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樂樂茶vi設(shè)計(jì)（樂樂茶vi設(shè)計(jì)案例分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-30 01:50:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 97

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于樂樂茶vi設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

作為新式茶飲排名靠前的品牌，樂樂茶為何會(huì)尋求收購呢？
樂樂茶和奈雪的茶什么關(guān)系
為什么說喜茶、樂樂茶、茶顏悅色，都很擅長(zhǎng)把15塊的產(chǎn)品賣出30塊的價(jià)值？
光明樂樂茶和樂樂茶什么區(qū)別
樂樂茶的招牌是啥

樂樂茶vi設(shè)計(jì)（樂樂茶vi設(shè)計(jì)案例分析）

作為新式茶飲排名靠前的品牌，樂樂茶為何會(huì)尋求收購呢？

在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來，新式茶飲已經(jīng)開始出現(xiàn)泡沫化的跡象，各家企業(yè)的資源稟賦不一，市場(chǎng)重組勢(shì)在必行，而且并不是所有企業(yè)都能走到上市套現(xiàn)的最后，因此部分企業(yè)開始尋求上市之外的選擇、以求自身利益最大化。

據(jù)了解，樂樂茶成立于2016年，總部位于上海，是一家茶飲烘焙連鎖直營(yíng)品牌。官網(wǎng)信息顯示，目前樂樂茶全國(guó)門店數(shù)量為70家，相比同性質(zhì)的喜茶（超800家）、奈雪的茶（超550家）兩個(gè)品牌來看，門店數(shù)偏少。

從融資動(dòng)態(tài)來看，樂樂茶在2019年完成pre-A輪后，還有過股權(quán)和戰(zhàn)略兩次融資記錄，最近一次在去年7月。這期間，喜茶已完成D輪融資，網(wǎng)傳最新估值達(dá)600億元，而奈雪的茶則已完成上市。

除此之外，樂樂茶在產(chǎn)品方面也曾被質(zhì)疑山寨。據(jù)此前媒體報(bào)道，2019年9月，樂樂茶曾在其官方公眾號(hào)推了一篇《樂樂茶X三只松鼠I喝一杯唐朝宮廷堅(jiān)果茶，不亦樂乎！》的文章，因包裝、名字、產(chǎn)品組合，原料等都與茶顏悅色部分產(chǎn)品極為相似，而被網(wǎng)友指責(zé)抄襲。

另外，樂樂茶還被多次扒出在產(chǎn)品和商標(biāo)上抄襲喜茶和奈雪的茶。不過，對(duì)此，樂樂茶始終沒有正面回應(yīng)。

新式茶飲頭部品牌要持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)需要留意以下幾個(gè)方面

首先，區(qū)域擴(kuò)張：北上廣深和一線城市的市場(chǎng)接近飽和，但是新式茶飲店在下沉市場(chǎng)的增速還是很快。未來下沉市場(chǎng)和海外市場(chǎng)將會(huì)是新式茶飲品牌拓展市場(chǎng)的方向；

其次，深耕用戶：持續(xù)做好用戶拉新、轉(zhuǎn)化、運(yùn)營(yíng)，除了一開始的新鮮感之外還要建立品牌聯(lián)想，讓用戶對(duì)品牌和場(chǎng)景有更強(qiáng)認(rèn)知；

第三，提升標(biāo)準(zhǔn)化程度，做好門店管理：合理地設(shè)計(jì)動(dòng)線、優(yōu)化設(shè)備，提高出品能力、出餐速度，從而提高效率；

最后，豐富產(chǎn)品線，提高客單價(jià)。

樂樂茶和奈雪的茶什么關(guān)系

奈雪的茶控股有限公司（下文簡(jiǎn)稱“奈雪的茶”）發(fā)布公告稱，已簽署對(duì)樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司（下文簡(jiǎn)稱“樂樂茶”）的投資協(xié)議。投資事項(xiàng)完成后，奈雪的茶將持有目標(biāo)公司43.64%股本權(quán)益，即奈雪將成為樂樂茶第一大股東。
此次奈雪的茶投資金額為5.25億元，這也是新茶飲行業(yè)今年為止最大的投資。
投資事項(xiàng)完成后，樂樂茶將成為奈雪的茶的聯(lián)營(yíng)公司，并將繼續(xù)維持獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，即樂樂茶仍將保持“品牌不變”、“團(tuán)隊(duì)不變”、“運(yùn)營(yíng)不變”。奈雪的茶在門店拓展、供應(yīng)鏈、數(shù)字化與自動(dòng)化、內(nèi)部管理等方面支持樂樂茶。
在交易背后，奈雪看中的事實(shí)上是樂樂茶多年深耕的華東市場(chǎng)。
公告顯示，奈雪的茶表示樂樂茶作為現(xiàn)制茶飲行業(yè)頭部企業(yè)之一，尤其在華東區(qū)域有較好的品牌實(shí)力和消費(fèi)者認(rèn)知。此次投資事項(xiàng)也將有助于進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，降低奈雪的茶未來門店拓展、運(yùn)營(yíng)等方面的成本。

樂樂茶（圖片拍攝：界面新聞范劍磊）
而隨著交易披露，樂樂茶的經(jīng)營(yíng)狀況也終于付出水面。2021年，樂樂茶的營(yíng)收約8.7億。門店方面，樂樂茶今年計(jì)劃共計(jì)新開72家門店，至2023年春節(jié)前，門店總量將會(huì)達(dá)到158家。
在持續(xù)深耕華東地區(qū)，進(jìn)一步輻射華中、華北和二三線城市的布局方針下，樂樂茶正籌備啟動(dòng)“LELECHA FRESH”門店計(jì)劃，以60平米的店鋪、更輕量級(jí)的店型、更輕的投資，優(yōu)化人工成本、門店動(dòng)線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，幫助品牌未來進(jìn)行更為高效地拓展擴(kuò)張。
2016年創(chuàng)始于上海的樂樂茶因臟臟包、臟臟茶等產(chǎn)品在成立初期便一炮而紅。從商業(yè)模式上看，過去的樂樂茶更像奈雪的茶——它的門店全都為直營(yíng)，走茶飲+歐包、提供“第三空間”的路線。樂樂茶的店鋪模型也因此非常之大，分標(biāo)準(zhǔn)店、標(biāo)桿店、旗艦店，面積在180平方米-600平方米直接，均布局在城市A類商圈。在產(chǎn)品方面，樂樂茶也如喜茶、奈雪的茶一樣迅速上新，并瘋狂聯(lián)名營(yíng)銷。

樂樂茶的歐包產(chǎn)品（圖片拍攝：界面新聞范劍磊）
只是好景不長(zhǎng)，在臟臟包之后，樂樂茶似乎再也沒能推出可以吸引人們大牌長(zhǎng)龍的創(chuàng)新型大單品。其發(fā)展勢(shì)頭很快被產(chǎn)品上新、開店速度更快的喜茶、奈雪的茶甩到了身后。
沉寂已久的樂樂茶上一次被廣泛關(guān)注還是在2021年7月。彼時(shí)有報(bào)道稱，元?dú)馍趾拖膊瓒加召彉窐凡?，且雙方都非常看重樂樂茶的渠道價(jià)值，給出了40億元估值。但隨后被喜茶創(chuàng)始人聶云宸深夜發(fā)布朋友圈否認(rèn)。
隨即，樂樂茶方面也作出回應(yīng)，稱公司堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展，并無被收購計(jì)劃。此外，公司計(jì)劃在2022年春節(jié)前，將樂樂茶門店新增至140家店，之后每年翻倍增長(zhǎng)。到2022年1月，據(jù)其公眾號(hào)信息，樂樂茶門店總數(shù)已經(jīng)突破100，并且還在不斷陸續(xù)開出。

為什么說喜茶、樂樂茶、茶顏悅色，都很擅長(zhǎng)把15塊的產(chǎn)品賣出30塊的價(jià)值？

說白了，價(jià)值感、高級(jí)就是要會(huì)“包裝”，要超過消費(fèi)者預(yù)期。

1、告訴消費(fèi)者，你賣的“便宜貨”不低端。

從鐘薛高的官方旗艦店可以看到，目前的產(chǎn)品口味有絲絨可可、老樹北抹茶、輕牛乳、釀紅提及手煮茉莉、加納黑金等多種口味，名字里自帶奢華感。

在產(chǎn)品原料上，鐘薛高主打零添加、低糖、低脂肪，味道不會(huì)太甜膩。同樣，新茶飲將一杯產(chǎn)品賣到20塊以上，也都會(huì)在吧臺(tái)上擺放用了XX品牌的牛奶、茶葉來自臺(tái)灣等等概念。

在此之前，奈雪還賣過32元/杯的霸氣黃金奇異果、33元的霸氣車?yán)遄印?8元/杯的霸氣兩斤山竹和48元/杯的霸氣榴蓮?fù)酢?8元/杯的霸氣貓山王。黃金奇異果、貓山王榴蓮都是水果里的“高端貨”。

車?yán)遄拥人旧砭徒o人以高端感，圖片來自@奈雪的茶Nayuki

樂樂茶、有茶推出的西瓜產(chǎn)品，選用的是品質(zhì)好的麒麟瓜，常吃瓜的群眾一下能get到價(jià)值感——用原料表現(xiàn)“好”，讓消費(fèi)者覺得值。

2、一眼能看到，貴的產(chǎn)品附加值很高。

好原料是內(nèi)涵，反復(fù)強(qiáng)調(diào)需要借助大量的傳播渠道、耗費(fèi)精力。更直接的方式，就是“做出來”。

奈雪的茶兩款榴蓮飲品的杯子包裝上，都配了一個(gè)小皇冠。喜茶的多肉瓜瓜里，加入蘆薈粒、脆波波，樂樂茶的西瓜酪酪里有甘露，增加咀嚼感，這是價(jià)值體現(xiàn)。

原料和外在的包裝體現(xiàn)價(jià)值感

700cc的金桔檸檬產(chǎn)品，專門不過濾檸檬籽。創(chuàng)始人王冠淮介紹，就是為了讓顧客感受到“真材實(shí)料”。

茶顏悅色的奶茶產(chǎn)品，下層奶茶的量不足500ml，比正常的奶茶容量要少。但上層都是用奶油和堅(jiān)果碎，有層次、又豐富，只會(huì)讓消費(fèi)者覺得不夠喝。

茶顏悅色最新推出的琉璃產(chǎn)品，是其少有的水果茶，定價(jià)17元，比招牌還貴。

上架之前考量了很久，最終顯示出了誠意：一杯檸檬茶里放一整顆新奇士檸檬。據(jù)了解，單個(gè)檸檬成本是5塊錢。即使消費(fèi)者不知道，看到檸檬也就懂了。

樂樂茶vi設(shè)計(jì)（樂樂茶vi設(shè)計(jì)案例分析）

光明樂樂茶和樂樂茶什么區(qū)別

光明樂樂茶和樂樂茶區(qū)別是光明樂樂茶口感好味道佳，樂樂茶提神醒腦。樂樂茶是茶飲加軟包的新式茶飲品牌。2016年12月24日，首家樂樂茶落戶在上海五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)。樂樂茶傳遞以快樂，東方制造，匠與藝術(shù)為茶魂的核心理念，致力于實(shí)現(xiàn)茶的科技化與年輕化，探索喝茶的更多可能。更以茶為本味，帶著以傳承東方精品茶為初心的民族情懷，刷新消費(fèi)者以及世界對(duì)中國(guó)茶飲文化的認(rèn)知。

樂樂茶的介紹

樂樂茶Song Tea隸屬于上海大雄樂樂茶管理有限公司，樂樂茶光明聯(lián)名系列產(chǎn)品，夏日炎炎，一秒冰冰，樂樂茶光明在這個(gè)夏天重磅推出了4款聯(lián)名的冰冰茶系列飲品，讓你感受一個(gè)繽紛快樂的夏日。每杯奶茶里面都加入了古早味懷舊光明冰磚。

可以讓你感受到濃濃的上海風(fēng)情，一口回到記憶中的童年！每杯奶茶都有專門設(shè)計(jì)的聯(lián)名杯套和紙袋，氛圍感滿滿。這一品牌隸屬于上海吉茶餐飲管理有限公司，它的總部就在上海。這是一個(gè)主打茶飲與歐包的品牌。

它的門店不僅可以帶給人們眾多來自飲品的享受，同時(shí)也能夠帶給人們各種好吃的歐包，因此不管是學(xué)生群體還是白領(lǐng)一族都很喜歡來這里消費(fèi)。

樂樂茶的招牌是啥

樂樂茶的招牌是臟臟茶。并不是這個(gè)茶很臟，只是包裝和奶茶的設(shè)計(jì)看起來而已，混合均勻之后就是奶香四溢的好茶，也是朋友圈的新晉網(wǎng)紅。

喝前一定要搖晃，然后就可以嚼到口感超好的黑糖珍珠，還有淡淡的奶香味，如果不喜歡黑糖的話可能就會(huì)比較無感，但是從顏值還有口感都是我非常喜歡的。

臟臟茶特點(diǎn)

前段時(shí)間很火的臟臟包，樂樂茶在新天地的全黑主題新店又出花招啦滬上第一杯臟臟茶也在這里誕生了。

雖然是不臟手，但是杯子上大大的臟字也是讓人無法忽略的，當(dāng)牛乳撞入黑糖，整個(gè)象征性的虎紋就出來了。還有點(diǎn)期待微博上的明星們拿著它合照。虎紋也不是一直都會(huì)存在的，5分鐘后就會(huì)全部沉下去，所以拍照黨要抓住這5分鐘的黃金時(shí)間。

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