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品牌構(gòu)成要素

發(fā)布時(shí)間：2023-03-09 00:26:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 589 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌構(gòu)成要素的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、依照品牌的沙堆模型,什么是構(gòu)成品牌的最基本要素
2、品牌三要素包括什么
3、品牌資產(chǎn)是由哪些要素構(gòu)成的？
4、品牌設(shè)計(jì)有哪些構(gòu)成要素

品牌構(gòu)成要素

一、依照品牌的沙堆模型,什么是構(gòu)成品牌的最基本要素

依照品牌沙堆模型，質(zhì)量是構(gòu)成品牌的最基本要素。根據(jù)品牌沙堆模型解釋?zhuān)?dāng)一個(gè)市場(chǎng)逐漸由封閉失衡走向透明秩序階段時(shí)，同行業(yè)間產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)和成本差別會(huì)越來(lái)越小，這時(shí)，能為產(chǎn)品帶來(lái)最大附加值的第一要素必然會(huì)指向品牌形象，指向企業(yè)形象，而品牌的基本要素由質(zhì)量構(gòu)成。

品牌構(gòu)成要素

作為普通消費(fèi)者，對(duì)質(zhì)量的定義單純而簡(jiǎn)單，無(wú)非是從使用性及觀賞性的角度加以考量。也就是說(shuō)，一種產(chǎn)品只要擁有了較好的使用性和令人賞心悅目的外觀，就可認(rèn)為它擁有了好的質(zhì)量，而這種好質(zhì)量正是品牌的基本要素。

質(zhì)量意識(shí)同消費(fèi)意識(shí)及行為是同步的，任何消費(fèi)活動(dòng)的展開(kāi)都蘊(yùn)含著選擇的因素，也必然有質(zhì)量意識(shí)的伴隨。一方面，人們總是喜歡選擇物美價(jià)廉的東西，即花較少的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)更好的東西；另一方面，在同等價(jià)位的情況下，人們一般會(huì)選擇質(zhì)量較好的產(chǎn)品。所以，質(zhì)量意識(shí)應(yīng)該伴隨著人的成長(zhǎng)而逐漸產(chǎn)生、成熟的。至于品牌觀是人的一種心理呈現(xiàn)，是各種因素綜合作用的結(jié)果，諸如：性格、習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)能力及社會(huì)環(huán)境等因素的影響。

品牌構(gòu)成要素

一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者先是根據(jù)感知質(zhì)量選擇品牌，按品牌鎖定產(chǎn)品系列，從產(chǎn)品系列中采購(gòu)所需產(chǎn)品或服務(wù)。“在我無(wú)法判斷產(chǎn)品質(zhì)量的時(shí)候，我會(huì)直接選擇品牌。”通常選擇品牌消費(fèi)者是獲得質(zhì)量的一條捷徑?？陀^地說(shuō)，好的品牌與質(zhì)量的關(guān)系基本上是成正比的。一種產(chǎn)品或品牌要想長(zhǎng)久的發(fā)展下去，除了依靠不斷增長(zhǎng)的創(chuàng)新力之外，自身質(zhì)量的提升也是不可或缺的。好質(zhì)量是品牌的基本要素，除此之外，品牌還應(yīng)有更高的期望值。真正好的品牌，不僅要有過(guò)硬的質(zhì)量、美好的外形，還要有一種健康向上的理念。

品牌構(gòu)成要素

品牌沙堆模型讓人聯(lián)想到沙堆模型原理：初始階段，沙子下落對(duì)沙堆整體的影響不大；當(dāng)沙堆的高度達(dá)到一定程度以后，一顆沙子的落下可能引發(fā)整個(gè)沙堆的崩塌。實(shí)驗(yàn)結(jié)果產(chǎn)生了“自組織臨界”理論：沙堆達(dá)到“臨界”狀態(tài)后，所有沙都處于一個(gè)整體的狀態(tài)，新下落的沙子會(huì)在周?chē)a(chǎn)生擾動(dòng)，這些擾動(dòng)雖微細(xì)，卻能夠在整個(gè)沙堆中傳遞，使得沙堆的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化，沙堆的結(jié)構(gòu)將隨每粒新沙落下而變得愈加脆弱，最終發(fā)生沙堆的崩塌。在到達(dá)臨界態(tài)后，沙崩規(guī)模的大小與其出現(xiàn)的頻率呈冪函數(shù)關(guān)系。

所以，質(zhì)量作為品牌沙堆模型的基本要素，越到市場(chǎng)走向透明，越應(yīng)該關(guān)切質(zhì)量的夯實(shí)，否則一?！百|(zhì)量”問(wèn)題的沙子就足以崩塌整個(gè)企業(yè)多年經(jīng)營(yíng)建立起來(lái)的品牌沙堆。

二、品牌三要素包括什么

第一要素：品牌名稱(chēng)是打造品牌的第一要素！品牌名稱(chēng)的成功與否影響著消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象！好的品牌名稱(chēng)應(yīng)該是簡(jiǎn)潔，而且能對(duì)產(chǎn)品屬性，優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位！比如聯(lián)想電腦，聯(lián)系電腦從科技行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，概況了電腦行業(yè)發(fā)展源源不斷的想象力和創(chuàng)造力，也為自身的發(fā)展提供了動(dòng)力和方向！一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。這也是為什么雅克滋寶要重新命名的緣故！

第二要素：品牌標(biāo)識(shí)！品牌標(biāo)識(shí)是指品牌中可以通過(guò)視覺(jué)辨別，能用語(yǔ)言描述，但不能用語(yǔ)言直接稱(chēng)呼的部分，如品牌的符號(hào)、圖像、圖案、色彩等。好的品牌標(biāo)識(shí)，不僅能加深受眾群體對(duì)品牌形象記憶，而且對(duì)品牌的推廣傳播有重大作用！這就是為什么不少企業(yè)選擇卡通形象作為品牌標(biāo)識(shí)的原因！比如波力食品公司選用卡通人物作為標(biāo)識(shí)主視覺(jué)。

第三要素：廣告語(yǔ)！說(shuō)到廣告語(yǔ)，不由想到葉茂中策劃柒牌男裝的廣告語(yǔ)：“男人就應(yīng)該狠一點(diǎn)?！辈粌H贏得大家的關(guān)注，而且成為了2003年度最流行的一句話。廣告語(yǔ)的靈魂廣告語(yǔ)言要充分的和社會(huì)群體相結(jié)合，但不能脫離實(shí)際生活。而且，廣告語(yǔ)要突出企業(yè)的長(zhǎng)期濃厚的底蘊(yùn)文化。好的廣告語(yǔ)不僅能引發(fā)與消費(fèi)者的情感共鳴，而且傳遞了品牌的賣(mài)點(diǎn)和說(shuō)服性信息！再者，廣告語(yǔ)應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。簡(jiǎn)短便于重復(fù)、記憶和流傳。比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應(yīng)了那句話："濃縮的都是精華！"。

三、品牌資產(chǎn)是由哪些要素構(gòu)成的？

從管理者角度看，企業(yè)品牌資產(chǎn)是一系列財(cái)產(chǎn)的組合，具體由六大要素構(gòu)成：品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想及其他資產(chǎn)。

這些都是與品牌名稱(chēng)及其標(biāo)志聯(lián)系在一起的，是一種超越生產(chǎn)、商品等所有有形資產(chǎn)的外在價(jià)值。

拓展資料：什么是品牌？

現(xiàn)代品牌理論認(rèn)為，品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒(méi)有消費(fèi)者，就沒(méi)有品牌。所以營(yíng)銷(xiāo)界對(duì)品牌資產(chǎn)的界定傾向于從消費(fèi)者角度加以闡述。即使用與不使用某一品牌，消費(fèi)者對(duì)某一特定產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)不會(huì)有不同的反應(yīng)。也就是說(shuō)，品牌能給消費(fèi)者帶來(lái)超越其功能的附加價(jià)值，也只有品牌才能產(chǎn)生這種市場(chǎng)效益。市場(chǎng)是由消費(fèi)者構(gòu)成，品牌資產(chǎn)實(shí)質(zhì)上是一種來(lái)源或基于消費(fèi)者的資產(chǎn)。而消費(fèi)者的品牌購(gòu)買(mǎi)行為又是其品牌心理驅(qū)動(dòng)的，所以Aaker認(rèn)為品牌資產(chǎn)之所以有價(jià)值并能為企業(yè)創(chuàng)造巨大利潤(rùn)，是因?yàn)樗谙M(fèi)者心中產(chǎn)生了廣泛而高度的知名度、良好且與預(yù)期一致的產(chǎn)品知覺(jué)質(zhì)量、強(qiáng)有力且正面的品牌聯(lián)想（關(guān)聯(lián)性）以及穩(wěn)定的忠誠(chéng)消費(fèi)者（顧客）這四個(gè)核心特性。

換言之，品牌知名度、品牌知覺(jué)質(zhì)量、品牌聯(lián)想（關(guān)聯(lián)性）以及品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)價(jià)值構(gòu)成的重要來(lái)源。

（1）品牌資產(chǎn)是由品牌名字與產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品評(píng)價(jià)和關(guān)

聯(lián)物的聯(lián)想構(gòu)成的。

（2）品牌名字與產(chǎn)品類(lèi)別的聯(lián)想比較具體，是其它聯(lián)想建立的基礎(chǔ)。

（3）在品牌名字與關(guān)聯(lián)物的聯(lián)想中，關(guān)聯(lián)物可以分為三類(lèi)，即有利的，不利的和中性的。

（4）在品牌名字與關(guān)聯(lián)物的聯(lián)想中，也可以將關(guān)聯(lián)物分為獨(dú)特的或共同的。

（5）品牌資產(chǎn)與產(chǎn)品類(lèi)別等概念之間的聯(lián)想是雙向聯(lián)想關(guān)系，而且這種雙向聯(lián)想關(guān)系常常是不對(duì)稱(chēng)的。

（6）品牌名字與各種概念的聯(lián)想有強(qiáng)度之別。強(qiáng)勢(shì)品牌與某些重要概念的聯(lián)想強(qiáng)度一般要大于弱勢(shì)品牌與這些概念的聯(lián)想強(qiáng)度。

四、品牌設(shè)計(jì)有哪些構(gòu)成要素

企業(yè)品牌形象按其表現(xiàn)形成可分為內(nèi)在形象和外在形象，內(nèi)在形象主要包括產(chǎn)品形象及文化形象；外在形象則包括品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形象與品牌在市場(chǎng)、消費(fèi)者中表現(xiàn)的信譽(yù)。產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)，是和品牌的功能性特征相聯(lián)系的形象。潛在消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知首先是通過(guò)對(duì)其產(chǎn)品功能的認(rèn)知來(lái)體現(xiàn)的。一個(gè)品牌不是虛無(wú)的，而是因其能滿足消費(fèi)者的物質(zhì)的或心理的需求，這種滿足和其產(chǎn)品息息相關(guān)。奔馳牌轎車(chē)豪華高貴的品牌形象首先來(lái)自于其安全、舒適、質(zhì)量一流的轎車(chē)。當(dāng)潛在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)很高，產(chǎn)生較強(qiáng)的信賴(lài)時(shí)，他們會(huì)把這種信賴(lài)轉(zhuǎn)移到抽象的品牌上，對(duì)其品牌產(chǎn)生較高的評(píng)價(jià)，從而形成良好的品牌形象。品牌文化形象是指社會(huì)公眾、用戶對(duì)品牌所體現(xiàn)的品牌文化或企業(yè)整體文化的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則等企業(yè)行為的集中體現(xiàn)，也體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌，對(duì)其消費(fèi)群和員工產(chǎn)生著潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等一起構(gòu)成完整的企業(yè)文化。品牌背后是文化，每個(gè)成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一個(gè)傳達(dá)真善美的故事?！胞湲?dāng)勞”三個(gè)字所包含的不僅僅是香脆的薯?xiàng)l、美味的漢堡包和清新爽口的冰淇淋，也不僅僅是其于將舒適的環(huán)境，用到細(xì)致的服務(wù)，更在于它所代表的美國(guó)快餐文化，它所體現(xiàn)的現(xiàn)代生活方式。品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是指消費(fèi)者及社會(huì)公眾對(duì)品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包括品牌名、商標(biāo)圖案、標(biāo)志字、標(biāo)準(zhǔn)色以及包裝裝潢等產(chǎn)品和品牌的外觀。社會(huì)公眾對(duì)品牌的最初評(píng)價(jià)來(lái)自于其視覺(jué)形象，是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的……通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)把品牌形象傳遞給消費(fèi)者是最直接和快速的途徑。尤其是在現(xiàn)代社會(huì)，產(chǎn)品極大豐富，新產(chǎn)品的推出也令人目不暇接，一個(gè)品牌只有先抓住消費(fèi)者的視線，才可能進(jìn)一步抓住他們的錢(qián)包和心。走入商場(chǎng)，琳瑯滿目的商品和色彩各異、圖案引人的外觀令人賞心悅目，不講究品牌外觀形象的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。品牌信譽(yù)是指消費(fèi)者及社會(huì)公眾對(duì)一個(gè)品牌信任度的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，究其實(shí)質(zhì)來(lái)源于產(chǎn)品的信譽(yù)。品牌信譽(yù)的建立需要企業(yè)各方面的共同努力，產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)一樣都不能少，并注重按合同規(guī)定的交貨期交貨以及及時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)應(yīng)付賬款等。品牌信譽(yù)是維護(hù)顧客品牌忠誠(chéng)度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器。（來(lái)源：企業(yè)文化網(wǎng)）

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