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華與華營(yíng)銷(xiāo)策劃公司企業(yè)文化（華與華營(yíng)銷(xiāo)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-09 00:58:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1316 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于華與華營(yíng)銷(xiāo)策劃公司企業(yè)文化的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、華與華方法（6）品牌第二原理
2、跪求中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃企業(yè)（最新整理）？
3、歐賽斯和華與華提供服務(wù)內(nèi)容分別有哪些？
4、營(yíng)銷(xiāo)策劃丨超級(jí)符號(hào)，就是超級(jí)品牌。

華與華營(yíng)銷(xiāo)策劃公司企業(yè)文化（華與華營(yíng)銷(xiāo)）

一、華與華方法（6）品牌第二原理

一、品牌第二原理——品牌成本原理。

品牌存在的意義在于降低三個(gè)成本：

1、降低社會(huì)監(jiān)督成本

2、降低顧客選擇成本

3、降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播成本

二、命名：降低顧客記憶成本。

降低顧客選擇成本和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播成本，這兩件事是一件事，兩個(gè)成本是一起降低的。

案例：一個(gè)北京城，四個(gè)孔雀城。

三、品類(lèi)：降低顧客選擇成本

貨架策略，陳列面最大，提供同一類(lèi)最多選擇給你，選擇成本就低了。

案例：孔雀城

四、廣告語(yǔ)：設(shè)計(jì)一句話，讓消費(fèi)者說(shuō)給別人聽(tīng)。

思考一句口號(hào)，對(duì)廣告語(yǔ)成本評(píng)估，用消費(fèi)者四個(gè)角色的邏輯

1、對(duì)受眾，降低發(fā)現(xiàn)成本和記憶成本

2、對(duì)購(gòu)買(mǎi)者，降低決策成本，特別容易形成沖動(dòng)

3、對(duì)使用者、降低使用成本，創(chuàng)造使用體驗(yàn)。如“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”就創(chuàng)造了使用體驗(yàn)

4、對(duì)傳播者，降低傳播成本，，不是設(shè)計(jì)一句話說(shuō)給消費(fèi)者聽(tīng)，而是設(shè)計(jì)一句話讓消費(fèi)者去說(shuō)給別人聽(tīng)。

五：投廣告：基于銷(xiāo)售預(yù)期的投資。

廣告不是費(fèi)用，是投資，是基于預(yù)期的投資，投入越大，則成本越低。

六：廣告文案：盡量把消費(fèi)者需要的決策信息全給他。

提供三個(gè)購(gòu)買(mǎi)指令

1、下達(dá)購(gòu)買(mǎi)指令

2、提供購(gòu)買(mǎi)理由

3、詳細(xì)的購(gòu)買(mǎi)指南

坐著滑滑梯，滑到收銀機(jī)。

七：品牌標(biāo)志：降低品牌識(shí)別，記憶，傳播成本。

華與華方法：不要解釋?zhuān)绻岢鲆痪淇谔?hào)，需要另一句話去解釋它的內(nèi)涵，那就扔掉那句口號(hào)，

如何做出低成本，高效率的標(biāo)志？——一目了然。

盡量做“標(biāo)字”，不要做“標(biāo)志”。創(chuàng)意的目的是解決問(wèn)題，而不是為了得到一個(gè)創(chuàng)意。

華與華標(biāo)志設(shè)計(jì)方法：看圖說(shuō)話，圖文相配。

八、包裝設(shè)計(jì)的成本——購(gòu)買(mǎi)理由，購(gòu)買(mǎi)指令，購(gòu)買(mǎi)指南

包裝是品牌最大的媒體，有效的包裝設(shè)計(jì)，能極大降低品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳播成本。

1、貨架上被發(fā)現(xiàn)的成本

2、理解的成本

3、選擇的成本

因此需要在包裝設(shè)計(jì)中提供購(gòu)買(mǎi)理由，購(gòu)買(mǎi)指令，購(gòu)買(mǎi)指南——華與華方法：三個(gè)購(gòu)買(mǎi)。

案例：恰恰小黃袋每日?qǐng)?jiān)果

二、跪求中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃企業(yè)（最新整理）？

1、奧美

創(chuàng)立于1948年美國(guó)，全球性跨多領(lǐng)域的整合傳播公司，業(yè)務(wù)涉及廣告、媒體投資管理、顧客關(guān)系管理、公共關(guān)系與公共事務(wù)等

奧美集團(tuán)由大衛(wèi)·奧格威于1948年創(chuàng)立，目前已發(fā)展成為全球較大的傳播集團(tuán)之一，為眾多品牌提供傳播服務(wù)。

2、陽(yáng)獅

1926年創(chuàng)建于法國(guó)，2000年進(jìn)入中國(guó)，世界知名4A廣告公司，主要業(yè)務(wù)包括廣告代理服務(wù)、媒介服務(wù)、媒體經(jīng)營(yíng)、公共關(guān)系服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等

廣告有限公司是一家集品牌整合營(yíng)銷(xiāo)、媒介代理、廣告創(chuàng)意、網(wǎng)站制作、商務(wù)印刷、專(zhuān)業(yè)廣告制作及公關(guān)策劃于一體的綜合性廣告公司。

3、李?yuàn)W貝納

李?yuàn)W貝納廣告公司是美國(guó)廣告大師李?yuàn)W.貝納創(chuàng)建的廣告公司?，F(xiàn)在是全球較大的廣告公司之一，于1935年成立于美國(guó)芝加哥，是美國(guó)排行前列的廣告公司，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有將近100個(gè)辦事處，擁有一萬(wàn)多名員工，集品牌策劃、創(chuàng)意、媒體為一體，在中國(guó)為國(guó)際及國(guó)內(nèi)的客戶提供多方位的廣告服務(wù)。

4、索象

創(chuàng)立于2003年，索象營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)，是一家以整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為核，以數(shù)字化傳播能力為基，以深入理解客戶需求為本，以創(chuàng)造企業(yè)品牌價(jià)值與市場(chǎng)銷(xiāo)量為服務(wù)導(dǎo)向，為國(guó)內(nèi)外規(guī)模企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)提供“定義級(jí)的品牌洞察與原理級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案”，中期為企業(yè)提供實(shí)操實(shí)效的落地執(zhí)行方案，后期通過(guò)數(shù)字化整合傳播策路以及打造出卓越超群的電子商務(wù)平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)，幫助客戶在智能數(shù)字化世界中“讓品牌變得更有價(jià)值”。

5、藍(lán)色光標(biāo)

藍(lán)色光標(biāo)是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為企業(yè)智慧經(jīng)營(yíng)全面賦能的營(yíng)銷(xiāo)科技公司。藍(lán)色光標(biāo)及其旗下子公司的業(yè)務(wù)板塊有營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)(數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系、活動(dòng)管理等)、數(shù)字廣告(移動(dòng)廣告、智能電視廣告、中國(guó)企業(yè)出海數(shù)字廣告)和國(guó)際及港澳臺(tái)地區(qū)業(yè)務(wù)，服務(wù)內(nèi)容涵蓋營(yíng)銷(xiāo)傳播整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于數(shù)據(jù)科技的智慧經(jīng)營(yíng)服務(wù)，服務(wù)地域基本覆蓋全球主要市場(chǎng)。

6、華與華

華與華是中國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)品牌咨詢公司，是戰(zhàn)略家+創(chuàng)意人，為企業(yè)制定戰(zhàn)略，并用創(chuàng)意引爆戰(zhàn)略。創(chuàng)辦十余年來(lái)，為中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)創(chuàng)造了連串原創(chuàng)品牌營(yíng)銷(xiāo)奇跡。華與華以“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意”為核心的華與華方法，為品牌做頂層設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨(dú)特策略和創(chuàng)意服務(wù)。

7、盛世經(jīng)典

盛世經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司秉承“為客戶解決問(wèn)題，創(chuàng)造價(jià)值，是我們唯一出路”的服務(wù)理念，堅(jiān)持高品質(zhì)的創(chuàng)新，提供高價(jià)值的服務(wù)。16年的營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)驗(yàn)，盛世經(jīng)典能為企業(yè)解決營(yíng)銷(xiāo)9大痛點(diǎn)，至今已累計(jì)服務(wù)客戶800+，完成案例1000+?？蛻舻某晒κ俏覀冏畲蟮臉s耀，我們的合作客戶遍布全國(guó)。

8、葉茂中

葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)是一家由中國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣及美國(guó)、韓國(guó)人才構(gòu)成的創(chuàng)作群/200名營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)作精英/中國(guó)極具實(shí)力和影響力的綜合營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)。

多年專(zhuān)注本土市場(chǎng)、洞察本土消費(fèi)者/20年來(lái)為200多家企業(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃和品牌設(shè)計(jì)/創(chuàng)意拍攝1000多支廣告片，迅速提升企業(yè)的品牌與銷(xiāo)量。

9、君智

上海君智企業(yè)管理有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“君智戰(zhàn)略咨詢”)，是一家專(zhuān)注于協(xié)助企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略咨詢公司，總部位于上海陸家嘴環(huán)球金融中心，目前擁有100余名戰(zhàn)略顧問(wèn)。

10、采納

深圳市采納品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司總部坐落在深圳，同時(shí)擁有北京采納，上海采納，廈門(mén)采納，長(zhǎng)沙采納及東莞采納品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司五家分支機(jī)構(gòu)。采納自1995年成立以來(lái)，以“讓老虎飛起來(lái)”的精神為客戶提供全案品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢?nèi)阜?wù)。

三、歐賽斯和華與華提供服務(wù)內(nèi)容分別有哪些？

歐賽斯基于品牌超級(jí)引擎™方法，提供以下五大方向一體化服務(wù)：企業(yè)戰(zhàn)略及品牌頂層邏輯、品牌戰(zhàn)略定位及核心價(jià)值、品牌核心記憶系統(tǒng)、基于品牌定位的運(yùn)營(yíng)陪襯、品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)落地。華與華的服務(wù)包括：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略管理、產(chǎn)品策略制定、傳播廣告管理

四、營(yíng)銷(xiāo)策劃丨超級(jí)符號(hào)，就是超級(jí)品牌。

這是一本講述席卷中國(guó)市場(chǎng)14年的華語(yǔ)華戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意方法。

華杉，華楠。上海華與華營(yíng)銷(xiāo)咨詢有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人.“華與華方法”創(chuàng)立者，華杉也是中國(guó)知名的戰(zhàn)略學(xué)者，著有：華杉講透《孫子兵法》。華楠，上海讀客圖書(shū)有限公司董事長(zhǎng)，著名廣告人，“書(shū)單來(lái)了”的創(chuàng)始人。

1分鐘了解本書(shū)，“華與華方法”的只言片語(yǔ)在營(yíng)銷(xiāo)界流傳已廣，超級(jí)符號(hào)、品牌寄生等詞匯也被越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人知道、理解和運(yùn)用，但作為本土營(yíng)銷(xiāo)界第一套成體系的營(yíng)銷(xiāo)思想，十余年來(lái)“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛(ài)好者、研究者通過(guò)打印機(jī)復(fù)印機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)鐵或者U盤(pán)傳播。

本書(shū)是“華與華方法”首次結(jié)集出版全文，有華杉先生親自撰寫(xiě)。

從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝，到品牌傳播、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略，"華與華方法"，深入到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)層面；從日化、藥品、食品、文具、電器、家具、建材，到餐飲、酒店、旅游、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)工業(yè)園區(qū)、城市營(yíng)銷(xiāo)、出版、互聯(lián)網(wǎng)、“華與華方法”進(jìn)入了當(dāng)今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的各個(gè)領(lǐng)域，華與華和不同行業(yè)的巨頭一起創(chuàng)造了一個(gè)接一個(gè)經(jīng)典案例；在成為中國(guó)最成功的營(yíng)銷(xiāo)咨詢機(jī)構(gòu)的同時(shí)，也給“華與華方法”蒙上一層傳奇和神秘的色彩。

產(chǎn)品的本質(zhì)就是購(gòu)買(mǎi)的理由，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)理由。把購(gòu)買(mǎi)理由寫(xiě)下來(lái)，交給技術(shù)人員去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品。產(chǎn)品即命名，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，我們說(shuō)是先有名后有物。先有詞語(yǔ)，后有產(chǎn)品。所謂產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，就是提出一個(gè)詞語(yǔ)，然后用產(chǎn)品去把它物化實(shí)現(xiàn)。

傳播的本質(zhì)不是播，而是傳，是發(fā)動(dòng)消費(fèi)者替我們傳，傳播的關(guān)鍵不是到達(dá)率，而是傳達(dá)率。品牌超級(jí)話語(yǔ)不是我說(shuō)一句話給消費(fèi)者聽(tīng)，而是設(shè)計(jì)一句話讓消費(fèi)者去傳給他的親朋好友。廣告語(yǔ)不是一句我說(shuō)的話，而是替消費(fèi)者設(shè)計(jì)一句他要說(shuō)的話。

包裝的本質(zhì)是什么？包裝的本質(zhì)，不是一個(gè)商品包，而是一個(gè)信息包，是一個(gè)信息炸藥包。這個(gè)信息包在商場(chǎng)或電子貨架上，和其他信息包競(jìng)爭(zhēng)，脫穎而出，引起消費(fèi)者的注意，并攜帶購(gòu)買(mǎi)理由炸開(kāi)消費(fèi)者的心智，達(dá)成購(gòu)買(mǎi)。包裝設(shè)計(jì)是最大的營(yíng)銷(xiāo)策劃。

競(jìng)爭(zhēng) 的本質(zhì)在于盯住顧客，而不在于盯住對(duì)手。競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)，是競(jìng)而不是爭(zhēng)，只有你自己和顧客沒(méi)有對(duì)手，沒(méi)有敵人。競(jìng)爭(zhēng)，不是我要跟你爭(zhēng)，是讓你沒(méi)法跟我爭(zhēng)。

一個(gè)超級(jí) 品牌就是一個(gè)超級(jí)符號(hào)系統(tǒng)。品牌要么始于符號(hào)，要么成為符號(hào)，通常兩者都是。如固安工業(yè)園區(qū)的品牌始于天安門(mén)這個(gè)符號(hào)，也成為天安門(mén)正南50公里的未來(lái)城市符號(hào)。

調(diào)研的關(guān)鍵就是你要了解消費(fèi)的故事，這個(gè)故事里有時(shí)間、地點(diǎn)、人物、過(guò)程、情緒，所有的都能歷歷在目，因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的策劃、營(yíng)銷(xiāo)的策劃，就是編寫(xiě)消費(fèi)故事的劇本，如果你腦子里沒(méi)有故事，只有數(shù)據(jù)，你就什么都不會(huì)。

企業(yè)戰(zhàn)略不是企業(yè)的戰(zhàn)略，是企業(yè)為承擔(dān)某一社會(huì)責(zé)任，解決某一社會(huì)問(wèn)題，而為社會(huì)制定的戰(zhàn)略。

市場(chǎng)變化，市場(chǎng)自己是不會(huì)變化的，消費(fèi)者的需求也不是也是不會(huì)自己變化的。市場(chǎng)變化和消費(fèi)需求，都是企業(yè)家創(chuàng)造的。當(dāng)你覺(jué)得市場(chǎng)變化了，消費(fèi)需求變化了，那是別的企業(yè)創(chuàng)新了。

想不起來(lái)，當(dāng)時(shí)為什么會(huì)買(mǎi)這本書(shū)了，也許正是因?yàn)槿绱?，才?huì)放在角落N(xiāo)多年也沒(méi)去翻開(kāi)過(guò)吧。它講的是關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)策略方面的內(nèi)容，一個(gè)品牌從被創(chuàng)造到被我們熟知的過(guò)程，更講的是關(guān)于一個(gè)企業(yè)為什么而存在的問(wèn)題。正所謂各行有各行的道，讀完此書(shū)，讓我對(duì)品牌，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有了更深一層的了解，只是要有所收獲并運(yùn)用那暫時(shí)還是沒(méi)有的，算是略讀了一遍吧。

但是如是是從事這方面工作或有這方面知識(shí)補(bǔ)充的朋友還是找來(lái)看看的。

以上就是小編對(duì)于華與華營(yíng)銷(xiāo)策劃公司企業(yè)文化問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。