2023年文旅發(fā)展趨勢(shì)（2023年文旅發(fā)展趨勢(shì)研究）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于2023年文旅發(fā)展趨勢(shì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

文章目錄列表:

• 1、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

• 2、中國(guó)的文旅市場(chǎng)發(fā)展怎么樣？

• 3、未來(lái)5-10年文旅規(guī)模將達(dá)15W億，未來(lái)投資方向康養(yǎng)+文旅？

• 4、新興市場(chǎng)文旅小鎮(zhèn)，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何？

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)：

文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)全面推進(jìn)：2022年是中國(guó)十四五規(guī)劃的開(kāi)局之年，在未來(lái)，我們將繼續(xù)致力于完成到2035年建設(shè)成為社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

因此，未來(lái)我們將在文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展全方位的發(fā)展布局，堅(jiān)持?jǐn)U大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，堅(jiān)持以社會(huì)效益為首位、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，同時(shí)加強(qiáng)科技發(fā)展規(guī)劃，順應(yīng)數(shù)字化大趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)大潮中積極應(yīng)變，加強(qiáng)年輕化傳播，促進(jìn)智能化發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化伴隨著新技術(shù)的發(fā)展與成熟不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，而這在未來(lái)依然且始終將是一個(gè)不可忽視的重要趨勢(shì)。隨著數(shù)字中國(guó)建設(shè)的深入實(shí)踐，各種新業(yè)態(tài)、新服務(wù)、新模式不斷涌現(xiàn)。搭乘“數(shù)字快車(chē)”，文化產(chǎn)業(yè)也在朝著家庭化、數(shù)字化、智慧化的方向繼續(xù)發(fā)展?？萍紕?chuàng)新賦予文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，將是未來(lái)10年的時(shí)代主題。

二、中國(guó)的文旅市場(chǎng)發(fā)展怎么樣？

大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速數(shù)字文旅布局

數(shù)字文旅是指以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升、質(zhì)量提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列文化旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。其中5G的建設(shè)及VR行業(yè)的發(fā)展是我國(guó)數(shù)字文旅布局的基礎(chǔ)，助力文旅行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2022年底，我國(guó)新建5G基站88.7萬(wàn)個(gè)，目前5G基站總量已達(dá)到231.2萬(wàn)個(gè)，占全球比例超過(guò)60%。5G行業(yè)的發(fā)展為文旅行業(yè)提供了良好的技術(shù)支持，5G融合應(yīng)用不斷拓展，數(shù)字化發(fā)展支撐作用不斷增強(qiáng)。

再?gòu)奈覈?guó)VR布局來(lái)看，在政策的大力推動(dòng)及市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的背景下，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)CCID公布的數(shù)據(jù)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到278.9億元左右。隨著技術(shù)日趨成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)在各領(lǐng)域的應(yīng)用逐步展開(kāi)，數(shù)字景區(qū)布局等也隨著VR行業(yè)的發(fā)展而逐步完善。

數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)已初步形成

數(shù)字文旅相較于傳統(tǒng)文旅而言，具有資源無(wú)限、時(shí)空無(wú)界、身份多元等特征。從數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)來(lái)看，目前已形成線(xiàn)上文博、智慧旅游產(chǎn)品和服務(wù)、沉浸式服務(wù)等。這意味著我國(guó)文旅行業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

代表企業(yè)加速數(shù)字文旅布局

近年來(lái)，5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)與各行各業(yè)的融合發(fā)展成為時(shí)代新趨勢(shì)，文旅產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)亮眼，出現(xiàn)了云旅游、云直播、云看展等新業(yè)態(tài)，尤其在疫情期間，以數(shù)字內(nèi)容為核心的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，異軍突起、逆勢(shì)上揚(yáng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合一體化發(fā)展，同時(shí)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)也被各地作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和振興經(jīng)濟(jì)的重要抓手。

在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展布局中，元宇宙是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要方向。自2021年起，各大文旅集團(tuán)開(kāi)始積極布局文旅元宇宙業(yè)務(wù)，如曲江文旅推出全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目——《大唐·開(kāi)元》;海昌海洋公園與Soul App攜手打造“海底奇幻萬(wàn)圣季——打開(kāi)年輕社交元宇宙”主題活動(dòng)等。

中國(guó)數(shù)字文旅發(fā)展方向

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)(2022年)》顯示，2021年全球47個(gè)主要國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模達(dá)到38.1萬(wàn)億美元。中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到7.1萬(wàn)億美元，占47個(gè)國(guó)家總量的18.5%，僅次于美國(guó)的15.3萬(wàn)億美元，位居世界第二。

文化和旅游業(yè)是數(shù)字技術(shù)的重要應(yīng)用場(chǎng)景和領(lǐng)域。數(shù)字文旅是以網(wǎng)絡(luò)為載體，以大數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)與文旅業(yè)的深度融合而形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)文化旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

三、未來(lái)5-10年文旅規(guī)模將達(dá)15W億，未來(lái)投資方向康養(yǎng)+文旅？

文旅產(chǎn)業(yè)：未來(lái)30年中國(guó)最好的投資！

1、文旅經(jīng)濟(jì)走向

文旅產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、文化行為、體驗(yàn)需求（物質(zhì)的、精神的）密切相關(guān)的領(lǐng)域。主要是以 旅游 業(yè)、 娛樂(lè) 業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

據(jù)美國(guó)權(quán)威部門(mén)預(yù)測(cè)，文化休閑、 娛樂(lè) 活動(dòng)、 旅游 業(yè)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮，并席卷世界各地。

文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

■ 文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型起推動(dòng)作用。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以調(diào)節(jié)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，同時(shí)還可以在傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)中派生出新的門(mén)類(lèi)，并有利于傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

■ 文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)城市消費(fèi)市場(chǎng)有很強(qiáng)的拉動(dòng)能力，形成持續(xù)不斷的消費(fèi)熱點(diǎn)，同時(shí)對(duì)促進(jìn)就業(yè)也有積極作用。

■ 文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源整合利用、效益增值有促進(jìn)作用。比如書(shū)店和咖啡館結(jié)合而成的書(shū)吧，不僅可以整合書(shū)店和咖啡店的原有市場(chǎng)，也將帶動(dòng)兩者的結(jié)合派生新的消費(fèi)模式。

2、文旅產(chǎn)業(yè)紅利可觀

國(guó)家 旅游 局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008年國(guó)內(nèi) 旅游 人數(shù)20億人次，2015年達(dá)40億人次，7 年翻一番。2015年共有41.2億人次國(guó)內(nèi)或出境游，相當(dāng)于全國(guó)人口一年 旅游 近3次。

據(jù)國(guó)家 旅游 局預(yù)計(jì)，我國(guó) 旅游 度假行業(yè)將形成10萬(wàn)億級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)。毋容置疑，這是大眾樂(lè)于消費(fèi)的朝陽(yáng)行業(yè)，預(yù)示著文旅產(chǎn)業(yè)的投資窗口已然打開(kāi)。

▲近年國(guó)內(nèi) 旅游 業(yè)總收入（單位：萬(wàn)億元人民幣）

難怪，中國(guó)戰(zhàn)略專(zhuān)家王志綱曾說(shuō)：在下一個(gè)十年，如果錯(cuò)過(guò)了“文旅產(chǎn)業(yè)”，必將錯(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代！

3、文旅產(chǎn)業(yè)迎“黃金時(shí)代”

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展 旅游 業(yè)的意見(jiàn)》提出，力爭(zhēng)到2020年我國(guó) 旅游 產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達(dá)到世界 旅游 強(qiáng)國(guó)水平。

因而，到2020年，是我國(guó) 旅游 業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，由 旅游 大國(guó)邁向 旅游 強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵之年。中國(guó)文旅文化發(fā)展的時(shí)代已然到來(lái)。但中國(guó)文旅的發(fā)展仍然存在諸多需要提升與改進(jìn)的內(nèi)容，并需與城市特色和文化發(fā)展緊密結(jié)合，這已成為中國(guó)文旅發(fā)展亟需解決的時(shí)代課題。

4、文旅產(chǎn)業(yè)的八個(gè)“注意”

文旅小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)調(diào)整改造的背后是深刻的 社會(huì) 變革

古鎮(zhèn)、古村在中國(guó)新興城鎮(zhèn)化浪潮的推動(dòng)下，迎來(lái)了一波巨大的變革。不僅僅是傳統(tǒng)建筑空間、商業(yè)業(yè)態(tài)的變革，更是其內(nèi)在的生活方式、消費(fèi)方式的變革、乃至傳統(tǒng)文化基因潛移默化的質(zhì)變。如果只是僅僅就業(yè)態(tài)而業(yè)態(tài)，那注定這個(gè)小鎮(zhèn)的商業(yè)是膚淺的，并可能造成業(yè)態(tài)定位的偏離。

游客需求層次的提升，需要文旅業(yè)態(tài)同步提升

近20來(lái)年 旅游 的大發(fā)展，已經(jīng)從原有的觀光 旅游 逐步向休閑和度假游轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型期觀光、休閑和度假不同需求的 旅游 形態(tài)將會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)存在，并且不同區(qū)域的文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目會(huì)在 旅游 需求層面方面的側(cè)重點(diǎn)還會(huì)不同，不同的 旅游 需求層次所對(duì)應(yīng)服務(wù)的 旅游 業(yè)態(tài)是不同的，在此背景下，不僅原來(lái)很著名的古鎮(zhèn)古村業(yè)態(tài)需要進(jìn)行提升，改造，一些新邁入開(kāi)發(fā)的小鎮(zhèn)項(xiàng)目也將更加復(fù)雜。

移動(dòng) 社會(huì) 、智慧 社會(huì) 的到來(lái)帶來(lái)文旅業(yè)態(tài)的改變

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)打破了城市辦公人員固定辦公的工作形態(tài)和地域界限，可以隨時(shí)隨地辦公與他人開(kāi)展工作合作。 旅游 小鎮(zhèn)因?yàn)槠錆夂竦奈幕h(huán)境和優(yōu)美的自然環(huán)境，可以引來(lái)很多大城市的人群前來(lái)創(chuàng)業(yè)辦公、邊度假邊辦公。這些會(huì)促使對(duì)住宿以及休閑 娛樂(lè) 業(yè)態(tài)需求的提升，而移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的方便，也會(huì)造成對(duì)單調(diào)零售業(yè)態(tài)需求的減少，對(duì)體驗(yàn)型零售業(yè)態(tài)的增加。

旅游 業(yè)態(tài)和城鎮(zhèn)化業(yè)態(tài)的融合

旅游 小鎮(zhèn)配套設(shè)施無(wú)論是從種類(lèi)還是數(shù)量，都高于普通小城鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)，因此服務(wù)設(shè)施指標(biāo)的選取不能完全按照《鎮(zhèn)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)》確定，要綜合考慮常住人口和流動(dòng)人口（包括 旅游 人口及因 旅游 發(fā)展吸納的外來(lái)就業(yè)人口等），進(jìn)行科學(xué)的計(jì)算。 旅游 小鎮(zhèn)生態(tài)為基，小鎮(zhèn) 旅游 人口的確定要充分考慮到小鎮(zhèn)的生態(tài)承載能力， 旅游 設(shè)施的配置科學(xué)合理，適當(dāng)留有余量，杜絕浪費(fèi)。

并且從實(shí)際的眾多案例來(lái)看，文旅商業(yè)業(yè)態(tài)的面積不宜過(guò)大，要根據(jù)游客量的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行縝密核算，才比較合理的結(jié)果，目前存在的一個(gè)普遍問(wèn)題是小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)面積往往過(guò)大，其后果就是在運(yùn)營(yíng)中產(chǎn)生很多空鋪，死鋪。

傳統(tǒng) 旅游 六大要素的提升

長(zhǎng)期以來(lái)， 旅游 業(yè)已經(jīng)形成了基于 旅游 服務(wù)的“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”六大要素，文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)也基本是按照這幾個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)建的，但是隨著 旅游 市場(chǎng)的變化，一些創(chuàng)新的業(yè)態(tài)開(kāi)始呈現(xiàn)，或者說(shuō)需要對(duì)原來(lái)的六大要素進(jìn)行重新創(chuàng)新性認(rèn)識(shí)和闡釋。比如從原來(lái)簡(jiǎn)單的吃飽、睡著，購(gòu)物等變成對(duì)當(dāng)?shù)?美食 文化、居住文化、當(dāng)?shù)厥肿魑幕纳疃润w驗(yàn)。這對(duì)業(yè)態(tài)定位的面積、量級(jí)等都會(huì)產(chǎn)生重要的改變。

文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)是文化風(fēng)景

未來(lái)的文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)設(shè)施除了承擔(dān)基本的吃飯、購(gòu)物、住宿功能，還承擔(dān)文化展示、文化體驗(yàn)、互動(dòng)交流、游覽體驗(yàn)等復(fù)合的功能。每一個(gè)店鋪，都是一個(gè)風(fēng)景點(diǎn)，每一個(gè)店鋪都是文化體驗(yàn)點(diǎn)，純碎的商業(yè)功能會(huì)弱化， 旅游 價(jià)值和文化價(jià)值逐步凸顯，讓游客在閑逛中產(chǎn)生消費(fèi)欲望，在歡樂(lè)中產(chǎn)生消費(fèi)行為，這是更高一個(gè)層次的文旅商業(yè)業(yè)態(tài)。當(dāng)然，這些會(huì)對(duì)前期招商、商戶(hù)的引進(jìn)培育、商業(yè)的運(yùn)營(yíng)要求很高。

文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)招商需要具有“個(gè)性”的商戶(hù)

文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)招商對(duì)象不是普通的商戶(hù)，甚至不是連鎖的商戶(hù)。除了立足本地化之外，還要招一些對(duì)吃、住、購(gòu)、娛、文等有特殊研究和追求的“發(fā)燒友”。特別是有文化情懷的發(fā)燒友，最好是在某一行業(yè)有一定影響力，比如可以讓一些文化人過(guò)來(lái)開(kāi)茶館、開(kāi)特色客棧，讓著名的烹飪師傅過(guò)來(lái)經(jīng)營(yíng)文化餐館等等。特色化招商、不走尋常路的招商這就是未來(lái)文旅小鎮(zhèn)的招商趨勢(shì)之一，也是考驗(yàn)一個(gè)文旅商運(yùn)營(yíng)服務(wù)商服務(wù)能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。

文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)需要考慮淡旺季、周末與工作日等特性

旅游 商業(yè)的一大特點(diǎn)是經(jīng)營(yíng)的季節(jié)性，即有明顯的淡旺季之分。季節(jié)性是大多數(shù) 旅游 地的典型特征，旺季欣欣向榮，淡季門(mén)可羅雀。中國(guó)大部分景區(qū)，冬季的幾個(gè)月，幾乎無(wú)游客來(lái)訪，商鋪開(kāi)業(yè)率不足50%。這就要求 旅游 產(chǎn)品的設(shè)置和后期運(yùn)營(yíng)盡量延長(zhǎng) 旅游 旺季，并設(shè)置可行的四季 旅游 產(chǎn)品和 旅游 服務(wù)。

還有一個(gè)顯著的問(wèn)題是周末人氣很旺，周一到周四人氣不濟(jì)，怎么辦？這些問(wèn)題都需要從業(yè)態(tài)規(guī)劃定位就開(kāi)始研究設(shè)置能夠吸引游客淡季 旅游 的 旅游 產(chǎn)品和 旅游 服務(wù)，并且在商業(yè)業(yè)態(tài)中如何呈現(xiàn)落地，這樣就把商業(yè)業(yè)態(tài)—— 旅游 產(chǎn)品體系—— 旅游 淡旺季一條線(xiàn)的進(jìn)行整體解決。

文旅小鎮(zhèn)及文旅商業(yè)業(yè)態(tài)的規(guī)劃定位是一個(gè)復(fù)合性的，系統(tǒng)性的工作，也是很有意思的事情。涵蓋 旅游 、文化、商業(yè)、地產(chǎn)，涉及到 旅游 產(chǎn)品、 旅游 線(xiàn)路、 旅游 活動(dòng)，包括 美食 、酒店、民俗、活動(dòng)等豐富內(nèi)容。

2020年文旅產(chǎn)業(yè)：下一個(gè)億萬(wàn)級(jí)“超級(jí)獨(dú)角獸”正在崛起

“上承廟堂之期，下接人民美好生活之望，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的一個(gè)縮影，撬動(dòng)萬(wàn)億級(jí)的資本市場(chǎng)?！?/p>

從戰(zhàn)略布局來(lái)看，文化和 旅游 業(yè)是國(guó)家發(fā)展規(guī)劃的重頭戲。十三五期間，文化產(chǎn)業(yè)和 旅游 產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)支柱產(chǎn)業(yè)，“文化+ 旅游 ”產(chǎn)業(yè)在未來(lái)5-10年將達(dá)到15萬(wàn)億規(guī)模，占國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量的15%—18%。

“

這一虛擬的數(shù)值正在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。今年三月，國(guó)家組建文旅部，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的融合；文旅部發(fā)布了《關(guān)于在 旅游 領(lǐng)域推廣政府和 社會(huì) 資本合作模式的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出：

“將重點(diǎn)支持 旅游 景區(qū)、全域 旅游 、鄉(xiāng)村 旅游 、自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地、 旅游 廁所、 旅游 城鎮(zhèn)、交通 旅游 、智慧 旅游 和 健康 旅游 等新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的項(xiàng)目發(fā)展?！?/p>

而在新一輪消費(fèi)升級(jí)中， 旅游 的內(nèi)涵擴(kuò)展成多樣化、個(gè)性化的生活方式，并以 旅游 目的地為核心，以 體育 、戶(hù)外、文化、 娛樂(lè) 、游學(xué)等為外延，逐步構(gòu)建文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。

文旅產(chǎn)業(yè)的新變化

文化和 旅游 部發(fā)布的2018年“五一”假日 旅游 市場(chǎng)信息顯示，“五一”期間，全國(guó)假日 旅游 消費(fèi)旺盛， 旅游 市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。經(jīng)中國(guó) 旅游 研究院綜合測(cè)算，“五一”假日全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客1.47億人次，同比增長(zhǎng)9.3%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi) 旅游 收入871.6億元，同比增長(zhǎng)10.2%。

近年來(lái)，人們對(duì)于文旅的需求呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的個(gè)性化、差異化，前往同一目的地，消費(fèi)者會(huì)選擇不一樣的行程路線(xiàn)，居住不一樣的特色酒店或民宿，同樣人數(shù)的游客可能產(chǎn)生數(shù)百種不同的消費(fèi)需求。

消費(fèi)者需求的變化升級(jí)，是各種文旅供給側(cè)形態(tài)產(chǎn)生的核心動(dòng)因，它直接催生了多樣化的 旅游 產(chǎn)品，致使 旅游 產(chǎn)品的最上游——資源端產(chǎn)生了重大變化，也對(duì)文旅產(chǎn)品的研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了巨大的影響。

應(yīng)對(duì)用戶(hù)群的變化，文旅產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重視對(duì) 旅游 目的地內(nèi)容、IP和場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，以期用多樣的產(chǎn)品品類(lèi)滿(mǎn)足規(guī)模化人群的需求，刷新人們的文旅體驗(yàn)。例如，在 旅游 目的地引入戶(hù)外教育、文藝演出、 體育 賽事等項(xiàng)目，為不同興趣愛(ài)好的消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化體驗(yàn)。

這就意味著，在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，必須考慮到不同的消費(fèi)場(chǎng)景，把單一的規(guī)模化的產(chǎn)品內(nèi)容，變成多樣的個(gè)性化的生活方式。這個(gè)過(guò)程使 旅游 資源得以開(kāi)發(fā)，項(xiàng)目設(shè)定的IP和內(nèi)容也得到了共同的成長(zhǎng)。

文旅產(chǎn)業(yè)有哪些機(jī)會(huì)

之前樂(lè)視影業(yè)披露將進(jìn)軍文旅實(shí)景市場(chǎng)?？缃鐣r(shí)代，我們無(wú)法預(yù)測(cè)下一步誰(shuí)將進(jìn)入大 旅游 行業(yè)。但可以肯定的是，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，中國(guó) 旅游 業(yè)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一支強(qiáng)勁動(dòng)力。

01 政策性熱點(diǎn)驅(qū)動(dòng) 旅游 特色小鎮(zhèn)成投資熱點(diǎn)

特色小鎮(zhèn)依然是文旅行業(yè)最為追捧的投資項(xiàng)目類(lèi)型。

PPP模式是特色小鎮(zhèn)的主要投融資方式。截至2017年12月底，全國(guó)特色小鎮(zhèn)PPP投資項(xiàng)目共計(jì) 34個(gè) ，項(xiàng)目總投資額為952億元 ，單個(gè)項(xiàng)目平均投資額為 28億元。

02 旅游 投資新藍(lán)海：低空 旅游

隨著相關(guān)政策的不斷完善，2018年低空 旅游 必將成為 旅游 投資領(lǐng)域的新藍(lán)海。適宜開(kāi)發(fā)低空 旅游 城市TOP20為：無(wú)錫、武漢、天津、長(zhǎng)沙、南京、重慶、西安、鄭州、杭州、溫州、廣州、濟(jì)南、青島、中山、北京、上海、舟山、煙臺(tái)、珠海、廈門(mén)。

03 旅游 投資熱點(diǎn)區(qū)域：京津冀地區(qū)

京津冀一體化國(guó)家戰(zhàn)略、河北雄安新區(qū)的設(shè)立，再加之冬奧會(huì)、第二機(jī)場(chǎng)、通武廊等政策的發(fā)酵，京津冀地區(qū)成為近期市場(chǎng)追捧的熱點(diǎn)。

大型文旅企業(yè)紛紛將資金投向文旅項(xiàng)目，跨行投資態(tài)勢(shì)明顯。經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，在京津冀106個(gè)重點(diǎn) 旅游 投資項(xiàng)目中， 旅游 企業(yè)投資商僅有27個(gè)，占比26.7%，其余均為非旅企業(yè)投資商，占比73.3%。

進(jìn)入大資本時(shí)代，百億 旅游 投資項(xiàng)目占33.3%。在京津冀106個(gè)重點(diǎn) 旅游 投資項(xiàng)目中，百億元以上 旅游 投資項(xiàng)目有28個(gè)，其中千億元以上有3個(gè)。

旅游 綜合體項(xiàng)目已成為 旅游 大資本項(xiàng)目的主要形式。經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，京津冀地區(qū)106個(gè)重點(diǎn) 旅游 投資項(xiàng)目中， 旅游 大型綜合體項(xiàng)目有38個(gè)，占比35.85%；投資總額5828.26億元，占全部項(xiàng)目投資總額的43.64%。其中31個(gè)百億元以上 旅游 投資項(xiàng)目中， 旅游 綜合體項(xiàng)目為15個(gè)，占比近50%。

04 旅游 投資熱點(diǎn)市場(chǎng)：新中產(chǎn)階級(jí)崛起

根據(jù)《2017年新中產(chǎn)白皮書(shū)》，我國(guó)目前擁有2.4億的新中產(chǎn)階級(jí)群體，約占總?cè)丝跀?shù)的17.3%，數(shù)量龐大。他們具有消費(fèi)能力高、消費(fèi)意愿強(qiáng)烈、對(duì) 旅游 要求高等特點(diǎn)，是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

近年來(lái)，新中產(chǎn)的消費(fèi)逐漸升級(jí)，實(shí)物類(lèi)的消費(fèi)逐漸減弱，體驗(yàn)類(lèi)、服務(wù)類(lèi)的消費(fèi)大幅度提升。旅行，是新中產(chǎn)排名第二的消費(fèi)領(lǐng)域。未來(lái)一年，93.3%的人有出游計(jì)劃，86%的人傾向于自由行。旅行已成為新中產(chǎn)標(biāo)配。

2020年，中國(guó)消費(fèi)總量增長(zhǎng)的81%將來(lái)自中產(chǎn)階層，因此新中產(chǎn)階層的消費(fèi)市場(chǎng)充滿(mǎn)巨大的商業(yè)潛力，未來(lái)針對(duì)新中產(chǎn)的 旅游 投資開(kāi)發(fā)更應(yīng)注重體驗(yàn)和服務(wù)。

05 旅游 是PPP模式投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域之一

2019年全國(guó)PPP項(xiàng)目總數(shù)量為24059個(gè)。 旅游 PPP項(xiàng)目數(shù)量為862個(gè)，排名第4，占PPP項(xiàng)目總數(shù)的6%。這個(gè)比例遠(yuǎn)高于 旅游 投資在資本市場(chǎng)的比例，而且未來(lái)仍有較大的增長(zhǎng)空間和機(jī)會(huì)。

四、新興市場(chǎng)文旅小鎮(zhèn)，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何？

文化旅游市場(chǎng)已然告別過(guò)去粗放型、同質(zhì)化的開(kāi)發(fā)階段，逐步走向以旅游為本質(zhì)、培育健康發(fā)展模式為目標(biāo)的新階段，并將迎來(lái)八大發(fā)展趨勢(shì)：旅游社群化、 業(yè)態(tài)國(guó)際化 、IP本土化、 “旅游+“產(chǎn)業(yè)融合、文化自信建設(shè)、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、跨界資源整合、商業(yè)模式創(chuàng)新。

來(lái)源：仲量聯(lián)行JLL《新文旅時(shí)代：消費(fèi)升級(jí)與去地產(chǎn)化趨勢(shì)下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展》研究報(bào)告

以上就是小編對(duì)于2023年文旅發(fā)展趨勢(shì)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

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