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簡述網(wǎng)絡(luò)營銷策略的內(nèi)容(簡述網(wǎng)絡(luò)營銷策略的內(nèi)容考試網(wǎng))

發(fā)布時間：2023-02-28 00:13:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1228 問大家

網(wǎng)絡(luò)營銷策略是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心，也是網(wǎng)絡(luò)營銷的靈魂。網(wǎng)絡(luò)營銷策略的核心就是要確定網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)、確定網(wǎng)絡(luò)營銷策略、制定網(wǎng)絡(luò)營銷計劃和執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷策略的核心就是要確定網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)

所謂網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)，就是網(wǎng)絡(luò)營銷的銷售目標(biāo)、宣傳目標(biāo)、服務(wù)目標(biāo)和管理目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)的確定，需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷的特點和企業(yè)的實際情況，確定網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)的種類和數(shù)量，并制定網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)的實現(xiàn)方法和時間表。

二、確定網(wǎng)絡(luò)營銷策略

要想成功實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)，必須首先確定網(wǎng)絡(luò)營銷策略。網(wǎng)絡(luò)營銷策略分為基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷策略和戰(zhàn)略性網(wǎng)絡(luò)營銷策略兩類，其中基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷策略主要包括網(wǎng)站建設(shè)策略、網(wǎng)絡(luò)推廣策略、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)策略、網(wǎng)絡(luò)廣告策略四個方面，而戰(zhàn)略性網(wǎng)絡(luò)營銷策略主要包括網(wǎng)絡(luò)渠道開發(fā)策略、網(wǎng)絡(luò)會員管理策略、網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系維護策略、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研策略、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣活動策略5個方面。

三、制定網(wǎng)絡(luò)營銷計劃

制定網(wǎng)絡(luò)營銷計劃主要分為市場調(diào)研計劃、產(chǎn)品計劃、推廣計劃和信息化計劃4個部分。市場調(diào)研計劃主要是通過對市場、競爭對手、消費者和經(jīng)銷商進(jìn)行調(diào)研，了解它們的情況，為制定其他計劃做準(zhǔn)備。產(chǎn)品計劃是通過對產(chǎn)品的研究，分析產(chǎn)品的優(yōu)劣，為產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷提供依據(jù)。推廣計劃主要是通過對網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷工具、網(wǎng)絡(luò)營銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷活動進(jìn)行研究，制定網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案。信息化計劃主要是通過對互聯(lián)網(wǎng)信息化的研究，制定網(wǎng)絡(luò)營銷信息化方案。

四、執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營銷策略

網(wǎng)絡(luò)營銷策略的執(zhí)行主要包括網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告4個方面。網(wǎng)站建設(shè)主要是按照網(wǎng)絡(luò)營銷的要求，開發(fā)建設(shè)符合企業(yè)特點的網(wǎng)站，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷提供基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)推廣主要是借助互聯(lián)網(wǎng)的廣泛性和網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性，通過網(wǎng)絡(luò)渠道及時、準(zhǔn)確地向目標(biāo)市場傳播企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和信息，為企業(yè)贏得市場份額提供有力支撐。網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)主要是通過提供豐富的網(wǎng)絡(luò)信息資源，為潛在客戶提供方便、快捷的查詢、獲取信息的途徑，建立起良好的網(wǎng)絡(luò)信譽，為企業(yè)贏得市場競爭優(yōu)勢提供有力支撐。網(wǎng)絡(luò)廣告主要是通過網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，向企業(yè)的目標(biāo)