廣告創(chuàng)意思路怎么寫（廣告創(chuàng)意思路怎么寫好）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告創(chuàng)意思路怎么寫的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、海報設計思路怎么寫

• 2、廣告軟文的寫作技巧

• 3、廣告分析怎么寫

• 4、平面廣告的設計思想

一、海報設計思路怎么寫

問題一：關于海報的設計思路。。 黑白構成的海報是我覺得最易操作且很易出視覺沖擊力的，即用黑白的線條或圖案形成設計，而同時，如果過穿過黑色塊的文字或線條用白色來表示，其露在白色底的部分又用黑色來表示，那就很能出效果了，而且黑白構成的海報也很容易具有時尚感與創(chuàng)新感，又能避免對顏色的控制不當。

問題二：畢業(yè)設計的設計說明怎么寫？平面設計的海報設計要寫200字的設計說明！ 首先從思路設計寫起。(80字左右）然后從色彩方面，構圖方面琺圖形處理方面寫（90字左右）。適當寫點參考文獻。最后點題概括你的畢業(yè)作品名稱。（30字左右）

問題三：海報設計的內容簡介 中國藝術設計教育進人了繁榮發(fā)展的關鍵時期，以發(fā)展的角度來看，藝術設計教育的早期知識構建及專業(yè)知識的傳播功不可沒。然而，傳統(tǒng)的教學方法觀念落后，內容陳舊，難以滿足高度發(fā)展的社會需求。近年來許多院校及時調整了課程設置，完善了課程體系，在教學內容和教學方式上進行了大力改革，并出現(xiàn)了一些教學探索方面的教材和專著，這是一種非常好的現(xiàn)象。要知道藝術設計方面的教材在專業(yè)構建的早期可謂寥若晨星，之所以藝術設計專業(yè)沒有“院編”教材的原因有多種，首先，不同的學校教學目標、辦學層次不同；其次，藝術設計是與時俱進的專業(yè)，有不斷更新補充內容以適應發(fā)展需求的特點；再次，藝術設計的創(chuàng)造性思維不同于理工學科，因為有著“藝術”的界定而使設計沒有絕對的衡量標準。所以，長期以來藝術設計教育因校不同、因人而異，百家爭鳴、百花齊放?；谶@些特點，也基于對設計教育現(xiàn)狀的了解，規(guī)范性的教材難編寫是顯而易見的，無形之中對新編系列教材提出了較高的要求。一個學校的辦學思想是非常重要的，江南大學設計學院作為國內第一個明確以“設計”命名的學院，發(fā)展歷經了50年，形成了自己獨有的藝術設計教育理念，積累了科學的設計教育方法。依托設計學院近年所承擔的國家級、省部級教學改革研究項目和國家級、省部級教學成果，以及省級“品牌”專業(yè)建設的成效，江南大學設計學院與中國建筑工業(yè)出版社共同策劃并推出本套高等藝術院校視覺傳達專業(yè)教材。教材以先進的教學理念指引，以前沿的意識更新知識的觀念，解決目前藝術設計教育現(xiàn)實的難點。并運用創(chuàng)造性的突出實踐、強調科學的設計方法，提出獨創(chuàng)的設計訓練；倡導專題化的教學，啟發(fā)同學的創(chuàng)造力、想象力、思考力，與傳統(tǒng)意義層面的教學相比較，在思考方式和設計方法上有了相對科學的提高。本套教材召集了多位江南大學設計學院頗具人氣的優(yōu)秀青年教師，他們卓越創(chuàng)新的精神，豐富的教學經驗，帶給了這套教材全新的面貌。教材建設是一個艱難辛苦的探索歷程，書中的不足還懇請專家學者批評指正，也希望廣大同學朋友通過學習與實踐提出寶貴的意見。

問題四：ps設計思路怎么寫 不知道這算是作業(yè)還是你的想法，所謂設計來源與靈感，也來源于平時的創(chuàng)作積累。

海廠的設計其實無非就是在一張固定大小的紙上插入你要設計的主題，讓人能一瞥驚鴻、更讓人過目不忘才是你設計的成功。

所以你必須在圖片和文字的融匯上能讓你看得懂、看的清晰。所以必要的字一定要突出的顯示，該大的大、沒用的不留，就這么簡單！

問題五：手機海報設計思路文章 思維網――設計前沿里面的文章還可以，我看過的，你試試看

問題六：海報設計方案怎么寫 這個要寫的嗎？我也是宣傳部，只要做一個海報設計草稿就可以~設計一個大概的圖和字的格局和大概的內容（要畫什么東西，主色調，主角）就可以了啊~ 素材去網上找一點

問題七：如何設計海報（一） 可以說，海報設計是平面設計的集大成者。但有時正是其表現(xiàn)形式過于廣闊，反而使到我們在入手時有點無所適從。我們將分兩期來探討如何才能設計出一張吸引人的海報，在設計時有什么原則及技巧。原文作者：派帕・ 妮爾森。對于每一個平面設計師來說，海報設計都是一個挑戰(zhàn)。作為在二維平面空間中的海報，它的用途數(shù)不勝數(shù)，其表現(xiàn)題材從廣告、推廣到公共服務公告等無所不包。設計師的挑戰(zhàn)是要使設計出來的海報能夠吸引人，而且能傳播特定信息從而最終激發(fā)觀看的人。當你在城市的街道閑逛時，在地鐵站等車時，在參觀博物館時，你都可以發(fā)現(xiàn)海報無處不在。而那些最好的海報設計總是讓我們駐足停留，海報所傳達的信息清晰明了，離開后腦海里還在想著它們。在本文中，我們將探討一些創(chuàng)作的基本原則，這些原則能對你在設計一幅令人印象深刻的海報時有所幫助。你將會學習如何創(chuàng)作出一幅具有統(tǒng)一、協(xié)調及有節(jié)奏感的作品，使到它在大街上能夠吸引路人的目光。圖 1 上圖海報由莫羅尼設計，在這張海報中，作者使用了協(xié)調、重復及其它吸引人的創(chuàng)作技巧達到與觀看的人有效交流的目的，并讓人難以忘懷。 海報設計基礎 很久以前，當人類有某些東西要向別人宣布時就已經有了海報，當時并沒有跡象顯示海報能夠比其它宣傳媒體有更大的優(yōu)勢。但為什么現(xiàn)在人們總是將電視廣告及廣告牌作為我們公共的標志？其中一個答案是，一幅設計精美的平面作品仍然有某種力量在吸引著我們。圖2 城市里很多建筑物一般都禁止張貼海報，在有了臨時圍墻后，海報就隨處可見。 海報是一種非常經濟的表現(xiàn)形式――使用最少的信息就能獲得良好的宣傳效果。有時海報設計師會被要求減少文字內容，將其它文字轉換成視覺元素，有時，整張海報僅利用一些獨特的字體設計。設計師還經常被要求將一大堆瑣碎的細節(jié)組織起來，使它們變得清晰易懂。 設計師在設計海報時對圖片的選擇可以說是成敗的關鍵。圖片的作用是簡化信息――避免過于復雜的構圖。圖片通常說明所要表現(xiàn)的產品是什么，由誰提供或誰要用它。圖片能夠使難以用文字表達變成簡短清晰的信息，比如象“向沒有錢買房的打工一族提供房屋貸款”等聽起來有點復雜的文字。 圖 3 在上圖海報中，你如何將幾十個表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人感到累贅？――將這些名字組成一個吸引人的藝術平面！在這張林肯中心的宣傳海報里，設計師很聰明地利用一張圖片與字體有機組合在一起，讓觀看的人不知不覺閱讀下去。 一個海報設計師需要對排版有很強的把握能力。由于海報上的文字總是非常濃縮（相對于包裝或雜志來說），所以海報文字的排版非常重要。根據(jù)一條設計上的不成文原則，你在設計中使用越少的元素，那你在設計中就越要小心翼翼。海報上的文字總是傳達一些特定的信息，如：“ 12 號星期五 U2 樂隊演唱會”或“由于進行維修，入口暫停關閉”等文字。設計師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達的信息是否能夠讓人易讀易記。 最后，需要留意的是一幅海報作品本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。就算最簡單的圖片及文字，如果設計不當都會讓人不知所云。你如何設計一張具有感染力的海報，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們在創(chuàng)作中所碰到的問題。所以我們在本文中將介紹一些最基本的方法。一致原則 我們要面對這樣的事實：設計海報就象設計其它任何圖象藝術一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場營銷人員？他們每兩分鐘就改變一次主意。在設計過程中，設計師必須對整個流程有一個清晰的順序并逐一落實。海報設計必須從一開始就要保持一致，包括大標題、資料的選......>>

問題八：設計理念怎么寫 設計說明也就是設計理念。設計說明要做到以下幾點：

1、設計來源 2、設計的思路及畫小房子是如何構思，為什么會畫這個房子

3、顏色說明，描述所用顏色的用意，比如綠色：環(huán)保，健康，無害等，以及顏色給人的感受，比如舒適啊放松心情什么的

4、透過小房子能讓人想到什么

5、整體的空間感描述，房間的整體規(guī)劃是按照什么格局，這樣的設計有什么涵義所在6、所有設計說明要有一個中心點，由中心點向外擴散，再由外聚焦到這一中心點

問題九：下圖海報的字體是怎樣制作出來的，過程說的越詳細越好 10分 利用PowerPoint 2000輕松制作課件 多媒體課件已經越來越廣泛地應用在現(xiàn)代化教育中，許多教師可能覺得課件制作的難度比較高。其實PowerPoint 2000是一個很方便的課件制作軟件，方便大家制作出集文字、圖表、圖像、聲音及視頻剪輯為一體的演示幻燈片。由于PowerPoint還提供了所見即所得的幻燈片放映效果，所以可以很容易地在屏幕上編輯演示文稿。本文以實例介紹如何用Power Point來制作幻燈片。 基礎篇―了解新建演示文稿的方法 單擊“開始”菜單，點擊“程序”中的PowerPoint 2000應用程序即可啟動PowerPoint2000。這時我們就會看到（如圖1）新建演示文稿的選擇界面。這里提供了新建演示文稿的三種方法：內容提示向導、設計模板、空演示文稿。這三種生成演示文稿的方法可以說各有千秋，下面讓大家了解用這些方法新建演示文稿的步驟。 1．內容提示向導 利用內容提示向導的提示操作可引導你一步一步地快速創(chuàng)建一整套專業(yè)化演示文稿。這是制作一個新演示文稿最容易的方法。選擇“內容提示向導”，你只需要選定一個演示文稿的主題，然后按照向導中的提示操作，PowerPoint會打開一份示例演示文稿。您可以在示例文本中添加自己的文本或圖片。如果該示例演示文稿不能符合您的要求，也可以很方便地添加或刪除幻燈片，添加圖片或所需的其他項目。完成后，請單擊“文件”菜單上的“保存”，命名演示文稿，然后單擊“保存”。 圖1 2．設計模板 選擇“設計模板”，選擇好所需的模板，您就可以在預先設計好的基本框架上添加自己的文本或圖片。我們也可以自定義各幻燈片的版式，在各個幻燈片上鍵入標題和任意內容。完成后，請單擊“文件”菜單上的“保存”，命名演示文稿，然后單擊“保存”。 3．空演示文稿 如果您想按照自己的思路創(chuàng)建演示文稿，那么就選擇空演示文稿?？昭菔疚母逶试S您從一個空白頁面來展開創(chuàng)意，PowerPoint將不提供任何設計元素或建議。選擇空演示文稿后，為標題幻燈片選擇所需的版式。然后在標題幻燈片上鍵入標題以及要添加的任意內容，標題幻燈片完成后，單擊“格式”工具欄上的“常規(guī)任務”，然后單擊“新幻燈片”，對每個新幻燈片重復以上步驟，按需要修改演示文稿。完成后，單擊“文件”菜單上的“保存”，命名演示文稿，然后單擊“保存”。 入門篇―用設計模板建立演示文稿 下面筆者以如何利用設計模板方式來建立學期報 告的演示文稿為例，來介紹PowerPoint的實際應用。 1．新建演示文稿 選擇“設計模板”并單擊“確定”。這時，我們將看到 “新建演示文稿”對話框，切換到“演示文稿”。然后從“演示文稿”選項卡中選擇“主題演講”（提示：在該對話框的右框中將會出現(xiàn)預覽效果），單擊“確定”按鈕（如圖2）。這時，一個漂亮的幻燈片雛形已經展現(xiàn)在我們眼前。 2．文字錄入 圖2 在幻燈片視圖下，單擊所要修改的文本的任意位置，其周圍的淺色邊框將被較寬的斜紋邊框所取代，在方框中有一個閃爍的光標提示符，表示可以在此錄入文字。然后我們根據(jù)需要修改文字，其字體、字號及顏色等均由模板提供默認值，若不滿意可用鼠標框選所要修改的文字，再選擇好字體、字號及顏色即可。要在占位符外添加文字，可單擊“插入”，選擇“文本框”中的“水平”或“垂直”來實現(xiàn)。 如果我們想將該幻燈片的項目列表（表現(xiàn)為文本左側有一小圓點的項目符號）進行修改，例如添加或減少項目，也很簡單。只需在幻燈片視圖下，單擊所要修改的項目文本的任意位置，然后在所要添加的項目上一行位置按一下回車鍵，將出現(xiàn)一個新的項目符號，帶項目符號的文本若長度超出一行，PowerPoint......>>

問題十：求海報設計靈感，急啊 一般情況下如果我想弄個海報設計，我會去九零圖文，說不定會有靈感，你可以去看看。

二、廣告軟文的寫作技巧

廣告軟文的寫作技巧報刊、雜志的軟文廣告以其成本低、效果好的優(yōu)勢，而深受廣大廣告主青睞，報刊、雜志也因此成為廣告立體轟炸的地面主戰(zhàn)場。軟文廣告通常是由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫，他們通常有“廣告易做，軟文難寫”的感慨。因為廣告軟文不是文學創(chuàng)作，它更多地關注、把握消費者的理解方式后再進行撰寫，因此要求要有非常高的寫作技巧。下面就談一談撰寫廣告軟文的一些方法、策略及注意事項： 一、 廣告軟文撰寫者的基本要求。 廣告軟文撰寫者必須要有非常扎實的文字功底，具有非凡的駕馭文字的能力，非常綜合的文化修養(yǎng)和豐富的想象力；同時，你還要吃透所服務的品牌的企業(yè)文化、企業(yè)的核心競爭力和產品賣點訴求、市場背景等。你只有掌握了與行業(yè)相關聯(lián)的知識，再從這一堆知識中擠出水分,變成智慧融入你的企業(yè)文化中去,才能在主題明確的軟文撰寫中廣征博引、觸類旁通、文思泉涌、一揮而就。 二、 撰寫廣告軟文三步曲。撰寫廣告軟文之前必須按以下三步曲理清自己的思路： 1、 了解消費者對廣告軟文的接受過程，明確推廣概念主題：只有主題明確，才能有的放矢，達到預期的廣告效應。 2、 必須要有新穎、富有創(chuàng)意的標題與銷售推廣文案。 一篇廣告軟文新穎有創(chuàng)意的標題與銷售推廣文案具有同等的份量，一個能吸引人的標題需要花時間去好好琢磨，如果是一下了找不到有穿透力的標題，在主題明確的情況下，也可以邊寫正文邊考慮標題，或正文全部寫完后再冠上滿意的標題?？偠灾潜仨毝嗷〞r間考慮標題。 3、 選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。 要考慮用最好的形式去表現(xiàn)軟文主題，最好有平面視覺傳達效果的支持。 三、軟文廣告標題必須要有強烈的沖擊力和穿透力，是你撰寫該篇軟文所有創(chuàng)意的高度凝練的概括。 別強調廣告軟文標題的重要性，因為只有你的標題被消費者認可后，才能吸引消費者日趨挑剔、高貴的目光，讓消費者接受你的廣告內容才成為可能。因此，必須要精心設計你的標題，廣告軟文的標題大致有幾種不的形式： 1）、開門見山式：直截了當?shù)靥岢鲕浳闹黝}，多用于非處方藥品及保健食品；如果你的標題不能明確傳達給你的產品目標消費群所需要的利益，最好不采用這種標題形式。 2）、避實就虛式：用提出問題、隱喻、夸張、擬人等形式隱蔽地標注標題，誘發(fā)消費者的興趣，從而接受你的廣告內容；這種標題方式的軟文案例，俯拾即是，因為這種標題形式與軟文廣告本身的功能與性質更加貼近。 3）、驚雷細雨式：這種標題形式是以上兩種方式的結合，設計一個主標題和一個副標題復合，主標題通常是雷聲陣陣，副標題通常是細雨綿綿，打雷了是人都得在意這種自然力的喧嚇，綿綿細雨總會引導人們漸入佳境。 廣告軟文標題的形式一定要有創(chuàng)意，只要你向消費者的獵奇心理發(fā)起攻勢，你就可以收到意想不到的回報。 四、 軟文廣告的主題必須要高度明確、集中。 現(xiàn)在很多報刊、雜志軟文廣告都按字數(shù)收費，要在有限的篇幅里面，把一個問題說到點子上，你必須要惜墨如金，把你的筆墨集中、尖銳地體現(xiàn)在一個主題上；因此撰寫廣告軟文必須要有非常強的針對性，特別強調要有一個明確的主題。此外，還要“師出有名”，老美打伊拉克還得為自己找個理由呢。如果是促銷檔期的軟文廣告，必須與促銷主題密切配合，古代準備打仗的時候，有“紅旗半卷出轅門”的說法，促銷廣告軟文就是促銷大戰(zhàn)我方高高飄揚的紅旗。五、 撰寫廣告軟文必須以創(chuàng)意的方式充分考慮它的新穎性、可讀性、趣味性、知識性。 軟文在寫作上并不拘泥于形式，但是任何廣告軟文如果沒有吸引讀者的閱讀欲望，不能捕捉到讀者獵奇、求知、愉悅的心態(tài)，就很難勾起讀者的興趣。如果一篇廣告軟文光看標題就讓人打不起精神，其廣告效果就根本無從談起。因此還必須分析產品目標消費群的消費心理、生活情趣，投其所好，增加其可讀性、趣味性、知識性，切忌一廂情愿自得其樂和不厭其煩的陳腐說教和很專業(yè)、很傷腦筋的專業(yè)闡述。六、具體寫法。 1、 “感心為上”法：大多以“親情”、“愛情”、“愛心”、“孝心”為主線，動之以“情”，再“曉之以理”，肯定會取得良好的效果。2、 “語不驚人死不休”法：特別是體現(xiàn)在標題上，多以諧音的關鍵字上大做文章，先聲奪人，既能給人非常深刻的印象，又能體現(xiàn)產品的功能及主要賣點。例如：《從家庭“煮”婦到家庭主婦》。3、 “一石激起千重浪”法：具有非常大的風險性，因此在撰寫、投放這樣的軟文時必須慎之又慎。這種方法本人又稱之為“奇兵為謀”法，一旦產生負面作用，它的破壞力所造成的后果實在難以預測和評估。4、 “扯虎皮撐大旗”法：借助相關主管部門的權威發(fā)布來撰寫廣告軟文，激發(fā)、引導消費者的購買欲望，往往會取得事半功倍的效果。5、 “傍名秀”法：在廣告宣傳上比較流行“傍大腕”“傍名牌”，在軟文的撰寫上也可以結合知名度很高的人、物、事，“秀”它一把，同樣可以取得良好的效果。6、 “別出心裁”法：這種方法主要在軟文的體裁、形式、措辭的傳神技巧上做文章，力求給人耳目一新的感覺。7、“軟硬兼施”法 ：這種方法適用于保健品、特效藥品、特殊功能性產品、個性化消費產品或市場細分程度較深的產品等。8、“擬人”法：把企業(yè)、產品、服務或產品賣點訴求擬人化，以增加軟文的可讀性、趣味性。 例如：《細數(shù)廚房油煙的種種惡行》。 9、“圖文并茂”法： 圖文并茂，相輔相成，以圖片與文字相結合的形式傳達信息，在形式上比較直觀。 10、圖表比較法：通過與不確指的同類產品的功能性比較，以簡單的圖表一目了然、非常直觀地把你的產品賣點展示出來。 11、問卷調查法：這種方法用于非處方藥品、保健食品、家居用品、洗化用品、化妝品、房地產等等。 12、借題發(fā)揮法：這種方法的要旨是結合事件，巧設名目，褒貶參半，名貶實褒。 13、小題大做法：從不起眼的事件找出與企業(yè)及產品的內在聯(lián)系，然后集中力量，旁征博引，命中目標，要旨是一鼓作氣，把氣球吹大。 七、 撰寫廣告軟文的注意事項 1、 不能與現(xiàn)行的法律、法規(guī)相抵觸。 2、 切忌宣傳口徑不統(tǒng)一。 3、 切忌詆毀其他競品。 4、 不制造垃圾廣告，不生產“雞肋”。

三、廣告分析怎么寫

問題一：廣告文案分析該怎么寫？ 給個案例你參考會更容易些呵， 分析伊利純牛奶系列廣告：

廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡，營養(yǎng)更好！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

分析： 三則廣告文案均表現(xiàn)出產品的利益承諾（品質、營養(yǎng)、效果）。摘自鄧國華文案，希望對你有幫助！一、訴求方式：文案一和文案二都采有了理性的訴求，通過12.2%、1100、130這三組數(shù)據(jù)，文字雖平實，但卻真實、準確的傳達伊利純牛奶的產品信息搐人們大部分行為是有意識的行動，在接受廣告信息時，通常需經過了解、分析、比較才會有購買行動。這兩則文案以具體的事實為得利益點，以邏輯的推理為誘導。作為簡短的平面廣告文案來看，在說服力上應是很有效果的！ 文案三，采有的是情理結合訴求方式，（飲著、聽著、吃著、呼吸）四個排比，情景渲染強烈，并且優(yōu)美畫面的描寫可調動受眾的想象和聯(lián)想。追求自然、渴望自由都是人們的心理需求。而伊利的廣告語即是青青大草原自然好牛奶。很貼近人們的情感，最能引起共鳴。因為有了上面好的環(huán)境，才會有好牛奶，一個簡單的推理，讓情理很自然地結合。 平面廣告文案包括：標題、標語、正文和隨文。平面廣告一般由文字、圖彩和色彩構成主要形象。即是說一名優(yōu)秀的文案人員需要清楚設計原理，否則難成大器。下面簡單分析下平面設計： 二、版面特點：以象聲詞代替了常規(guī)的圖形。三則廣告平面的主體均由文字的編排設計。通過文字而成功形成視覺沖擊的平面廣告實屬罕見。 1、標題：三個標題都是擬聲詞文案一是喝牛奶的聲音，通過聲音可讓人聯(lián)想喝的美味，讓人迫不急待！文案二是因缺鈣而使骨頭碎裂的聲音，簡單幾個文字讓人覺得觸目驚心！文案三是乳牛在草原里吃草鳴叫的聲音，自由舒適的環(huán)境讓人心生向往！ 2、正文：對標題更一步詳細說明、補充。誘人的香濃、純正的品質、充足的營養(yǎng)……具有相當棒的效果！ 3、標語：青青大草原 自然好牛奶貼近正文統(tǒng)一有力、朗朗上品易于傳播！

問題二：怎么寫廣告作品案例分析 如何寫廣告分析報告(轉)2007-04-03 22:03一、 一般廣告分析結論撰寫

分析廣告的技巧

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎

3) 該廣告有運用 *** 欲望的技巧嗎

4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎

5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現(xiàn)嗎?

廣告主有運用到下面相關的技巧嗎

感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺5縋遠畫或慢動作等

情感上:任何愉悅的聯(lián)想ò括性、景象、 *** 的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。

思想上π攣擰⑶宓ァ⒄瓜幀⑿告、、開市、文提、故事、示范、競賽。

2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎

你是否已經知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒

廣告代言人是一個權威的角色人物嗎íH繾家、聰明智者、せ故撬們代表者朋友的角色D

喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人グ括可愛的卡通人物在內?

他們所使用的主要語句是什么íP爬?、初r悼煽康鵲泉

有些非語言性的表達H縲θ蕁⑸調、誠懇的樣子、或表達

在郵件信函的廣告內ナ欠褡⒔飭爍鋈嘶的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱ü司

名稱ü司的標志及包裝

3) 該廣告有運用 *** 欲望的技巧嗎

產品強調的重點是屬於哪一類的宣告ㄋ主要的字句是什么ㄐ蝸癃ㄈ魏慰梢圓飭康男告

還是主觀的意見、還是一般化的贊美文字

誰是目標消費者ㄊ悄懵皙í＜偃綺皇塹幕藹ナ鞘綮斗悄勘甓韻?、脫]行巳せ蚴嵌怨愀婢哂

敵意的一群

目標觀眾尋求某種利益的動機是什么獲得、閃避、解除、保護

4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎

假如不是哪么急迫フ飧齬愀媸欠袷且桓鋈硇運咔蟮南售性廣告ǘ造兌桓霰曜嫉納唐范言

屬於一個長期性重復的廣告活動

假如是一個急迫性的訴求ニ們用了些什么樣的字眼ǜ峽燉綽頡⒖煒?、囊r橙掌諼止、大

減價、再不來好康就沒了

5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎

廣告是否運用了下面幾種激發(fā)消費者行動的字眼ㄏ衷誥妥?、现哉a吐頡⑿卸、加入、抽煙、

喝酒、品嘗等等。

假如沒有哪些字眼フ飧齬愀嬗腥夢腋芯醵怨司或產品的形像很好、尋求一個更有利的意見

或地位。

廣告內容分析撰寫的的架構

除了前面廣告分析的結論之外ツ慊掛對廣告的本身結構作更細部的分析

1. 廣告主是誰ᙧ......>>

問題三：怎樣寫廣告分析報告？ 廣告所針對的主要目標消費者是誰？ 廣告呈現(xiàn)了哪些熟悉的口號和標志？ 廣告顯示性別、種族、階級還有其他的認同點嗎？ 刊登的出版物他的閱讀率如何？ 等等這些問題都是困擾廣告投放的主要因素，開元研究是國內從事媒體廣告價值研究的機構，下面把他家分析報告的操作步驟分享給大家！步驟/方法分析該廣告用了哪些吸引注意的技巧？感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺（電腦動畫或慢動作等）情感上:任何愉悅的聯(lián)想？包括性、景象、 *** 的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。思想上：新聞、清單、展現(xiàn)、宣告、、開市、文提、故事、示范、競賽。有些非語言性的表達（如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表達）誰是目標消費者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一群）廣告是否運用了下面幾種激發(fā)消費者行動的字眼？現(xiàn)在就做、現(xiàn)在就買、行動、加入、抽煙、喝酒、品嘗等等。

問題四：廣告怎么寫？ 廣告策劃書撰寫格式

一、題目：

二、客戶名稱：

三、產品名稱：

四、市場背景分析

（一）目標市場：

該類產品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。

（二）消費偏好：

消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什么場合下使用？他們對產品有什么要求？

（三）購買模式：

購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。

（四）信息渠道：

獲得信息的渠道是什么？最早接觸的媒體是什么？最依賴的媒體是什么？

（五）競爭狀況：

目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產品改進的方向是什么？

（六）結論：

五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略）

（一）市場營銷目標：

根據(jù)市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，并可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。

（二）產品定位：

（三）產品分析：

（四）競爭對象：

競爭對手是誰？具有的優(yōu)、劣勢？廣告宣傳情況？

六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）

（一）廣告目標：

廣告活動所要達成的目標？如知名度達到%等。

（二）廣告主題：

廣告訴求點。

（三）廣告表現(xiàn)風格：

廣告表現(xiàn)的特點。

（四）廣告口號：

統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。

七、廣告創(chuàng)意

（一）報紙廣告：

之一 篇

（二）電視廣告：

之一 篇

八、媒介策略

（一）主要媒介和輔助媒介及組合

（二）媒介組合和刊播頻率

（表格如下表格）

九、預算分配

包括調查、設計制作、發(fā)布及效果測定等。

十、廣告效果評估方案

評估內容、時間、方式、方法等。

廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表- -

媒介種類

媒介選擇

規(guī) 格

發(fā)布時間

頻 次

總金額

問題五：廣告策劃案中的消費者分析怎么寫 消費者人群的特征啊，就是說他們是多少歲的人，憨什么消費能力，都是干什么的，有什么特別嗜好沒有，都是什么生活習慣，有什么共同的地方就寫什么！分布啊主要是地域分布和年齡分布！然后就是分析他們?yōu)槭裁匆I這個產品，又是為什么他們會出現(xiàn)不買這個產品的情況！基本上就是這些情況了！

問題六：廣告策劃的效果評估怎么寫? 廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務，而是廣告決策的形成過程。

所謂廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。因此，其憨估不僅是對廣告后期效果的評估，還應包括對廣告調查、廣告策劃、廣告實施發(fā)布的評估。

廣告策劃效果評估的內容

在策劃決策的這一環(huán)節(jié)，其基本評估內容有：

（1）看廣告計劃是否與廣告目標相一致，其內在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；

（2）評估廣告決策是否正確，廣告策略是否運用恰當；

（3）廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨特新穎，廣告訴求是否明確，目標消費者是否認準；

（4）廣告預算與實際費用如何，它們與廣告效益的關系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

問題七：求中國廣告市場消費者分析怎么寫 5分 你教我我點基礎 我來幫你寫

問題八：求一篇廣告案例分析 百年潤發(fā)：經典廣告案例分析 這不僅是“百發(fā)潤發(fā)”的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心。百年情結20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數(shù)不勝數(shù)的廣告中，“百年潤發(fā)”電視廣告品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作?！鞍倌隄櫚l(fā)”是重慶奧妮系列產品中的一個，目前在市場已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤發(fā)（又分青年型和中年型兩種）。在“百年潤發(fā)”廣告里，“文化氣”和“商業(yè)氣”在這里天衣無縫地結合，融匯成中國情感的、中國式詞匯的民族品牌，這于國產商品“洋名風”、“霸氣風”形成鮮明對比，有助于記憶度的加強，辨識率的提高。據(jù)當時一項調查顯示，廣告產生的所有感動幾乎都來自這個情節(jié)，這支廣告為企業(yè)創(chuàng)造了近8個億的銷售收入。百年潤發(fā)的廣告案例在京劇的音樂背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結合都借助于周潤發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來的。白頭偕老的結發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內涵，此時配以畫外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年”，然后推出產品：“100年潤發(fā)，重慶奧妮！”――把中國夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤發(fā)”中。明星拍廣告大都是一笑之后簡單的推出產品，而廣告中祥和樸實的他沒有一句臺詞，時勢變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當年的復雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進百年潤發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。在“國貨當自強”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設、相得益彰，明星的“暈光”效應酣暢淋漓，百年潤發(fā)的知名度得以極大地提升，在產品的優(yōu)質保證不，早早地迎來了成長期。百年潤發(fā)廣告策劃分析（一） 廣告目標――品牌百年潤發(fā)――一個近乎天才的命名策劃！百年，時間概念，將品牌悠遠的歷史表露無疑，增加了品牌的時間厚重感；潤發(fā)，則將品牌的產品屬性以及品類特點很好地體現(xiàn)出來，一語中的！百年潤發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準確而生動！后來使用周潤發(fā)來充當形象代言人更是神來之筆。（二） 廣告定位――植物一派―感性百年潤發(fā)是國產洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。百年潤發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發(fā)的情感傳遞是通過傳播生活形態(tài)來完成的。當紅影星周潤發(fā)的傾情表演將百年潤發(fā)的情感世界表露無疑。廣告的氣質是充盈內涵的韻律和風格，是形象透露出內在的氣韻和格調，廣告氣質是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強的歷史慣性和社會滲透力。由于情感趣味以及潛意識中文化心理的趨同，消費者對廣告的文化氣質自然會產生喜愛和執(zhí)著，會潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來說，百年潤發(fā)的文化訴求，有助于提高國民素質。在保證品牌有強大競爭力的前提下，弘揚民族文化，實現(xiàn)廣告的教育功能，這就是中國特色?！鞍倌隄櫚l(fā)”杰出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對手所沒有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民......>>

問題九：廣告稿怎么寫? 廣播稿（正中間）

……（空一行后，在第一段寫內容）

xxx來稿

（另啟一行寫名字）

問題十：以廣告美學分析廣告的論文怎么寫 議論雖有立論、駁論兩種方式，但兩者不是完全分開的。駁和立是辨證的統(tǒng)一。在立論性的文章中，有時也要批駁錯誤論點；在駁論性的文章中，一般也要在批駁錯誤論點的同時，闡明正確的觀點。因此，立論和駁論在議論文中常常是結合起來使用的。

直接駁和間接駁的差別

①如果直接以論點出發(fā)，那就算是直接駁論

②如果通過各種論據(jù)來反駁論點的算間接駁論

③如果從始至終都通過論點論據(jù)來論證中心的，就是典型的駁論文，如魯迅先生的《友邦驚詫論》就是典型的駁論文章。

總之，寫駁論性的文章，還應注意以下幾點：

①要對準靶子。寫駁論性的文章，首先要擺出對方的謬論或反動觀點，樹起靶子。怎樣樹起靶子呢？通常有兩種方式。一是概述。即用概括的語言，將所批駁的敵論復述一下。并且還要強調出敵論的弊端。概述時，可適當引用一些原詞句，但要有重點，傾向性要鮮明。二是摘引。即把反面材料的關鍵部分或有關部分，摘錄下來，然后對準靶子，進行駁斥。可以引用一些較為典型的事例，和古典名句。更加強有力的證明自己的觀點。

②要抓住要害。魯迅說：“正對‘論敵’之要害，僅以一擊給予致命的重傷?！睂χ囌?，一定要抓住其反動本質，深入地進行揭露和批判。

③要注意分寸。對于敵人的反革命謬論和人民內部存在的錯誤思想，必須加以區(qū)別。對敵人，要無情揭露，痛加批駁，給以致命打擊；對于人民內部的錯誤思想，就要本著“團結――批評――團結”的原則，決不可相提并論。

四、平面廣告的設計思想

設計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)，由于形在人的視覺意識中通常被首先感知與捕捉，因此它對于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導與定向的作用。

l、對各種形狀的認知與理解，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關系的；而對角形堅韌、冷峻的感覺，則與巖石的性格有聯(lián)系；跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認知心理基礎對依據(jù)表現(xiàn)意圖來準確、迅速定位形的設計十分有益。

2、所有的形歸納為點、線、面、體四類。

點的顯著特點具有定位性與凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動，進而制造心理張力引發(fā)潛在意念。對點的理解可解析出三個層次：一為個體點的相對性，二為多點的視覺引導作用，三為點的構成方式會對畫面的光影與肌理效果產生影響。畢沙羅的“點彩法”繪畫可輔助理解此點。由“視覺”調動“觸覺”并使二維的設計傳達出“立體的表情”，在廣告設計中對于引發(fā)心理的親和與情感的共鳴具有重要作用。

線是設計中最基本的構成。美學家溫克爾曼說：“一個物體的形式是由線條決定的?！本€條語言的最感性之處是傳達情感，效果要比點強烈。但線條又是理性的，具有很強的造型力，線的長短、粗細、形態(tài)、走向以及種種筆觸效果，刻畫了它的性格，同時代表著特定的風格與形式，能帶給我們不同的感覺。尤其是多線之間的構成關系，即線的排列、組合方式，漸進、轉折、漸隱、方向性延伸等，可在塑型的基礎上啟發(fā)連續(xù)思維，帶來節(jié)奏與韻律的美感，甚至會產生某些幻化與象征的意象等。 面是視覺形式上最直接的設計語匯，所蘊含的實質內容要比點和線具象、豐富得多，其形式感和狀敘形體的作用也更強。面可圖形化、圖像化、圖案化、符號化以及文字化，是讓觀者直接或間接品讀和體味設計思想與創(chuàng)意理念的載體。它通過個性的形式傳達相應的信息、意象、內涵等，一般即為廣告設計作品主題與主旨內容的提煉。而在設計中不同形、面的配置與組合又是創(chuàng)造奇思妙想，拓展知覺空問，再現(xiàn)生命的秩序，發(fā)掘受眾思維潛能的有效手段。另外，對面結構的思考還有很重要的一點就是圖與地的關系。

將體歸為平面的形中是對平面廣告的設計思維進行提示。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實為“虛體”，它產生于視覺的深度錯覺。這種錯覺源于形的構成本身所形成的空間張力，使之在直覺層面被感受到一種心理空間。設計中許多夢幻般的構圖受此啟發(fā)，一些超現(xiàn)實、反傳統(tǒng)的非凡思維也發(fā)端于此?；谶@種思維的設計，更容易打破常規(guī)、經驗的“定勢”，尋找到信息傳達的最佳切入點。

3、點、線、面、體之間相互聯(lián)系、影響與制約。點與點之間的視線流動有線的感覺，多點的分布或者線的不同構成與組合方式又可形成各種形態(tài)的面，而面的轉折、連接、漸次構成等又會帶來體的表象與特征。設計中應把握秩序和整體兩點，“秩序”即“美”，“整體”為“宗”。多元素的設計，無論用怎樣繁復多樣的形來傳達奇思妙想的意，只要歸于秩序與整體之中，設計的主題和意旨就會達到呼之欲出，不言自明的境界。 色彩的直感性最強，通感度也最大，從設計思維角度對色彩進行演繹應是最細膩、最微妙、最見功力的。 我們能感受與設計的色彩有成千上萬種。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種基本色再加上黑、白、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現(xiàn)無窮。感知色彩有一個不能忽視的因素視覺生理，即從生理的角度通過自我調節(jié)滿足種種平衡。比如：眼睛瞬間感知的“第一印象色”被認為是客觀和準確的，色的美學范疇中講求用色的單純與統(tǒng)一，中性灰的環(huán)境下對色彩辨析力的大大提高以及所帶來的心理安定與和諧感，屬性相近的色之間視覺感知的互融，而各種對比較強的色則互為相反方向推移轉換等，均是視覺生理的調和與影響的結果。色彩對比強烈、鮮艷、醒目的招貼廣告，白底紅字的宣傳標語，中國傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細與微妙，網點制版所依據(jù)的原理，彩色電視的空混成像等。

更微妙、潛在的有關色的心理感應效應是色彩心理，它是人與色之間的一種互動過程。比如：我們直感到的某種色調可能會由于其自身的組合與搭配或者其個性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍，這是色的信息，就像某種共性的感覺如冷暖、軟硬、輕重、進退的空間等。這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經驗積累的結果，并且?guī)в邢鄬π?。再進一步思維會直達具象的物，如暖調橙色的朝陽，冷調藍色的大海，但這時常常會帶上明顯的個性特征，對外界信息直感的結果必然又會引發(fā)人情緒上的體驗，如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖、興奮的感覺。有生命力的色彩設計是能將人們的情緒積累自然引導到某種情感之中從而達成目的，這一過程謂之情感聯(lián)想。情感聯(lián)想是一種深刻、成熟、且又相對穩(wěn)定的高級心理體驗。設計成功的關鍵就在于怎樣有目的地引導受眾達到這個層次。

用色的美學在設計中應統(tǒng)領把握四個方面：

(1)色的單純。設計用色的單純化為首要原則，單純用色會更韻味悠長，原則上一般用色在2—3種之間。 (2)色的節(jié)奏與韻律。節(jié)奏是變化中的秩序，韻律為秩序中的變化。最具魅力的用色可從音樂中感悟，七個音符與七種色彩各自演繹的跳躍與律動在情緒渲染、情感激發(fā)與記憶留存等方面，有不少相通互易之處。

(3)色的主從與色調。主次分明反映了自然本質，也成為人們了解、洞悉事物屬性的思維秩序，在設計用色中也應有主有從。關鍵在于設計引導在哪里，主題意旨為何，設計中應依此思路創(chuàng)設畫面的色彩主從與基本色調。

(4)色的對比與調和。對比與調和為設計用色的基本原則。設計中可調動對比的因素很多，如色彩明度、色相、彩度三屬性，色的面積大小，色的形狀與走向等。而實現(xiàn)調和可掌握幾點：首先，無彩色間最易調和。像中國傳統(tǒng)書法的運筆，水墨畫分色等。其次，關注各種色彩在消色環(huán)境中的魅力。比如灰色，不少色彩摻灰之后會很有“色”味。另外，處理好色的主從關系與基本色調也是達成調和的基礎。 事物多樣的結構與組織形式，帶給我們不同的知覺感受謂之質感或肌理，主要通過視覺和觸覺感知。注重設計元素，特別是主要元素質感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造，對強化主題拓展內涵和揭示本質有著舉足輕重的作用，還可增強吸引力，增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果。 設計畫面表現(xiàn)質感有再現(xiàn)質感與創(chuàng)造質感兩種方式。再現(xiàn)質感的最佳手段是攝影，攝影技術可最大程度地準確、真實還原被攝對象的質感，甚至高度凝煉精細刻畫。創(chuàng)造質感主要指設計中視覺質感的創(chuàng)意與產生。成功的關鍵在于設計者對設計元素的提煉、概括、想象的能力以及空間轉換意識和單元的造型能力等綜合的質感素養(yǎng)。手法包括：

(1)強化各種對比，明暗、凸凹、走向。比如利用投影與耀斑的色光不穩(wěn)定性，形與形邊緣的交疊與互映，粗細線條漸次交織的排列等。

(2)調動設計因素，形狀、色彩、光影。如點、線、面的各種肌理構成法，色彩不同屬性間強化對比的效果等。

(3)采用特殊結構形式，如間隙、分割、深度、層次、縱橫、疏密、重疊等。

(4)利用錯覺、幻覺。如視覺矛盾的幻覺空間，視覺暫留的波動光柵效應，視覺經驗的遠近錯覺。

(5)模擬自然。常用繪畫工具的獨特肌理印跡，常見繪畫手法的不同肌理效果，電腦設計軟件模擬材質的感覺等。

(6)不經意中所得。從自然與現(xiàn)實不經意、偶發(fā)的“作品”中獲取靈感，得到類似破壞性、隨意性的肌理感覺有時是很精妙、有趣的，甚至還會有夸張的戲劇效果。

再現(xiàn)與創(chuàng)造質感，無論何種方式，對加深主題的作用主要源于真實性、豐富性與聯(lián)想性。肌理的美，在于真實，真實的事物更易引發(fā)信任與親和感。肌理表現(xiàn)，可以化單一為豐富。視覺肌理可實現(xiàn)知覺遷移，調動情感聯(lián)想和強化內蘊。 平面廣告編排設計，羅列起來要素眾多，但統(tǒng)領概括非常簡單：即形、色和所表現(xiàn)的質。構成的思維是將這些表象的諸元素編排、規(guī)劃、結構為一個整體。好的構成是一座以形達意、以狀表味的橋，這種形式與內涵的溝通與聯(lián)結，目的是揭示主題和傳達思想。 首先，無論設計元素的多寡，觸一發(fā)而動全身。形與形之間，形與色之間，色與色之間，還有質的表現(xiàn)，均為相互聯(lián)系和共同作用。比如：一行標題文字的編排，將其以正常字距縱向置于畫面正中，可被視為整體的形以中軸式的構圖分割畫面，但如拉開字距再以漸變的字號同樣縱向分布，每個亨即可感受單獨的形。前者中規(guī)中矩有平衡對稱的形式感，后者活潑、跳躍有流動的視線引導與放射的空間。其表意與主題內涵各異，可依據(jù)產品定位與目標群體逆向思維。

其次，傳統(tǒng)的形式法則與基本審美規(guī)律應視為構成思維的基礎。比如空白、穩(wěn)定、三分法、視域興趣中心、視線流程引導、簡約的原則、多樣統(tǒng)一中的秩序等，此為形式表現(xiàn)與心靈觸動和情感引發(fā)最佳連接的方式和手段，循此便是一種捷徑。廣告設計探求反常規(guī)的構圖與超經驗的手法，已成為當代制造新奇、標示獨特、解構夢幻、引發(fā)注目的思維切入點。

平面廣告設計元素的編排組合與版面規(guī)劃有一些常用的類型，也即基本的構成模式，如標準型、中軸型、偏心型、自由型；文字式、全圖式、指示式、散點式等等。 一些常見類型與慣用模式各有其產生與存在的淵源與基礎，有其自身的特點與特征，也有其各自的優(yōu)勢與不足。關鍵在于要理解和把握種種構成方式的特征內涵與適應方式，具體應用中結合廣告的主題訴求、信息承載、產品特性、目標對象、媒體特征等相關因素綜合考慮，才會有正確選擇。 對于創(chuàng)意，每次設計起點為零。這里零的含義有三層：一為思維起點回歸原始與本質，創(chuàng)想的源頭應進發(fā)于對客觀物象的直接積累而不是間接的經驗；二為思維方式打破傳統(tǒng)習慣的“定勢”，創(chuàng)造嶄新的思維方法；三為表現(xiàn)與傳達的個性與突破。平面廣告創(chuàng)意，睿智、非凡、原創(chuàng)的大手筆大多歸于這一“零”的思維。這是一個回歸與突破的循環(huán)，就像零可用首尾相連、無始無終的圓表達，代表永恒。本質上有著哲學思辨的意味，是成功創(chuàng)意的思維基礎。 1、創(chuàng)意突破的起點。創(chuàng)意突破在于自身，常講的“靈感突發(fā)”其本質，不在于客觀、外界、物象的“啟”，而在于主觀、內在、心神的“悟”，“啟”與“悟”相連。廣告創(chuàng)意靈感的產生，強調自身長期的積累。詹姆士·韋伯·揚關于其孕育過程“魔島浮現(xiàn)”的比喻，有助于我們形象地理解此點。珊瑚的尸體長年累積生長成珊瑚礁形成浮現(xiàn)海面的“魔島”，這是一個從“此”到“彼”，從“量”到“質”的過程。量的積累過程是長期的、漸進的、潛在的，而質的改變卻可以是瞬間的、突發(fā)的、顯現(xiàn)的。此種積累，應是自覺、有意識、全方位的。比如：對廣告學專業(yè)知識的學習與深入理解，對心理學、生理學有針對性的研究，對哲學思維方法的領悟，對美學與藝術思考的深度，對自然、社會、人文知識的認知程度等。

2、創(chuàng)意靈感的源泉。種種奇思妙想的“原創(chuàng)”作品雖可稱為“創(chuàng)想”與“創(chuàng)造”，但決非憑空而來，來源于“創(chuàng)意庫”，即靈感進發(fā)的源泉。創(chuàng)意設計作品靈感顯現(xiàn)最重要的突破點，就是找到與設計主題和信息傳達最契合的設計元素，并且挖掘出二者本質的關聯(lián)。這種內在的聯(lián)系有時可能很潛在、很原始、也很微妙，但卻是最關鍵、最重要的聯(lián)結點。這樣，最佳表現(xiàn)的切入點與表現(xiàn)方式才容易被捕捉。

3、創(chuàng)意思維的啟發(fā)。創(chuàng)新思維是一個有意識的思考過程和由直覺意識啟動有的放矢的開發(fā)智力潛能的過程。打開思路的方法可從以下方面著手：

(1)注重對各種不同設計風格、不同創(chuàng)意特征、不同切入方式、不同表現(xiàn)手法的廣告設計作品的采集、研究與汲取。

(2)打破種種主觀與客觀的限定與思考的枷鎖。理性與瘋狂交織，是現(xiàn)今商業(yè)設計的時尚，有限為無限的基礎，擯棄原有的經驗與種種習慣定勢是一切創(chuàng)新與突破的前提。 (3)注意啟發(fā)想象。一些奇異的、超自然、反流行、反規(guī)律的表現(xiàn)方式，之所以易引發(fā)注目與加深記憶，是利用了人的生理感應與心理認知的作用規(guī)律。比如：諸多超現(xiàn)實的表現(xiàn)悖背人對客觀物象正常的、規(guī)律性的認識，從生理感應到心理感知應有的平衡被打破，人們對之直覺經驗的思維與聯(lián)想受阻，勢必會激發(fā)其多維的想象與探索的好奇。

(4)諸多新、奇、獨、特的表現(xiàn)，總能從中發(fā)現(xiàn)似曾相識的因素與形式，都是新秩序中舊元素新組合的結果。對元素的分解與重構以及不同對象的拼貼與整合，可創(chuàng)造無窮的變異，是設計思維中常用的有效手法。

(5)掙脫慣常、理性、邏輯的縱向思維，嘗試與研習橫向、發(fā)散、逆向、悖理等思維方式，多種思維方式的相互補充與綜合使用會顯著提高效率。

(6)不忽略偶發(fā)性的啟示。墻上隨手的涂鴉畫，無關的事物間偶然的關聯(lián)，對某表象直覺的領悟，自然物生長、衰落間變化的過程，驀然發(fā)現(xiàn)的有趣、幽默的組合與形式，電腦設計過程中無意得到的奇異效果等，都是寶貴的財富。

以上就是小編對于廣告創(chuàng)意思路怎么寫問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。

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