品牌設計的設計思路

品牌設計的設計思路

       大家好！今天讓小編來大家介紹下關于品牌設計的設計思路的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

• 1、官方出品！揭秘阿里巴巴APP 8.0 視覺品牌升級背后的設計思路
• 2、品牌設計的設計要點
• 3、品牌設計原則
• 4、logo設計思路是怎樣的?

一、官方出品！揭秘阿里巴巴APP 8.0 視覺品牌升級背后的設計思路

阿里巴巴副總裁、中國內(nèi)貿(mào)事業(yè)部總經(jīng)理汪海在對外分享時提出 1688 已經(jīng)從信息平臺時代進入數(shù)字化營銷平臺時代，讓 1688 用戶在平臺內(nèi)完成營銷和銷售一體化的整個商業(yè)閉環(huán)。1688 的使命也升級成「在數(shù)字化經(jīng)濟時代，讓天下沒有難做的生意！」在全新的業(yè)務態(tài)勢下，為了更好的滿足用戶需求，阿里巴巴（1688）主客升級勢在必行。

首頁重要性

首頁既是業(yè)務分流的中心場景，也是平臺賣家判斷平臺打法，買賣家感知平臺價值的重要「門面」。從 UED 專業(yè)視角來看，首頁是定義 APP 內(nèi)體驗范式及視覺風格的核心場景。

如何改？

1. 盤點現(xiàn)象，定義問題

滿足業(yè)務新的訴求：平臺階段性戰(zhàn)略不同，1688 從曾經(jīng)的信息平臺過渡到交易平臺，如今向數(shù)字營銷平臺轉(zhuǎn)型，舊的內(nèi)容框架難以承載業(yè)務的新發(fā)展。

提升分流質(zhì)量：從過去的數(shù)據(jù)效果來看，需重新判斷，在 For 特色采購需求和服務大面采購需求之前，如何平衡調(diào)優(yōu)，提升首頁的流量轉(zhuǎn)化效能。

體驗升級：移動端 APP 天然生長在手機系統(tǒng)上，系統(tǒng)的風格更迭也牽動著 APP 的變化和升級。在 8.0 升級前，1688APP 存在著 5.0、6.0、7.0 多個由不同設計師在不同時間點所設計的場景，到8.0，APP 趨待從框架層、表現(xiàn)層以及品牌等方面進行統(tǒng)一及升級。

改版策略

1. 聚焦用戶價值，基于業(yè)務打法升級內(nèi)容框架

APP 升級前與業(yè)務對焦，我們收到三點訴求：

在內(nèi)容框架制定上，我們聚焦用戶價值，舍掉 7.0 時的內(nèi)容版塊個性化，聚焦做商品的個性化，僅保留For大面用戶的營銷、內(nèi)容場景，提升算法推薦區(qū)的曝光率，以此區(qū)域的商品做首頁的直接轉(zhuǎn)化。

2. 弱化容器，突出內(nèi)容，塑造心智

視覺容器升級

做平視覺框架，選擇「大間距分隔」，為內(nèi)容留出干凈、簡潔的視覺空間。

精簡內(nèi)容柵格，避免形式給用戶閱讀帶來的負擔。

提高留白率，提升頁面整體的透氣性，為內(nèi)容留出更清爽、輕松的閱讀空間。

拉大字體大小的梯度，加重字體顏色梯度，提升文字的清晰度和可讀性。

強調(diào)版塊特性，塑造買家心智感知，達成業(yè)務目標

強化搜索：7.0時，曾上線過將搜索做到「主觀上覺得顯眼」的測試方案，但相較于之前沉浸式搜索，數(shù)據(jù)幾乎沒變化。

8.0 階段，從視覺表現(xiàn)層跳出看：「強化搜索」并不意味把搜索設計得更「顯眼」，而是達成「讓更多用戶更高頻地使用搜索」這一目標。如提升搜索底紋詞、熱搜詞精準度和吸引力、增加搜索布點等，都可能助力達成業(yè)務目標。

基于用戶單手操作時，拇指在屏幕不同區(qū)域的點擊體驗，選擇將搜索組件移到更易于點擊、視線更聚焦的屏幕位置，上線后數(shù)據(jù)提升非常明顯。

Banner 升級：7.0 的 Banner 畫面豐富度高，加之描述字段多，用戶閱讀有一定成本，較難在 3 秒內(nèi)掌握全 Banner 的信息。此外，相比于 C 類用戶，B 類用戶會更偏理性，我們選擇以更冷靜、克制的「視覺語氣」與 B 類商人對話，而非渲染氛圍引導點擊。（上線后，同樣的活動內(nèi)容，按新、老兩版規(guī)范設計投放兩套 Banner，新版較老版 UV CTR 約高出 48%）

For 新人：以差異化的利益、個性化秒殺、新人攻略做用戶的承接。

營銷場景心智差異化表達：營銷由伙拼爆品、天天特賣兩部分組成，我們判斷爆品主打心智為「賣得火爆又便宜」，特賣主打心智是「限時限量搶便宜」，選擇將兩個區(qū)塊最關鍵的特質(zhì)做強化表達。

內(nèi)容場景（直播）動態(tài)化、互動感、實時性傳遞：抽象出直播間的方形版面+內(nèi)容疊加形式來設計，大坑位以動圖傳遞給用戶直播的動態(tài)感，以紅包、個性化商品的多維實時輪播氣泡傳達直播的互動感、實時性。

3. 升級品牌，貫穿APP場景

為什么要做APP應用內(nèi)的品牌設計？

品牌設計是將內(nèi)容層（平臺價值）與接收層（用戶）做柔性鏈接的一環(huán)，譬如在 APP 場景中，由于有商品、商家、商機等「干貨」，即使不特意做品牌設計，用戶也能與平臺保持剛性、穩(wěn)定的連接。而反過來看，品牌做得很好，但平臺沒有「干貨」，用戶也不會單奔著品牌設計來平臺。我們認為，做 APP 應用內(nèi)的品牌設計，核心價值在于助力用戶認知到平臺特性，感知平臺價值。從設計專業(yè)視角來看，APP 應用內(nèi)的品牌設計，有利于定義并統(tǒng)一 APP 內(nèi)體驗范式及視覺風格，保障用戶的體驗。

怎么做？

每位設計師所處的業(yè)務環(huán)境不一樣，解決問題策略和方式也千差萬別，在 APP 應用內(nèi)的品牌設計中，個人選擇是通過厘清內(nèi)容層（平臺）多層次訴求及 For 用戶的價值點，認知、感知接收層（用戶）特質(zhì)及內(nèi)容傾向，基于內(nèi)容層底料+接收層用戶特質(zhì)確定設計底層范式，塑造用戶感知。

1. 圖形范式

在阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)中，1688 聚焦做 B 類業(yè)務，直接服務對象是 B 類買賣家，業(yè)務細分出檔口尖貨、淘工廠、企業(yè)采購、淘貨源、微商代發(fā)、工業(yè)品超級店、跨境專供等，這些都是具有一定 B 類特質(zhì)及體量感的場景，故在 APP 業(yè)務門洞及常規(guī)圖標的表達上，基于扁平 vs 寫實、輕盈 vs 厚重、活潑 vs 穩(wěn)重的維度，圖形選定輕擬物、弱對比的設計范式，塑造 B 類場景 For 買家的沉穩(wěn)、份量感。

此外，異常/空白場景也是平臺與用戶互動，塑造用戶感知品牌的機會。在空態(tài) 情感 化插圖部分的繪制上，力求塑形出有份量、易讀、有意味的場景以示對應空態(tài)，并佐以輕微動效，增強空態(tài)的互動感。（在收藏夾、我的供應商等工具型場景，基于空態(tài)信息的價值考慮，將空態(tài)與工具新手引導相結(jié)合，并未做常規(guī)的插圖。）

2. 色彩范式

標準色

隨著業(yè)務的發(fā)展，我們基于新的業(yè)務態(tài)勢，豐富了 1688 品牌色，以橙紅色作營銷、利益屬性的表達，以商務藍作服務、數(shù)字化屬性的表達，以金色作權(quán)益屬性的表達。

輔助色

在實際產(chǎn)品設計中，品牌色并不足以表達各類業(yè)務場景中的多層次的內(nèi)容。因此，基于 VI 品牌色，裂變出不同重量、層次更豐富的品牌輔助色。

場景用色規(guī)則

基于買家角色及場景特征定義用色規(guī)則。

1688色域及選色示意

以 HSB 模式劃定出偏沉穩(wěn)的 1688 色域，在日常 banner 及業(yè)務場景中可靈活取用。

3. 動效范式及應用

動效是設計的重要手段，良好的動效表達能增強信息表達強度，清晰信息層級關系，提升用戶體驗的舒適度。做動效之前，將 APP 信息結(jié)構(gòu)平整到三層，保障內(nèi)容在頁面簡潔明暢地呈現(xiàn)。

在實際落地中，動效實現(xiàn)非常依賴技術(shù)資源，故動效設計之前，應考慮一個前提：動效設計增益內(nèi)容表達，價值可論證，效果可衡量；同時，考慮接收層用戶的商人特質(zhì)，我們期望動效表達給用戶以穩(wěn)定感，并且在設計表達上能兼顧效率。

在動效呈現(xiàn)部分，主要以緩入、緩出、緩動結(jié)合曲線來調(diào)節(jié)，總的來說，內(nèi)容入場時節(jié)奏稍慢，速度緩，分層加載，交代清信息在 Z 軸上的層次關系，內(nèi)容出場時節(jié)奏快，速度快，內(nèi)容層級不用再做分層消失。

APP 內(nèi)典型場景的動效案例及演示：

4. 業(yè)務品牌的價值傳遞

此外，除以上在圖形、色彩、動效等基礎維度收口外，我們也需要將業(yè)務品牌放聲給買賣家，以達成業(yè)務品牌的價值傳遞。在 1688 向數(shù)字營銷平臺轉(zhuǎn)型的階段，業(yè)務提出了「源頭廠貨通天下」的口號，我們通過設計手段，利用 APP 開機啟動頁及下拉刷新的空間，將「貨通天下」的概念強化表達。

結(jié)語

以上便是此次首頁改版階段性的記錄。在 8.0 的視覺體系里，為更好地突出內(nèi)容，視覺容器選擇盡可能做輕、做平，以冷靜、克制的「視覺語氣」與 B 類商人對話。當然，這是設計師和業(yè)務同學階段性的選擇。后續(xù)品牌的完善及產(chǎn)品的優(yōu)化，仍需結(jié)合數(shù)據(jù)持續(xù)打磨

二、品牌設計的設計要點

人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質(zhì)的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。
品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。
VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI設計的主要線索就是企業(yè)標識與輔助圖形，品牌VI設計的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。
有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索；有的以色調(diào)為線索，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺經(jīng)營的主要線索；有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。
有的以概念為線索統(tǒng)合所有的品牌印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，只是不同的媒體，表現(xiàn)方法略有不同
以同一個概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。當然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機制”不可以拖后退！
關于品牌VI設計設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營過程中堅持：
1、系統(tǒng)性原則；
2、規(guī)范性原則；
3、風格化原則。
品牌推廣VI手冊設計綱要企業(yè)經(jīng)營營銷所需的手冊除了需要企業(yè)VI設計手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外，還需要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。
品牌VI設計與企業(yè)VI設計一樣也分基礎與應用兩大部分。都是系統(tǒng)化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著很多相通之處。
品牌VI設計需要聲明與強調(diào)的：
1、無論企業(yè)VI設計，還是品牌VI設計，并因為你沒有精心設計就不存在了，水泥地也好、木地板也好，都代表別人對你的印象；衣著講究也好、不講究也好，別人的印象并因為你不講究，就沒有任何印象了。區(qū)別只在于印象還是壞象，印象深還是淺。
有的企業(yè)、有的品牌、有的人，也“自豪”地稱，自己沒做什么CI，也沒做什么設計處理，就仿佛有人住在毛胚房、穿短褲衩一樣。請注意毛胚房與刻意簡單是兩碼事。
2、這里重點說的是品牌VI設計，并非就此否認品牌CI，品牌與企業(yè)一樣除了視覺規(guī)范，也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌核心價值、品牌精神必然是驅(qū)動、指導VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設計全案，其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI設計只是品牌全營銷的一個重要環(huán)節(jié)，而不是全部；品牌推廣VI設計也只是“品牌規(guī)劃設計”的一個分支項目。
品牌內(nèi)涵：1、感官內(nèi)容。如視覺上的文字、標志、圖案，也可以是聽覺上的；
2、內(nèi)涵。可以理解為某個品牌倡導或在消費過程中所形成的理念，且該理念可以為消費者帶來某種利益，如Haier的“真誠到永遠”、Pansonic的“ideasforlife等；
3、公司形象。這是被很多人忽視的，事實上，絕大多數(shù)情況下，在公眾心中，公司的背景形象客觀上也構(gòu)成品牌的一個元素。舉例說，如果市場上突然出現(xiàn)一種“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不會去看它，如果過幾天，P&G突發(fā)出宣傳，說那是他們潛心研制的具某種特殊功能并定位高端人士的產(chǎn)品，估計很多人就可能去了解或購買了。這兒可以看出，品牌內(nèi)涵是構(gòu)成品牌的元素之一。藝美堂對品牌內(nèi)涵的特點及如何塑造做簡單分析。
品牌內(nèi)涵的特點
每個品牌都有其內(nèi)涵，品牌文化底蘊決定品牌成就。不同的是有的品牌內(nèi)涵是由企業(yè)主動去倡導且被公眾接受的；而有的則是完全公眾去感受而得的；有的很有個性；有的則略顯平庸，不被人注意等。從品牌內(nèi)涵本身來看，主要具有以下三個特點：
品牌內(nèi)涵的形成最終是由公眾決定的
很多企業(yè)在推品牌時就會提出要倡導某個的理念，其實不管理念有多好，最終能否占據(jù)公眾的心智就成了品牌成敗的關鍵。如果娃哈哈當初要推一種年輕人喝的可樂，試想那要怎樣說服消費者放棄“百事”？所幸娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩的“非?？蓸贰保鯓硬疟粡V大消費者認可，恐怕娃哈哈還需努力。其實也有公司沒有主動為她的品牌注入內(nèi)涵，而是通過其包裝、說明、企業(yè)宣傳及消費者使用等產(chǎn)生一種理念或感覺，這對某些行業(yè)當然也適用。 品牌元素=品名+品記+品類+品質(zhì)+品位+品德+品行
品名：即品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。
品牌設計品記：
即品牌標記，是指品牌中可以被識別，但不能用語言簡潔而準確地稱呼的部分。如符號、標志、圖案、和顏色等。
品類：
是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類別，即該品牌具有哪些類別的產(chǎn)品。海爾是家電，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通信，這就是品牌所具有的產(chǎn)品品類概念。
品質(zhì)：
指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌
形象的一個公認的重要元素。
品味：
是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個
性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙，同是品質(zhì)比較好的香煙，但品味各不同。萬寶路是西部牛仔
的豪放，555是典型英國紳士的悠閑，劍牌則是中產(chǎn)階級男歡女愛的愉悅。
品德：
是指品牌宣傳中所倡導的企業(yè)文化、價值觀念與經(jīng)營理念。如TCL所倡導的經(jīng)營理念是“為顧客創(chuàng)
造價值、為員工創(chuàng)造機會、為社會創(chuàng)造效益”。
品行：
是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關系行為、銷售行為、服務行為等企業(yè)組織行為和員工
個人行為在社會上的表現(xiàn)給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。 品牌設計就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進行命名、標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個性塑造過程。
品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”，標志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！
所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設計來具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設計的最重要目的。
設計要點：
企業(yè)形象的視覺識別核心是標志，而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設計與企業(yè)VI設計在設計表達上的不同。
對市場敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。

三、品牌設計原則

隨著電商的崛起，企業(yè)越來越關注自身的品牌設計，想要做好別具一格的品牌就必須遵循設計原則，只有學會一些重要的原則才會讓自己的品牌設計處于優(yōu)勢。
原則一：簡潔
簡潔是品牌設計公司堅守的第一原則，簡潔的重要性主要體現(xiàn)在人們看到企業(yè)的標志自然能夠馬上回憶起與它相關聯(lián)的作品，這樣更能夠讓消費者從內(nèi)心產(chǎn)生偏愛的想法。
原則二：以消費者為中心
企業(yè)進行品牌設計肯定是為了讓自己的形象產(chǎn)生巨大的影響力，只有設計出讓公眾所接受認可的品牌才算成功的標志。品牌設計公司要求設計師們應該事先進行市場定位，了解企業(yè)的目標客戶群體，同時做到對他們的風俗有一定的認識，這樣可以起到正確引導消費者的觀念，設計出來的品牌必定能在市場上產(chǎn)生一定的深遠效果。
原則三：實事求是
雖然品牌屬于無形產(chǎn)品，但是品牌設計公司在設計的過程中也要注意實事求是的原則，堅持不隱瞞問題，把企業(yè)真實的形象展現(xiàn)給人們，這樣設計出來的品牌更可以得出事半功倍的影響效果。
除了上述三項原則外還應該堅持創(chuàng)新原則，只有創(chuàng)新才是生產(chǎn)的動力，創(chuàng)新是品牌設計重要的靈魂，設計師要挖掘獨特的文化理念，設計出不同凡響的品牌。

四、logo設計思路是怎樣的?

1.象征性。象征便是選用視覺圖形符號，勾起大眾相對于某一個抽象意義，觀念或是情緒的回憶。
2.極簡。弘揚了少即是多的思想意識，稱作極簡法，用很少的元素表達豐富多彩的涵義。
3.文字法。文字思路法獨立其他的設計思路，將文字的情感與企業(yè)的個性相結(jié)合。

       以上就是小編對于品牌設計的設計思路問題和相關問題的解答了，品牌設計的設計思路的問題希望對你有用！

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