廣告公司策劃是做什么的（廣告公司策劃是做什么的呢）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告公司策劃是做什么的的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告公司是干嘛的？

• 2、廣告策劃的概念 是什么? 詳細點

• 3、廣告公司主要負責(zé)哪些業(yè)務(wù)呢？

• 4、一般廣告策劃公司需要有哪些部門?

一、廣告公司是干嘛的？

1、代理廣告客戶策劃廣告

廣告公司是以廣告代理為工作核心，代理廣告客戶策劃廣告是廣告公司最本質(zhì)的功能。具體包括為廣告客戶進行有關(guān)商品的市場調(diào)查和研究分析工作，為企業(yè)發(fā)展確立市場目標(biāo)和廣告目標(biāo)，為代理客戶制定廣告計劃和進行媒體選擇。

廣告公司從自己專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，為廣告客戶提供廣告主題和實現(xiàn)廣告主題的廣告創(chuàng)意、構(gòu)思和策劃。

2、為廣告客戶制作廣告

這是指廣告公司將創(chuàng)造性構(gòu)思和創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成具體外在表現(xiàn)的廣告產(chǎn)品的活動。廣告公司選擇最具表現(xiàn)力、影響力和感染力的手法，客觀地、真實地、具有美感和藝術(shù)性地去表現(xiàn)創(chuàng)造性廣告思想的廣告形式，是制作廣告的根本要求。

3、為廣告客戶發(fā)布廣告

廣告公司在策劃和制作出廣告作品之后，通過廣告媒介的合理選擇和應(yīng)用，把廣告信息及時地、迅速地傳遞給廣大社會公眾。

發(fā)布廣告時，廣告公司要為客戶利 益著想，注意選擇最具表現(xiàn)和傳播效果、又能最低投入的媒介，將廣告信息傳遞到最多的潛在購買者，從而引導(dǎo)社會公眾對于廣告客戶信息的認可、接受，以產(chǎn)生購 買行為。

4、為廣告客戶反饋廣告信息、評估廣告效果

廣告公司在代理客戶發(fā)布廣告之后，要對于所發(fā)布的廣告進行市場調(diào)查和研究，對于廣告效果進行科學(xué)地測定和評估，及時向廣告客戶反饋有關(guān)市場的銷售信息及相關(guān)的變動信息。

5、為客戶提供咨詢服務(wù)

廣告公司要為廣告客戶的產(chǎn)品計劃、產(chǎn)品設(shè)計、市場定位、營銷策略、廣告活動和公共關(guān)系等方面提供全方位的綜合信息，為客戶提供各方面的咨詢服務(wù)，從而實現(xiàn)企業(yè)資源的合理流向與最佳配置，推動經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展。

6、影響廣告業(yè)水平

對于廣告行業(yè)來講，廣告公司是廣告業(yè)中最重要的主體之一。廣告公司的活動發(fā)展會影響到廣告行業(yè)的整體水平和發(fā)展?fàn)顩r。在與客戶和媒介合作時，廣告公司又對廣告市場的容量、分配、流向、趨勢等具有一定的調(diào)節(jié)功能。

擴展資料：

根據(jù)傳播媒介分類：

1、印刷類廣告：包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告。

2、電子類廣告：主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。

3、實體廣告：主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。

參考資料來源：百度百科——廣告公司

二、廣告策劃的概念 是什么? 詳細點

先要搞清楚什么是策劃，必須了解策劃的范疇，策劃屬于”智業(yè)”銷售，一般按照企業(yè)的需求，按照需求內(nèi)容，尋找所需的專業(yè)策劃公司購買“外腦”，也就是協(xié)助企業(yè)客戶完成企業(yè)管理與經(jīng)營的相關(guān)工作領(lǐng)域內(nèi)容。

策劃的范疇包括戰(zhàn)略性的和戰(zhàn)術(shù)性的，2者有著根本性區(qū)別。

一般來說從事戰(zhàn)略策劃內(nèi)容的市場形式有以下幾種形式：

管理咨詢公司--此類公司的為企業(yè)提供的屬于專業(yè)型的管理輸出，一般深入企業(yè)，首先對企業(yè)內(nèi)部的管理進行調(diào)查分析，根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有的管理組織，權(quán)利分配，管理模式，管理理念等狀況，尋求客戶在管理問題上的核心問題與不足，并提出以“人”為因素導(dǎo)致影響企業(yè)發(fā)展的原因，提出解決的方案。同時該公司還需宏觀觀察該企業(yè)的市場，進行調(diào)查，分析，診斷。發(fā)現(xiàn)企業(yè)在市場經(jīng)營環(huán)節(jié)的問題，所進行的總體發(fā)展規(guī)劃與設(shè)計。

品牌塑造公司---此類公司的形式一般為專業(yè)的大型廣告公司，它和一般性的廣告公司有著廣告的核心經(jīng)營內(nèi)容的不同，雖然從廣告角度分析，都存在利用媒介，表達出產(chǎn)品的竟?fàn)巸?yōu)勢，或者表達出產(chǎn)品在物質(zhì)與精神層面滿足消費者的需求，但是實質(zhì)不同，此類廣告公司一般針對全國性的企業(yè)產(chǎn)品推廣，他們的專業(yè)性更強，（不是片面指廣告的創(chuàng)意）而是他們的策劃流程也包括該企業(yè)產(chǎn)品在市場的調(diào)查，分析，定位等等，更具有理性化與長遠性，同時利用強勢媒介的傳播效應(yīng)完成廣告的戰(zhàn)略。所以它與一般性的小型廣告公司為企業(yè)提供的廣告存在很大不同。這取決于為顧客提供的長遠的戰(zhàn)略思想與定位，并非一個“點子”的廣告表現(xiàn)形式。戰(zhàn)略型的廣告公司將注重將廣告形式納入企業(yè)經(jīng)營的一個重要環(huán)節(jié)，而一般性的廣告只是完成產(chǎn)品在市場的一個信息輸出。（話說的難聽，但事實如此）

營銷策劃公司：一般指為大型企業(yè)提供營銷渠道，營銷方法，營銷布局，營銷推廣等等以銷售為主導(dǎo)的智業(yè)輸出，也就是為企業(yè)提供營銷內(nèi)容的總體布局與規(guī)劃，并制定相應(yīng)的方式和方法等等的策劃服務(wù)。

總歸一點，策劃的戰(zhàn)略性取決于3點，一是為企業(yè)提供的是“戰(zhàn)略規(guī)劃”而不是“戰(zhàn)斗設(shè)計”。二是具有強大的專業(yè)團隊與一定的實力和業(yè)績指名度，能夠從總體上為顧客提供智業(yè)服務(wù)。 三是戰(zhàn)略策劃的范圍和時間更具有長遠眼光，更注重戰(zhàn)役的前瞻性與體現(xiàn)核心竟?fàn)幜Α?

所說的戰(zhàn)術(shù)策劃大致有以下幾種形式，一是年度的營銷策劃（也可以理解為促銷）二是廣告的設(shè)計，創(chuàng)意。（注意一點，這里講究的就是廣告本身，用最優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意或“點子”表達出企業(yè)出產(chǎn)品的特性）三是活動策劃，四是公共關(guān)系維護，五是企業(yè)講座等等形式 。

我們分析戰(zhàn)術(shù)策劃，也就是去完成企業(yè)局部的管理與經(jīng)營內(nèi)容，更講究細節(jié)的創(chuàng)意性和執(zhí)行力度。戰(zhàn)術(shù)策劃是戰(zhàn)略策劃的一個延續(xù)內(nèi)容，但是如果企業(yè)在戰(zhàn)略上存在問題或沒有一個正確的市場發(fā)展定位，戰(zhàn)術(shù)策劃表現(xiàn)的則是具有風(fēng)險性的，應(yīng)為它不清楚正確的軌道，就如同航船的行使速度非常迅速，但是是按照錯的方向前行。

社會上存在很多策劃銷售形式，也出現(xiàn)了很多策劃人，在不同的領(lǐng)域都存在著策劃的工作內(nèi)容?，F(xiàn)在我就談?wù)剬Σ邉澣苏J識的的一些誤區(qū)：

一策劃就是要“點子”。這一點不完全正確，以我看來錯大于對！策劃首先是尋找問題再解決問題的過程，點子的出現(xiàn)應(yīng)該按照戰(zhàn)略分析到戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行需求而出現(xiàn)，總體的策劃是一個全局，它更注重合理的規(guī)劃與設(shè)計！就如同蓋大樓，不能說將衛(wèi)生間的瓷磚搞的漂亮就是一個好的建筑！策劃必須有“點子”，但是重點是正確的方向和基礎(chǔ)！

二策劃是聰明人干的事情！這一點我不認為正確，策劃需要的是專業(yè)的知識，比如企業(yè)管理，市場經(jīng)營等內(nèi)容，即使在局部，如廣告的創(chuàng)意與選擇合理的媒介的與發(fā)布設(shè)計。它都必須以對企業(yè)的調(diào)查，找出問題為前提，并提出解決的方法與規(guī)劃為過程，二是做策劃取決于你對企業(yè)產(chǎn)品的分析與定位，并通過對市場的了解，尋能夠完成產(chǎn)品與市場的結(jié)合的形式。所以聰明人不一定是一個好的策劃，策劃也不定就是聰明人做的行當(dāng)，我認為成功的策劃需要企業(yè)對策劃思路的認可。策劃公司的團隊集思廣議得出好的方案，最終是企業(yè)與策劃公司在個個戰(zhàn)斗細節(jié)中的完美執(zhí)行。

三策劃就是寫！無可厚非，我們看到的策劃工作者就是動筆就是動腦，但是策劃絕對不是寫出來的，我認為策劃之所以寫是應(yīng)為2點，一是策劃屬于一個分析與思考的思維工作，是一個復(fù)雜的思維過程，用言語一般是無法一時表述的清楚，二是策劃書含概很多理論知識，需要策劃人在用文字的形式向顧客闡述清楚，用策劃書的形式更能讓顧客看懂，我們?yōu)槭裁匆@么做，很多結(jié)論與方案從何而來，需要向顧客講明我們的思維過程。并取得雙方在執(zhí)行策劃上的默契與全力配合。

四：策劃就是套文本格式！很多策劃人在接受帶企業(yè)顧客策劃需求時，往往就是按照一個策劃書的格式一，二，三的去寫，我認為這是錯誤的方式，我認為策劃的第一步是明確顧客的需求，進行相關(guān)內(nèi)容的調(diào)查與分析，并發(fā)現(xiàn)問題，提出解決問題的方案的過程，它是一個思維過程不是一個文本格式與形式，策劃是無套路與形式的，雖然我們的策劃書一般具有一定的特點，但是作為策劃人最忌諱的就是思維的“死”用格式去完成一個策劃書的寫做，應(yīng)為策劃是為顧客提出適合它需求的策劃與方法，格式主義首先限制了策劃人的思維，從很大程度上是按照錯誤的方法在執(zhí)行策劃工作，這一點非常不可取。

五，策劃人什么都會！前面講解過，策劃其實有很多的內(nèi)容構(gòu)成，在策劃行業(yè)也有很多的策劃名人，但是大家一定要清楚，他們只是在特定的策劃領(lǐng)域特定的市場時期中取得了成績，但是并非完全掌握了策劃的知識，人無萬人！這是其一，其二策劃是需要經(jīng)驗為基礎(chǔ)的，一個人受年齡，經(jīng)歷，掌握知識程度等等條件限制，是無法完全掌握的，所以策劃人是一個需要不斷學(xué)習(xí)，不斷總結(jié)的過程，如果誰自稱我是“策劃人”，我覺得屬于大言不慚，應(yīng)為你無法真正掌握所有的策劃知識與內(nèi)容，只能說我是做策劃的人，是一個邊做策劃邊學(xué)策劃的人。 其三。策劃的一個顯著特點就是針對企業(yè)顧客的“市場”，而市場無時無刻不存在著變化，所以一個策劃人必須時刻通過各種渠道了解市場信息，了解最新的經(jīng)營與管理理念。我建議策劃人不要看案例，多看理論，多了解所在的市場情況，應(yīng)為如此才能為顧客提供適合它的策劃需求。

綜上所述，我認為策劃是思維的變革，“是無招”的技術(shù)，是以“戰(zhàn)略布局”延續(xù)“戰(zhàn)術(shù)計謀”的過程，是“發(fā)現(xiàn)問題與解決問題的工作”是為顧客提出適合它的企業(yè)發(fā)展與變革的“可行性”智業(yè)輸出。

三、廣告公司主要負責(zé)哪些業(yè)務(wù)呢？

廣告公司按經(jīng)營范圍分為三種：

一為廣告制作公司。公司集設(shè)計制作為一體，一般不做策劃，這種廣告公司一般來說規(guī)模較小，公司業(yè)務(wù)來源可以是廣告主也可以是廣告策劃公司或廣告發(fā)布公司。

二為廣告策劃公司。以策劃咨詢?yōu)橹?，公司企業(yè)形象策劃、新產(chǎn)品形象策劃以及一些慶典活動等等都在其經(jīng)營范圍之內(nèi),你上面所說的拉贊助也屬于此類公司的經(jīng)營范圍內(nèi)。公司注重概念策劃，一般沒有制作單位或發(fā)布單位。但有設(shè)計人員，且素質(zhì)較高，相對來說公司規(guī)模較大。

三為廣告發(fā)布公司。主要為媒介代理公司，主要是為廣告主在媒體上發(fā)布廣告。沒有設(shè)計人員或設(shè)計人員較少。

四、一般廣告策劃公司需要有哪些部門?

以我開廣告策劃公司的經(jīng)驗來看，一般廣告策劃公司是這樣配置的：

1、市場調(diào)查部，

2、媒介部，

3、提案策劃部，

4、創(chuàng)意設(shè)計部，

5、美術(shù)工程部，

6、AE客戶部，

7、行政部（包括財務(wù)部、辦公室等）

網(wǎng)絡(luò)名人馬云，還根據(jù)個人的喜好，將自己公司的部門分別取了好聽的名字，讓人印象深刻。

其實說“廣告策劃”有點不明所以，不同的廣告公司對于所謂的“廣告策劃”（暫就這么叫吧）有不同的職位定責(zé)：

舉些例子：

1、有些廣告公司核心業(yè)務(wù)是以企業(yè)的品牌管理為主，那么他們公司的策劃就是以企業(yè)的品牌策略為導(dǎo)向的策劃，比如品牌的命名，品牌核心價值、品牌理念、品牌核心訴求、品牌情感、品牌定位品牌表現(xiàn)策略等等，這個偏重戰(zhàn)略性的，因為做品牌是個長期的活，這需要對品牌策劃人員有著相當(dāng)高的專業(yè)要求及閱歷，當(dāng)然還需要對未來的發(fā)展格局有些預(yù)判（這方面主要是對你的品牌定位是否有競爭力而備的）；

2、再者有些廣告公司的核心業(yè)務(wù)是以企業(yè)的公關(guān)傳播為主，那么他們公司的策劃就偏市場營銷型策劃，當(dāng)然這個內(nèi)容涵蓋的比較多了，大多做的就是甲方市場部做的活（有所不同的是甲方市場部需要對所做的公關(guān)策略進行總結(jié)，建模，總結(jié)出最合適自己的推廣策略，并對銷售業(yè)績負責(zé)，而現(xiàn)在大多數(shù)廣告公司與企業(yè)的銷售利潤并不掛鉤，明碼標(biāo)價的居多）。

一些本土的中小廣告公司很難涵蓋公關(guān)的所有業(yè)務(wù)內(nèi)容，只會包含其中某些支流，公關(guān)包括了一切能夠幫助企業(yè)提升品牌形象的行為，它包涵了事件的、公益的、傳播渠道的、言論的、危機處理的等等。

而且我一直強調(diào)的是其實所謂的公關(guān)，也可以叫他品牌推廣，沒有品牌意識的公關(guān)是站不住腳的。所以即使你想要做以公關(guān)傳播為主營業(yè)務(wù)的廣告公司對于品牌方面的一些知識理解也是需要有的；

3、其次還有些廣告公司是以媒體購買（渠道）為主營業(yè)務(wù)的，當(dāng)然這方面的廣告公司也有很多叫傳媒公司的，他們的策劃主要是對企業(yè)的推廣渠道進行策略組合，根據(jù)客戶的消費人群特點，購買特點，產(chǎn)品特點等進行策劃，這需要這個策劃人員對于每個媒體的特點，表現(xiàn)形式，傳播力度、受眾、價格等等方面都有著諸多的了解認識才可以。

4、當(dāng)然還有些公司是專門以活動策劃、或者影視制作（TVC、宣傳片、微電影等等）為主營業(yè)務(wù)的廣告公司，策劃的職位定責(zé)也不近相同。

我建議你在了解一個廣告公司是否是適合自己的時候，建議多看一下他們案例分析，從案例中看到他們表述的側(cè)重點，就可以知道他們的主要業(yè)務(wù)是哪方面了，再去了解這個公司的崗位劃分及職責(zé)要求。

對于崗位的叫法，我剛剛說了，根據(jù)不同的業(yè)務(wù)構(gòu)成不同很多叫法也不盡相同，這充分發(fā)揮了廣告公司普遍的創(chuàng)意特點（呵呵），不過大都是品牌營銷策劃、品牌策劃、品牌管理、公關(guān)總監(jiān)、公關(guān)經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)、文案、策略助理，活動策劃、影視策劃等等，這個也說不好，呵呵，多上網(wǎng)了解下就大概知道了。

以上就是小編對于廣告公司策劃是做什么的問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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