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鳳凰傳媒是新華書店嗎（鳳凰傳媒是新華書店嗎）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-30 04:17:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 91

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本文目錄:

1、鳳凰徐州書城的今生
2、新華書店有上市嗎？
3、徐州鳳凰書城的前世
4、鳳凰傳媒有限公司開通讀書卡功能的門店，蘇州

鳳凰傳媒是新華書店嗎（鳳凰傳媒是新華書店嗎）

一、鳳凰徐州書城的今生

鳳凰徐州書城大樓裙樓地上部分共6層，圖書零售是三到五層和部分一層主營(yíng)圖書銷售。六層是餐飲娛樂區(qū)，可在六樓品嘗美食，欣賞5D電影，據(jù)營(yíng)業(yè)員介紹這是和鳳凰徐州書城獨(dú)立的部分。二層是宏圖三胞（徐州鳳凰書城店），負(fù)一層是眼鏡店。據(jù)介紹，7-16層為寫字樓。

徐州鳳凰書城建筑在官方報(bào)道中稱硬件設(shè)施達(dá)到四星賓館標(biāo)準(zhǔn)，但不知道是否指的是未來書城樓上的寫字樓級(jí)別。因?yàn)樗男羌?jí)賓館使用地板、地毯的面積要超過地磚，電梯玻璃的縫隙不應(yīng)該超過一個(gè)小手指。

整體上來說，鳳凰徐州書城的經(jīng)營(yíng)理念正在從銷售圖書向銷售文化靠攏。

圖書經(jīng)營(yíng)區(qū)采用透光玻璃采用自然光，能拓展整個(gè)書店的視野空間，讓狹長(zhǎng)的書店更為舒展、場(chǎng)館設(shè)置了比較寬敞的瀏覽空間和靠窗的閱讀軟席，非常人性化，但坐席并不是很多。書籍?dāng)[放之外還加上影、音、文化產(chǎn)品的銷售，圖書結(jié)賬柜臺(tái)設(shè)置在三，四，五層。一層設(shè)有：紅跑車蛋糕/咖啡。

在圖書分門別類上采用專題館分區(qū)，從文學(xué)、法學(xué)、兒童、養(yǎng)生到國(guó)學(xué)，每一個(gè)“圖書館”都采用比較高級(jí)的裝修，地板、錯(cuò)層木質(zhì)走道、古籍區(qū)的書架都和展館特色相得益彰。每個(gè)分區(qū)都采用了特別的設(shè)計(jì)裝修，除國(guó)學(xué)館等區(qū)域外，書城整體光線和色彩較冷，加上書架藍(lán)白色主題，和市區(qū)主要書店區(qū)別明顯。

明快的裝修線條經(jīng)常在辦公區(qū)域使用，這削弱了文化氣氛的營(yíng)造，比較現(xiàn)代的書架、類似空姐的紅白色銷售員服裝不太容易營(yíng)造文墨的文化氣氛，過道處和讀書區(qū)毗鄰，讀書氛圍受到很大影響。對(duì)習(xí)慣木質(zhì)紋理、暖色光源的讀者來說，這可能需要時(shí)間是適應(yīng)，有可能流失部分客源，必經(jīng)生硬的人工圖書分類不能代替圖書索引，閱讀感受可能是首要考慮因素。浙江新華書店P(guān)K鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)（江蘇新華出版）

“免費(fèi)辦會(huì)員卡，持卡購(gòu)書八五折”，這是鳳凰徐州書城的促銷手段，除了近鄰勁敵同行浙江新華書店旗下的博庫(kù)書城外，網(wǎng)絡(luò)銷售也促使新華書店走低價(jià)銷售。網(wǎng)絡(luò)銷售圖書不能看到書籍大多內(nèi)容，而書店免費(fèi)閱讀也是賣點(diǎn)之一，更何況還有書店閱讀的氣氛。鳳凰徐州書城這一促銷很大程度影響了徐州博庫(kù)書城的銷售。同樣是正版書，當(dāng)然要買便宜的。但更多的80后讀者，都會(huì)選擇在卓越、當(dāng)當(dāng)購(gòu)書，這兩家網(wǎng)店已經(jīng)斗的不可開交，當(dāng)當(dāng)?shù)呐?dāng)家也發(fā)誓要將低價(jià)進(jìn)行到底。而精心的讀者可能會(huì)在書店看書，網(wǎng)上訂書，家中收書。鳳凰徐州書城的文化銷售理念成本幾何？

曾經(jīng)的大眾書局徐州店以木地板、暖光的裝修風(fēng)格贏得大眾喜愛，文化MALL的銷售模式呼之欲出，但似乎是“叫好不叫座”，VIP讀者可以享受增值服務(wù)，比如簽名售書、作者見面會(huì)、新書發(fā)布會(huì)等。這種增值服務(wù)其實(shí)難以被網(wǎng)絡(luò)銷售取代。鳳凰徐州書城也設(shè)有VIP和鑒賞區(qū)，銷售人員說的講座也遲遲沒有登報(bào)宣傳。三到六層的鋼琴、古董、裝飾品店占了很大的位置，但懂行的人一般不太會(huì)到書店買鋼琴、工藝品，必經(jīng)價(jià)錢偏高。頗為占地方的鋼琴都將成為擺設(shè)，反倒是占據(jù)了銷售空間。類似上海書城的鳳凰徐州書城沒有上海書城的容量，而真正的鳳凰國(guó)際書城并未在徐州落戶。南京、蘇州的鳳凰國(guó)際書城還屢創(chuàng)記錄（后者預(yù)計(jì)將是亞洲最大的書城）。賣文化可不可行？大眾書局的撤出應(yīng)該有很好的借鑒作用。在徐州博庫(kù)書城里你可以看到浙江出版的浙江省公務(wù)員考試參考書籍，但你不太容易看到江蘇省公務(wù)員考試的參考書。雖然博庫(kù)網(wǎng)絡(luò)書城可以輻射華東地區(qū)，但出版集團(tuán)的實(shí)力依然是需要考慮的要素之一。

根據(jù)鳳凰傳媒的數(shù)據(jù)顯示，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)過億元的老牌出版社達(dá)五家，這是浙江圖書發(fā)行所欠缺的。

但是博庫(kù)網(wǎng)絡(luò)書城的銷售已經(jīng)開始分割華東市場(chǎng)蛋糕，而江蘇網(wǎng)絡(luò)書店的建設(shè)則好像不成氣候。對(duì)比以上數(shù)據(jù)，江蘇省新華書店集團(tuán)在08年在總發(fā)行、書刊、音像零售的收入是673,435.64萬元，是以上幾家出版社總和的6倍，這表明發(fā)行、零售渠道依然是收入的主要來源。在江蘇境內(nèi)建設(shè)多家“鳳凰牌”的書城高檔次的后，鳳凰傳媒出版集團(tuán)會(huì)耐得住寂寞嗎？個(gè)人覺得，至少鳳凰書城會(huì)很好地依靠自己出版的實(shí)力和市場(chǎng)化集團(tuán)化的大財(cái)力，用心做書店的。

二、新華書店有上市嗎？

新華書店有上市。

上市公司有：出版?zhèn)鳌⑿氯A文軒、皖新傳媒、新華傳媒、鳳凰傳媒、中原傳媒。

簡(jiǎn)介：

新華書店是中國(guó)國(guó)有圖書發(fā)行企業(yè)，發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)遍及全國(guó)城鎮(zhèn)，在1937年4月24日成立于延安清涼山，因該書店在中共中央宣傳部、中國(guó)出版集團(tuán)之下，是國(guó)家官方的書店，也是官方刊物宣傳與發(fā)售處之一，全國(guó)各地均有分店，截至2006年共有14000多個(gè)發(fā)售網(wǎng)點(diǎn)，各省會(huì)則有購(gòu)書中心或書城等名義經(jīng)營(yíng);在香港以"新華書城"名義在灣仔經(jīng)營(yíng)，在澳門則以"珠新圖書公司"名義經(jīng)營(yíng)。現(xiàn)今分店招牌的題字為毛澤東在1948年12月于河北所題，現(xiàn)今的總店與發(fā)行所位于北京市西城區(qū)。

新華書店總店是中央一級(jí)圖書、音像出版物大型批發(fā)企業(yè)，隸屬中國(guó)出版集團(tuán)。新華書店總店具有豐富的書業(yè)營(yíng)銷運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在長(zhǎng)期發(fā)展中，構(gòu)筑了全國(guó)性的購(gòu)銷網(wǎng)絡(luò)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)和資金結(jié)算網(wǎng)絡(luò)，具備集約化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)條件。近年來，為適應(yīng)圖書市場(chǎng)日益發(fā)展的需要，在圖書發(fā)行業(yè)務(wù)中加大高新科技手段的利用，正在建設(shè)全國(guó)出版物信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和企業(yè)管理系統(tǒng)。企業(yè)機(jī)構(gòu)健全，實(shí)力雄厚，擁有固定資產(chǎn)逾3億元，營(yíng)業(yè)面積及倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)地近8萬平方米，承擔(dān)了向全國(guó)5000余家各級(jí)新華書店及社會(huì)書店辦理中央一級(jí)、北京地區(qū)及全國(guó)各地500多家出版社的出版物進(jìn)發(fā)貨業(yè)務(wù)。

三、徐州鳳凰書城的前世

鳳凰徐州書城的前身是徐州淮西新華書店（右圖）。這是一家老牌書店，在那個(gè)新華書店一家獨(dú)大的時(shí)期里，曾經(jīng)無限風(fēng)光。

徐州市轄區(qū)的新華書店在2005年左右達(dá)到鼎盛時(shí)期。光是市城中心二環(huán)線內(nèi)就有淮西、金地、淮東社科三家綜合性門店，另外分設(shè)外文、教育兩家專業(yè)書店。而新華書店門市部深入至大型超市，大小門市部共13家。再加上徐州銅山新華書店、銅山新華書店分店的加入，新華書店幾乎式壟斷式經(jīng)營(yíng)了彭城徐州的圖書批發(fā)零售。

而這個(gè)鼎盛時(shí)期也是卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、貝塔斯曼等網(wǎng)絡(luò)書商的市場(chǎng)膨脹期和提升期，網(wǎng)絡(luò)低廉正版、送貨上門的銷售模式很快得到了市場(chǎng)認(rèn)同。而激烈的明爭(zhēng)暗斗也發(fā)生在實(shí)體店，全國(guó)連鎖新華鴻國(guó)、華東連鎖大眾書局、海天書店、浙江新華書店連鎖博庫(kù)書城相繼入駐徐州，私人經(jīng)營(yíng)的希望書店、先鋒書店、百花書城也各有千秋。白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)催生了鳳凰，也對(duì)徐州書店銷售重新洗牌。

昔日淮西新華書店是江蘇省新華書店徐州批銷中心門市部（淮海西路9號(hào)），1999年開始隸屬江蘇新華集團(tuán)有限公司，即江蘇新華發(fā)行集團(tuán)。2001年江蘇出版集團(tuán)成立，江蘇新華發(fā)行集團(tuán)成為其子集團(tuán)。隨著國(guó)家文化體制改革進(jìn)程的不斷加深，2004年江蘇出版集團(tuán)更名為鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在幾年時(shí)間內(nèi)逐步成為多元化經(jīng)營(yíng)的出版、傳媒、投資、地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)巨擘，成為全國(guó)資產(chǎn)最具實(shí)力的傳媒出版集團(tuán)之一。在2006年開始位列全國(guó)出版發(fā)行行業(yè)第一。

作為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)改革的一部分，徐州新華書店既是試驗(yàn)田也是先行者。從單一的、靠教輔書籍渠道的圖書發(fā)行商，到一個(gè)綜合性、跨行業(yè)、多元化、高產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，這是國(guó)有傳媒出版行業(yè)市場(chǎng)化的關(guān)鍵步伐。鳳凰徐州書城和南京、蘇州鳳凰國(guó)際書城一樣，都披上了“鳳凰”的羽翼，涅盤之鳥在2010年再次浴火重生，從單一圖書批銷的獨(dú)唱到酒店經(jīng)營(yíng)、文化講座群鳥齊鳴，這是一次迎難而上的洗禮和蛻變。

徐州鳳凰書城試營(yíng)業(yè)那天沒有大量的廣告宣傳，新老客戶故地重游，一覽鳳凰新裝。鳳鳴鏗鏘，聲音不在一時(shí)而是余韻久遠(yuǎn)，書城銷售人員還是篤信那句老話，“酒香不怕巷子深”。

四、鳳凰傳媒有限公司開通讀書卡功能的門店，蘇州

觀前街上的鳳凰書城（新華書店）

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