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    奶茶vi設計論文(奶茶店vi設計論文)

    發(fā)布時間:2023-04-27 18:41:40     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 82        

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    Coco奶茶品牌的VI介紹?3wY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    Coco奶茶是來自臺灣的知名飲品連鎖品牌,其VI(Visual Identity)主要包括:
    1. 標志Logo:采用紅色為主色調(diào),代表著Coco奶茶品牌活力、熱情的特點,同時標志中的圓圈形象也呼應了“Coco”的名字,形象生動而具有辨識度。
    2. 標準字體:Coco奶茶品牌正楷字體清晰明了,配合標志應用,整體風格顯得具有品牌主張和品牌價值。
    3. 配色方案:紅色與白色是Coco奶茶品牌的主要配色方案,體現(xiàn)出品牌的熱情、青春和時尚感。
    4. 視覺形象系統(tǒng):在廣告、包裝、網(wǎng)站等應用中,Coco奶茶將自身品牌理念貫穿于視覺形象系統(tǒng)之中,以生動、清新、自然的表現(xiàn)形式來傳遞品牌的文化特點和產(chǎn)品價值。
    總之,Coco奶茶的VI設計具有鮮明的品牌特色和較強的認知度,不僅為品牌形象的建立打下了堅實基礎,而且也對產(chǎn)品銷售和品牌推廣起到了積極的作用。

    關于VI設計的論文怎么寫?3wY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    銷售競爭也是空前激烈。作為平面設計來說,更需要深入領會這些特點。畢竟作為形象來說,服裝品牌的設計與日常宣傳的設計,對引導銷售起到了非常大的作用。這一點任何服裝品牌不可忽視。假想中的成都健特曼服裝有限公司其品牌的名稱為:英文Gentlemen,中文為:先生們。這個品牌從名稱上明顯的突出男性的特征。所以在設計上需要抓住男性的喜好、色彩情緒的感染與人文需求。在整個VI視覺識別的設計中,企業(yè)標志和形象和企業(yè)色將成為設計的重點,有了這些重點與特征,應用部分的設計要點和方向才可以展開。VI設計所隱含的公司產(chǎn)品目標、方向、和理念將貫穿于所有的設計中。公司的理念為,高質(zhì)量、國際化、為成功人士打造一個屬于屬于自己群體的品牌。一、商標設計方向分析1. 高檔性 男裝的競爭越來越激烈,高檔化品牌化已經(jīng)成為競爭的重點。特別是集中在未成功人士打造系列服裝。同時投入多,利潤空間大。健特曼服裝有限公司正是以高檔男裝為開拓市場的重心。所以標志需要高檔簡潔。2. 時尚性男性成功人士大多以商業(yè)性的嚴謹形象為主,但時代的發(fā)展,逐漸加入了部分休閑印象,正在向舒適得體的方向發(fā)展。給人以高貴典雅,溫文爾雅的特點。這是時代的要求。因此標志要具有時尚特點。不可完全過于死板。由于國際化的大趨勢,男裝也是以西裝的版型為主。所以可以參考一些國外的風格,以實現(xiàn),時尚化與國際化。3. 分類群體性在商業(yè)人士集中的領域中,他們的朋友一般是同行,也就是所謂的同類人,他們之間往往發(fā)展成為一個群體,一個無形的組織。社會上很多為他們開辟的商務休閑場所,如商業(yè)俱樂部、商業(yè)會所等等。本品牌可以借助這種潛在的說法形成一種引導方向。也就是標志有協(xié)會、組織的特點,暗含著成功人士應該穿這樣品牌的服裝。4. 男性化健康陽光的男性往往給人以健碩挺拔的特點,充滿陽剛之力,他們是市場的強者。標志的圖像上要突出這個特點。5.色彩男性化男性的色彩大多集中在藍色調(diào)上,但高檔服裝的色彩與運動裝、兒童裝、有一些區(qū)別,成功人士集中在30-50歲之間,這個年齡段的男性,在外表上需要穩(wěn)重,穩(wěn)重給人以信任感。所以色彩需要穩(wěn)重,但不可以壓抑、老氣。

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    傳統(tǒng)的VI設計是靜態(tài)的,以標準化的圖形和顏色作為視覺傳達的要素。但仔細觀察可口可樂新的中文標識和包裝,你會發(fā)現(xiàn)設計師在細微之處的調(diào)整:新包裝及標志的紅色背景中加入了暗紅色的弧線,整體紅色變得更有深度和動感,并產(chǎn)生了多維的透視效果。罐身包裝的側面設計了嶄新的“氣泡弧型瓶”,既保留了原有弧形瓶的原創(chuàng)性,又體現(xiàn)了新的動感效果。多層次的飄帶圖案,和飄帶中的銀色邊線及飄帶兩側的氣泡更強調(diào)了活力和現(xiàn)代感。經(jīng)過微妙的調(diào)整和添加,原有的視覺元素“活”了起來。設計師就是通過這種方法力圖使設計突破二維媒介的局限,創(chuàng)造一種視覺上動態(tài)的效果。
    我國的VI設計長期以來也是以一種靜止和程式化的形態(tài)呈現(xiàn)的,缺乏新意和活力。其原因是設計觀念上束縛太深。特別是標志設計,我們常將其理解為一張臉,好比IBM,造型和構成方式在不同的載體和環(huán)境中使用都具有一致性和穩(wěn)定性。20世紀末,數(shù)字化媒體出現(xiàn),社會環(huán)境也發(fā)生了質(zhì)的變化。電腦技術在設計上的廣泛應用挑戰(zhàn)著藝術設計形式,同時也充實著設計的外延。多元化的視覺觀念也暗示著新視覺傳達方式將要打破傳統(tǒng)設計門類的界限,讓設計成為一種能融合多種學科的載體。許多設計師已經(jīng)不再滿足于原有VI設計僅局限在平面和靜態(tài)的狀況。尤其是在FLASH等簡單而好用的動畫軟件面世后,各種動畫形式的VI設計面世,也有在平面的媒介上表現(xiàn)超平面的動態(tài)效果的??傊甐I打破了“靜”的傳統(tǒng),逐步開始“動”了起來。國外類似的嘗試早就在進行著?,F(xiàn)在國外的標識設計早已打破傳統(tǒng)規(guī)則,在靜止的二維平面中加入“時間”和“表情”,在應用中豐富和靈活的展現(xiàn)。從可口可樂的VI變化上,我們可以感受到這一點。NIKE 、SONY公司設計的的推廣片段更進一步證明了視覺傳達設計由靜態(tài)向動態(tài)的新走向。

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    香飄飄奶茶為何能做到十億?
    香飄飄奶茶經(jīng)過五年的發(fā)展,從當初在鄭州區(qū)域市場每月銷售三十多件奶茶,到今天榮登中國奶茶行業(yè)第一品牌,全年銷量已突破十億。而像立頓、相約、優(yōu)樂美等品牌奶茶一直想超越,卻望其項背,無法撼動香飄飄的位置。
    為何香飄飄能取得今天的成就,這絕對不是偶然因素形成的,很多從事食品銷售的朋友對此感到不可思議,許多從事類似產(chǎn)品的朋友打電話詢問筆者,一杯奶茶為何會有這樣大的市場?
    在即有的市場中尋找相對空白市場
    現(xiàn)在許多食品企業(yè)的廠商都在抱怨競爭激烈,內(nèi)需不足,實際上競爭激烈是大伙都在同一個市場搶飯吃,需求不足是需求得不到滿足,作為珍珠奶茶,早在1985年被臺灣人發(fā)明以來,紅遍臺港澳以及大陸。但是銷售的場所和終端基本上是奶茶店和茶餐廳,而且所謂的珍珠淀粉含量很高,所謂的奶茶不含牛奶和茶葉的成分,年輕的消費者被蒙在鼓里,為了圖好喝而已。在香飄飄奶茶問世之前,幾乎沒有多少廠家和商家看到這里的存在的商業(yè)價值。
    為什么所有奶茶廠商集體無意識的對此聽之任之呢?
    除了喜歡模仿老套路的慣性思路外,更在于對消費者,尤其是年輕消費者的所思所想,筆者四年多前在為香飄飄奶茶做調(diào)研的時候,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存的奶茶存在以下問題:
    小小一杯奶茶,幾乎可以說是種種對人體有害的物質(zhì)的藏污納垢之地。女性喝奶茶容易患乳腺癌.面部長斑.,提前衰老。男性喝奶茶會造成精子大量死亡,列腺素的合成停止,最終影響男性性功能和不育癥。幼兒喝奶茶會智力和骨骼發(fā)育障礙,還能影響神經(jīng)系統(tǒng)健康。孕婦喝奶茶的危險更大,反式脂肪酸能通過胎盤轉(zhuǎn)運給胎兒,還能進一步通過母乳傳給嬰兒,導致嬰兒生長發(fā)育停止、代謝失調(diào),嚴重的可能會夭折。長期喜愛喝奶茶的人,心腦血管疾病、動脈阻塞硬化,以及糖尿病、乳腺癌、前列腺癌,各種癌癥和老年癡呆癥都將會成為他的忠實伙伴。
    奶精的主要成分是氫化植物油,氫化植物油也叫反式脂肪酸,這是一種通過氫化作用使植物油硬化后產(chǎn)生的人造脂肪。近年來的研究表明,反式脂肪酸會對人的心臟產(chǎn)生危害,并且會干擾人體的正常代謝作用,這種物質(zhì)對人的影響是可積累的。無論男女老幼、無論0歲還是100歲,喝了奶茶,都會受到這種物質(zhì)的不可逆的傷害。
    而喜愛喝奶茶的消費者,悄悄是處在生長發(fā)育期的兒童和年輕女性,有女性消費群具有以下特征:
    核心目標消費群:
    年齡在15—30歲的年輕人尤其是女性
    由于女性占奶茶消費群的 68.7%,所以年輕女性是奶茶的重度消費群,所以對年輕女性的消費心理再作深度剖析。
    15-30歲的女性:消費者的自我概念或自我形象一致是影響購買動機的重要因素,自我形象/產(chǎn)品形象一致構成了女性消費者消費的第一動機。
    現(xiàn)代年輕女性消費心理新動向
    1、女性的變身動向。希望生活多樣化。希望嘗試不同的生活方式。希望改變身份。希望經(jīng)歷各種體驗。香飄飄杯裝奶茶給女性帶來了一種新的體驗。
    2、女性的挑戰(zhàn)動向。希望冒險。希望向某些事物挑戰(zhàn)。一些標新立異的商品、服務正是順應女性這種想突破被約束的現(xiàn)實而產(chǎn)生的。香飄飄奶茶的方便杯、高纖椰果正合女性喜歡標新立異的心理特點。
    3、女性的自立動向。希望在經(jīng)濟和精神方面都能自立。表現(xiàn)女性自立和強調(diào)自我意識的商品更能博得她們的歡心。香飄飄的品牌核心價值彰顯了女性“有主見”的自立動向。
    4、女性的即時動向。希望節(jié)時、方便。例如,使用速食食品的情形增加了。既能照顧家人,又節(jié)省自己時間的有效辦法,就是利用省時的商品。香飄飄杯裝奶茶的方便、省時恰好迎合了女性的這種需求。
    5、女性的愉快動向。希望過得快樂。希望做自己喜歡做的事。這種動向以女性大學生和獨身女性最為顯著。她們的消費傾向為“一流行、二休閑、三文化”。香飄飄“純情、溫馨”的的品牌定位符合女性追求愉快的動向。
    6、直覺的傾向。女性的購買欲望多受直觀感覺影響,老式的包裝已不能吸引她們,她們青睞的是表現(xiàn)個性和情趣的、色彩豐富的包裝。
    7、感性的傾向。“感覺”好的商品更能打動女性消費者
    女性購買商品比較多地強調(diào)“美感”,容易受感情作用而產(chǎn)生購買行為。越來越多的女性要求“自我表現(xiàn)”,要求“生活品味”。
    能夠帶來夢想的商品在女性中必定暢銷。
    平時好動,工作起來干勁十足的年輕女性,喜歡購買“溫馨”、“可愛”的商品。
    根據(jù)以上的奶茶產(chǎn)品和消費者心理研究,香飄飄定位第一種健康情趣奶茶,全部采用天然原料,獨家含有低熱量高纖維的椰肉,滿足女性想喝奶茶卻又怕喝多了影響身材形象的潛在需求。
    為此選定綽號有“奶茶”之稱影視紅星劉若英,可惜筆者與劉若英的經(jīng)紀代理人反復聯(lián)絡,回復只有一個答案:劉若英不給非知名品牌代言!于是經(jīng)過反復考慮選用在男女消費群都有號召力的明星陳好代言,回憶這段往事,讓人感慨萬千,當時的香飄飄。是多么的不起眼,即便拿出300萬巨資都請不動明星代言,而今卻獲得了突飛猛進的發(fā)展,在這里勸解那些奉行明星做代言打市場企業(yè),保持冷靜,沒有好的產(chǎn)品,沒有為消費者提供更貼心更獨特的價值,即便把張曼玉、劉德華請來也不一定能獲得成功。
    為了突出香飄飄的產(chǎn)品特征,名稱屬性,以及消費追求的自然健康、清新自在的風格,于是在香飄飄VI設計中使用了可愛具有張力的翅膀,真正在品牌形象上激活了消費者眼球和感覺,如下圖:
    如果知道了“變”,就個跟著“變”,那還差一點,認識“變”,同時領導“變”,這才是智慧之舉——南懷金
    香飄飄人性化價值創(chuàng)新開辟藍海市場
    當然,香飄飄奶茶的成長可以說,并非一帆風順,當初在鄭州做樣板市場的時候,一個月的銷量連40件都沒有,雖然鄭州的大中小學眾多,當時在學校周圍的食品店進行分銷,即便免費給學生提供熱水沖泡,但效果并不理想,那么靠什么香起來呢?
    1、配方創(chuàng)新,讓消費者愛上她
    香飄飄奶茶是為消費者,尤其是女孩子精心設計的一款獨特的產(chǎn)品,和一般的奶茶高糖分、高熱量不同的是,香飄飄奶茶改變了奶茶的原來的形態(tài),借助浙江食品研究所的反復研究,采用高纖維的椰肉替代了高熱量的淀粉做的珍珠,你知道嗎?100克這樣的珍珠卡路里相當于一塊大排的熱量。不僅減少了愛喝奶茶消費者,怕喝胖的原因,而且椰肉叫起來QQ的感覺,猶如一邊喝奶茶,一邊像咀嚼口香糖,又給奶茶增加了一種鐵別的口感,并且采用優(yōu)質(zhì)的茶粉替代了一般的茶粉和替代品,我們都知道香飄飄奶茶的生產(chǎn)所在地正是茶圣——陸羽的家鄉(xiāng),更是《臥虎藏龍》外景拍攝地,這樣一種品牌背書與配方相結合,塑造了與眾不同的品牌文化和品牌內(nèi)涵。
    2、形象創(chuàng)新——讓消費者產(chǎn)生夢幻的感覺
    現(xiàn)在看來香飄飄把裝上的那對翅膀,不是很顯眼,但是在當初進行包裝調(diào)整的話,在采用什么什么樣的包裝形象,筆者和同事們當時消耗了不少腦細胞,最后確定出了以天使翅膀來烘托品牌傳遞的清麗飄逸的夢幻感覺,在選擇代言人方面,本來是邀請臺灣知性女性劉若英作為代言,但是她從來不給非知名品牌的作代言,后來才選擇了陳好,雖然不是很完美,但是憑借陳好的廣泛知名度配合動感的翅膀——扮演的香飄飄仙子的形象已經(jīng)深入消費者心中。一時間許多企業(yè)紛紛跟進,例如聯(lián)通、福馬等等都把翅膀當作了來用,但唯有香飄飄的天使形象成為許多女孩子喜歡的形象。
    3、擴大5毫米,口感變變變
    香飄飄奶茶大膽采用各種五顏六色的、且口徑比普通吸管大出一倍以上,不但讓愛喝奶茶的兒童和女孩子大口吮吸,而且能夠吸到里面的椰果果肉,在口吃之間塑造一種甜蜜而又柔滑的感覺,解決了過去很難把珍珠吸到口中的問題,而且加速了飲用的速度,可以讓消費者品嘗到更多更美味的奶茶。
    4、方便到家,創(chuàng)造新生活方式
    香飄飄奶茶不僅僅是開發(fā)了一款便捷的奶茶形態(tài),而是創(chuàng)造一種新的生活方式,可以隨時隨地、隨心所欲的享受到“更美味、更時尚、更健康、更方便”現(xiàn)代休閑生活,這是香飄飄取得成功,為消費創(chuàng)造新價值關鍵所在,在香飄飄奶茶出現(xiàn)之前,傳統(tǒng)奶茶不論是在營養(yǎng)、口感,還是方便性、時尚性、休閑性方面都僅僅20年前那個臺灣來的老古董而已,與不斷變化的都市生活與飲食文化存在著明顯的落差,香飄飄奶茶事實上是在原有奶茶基礎上進行了全方面的價值創(chuàng)新,贏得了經(jīng)銷商和消費者的心身,后來我們看到一個很奇怪的現(xiàn)象,許多本來在街頭奶茶店買即食奶茶的消費者,紛紛一箱箱把香飄飄買回去,不但躺在床上、坐在電視機前、還可以在聽音樂、上網(wǎng)的的時候,品嘗到那一種輕松隨意的芬芳和優(yōu)雅,這不是現(xiàn)代人最渴望的嗎?當然后來通過濟南的糖煙酒會的高調(diào)推廣,香飄飄繼而香遍了大江南北。
    香飄飄不是第一個發(fā)現(xiàn)這個空白、結構性的市場空間的,但是通過不斷的創(chuàng)新和大手筆的運作,真正喚起了全天候奶茶市場的潛力。
    事實上,我們可以通過以下奶茶價值版圖的分析,可以發(fā)現(xiàn),杯裝奶茶的市場遠遠沒有走到盡頭:
    產(chǎn)品 品牌定位 品牌地位 渠道形態(tài)
    傳統(tǒng)奶茶 口感嫩滑 休閑飲料 無強勢品牌 主要通過街邊奶茶店銷售購買飲用受到限制
    第一代杯裝奶茶 口感更加多樣行,更加健康 時尚美麗 通過代言人和廣告突出品牌形象,出現(xiàn)品牌領先者 幾乎現(xiàn)代商業(yè)零售渠道都能進入,方面購買,想喝就喝
    第二代杯裝奶茶 將為不同市場和消費者開發(fā)不同的產(chǎn)品 趣味輕松張揚個性 強調(diào)與目標消費者溝通活動,拉開與二線品牌的距離 開辟特殊渠道,深度滿足市場需求
    第三代杯裝奶茶 出現(xiàn)全新品類的奶茶產(chǎn)品顛覆傳統(tǒng)奶茶市場 情感化、突出品味和文化倡導一種生活方式 出現(xiàn)奶茶真正的強勢品牌,并擁有一大批忠誠消費者 可能出現(xiàn)奶茶體驗店和生活館

    我們可以發(fā)現(xiàn),目前的杯裝奶茶市場,也僅僅從傳統(tǒng)奶茶形態(tài),專省紀委第一代杯裝奶茶時代。產(chǎn)品創(chuàng)新的空間、市場細分空間、價格空間、品牌塑造、渠道分銷的空間才剛剛開始。第二代白裝奶茶的革命還未開始:
    產(chǎn)品品類創(chuàng)新,針對不同年齡和層次、需求的女性消費群,關注他們的生活方式,開發(fā)針對的產(chǎn)品線,進行細分品類創(chuàng)新,可以對原有產(chǎn)品進行調(diào)整開發(fā)瘦身型、營養(yǎng)型奶茶,還可以考慮開發(fā):
    女性瘦身零食:針對不少減肥期間的女性很少吃主食、正餐,卻把零時當作主食的現(xiàn)狀,深度開發(fā)相應的低熱量、高纖維、口感好的零食,諸如果凍、海苔、紅薯條等
    女性休閑零食:女性常常在看影視節(jié)目、逛街購物、等人閑聊的時候,嘴巴也不閑著,總是吃一些話梅、瓜子、奶茶來打發(fā)時間,關鍵在于這樣往往是在我自溝通,這時候女性吃零食就像在自言自語,所以男士擔心自己的女友、老婆太嘮叨的話,讓他多吃一些零時就可以了?;诖宋覀儼言械漠a(chǎn)品重新進行定位,將日常的蜜餞干果等零食作為零食女人的必備品一樣進行推廣,就像男人抽煙一樣,這是一個永續(xù)穩(wěn)定的大市場。
    抗壓舒緩心情的零食:有句話說得好“男人的情感在事業(yè),女人的事業(yè)在感情”。女性由于是典型的情感動物,對此非常敏感,由于經(jīng)常處在情感的糾葛中,為了緩解這樣的焦慮,往往通過食用大量零食來宣泄,加上女性社會地位的日漸增高,面對多方面的壓力和挑戰(zhàn),因此開發(fā)緩解身心疲憊的零食產(chǎn)品是非常有前景的,而這一市場還沒有成熟的產(chǎn)品,但是像一些含有礦物質(zhì)的干果、讓人心情愉快的巧克力、香蕉、穩(wěn)定情緒的奶制品,調(diào)解面部緊張的口香糖,及讓心緒平穩(wěn)的堿性食品,都可以作為女性抗壓零食進行開發(fā),成為女性特別享用的零食套餐。
    漂亮零食:事實上很多化妝品對女性的皮膚改善是有限的,很多營養(yǎng)成分是無法被皮膚吸收的,這樣就有必要把一些含有特殊活性成分的零食,作為以內(nèi)養(yǎng)外的美麗主張進行開發(fā),如維生素含量C很高的獼猴桃,活性成分眾多的藍莓,完全可以進行深度開發(fā),因為美白化妝品的重要成分就是維生素C,而化妝品的維C很容易被氧化,通過內(nèi)補是一個很好的途徑,其實統(tǒng)一的鮮橙多“多C多漂亮”就是打了這個擦邊球,獲得成功的,現(xiàn)在零星吃各種鮮花,如果針對女性的心理和生理進一步開發(fā)的話,將會有很大的前景。
    而奶茶本身的品質(zhì)也需要不斷的提升,很多的奶茶根本不含茶粉,但是據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的報告說,綠茶是最好的營養(yǎng)保健飲料,事實上奶茶生產(chǎn)廠商,應該對此深度開發(fā),對那些喜歡喝奶茶,又害怕熱量超標的女性來說,減肥美容奶茶的市場空間是顯性存在的。雖然立頓在茶飲料上傳播投入超過1個億,但效果不明顯,畢竟是來自于英國的品牌,對本土市場和消費者心理,尤其是女性消費者內(nèi)在把握不當,因此為其他奶茶企業(yè)殺出重圍帶來了機會。
    綜上所述,奶茶,尤其是杯裝奶茶的市場價值遠遠未被開發(fā)完,比如茶風暴奶茶連鎖,與美國奧利奧餅干,異業(yè)聯(lián)盟,開辟早餐市場,告訴我們,那些有至于在奶茶領域建立強者地位,不斷深化、細化、個性化的開發(fā)新產(chǎn)品和新市場,引導消費,成為休閑食品的時尚風向標,是完全有可能的,牛奶一家企業(yè)可以做到上百億,奶茶為什么不能呢?隨著中國社會生活工作節(jié)奏越來越快,中國還有許多休閑食品,如湯料、果茶、粥品、布丁、甜品等食品還處在著和奶茶一樣的市場空間,你發(fā)現(xiàn)了嗎?

    以上就是關于奶茶vi設計論文相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。3wY創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司


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