就更無(wú)從談起識(shí)別與傳播。

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2. 易識(shí)別 易于識(shí)別的背后心理，其實(shí)是易于感知。

消費(fèi)者在看到logo后，能夠迅速的通過(guò)logo的樣式明白這是一個(gè)什么企業(yè)機(jī)構(gòu)或者產(chǎn)品。

上圖logo，如應(yīng)用在男士相關(guān)用品之上，便是錯(cuò)誤的選擇。

2.1 logo的表現(xiàn)形式

對(duì)于logo的表現(xiàn)形式，通常從形式上分為以下三大類(lèi)：

A. 圖形為主

B. 文字為主。

C. 圖文結(jié)合

對(duì)于C圖文結(jié)合，我要特別說(shuō)明一下，上圖右上角聯(lián)想logo，由于我們是漢字母語(yǔ)區(qū)，因此，logo中Lenovo的英文字樣，我們?cè)谟^看時(shí)的第一反應(yīng)，不是作為文字理解，而是當(dāng)作圖形理解。

具體，請(qǐng)移步至：為什么很多人無(wú)法接受在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)中出現(xiàn)漢字？

首先，就以上所提“圖形”，我們先來(lái)說(shuō)明一下。

圖形，作為組成logo的主要元素之一，在表現(xiàn)形式上，又可分為如下兩類(lèi)：

a. 反映行業(yè)或品牌價(jià)值內(nèi)涵（抽象型）

這類(lèi)圖形設(shè)計(jì)常用于：有具體業(yè)務(wù)但無(wú)具體產(chǎn)品的企業(yè)；產(chǎn)品線較為豐富的企業(yè)；企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐富的企業(yè)；行業(yè)認(rèn)知度較低的企業(yè)......

由于無(wú)法從具體形狀上反映行業(yè)特性或囊括的業(yè)務(wù)范疇，大多在logo設(shè)計(jì)時(shí)，用圖形去反映某種精神狀態(tài)或面貌。

b. 反映行業(yè)或品牌特性（具象型）

圖形直接取材于行業(yè)特性或產(chǎn)品特點(diǎn)，是此類(lèi)logo中圖形的主要表現(xiàn)形式。

這類(lèi)圖形設(shè)計(jì)常用于：認(rèn)知度較高的服務(wù)型機(jī)構(gòu)；產(chǎn)品線單一企業(yè)......

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2.2 圖形的禁忌 無(wú)論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產(chǎn)生歧義聯(lián)想。

如下：

（以上圖片來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)）

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2.3 人像logo的禁忌

在此，特別說(shuō)明，采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況

以上舉例的四組logo，均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外，其余三組，均在表現(xiàn)形式上，將人物進(jìn)行二維化處理，削弱人物真實(shí)社會(huì)身份，強(qiáng)調(diào)人物內(nèi)涵定位（KFC：和藹；王致和：傳統(tǒng)；真功夫：霸道）。

某些品牌在創(chuàng)立之初，一心撲在產(chǎn)品研發(fā)，渠道建設(shè)等方便，不大注意品牌形象的打造。由于過(guò)于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯(cuò)誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產(chǎn)品打造成品牌，違背企業(yè)發(fā)展市場(chǎng)規(guī)律。這便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現(xiàn)形式，會(huì)給觀看者帶來(lái)某些不好的聯(lián)想。近年來(lái)，人像logo被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉(zhuǎn)變思維，也不再執(zhí)意將自己頭像做為品牌logo出現(xiàn)。

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2.3 字體樣式的禁忌

以上，簡(jiǎn)單說(shuō)了圖形的樣式的禁忌，接下來(lái)，談?wù)劷M成logo的另外一個(gè)元素——文字

我們先看看上圖知乎的漢語(yǔ)拼音。各位可以自行感受一下，你們認(rèn)為哪一個(gè)給你的感覺(jué)更嚴(yán)肅？哪一個(gè)更具娛樂(lè)性？

再次強(qiáng)調(diào)一下，在logo的設(shè)計(jì)中，圖形與文字的區(qū)別，其實(shí)是很模糊的，上圖中的zhihu，雖以文字形式出現(xiàn)，但我們第一感受，依然是作為圖形去理解。具體內(nèi)容，還是請(qǐng)移步至：為什么很多人無(wú)法接受在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)中出現(xiàn)漢字？

具體的字形感受，在此就不再延展說(shuō)明，各位可移步至：商業(yè)logo的英文大小寫(xiě)有什么規(guī)則？

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2.4 色彩選擇的禁忌

色彩，是最吸引人的元素。

在色彩的選擇上，首先需參考第一點(diǎn)文化（宗教）禁忌，其次，便是與行業(yè)的契合度。

國(guó)際知名品牌標(biāo)志色彩分布在某些段特別集中（藍(lán)、紅、黃），某些段特別少（綠、紫、紫紅），為什么？

同樣圖形為主，但使用不同配色，均會(huì)產(chǎn)生不同心理感受。常規(guī)來(lái)說(shuō)，食品類(lèi)忌冷色調(diào)；兒童類(lèi)忌冷色調(diào)；更多色彩的心理感受，在此就不一一展開(kāi)說(shuō)明。如有機(jī)會(huì)在具體回答。

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第二次總結(jié)：

logo設(shè)計(jì)中，圖形的樣式，無(wú)論是具象或抽象，均需要在圖形的美感與聯(lián)想上多做考慮。避免產(chǎn)生歧義。特別是某些具象圖形logo，既然以具象的方式出現(xiàn)，就應(yīng)該更加精準(zhǔn)的反應(yīng)產(chǎn)品或行業(yè)特點(diǎn)，以免畫(huà)虎類(lèi)犬。

而文字字體樣式的選擇上，需更透徹的了解企業(yè)或品牌價(jià)值定位，再來(lái)選擇符品牌形象定位的字形來(lái)表達(dá)。選擇了錯(cuò)誤的字形，便違和了品牌形象定位的初衷。

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3. 易復(fù)制在看下面的內(nèi)容之前，讓我們先來(lái)做一個(gè)小測(cè)試。各位可以拿一張紙和一支筆，隨手畫(huà)出你能夠記得的logo，我們?cè)賮?lái)看看，有哪些logo是我們記憶深刻的。

logo的視覺(jué)形象不像廣告語(yǔ)文案，有那么大的傳播機(jī)會(huì)。我們可以將廣告語(yǔ)，用調(diào)侃的方式在生活中使用，例如趙本山的那句：“誰(shuí)用誰(shuí)知道！”

logo需要具備易于傳播性，就需要刨去本身為了復(fù)雜而復(fù)雜的設(shè)計(jì)概念。這一點(diǎn)，是被大多數(shù)設(shè)計(jì)師或客戶(hù)所忽略，但，在我看來(lái)確是最重要的，是衡量logo傳播力度的最主要標(biāo)準(zhǔn)?？蛻?hù)會(huì)錯(cuò)誤認(rèn)為，花了錢(qián)，不能買(mǎi)個(gè)復(fù)雜的，就不劃算。設(shè)計(jì)師會(huì)錯(cuò)誤認(rèn)為，自己不做出一個(gè)復(fù)雜的，就反映不出自己的實(shí)力，這些觀念都是錯(cuò)誤的。

iOS7變成現(xiàn)在的樣子后，大家都在吐槽，說(shuō)難看，但卻極少有人發(fā)現(xiàn)其中的機(jī)會(huì)所在，在拋去了繁雜的擬物化設(shè)計(jì)之后，留給我們的，是真正抽絲剝繭的基礎(chǔ)圖形。世間的基礎(chǔ)圖形，不外乎圓形、方形、三角形、六邊形......。誰(shuí)能夠第一時(shí)間搶占這些圖形在客戶(hù)心中的心智定位，未來(lái)就在你手中。我們看到鉤子，會(huì)想到誰(shuí)？我們看到藍(lán)紅白相間的太極圖案會(huì)想到誰(shuí)？這就是簡(jiǎn)單的魅力。

第三次總結(jié)：

不要為了追求形式上的復(fù)雜而復(fù)雜，從而違背了傳播的初衷。

以上就是關(guān)于海報(bào)logo放置方法規(guī)范相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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