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戶外媒體廣告投放（戶外媒體廣告投放方案）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 04:34:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 219 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于戶外媒體廣告投放的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、戶外廣告都有那些投放形式
2、戶外廣告投放效果如何評(píng)估
3、為什么企業(yè)要投放戶外廣告
4、戶外廣告媒體都有哪些優(yōu)勢(shì)

戶外媒體廣告投放（戶外媒體廣告投放方案）

一、戶外廣告都有那些投放形式

A廣告行業(yè)內(nèi)劃分：

目前，人們?cè)谘芯繎敉饷襟w的時(shí)候，習(xí)慣性地根據(jù)戶外廣告的"動(dòng)態(tài)"特性，大致可分為兩種：

戶外廣告主要類型：即固定廣告牌和移動(dòng)廣告

1、固定廣告牌

(1)大型廣告看板，主要指建筑物外墻廣告牌，一般面積較大，一塊廣告看板的面積有的甚至超過(guò)500平方米。

(2)人行道廣告牌，就是指在人行道兩邊的小型看板、燈箱、立柱廣告，或者指示牌上發(fā)布的廣告等，一般距離地面2-5米距離比較短。比較低矮，傳播的有效

(3)交通類廣告，主要設(shè)立在一些與交通類有關(guān)的公共場(chǎng)所，如車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、高速公路、公交車(chē)站等地方。交通廣告指利用公共交通工具(火車(chē)、汽車(chē)、地鐵、輪船、飛行器等)作為發(fā)布廣告信息的媒介，主要形式有車(chē)身廣告、車(chē)廂內(nèi)廣告、座椅套廣告、車(chē)票廣告等。交通廣告與戶外廣告最大的區(qū)別在于，交通廣告是流動(dòng)性的廣告媒介，傳播范圍比戶外廣告靈活和廣闊得多，而且乘坐交通工具的人口流動(dòng)性比較大，閱讀對(duì)象遍及社會(huì)各階層，有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外，交通廣告還有助于消費(fèi)者了解產(chǎn)品的詳細(xì)信息，比如車(chē)廂內(nèi)廣告多是乘客消磨時(shí)間的一種消遣，因此可以傳遞詳細(xì)的關(guān)于產(chǎn)品的信息。交通廣告一般制作和發(fā)布成本都比較低廉，作為輔助媒介是值得好好利用的。但發(fā)布交通廣告需要注意的是，由于其受眾廣泛，因此廣告的目標(biāo)對(duì)象缺乏針對(duì)性，必須結(jié)合廣告發(fā)布的內(nèi)容加以合理利用。

(4)POP廣告：POP(P0P 0f Purchase Adverising)又稱售賣(mài)場(chǎng)所廣告，是一切購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)外(百貨公司、購(gòu)物中心、商場(chǎng)、超市、便利店)所做的現(xiàn)場(chǎng)廣告的總稱，分為室外POP廣告和室內(nèi)POP廣告兩大系統(tǒng)。不過(guò)，從嚴(yán)格意義上講，POP廣告也屬于戶外廣告的一部分。我之所以將其單獨(dú)列出來(lái)，是因?yàn)榻陙?lái)隨著我國(guó)大型售賣(mài)場(chǎng)的發(fā)展，POP廣告已經(jīng)隨之發(fā)展成為一種重要的賣(mài)場(chǎng)廣告手段。

室外POP廣告：包括購(gòu)物場(chǎng)所外的一切廣告形式，諸如條幅、燈箱、招貼、海報(bào)、門(mén)面裝飾、櫥窗布置等。室內(nèi)POP廣告：包括購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)的一切廣告形式，如柜臺(tái)陳列、柜臺(tái)廣告、空中懸掛廣告、模特廣告等。

POP廣告主要是刺激消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，因?yàn)殇N售現(xiàn)場(chǎng)的廣告有助于喚起消費(fèi)者以前對(duì)于商品的記憶，也有助于營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)氣氛，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

2、移動(dòng)廣告

(1)公交車(chē)身廣告

(2)熱氣球、飛艇(船)廣告

(3)專業(yè)廣告車(chē)，又稱DAV廣告車(chē)，是一種在車(chē)廂的左右兩面和后面裝載廣告發(fā)布機(jī)器的專門(mén)車(chē)輛。

不過(guò)有時(shí)候，我們也有將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：電子類廣告媒體顧名思義就是，要達(dá)到廣告的信息顯示效果，就必須要使用電，有電視墻、LED顯示屏、Neon等。非電子類廣告就是除了這些電子廣告之外的廣告，一般為傳統(tǒng)廣告牌。

B廣告管理者專業(yè)劃分：

戶外廣告，是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、構(gòu)筑物、場(chǎng)地、空間等設(shè)置的廣告看板、燈箱、霓虹燈、電子顯示屏、實(shí)物造型、氣球等戶外廣告載體。

一、根據(jù)所設(shè)置的場(chǎng)地權(quán)屬不同，戶外廣告可以分為公共用地戶外廣告和非公共用地戶外廣告兩類。公共用地戶外廣告，是指在政府未出讓或政府擁有使用權(quán)的土地（含該地上建筑物、構(gòu)筑物）上或公路兩側(cè)用地范圍內(nèi)、天空空間設(shè)置的戶外廣告。非公共用地戶外廣告，是指在政府已出讓使用權(quán)的土地（含該地上建筑物、構(gòu)筑物），即業(yè)主所有的房地產(chǎn)上或業(yè)主所有的其它物體上設(shè)置的戶外廣告。

二、根據(jù)設(shè)置位置與形式，戶外廣告可以分為依附于建筑物的廣告、落地式廣告、空間廣告和其它類型廣告。詳細(xì)分類如下：

1、依附于建筑物的廣告

指依附于建筑物外表面的戶外廣告，主要包括三類：

（1）平行于建筑物外墻廣告——通過(guò)構(gòu)架或構(gòu)筑物依附于建筑外墻面、立柱面上，且與外墻平行的廣告。

（2）垂直于建筑物外墻廣告——通過(guò)構(gòu)架或構(gòu)筑物依附于建筑外墻面、立柱面上，且與外墻垂直的廣告。

（3）建筑物屋頂廣告——指設(shè)于建筑屋頂或女兒墻以上，突出于建筑正常高度的廣告。

2、落地式廣告

指具有獨(dú)立支撐，以室外地面為載體的廣告，主要包括三類：

（1）大型支架式廣告——帶支架的大型廣告牌，廣告總體高度（含牌面及支架）大于4米或牌面面積大于9平方米。

（2）小型獨(dú)立支撐式廣告——指以支架或支座固定并放置于地面上，廣告總體高度（含廣告牌面和支撐結(jié)構(gòu)）小于等于4米，且牌面面積小于等于9平方米的廣告。包括立桿型、底座型、實(shí)物造型廣告等。

（3）立柱式廣告——指以地面為載體，通過(guò)獨(dú)立支撐柱固定廣告牌發(fā)布廣告信息的大型戶外空間廣告，不包括大型支架式廣告及電子顯示屏廣告。

3、空間廣告

是指利用空中漂浮物為載體的廣告，主要包括氣球類廣告和飛艇類廣告等。

4、其它類型廣告

主要包括街道公共設(shè)施廣告、機(jī)動(dòng)車(chē)車(chē)身廣告、工地圍墻廣告和一些新興類型廣告如：投影廣告和LED光源廣告等。

街道公共設(shè)施廣告——是指以街道公共設(shè)施（如：公交候車(chē)亭、電話亭、出租車(chē)?？空?、張貼欄、電桿、燈桿等）為載體的廣告。

機(jī)動(dòng)車(chē)車(chē)身廣告——是指附著于機(jī)動(dòng)車(chē)車(chē)體表面的廣告。

工地圍墻廣告——是指建筑工地施工期間作為臨時(shí)圍墻，用于遮擋的廣告。

大型電子顯示屏廣告——電子顯示屏廣告是指以電子屏幕為載體顯示廣告內(nèi)容的廣告，其中電子屏幕面積大于等于5平方米的在本指引中稱為大型電子顯示屏廣告。

投影廣告——是指以投影光束將廣告內(nèi)容投射到建筑表面的相關(guān)設(shè)施，主要包含投影光源設(shè)備等。

LED光源廣告——主要包括散布于建筑立面的LED光源和電腦程控設(shè)備，廣告信息的發(fā)布主要由它們組成的文字或圖案進(jìn)行傳達(dá)。

特別分類：臨時(shí)性廣告——臨時(shí)性廣告是指：舉辦大型文化、體育、公益活動(dòng)或者舉辦各類商品交易會(huì)、展銷會(huì)等活動(dòng)，需臨時(shí)設(shè)置用于發(fā)布相關(guān)廣告信息的戶外廣告。

僅供參考，希望對(duì)你有所幫助

二、戶外廣告投放效果如何評(píng)估

戶外廣告的投放都會(huì)有日期的，比如電梯廣告、公交站臺(tái)廣告燈都是按周或者按月的，比如你們投放了一月，那么可以觀看這一個(gè)月的轉(zhuǎn)化率，或者拉新或者促活的情況，多數(shù)公司指標(biāo)應(yīng)該是轉(zhuǎn)化率，把這個(gè)月的同上個(gè)月的對(duì)比就能得出大致結(jié)果

還有一種就是發(fā)傳單形式的，我以前做過(guò)房地產(chǎn)的銷售，他們發(fā)的單頁(yè)下面會(huì)有個(gè)編號(hào)，有客服手機(jī)反饋，比如他們?yōu)閱雾?yè)的編號(hào)，然后對(duì)應(yīng)的人。

三、為什么企業(yè)要投放戶外廣告

自從人們有商業(yè)行為開(kāi)始，戶外廣告就已經(jīng)存在，從最早在鬧市區(qū)豎起的招牌，到今天霓虹燈下色殘斑斕的燈箱。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以前的傳統(tǒng)模式的舊時(shí)代早已進(jìn)入了信息流時(shí)代，雖然現(xiàn)在主流是線上廣告，但是戶外廣告也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)所在。覆蓋內(nèi)容廣泛，幾乎隨處可見(jiàn)，更重要的是，相對(duì)于數(shù)字媒體上無(wú)定向的傳播，戶外廣告更有針對(duì)性，接下來(lái)傳播易廣告平臺(tái)就跟大家講講戶外廣告還有哪些重要的優(yōu)勢(shì)。

1、感官上更容易引起共鳴

你可能不記得微博上個(gè)月的開(kāi)屏廣告是什么，但你一定記得你等車(chē)的那個(gè)公交站是哪家公司投放的活動(dòng)。雖然傳統(tǒng)廣告牌每次更換新廣告都會(huì)產(chǎn)生一定的印制費(fèi)用，但是相對(duì)帶來(lái)的收益卻是更直觀的。有調(diào)查顯示，人們更容易對(duì)自己長(zhǎng)期看見(jiàn)的事物產(chǎn)生深刻印象。

2、周期性更換是一種儀式感

在這個(gè)大家都沒(méi)有耐心去看長(zhǎng)篇大論的時(shí)代，碎片化傳播是最值得關(guān)注的重點(diǎn)，具備新鮮感的東西永遠(yuǎn)傳播的更快，也更容易爆發(fā)熱點(diǎn)潮流。所謂的“網(wǎng)紅打卡”就是新鮮感帶來(lái)的最直觀的呈現(xiàn)。除了新鮮感，還有儀式感。定期的更換戶外廣告就是一種儀式感。當(dāng)目標(biāo)人群已經(jīng)準(zhǔn)確定位后，他們能獲取的信息就是我們要傳播給他們看的東西，但是傳播不是單一的一次性活動(dòng)，而是一個(gè)長(zhǎng)期的定式活動(dòng)。好的活動(dòng)方案背后都有大型策劃，它會(huì)有一系列的活動(dòng)引流。在這環(huán)環(huán)相扣中，各載體上戶外廣告的定期更換是非常有必要的。

四、戶外廣告媒體都有哪些優(yōu)勢(shì)

戶外廣告媒體有哪些優(yōu)勢(shì)？

一、展示面積優(yōu)勢(shì)

不管是戶外大牌還是地鐵廣告、公交廣告，戶外廣告巨大的內(nèi)容展示優(yōu)勢(shì)是任何其他廣告所無(wú)法比擬的。在這個(gè)創(chuàng)意過(guò)剩的時(shí)代，一般的創(chuàng)意對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)已經(jīng)麻木，起不到預(yù)期的營(yíng)銷效果。而過(guò)度的創(chuàng)意，反而會(huì)引起用戶的反感。所以越來(lái)越多的品牌希望通過(guò)戶外廣告平臺(tái)打造內(nèi)容營(yíng)銷，以內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者，在這方面也只有戶外廣告巨大的內(nèi)容展示面積才能滿足品牌主希望做內(nèi)容營(yíng)銷的計(jì)劃。

二、時(shí)間優(yōu)勢(shì)

許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。

創(chuàng)造頻次透過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。

三、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)

戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

戶外廣告可以真正做到讓品牌主的廣告在用戶最需要的時(shí)候看到，精準(zhǔn)投放。比如在足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所周?chē)斗胚\(yùn)動(dòng)品牌以及飲料廣告，在中小學(xué)周?chē)斗沤逃悘V告等。

以上就是關(guān)于戶外媒體廣告投放相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。