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市場營銷存在的意義（市場營銷存在的意義是什么）

發(fā)布時間：2023-03-01 14:58:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 534 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷存在的意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

1、市場營銷對企業(yè)發(fā)展的意義及作用
2、市場營銷的意義是什么
3、企業(yè)分析市場營銷環(huán)境的意義有哪些？
4、如何認識市場營銷對我國企業(yè)成長的重要意義？

一、市場營銷對企業(yè)發(fā)展的意義及作用

在經(jīng)濟已經(jīng)全球化的今天，我們一定要使企業(yè)站得更高，望得更遠。

就市場營銷的的六項職能我們不難看出：市場營銷的合理運用能夠促進我國的經(jīng)濟發(fā)展，市場營銷通過營銷戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新，指導(dǎo)新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營，降低市場風險，促進新科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，充分發(fā)揮科技作為第一生產(chǎn)力在經(jīng)濟成長中的作用。而且，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場營銷將會越來越重要，尤其是市場營銷中的交換職能，將會在社會再生產(chǎn)過程中的地位不斷發(fā)展提高。市場營銷學對經(jīng)濟成長的貢獻，主要表現(xiàn)在其解決企業(yè)成長與發(fā)展中的基本問題上。市場營銷中的各種營銷組合，將在各種不同的企業(yè)中得以運用，企業(yè)根據(jù)自己的企業(yè)文化與特色，采用不同的營銷戰(zhàn)略，滿足不同層次客戶的需求。企業(yè)可以通過市場營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略決策和系統(tǒng)實施，來達到其成長目標。研究市場營銷學，將可以在一些最重要的方面，完成企業(yè)最基本的功能，促進企業(yè)的健康、持續(xù)成長。

二、市場營銷的意義是什么

根據(jù)市場需要組織生產(chǎn)產(chǎn)品，并通過銷售手段把產(chǎn)品提供給需要的客戶被稱作營銷。在具有不同的政治、經(jīng)濟、文化的國家，營銷不應(yīng)該一成不變。即使在同一個國家，在消費品行業(yè)、B2B行業(yè)(business to business industries)和服務(wù)業(yè)，營銷方式也是不同的。譚小芳老師認為，在同樣的行業(yè)里，不同的企業(yè)也有著各自不同的營銷方式。營銷學是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價值以滿足一定目標市場的需求

三、企業(yè)分析市場營銷環(huán)境的意義有哪些？

企業(yè)分析市場營銷環(huán)境的意義：

1、有助于企業(yè)把握企業(yè)市場機會,化解環(huán)境威脅

所謂企業(yè)市場機會,是指企業(yè)通過努力能夠獲得贏利的有利條件,而環(huán)境威脅則是指影響企業(yè)正常經(jīng)營的不利因素。營銷環(huán)境在一直不斷地給企業(yè)創(chuàng)造機會或帶來威脅。

企業(yè)研究市場營銷環(huán)境,其目的是為了適應(yīng)不同的環(huán)境,從而求得生存和發(fā)展。由于企業(yè)市場營銷環(huán)境不等于企業(yè)的整個內(nèi)外界事物,因此,企業(yè)所要適應(yīng)的只是對企業(yè)營銷活動有影響的環(huán)境因素。對這些因素,企業(yè)不但要積極主動地去適應(yīng),而且還要不斷創(chuàng)造和開拓對自己營銷有利的環(huán)境。

營銷環(huán)境的變化,往往可以決定企業(yè)的成敗與得失,企業(yè)必須重視。近十年來,全球信息總量呈爆炸式增長,一種新型的經(jīng)濟形式——知識經(jīng)濟(knowledgeeconomy)到來了,即“人類正在步入一個以智力資源的占有、配置,知識的生產(chǎn)、分配、使用(消費)為最重要因素的經(jīng)濟時代”。知識經(jīng)濟是21世紀社會發(fā)展的新趨勢。它將引起市場營銷環(huán)境thldl.org.cn的巨大變化,這對發(fā)達國家與發(fā)展中國家都是一次千載難逢、跨越發(fā)展的契機。世界各國都在迎接知識經(jīng)濟的到來,特別是發(fā)展中國家,把對知識經(jīng)濟機遇的把握看成是追趕和超越發(fā)達國家的重大機會。宏觀經(jīng)濟環(huán)境的巨變,既給中國企業(yè)發(fā)展帶來了無限商機,也帶來了前所未有的威脅與挑戰(zhàn)。

2、使企業(yè)的市場營銷活動與營銷環(huán)境相適應(yīng)

影響企業(yè)營銷活動的各種因素(稱之為營銷因素)構(gòu)成了營銷環(huán)境。營銷因素可以分為兩大類,即企業(yè)可以控制的因素和企業(yè)不可以控制的因素。前者指企業(yè)通過自身努力能夠予以變動、調(diào)整、支配的營銷環(huán)境,一般指企業(yè)內(nèi)部范圍的營銷因素;后者則指企業(yè)無法予以變動、調(diào)整、支配的營銷因素,它們主要屬于企業(yè)外部的營銷因素。比如,企業(yè)可以自主決定其內(nèi)部的機構(gòu)設(shè)置和人事安排,決定生產(chǎn)某一產(chǎn)品,選擇某一銷售渠道,制定某一產(chǎn)品價格,決定在何種媒體上做廣告等。這些企業(yè)可以自己做主的事情是企業(yè)可以控制的營銷因素。而對于消費者的購買動機和購買能力,國家的經(jīng)濟狀況和政策法規(guī),競爭者的營銷策略和營銷活動等,企業(yè)則無法支配,它們是企業(yè)不可控制的營銷因素。

3、有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會

市場營銷環(huán)境對于企業(yè)的營銷決策活動有著雙重作用:一方面,為企業(yè)提供了市場營銷機會;另一方面,也給企業(yè)市場營銷活動帶來威脅。企業(yè)通過對市場營銷環(huán)境的分析,可以發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)營機會,采取有效的市場營銷策略,充分把握機會,使企業(yè)在競爭中求得生存。

四、如何認識市場營銷對我國企業(yè)成長的重要意義？

現(xiàn)在的社會是一個外向型社會，“酒香不怕巷子深”的做法早已經(jīng)無法適應(yīng)當今社會的發(fā)展需要，任何企業(yè)和組織要想成功都需要依靠專業(yè)、成功的的營銷。

市場營銷活動在企業(yè)及任何組織當中的重要性都是毋庸置疑的，而且會越來越重要。

我國企業(yè)在之前的二十年的狀況是，哪個企業(yè)廣告做的兇，哪個企業(yè)便發(fā)展快，比如秦池、三株、太陽神等等。而今后則不會僅僅依靠廣告宣傳了，越來越多的營銷理念和方法被企業(yè)所接受，僅僅依靠對市場的生猛沖擊不會持續(xù)打動消費者，相信合理的策劃和強大的運營組織工作會是將來營銷成功的基本保證。

“營銷”并不僅僅是做銷售。目前，我國一般的中小企業(yè)少有真正“營銷”，營銷工作都很隨心所欲，只能稱得上是產(chǎn)品銷售罷了。

而少數(shù)比較先進公司的營銷則是首先深刻地認識和了解顧客及自己的產(chǎn)品（技術(shù)），再制定合理營銷計劃（即策劃），然后安排具體人員執(zhí)行策劃（即銷售）。營銷工作還仍然是為了向市場推出自己的產(chǎn)品。究其原因，我做出如下分析：我國發(fā)展至今，大多數(shù)企業(yè)還都尚未脫離制造型企業(yè)的模式（與創(chuàng)新型作對比，如蘋果），并沒有走在市場的最前端。我們的產(chǎn)品要么是國外的技術(shù)（合作），要么是模仿國外的技術(shù)（跟風）?？傊?，我們對市場的探求少之又少，更不要談引領(lǐng)市場。我們目前所做的并不是想辦法帶動消費者，而是想辦法推動消費者。

中國勢必會變強，中國企業(yè)勢必會變強。像華為一樣，可以在這高手如云的國際競爭大局中扎穩(wěn)腳跟的中國企業(yè)會越來越多。中國企業(yè)不但要做大，還要做強。

隨著消費者對市場認知的不斷深入以及市場透明度的不斷提高，以往的營銷模式已明顯落后。將來的任何企業(yè)，組織都需要需要合理的營銷策劃和強大的執(zhí)行力。這便需要建立一個合理、完善的行銷管理體系。這個體系甚至要貫穿于產(chǎn)品的開發(fā)，制造，運輸以及服務(wù)等整個產(chǎn)品實現(xiàn)流程當中。只有這樣才能讓公司的產(chǎn)品和服務(wù)不斷滿足市場需要和用戶需求，才能實現(xiàn)真正意義上的“持續(xù)改進”。

相信將來的營銷趨勢將是通過不斷的了解顧客和顧客需求（顧客需求隨時間、地點的不同有很大差異），甚至是需要預(yù)測顧客需求，而制定相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)策略，引領(lǐng)顧客接受產(chǎn)品。

市場營銷在中國發(fā)展無限。

以上就是小編對于市場營銷存在的意義問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。