國(guó)內(nèi)旅游ip打造最成功的案例（比較成功的旅游ip形象案例）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于國(guó)內(nèi)旅游ip打造最成功的案例的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、泛IP時(shí)代，企業(yè)如何打造品牌IP？

• 2、寧德打造旅游IP 好看更好玩

• 3、如何打造旅游ip內(nèi)容生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)旅游規(guī)劃創(chuàng)新

• 4、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃項(xiàng)目有沒有成功案例推薦？

一、泛IP時(shí)代，企業(yè)如何打造品牌IP？

為什么要做品牌IP

品牌IP是企業(yè)營(yíng)銷宣傳推廣的長(zhǎng)盛不衰之道，流傳度廣的品牌都伴隨著一個(gè)出色的品牌IP。

IP是企業(yè)與用戶溝通的載體

經(jīng)營(yíng)私域流量，核心是經(jīng)營(yíng)企業(yè)和用戶的關(guān)系，因?yàn)殛P(guān)系產(chǎn)生信任，信任決定成交。品牌IP化，是企業(yè)品牌的人格化表達(dá)，是拉進(jìn)用戶關(guān)系的最有效方式！

一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌IP，需要具備以下這“五有”：

五有

以朋友圈內(nèi)容為例，人是感性動(dòng)物，都有感情，輸出的內(nèi)容要引起大家的共鳴

有情

有趣

有用

企業(yè)品牌IP化，是將企業(yè)或品牌進(jìn)行人格化的呈現(xiàn)和設(shè)計(jì)，最終變成一個(gè)真實(shí)的或虛擬的人物形象！

優(yōu)秀IP能提供的四大價(jià)值

優(yōu)秀IP的特質(zhì)

而要做好企業(yè)人設(shè)IP，需要從以下幾個(gè)方面入手：

1、定位私域IP

定位私域IP-基礎(chǔ)設(shè)定

定位私域IP-基礎(chǔ)設(shè)定拆解

定位私域IP的三大方法：

IP定位三大方法

方法一：粉絲數(shù)據(jù)推導(dǎo)定位

方法二：自有IP推導(dǎo)定位

方法二：自有IP推導(dǎo)定位

方法二：自有IP推導(dǎo)定位

方法三：產(chǎn)品推導(dǎo)定位

總結(jié)一下就是：

人設(shè)IP打造總結(jié)

最后，教你一下用四件套打造私域人設(shè)IP：

四件套打造私域IP

二、寧德打造旅游IP 好看更好玩

暑期以來，屏南縣白水洋景區(qū)旅游加速復(fù)蘇。8月6日，白水洋景區(qū)接待游客12600余人次，創(chuàng)近三年來單日接待量新高。這樣的文旅市場(chǎng)熱度，得益于縣里精心舉辦的短視頻大賽、勇士沖浪挑戰(zhàn)賽、達(dá)人探店等系列活動(dòng)。

為進(jìn)一步激發(fā)文旅市場(chǎng)活力，寧德推出畬族風(fēng)情體驗(yàn)之旅等七大特色旅游產(chǎn)品，加速釋放特色旅游IP對(duì)游客的吸引力，文旅經(jīng)濟(jì)跑出復(fù)蘇加速度。自《 寧德市 做熱文旅市場(chǎng)的實(shí)施方案》上月發(fā)布實(shí)施以來，促進(jìn)文旅消費(fèi)十條措施為文旅行業(yè)發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”，重點(diǎn)景區(qū)人頭攢動(dòng)，酒店、民宿“一房難求”。

多元供給

首屆福建太姥山洞道穿越賽成功吸引近300名半馬拉松、全馬拉松愛好者參賽，600多萬人次在線觀看直播。

不同于以往的平地跑式的馬拉松，該賽道位于海拔數(shù)百米、風(fēng)景秀麗的太姥山風(fēng)景區(qū)，賽段全長(zhǎng)8公里，分為精英組和大眾組，途經(jīng)朱熹草堂遺址、國(guó)興寺、藍(lán)溪澗、一片瓦、七星洞、滴水洞等主要景點(diǎn)，最終到達(dá)夫妻峰廣場(chǎng)。“每跑一步、每過一段都有不同的風(fēng)景，全程充滿競(jìng)技性而又富有趣味性。”參賽選手阮文輝說，“希望明年還能繼續(xù)參加。”

“我們精心策劃和持續(xù)培育騎行、洞道穿越、沙灘排球、海釣等品牌體育賽事，打造體旅融合IP。” 福鼎市 文體和旅游局局長(zhǎng)張里冰介紹，福鼎整合提升文體旅公共服務(wù)，全力打造旅游打卡地，推動(dòng)文體資源變?yōu)槁糜钨Y源，培育主客共享的美好生活新空間。

為做大做強(qiáng)文旅經(jīng)濟(jì)，讓文旅市場(chǎng)有看頭、有玩頭，寧德市出臺(tái)做熱文旅市場(chǎng)的實(shí)施方案，重點(diǎn)打造百萬茶客尋茶之旅、畬族風(fēng)情體驗(yàn)之旅、趕海踏浪之旅、文化攝影之旅、洞天福地之旅、鄉(xiāng)愁記憶之旅、納涼避暑養(yǎng)生之旅等七大特色旅游產(chǎn)品，加速釋放特色旅游IP對(duì)游客的吸引力。同時(shí)，發(fā)布《寧德市促進(jìn)文旅消費(fèi)的十條措施》。針對(duì)不同游客主體，制定個(gè)性化優(yōu)惠方案，如自駕游客“過路費(fèi)抵住宿費(fèi)”、旅游散客“住一晚送一晚”，點(diǎn)燃了不少游客的激情。

隨著系列政策措施落地，疊加暑期旅游旺季，寧德各地紛紛推出“納涼避暑”“研學(xué)活動(dòng)”“戶外挑戰(zhàn)”等文旅主題活動(dòng)。柘榮縣舉辦了馬仙信俗文化旅游節(jié)、鴛鴦草場(chǎng)帳篷露營(yíng)節(jié)；古田縣城西街道羅峰村、金翼之家等景區(qū)開展研學(xué)實(shí)踐、暑期夏令營(yíng)，吸引1500多名中小學(xué)生前來體驗(yàn)；周寧縣舉辦首屆機(jī)車騎士嘉年華，來自省內(nèi)外的40支車隊(duì)500多名摩友參加。

聯(lián)合營(yíng)銷

“中國(guó)慢城·長(zhǎng)壽柘榮”全域旅游推介展上月在福州舉辦。活動(dòng)當(dāng)日，“18度的夏天，在‘柘’里”萬人游柘榮活動(dòng)同步啟動(dòng)，全省9個(gè)設(shè)區(qū)市旅游專線或直通車正式發(fā)車，向柘榮輸送游客。

“柘榮縣是全省首個(gè)‘中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)’，孕育了寧德最多的非遺文化。”柘榮縣委書記張曉容說，“歡迎大家常到柘榮做客，來一場(chǎng)‘說走就走的旅行’。”

為進(jìn)一步打響旅游品牌，寧德探索聯(lián)合營(yíng)銷，圍繞“月月有活動(dòng)、季季有亮點(diǎn)”目標(biāo)，組織“山海寧德·四季相約·有福之州”一月一縣文化旅游推介活動(dòng)、“自駕進(jìn)千村萬戶·旅游助鄉(xiāng)村振興”等推介活動(dòng)。

結(jié)合暑期特點(diǎn)，屏南縣在福州的士、公交車、福州地鐵、廈門地鐵等投放旅游宣傳廣告，并聯(lián)合抖音、微博、小紅書達(dá)人，策劃推出“屏南憑什么”話題短視頻，引發(fā)全網(wǎng)熱議。話題發(fā)布至今，抖音突破1540萬播放量。

福安市 則加強(qiáng)與福建旅游投資集團(tuán)、浙江國(guó)際旅游集團(tuán)等行業(yè)龍頭的交流合作，以白云山景區(qū)為核心，全面整合穆陽景區(qū)綜合開發(fā)、城陽棕樹山、柏柱洋五百里蘇區(qū)、三都澳建福誠文化旅游區(qū)等省市文旅重點(diǎn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)景區(qū)串珠成線、連線成片。如今，福安重點(diǎn)景區(qū)人氣十足，白云山的露營(yíng)帳篷成為一景。

釋放潛力

霞浦36家文旅企業(yè)聯(lián)合推出“0703”援霞抗疫工作者旅游專屬福利等，帶來滿滿的獲得感。

依托山海資源優(yōu)勢(shì)，霞浦縣加快“旅游+攝影、民宿、文體、康養(yǎng)、露營(yíng)”文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展，打造了“灘涂攝影天堂”“休閑度假勝地”等許多燙金名片，讓抗疫工作者收獲不一樣的旅游體驗(yàn)。

打折讓利，受益不只是抗疫工作者，民宿和餐飲經(jīng)營(yíng)者也打心眼里高興。

在霞浦縣三沙鎮(zhèn)東壁村拾間海民宿里，管家李子豐告訴記者，自恢復(fù)經(jīng)營(yíng)以來，拾間海民宿入住率已經(jīng)達(dá)到85%。

為加快推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇，寧德市出臺(tái)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情助企紓困若干措施，針對(duì)文旅市場(chǎng)提出減免網(wǎng)絡(luò)通信費(fèi)、收視維護(hù)費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用及重點(diǎn)景區(qū)旅行社獎(jiǎng)補(bǔ)、旅行社招徠市外游客補(bǔ)助、暫退旅游保證金等紓困措施。寧德市文旅局梳理形成文旅紓困惠企“政策工具包”，指導(dǎo)企業(yè)用好用活紓困政策，同時(shí)，采取“免申即享”“一站式受理”等形式加快政策兌現(xiàn)，44家旅行社暫退、緩交旅游保證金301萬元，10家旅行社獲紓困補(bǔ)助65萬元，37家飯店獲網(wǎng)絡(luò)通信費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用減免31.8萬元。

此外，寧德市還組織實(shí)施“樂游山海·約惠寧德”促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放400萬元消費(fèi)券，覆蓋旅行社、景區(qū)、住宿、娛樂等消費(fèi)領(lǐng)域，以消費(fèi)補(bǔ)貼、“一元抽福盒”、無門檻消費(fèi)等方式加快釋放文旅消費(fèi)潛力，目前已發(fā)放超130萬元，拉動(dòng)消費(fèi)近千萬元。 （記者 單志強(qiáng)）

三、如何打造旅游ip內(nèi)容生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)旅游規(guī)劃創(chuàng)新

我們需要分開講解。

IP：知識(shí)產(chǎn)權(quán)、知識(shí)財(cái)產(chǎn)

什么叫旅游IP，以故宮為例，在2014年之前，我們只是知道故宮是首都北京的一處景點(diǎn)，是各代皇帝處理朝政內(nèi)務(wù)的住處。而在故宮“院長(zhǎng)”單霽翔的帶領(lǐng)下，故宮已然成為了一個(gè)超級(jí)IP。

2014年，故宮淘寶在發(fā)布了公眾號(hào)文章《雍正：感覺自己萌萌噠》后引起廣泛關(guān)注。該文章里，雍正一改嚴(yán)肅莊嚴(yán)的古代皇帝形象，通過反差感賣萌，成為了故宮品牌下的第一個(gè)IP代言人?？梢哉f，新媒體運(yùn)營(yíng)的成功，是故宮IP火起來的一大關(guān)鍵，如今“故宮淘寶”的微信推文已經(jīng)篇篇10萬+，先是一本正經(jīng)地科普故宮傳統(tǒng)文化，然后再不落賣萌地賣起文創(chuàng)產(chǎn)品。

后續(xù)開發(fā)app，將用戶與故宮文化的互動(dòng)，不再局限在線下，出發(fā)點(diǎn)是為了幫助更多人了解故宮文化以及背后的故事，盡管不是盈利性質(zhì)的產(chǎn)品，但通過對(duì)自身IP的挖掘，仍通過文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售帶來相當(dāng)可觀的銷售收入，故宮文創(chuàng)就是很成功的旅游企業(yè)IP。

旅游達(dá)人的ip，很多情況下是由用戶決定的。你對(duì)外的各種文字圖片視頻的輸出，個(gè)性化、差異化、與其他達(dá)人的鮮明對(duì)比，會(huì)讓用戶自動(dòng)為你貼上標(biāo)簽。活潑認(rèn)真、嚴(yán)肅搞笑、靠譜扯淡，都是用戶對(duì)你的印象標(biāo)簽。旅游IP的打造，沒有快速渠道，是通過時(shí)間的沉淀積累確定的。

短視頻的爆火，不僅成就了如抖音、快手、小紅書之類的App，而且也塑造了一批網(wǎng)紅IP。

以papi醬舉例，加快的語速，以挖掘身邊人各種特點(diǎn)為主題拍攝搞笑視頻，引發(fā)人們共鳴，一句“我是papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”的slogan作為視頻結(jié)尾。輕松愉悅的剪輯，有趣共鳴的主題，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅迅速脫穎而出，加上papi醬的學(xué)霸屬性，papi醬的網(wǎng)紅IP就已經(jīng)樹立完成。

普通的旅游從業(yè)者該如何打造自己的IP呢？首先要確定企業(yè)的定位，加強(qiáng)企業(yè)文化內(nèi)涵，樹立口碑。還需要打磨產(chǎn)品，提高服務(wù)質(zhì)量。嗎呀旅行平臺(tái)獨(dú)特的會(huì)員模式，通過多種方式助力普通旅游從業(yè)者打造自己的個(gè)人IP，擁有自己的商品、線路產(chǎn)品，打造與其他從業(yè)者不同的差異化內(nèi)容，或嚴(yán)肅或認(rèn)真的客服話術(shù)，都是吸引某些用戶群體的標(biāo)簽化特征。如果你是個(gè)人旅游愛好者，嗎呀旅行有多種變現(xiàn)渠道與個(gè)人IP打造方式，打造旅游行業(yè)的KOL。嗎呀旅行還有專業(yè)導(dǎo)師群，幫助商家線上轉(zhuǎn)型、IP打造課程與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

四、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃項(xiàng)目有沒有成功案例推薦？

云南開遠(yuǎn)鳳凰谷鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)項(xiàng)目就是一個(gè)相當(dāng)成功的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃項(xiàng)目案例，它是由北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院規(guī)劃設(shè)計(jì)的，該項(xiàng)目努力打造成一個(gè)以“旅游”為總抓手，帶動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化的典型項(xiàng)目。以鄉(xiāng)村旅游為主導(dǎo)框架，以景區(qū)化形成農(nóng)村城市化結(jié)構(gòu)，以第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)升級(jí)和相關(guān)第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而形成服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加價(jià)值，帶動(dòng)區(qū)域化發(fā)展，并且大幅度的提供勞動(dòng)力就業(yè)，解決三農(nóng)問題，成為社會(huì)主義新農(nóng)村發(fā)展的嶄新模式。讓本地人享受幸福，讓外地人感受幸福，是本項(xiàng)目設(shè)計(jì)的目標(biāo)：

1、打造“幸福產(chǎn)業(yè)”

本項(xiàng)目中第一產(chǎn)業(yè)的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”無疑還應(yīng)保留其重要的地位，要在項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時(shí)，根據(jù)項(xiàng)目需要融入休閑產(chǎn)業(yè)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)等等，形成各產(chǎn)業(yè)的有效互動(dòng)，共同助力鳳凰谷形成獨(dú)具特色的——幸福產(chǎn)業(yè)。

2、營(yíng)造“幸福環(huán)境”

對(duì)于項(xiàng)目地中的景觀打造、道路改善、旅游項(xiàng)目融入等都放在整個(gè)項(xiàng)目宏觀的幸福環(huán)境的營(yíng)造的前提下。

3、改造“幸福民居”

農(nóng)民居住環(huán)境的改造是本項(xiàng)目重點(diǎn)內(nèi)容之一。打造出真正符合農(nóng)民的居住習(xí)慣，又從衛(wèi)生、外觀、主題等方面與周邊環(huán)境匹配的民居，便是我們所倡導(dǎo)的幸福民居。

4、塑造“幸福農(nóng)民”

完善其居住環(huán)境、工作環(huán)境、健康衛(wèi)生環(huán)境等的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民本身素質(zhì)和技能的培訓(xùn)，使其在片區(qū)內(nèi)能夠承擔(dān)除種田以外的其它勞動(dòng)形式，提高農(nóng)民的自豪感和幸福感。使鳳凰谷的農(nóng)民向新時(shí)代的“新農(nóng)民”轉(zhuǎn)換，從根本上提高農(nóng)民的“幸福指數(shù)”。

如今，云南開遠(yuǎn)鳳凰谷已經(jīng)成為一個(gè)幸福的鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)。

以上就是關(guān)于國(guó)內(nèi)旅游ip打造最成功的案例相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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