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旅游景點文創(chuàng)產(chǎn)品（旅游景點文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些）

發(fā)布時間：2023-04-30 17:31:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1045

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于旅游景點文創(chuàng)產(chǎn)品的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP
2、2021北京禮物旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品大賽總榜單（TOP100）
3、櫻花冰淇淋、網(wǎng)紅茶咖店，北京公園如何打造“爆款”文創(chuàng)？
4、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

旅游景點文創(chuàng)產(chǎn)品（旅游景點文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些）

一、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

在當今旅游景區(qū)，二次消費的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點？如何做好旅游文創(chuàng)？

近年來，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無疑能爭取更大的生存空間，傳承歷史文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動能。

于是乎，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸被博物館、各級政府部門、社會各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費者所重視?？梢哉f，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標尺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說明民眾對審美的訴求越來越強烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營收增長的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過橫向的比對、調(diào)查，我們可以很直觀的了解到，國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國古鎮(zhèn)一個樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此，同一個物件，換個圖片、換個地名就成了另一個地方的旅游紀念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場，侵入各類不同的文化、民俗風情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨特性，亦沒有給游客宣傳體驗到本地特有的歷史文化，而如何達到代表、獨特，轉(zhuǎn)一圈之后，又不得不回到當?shù)氐?歷史文化當中尋根溯源。

那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點？

1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來后銷量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計公司合作時，可以采用收益分成、風險共擔的模式。讓設(shè)計公司承擔市場部分，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師在考慮“創(chuàng)意”的同時兼顧市場需求。

文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的旅游紀念品，也是景區(qū)贏利的獨特產(chǎn)品，所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

2.沒有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的旅游商品

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗景區(qū)中通過購買其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種旅游樂趣通過文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點

旅游很重要的一個意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無論其設(shè)計如何獨具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產(chǎn)生購買沖動。

在游客心中，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創(chuàng)意時尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計也逐步成為景區(qū)營銷中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過文化+設(shè)計創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好旅游文創(chuàng)？

1.超級IP孵化，打造消費吸金力

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只長得像粉紅色吹風機的小豬佩奇給占領(lǐng)了，大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管看著只是一個看起來像手表的玩具糖果盒。

小豬佩奇”的經(jīng)營方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿，所屬的英國Entertainment One(以下簡稱eOne)公司在2017年上半年的強勢增長，主要也受益于中國市場的迅猛發(fā)展的推動，在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%，這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷售，小豬佩奇已然成為當之無愧的移動印鈔機。

現(xiàn)在是一個IP時代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強的特質(zhì)。

2.塑造自主品牌，打造重復消費力

我們在旅游消費時都面臨過上哪買，買哪個品牌、哪個產(chǎn)品的困境，其困惑的背后是缺乏強認知的品牌。在情感消費時代，自主品牌打造變得尤為重要。國務院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》，就加快推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出部署?！兑庖姟诽岢?旅游要“實施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的旅游目的地形象，打造主題突出的旅游目的地品牌。

品牌代表消費者眼中形象，是對消費者承諾，所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育，塑造文創(chuàng)消費的品牌矩陣，通過長期運營，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關(guān)注和買單。

此外，當品牌發(fā)展到一定階段，可打破景區(qū)銷售的瓶頸，構(gòu)建立體的線上線下銷售渠道，增加游客的重復購買力。

3.極致文創(chuàng)爆品，打造消費引爆點

對于景區(qū)文創(chuàng)消費來說，最具價值的還是原創(chuàng)內(nèi)容，這是未來景區(qū)消費更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費，可以形成景區(qū)引爆市場的載體，也可以增加游客的情感黏性，充當著維護客戶關(guān)系的角色。

同時文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn)，屬于景區(qū)可移動的風景，這就使文創(chuàng)商品成為旅游目的地體驗的一個極好的補充和延伸。

以恭王府景區(qū)“福”為例，“福”字為恭王府評上國家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個“?！弊?，找到了自己在旅游市場上的一席之地，并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費收入。僅“?！弊忠豁棧阋验_發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品，功能多樣，材質(zhì)多樣，形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺，一年銷售額接近1000萬元，恭王府爆品開發(fā)模式成為景區(qū)二次消費的重要代表。

好的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實用性。 5A景區(qū) 旅游文創(chuàng)商品開始推出時，應先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個系列爆款產(chǎn)品或者必購產(chǎn)品，根據(jù)市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計經(jīng)營經(jīng)驗，也可以借此降低過快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風險。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

4.重構(gòu)場景體驗，打造消費主題空間

文創(chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品，而是一種主題化的生活方式。

在品質(zhì) 旅游時代，消費升級釋放的體驗式購物需求，使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目，而變現(xiàn)的路徑必須通過多元化的消費場景來實現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度，需要人、物、空間保持文化認知的一致性，才能一步步構(gòu)建主題化空間的強大勢能。

以日本蔦屋書店為例，被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地，日本最大的連鎖書店，這與其構(gòu)建的極致的場景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費空間，并定位“生活方式提案者”，甚至還開發(fā)出了公園綠地，這儼然已經(jīng)成了一個超越書店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。

傳統(tǒng)文化融入時尚科技近年來，景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚科技結(jié)合。將文化產(chǎn)品應用到目的地的各個景區(qū)、城市流量聚集點、乃至于所有人的生活中，從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無形的文化氛圍。

5.以游客為中心，需求為導向

旅游購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區(qū) 旅游商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠遠脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設(shè)計形式難以讓80后、90后主要目標人群買單。這些商品只能將其定義為旅游紀念品，而非真正意義的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

所以說旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實用性強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)，打造全域化消費方式

對于景區(qū)來說，文化必然是消費的核心，每一個景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來構(gòu)建消費內(nèi)容。在缺乏主題文化的時候，單個消費環(huán)節(jié)難以形成互動，缺乏整體旅游消費聚集的動能，所以文化的革新需要創(chuàng)意來激活，賦能景區(qū)全域化的消費力。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。在打造景區(qū)消費時不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動的消費場景。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項重要課題。

旅游產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合，既要豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在旅游開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運用藝術(shù)手段將旅游項目展示或表演給游客，以增強游覽的娛樂性和參與性。而在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價值、群眾喜聞樂見的東西轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品是一種重要方式。

二、2021北京禮物旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品大賽總榜單（TOP100）

（注：以大賽公告所列六大主題序列及參賽作品提交時間先后為序）

精神之源，飲水思源，將設(shè)計方案衍生為“能量水”，寓意飲水思源不忘來時路。以圖畫的形式、融合現(xiàn)代的視覺語言，賦予“能量水”精神文化內(nèi)涵，從而達到弘揚紅色文化的教育意義。

以紅色經(jīng)典為綱，以美為體，以史為魂，采用時下流行的手辦為媒介，再現(xiàn)黨史上的重大事件和杰出人物，融輝煌歷程、黨史題材、藝術(shù)之美和潮流風尚于一體，生動地再現(xiàn)了建黨百年的光輝歷程。

寄托了對偉大祖國的祝福，木板水印技藝極具觀賞和收藏價值，可欣賞懸掛、書寫信札、題詩吟詠，飽含情懷的創(chuàng)意設(shè)計和富有匠心的木版水印作品展現(xiàn)非遺傳統(tǒng)技藝。

巾幗愛家手工藝品是依托“傳統(tǒng)女紅”文化，利用手工產(chǎn)品助力鄉(xiāng)村振興，以創(chuàng)新的設(shè)計、精湛的手藝，結(jié)合名勝古跡的文化底蘊與博大精深的中醫(yī)藥文化，彰顯了新時代女性對祖國的美好祝福，是具有獨特美感與人文內(nèi)涵的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

此套紅色皮影動感教具，為原創(chuàng)設(shè)計，以孩子熟悉的小英雄人物張嘎、王二小、海娃、雨來、小紅軍等為造型。用仿皮磨切技術(shù)，組裝簡單，鍛煉孩子們的動手能力，熟悉皮影制作流程。通過皮影了解紅色文化。

中國共產(chǎn)黨歷史展覽館的開館紀念品，采用方形開本、中心對稱的形式，產(chǎn)品設(shè)計參考了黨史展覽館的建筑、廣場雕塑作品、展覽館的裝飾等元素。色彩設(shè)計選取米黃色、金色、漢白玉色為主要基調(diào)。

覺醒年代選用了三種零食：巧克力象征先苦后甜的工作精神；杏皮茶象征幸福的味道是熬出來的；紅磚冰淇淋象征又紅又專的青年意志。

為迎接中國共產(chǎn)黨百年華誕，特創(chuàng)作《盛世鴻運尊》系列產(chǎn)品，祝愿全國人民在黨的領(lǐng)導下奮勇前進，幸福安康，祝愿祖國繁榮昌盛、國泰民安。天安門、紅船、拓荒牛、駱駝、和平鴿、牡丹花、紅飄帶，象征著中國共產(chǎn)黨定會領(lǐng)導中國迎接更加輝煌的未來。

彰顯了黨的旗幟作用，回望100年的重大歷史成就，昭示黨帶領(lǐng)我們進入下個百年的征程。零添加，健康、提神，適合作為居家和辦公室飲品，為冷萃技術(shù)凍干還原咖啡粉。

“中華英雄”IP文創(chuàng)產(chǎn)品，制作采用3D打印技術(shù)，使用樹脂、水性漆等材料制作。為宣傳英雄形象和職能，旨在讓青少年能夠通過IP文創(chuàng)潛移默化地學習英雄模范的精神。

社火印象共分五個色系，玫紅、黃、蘭、綠、黑。這是社火面具的五個基本原色。我們把色彩絢麗的社火面具用五種基本色作我們錦繡冊的封面，是為了記住這些從遠古走來的美麗色彩和他身后的故事。

以傳統(tǒng)中國紅為外裝設(shè)計，內(nèi)裝經(jīng)典桃山皮糕點。除生肖牛外，還有寓意福祿壽喜、招財進寶的造型糕點，將糕點、傳統(tǒng)生肖元素與祝福文化相融于一體，亦是北京賀禮文化的體現(xiàn)。

金黃色祥云禮盒，燙金工藝，瑞龍如騰空而起之形，將捆繩綁成特有的龍須之形，更增添幾分威嚴感。禮盒分三層，含北五仁、南五仁、蛋黃蓮蓉、奶黃及棗泥味的月餅，綜合南北口味，精致選材及包裝。

以青花形態(tài)印《瓊臺玩月》于鐵盒之上，顯示中秋月圓夜的美好光景外更添典雅之氣，含北五仁、豆沙、棗泥核桃、蛋黃蓮蓉月餅，盡顯京城風味，是作為北京伴手禮或者中秋佳節(jié)禮品的不錯選擇，可以體現(xiàn)皇城根節(jié)禮文化。

采用高溫工藝燒制的陶、瓷壇，壇體有均勻的微型氣孔，透氣而不透水，原料采用高粱、小米、黑米、糯米，用百年青磚窖池發(fā)酵，蒸餾取酒后種藏于地下進行貯存。促進白酒老熟，酒體香氣更優(yōu)雅，口感更綿柔。

故宮文創(chuàng)酒，用時尚的方式把傳統(tǒng)的文化重新流行起來。有五款一套，瓶上印有俏皮生動的話語，深受年輕人的喜歡。

燙金浮雕承天門圖騰，彰顯氣度。瓶蓋采用仿南紅瑪瑙材質(zhì)打造，有如朝冠。瓶頸紋樣源自“海水江崖紋”，寓意福山壽海。

匯集了傳統(tǒng)北京經(jīng)典小吃，包括冰糖葫蘆、驢打滾、北京小酥、白蕓豆、艾窩窩、甘栗仁、秘制黑花蕓豆、蜜麻花、豌豆黃、杏脯、清甜蓮子、茯苓夾餅，被評為“北京金牌旅游食品”，是您“逛京城，賞京味兒”的最佳選擇。

非遺文化DIY套系秉承著傳承非遺文化，融合設(shè)計內(nèi)核的原則，將文化內(nèi)核與現(xiàn)代元素相融合，通過輸出非遺文化生活新感官、新理念的方式，服務于社會。

龍鳳呈祥自古都是婚慶美滿的吉祥語，此款筷子包裝采用故宮大婚喜服圖案，產(chǎn)品結(jié)合了傳統(tǒng)工藝，是結(jié)婚送新人的首選伴手禮。

以圓明園十二生肖獸銅像為原型，進行了符合現(xiàn)代審美的重新繪制。以側(cè)像浮雕的形式呈現(xiàn)，輔以自由神秘的巴洛克風格紋樣，強調(diào)充滿想象力的空間感與立體感，形成以獸首為中心的圓形徽章式裝飾。

將傳統(tǒng)京味文化完美融入產(chǎn)品，向世人展示文化深厚底蘊及獨特魅力。以北京八大標志性人文景觀為創(chuàng)作主題，以啤酒為載體，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體。

桑杞菊花草本膏，將宮廷著名處方“菊花延齡膏”改良，選取藥食同源的原材，通過非遺工藝熬制成膏方，發(fā)揚宮廷御醫(yī)藥文化，對現(xiàn)在視疲勞、高血壓等人群進行針對性調(diào)養(yǎng)。

《慶賞升平》是國家圖書館藏升平署戲曲人物畫冊。本系列以其為靈感推出小狀元IP并開發(fā)出鑰匙扣、筆袋、書簽、T恤、紅包、掛繩、冰箱貼、便簽本、填色本、橡皮、膠帶、胸針、撲克、涂色手表等產(chǎn)品。

中國古代一直有佩戴芳香藥物制作成的香牌或香囊，以預防邪氣侵襲而進行芳香辟疫的傳統(tǒng)，中醫(yī)稱之為“香佩法”和“香薰法”，現(xiàn)代統(tǒng)稱為“芳香療法”。尤其是一些易感冒、脾胃弱、腸胃不好的人群佩戴香牌更是適宜。

我們從中醫(yī)古籍中發(fā)掘整理，結(jié)合北京中醫(yī)藥大學中醫(yī) 養(yǎng)生專家的實踐經(jīng)驗，根據(jù)四季變化規(guī)律將相應的天然本草和精油相結(jié)合，開發(fā)出“京韻”系列四季精油皂，因時依序，天人相應，讓我們的生活更美好！

九連環(huán)是中國古代四大傳統(tǒng)智力玩具之一，歷史上九連環(huán)的發(fā)展是在京城達到鼎盛。九連環(huán)折射出數(shù)學的原理，與計算機二進制中的格雷碼一致，蘊含著深厚的中國傳統(tǒng)文化。

絲巾依托首都圖書館館藏美國弗蘭克•多恩于1936年繪制的地圖進行再創(chuàng)造，具體展現(xiàn)了民國時期北平城的歷史生活場景，具有極高的史料價值，兼具藝術(shù)性、實用性和宣傳性。使用真絲材質(zhì)，手工卷邊，雙面噴印。

此套茶器禮是我們打造的“大過中國節(jié)”禮品概念的高端茶器系列。所有器型衍生于古代出土文物，秉承了古人喝茶、送禮的習俗。草木灰釉色，相通古今，靜謐淡雅，原生態(tài)拙樸質(zhì)感富有韻味，包裝遵循古代提梁食盒而制。

靈感來源于乾隆時期宮廷御用書寫紙圖案，紙上用泥金畫以如意云紋，飄逸雋永的祥云以精致細密的二方連續(xù)圖案組合在一起，一張一弛，疏密有致。云紋是古代的吉祥圖案，象征高升和如意，寄托了人們對美好生活的向往。

為高質(zhì)量推進牛酒“五·五”戰(zhàn)略開局，打造牛欄山“新民酒”品牌，牛酒設(shè)計開發(fā)了具有“牛轉(zhuǎn)乾坤”寓意的“工匠?！盜P。以其為原型打造的牛年限量版收藏酒造型Q萌，匠心獨運，是您收藏的上佳之選。

“牛皮氣”系列公仔打破傳統(tǒng)毛絨材質(zhì)的束縛，選用優(yōu)質(zhì)皮革和PP彈力海綿制作而成，手感光滑厚實。Q萌造型、填充飽滿，擋不住的“牛皮氣”，讓人忍不住想抱起來捏一捏。

2021年北京臺大吉大利黃金“春碗”由中國工藝美術(shù)大師趙春明制作。此款產(chǎn)品以寶相花、纏枝紋作為上手活，以螺旋萬兒為下手活，下方設(shè)計蓮花寶座，兩面開窗寓意“大吉大利”、“事事如意”。

鞋面是布面手工繡荷花，內(nèi)里布面，鞋底是純棉布、棉麻制繩納底，前后貼一層防滑膠片。手工縫制，透氣、舒適，適合游園、古裝、漢服、休閑、居家、婚禮、宴會。

彩繪葫蘆是在刮光外皮的葫蘆上，以工筆手法畫人物或花草鳥獸，其色彩或艷麗或淡雅，彩繪后的葫蘆上再涂上一層透明清油，使之通體光亮，圓潤可愛。

古都北京，中國文化之都，典型北方城市，四季分明，節(jié)氣更迭明顯。藥食同源科學調(diào)和，黃金比例順時而養(yǎng)，通過“二十四節(jié)氣茶”傳達首都北京的文化底蘊與健康理念。

十二神獸在我國歷史悠久，舞獅是我國優(yōu)秀的民間藝術(shù)，前者虛擬形象守護都城，后者祥瑞喜慶賜福大眾，兩者相輔相成京味十足。作品造勢構(gòu)圖奇巧，神獸呆萌可愛，舞獅生動別致，兩套形象趣味橫生，落落自然。

輕叩門環(huán)待佳音，福納吉祥天下客。北京四合院文化、門文化、福文化組合而成的縮小版門環(huán)，可發(fā)出清脆悅耳的敲擊聲。可作為冰箱貼，還可裝飾戶內(nèi)外門、家具、汽車中控臺等。

天然小葫蘆經(jīng)創(chuàng)意組合，設(shè)計成小巧精致的“葫蘆U盤”，內(nèi)可裝北京旅行的美景美圖。方便隨身身攜帶，時尚實用。手工編織的繩子和U盤機芯顏色相對應，有紅、藍、綠三種顏色。

這套印章以二十四節(jié)氣為主題，通過幾種典型的篆刻技法，采用浙江紅石、老撾石、青田石、壽山石等材料，將中國農(nóng)耕文明的二十四節(jié)氣形成一套篆刻藝術(shù)品，凝結(jié)了作者對傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造和傳承。

祈年殿造型的景點打卡雪糕。口味是天壇月季花口味。顏值和美味集于一身。雪糕桿上還有祈福詞語，增強互動性。

《大運河傳奇》北京卷是原創(chuàng)的北京段的大運河傳奇故事，全書中英文對譯、工筆彩繪圖畫。該書入選了中宣部中國原創(chuàng)“原動力”項目，以及北京市宣傳文化引導基金支持項目，助力“大運河文化帶”文化建設(shè)。

圖樣選自頤和園佛香閣昆明湖全景，采用紙印刷工藝，觸感良好。夏令之物，引來絲絲清涼。局部勾金線條，手工裱合及掃金工藝，顏色鮮亮。古樸雅致，亦是造型美觀的藝術(shù)裝飾品。

孔雀是吉祥鳥的象征，寓意聰明善良自由和平。孔雀開屏是大吉大利之事。鎏金雀臺系列提取屏風中孔雀，搭配牡丹、松柏等元素。動靜結(jié)合，把一片如意祥和定格成傳世經(jīng)典。

頤和園與菜百首飾聯(lián)合打造的《一生頤飾》首飾文創(chuàng)產(chǎn)品，旨在通過珠寶首飾為載體使頤和園的皇家福壽文化走到尋常百姓家，令文化“活起來”；同時為珠寶首飾賦予深厚的文化內(nèi)涵，增加價值底蘊，令產(chǎn)品“留下來”。

北海龍相框采用真絲面料為底料，圖案來源于北海九龍壁龍造型，經(jīng)過設(shè)計改良成相框造型，可裝裱于家中。工藝采用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目清宮刺繡來繡制，繡工精致，特色鮮明。

此禮盒套裝是以雪芹南酒配以“占花名”紅樓酒令，酒與酒令均出紅樓。朋友小酌、公司聚會以助酒興，知識性趣味性兼具。

曹雪芹家是清朝內(nèi)務府的人，對于內(nèi)造月餅再熟悉不過了。依著曹公的想法，美食這件事，師法皇宮卻也要有原則，無所不師又無所必師，但取適口適意而已。中秋時節(jié)品嘗紅樓美食，月餅是一定要登場的。

古人慣以詩畫入扇，以示風雅?！都t樓夢》中寶玉道：“昨日那把扇子，原是我愛那幾首白海棠詩，所以我自己用小楷寫了，不過為的是拿在手中看著便易。”選取賈寶玉《夏夜即事》《冬夜即事》內(nèi)容，純是紅樓風味。

此系列首飾設(shè)計包括吊墜、耳環(huán)、胸針、戒指，主要是使用了皇家園林元素加國玉的設(shè)計理念，使用了天然和田玉加925銀的材質(zhì)打造了傳統(tǒng)兼時尚化的女士飾品。

北京系列磁吸，采用仿琺瑯工藝，結(jié)合北京的特色文化進行設(shè)計。包含了長城、天安門、故宮在內(nèi)的6處著名景點。

使用一得閣于上世紀50年代雕刻的模具制作出的頤和園全景圖墨錠。墨錠正面為頤和園全景，背面為“俯鏡清流”等頤和園著名景觀名稱。

以司馬臺原始長城歷史文化景觀，古北水鎮(zhèn)景區(qū)特色為創(chuàng)作背景，體現(xiàn)“長城文化帶、北京公園文創(chuàng)”為主的產(chǎn)品，助力中國優(yōu)秀文化在新時代傳播，促進文化遺產(chǎn)的傳承。箸福公筷以古北水鎮(zhèn)IP吉祥物小松鼠“咕咕”為主要設(shè)計元素。

萊恩堡公主半甜白葡萄酒（吉祥如意標）產(chǎn)自北京萊恩堡國際酒莊。酒莊位于北京市房山區(qū)，2019年房山酒莊葡萄酒產(chǎn)區(qū)正式獲評“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”。

盒型設(shè)計靈感來源于明代剔紅五老圖方盤，四款禮盒紋飾源自故宮藏品中的花卉果實元素，創(chuàng)意性的配色使畫面兼具傳統(tǒng)的妍麗雋雅與現(xiàn)代的時尚大氣，周身十字菱花方格紋連續(xù)鋪展，寓意著吉祥福運，無止無盡。

首鋼園著名建筑“三高爐”與實用性強的餐具通過工業(yè)設(shè)計進行巧妙結(jié)合，涵蓋了3種不同形式的餐盤組成，材質(zhì)選用樹脂環(huán)保型材料，將百年歷史與現(xiàn)代文化藝術(shù)融會貫通。

設(shè)計以北京中軸線上的主建筑為主線，配以鳳凰，花草，以錦鯉為載體，寓意北京前程似錦，大踏步走向富足美好的未來。本產(chǎn)品用采用100%桑蠶絲面料，以美好的意蘊搭配華貴經(jīng)典的配色，彰顯高貴與繁榮。

作為北京民間美術(shù)工作者，用非遺文化加冬奧的形式創(chuàng)作一批有北京特色的冬奧主題產(chǎn)品，本系列一共4款產(chǎn)品，有冰雪兔兒爺、手賬本、冰箱貼、拼圖，喜迎北京2022年冬奧會。

以古畫《冰嬉圖》作為創(chuàng)作源泉，人物動態(tài)各異，活潑生動，展現(xiàn)冰上運動，使凜冽寒冬煥發(fā)生機。冰裂紋又稱開片，其紋片如冰破裂，裂片層疊，極富立體感，春冰水暖，萬物初始，亦有萬物生，天地始的寓意。

中國工藝美術(shù)大師組成的設(shè)計團隊精心策劃推出，總高43厘米，采用景泰藍、琉璃和鏨刻三大非遺技藝制作而成，是迎接北京2022年冬奧

會而推出的藝術(shù)臻品。設(shè)計靈感源于奧運五環(huán)標志，五種底色分別取自奧運五環(huán)的五種顏色。

以北京2022年冬奧會吉祥物“雪容融”為原型設(shè)計，采用可回收利用的瓦楞卷紙為原材料，DIY自主制作“雪容融”小擺件。為北京2022年冬奧會送上美好祝福。環(huán)保且趣味十足，兼具互動性與觀賞性。

普洱茶與潮玩的結(jié)合使傳統(tǒng)文化和競技體育碰撞出新的火花，禮盒采用鍍金鍍銀的工藝展現(xiàn)高端大氣的形象，京張線高鐵的圖案代表北京冬奧會，冰雪運動員的形象生動可愛，為最可愛的中國健兒加油！

Kwords千字杯融合了3D打印技術(shù)和傳統(tǒng)陶瓷手工藝，由獨有瓷泥“玉土”制成?！坝裢痢睂⒂粤险{(diào)合于泥土中，經(jīng)過高溫燒制令瓷質(zhì)油潤剔透。玉土的選用保證了“字”與“杯”的效果一體。

用榫卯結(jié)構(gòu)搭建古建筑，動手拼裝解傳統(tǒng)建筑，精準開模，可量產(chǎn)，采用環(huán)保材質(zhì)。弘揚傳統(tǒng)建筑文化，彰顯高品質(zhì)生活韻味。

本產(chǎn)品整體設(shè)計來源于故宮藏品福貴歲朝圖軸，選取圖中孩童形象作為主體視覺。通過高仿真乾隆“福”字、高規(guī)格的將軍門神以及春條“萬福、平安、宜春、迎祥”等元素及形式，呈現(xiàn)故宮傳統(tǒng)文化，喜氣盈門。

以紫禁城建筑藝術(shù)為設(shè)計元素，將九座宮殿微縮于盈寸大小，內(nèi)呈九枚，栩栩如生，立體型制，精巧雅致，甄選品質(zhì)可可原料，兩款可可經(jīng)典口味，匠心手作，慢工精雕，舌尖品味醇正自然味道，濃香馥郁，入口難忘。

京劇是中華文化瑰寶，梅蘭芳為京劇一代宗師。本設(shè)計選取梅蘭芳代表作《春消息》作為創(chuàng)作元素，巧妙地將京劇經(jīng)典四色與挺拔的器型相結(jié)合，盡顯京劇華麗之美。實用功能與工藝、創(chuàng)意完美結(jié)合。

京劇是中華文化瑰寶，本設(shè)計選取代《梅蘭芳訪美圖譜》中的京劇人物等作為創(chuàng)作元素，巧妙地將京劇代表人物融入橋牌設(shè)計，包裝設(shè)計高雅大氣，實用功能與工藝、創(chuàng)意完美結(jié)合。

采用鋅合金、立體浮雕、電鍍古鎳，以首鋼八景為設(shè)計靈感，圖案設(shè)計根據(jù)首鋼的工業(yè)特色進行工業(yè)風設(shè)計。

本設(shè)計將太和殿十個脊獸形象置于產(chǎn)品頂端，取十全十美之意，并寓有高貴尊崇之感，設(shè)計當中突出華麗陳列之感，在日常應用中隨時感受傳統(tǒng)文化的魅力。

采用燒制、印花的工藝，陶瓷材質(zhì)，以首鋼八景為設(shè)計靈感，設(shè)計出色彩明艷的首鋼園主題系列陶瓷杯。

設(shè)計選取喜馬拉雅《宋朝小日子》音頻內(nèi)容，精選53個話題內(nèi)容，一周一話題配以音頻二維碼，結(jié)合四季與宋代文物古畫的概念，做成“宋代小日子”日歷本。

甲骨文是中國商周時期刻在龜甲和獸骨上的文字，是世界四大古文字之一。國家圖書館是目前世界上收藏甲骨最多的單位。本系列研發(fā)了甲骨文鑰匙扣、尺子、手提袋、明信片、冰箱貼、方巾、文件袋、領(lǐng)帶、水杯等產(chǎn)品。

作品以梅花紋和冰裂紋巧妙結(jié)合，梅花有吐芳于歲末，凌雪展枝盛開的高潔品質(zhì)，冰裂紋自然天成、錯落有致、是高雅文化的集中體現(xiàn)，用景泰藍技藝的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出新的審美形式，體現(xiàn)出人們對大自然的崇尚，彰顯美好時代風尚。

該作品底座采用金漆鑲嵌的平磨螺鈿工藝制作完成。臺燈的現(xiàn)代感與螺鈿的彩色光澤互相襯托、相得益彰。平磨螺鈿技法材料名貴、色澤艷麗多彩。從誕生之日起就備受帝王公卿所青睞，堪稱工藝珍寶。

北京汽車博物館將汽車夢分為“少年夢”、“奮斗夢”、“重拾青春夢”三大主題，根據(jù)不同主題選擇不同的日常生活用品為載體、以創(chuàng)新的設(shè)計手法結(jié)合在一起，開發(fā)了“ 汽車夢”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，表達了人、車、城相結(jié)合的理念，倡導“人—車—生活— 社會 ”和諧發(fā)展。

友誼鎖紅船筆插擺件

采用魯班鎖造型，增加柱頭篆刻，篆刻內(nèi)容“東南西北天地”六合，寓意天時地利，德澤四方！紅色主題，也象征友誼之舟。兩頭銅件，形似如意金箍棒，定海神作，有“如意”“穩(wěn)固”寓意。

以恭王府的一宮門、后罩樓、大戲樓、西洋門、萬福園等標志性的建筑形象為插畫素材，將王府的文化氣息融入日常用品中。

本套明信片以北京城門城墻為設(shè)計元素，在參考了上千張城門舊照及喜仁龍《北京城門城墻》一書上的數(shù)據(jù)信息后，用素描的方式將北京內(nèi)城九門、外城七門及八座角樓、兩座碉樓按照同一角度完整復原繪制出來。

此兔兒爺嚴格按照民間傳統(tǒng)泥彩塑工藝制作，以傳統(tǒng)“山子”兔兒爺形象為基礎(chǔ)，身披紅袍金甲，背插單挑令旗，身下正中為妙應白塔，左右兩側(cè)為白塔寺標志性的紅墻大殿，上方兩側(cè)為北京傳統(tǒng)沙燕風箏造型。

該系列作品采用經(jīng)過技術(shù)處理后的榕樹葉為原材料，使用棉線、絲線在經(jīng)處理后的樹葉上，按照繪制好的圖案進行手工刺繡制作的書簽或掛件，圖案可按制作者的喜好去構(gòu)思，是饋贈親朋、商務往來的最佳選擇。

該文創(chuàng)冰品由首都博物館及之間味道攜手推出，冰品保留了其獨特精致的牛頭獸面紋，精雕細刻線條流暢有力，讓國寶在雪糕上也具有高審美藝術(shù)體現(xiàn)，讓文物“活起來”“走出去”“有滋味”。

該掛件以中國國家博物館吉祥小老虎·彩繪泥塑為創(chuàng)作方向，結(jié)合非遺布老虎、平安符牌的文化傳統(tǒng)，以開運金為產(chǎn)品形式，凝結(jié)了傳統(tǒng)吉祥文化的元素，具有鮮明的中國本土文化特色。

中國鐵道博物館，位于北京市朝陽區(qū)酒仙橋北路1號北側(cè)，占地面積達1000平方米，是中國國家級專業(yè)鐵路博物館。小火車文創(chuàng)產(chǎn)品作為開發(fā)智力的同時，具有美觀的裝飾效果，又能夠銘記歷史，也有很好的旅游紀念意義。

整體造型借鑒“如意”形態(tài)，加入“儒”、“如意”文字，融合中華傳統(tǒng)文化吉祥寓意，造型簡潔大氣，細節(jié)精致，工藝成熟，適合作為餐具和紀念禮品。

宮匠造辦宮貓系列一共三款，均以清代青白玉雙貓宮廷擺件為原型，以“故宮貓”為靈感來源，采用宮廷御用高級配色，打造獨具宮廷高級審美的腕間串飾。

北京自然博物館是一座大型自然歷史博物館，有四個基本陳列和一個恐龍世界博覽?？铸埐迤婢咭钥铸埿螒B(tài)為創(chuàng)作元素，設(shè)計有益智功能的插片玩具，實木制作更環(huán)保。

人之源·北京周口店遺址-紙雕燈藝術(shù)還原70萬年前猿人生活的場景，密集的樹林下猿人自由的采摘、狩獵，通過精致的鏤空雕刻在燈光的映襯下生動別致。

根據(jù)現(xiàn)代文人風骨而制作，折起隱而不發(fā)，就像文人之隱忍傲骨，大開大合之后又絲絲入扣，更如文人一鳴驚人之才華展示。將古代女子梳妝盒，進行再設(shè)計，符合現(xiàn)代簡約外觀造型潮流，具有實用性。

中國建筑的至高存在是太和殿，中國木作的頂峰存在是造辦處。以太和殿上十脊獸為題材，以京作雕刻手法加以細節(jié)化和理性化，成為十閑章?？烧w成套成盒，或單獨包裝。

“五福禮盒”以三層五邊形打造，整個設(shè)計靈感來源中國古代食盒設(shè)計，包裝打開里邊呈現(xiàn)出三層內(nèi)盒，內(nèi)裝有5種杜仲產(chǎn)品。燙金工藝使得中國傳統(tǒng)吉祥紋樣鶴和云栩栩如生。

風箏，歷史悠久文化，底蘊深厚。三件作品分別為“百年華誕喜事多”為建黨百年而作，名勝古跡“天壇”和民間故事“天女散花”；他們運用風箏工藝，集南北軋制的精華于一體，以選、扎、糊、繪、放的制作工藝制作而成。

“龍騰北京”文創(chuàng)T恤圖案采用壓膠工藝，活性印染工藝及網(wǎng)紗植絨工藝。長城作為北京地標性建筑之一，也是最為中外所了解的，是一張有分量的中國名片。我們以此贊美北京和歌頌祖國。另外，還有“中國航天”、“新青年”等主題的文創(chuàng)T恤。

“頤品C味”沙棘汁是一款承載了豐富的北京文化內(nèi)涵的設(shè)計扶貧類文創(chuàng)產(chǎn)品。北京國際設(shè)計周將頤和園的皇家園林文化賦能于呂梁的沙棘產(chǎn)業(yè)，設(shè)計出三款國風萌系沙棘汁飲料文創(chuàng)產(chǎn)品，包括“佛香鸝音繞玉蘭”“金光蝶影悠悠然”“月下聽鸝裊裊音”。

雙層枕芯，高低隨心調(diào)節(jié)，滿足不同睡姿，雙曲面造型，貼合頸椎弧度，填補頸間空隙，無論什么睡姿都能睡得香甜。親膚觸感，穩(wěn)定支撐，也可單獨做低枕使用。

設(shè)計靈感源自傳統(tǒng)宮廷暖手爐，集成充電寶、暖手寶和化妝鏡三種功能，室外可持續(xù)暖手4小時。以頤和園百鳥朝鳳為主題靈感和設(shè)計圖案，有鳳穿牡丹、聽鸝裊裊、金鳥飛虹以及百鳥朝鳳四種款式。

《祈年歷》名稱來源于天壇祈年殿，以中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣為編撰主線，把天壇生態(tài)文化、天文歷法、物侯農(nóng)事有機融合，集天壇禮樂文化、二十四節(jié)氣文化、中華祈福文化于一體，是一部既實用，又內(nèi)涵十分豐富的節(jié)氣歷。

以頤和園樂壽堂為起點，選取園內(nèi)藏品粵繡屏風《百鳥朝鳳》、堂前獨有的陳列靈獸六合太平作為靈感來源，將頤和園之美、文化國潮之風鐫刻在生活日常的細節(jié)中，隨身感受頤和園之美。

金一文化與中央芭蕾舞團獨家聯(lián)名，以中芭經(jīng)典舞劇《敦煌》為原型，敦煌經(jīng)典文化符號“反彈琵琶”為設(shè)計核心，采用噴砂、拋光等工藝。

工美文創(chuàng)與榮事達家電聯(lián)名推出了一系列國潮產(chǎn)品。將國禮元素與傳統(tǒng)工藝形式巧妙結(jié)合，典雅的東方意韻搭配現(xiàn)代產(chǎn)品，彰顯文化底蘊與人文關(guān)懷，創(chuàng)造出“有顏、有料、有用、有趣”的民禮產(chǎn)品。

“聲聲漫”既緊扣天壇回音壁的聲音文化，體現(xiàn)文創(chuàng)的浪漫內(nèi)涵，同時也與知名度非常高的《聲聲慢》詞牌同音，引起人們對于唯美古風的聯(lián)想。

針對每一特色口味，分別為其設(shè)計了獨有的擬人化IP形象，系列名為“佰蜜”。取百種水果精華，化身最懂女生的好閨蜜。佰蜜中的每一位不但外表性格都各具特色，還擁有不同的“超能力”。

三、櫻花冰淇淋、網(wǎng)紅茶咖店，北京公園如何打造“爆款”文創(chuàng)？

除了爆款餐飲，好玩好看的文創(chuàng)也不少。在“天壇美映”文創(chuàng)照相館，游客可以避開人山人海，拍出“一個人的天壇”效果。身著頤和園聯(lián)名漢服游園，可以來場“穿越”之旅。

本著“有顏、有料、有趣、有用”的“四有”設(shè)計理念，市屬公園的文創(chuàng)產(chǎn)品正從公園內(nèi)走入大家的生活。

玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

告別“老三樣”

從天壇公園東門入園，步行幾分鐘，就能看到一個中國風滿滿的紅房子。推開鑲滿鎏金銅釘?shù)募t色“宮門”，茶咖和爆米花的香氣撲鼻。這家“天壇福飲”店開業(yè)沒多久，已經(jīng)登上了東城飲品店熱門榜。

店鋪的裝飾主打國潮風，店里的飲品也文化味兒十足?！疤悄描F”發(fā)出噼噼啪啪的聲響，寓意神樂署跳動的音符。招牌飲品“梅花馥郁茶咖”有股淡淡的梅花清香，拉花是可可粉篩出的“?！弊?。飲品裝在藍色杯子內(nèi)，上面用燙金勾勒出祈年殿的圖案。很多顧客喝完飲品后，都會拿著杯子以祈年殿為背景打卡拍照。

天壇福飲店茶咖融入天壇元素。天壇公園供圖

穿著喜慶紅衣的服務員說，除了時尚青年來“拔草”，很多“遛彎兒大爺”也是店里的?？汀！皩嶋H上，店里的第一撥兒客人就是逛公園的老年人，他們也愛趕時髦?！?span style="display:none">mUH創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

從小在天壇周邊長大的王女士帶著孩子玩累了，來這里歇腳，點了幾塊小點心?！皬那斑@里是家旅游紀念品商店，鐵皮房子賣些紀念章、小扇子。那些紀念品在外地的景點也很常見，沒有北京特色和天壇特色?！彼f，紀念品商店升級成國潮風茶飲店，也能滿足游客的休憩餐飲需求。

曾經(jīng)，方便面、面包、烤腸被稱為北京公園中的“老三樣”。如今公園的餐飲種類更多，環(huán)境也更加時尚優(yōu)雅。據(jù)天壇公園管理科科長任超介紹，回音壁附近的“祈谷·天壇味道”餐廳剛剛營業(yè)，這里有二三十元的平價湯面、蓋飯，也提供“祈年殿”、古裝人物造型冰淇淋。

去年年底，在紫竹院問月樓水榭景區(qū)，紫竹餐廳迎客。這里臨窗的座位最為搶手，透過落地窗，澄澈的湖面、嬉戲的水鳥和環(huán)湖美景一覽無遺。在附近工作的李小姐午休時會來坐坐，在她看來，能欣賞自然靈動水景的簡餐吧并不多見?！包c上一杯咖啡，翻翻店內(nèi)的書籍，非常愜意?！?span style="display:none">mUH創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

熊貓館對面的烘培店中，馬卡龍制成了紅臉蛋的熊貓造型。北京市公園管理中心供圖

打造爆款

今年春天，玉淵潭公園的櫻花冰淇淋“火”遍朋友圈。在玉淵潭公園經(jīng)營隊負責人張琪看來，櫻花冰淇淋并非“一夜爆紅”，而是已有6年的經(jīng)驗“積淀”。

2015年的一天，張琪去后海游玩，在“官作茶”茶葉店看到了一款機打冰淇淋，它頗具創(chuàng)意的紙托吸引了張琪?！爱敃r有部清宮劇很火，冰淇淋的紙托畫著清宮頭飾，寫的是‘小主喜歡’?！笔艿絾l(fā)的她開始思考，能不能打造一款體現(xiàn)玉淵潭公園文化的專屬冰淇淋。

常在商亭“一線”轉(zhuǎn)悠的張琪知道，公園有三種產(chǎn)品最受歡迎——礦泉水、冰棍兒和玩具。但當時的冰棍兒大多是球狀、柱狀或者片狀的。玉淵潭因櫻花得名，她計劃打造一款櫻花外形的“異形”冰淇淋。

2016年春天，櫻花冰淇淋首次面市，但反響平平?！笆紫仁巧鲜杏悬c晚，清明節(jié)都過完了，櫻花展臨近尾聲，客流高峰已經(jīng)過去。另外，當時產(chǎn)品設(shè)計得比較小，視覺沖擊力小，外形也不夠漂亮?！?span style="display:none">mUH創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

吸取之前的經(jīng)驗，櫻花冰淇淋開始升級迭代?？酥刈兇罅?，外形更貼合櫻花，每個花瓣有個小缺口。外包裝也下足工夫，既保證冰淇淋不易受壓變形，又突出了櫻花特色，升級成雙套盒塑料硬質(zhì)包裝，整體更顯高檔。

玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

2019年，櫻花冰淇淋再度改版，四種口味代表櫻花的四個品種——粉色蜜桃味代表“杭州早櫻”、紅色草莓味代表“大山櫻”、白色酸奶味代表“太白”、綠色抹茶味代表“郁金”。“4年過去了，櫻花冰淇淋已經(jīng)被接納，我們做到了專銷，即凡是公園的文創(chuàng)展位，只銷售這一款冰淇淋，售價依然是最初的15元。

張琪和大家沒少費心思，和設(shè)計公司磨合，完善每個細節(jié)。比如現(xiàn)在的冰淇淋花瓣不再圓潤，而是稍微尖銳一點，使櫻花輪廓更清晰。外形的花心和花蕊，紋路都相當精致。冰淇淋棍兒上印的是玉淵潭的logo，更有紀念意義。

櫻花冰淇淋不僅有顏值，也有料。今年，玉淵潭和知名品牌推出合作款冰淇淋，口感越發(fā)綿軟醇香。櫻花冰淇淋屬于場景沉浸式消費，以往只在櫻花季銷售。后來張琪發(fā)現(xiàn)，過了櫻花季，很多游客還在“追著找”冰淇淋。于是，冰淇淋不再像櫻花一樣“春日限定”。

“櫻花在國際上是成熟的文化符號，是春天的代表?！睆堢髡f，在玉淵潭，吃櫻花冰淇淋，拿著冰淇淋賞花拍照成了一景。公園將利用好櫻花這個大IP，打造更多像櫻花冰淇淋、櫻花棉花糖、櫻花泡泡水這樣的網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品。今后的爆款可能不止一個。

“我們深耕公園文創(chuàng)產(chǎn)品，很多爆款都是和設(shè)計方反復磨合后形成的，方案幾經(jīng)修改，至少得三、四個月?！北本┕珗@管理中心文創(chuàng)專班負責人李艷說。

“出圈”更“親民”

在頤和園副園長周子?？磥?，公園文創(chuàng)要想“出圈”，既要文化創(chuàng)新，體現(xiàn)美學，又要服務市民和游客，走進大家的生活，不局限于園內(nèi)。

“頤和園文創(chuàng)要把公園文化自然地融入產(chǎn)品中。比如外國游客看到‘十七孔橋御尺’，可以想到頤和園，進而想到中國?！彼f，頤和園有270年的歷史文化積淀，近4萬件文物，文創(chuàng)設(shè)計提煉汲取其文化符號。如頤和園聯(lián)名口紅，外殼和膏體的浮雕圖案是樂壽堂粵繡屏風“百鳥朝鳳”，大氣又精美，獲得了非常好的市場反響。

雕著百年朝鳳圖的口紅、帶有“樂壽堂”彩印圖案的最美數(shù)據(jù)線……一個個帶著頤和園“印跡”的文創(chuàng)日用品，讓生活多了“儀式感”。2020年，頤和園和蘇州一家企業(yè)合作的咖啡杯還獲得了國際設(shè)計獎?！翱Х缺谌肓谁嬬蟮膱D案，唯美宮廷風讓年輕人趨之若鶩，把玩間對傳統(tǒng)文化多了一份認識?！蔽磥?，京劇等非遺文化也將融入頤和園文創(chuàng)中。

頤和園已經(jīng)為“跨界出圈”做好了準備?！邦U和園是時尚的，中國歷史上第一條皇家御用電話專線當年就出現(xiàn)在這里，如今我們?nèi)栽陧槕绷鞯陌l(fā)展。今年，頤和園將探索在不同領(lǐng)域跨界做文創(chuàng)?！敝茏优Ｕf，今年，一些網(wǎng)紅品牌店將落地頤和園，好吃的、好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品將豐富游客的游覽體驗。

對話

北京公園管理中心文創(chuàng)專班負責人：古建、古樹、文物都是文創(chuàng)資源

5400多種文創(chuàng)產(chǎn)品，絕大部分在百元以內(nèi)

新京報： 北京市屬公園何時開始打造文創(chuàng)產(chǎn)品？創(chuàng)意產(chǎn)品如何與公園文化結(jié)合？

李艷： 北京市屬公園從2016年開始做文創(chuàng)產(chǎn)品，2019年，在北京市對文創(chuàng)工作的大力推動下，我們正式將文創(chuàng)工作作為中心的重點任務，納入全局進行統(tǒng)籌。與以往的旅游紀念品相比，文創(chuàng)產(chǎn)品融入了歷史名園獨有的文化元素與創(chuàng)新創(chuàng)意。

目前，文博行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品依據(jù)藏品來開發(fā)，11家北京市屬公園中有8家是全國重點文物保護單位，其中頤和園、天壇屬于世界文化遺產(chǎn)。這些公園中，有總面積21萬平方米的古建筑、1.4萬株古樹名木、5.6萬件（套）可移動文物。園林景觀、造園藝術(shù)、文物藏品、古建、古樹、花卉、水系，都是我們的文化資源。

北京市屬公園都有“一園一品”，以園林特色花卉植物、動物，文物等為創(chuàng)意元素，各公園紛紛推出個性化文創(chuàng)，如玉淵潭公園就結(jié)合櫻花文化展開發(fā)了櫻花冰淇淋。

新京報： 北京市屬公園目前有多少種文創(chuàng)產(chǎn)品？售價和銷量怎么樣？

李艷： 北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品有14類5400多種，包括日用品、文化用品、食品、數(shù)碼產(chǎn)品、電子數(shù)碼產(chǎn)品、書籍、紀念郵票、首飾化妝品等。絕大部分售價在百元以內(nèi)。

2019年，北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額為1.38億，而2018年才4000多萬。我們不僅有文創(chuàng)產(chǎn)品，還有文創(chuàng)空間和創(chuàng)意活動，最受歡迎的有“夜宿動物園”和“香山奇妙夜”。因為我們是公益性單位，大部分活動都是免費的，家長可以帶孩子進行親子體驗，以社會效益為主。

公園文創(chuàng)“有顏、有料、有趣、有用”

新京報： 目前公園文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些“爆款”？

李艷： 今年春天的爆款就屬玉淵潭櫻花冰淇淋了，今年冰淇淋全面“升級”，不僅新增了“藍莓味”和“雪芭雪泥”，原料上也和知名品牌合作，使產(chǎn)品的顏值、味道又有了提升。櫻花魯冰花花卉聯(lián)展于3月20日開幕，那個周末的兩天，冰淇淋賣出了6000根。往年，頤和園的彩妝、天壇的祈年歷也非常受歡迎。

前段時間，綜藝類節(jié)目比較火。2019年和2020年，我們推出了兩個爆款的文創(chuàng)節(jié)目——《遇見天壇》《我在頤和園等你》，我們叫它園林真人秀，中心從節(jié)目的文化內(nèi)涵上進行把關(guān)。

新京報：目前，很多公園的網(wǎng)紅食品和餐飲店廣受歡迎。針對這類開發(fā)，中心是如何考慮的？

李艷： 近兩年，為滿足不同游客的需求，中心系統(tǒng)梳理了公園餐飲經(jīng)營現(xiàn)狀，分析問題、研究改進措施，將餐飲結(jié)合園林特點進行提質(zhì)升級，徹底改變了傳統(tǒng)的方便面、烤腸、面包等“老三樣”食品常駐公園的狀況。

我們還結(jié)合游客調(diào)查、市屬公園品牌活動和傳統(tǒng)節(jié)日，通過自主研發(fā)、品牌授權(quán)、引入合作等，打造品種豐富的餐飲業(yè)態(tài)布局，使游客在公園里秀色可賞、美食可餐。

新京報： 公園開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如何兼具創(chuàng)意和實用性？

李艷： 公園文創(chuàng)產(chǎn)品按照“四有原則”來打造——有顏、有料、有趣、有用。現(xiàn)在大家對顏值的要求非常高；“有趣”也可以理解為具有科普性；“有用”強調(diào)功能性和實用性，如今的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)告別純工藝擺件的時代了。

比方說辛丑年天壇《祈年歷》的設(shè)計非常精美，里面介紹了72種天壇內(nèi)的植物，采用了手繪植物圖案方式。隨著年歷一頁頁撕去，最后一座立體三維的祈年殿將展現(xiàn)在人們面前，可以說是顏值擔當了。

同時，它也兼具科普性，是以二十四節(jié)氣為綱的“節(jié)氣”歷，把冬至節(jié)氣作為開篇，體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵。《祈年歷》為每個節(jié)氣選取了與天時相對應的建筑或景觀，比如冬至節(jié)氣展示了祀天大典的核心所在——圜丘。

下一步將在網(wǎng)店發(fā)力

新京報： 文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售情況如何？

李艷： 目前，線上銷售尚處于起步階段，產(chǎn)品借助公園線上官方平臺與合作方的線上渠道進行銷售。

頤和園、天壇、北海和香山公園各有網(wǎng)店，但網(wǎng)店需要2-3年的培育才能有更多粉絲和流量。公園做文創(chuàng)的優(yōu)勢在于我們的環(huán)境，即體驗式、沉浸式的環(huán)境。但考慮到外地游客游玩后可能還買一些伴手禮，我們未來還會繼續(xù)在線上銷售方面發(fā)力。

新京報： 今年還將有哪些有趣的公園文創(chuàng)和大家見面？對于未來公園文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，中心有哪些規(guī)劃和考慮？

李艷： 今年中心將推出園說系列的第三個大展，以頤和園福壽文化為主題，屆時也將推出食品、日用品等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。天壇公園將推出千年榫營造積木（天壇紀念版），將中國傳統(tǒng)建筑技藝及蘊含的傳統(tǒng)文化通過積木拼搭的方式傳遞給更多消費者。同時結(jié)合市屬公園紅色基因，將有紅色系列文創(chuàng)產(chǎn)品面世。

目前，11家市屬公園都有自己的文創(chuàng)商店和產(chǎn)品。中心將以“2+N”的理念推進相關(guān)工作，“2”就是頤和園和天壇，作為世界文化遺產(chǎn)，它們的品牌價值和市場認可度高，文創(chuàng)做得更加成熟；“N”就是中心發(fā)揮集聚優(yōu)勢，基于其他各公園特色，聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品定位，采取自主研發(fā)、授權(quán)合作等模式，推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

編輯白爽校對盧茜

四、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品可以豐富旅游區(qū)的特色生態(tài)，為景區(qū)提供產(chǎn)品營銷，促進景區(qū)營收。

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