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    方便面品牌全案策劃案例(方便面品牌營銷策劃)

    發(fā)布時間:2022-03-21 17:01:32     稿源: 奇正沐古    閱讀: 1827        問大家
    方便面品牌全案策劃案例(方便面<a href=http://5eg3.cn/ target=_blank class=infotextkey>品牌營銷</a>策劃)

    方便面品牌全案策劃案例(方便面品牌營銷策劃)

    一、國民方便面品牌

    辛拉面是韓國農(nóng)心旗下的方便面品牌,在韓國市場占有率排名第一。

    該品牌進入中國多年,但是主要在一線城市發(fā)展,且因為價格高出一般拉面品牌近50%而銷量有限。

    近年來,韓流盛行,辛拉面迎來了新的發(fā)展契機。

    方便面品牌全案策劃案例(方便面品牌營銷策劃)

    二、辛拉面 不油膩

    緊抓辛拉面產(chǎn)品沒有料包,無油膩感的產(chǎn)品特點,結(jié)合現(xiàn)在中高端消費人群不喜歡食物油膩、害怕變胖的消費需求。

    奇正沐古為辛拉面設(shè)定了直接而有力的表述——“辛拉面,不油膩的味道”。

    一刀將市場切開,分為油膩和不油膩的兩大陣營,直擊對手弱點。

    方便面品牌全案策劃案例(方便面品牌營銷策劃)

    三、“十二道辛味”系列活動

    為將辛拉面不油膩的形象展現(xiàn),傳承韓國帶給消費者的時尚印象,在韓流影響最大的學生和年輕群體中制造影響力。

    奇正沐古為辛拉面打造“十二道辛味”系列活動,計劃在12座城市拍攝12支廣告劇,講述辛拉面與都市時尚的故事。

    在各地以“10萬元招募廣告劇男女主角”為主題,線下展開校園內(nèi)活動推廣和選手招募,并在商業(yè)區(qū)組織海選、復賽和決賽。

    線上組織當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體、自媒體進行報道,并與騰訊+微視達成戰(zhàn)略合作,網(wǎng)友可在線參與視頻內(nèi)容創(chuàng)造。

    方便面品牌全案策劃案例(方便面品牌營銷策劃)

    四、線上線下齊火爆

    以2015年4月的武漢站為例:校園推廣中招募報名選手1800多名,經(jīng)過篩選后,400人參與了為期兩天的海選。

    騰訊微視首次開放頻道,首頁置頂?shù)奈恢糜糜诨顒有麄鳎?5天共征集到網(wǎng)頁自發(fā)拍攝的創(chuàng)意視頻3200條。

    網(wǎng)絡(luò)傳播中,活動信息兩次出現(xiàn)在騰訊QQ彈窗的焦點圖位置;騰訊、新浪、漢網(wǎng)等提供了6次首頁焦點圖和頭條新聞報道。

    論壇點擊量過4500萬,微信粉絲增加過萬,微博活動參與量近千萬人次,數(shù)十家媒體參與新聞報道·····
     

    辛拉面逆勢增長50%

    辛拉面實現(xiàn)了連續(xù)2年在華銷售50%以上的增長,構(gòu)建高端市場強勢地位。

    農(nóng)心中國首次在農(nóng)信集團各大海外法人中脫穎而出。


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