市場(chǎng)營(yíng)銷存在的意義（市場(chǎng)營(yíng)銷存在的意義是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷存在的意義的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

文章目錄列表:

• 1、市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義及作用

• 2、市場(chǎng)營(yíng)銷的意義是什么

• 3、企業(yè)分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的意義有哪些？

• 4、如何認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)我國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)的重要意義？

一、市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義及作用

在經(jīng)濟(jì)已經(jīng)全球化的今天，我們一定要使企業(yè)站得更高，望得更遠(yuǎn)。

就市場(chǎng)營(yíng)銷的的六項(xiàng)職能我們不難看出：市場(chǎng)營(yíng)銷的合理運(yùn)用能夠促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷通過(guò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新，指導(dǎo)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)新科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，充分發(fā)揮科技作為第一生產(chǎn)力在經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)中的作用。而且，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷將會(huì)越來(lái)越重要，尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷中的交換職能，將會(huì)在社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中的地位不斷發(fā)展提高。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，主要表現(xiàn)在其解決企業(yè)成長(zhǎng)與發(fā)展中的基本問(wèn)題上。市場(chǎng)營(yíng)銷中的各種營(yíng)銷組合，將在各種不同的企業(yè)中得以運(yùn)用，企業(yè)根據(jù)自己的企業(yè)文化與特色，采用不同的營(yíng)銷戰(zhàn)略，滿足不同層次客戶的需求。企業(yè)可以通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合策略決策和系統(tǒng)實(shí)施，來(lái)達(dá)到其成長(zhǎng)目標(biāo)。研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，將可以在一些最重要的方面，完成企業(yè)最基本的功能，促進(jìn)企業(yè)的健康、持續(xù)成長(zhǎng)。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷的意義是什么

根據(jù)市場(chǎng)需要組織生產(chǎn)產(chǎn)品，并通過(guò)銷售手段把產(chǎn)品提供給需要的客戶被稱作營(yíng)銷。在具有不同的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的國(guó)家，營(yíng)銷不應(yīng)該一成不變。即使在同一個(gè)國(guó)家，在消費(fèi)品行業(yè)、B2B行業(yè)(business to business industries)和服務(wù)業(yè)，營(yíng)銷方式也是不同的。譚小芳老師認(rèn)為，在同樣的行業(yè)里，不同的企業(yè)也有著各自不同的營(yíng)銷方式。營(yíng)銷學(xué)是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場(chǎng)的需求

三、企業(yè)分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的意義有哪些？

企業(yè)分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的意義：

1、有助于企業(yè)把握企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì),化解環(huán)境威脅

所謂企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì),是指企業(yè)通過(guò)努力能夠獲得贏利的有利條件,而環(huán)境威脅則是指影響企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)的不利因素。營(yíng)銷環(huán)境在一直不斷地給企業(yè)創(chuàng)造機(jī)會(huì)或帶來(lái)威脅。

企業(yè)研究市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,其目的是為了適應(yīng)不同的環(huán)境,從而求得生存和發(fā)展。由于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境不等于企業(yè)的整個(gè)內(nèi)外界事物,因此,企業(yè)所要適應(yīng)的只是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有影響的環(huán)境因素。對(duì)這些因素,企業(yè)不但要積極主動(dòng)地去適應(yīng),而且還要不斷創(chuàng)造和開(kāi)拓對(duì)自己營(yíng)銷有利的環(huán)境。

營(yíng)銷環(huán)境的變化,往往可以決定企業(yè)的成敗與得失,企業(yè)必須重視。近十年來(lái),全球信息總量呈爆炸式增長(zhǎng),一種新型的經(jīng)濟(jì)形式——知識(shí)經(jīng)濟(jì)(knowledgeeconomy)到來(lái)了,即“人類正在步入一個(gè)以智力資源的占有、配置,知識(shí)的生產(chǎn)、分配、使用(消費(fèi))為最重要因素的經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。知識(shí)經(jīng)濟(jì)是21世紀(jì)社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)。它將引起市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境thldl.org.cn的巨大變化,這對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家都是一次千載難逢、跨越發(fā)展的契機(jī)。世界各國(guó)都在迎接知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái),特別是發(fā)展中國(guó)家,把對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇的把握看成是追趕和超越發(fā)達(dá)國(guó)家的重大機(jī)會(huì)。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨變,既給中國(guó)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限商機(jī),也帶來(lái)了前所未有的威脅與挑戰(zhàn)。

2、使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境相適應(yīng)

影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各種因素(稱之為營(yíng)銷因素)構(gòu)成了營(yíng)銷環(huán)境。營(yíng)銷因素可以分為兩大類,即企業(yè)可以控制的因素和企業(yè)不可以控制的因素。前者指企業(yè)通過(guò)自身努力能夠予以變動(dòng)、調(diào)整、支配的營(yíng)銷環(huán)境,一般指企業(yè)內(nèi)部范圍的營(yíng)銷因素;后者則指企業(yè)無(wú)法予以變動(dòng)、調(diào)整、支配的營(yíng)銷因素,它們主要屬于企業(yè)外部的營(yíng)銷因素。比如,企業(yè)可以自主決定其內(nèi)部的機(jī)構(gòu)設(shè)置和人事安排,決定生產(chǎn)某一產(chǎn)品,選擇某一銷售渠道,制定某一產(chǎn)品價(jià)格,決定在何種媒體上做廣告等。這些企業(yè)可以自己做主的事情是企業(yè)可以控制的營(yíng)銷因素。而對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買能力,國(guó)家的經(jīng)濟(jì)狀況和政策法規(guī),競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷策略和營(yíng)銷活動(dòng)等,企業(yè)則無(wú)法支配,它們是企業(yè)不可控制的營(yíng)銷因素。

3、有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷決策活動(dòng)有著雙重作用:一方面,為企業(yè)提供了市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì);另一方面,也給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)威脅。企業(yè)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析,可以發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì),采取有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,充分把握機(jī)會(huì),使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中求得生存。

四、如何認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)我國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)的重要意義？

現(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè)外向型社會(huì)，“酒香不怕巷子深”的做法早已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展需要，任何企業(yè)和組織要想成功都需要依靠專業(yè)、成功的的營(yíng)銷。

市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)在企業(yè)及任何組織當(dāng)中的重要性都是毋庸置疑的，而且會(huì)越來(lái)越重要。

我國(guó)企業(yè)在之前的二十年的狀況是，哪個(gè)企業(yè)廣告做的兇，哪個(gè)企業(yè)便發(fā)展快，比如秦池、三株、太陽(yáng)神等等。而今后則不會(huì)僅僅依靠廣告宣傳了，越來(lái)越多的營(yíng)銷理念和方法被企業(yè)所接受，僅僅依靠對(duì)市場(chǎng)的生猛沖擊不會(huì)持續(xù)打動(dòng)消費(fèi)者，相信合理的策劃和強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)組織工作會(huì)是將來(lái)營(yíng)銷成功的基本保證。

“營(yíng)銷”并不僅僅是做銷售。目前，我國(guó)一般的中小企業(yè)少有真正“營(yíng)銷”，營(yíng)銷工作都很隨心所欲，只能稱得上是產(chǎn)品銷售罷了。

而少數(shù)比較先進(jìn)公司的營(yíng)銷則是首先深刻地認(rèn)識(shí)和了解顧客及自己的產(chǎn)品（技術(shù)），再制定合理營(yíng)銷計(jì)劃（即策劃），然后安排具體人員執(zhí)行策劃（即銷售）。營(yíng)銷工作還仍然是為了向市場(chǎng)推出自己的產(chǎn)品。究其原因，我做出如下分析：我國(guó)發(fā)展至今，大多數(shù)企業(yè)還都尚未脫離制造型企業(yè)的模式（與創(chuàng)新型作對(duì)比，如蘋(píng)果），并沒(méi)有走在市場(chǎng)的最前端。我們的產(chǎn)品要么是國(guó)外的技術(shù)（合作），要么是模仿國(guó)外的技術(shù)（跟風(fēng)）?？傊?，我們對(duì)市場(chǎng)的探求少之又少，更不要談引領(lǐng)市場(chǎng)。我們目前所做的并不是想辦法帶動(dòng)消費(fèi)者，而是想辦法推動(dòng)消費(fèi)者。

中國(guó)勢(shì)必會(huì)變強(qiáng)，中國(guó)企業(yè)勢(shì)必會(huì)變強(qiáng)。像華為一樣，可以在這高手如云的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)大局中扎穩(wěn)腳跟的中國(guó)企業(yè)會(huì)越來(lái)越多。中國(guó)企業(yè)不但要做大，還要做強(qiáng)。

隨著消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)認(rèn)知的不斷深入以及市場(chǎng)透明度的不斷提高，以往的營(yíng)銷模式已明顯落后。將來(lái)的任何企業(yè)，組織都需要需要合理的營(yíng)銷策劃和強(qiáng)大的執(zhí)行力。這便需要建立一個(gè)合理、完善的行銷管理體系。這個(gè)體系甚至要貫穿于產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，制造，運(yùn)輸以及服務(wù)等整個(gè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)流程當(dāng)中。只有這樣才能讓公司的產(chǎn)品和服務(wù)不斷滿足市場(chǎng)需要和用戶需求，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的“持續(xù)改進(jìn)”。

相信將來(lái)的營(yíng)銷趨勢(shì)將是通過(guò)不斷的了解顧客和顧客需求（顧客需求隨時(shí)間、地點(diǎn)的不同有很大差異），甚至是需要預(yù)測(cè)顧客需求，而制定相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)策略，引領(lǐng)顧客接受產(chǎn)品。

市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)發(fā)展無(wú)限。

以上就是小編對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷存在的意義問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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