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未來(lái)中國(guó)會(huì)有奢侈品嗎（未來(lái)中國(guó)會(huì)有奢侈品嗎）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-26 11:39:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1413

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于未來(lái)中國(guó)會(huì)有奢侈品嗎的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、奢侈品行業(yè)在中國(guó)有沒(méi)有發(fā)展前景
2、我想問(wèn)問(wèn)中國(guó)有奢侈品品牌嗎
3、奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展
4、奢侈品的發(fā)展

未來(lái)中國(guó)會(huì)有奢侈品嗎（未來(lái)中國(guó)會(huì)有奢侈品嗎）

一、奢侈品行業(yè)在中國(guó)有沒(méi)有發(fā)展前景

中國(guó)富人多，愛攀比，應(yīng)該前景不錯(cuò)

二、我想問(wèn)問(wèn)中國(guó)有奢侈品品牌嗎

我國(guó)有5個(gè)受到國(guó)際認(rèn)可的奢侈品品牌，分別為上海灘、Qeelin麒麟珠寶、茅臺(tái)、紅旗、海鷗。奢侈品，Luxury，這個(gè)詞起源于歐洲，在牛津字典里被描述為“athingthatisexpensiveandenjoyablebutnotessential”，也就是非生活必需品。不僅包括服裝手袋手表，還包括汽車、珠寶、酒店、住宅、服務(wù)等一切超出人們生存與發(fā)展需要范圍的產(chǎn)品。

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三、奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展

全球奢侈品行業(yè)下跌，中國(guó)地區(qū)實(shí)現(xiàn)規(guī)模上升

2020年，受新冠疫情影響，全球個(gè)人奢侈品行業(yè)出現(xiàn)10年來(lái)首次規(guī)模下降的現(xiàn)象，回到了2014年的水平，貝恩初步預(yù)計(jì)全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模由2019年的2810億歐元下降至2170億歐元左右。

中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)(即中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng))在2020年初經(jīng)歷了異常艱難的開局，在疫情得到控制后，中國(guó)境內(nèi)奢侈品銷售迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈，中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)從2020年4月開始回暖，2020全年實(shí)現(xiàn)約48%的增長(zhǎng)，達(dá)到近3460億元人民幣(440億歐元)。

注：銷售規(guī)模指只在中國(guó)境內(nèi)銷售的奢侈品總額，不包括中國(guó)國(guó)民的海外購(gòu)買力。

全球各地區(qū)增速下滑，中國(guó)市場(chǎng)延續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

從市場(chǎng)增速來(lái)看，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了2013-2016年的低速增長(zhǎng)期后，2017年后奢侈品銷售回暖顯著，2017-2019年市場(chǎng)增速均為全球市場(chǎng)增速的3-5倍。貝恩2020年初步核算數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈品市場(chǎng)銷售額在2020年下跌23%，中國(guó)地區(qū)全年實(shí)現(xiàn)約48%的增長(zhǎng)。

由此可見，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)引領(lǐng)全球增長(zhǎng)，拉動(dòng)全球奢侈品行業(yè)消費(fèi)。而2020年在全球新冠大流行的背景下，中國(guó)國(guó)民出境旅游受阻，使得中國(guó)消費(fèi)者的海外奢侈品消費(fèi)向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)地區(qū)奢侈品銷售規(guī)模增長(zhǎng)。

2019年以前，歐洲及美洲地區(qū)為全球奢侈品主要消費(fèi)地區(qū)。2020年，在中國(guó)內(nèi)地奢侈品銷售額強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的背景下，亞洲取代歐洲及美洲，成為全球奢侈品消費(fèi)排名第一地區(qū)。

從全球各地區(qū)奢侈品消費(fèi)增速對(duì)比來(lái)看，除中國(guó)內(nèi)地以外，其他地區(qū)消費(fèi)增速均為負(fù)，其中歐洲和亞洲(除中國(guó)內(nèi)地、日本以外)地區(qū)下降最為明顯，2020年市場(chǎng)分別萎縮36%和35%，下降程度均大于全球整體下滑幅度(23%)。

其中，歐洲地區(qū)下降主要受到全球旅游業(yè)的沖擊，亞洲(除中國(guó)內(nèi)地、日本以外)地區(qū)下降主要是由于香港和澳門地區(qū)奢侈品行業(yè)遭受重創(chuàng)。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)本土回流，內(nèi)地消費(fèi)規(guī)模占比躍升

從中國(guó)在全球奢侈品行業(yè)中的地位來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者是全球奢侈品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一，購(gòu)買力占全球比重在三分之一左右。

消費(fèi)規(guī)模方面，由于疫情影響下中國(guó)消費(fèi)者境外購(gòu)買力下降，導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者整體奢侈品消費(fèi)規(guī)模2020年下降30%-35%，境外奢侈品消費(fèi)規(guī)模下降70%，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)額在全球市場(chǎng)中的占比由2019年的33%下降至2020年的27%-29%。

境外消費(fèi)受挫，導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)，中國(guó)本土奢侈品市場(chǎng)在全球市場(chǎng)的占比幾乎翻了一番，從2019年11%躍升至2020年的20%左右。

注：消費(fèi)規(guī)模指中國(guó)國(guó)民在全球范圍內(nèi)購(gòu)買的奢侈品總額，包括海外購(gòu)買力;銷售規(guī)模指只在中國(guó)境內(nèi)銷售的奢侈品總額。

——更多數(shù)據(jù)來(lái)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

四、奢侈品的發(fā)展

中國(guó)奢侈品消費(fèi)正在進(jìn)入黃金。全球25%的奢侈品都是由中國(guó)人買走，不斷涌入的新富階層支撐著中國(guó)奢侈品消費(fèi)的熱浪。預(yù)計(jì)，未來(lái)3年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額有望超過(guò)日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

然而國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)卻一直被國(guó)外的頂級(jí)奢侈品品牌所占據(jù)，缺少本土企業(yè)的身影。實(shí)際上，中國(guó)并不缺乏奢侈品元素，但如何塑造中國(guó)的奢侈品品牌，使中國(guó)從奢侈品消費(fèi)大國(guó)向制造大國(guó)轉(zhuǎn)變，成為擺在中國(guó)企業(yè)面前的一道難題。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。2009年，在全球奢侈品市場(chǎng)受到金融危機(jī)沖擊的情況下，中國(guó)奢侈品銷售額絲毫不受影響，仍然保持在30億美元左右，增幅居全球第一。

2010年，全球奢侈品銷售額基本恢復(fù)到金融危機(jī)前的水平，美國(guó)、歐洲及亞太地區(qū)(不包括日本)的奢侈品銷售額增幅分別為12%、6%及22%;其中，中國(guó)的奢侈品銷售額上漲30%，增幅顯著高于全球平均水平。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售額首次突破100億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的四分之一，已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。專家預(yù)計(jì)，未來(lái)3年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額有望超過(guò)日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。奢侈品消費(fèi)之所以能在近幾年快速增長(zhǎng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來(lái)大量新富階層無(wú)疑是最直接的原因。

按照全球著名管理咨詢公司麥肯錫的劃分標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)富裕家庭的標(biāo)準(zhǔn)為年收入超過(guò)25萬(wàn)元人民幣。按此標(biāo)準(zhǔn)計(jì)，2008年，中國(guó)富裕家庭的數(shù)量為160萬(wàn)戶。預(yù)計(jì)到2015年，這一數(shù)字將超過(guò)440萬(wàn)戶，在絕對(duì)數(shù)量上僅次于美國(guó)、日本和英國(guó)。在未來(lái)5-7年中，中國(guó)富裕家庭的數(shù)量仍將以16%的年均增速增加。

奢侈品權(quán)威研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院2015年11月24日在上海發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1168億美元，同比增長(zhǎng)9%，算上匯率變化，這個(gè)數(shù)字比2014年足足增加1000億元人民幣。中國(guó)人在2015年買走了全球約46%的奢侈品，奢侈品消費(fèi)達(dá)到千億美元。

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