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可口可樂vi設(shè)計(jì)手冊(cè)分析（可口可樂vi設(shè)計(jì)手冊(cè)模板）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-25 11:47:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 109

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本文目錄:

可口可樂包裝的設(shè)計(jì)理念是什么？
可口可樂標(biāo)志的含義？
可口可樂標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念是什么？
畢業(yè)論文關(guān)于VI設(shè)計(jì)的怎么寫?詳細(xì)點(diǎn)的

可口可樂vi設(shè)計(jì)手冊(cè)分析（可口可樂vi設(shè)計(jì)手冊(cè)模板）

可口可樂包裝的設(shè)計(jì)理念是什么？

可口可樂的玻璃瓶以其優(yōu)美的曲線形態(tài)為世界各地的人們熟知。

Coca-Cola,或者稱Coke可樂，由美國(guó)可口可樂公司（The Coca-Cola Company），生產(chǎn)的一類含有咖啡因的汽水飲料，中文譯為“可口可樂”〈譯自蔣彝〉，飲料有一種特殊風(fēng)味，這種風(fēng)味來自原料中可樂種子（cola Seed）。

口可樂早期在中國(guó)的譯名作“蝌蚪啃蠟”，但因銷路不佳，后改名為“可口可樂”。可口可樂在世界各地市場(chǎng)皆處領(lǐng)導(dǎo)地位，其銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂，被列入吉尼斯世界紀(jì)錄。

可口可樂旨在，通過消費(fèi)者可以信賴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)水等方面的需求。根據(jù)每個(gè)個(gè)體的需求，努力為每一種生活方式，年齡層和特定場(chǎng)合提供量身定制的飲料。

可口可樂標(biāo)志的含義？

1、可口可樂logo設(shè)計(jì)的含義

可口可樂標(biāo)志的含義取決于糖漿的兩種成分：古柯（Coca）的葉子和可拉（Kola）的果實(shí)。

為了整齊劃一，可口可樂公司的會(huì)計(jì)師弗蘭克·羅賓遜便將Kola的K改C，然后在兩個(gè)詞中間加一橫，于是著名品牌Coca-Cola標(biāo)識(shí)便誕生了。

可口可樂logo采取白底紅字，十分引人注目。書寫流暢的紅色字母，在白色的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)。由字母的連貫性形成的紅色長(zhǎng)條波紋，給人一種流動(dòng)感，充分體現(xiàn)出了液體的特性，整個(gè)設(shè)計(jì)充滿誘人的活力。

響亮諧音的“可口可樂”是怎樣誕生的

可口可樂是世界上老少皆知的著名飲料品牌。關(guān)于這個(gè)品牌的命名還有一個(gè)有趣的故事。

1886年，在美國(guó)喬治亞州亞特蘭大市，約翰·彭柏頓偶然發(fā)明了一種頗受歡迎的有色飲料。他想開發(fā)這一飲料，又苦于沒有資金，就找到當(dāng)?shù)匾粋€(gè)識(shí)字不多的土財(cái)主魯賓遜，提出合伙開發(fā)這一飲料的設(shè)想。當(dāng)談妥合作條件后，彭伯遜為了借助魯賓遜的財(cái)力，便把為新飲料命名的權(quán)利讓給了魯賓遜，魯賓遜一口應(yīng)承下來，但思索一段時(shí)間后卻感到給這一飲料起名并不那么容易。

他把字典翻了一遍，也沒有找到滿意的名稱。一天下來，由于腦袋昏昏沉沉，吃過晚飯后，竟坐在書房的椅子上睡著了。等他一覺醒來時(shí)，已是深夜1點(diǎn)鐘了，此時(shí)他已無心

去動(dòng)腦筋，只想隨便按飲料的性質(zhì)起個(gè)名字算了。

他想，飲料是請(qǐng)涼的，用“冷”（COID）字來代表，可冷字不能成為名字，必須再加上

一個(gè)字。他又開始翻字典，結(jié)果還是一無所獲，他生氣地把字典丟在了一旁。

恰巧，此時(shí)公雞叫鳴了。他一下子跳了起來，“對(duì)了，就用公雞這個(gè)名字吧！”可是“公雞”冷的“或冷的公雞”都不是飲料的名字。

想著想著，他走到院子里，看到天空中一顆流星閃過。這又引起他的靈感，把“公雞”和“冷的：?jiǎn)卧~換個(gè)字母不就行了？于是他把COCKCOID中的K和D都換成了A,變成了

COCACOIA.

彭伯頓問魯賓遜這個(gè)名稱是什么意思?！八鼈儽旧頉]有什么意義，可是，你看看它們的字母結(jié)構(gòu)不是很有意思嗎？”

彭伯頓連念了幾遍，突然高興地叫到，“妙極了，除非是你，誰也想不出這樣好的名字

，既好拼，又好念，更容易記，不管誰看一遍都會(huì)記得它，作為產(chǎn)品名稱，真是再好也沒有了。

實(shí)際上，這兩個(gè)字是有意義的，一個(gè)代表南美洲的一種藥草，一個(gè)代表非洲產(chǎn)的一種果子，COCACOIA是藥草與果子的結(jié)合。

商標(biāo)的一個(gè)基本作用就是要能夠使消費(fèi)者把一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品與另一個(gè)企業(yè)的同類型產(chǎn)品區(qū)別開來。

商標(biāo)的這種能力越強(qiáng)，就意味著商標(biāo)的顯著性也就越強(qiáng)，也就意味著商標(biāo)具有與眾不同的獨(dú)創(chuàng)性和可識(shí)別性。

可口可樂商標(biāo)正是這樣一種商標(biāo)。

商標(biāo)不僅要使人們區(qū)別出同類商品中各種不同廠家的產(chǎn)品，還要讓人們對(duì)它們識(shí)別出的產(chǎn)品留下印象和記憶。

簡(jiǎn)潔、明了的標(biāo)志才符合人們的記憶規(guī)律和特點(diǎn)，并且簡(jiǎn)明的標(biāo)志還可以超越國(guó)家、民族、語言、文化程度等限制，便于更廣泛的大眾所理解、記憶。

一方面，COCACOID名稱簡(jiǎn)潔、明了，符合了人們的記憶規(guī)律和特點(diǎn)，另一方面，COCA

COIA同COCK(公雞)相聯(lián)系，COIA同COID(冷的)相聯(lián)系，一般文化程度的人都熟悉，

從而可以強(qiáng)化識(shí)別性，加深人們的印象和記憶。

COCACOIA商標(biāo)名稱的最大的特點(diǎn)就是不注重詞語的含義而注重發(fā)音響亮。COCA

COIA詞組短小精悍，具有獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)特個(gè)性，是獨(dú)一無二，、前所未有的商標(biāo)，從而可以在世界上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

值得注意但是，當(dāng)代商標(biāo)定位已形成一個(gè)國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)。商標(biāo)的國(guó)際化，除了要具有商標(biāo)的一般特點(diǎn)-----易讀、易記、易認(rèn)外，還要注重世界各國(guó)、尤其是那些擁有眾多世界馳名商標(biāo)的西方發(fā)達(dá)國(guó)家商標(biāo)定位的共同流行趨向。

當(dāng)代西方商標(biāo)定位的一個(gè)趨向，就是以“可口可樂”為首，大量采用以讀取勝的詞組商標(biāo)。組詞的商標(biāo)注重讀音而不注重語句的含義。甚至一些西方名牌商標(biāo)大膽用若干西文字母組成毫無意義的詞，只要這個(gè)詞發(fā)音響亮，易于為廣大消費(fèi)者記住，就是一個(gè)好的名稱。

可口可樂標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念是什么？

可口可樂選用的是紅色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。盡管很多不同關(guān)于「可口可樂」這個(gè)名字的傳說，其實(shí)「可口可樂」的英文名字是由彭伯頓當(dāng)時(shí)的助手及合伙人會(huì)計(jì)員羅賓遜命名的。他自己是一個(gè)古典書法家，他認(rèn)為“兩個(gè)大寫C字會(huì)很好看”，因此用了“Coca-Cola”,“coca”是可可樹葉子提練的香料，“cola”是可可果中取出的成份。

可口可樂vi設(shè)計(jì)手冊(cè)分析（可口可樂vi設(shè)計(jì)手冊(cè)模板）

畢業(yè)論文關(guān)于VI設(shè)計(jì)的怎么寫?詳細(xì)點(diǎn)的

傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)是靜態(tài)的，以標(biāo)準(zhǔn)化的圖形和顏色作為視覺傳達(dá)的要素。但仔細(xì)觀察可口可樂新的中文標(biāo)識(shí)和包裝，你會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師在細(xì)微之處的調(diào)整：新包裝及標(biāo)志的紅色背景中加入了暗紅色的弧線，整體紅色變得更有深度和動(dòng)感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。罐身包裝的側(cè)面設(shè)計(jì)了嶄新的“氣泡弧型瓶”，既保留了原有弧形瓶的原創(chuàng)性，又體現(xiàn)了新的動(dòng)感效果。多層次的飄帶圖案，和飄帶中的銀色邊線及飄帶兩側(cè)的氣泡更強(qiáng)調(diào)了活力和現(xiàn)代感。經(jīng)過微妙的調(diào)整和添加，原有的視覺元素“活”了起來。設(shè)計(jì)師就是通過這種方法力圖使設(shè)計(jì)突破二維媒介的局限，創(chuàng)造一種視覺上動(dòng)態(tài)的效果。
我國(guó)的VI設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來也是以一種靜止和程式化的形態(tài)呈現(xiàn)的，缺乏新意和活力。其原因是設(shè)計(jì)觀念上束縛太深。特別是標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們常將其理解為一張臉，好比IBM，造型和構(gòu)成方式在不同的載體和環(huán)境中使用都具有一致性和穩(wěn)定性。20世紀(jì)末，數(shù)字化媒體出現(xiàn)，社會(huì)環(huán)境也發(fā)生了質(zhì)的變化。電腦技術(shù)在設(shè)計(jì)上的廣泛應(yīng)用挑戰(zhàn)著藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，同時(shí)也充實(shí)著設(shè)計(jì)的外延。多元化的視覺觀念也暗示著新視覺傳達(dá)方式將要打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門類的界限，讓設(shè)計(jì)成為一種能融合多種學(xué)科的載體。許多設(shè)計(jì)師已經(jīng)不再滿足于原有VI設(shè)計(jì)僅局限在平面和靜態(tài)的狀況。尤其是在FLASH等簡(jiǎn)單而好用的動(dòng)畫軟件面世后，各種動(dòng)畫形式的VI設(shè)計(jì)面世，也有在平面的媒介上表現(xiàn)超平面的動(dòng)態(tài)效果的?？傊甐I打破了“靜”的傳統(tǒng)，逐步開始“動(dòng)”了起來。國(guó)外類似的嘗試早就在進(jìn)行著?，F(xiàn)在國(guó)外的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)早已打破傳統(tǒng)規(guī)則，在靜止的二維平面中加入“時(shí)間”和“表情”，在應(yīng)用中豐富和靈活的展現(xiàn)。從可口可樂的VI變化上，我們可以感受到這一點(diǎn)。NIKE 、SONY公司設(shè)計(jì)的的推廣片段更進(jìn)一步證明了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的新走向。

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