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廣告策劃案包括哪些部分（廣告策劃案包括哪些部分組成）

發(fā)布時間：2023-03-09 08:55:30 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 387 問大家

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本文目錄:

1、廣告策劃包括哪些主要內(nèi)容電大
2、廣告策劃都是做些什么呢？
3、廣告策劃書的形式有哪些？
4、廣告的策劃程序可以分為哪幾個步驟

廣告策劃案包括哪些部分（廣告策劃案包括哪些部分組成）

一、廣告策劃包括哪些主要內(nèi)容電大

首先是分析部分。包括：1、市場分析即PEST。政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)等宏觀分析。2、競爭分析即競爭對手的賣點(diǎn)與USP的分析。3、消費(fèi)者分析即消費(fèi)習(xí)慣、動機(jī)等。

其次是策略部分。包括：1、策劃目標(biāo)即要完成的任務(wù)。2、宣傳賣點(diǎn)提煉即找到自己的USP再進(jìn)行包裝信息。3、宣傳策略即媒體的配合、公關(guān)宣傳活動。分線上線下。

最后評估與預(yù)算。這里在某種情況下是很重要的，起到補(bǔ)充與確立信心的作用。

二、廣告策劃都是做些什么呢？

廣告策劃具體工作：創(chuàng)意、文案、構(gòu)思整體框架、協(xié)助廣告制作、媒體計劃、市場定位、市場調(diào)查、制定預(yù)算、監(jiān)督執(zhí)行、效果評估。

廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。

策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識（情報或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費(fèi)群體定勢的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。

廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。

廣告策劃案包括哪些部分（廣告策劃案包括哪些部分組成）

拓展資料：

廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進(jìn)行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。

一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、開拓市場。

廣告策劃百度百科

三、廣告策劃書的形式有哪些？

一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：1、前言 ;2、市場分析;3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);4、廣告對象或廣告訴求;5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);6、廣告策略;7、廣告預(yù)算及分配;8、廣告效果預(yù)測。當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。

1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點(diǎn)提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析; (3)、市場分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭者進(jìn)行評估。

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨(dú)文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6、廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。

8、廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。

四、廣告的策劃程序可以分為哪幾個步驟

調(diào)研： \x0d\x0a第一步：對產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確產(chǎn)品定位 \x0d\x0a第二步：對同類產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確競爭對手 \x0d\x0a第三步：對市場進(jìn)行分析，明確市場目標(biāo) \x0d\x0a第四步：對市場發(fā)展機(jī)會進(jìn)行分析，明確潛在市場在哪里 \x0d\x0a第五步：對消費(fèi)者進(jìn)行分析，明確廣告對象 \x0d\x0a\x0d\x0a策劃： \x0d\x0a第六步：對企業(yè)指標(biāo)進(jìn)行分析、明確銷售策略 \x0d\x0a第七步：確定廣告目標(biāo)和廣告指標(biāo) \x0d\x0a第八步：明確廣告目的 \x0d\x0a第九步：確定廣告戰(zhàn)略 \x0d\x0a第十步：決定最佳推銷混合方案 \x0d\x0a第十一步：明確創(chuàng)意觀念 \x0d\x0a第十二步：決定廣告內(nèi)容 \x0d\x0a第十三步：決定廣告預(yù)算 \x0d\x0a第十四步：確定媒體策略 \x0d\x0a第十五步：制訂實現(xiàn)廣告計劃的不同方案 \x0d\x0a第十六步：對不同廣告計劃方案進(jìn)行評估 \x0d\x0a第十七步：決定最佳廣告計劃方案 \x0d\x0a\x0d\x0a實施： \x0d\x0a第十八步：確定廣告設(shè)計方案 \x0d\x0a第十九步：明確廣告創(chuàng)意要點(diǎn) \x0d\x0a第二十步：決定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 \x0d\x0a第二十一步：確定廣告文案方案 \x0d\x0a第二十二步：確定廣告地區(qū) \x0d\x0a第二十三步：確定廣告媒體選擇 \x0d\x0a第二十四步：確定廣告時間 \x0d\x0a第二十五步：確定廣告單位數(shù)量 \x0d\x0a第二十六步：聽取各方面意見，取得負(fù)責(zé)人認(rèn)可 \x0d\x0a第二十七步：召開客戶參加的提呈會議，取得客戶認(rèn)可 \x0d\x0a第二十八步：制作廣告作品 \x0d\x0a第二十九步：檢查廣告作品的質(zhì)量，并進(jìn)行評議或修改 \x0d\x0a第三十步：將完成的廣告作品送媒體刊登或播放 \x0d\x0a\x0d\x0a評估： \x0d\x0a第三十一步：收集廣告信息反饋 \x0d\x0a第三十二步：評定廣告效果 \x0d\x0a第三十三步：總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn) \x0d\x0a第三十四步：再次作市場調(diào)查 \x0d\x0a第三十五步：制定新的廣告計劃

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