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- 抖音代運營怎么做?
- 抖音代運營應(yīng)該怎么做
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本文目錄:
抖音代運營是如何進(jìn)行抖音短視頻帶貨?
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抖音代運營怎么做?
"抖音代運營做法:
1、活動策劃:一般代運營團(tuán)隊都有自己專業(yè)的文案策劃團(tuán)隊幫你結(jié)合你的產(chǎn)品、環(huán)境、做出一定的規(guī)劃并給出適合你的策劃方案,輔助進(jìn)行線上營銷宣傳活動(品牌主題活動策劃,活動策劃執(zhí)行分析,客戶根據(jù)需要選擇實施)。
2、專業(yè)拍攝人員視頻剪輯制作:有自己專業(yè)拍攝的團(tuán)隊,以及后期視頻制作的人員,幫助你在沒技術(shù)的前提下讓你的視頻更炫彩。
3、視頻分享語:根據(jù)企業(yè)需要,進(jìn)行(半)原創(chuàng)文字的撰寫,方便企業(yè)方品牌塑造及宣傳。
4、抖音視頻運營推廣:后期的維護(hù),包括視頻的上傳,和后期視頻的運營推廣。
抖音代運營應(yīng)該怎么做
首先,一定要了解企業(yè)的特性,包括企業(yè)是做什么的、企業(yè)有什么特點、受眾群體是什么人等。關(guān)于企業(yè)特點,最好能找出與其他企業(yè)相比具有優(yōu)勢的一點,然后根據(jù)這個特點,去規(guī)劃運營方向,盡可能地把這個特點放大,才能形成賬號的一大特色,給用戶留下印象。
一切準(zhǔn)備就緒之后,就可以開始發(fā)布視頻了。粉絲多了,品牌知名度才能提升??梢詫W(xué)習(xí)高點贊、高互動數(shù)據(jù)的熱門視頻,最好是跟自己賬號類型匹配的,效果會比較好。
抖音怎么推廣,抖音推廣方案,抖音推廣視頻怎么推廣
抖音推廣有軟文推廣和廣告推廣區(qū)分,軟文推廣則有KOL推廣、KOC推廣、話題推廣大概三種以短視頻種草、探店種草的形式來推廣,其收費主要看資源質(zhì)量,不同質(zhì)量的抖音KOL、KOC其影響力不同,所以收費不一,從幾十到上萬都有
1、KOL推廣:高質(zhì)量博主,粉絲高,視頻內(nèi)容質(zhì)量好,粉絲互動好。
2、KOC推廣:普通博主,粉絲低,視頻簡單,粉絲真。
3、話題推廣:抖音話題熱度高,多博主參與,曝光大
4、廣告推廣為信息流推廣,其費用扣費有三種方式,分別是CPC計費、CPM計費和CPT計費,每一種收費方式各有特點,費用也各不相同。
5、企業(yè)短視頻賬號代運營,以月度、季度、年度視乎運營計劃內(nèi)容的情況來報價
抖音怎么推廣,抖音推廣方案,抖音推廣視頻怎么推廣
抖音官方在6月末發(fā)布了《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書》,以前是我們刷抖音,第三方分析抖音,而這次官方首次系統(tǒng)分析了抖音藍(lán)V生態(tài)的趨勢、玩法案例,在仔細(xì)研究“白皮書“之后,我發(fā)現(xiàn)抖音現(xiàn)階段存在以下三個特點:
① 用戶人群:從年輕走向普世
抖音用戶數(shù)據(jù)目前男女比例為4:6,30歲以下占52.26%,30-40歲38.18%,一線城市占27.32%,大大超過行業(yè)均值10.90%,從數(shù)據(jù)上看一線、30歲以下、女性等標(biāo)簽,這些互聯(lián)網(wǎng)主流用戶群,瀏覽習(xí)慣、分享動力、購買欲望等維度下都是最佳人群范圍,隨著用戶增長、人群興趣多元,抖音的用戶也從年輕人群走向普世性的泛人群。在不同年齡、層次多維度都會有受眾出現(xiàn),這一原因除了短視頻的大勢所趨,還有就是其內(nèi)容的細(xì)分引領(lǐng)了人群擴(kuò)容。
②內(nèi)容:內(nèi)容是粉絲收割機(jī)
在《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書》中,有數(shù)據(jù)表明“單色舞蹈”是目前抖音上第一藍(lán)V,同時占據(jù)藍(lán)V播放量、點贊量以及粉絲榜首位。在單色舞蹈的主頁中,內(nèi)容清一色的都為舞蹈教學(xué),其中特別強(qiáng)調(diào)了零基礎(chǔ)教學(xué)課程。對于抖音這樣最初以潮流+音樂起家的平臺來說,也是相當(dāng)實用的內(nèi)容領(lǐng)域,每當(dāng)有熱門網(wǎng)紅歌曲出現(xiàn),單色舞蹈呈現(xiàn)自己作品的同時,還會拆分總結(jié)舞步教學(xué)。
保證內(nèi)容垂直化,緊跟音樂熱點,對用戶有實用價值,可以說是一箭三雕
抖音內(nèi)容已經(jīng)從垂直走向多元,有萌寵、萌娃、舞蹈、情感、顏值、創(chuàng)意、搭配、瑜伽、美食等各類型內(nèi)容出現(xiàn),從明星到達(dá)人,從草根UGC到專業(yè)團(tuán)隊PGC內(nèi)容,創(chuàng)造有用戶共鳴、可參與性強(qiáng)、有趣味、易模仿的內(nèi)容,讓爆款內(nèi)容成為“粉絲收割機(jī)”,漲粉速度驚人!哦對了,這就引出了另一個小tips:可互動易模仿。這個特質(zhì),無形中增加了話題熱度與討論量,用戶在模仿過程中增加電影影響力,形成二次傳播。
③參與:群體參與,口碑爆發(fā)
在抖音上,你會看到一個音樂、一段舞蹈甚至一個手勢……都會引起群體參與,抖音通過豎屏高清、音樂、特效濾鏡等打造了多元化內(nèi)容生態(tài),加上推薦算法的助力,更多志趣相投的用戶形成了更緊密的興趣關(guān)聯(lián),朋友推薦功能拓展了用戶互動關(guān)系鏈,用戶評論及@好友功能也促進(jìn)了創(chuàng)作者與用戶之間的交流。
除上述之外,深扒《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書》其實還有一些更值得我們關(guān)注的tips。
1、抖音藍(lán)V內(nèi)容發(fā)布時間與播放時間相關(guān)性不大
之前有第三方建議在平臺流量高峰期前2-3個小時發(fā)布,播放量會好一些,而通過此次“白皮書”內(nèi)容以及抖音官方數(shù)據(jù)表示,兩者關(guān)系不大。
從數(shù)據(jù)看藍(lán)V賬號各時段播放量前三是,第一22點,第二是18點和早上8點,第三是早上6點。從發(fā)布數(shù)據(jù)上看,目前應(yīng)該在上午10點左右,下午16點左右。
2、抖音全平臺音樂有4大特征
特征一:節(jié)奏歡快、節(jié)奏感強(qiáng),2/4、4/4拍流行音樂。比如周筆暢《最美的期待》
特征二:旋律中帶小提示。比如抖音小助手《拳擊舞》
特征三:熱門音樂副歌排比句式。比如蕭全《海草海草》
特征四:中文歌詞通俗易懂(這個我體會比較強(qiáng),一般遇到一個場景會直接搜所想要的關(guān)鍵詞。)比如蕭全/孫語賽《不僅僅是喜歡》
3、抖音的爆款內(nèi)容引爆方式:中心式、網(wǎng)狀式
兩種方式各有利弊,卻都很典型。
中心式:一般是制作精良的內(nèi)容,用戶也覺得很贊,形成用戶記憶,通過用戶分享傳播。但此類內(nèi)容沒有設(shè)置用戶可參與的點,所以僅僅是記憶、分享。比較難形成模仿、互動。
網(wǎng)狀式:這類內(nèi)容抖音上很多,記憶點突出,且容易模仿,形成用戶自己的參與點,推動UGC內(nèi)容的形成,不過一般此類網(wǎng)狀傳播上就會在不斷擴(kuò)散下去之后,對品牌的關(guān)聯(lián)逐漸衰減。
針對“中心式”和“網(wǎng)狀式”內(nèi)容引爆特點,藍(lán)V們其實要發(fā)現(xiàn)規(guī)律和制作方法,在自有品牌的大傳播鏈路中巧妙應(yīng)用,比如要形成對“寶駿品牌”的品牌記憶點,從“剛剛好”的品牌主張,到產(chǎn)品體驗,在擴(kuò)散到抖音的網(wǎng)狀式參與,之后再深度挖掘總結(jié)現(xiàn)象,將全民抖音互動進(jìn)行總結(jié),品牌關(guān)聯(lián)用整合營銷的思路就完成了。
4、在抖音藍(lán)V上該怎么創(chuàng)造爆款內(nèi)容,有哪些方法?
在抖音藍(lán)V運營上,抖音官方給出了一個“3H+3S”方法論。
3H運營方法:熱點型內(nèi)容(HOTSPOT)、標(biāo)簽型內(nèi)容(HASHTAG)、廣告型內(nèi)容(HEADLINE)
3S準(zhǔn)則:信息點突出(STRESS)、低理解成本(SIMPLE)、易用戶參與(SIMULATE)
藍(lán)V創(chuàng)作時要和平臺的產(chǎn)品特點相適配。打算用15-60秒的短視頻,傳達(dá)完整的品牌故事,這個是不現(xiàn)實的。
看完《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書》,有很多感觸,每個階段有新平臺出現(xiàn),就有人問,要不要做?怎么做?猶豫不決時,機(jī)會已經(jīng)過去了。最后我再梳理一下,對白皮書里重點內(nèi)容的一些啟示:
1、小品牌做內(nèi)容,實用+有趣:比如空心磚DIY花架。
2、設(shè)定好內(nèi)容的參與點:用有趣的音樂,可模仿的舞蹈手勢、用動畫形象等等。
3、打造連續(xù)性標(biāo)簽型內(nèi)容:15-60秒短視頻,比較適合連續(xù)性標(biāo)簽型內(nèi)容,且能保持一定的品牌風(fēng)格。
4、做運營必須關(guān)注熱點:抖音藍(lán)V運營,一樣要關(guān)注熱點,比如傳統(tǒng)節(jié)日、時事熱點等等都圍繞其去創(chuàng)作內(nèi)容,關(guān)注度自然會大幅上升。
抖音做為一個成長迅猛的短視頻平臺,不同地域、人群、文化、內(nèi)容、品牌的聚集,自然形成了我們“各取所需”的價值,這份“白皮書”中不僅僅是告訴我們方法,還有現(xiàn)有大數(shù)據(jù)的規(guī)律,更重要的是我們從“白皮書”中看未來,能否抓住這一波紅利讓自己的品牌在抖音上獲益!
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