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河南文創(chuàng)產(chǎn)品設計（河南文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽）

發(fā)布時間：2023-03-08 00:49:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1238 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于河南文創(chuàng)產(chǎn)品設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、河南鄭州文創(chuàng)通2022年現(xiàn)狀
2、特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的“三步走”
3、文創(chuàng)產(chǎn)品設計知識點
4、市場開始掀起國貨浪潮

河南文創(chuàng)產(chǎn)品設計（河南文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽）

一、河南鄭州文創(chuàng)通2022年現(xiàn)狀

不錯。鄭州文交所已展開了資源支撐版權、版權支撐文化、文化藝術品滿足時代消費需求的文化創(chuàng)意消費通證（簡稱：文創(chuàng)通）的創(chuàng)新設計并順利上線，鄭州文創(chuàng)通可靠。現(xiàn)狀不錯，使華夏文明的核心發(fā)源地河南更加出彩，助力新時代文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

二、特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的“三步走”

隨著人們?nèi)粘Ｉ畹膶徝阑诨镜囊?、食、住、行、用以及較高的文化、娛樂、休閑等需求層面更加注重品質和內(nèi)涵，這也就為各類特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和營銷帶來了新的機遇，如影視文化衍生品、藝術創(chuàng)意產(chǎn)品、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品等。特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)首先就在于設計環(huán)節(jié)，以創(chuàng)新科技和創(chuàng)意思維為基礎的設計連接著文化與產(chǎn)品，溝通著傳統(tǒng)與現(xiàn)代，維系著外觀和內(nèi)涵。那特色文創(chuàng)產(chǎn)品設計怎么做呢？

簡單來說，特色文創(chuàng)意產(chǎn)品設計可分為“三步走”策略：一是在特色文化上提煉符號價值，二是在創(chuàng)意能力上下功夫，三是在市場產(chǎn)品上找需求。

特色文化按照不同的標準具有無窮多的分類，如區(qū)域特色文化、行業(yè)特色文化、歷史特色文化等等。首先，就要對細分化的特色文化進行整合，包括文化內(nèi)涵及其載體的大搜集、大盤點和大整理。再者，根據(jù)一定的價值取向，對特色文化進行篩選，并不是所有文化內(nèi)容都適合成為設計的來源，如違反當代法律道德的文化作品就不適合以正面形式利用。此外，要對特色文化進行挖掘，找到外形載體和內(nèi)容的內(nèi)涵思想所在，抓住其靈魂本質，而不是淺淺地感官認知。最終，就要通過以上的過程，提煉出特色文化符號，找到文化品牌形象，可以是既存特色文化的新詮釋，也可以是新玩法的老風氣，當然重要的是要具有足夠的吸引力、傳播力和延伸力。

創(chuàng)意作為實現(xiàn)文化價值和產(chǎn)品價值的主導力量，要將創(chuàng)意的觀念、思維、方法、手段和技術等應用到整個設計過程之中。根據(jù)創(chuàng)意轉化的程度，大致包括三個層面：一是較低層的組合法、貼合法，或者直接為原有文化物質載體的功能轉化；二是符號能指的轉化和延展，或將特色文化內(nèi)涵外化，在此重視創(chuàng)意外在表現(xiàn)；三是意境融合法，將特色文化的意蘊、思想、觀念等以無形方式融入到產(chǎn)品載體之內(nèi)，實現(xiàn)形神兼?zhèn)洹⒊錾袢牖男Ч?，在此重視?chuàng)意內(nèi)在精神。

產(chǎn)品主要指用于生活性消費的功能產(chǎn)品或精神產(chǎn)品，能夠滿足人們生活、工作和娛樂等多方面，究其呈現(xiàn)形式差異可分為物質實體產(chǎn)品和數(shù)字虛擬概念產(chǎn)品。這就是創(chuàng)意所最終作用的對象，通過創(chuàng)意想法，將文化與產(chǎn)品融合開發(fā)出特色文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，需要考慮市場因素、消費心理、需求趨勢等方面的問題，只要這樣才能保證特色文創(chuàng)產(chǎn)品能夠獲得滿足它的細分市場需求，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。

不過，這三個過程在實際操作中，并不是分離的，總是有機融合在一起，而且只有將文化、創(chuàng)意、產(chǎn)品等不同領域的經(jīng)驗話語和趨勢前沿相互交叉，才能開發(fā)出更具有市場潛力的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品設計知識點

文創(chuàng)產(chǎn)品就是一個點子通過賦予其價值使之產(chǎn)品化。打個比方你用泥捏了一個小人，這不是文創(chuàng)產(chǎn)品，但你把它穿上衣服，帶了個帽子，有人覺得挺不錯的愿意花錢買，那么它就是文創(chuàng)產(chǎn)品了。文創(chuàng)產(chǎn)品是通過你的創(chuàng)意讓一件產(chǎn)品（可能是一件小物品、一道菜、一家店、一個場所等）附加上超出用戶期待的價值，讓其心甘情愿地接受溢價。

文化旅游紀念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計、工藝品等都屬于文創(chuàng)產(chǎn)品一類。因為這些都滿足購買者的意愿，有其自身價值。

以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)的平面設計也屬于文創(chuàng)產(chǎn)品的一類。

書法、國畫和油畫等本身就是一種藝術表現(xiàn)形式，有著其自身的藝術價值，當然也屬于文創(chuàng)產(chǎn)品的一種。

文創(chuàng)產(chǎn)品還包括手工類產(chǎn)品如編織、刺繡、軟陶、雕塑、黏土、布藝、陶藝、創(chuàng)意DIY等。這些也是文創(chuàng)產(chǎn)品的主要表現(xiàn)形式，通過自己的創(chuàng)意讓產(chǎn)品變得不一樣，變得獨特，才是文創(chuàng)的魅力。

四、市場開始掀起國貨浪潮

市場開始掀起國貨浪潮

市場開始掀起國貨浪潮，當下青年群體追逐國潮與國風的時尚正在悄然興起。國潮國風中的“國”特指中國，主要聚焦于文化領域，包含著中國藝術與美學的審美趣味。市場開始掀起國貨浪潮。

市場開始掀起國貨浪潮1

這一年，國貨迎來覺醒年代。

穿著山東菏澤曹縣生產(chǎn)的漢服，當一回“唐宮小姐姐”。用著華為手機，周末與朋友逛逛故宮或者拍一個小視頻，順便買一杯喜茶剛出的新品“雪被子大莓莓”，再獎勵自己買一個特別火的博物館考古盲盒給個小驚喜……

在經(jīng)歷了老字號回春的1.0時代與高科技領域首先通過品質升級打開2.0局面后，種種數(shù)據(jù)都講述著一個共同的故事——在中國品牌、中國文化、大國科技等領域，全面自信的新國貨3.0時代已經(jīng)到來。

汽車、手機、化妝品、本土文創(chuàng)IP、硬核科技……國貨與消費者之間正在重新鏈接。

新國貨一起走進覺醒年代

“中國Z世代逐漸成長為消費行業(yè)的中堅力量，他們偏愛國貨，對‘Made in China’更有熱情。此外，他們對數(shù)字技術非常精通，同時抱有開放的態(tài)度，對探索本土品牌興趣濃厚，特別是那些能夠直接面對消費者的商業(yè)模式（DTC）更能獲得他們的青睞?！?美國消費品私募股權投資公司L Catterton消費者洞察部副總裁夏洛特·張對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。

2021年“雙11”電商促銷，天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示，安踏集團以46.5億元的總成交額擊敗昔日龍頭耐克，成為首個問鼎天貓“雙11”品類榜單的中國品牌；本土美妝品牌毛戈平、歐詩漫、薇諾娜、美諾、相宜本草等首小時成交額超去年“雙11”全天銷售。

更令人吃驚的是，在“雙11”成交額過億元的品牌中，國貨品牌近五成，同比增長17%。成交額同比增速Top10品牌中，八成是國貨，有5個國貨品牌的成交額同比增速超百倍。

“中國消費者變了，他們正偏向本土品牌而不是全球品牌?！?021年秋季電話會議上，面對中國區(qū)的收入下降，阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示。

11月10日，阿迪達斯公布2021年第三季度財報，集團營收增長3.4%，達57.5億歐元，與往年同期相比有所放緩。營業(yè)利潤下降8.5%，至6.72億歐元。大中華區(qū)是阿迪達斯全球業(yè)績同比下滑最嚴重的主要市場。根據(jù)阿迪達斯發(fā)布的第三季度業(yè)績，在貨幣中性的前提下，大中華地區(qū)的營收同比下降14.6%。

根據(jù)麥肯錫對中國15個城市的5000名消費者所做的一項調查，在2020年有85%的消費者表示，他們一定會購買本土品牌，但是在10年前即2011年，僅有15%的消費者表示會選擇國產(chǎn)品牌。

國泰君安消費團隊認為，國潮興起不是僅靠單一產(chǎn)品推動，其背后是人口結構、收入水平、文化心態(tài)、消費理念等多種因素的共同作用。

國貨不只靠情懷，品質飛躍讓國貨更自信

如果要選擇一個熱詞來形容民眾對國貨的喜愛程度，“野性消費”當仁不讓。

無論是老牌運動品牌鴻星爾克對河南暴雨的“破產(chǎn)式捐款”，引發(fā)全國性搶購狂潮，銷售業(yè)績一度猛漲52倍；還是國貨日化老品牌蜂花“哭窮”“十年漲兩塊”，網(wǎng)友沖進直播間“拯救”后一天賣出平時一個月的貨，都成為本年度消費領域關注度最高的標志性事件。

一些評論認為，“中國制造”“中國情懷”“中國元素”成了消費者選購國貨的硬指標，國貨崛起與情緒消費引發(fā)了業(yè)界強烈討論。

對此，波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示： “國貨崛起，是時代的自強自信。中國消費者熱愛國貨，不僅僅是消費情懷?！?/p>

他認為，自從2018年開始聚焦國潮，本土品牌一直堅持品牌引領，與時代主流消費人群建立“強鏈接”；很多品牌秉持工藝創(chuàng)新，堅持數(shù)字化變革，打造數(shù)字化協(xié)同平臺，實現(xiàn)品牌的全鏈路生產(chǎn)。

“不少合資品牌的展臺門可羅雀，自主品牌的展臺卻人潮洶涌?！痹趧倓傞]幕的2021廣州車展上，一位參展商在自己的朋友圈感嘆。

要知道，很長時間以來，無論是北京車展，還是上海、廣州車展，合資品牌車型都是場館內(nèi)的明星產(chǎn)品。

但是，從2021年上海車展開始，自主車企帶著新產(chǎn)品、新技術、新品牌、新營銷亮相，他們還有一個別致的稱呼——“造車新勢力”。與以往偏重展示產(chǎn)品、突出性價比優(yōu)勢不同，自主品牌在產(chǎn)品、技術、生態(tài)、服務等領域“多箭齊發(fā)”，成為行業(yè)發(fā)展的“風向標”。

根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，2021年10月，自主品牌零售77萬輛，同比增長4%，環(huán)比增長11%；自主品牌國內(nèi)零售份額為45.6%，同比增長8個百分點。

中金公司研究部發(fā)布的《共贏國貨崛起的新消費時代報告》顯示，我國人均GDP已突破1萬美元，國貨崛起呈加速發(fā)展態(tài)勢。崛起的動力是：隨著我國經(jīng)濟實力不斷增強，消費者的民族自信與文化自豪感也在不斷提升；持續(xù)的消費升級趨勢下，消費者生活方式發(fā)生改變，需要更多的消費品類與更好的產(chǎn)品服務；中國產(chǎn)品和品牌不斷銳意開拓，在品質、設計、技術、創(chuàng)新等方面的能力已達到新高度；供應鏈、物流、大數(shù)據(jù)、AI、互聯(lián)網(wǎng)、營銷傳播等新基礎設施提供了強大支持。

海通證券首席策略分析師荀玉根對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，國產(chǎn)品牌快速崛起的背后是產(chǎn)品質量提升、設計功能更貼合國內(nèi)消費者需求。他表示，除了有年輕消費群體為國貨崛起撐起廣闊空間外，質量優(yōu)勢也推動國產(chǎn)品牌逆流而上。近年來，國產(chǎn)品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈上層伸展，打造品牌認同、構建質量優(yōu)勢，加速進階高端市場。

將東方美變成世界美

“哎呀，人生第一次看到這么美的產(chǎn)品！”來自美國的時尚美妝博主凱拉和往常一樣進行產(chǎn)品評測，面對來自中國的美妝品牌花西子，凱拉控制不住情緒不斷驚呼。

更令她意想不到的是，她把評測中國美妝新品的視頻發(fā)出后，在 YouTube粉絲量剛過 2 萬的她，播放量在短時間內(nèi)飆升到了近 350 萬，評論區(qū)中充滿了女性粉絲的艷羨和詢問產(chǎn)品如何購買的聲音。

美妝分析師Vicky對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，事實上早在5年前，部分國民度較高的國貨美妝品牌就走入了歐洲市場，雖然這些產(chǎn)品占據(jù)高性價比的優(yōu)勢，號稱是外資品牌的“平價替代品”，但是，很多牌子因為海外市場知名度低、遠距離出口帶來的高物流成本等問題，最終敗走麥城。

“目前，這一批新國貨都有自己的研發(fā)團隊，而且隨著國內(nèi)電商高速發(fā)展，中國供應鏈和物流等基礎設施能力不斷完善，這足以支持出海品牌走得更遠、更扎實。他們借助海外消費者對東方彩妝的好奇與喜愛順利走出國門，但如何將底蘊深厚的中國傳統(tǒng)美妝文化通過產(chǎn)品傳遞出去，成為‘完美日記、花西子’們出海過程中需要持續(xù)思考的問題。” Vicky表示。

同樣，在手機領域，在中國本土市場，華為、小米、OPPO、vivo開始取代蘋果；國貨開始取代歐美、日韓品牌。而在海外市場，中國產(chǎn)品也不再是“低端與仿冒”的代名詞，海外消費者在形容中國手機品牌時會使用像“奢華感”“經(jīng)典”“高級”這一類的詞匯，中國品牌成為高端與質量的象征。

根據(jù)《2021中國出海品牌認知與情感發(fā)展研究報告》，海外消費者對中國品牌質量的認知已經(jīng)發(fā)生改變，展現(xiàn)出了更多的正面情感。

國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟副秘書長吳為表示，中國品牌已經(jīng)又開始新一輪出海，一個品牌做不到的事情，通過10個品牌、100個品牌就能做到，中國品牌要聯(lián)合起來，給世界帶來真正的價值，讓全球的消費者都認同中國品牌。

“全球耐用消費品的主要制造基地就在中國，掃地機器人、新能源車、智能手機等都屬于迭代速度非?？斓钠奉?，目前的全球產(chǎn)品格局還處于群雄割據(jù)階段。中國產(chǎn)品和中國品牌將有非常大的可能占據(jù)主導地位，國潮的未來更值得期待?！睎|吳證券首席零售分析師吳勁草如是表示。

市場開始掀起國貨浪潮2

國潮國風熱之所以能夠成為世界流行風尚，追根溯源是近年來中國綜合國力的迅速增強、國際地位的持續(xù)提升與國際影響力的不斷擴大。正是中國強大的經(jīng)濟、科技實力為國潮國風這一“軟實力”的展示提供了強有力的“硬實力”支撐，加上時代青年的深度參與，國潮國風得以蓬勃興起、蔚然成風。

曾幾何時，愚人節(jié)、感恩節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等“洋節(jié)”一度廣受年輕人追捧。近年來，年輕人對這種洋節(jié)不再趨之若鶩，這些節(jié)日實際上已悄然降溫。相反，當下青年群體追逐國潮與國風的時尚正在悄然興起。無論是古鎮(zhèn)身著漢服的翩翩少年，還是熱衷于非遺文創(chuàng)、國粹國貨的青年，他們對于清新典雅的國潮國風充滿迷戀與自信。這股熱潮，不僅充分彰顯了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時俱進的光彩與魅力，也體現(xiàn)了青年們在文化上更加自信篤定的精神狀態(tài)。

彰顯原創(chuàng)、先鋒與個性理念的創(chuàng)新表達

國潮國風中的“國”特指中國，主要聚焦于文化領域，以中國在歷史發(fā)展中沉積下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎，以幾千年來熔鑄形成的民族精神為內(nèi)核，包含著中國藝術、中國美學的審美趣味?！帮L”意為風格，是蘊含特定元素的藝術形式?！爸袊L”采用中國式的物象、符號、技法，以情、趣、新、意營造共情體驗與共鳴，并借以音樂、繪畫、服飾、建筑等形式進行敘事表達。“潮”是指一種流行趨勢與時尚動向，是眾人爭相熱愛某種事物所形成的一種風尚。當下的國潮是人們基于文化基因、時代記憶、民族精神等因素，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式融合形成的文化符號的追逐。

國潮國風中富有古典意蘊的文化符號，充分喚起了群體對文化記憶、文化身份的共鳴，遂逐漸演變成炙手可熱的時尚，成為當下具有廣泛影響力和感召力的文化景觀。縱觀當下廣泛流行的漢服等流行時尚，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設計，以及河南衛(wèi)視的洛神賦等節(jié)目，都將傳統(tǒng)文化的獨特魅力和深厚底蘊渲染得淋漓盡致。從國風音樂、動漫、游戲的迅速崛起，到國潮服飾、品牌、IP旋風式的席卷市場，這些極富中國本土元素的創(chuàng)造不再具有老氣與過時的色彩，它們已成為彰顯原創(chuàng)、先鋒與個性理念的創(chuàng)新表達。

經(jīng)過調查發(fā)現(xiàn)，國潮國風的受眾群體以90后為主，00后與80后緊隨其后。這表明，年輕一代是支持與推動這股風潮蔓延的主力軍。他們不再盲目崇洋，而是樂于買國貨、用國貨，喜愛中國傳統(tǒng)文化，這種基于情感體驗的文化認同，充分喚醒了青年內(nèi)心深處對于傳統(tǒng)文化的自豪情感。在消費市場日益年輕化的今天，青年一代對于國潮國貨持有的積極態(tài)度將成為推動國潮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因子。

與此同時，這種風潮也正在漸趨國際化，越來越多具有國際視野的新銳設計師開始紛紛推出融入中國元素的原創(chuàng)設計，著力將國潮推向世界。國際時尚圈也將中國的刺繡、盤扣、龍鳳、祥云等中國傳統(tǒng)元素融入自己的設計之中，中國文化正受到世界越來越多的關注與借鑒。

“軟實力”展示背后的“硬實力”支撐

國潮國風熱的出現(xiàn)不是偶然的社會現(xiàn)象，這股風潮得以席卷，受到廣泛追逐熱捧的背后還存在著必然的內(nèi)生原因。

國潮國風熱折射出的是國人民族文化自信的提升。國潮國風的興起，實際上是當代年輕人的一次文化尋根之旅，是國民確立文化身份、尋求文化認同的情感所寄。早年韓潮、日潮、歐美潮席卷中國之時，正是年輕人渴望與國際接軌之際，他們追逐的不僅是國外的新鮮文化，更是對富裕生活水平的向往。如今的年輕一代成長在大國崛起的時代，擁有了前所未有的強國自信，此時他們渴求在世界文化交流中充分彰顯自己的民族身份，而國潮國風的出現(xiàn)就成了一個絕佳載體。

國貨品牌之所以能夠受到消費者的青睞，除了其中包含的民族情結外，高質量國貨產(chǎn)品也是人們愿意為其買單的保證。過去受技術、理念、創(chuàng)新能力的限制，“中國制造”常常被誤貼以“平價代替”“打版抄襲”的標簽，消費者對國貨品牌自然缺乏信心。隨著中國科技進步和制造業(yè)水平的提升，“中國制造”已經(jīng)開始逐步實現(xiàn)向“中國智造”與“中國創(chuàng)造”的'轉變，這為國潮國風的出現(xiàn)奠定了堅實的物質基礎。

推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展

究其本質而言，國潮國風熱是對傳統(tǒng)文化的重塑與傳播。從歷史邏輯上看，這股風潮不僅僅是對傳統(tǒng)文化的簡單繼承，其不僅改變了傳統(tǒng)文化的外在形式，而且又使傳統(tǒng)文化融合了現(xiàn)代科技，使傳統(tǒng)文化在當代充分展現(xiàn)了內(nèi)在魅力；從現(xiàn)實邏輯上看，國潮國風的傳播增強了文化的社會塑造功能，增強了中國對世界文化潮流的引領力，提高了文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。這一現(xiàn)象為推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展帶來了重要啟示。

首先，我們要注重文化的時代性，通過豐富多彩的時尚形式充分展現(xiàn)文化產(chǎn)品本身內(nèi)蘊的精神內(nèi)涵。文化如果停留于過去的形式，就容易成為過去式的陳列與擺設。要想使傳統(tǒng)文化在當下煥發(fā)新機與活力，就必須對其賦予新時代的色彩與樣式，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來?！?/p>

其次，我們要注重文化的通俗性，讓文化貼近人民、貼近生活。文化不僅需要陽春白雪，更要做到雅俗共賞。文化必須堅持以人為本的價值導向，必須走入民間、親近大眾；文化必須堅持人民在文化創(chuàng)作中的主體地位，不能與大眾的現(xiàn)實生活嚴重脫節(jié)，致使曲高和寡、無人應和。

最后，我們要注重文化的國際性，在文化的交流互鑒中推陳出新。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自古就有廣泛包容性的特質，崇尚“兼收并蓄”“海納百川”等理念。正是在與不同文明的交流交融中，中華文化得以廣采博收、煥發(fā)活力。

總之，文化建設是建設文化強國的重要內(nèi)容，文化復興是中華民族偉大復興的重要標志。提升中國文化活力，增強國人文化自信，可以借助國潮國風興起的新風尚，將具有濃郁東方文化意蘊的國潮國風，融入文化內(nèi)容的生產(chǎn)與推廣中，進而在守護中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上，進一步續(xù)寫中華民族文化的新輝煌。

市場開始掀起國貨浪潮3

消費更趨于理性，關注數(shù)字化轉型商品，喜愛新國潮風格，新青年正以新的消費理念引領網(wǎng)購新風尚。

在日前舉辦的“新青年時尚消費趨勢發(fā)展”研討會上，北師大課題組發(fā)布《2021新青年時尚消費趨勢發(fā)展報告》（簡稱“報告”）。報告認為，新青年群體已成為時尚消費主力軍，在多種時尚消費場景中展現(xiàn)更大“爆發(fā)力”及發(fā)展?jié)撃?，拼多多成為時尚消費者首選性價比平臺，平臺上的國內(nèi)外時尚品牌備受新青年消費者青睞。

報告中關于新青年新消費主張的研究引發(fā)與會專家熱議。專家認為，新青年追逐時尚元素，影響時尚態(tài)度，進而對時尚產(chǎn)品或者品牌進行賦能。而新國潮消費崛起，也正是新青年實現(xiàn)自我認同及國家認同的一種展現(xiàn)。

近七成新青年看重性價比

研究新青年群體的消費模式，包括對于時尚消費的態(tài)度，“在某種意義上，就像人的鼻子一樣，可以敏銳地感受一種外部環(huán)境的變化”。研討會上，中國人民大學輿論研究所所長李彪表示，消費行為、消費現(xiàn)象對整個社會經(jīng)濟發(fā)展具有最直觀、最顯著的指示性作用。

《2021新青年時尚消費趨勢發(fā)展報告》總結新青年群體網(wǎng)購的主要特征。

調研數(shù)據(jù)顯示，有21%的新青年每天都要進行線上購物，有62%的人群表示未來線上購買的意愿會增加，近七成新青年時尚消費者在購物時首要考慮性價比因素。

北師大課題組認為，新青年消費者在消費時更趨于理性，炫耀型消費行為減少。其中，在數(shù)碼3C領域，高性能與性價比配置是更多新青年消費者追求的方向。報告以拼多多百億補貼頻道在2021年發(fā)起的“RTX系列筆記本新品首發(fā)”活動為例，活動當天提供最高達千元的官方補貼，相關優(yōu)惠信息在玩家微信群、游戲和硬件社區(qū)形成裂變式傳播，來自機械革命、神舟等多個品牌的RTX3070、RTX3060游戲筆記本吸引消費者的熱情拼單。

拼多多新消費研究院研究員陳辰稱，“在百億補貼頻道中，拼多多攜手眾多品牌商聯(lián)合促銷，對市場上關注度高、銷量好、消費者反饋佳的品牌標品實行消費直補、大幅讓利，讓消費者們真切感受到實惠，這也是年輕消費者認可百補商品的主要原因。”

消費不將就，精打細算重品質；購物即社交，樂于跟好友分享攻略。北京師范大學新聞傳播學院教授喻國明表示，“新青年”系列研究報告是北師大課題組針對特定群體的立體化研究，希望從傳播學、社會學、經(jīng)濟學角度來提供一種觀點和一種分析的角度。

國潮化數(shù)字化是趨勢

隨著IP、藝術家、不同行業(yè)或品牌等領域的跨界碰撞，傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷被注入新鮮元素，帶給新青年消費者在價值認同、懷舊等多方面的情感體驗。在北京師范大學新聞傳播學院副院長丁漢青看來，新青年追逐時尚元素，影響時尚態(tài)度，進而對時尚產(chǎn)品或者品牌進行賦能。

2020年上半年，拼多多平臺原創(chuàng)漢服銷量增長30倍。圖為拼多多敦煌壁畫聯(lián)名款原創(chuàng)漢服“七彩云”。吳名/攝

新國潮風格已成為95后、00后消費者們的心頭好。在拼多多平臺，新青年們有著自己的“國潮新主張”。報告顯示，2020年上半年，原創(chuàng)漢服在拼多多平臺小眾服飾類目中增長最為迅猛，同比增長30倍。在新電商平臺的引領作用下，漢服發(fā)展成為一種圈層文化，逐漸在各線城市兼容普及，出現(xiàn)向常服發(fā)展的趨勢。

而在新青年新消費的時尚模式中，國貨品牌也正在強勢崛起。拼多多數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克、回力、元氣森林及上海家化等國產(chǎn)品牌紛紛入圍平臺新青年消費者最喜愛的品牌行列。而在2021年拼多多11·11促銷活動期間，平臺也向新國貨品牌傾斜流量及百億補貼頻道資源，未來將持續(xù)助力國貨傳統(tǒng)品牌煥新以及國貨新潮品牌崛起。

與此同時，疫情催化了時尚行業(yè)的數(shù)字化轉型。云看秀、線上直播逛展等成為新青年消費新方式。2020年3月，大都會藝術博物館等全球7所頂級博物館在拼多多開啟線上直播，上線銷售近千種博物館特色精華周邊。2021年度上海書展線下展會因疫情延期，但讀者可通過云逛“多多讀書月”年末閱讀周來品鑒上海書展推薦的2021年度好書，遨游精神家園?！捌炊喽嗥脚_將持續(xù)打造數(shù)字化活動、上線跨界聯(lián)名與多元化商品，滿足新青年消費者的多樣化需求。”陳辰說。

北京大學新媒體學院副院長劉德寰認為，新青年的時尚消費可以用7個“化”來概括，即生活化、個性化、國潮化、科技化、圈層化、共情化、數(shù)字化?！靶聡睂嶋H上就是當代中國年輕人重新認識自己的文化，實現(xiàn)自我認同及國家認同一種展現(xiàn)。”

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