網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、應(yīng)該如何引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的有序發(fā)展？

• 2、直播帶貨行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？可以做多長(zhǎng)時(shí)間？

• 3、三部門發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為，直播行業(yè)以后該如何生存？

• 4、電商直播行業(yè)的前景和未來(lái)

一、應(yīng)該如何引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的有序發(fā)展？

網(wǎng)絡(luò)直播政策密集出臺(tái)

近年來(lái)，我國(guó)不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”——2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)爆發(fā)以來(lái)，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)競(jìng)相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺(tái)“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開始進(jìn)入政府監(jiān)管階段。

2020年以來(lái)，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

直播帶貨領(lǐng)域雖然發(fā)展現(xiàn)狀良好，但是暴雷事件也時(shí)常發(fā)生，相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)直播帶貨的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻頻出手，直播帶貨行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)趨勢(shì)明顯。未來(lái)，5G環(huán)境疊加AI、短視頻、虛擬主播、全息影像等，電商直播行業(yè)或許會(huì)迎來(lái)更多突破想象的新玩法、新業(yè)態(tài)、新模式。但是這一切的前提，是建立在規(guī)范的直播監(jiān)管體系之下。

——更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

二、直播帶貨行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？可以做多長(zhǎng)時(shí)間？

直播電商行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)爆發(fā)期

直播+電商模式為一種新的推銷手段，直播為工具，電商為基礎(chǔ)。通過(guò)直播為電商帶來(lái)流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。2015年，直播在我國(guó)興起，并呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，為直播電商的發(fā)展奠定口碑基礎(chǔ)，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展;2016年，淘寶直播和蘑菇街直播啟動(dòng)，預(yù)示著我國(guó)直播電商的正式開始，到2019年搜過(guò)直播電商已經(jīng)成為電商發(fā)展的主流，隨著5G商用的快速布局，商品信息展示動(dòng)態(tài)化的趨勢(shì)逐漸明顯，直播電商行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展紅利階段。

直播電商是2019年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的一大熱點(diǎn)，直播電商市場(chǎng)的爆發(fā)體現(xiàn)了內(nèi)容與電商相互融合程度越發(fā)緊密。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物從增量擴(kuò)張到存量開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)下，直播、短視頻等多樣化內(nèi)容成為電商平臺(tái)搶奪用戶時(shí)間、提高營(yíng)銷推廣的有力方式。根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模為22523.8億元，較2019年二季度有所下滑，主要是受到季節(jié)因素的影響。

此外，從在線直播行業(yè)角度來(lái)分析，直播行業(yè)給電商行業(yè)提供興起的平臺(tái)，但隨著帶貨熱潮的興起，直播電商對(duì)直播行業(yè)起到反哺作用，促進(jìn)了直播行業(yè)的迅速擴(kuò)大。根據(jù)iiMedia數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，中國(guó)在線直播用戶呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中，2018年中國(guó)在線直播用戶達(dá)到4.56億人，同比增長(zhǎng)14.6%;預(yù)計(jì)2019年在線直播用戶將超過(guò)5億人。

從中國(guó)直播電商用戶觀看直播帶貨引起的消費(fèi)欲望程度來(lái)看，2019年上半年我國(guó)直播電商用戶通過(guò)觀看直播帶貨引發(fā)較大的購(gòu)買欲的用戶占比超過(guò)五成，達(dá)到53%，而僅有非常小的欲望的用戶占比僅為1%;可以看出，直播帶貨可以有效的提高產(chǎn)品的交易率，從而拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的整體發(fā)展。

——更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

三、三部門發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為，直播行業(yè)以后該如何生存？

直播行業(yè)應(yīng)當(dāng)積極接受相關(guān)部門的整改，并且自覺糾正行業(yè)內(nèi)部的錯(cuò)誤，進(jìn)而獲得更多發(fā)展的機(jī)會(huì)。最主要的是，該行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)具備基本的商業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，因?yàn)樗麄兪侵辈バ袠I(yè)生存和發(fā)展的主體。直播行業(yè)正在面臨瓶頸期，而且需要進(jìn)行改革。

該行業(yè)的亂象叢生，而且極易產(chǎn)生負(fù)面且消極的影響。有關(guān)部門不僅能夠關(guān)注該行業(yè)的亂象，而且也會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)則，從而規(guī)范該行業(yè)的發(fā)展。雖然該行業(yè)看似一片繁榮景象，但若無(wú)法改變現(xiàn)狀，那么其生存空間便會(huì)越來(lái)越窄。

首先，該行業(yè)應(yīng)當(dāng)建立更加完善且公開透明的監(jiān)督和管理機(jī)制。若想要繼續(xù)生存，該行業(yè)必須自覺接受外部監(jiān)督，并且主動(dòng)公開相關(guān)的信息，從而保障公眾的知情權(quán)和參與權(quán)。若能不斷完善監(jiān)督機(jī)制，那么也就意味著該行業(yè)具有越來(lái)越規(guī)范的操作，而且能夠逐步升級(jí)。

其次，該行業(yè)應(yīng)當(dāng)提高從業(yè)人員準(zhǔn)入的門檻，并且制定更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)有的情形是:任何人均有機(jī)會(huì)成為主播，雖然這體現(xiàn)的是平等原則，但卻會(huì)擾亂業(yè)內(nèi)秩序。因此，該行業(yè)需要篩除某些不必要的人員，而且應(yīng)當(dāng)制定更加恰當(dāng)且合理的標(biāo)準(zhǔn)，從而提高整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平和高度。

最后，該行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境，并且引導(dǎo)從業(yè)人員進(jìn)行正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。雖然該行業(yè)能夠成為眾人涌入的領(lǐng)域，而且具有較強(qiáng)的吸金能力，但這正是其問(wèn)題的癥結(jié)所在。數(shù)量并非行業(yè)發(fā)展的根基，只有質(zhì)量才是生存之道。若無(wú)良好的營(yíng)商環(huán)境，即使業(yè)者的數(shù)量再多，也無(wú)法推動(dòng)行業(yè)的全面發(fā)展。所以該行業(yè)需要營(yíng)造自由和平等的營(yíng)商環(huán)境，并且引導(dǎo)從業(yè)者進(jìn)行自我約束，進(jìn)而形成良性競(jìng)爭(zhēng)的局面。只有這樣，該行業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存的機(jī)會(huì)。

四、電商直播行業(yè)的前景和未來(lái)

直播電商行業(yè)主要上市公司：麗人麗妝(605136)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792)、若羽臣(003010)

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)電商直播的用戶規(guī)模、中國(guó)電商直播購(gòu)買用戶、中國(guó)電商直播的用戶滲透率

1、“種草”成為電商服務(wù)的重點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及線上銷售渠道的拓展，包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等在內(nèi)的營(yíng)銷場(chǎng)景日益豐富，品牌所能面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)變得更為廣闊。消費(fèi)者的需求逐漸多元化，從之前找尋購(gòu)買渠道，到如今的搜索種草好物，各電商平臺(tái)開始為了增加消費(fèi)者戶的粘性以及拓展消費(fèi)市場(chǎng)做出改變，即給消費(fèi)者“種草”。如今興起的垂直電商、直播電商和短視頻內(nèi)容電商解決了消費(fèi)者“買什么”的難點(diǎn)，博主們親自體驗(yàn)各種品牌產(chǎn)品，與觀看者分享產(chǎn)品，增加與粉絲的交互體驗(yàn)感。

圖表1：中國(guó)電商服務(wù)重點(diǎn)的變化

抖音和小紅書為代表的直播電商是近年來(lái)最受大眾歡迎的新型電商模式，商家的產(chǎn)品通過(guò)博主和明星的現(xiàn)場(chǎng)直播進(jìn)行營(yíng)銷，或是錄短視頻寫測(cè)評(píng)給消費(fèi)者種草，最后消費(fèi)者在平臺(tái)直接參與購(gòu)買。

許多消費(fèi)者在深受大多數(shù)商家的“夸大其詞”的廣告欺騙后，開始逐漸信任其他同為消費(fèi)者的“分享者”和“直播達(dá)人”。當(dāng)有其他用戶分享了自己購(gòu)買的好物并且發(fā)送到網(wǎng)上與其他消費(fèi)者一同分享用戶體驗(yàn)時(shí)，這部分“試驗(yàn)者”的話更容易讓大家信任。這種“種草”或“拔草”的分享早在幾年前的微博和B站已經(jīng)出現(xiàn)，這些博主都會(huì)定期更新自己的視頻或者圖文分享近期發(fā)現(xiàn)的好產(chǎn)品或是“踩雷”的商品，這些說(shuō)實(shí)話，愛分享的博主們由此吸引了一大批的忠實(shí)粉絲。

圖表2：中國(guó)直播電商的特點(diǎn)概述

模式代表電商特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

直播電商抖音、小紅書、快手解決了消費(fèi)者“買什么的”難點(diǎn)，采用內(nèi)容+電商的模式，具有內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)屬性。內(nèi)容專業(yè)性、可讀性、分享性較高，還有專人的測(cè)評(píng)也利于消費(fèi)者更加直觀的去選擇產(chǎn)品。內(nèi)容電商領(lǐng)域有現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，但是缺乏現(xiàn)象級(jí)品牌、平臺(tái)級(jí)品牌，更沒有標(biāo)準(zhǔn)，有可能會(huì)出現(xiàn)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

2、直播電商服務(wù)歷經(jīng)4年發(fā)展迅速，多家電商布局直播平臺(tái)

直播帶貨從2016年在淘寶平臺(tái)被創(chuàng)立后，現(xiàn)在已經(jīng)成為了各平臺(tái)炙手可熱的銷售手法之一，得益于消費(fèi)者需求及流媒體形態(tài)的改變，直播在時(shí)代的風(fēng)口中快速增長(zhǎng)，成為一個(gè)年輕卻備受關(guān)注的業(yè)態(tài)。

疫情期間，與線下的冷清形成對(duì)比的，是人潮涌動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說(shuō)服觀眾購(gòu)買商品。在直播帶貨的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)以及在疫情的推動(dòng)下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長(zhǎng)。

圖表3：中國(guó)直播電商發(fā)展歷程

如今火爆的直播帶貨，具有內(nèi)容電商的特性，且直播間場(chǎng)景中的主播互動(dòng)具備社交電商的優(yōu)勢(shì)，疊加效應(yīng)下，直播電商呈現(xiàn)出內(nèi)容和體驗(yàn)雙升級(jí)的業(yè)態(tài)特征。多家平臺(tái)紛紛加入直播電商賽道，爭(zhēng)奪更多潛力消費(fèi)者。尤其在Z世代這些互聯(lián)網(wǎng)原住民的消費(fèi)能力正在崛起的時(shí)間點(diǎn)，直播帶貨將成為他們最優(yōu)先選擇的購(gòu)買渠道。

2020年直播電商全面爆發(fā)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，是主流平臺(tái)戰(zhàn)略加碼、競(jìng)爭(zhēng)白熱化帶來(lái)的平臺(tái)扶持紅利。電商平臺(tái)全面布局直播，直播平臺(tái)加速主播生態(tài)培育和商業(yè)閉環(huán)搭建。

《中國(guó)直播電商生態(tài)白皮書》 圖表4：中國(guó)主流平臺(tái)直播電商布局概況

3、直播電商滲透率達(dá)39.2%，購(gòu)買者超過(guò)66.2%

疫情期間，與線下的冷清形成對(duì)比的，是人潮涌動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說(shuō)服觀眾購(gòu)買商品。在直播帶貨的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)以及在疫情的推動(dòng)下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長(zhǎng)。

隨著疫情期間用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購(gòu)物方式。第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長(zhǎng)1.23億，滲透率為39.2%。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》圖表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中國(guó)電商直播的用戶規(guī)模情況（單位：億人，%）

第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月在電商直播中購(gòu)買過(guò)商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費(fèi)金額占其所有網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)額的三成以上。以微博為例，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等官方微博組織的“一起遇見國(guó)貨好物#這很中國(guó)#”等多個(gè)主題直播活動(dòng)的用戶觀看量均超過(guò)千萬(wàn)，電商直播正處于蓬勃發(fā)展的階段且潛力巨大。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》圖表6：截止2020年12月中國(guó)電商直播購(gòu)買用戶情況（單位：億人，%）

—— 更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)直播電商研究報(bào)告》

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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