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營銷宏觀環(huán)境包括哪些

發(fā)布時間：2023-03-08 05:23:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1259 問大家

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本文目錄:

1、影響企業(yè)營銷活動的宏觀環(huán)境有哪些
2、宏觀營銷環(huán)境的構成要素有哪些？
3、市場營銷環(huán)境包括哪幾個方面
4、市場營銷中環(huán)境分析包括什么

營銷宏觀環(huán)境包括哪些

一、影響企業(yè)營銷活動的宏觀環(huán)境有哪些

影響市場營銷策略的因素有宏觀因素和微觀因素。

宏觀環(huán)境因素是指企業(yè)運行的外部大環(huán)境，它對于企業(yè)來說，既不可控制，又不可影響，而它對企業(yè)營銷的成功與否起著十分重要的作用。

1、人文環(huán)境：

人口因素：人口數(shù)量與市場構成的關系；人口城市化與市場的關系；世界人口年齡結構變化與市場的關系。

人口的地理遷移因素：客流的移動特點和規(guī)律與地理環(huán)境的關系；購買動機與地理環(huán)境的關系。

社會因素：家庭；社會地位階層，影響細分市場。

2、經濟環(huán)境：

1）國民生產總值。

個人收入，反應購買力高低。

3）外貿收支情況。

3、自然環(huán)境：自然資源的短缺和保護；環(huán)境的惡化；疾病的影響。

4、技術環(huán)境：技術對企業(yè)競爭的影響；對消費者的影響。

5、政治-法律環(huán)境：政治格局的穩(wěn)定和國家的政治法律環(huán)境都直接影響營銷策略。

6、社會-文化環(huán)境：教育水平、宗教信仰、傳統(tǒng)習慣。

微觀環(huán)境因素是指存在于企業(yè)周圍并密切影響其營銷活動的各種因素和條件，包括供應者、競爭者、公眾以及企業(yè)自身等。

1、供應者：資源的保證，成本的控制。

2、購買者

1）私人購買者：人多面廣，需求差異大，多屬小型購買，購買頻率較高，多屬非專家購買，購買流動性較大。

2）集團購買者：集團購買者數(shù)量較小，但購買者的規(guī)模較大；屬于派生需求;集團購買需求彈性較小。

3、中間商：其購買產品和服務，主要是為了專賣，以取得利潤；由專家購買；購買次數(shù)較少；單批量大。

4、競爭者：

1）競爭者及其數(shù)量和規(guī)模。

2）消費者需求量與競爭供應量的關系。

5、公眾：金融公眾、政府公眾、市民行動公眾、地方公眾、企業(yè)內部公眾、一般群眾。

6、企業(yè)內部各部門協(xié)作

二、宏觀營銷環(huán)境的構成要素有哪些？

包括人口環(huán)境，經濟環(huán)境，自然環(huán)境，技術環(huán)境，政治環(huán)境，法律環(huán)境，文化環(huán)境。

1、人口是市場的第一要素。人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量，從而影響著企業(yè)的營銷活動。

2、經濟環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的主要環(huán)境因素，它包括收入因素、消費支出、產業(yè)結構、經濟增長率、貨幣供應量、銀行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消費結構對企業(yè)營銷活動影響較大。

3、自然環(huán)境是指自然界提供給人類各種形式的物質資料。

4、法律政治環(huán)境是影響企業(yè)營銷的重要宏觀環(huán)境因素，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。

5、會文化環(huán)境是指在一種社會形態(tài)下已經形成價值觀念、宗教信仰、風俗習慣、道德規(guī)范等的總和。

6、任何企業(yè)都處于一定的社會文化環(huán)境中，企業(yè)營銷活動必然受到所在社會文化環(huán)境的影響和制約。

三、市場營銷環(huán)境包括哪幾個方面

市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構成要素:

一是微觀環(huán)境要素，即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內部各個部門；

二是宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環(huán)境，后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關系，而是主從關系，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境

四、市場營銷中環(huán)境分析包括什么

營銷環(huán)境分為外部環(huán)境分析和市場環(huán)境分析

外部環(huán)境分析包括:

1、一般環(huán)境分析:所處經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發(fā)展水平和社會導向(如人們的價值觀、產品使用習慣等)還有人口統(tǒng)計變量(如男女比例、年齡分布、教育程度分布等);

2、產業(yè)環(huán)境分析:波特的五力模型和產品生命周期(具體可以在網上搜一下)。3、運營環(huán)境分析:主要是分區(qū)域銷售情況和渠道分布狀況。

營銷宏觀環(huán)境包括哪些

市場環(huán)境分析包括:

1、市場集中度分析，主要指標有CR4、HI等;

2、產品差異化分析(包括機型、功能、品牌等);

3、進入壁壘(主要包括政策壁壘、技術壁壘、專業(yè)壁壘、規(guī)模經濟壁壘)等;

4、標桿企業(yè)分析(該市場領域里排名靠前市場份額較大的企業(yè))

如果要進一步做市場營銷戰(zhàn)略方面的分析則要用到SWOT、還有營銷經典的STP(細分、目標、定位)和4PS(產品、價格、渠道、促銷)。

拓展資料：

構成要素：

市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構成要素。

二是宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環(huán)境，后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關系，而是主從關系，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境、

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